绿维创景：旅游业态规划模式探索

旅游业态规划模式探索——《旅游引导的产业集群化与新型城镇化》研究报告节选

旅游与城市规划设计专家旅游地产开发运营顾问

北京绿维创景规划设计院

New Dimension Planning & Design Institute Ltd.

旅游运营网https://www.360docs.net/doc/3f5856966.html,旅游景观设计网https://www.360docs.net/doc/3f5856966.html, 创意建筑设计网https://www.360docs.net/doc/3f5856966.html,旅游投融资网https://www.360docs.net/doc/3f5856966.html,

旅游运营网 https://www.360docs.net/doc/3f5856966.html,

旅游业态规划模式探索

北京绿维创景规划设计院

摘要：旅游业态规划在泛旅游产业规划与旅游产品策划之间起到承上启下的作用，使产业发展更有保障，产品布局更加合理。绿维创景在本文中对旅游业态规划模式进行了探索。

一、旅游业态规划

旅游业态规划即根据旅游地的泛旅游产业集群结构，运用泛旅游产业整合手法，创新旅游业态，形成旅游产品，最终构建一个或多个业态聚合聚集形式和载体。

业态规划分为三个步骤：

（一）对旅游业态发展基础进行梳理，主要包括旅游产业发展背景分析、旅游资源分析和已有（基本）业态的评价分析；

（二）根据已确立的泛旅游产业体系，结合外部条件和未来发展趋势，对新兴业态的培育进行规划，即在传统业态的基础上，通过鼓励、整合、提炼、延伸等手段，培育新兴业态，丰富和完善旅游业态类型；

（三）以适用的旅游业态体系引导旅游产品策划与落地，最终形成集多重功能于一体的业态聚合聚集形式和载体，如旅游城市、旅游城镇、休闲小镇、大综合体、旅游化产业园区、大型景区、综合主题街区、大型休闲广场等。

二、旅游业态规划意义

1) 旅游业态聚集是泛旅游产业时代的必然发展趋势，对旅游业态进行规划具有前瞻性现实意义；

2) 旅游业态聚集是推动旅游产业集群化发展的重要前提与特征，旅游业态的规划是对旅游地进行旅游产业发展规划的必要环节；

3)旅游业态的规划在泛旅游产业规划与旅游产品策划之间起到承上启下的

作用，使产业发展更有保障，产品布局更加合理。

三、旅游业态规划模式探索

1、要素聚集模式

从“食、住、行、游、购、娱”旅游六要素角度出发，对现有的业态体系结构进行分析，通过对已有业态的补充和提升，使旅游地的游憩结构得以完善，达到旅游业态合理聚集、整合发展。如美国迪斯尼乐园完善的要素配置和业态布局是其一站式服务的关键，给予了游客全面的体验和完整的欢乐回忆，成为全球主题公园开发经营的典范。

2、空间复合模式

在一定地域空间内培育泛旅游产业体系中的相关业态，并使其与旅游业态合作共生，形成多功能复合的空间，满足消费者的旅游、休闲、度假和其他需求，形成集群化发展。如上海松江新城的泰晤士小镇聚集了婚纱摄影公司、星级酒店、高档餐饮、度假别墅、豪华游艇、展览馆等多种业态，是成功的综合性休闲地产开发。

3、市场组合模式

针对不同的目标市场，推出相应的业态组合，且这些业态有一定的产业关联度的模式。既能满足不同市场的需求，又能达到以业态聚集为基础的产业集群化发展。如丽江古城内不同风格与市场定位的各类酒店客栈、酒吧、咖啡馆、茶馆、创意零售店铺应有尽有，租车业、大众旅行社、户外运动俱乐部、旅游地产等旅游业态将大众与高端市场一网打尽。

旅游与城市规划设计专家旅游地产开发运营顾问

旅游运营网 https://www.360docs.net/doc/3f5856966.html, 4、产业融合模式

指基于旅游业与其他产业融合的业态创新及随之而来的新旧业态创新聚集的模式，体现于一定地域内不同产业间的相互渗透、集团内部资源整合、泛旅游产业内的不同业态集中布局和共同发展。如旅游影视基地在原有影视业务的基础上，开拓旅游市场，提供旅游供给，实现同一时间同一地域空间内两种产业复合经营，多种业态聚集发展的模式，使旅游与文化产业的融合发展。

（有关旅游业态的更多研究，详见https://www.360docs.net/doc/3f5856966.html, ）

旅游新业态

湖南师范大学研究生课程论文湖北省旅游新业态人才培养探析论文题目课程名称研修讲座学号 201307920002 专业旅游管理年级 2013 级学院旅游管理日期（年月日） 2014.9.22 研究生课程论文评价标准湖南师范大学研究生处制

湖北省旅游新业态人才培养探析（王素琴咸宁职业技术学院） [摘要] 随着旅游新业态的不断发展，传统旅游人才培养远达不到旅游产业本身发展的要求，与新业态相关的规划、建设、运营、服务等方面的人才培养不足，未来一个时期人才短缺的现象十分严重，这将是湖北省旅游新业态发展的瓶颈。湖北省各旅游院校要针对旅游新业态人才培养的优势与不足，积极培养旅游新业态方面的人才，满足旅游业发展的新需求，适应旅游业发展的新变化。 [关键词]湖北省；旅游新业态；旅游院校；人才培养旅游新业态是旅游产业和社会经济发展到一定阶段，旅游业与工业、农业、房地产业、文化、体育、商业等相关行业相结合的一种新型的旅游方式，主要包括地产旅游、温泉旅游、工业旅游、文化旅游、乡村旅游、医疗旅游等。由于旅游新业态的产生带动了旅游业及相关产业的联动式发展，所以其综合效益十分明显。国外旅游业与其他产业的融合可以追溯到19 世纪末20 世纪初，最早是从商务旅游开始的，随后又发展到其他产业，目前在发达国家的旅游新业态已经开展得相当成熟。我国旅游新业态虽然起步较晚，但发展迅速，前景广阔，并受到许多地方政府和旅游企业的重视，可以说是未来我国旅游业的发展方向。培养出与新业态相关的规划、建设、运营、服务等方面的管理与服务人才，实现真正的“工学结合”，促进湖北省旅游新业态乃至旅游业的发展。一、湖北省旅游新业态的发展概况

现代旅游业转型及业态创新

现代旅游业转型及业态创新张文建（上海师范大学旅游学院，上海 200234）【摘要】随着我国旅游经济和产业的转型升级，现代旅游业的生产性服务领域和新业态正在不断产生。旅游业态的外在表现形式虽然呈多样化特征，但旅游业态的创新过程却有其内在机理：它应包括市场创新、技术创新、生产经营方式创新、组织创新、供应流通渠道创新、制度创新等重要内容。现代旅游业的功能拓展及新增长点主要反映在会展旅游、奖励旅游、商务旅游、咨询旅游、培训旅游、考察旅游、疗养旅游和修学旅游等领域。【关键词】生产性服务旅游业态创新机理转型与拓展一、现代旅游业的转型及功能拓展我国旅游业作为服务业中颇具生机和潜力的产业，30年来以其迅猛的发展势头跻身于我国国民经济的重要产业。在加快发展现代服务业，优化产业结构和转变经济增长方式的过程中，我国旅游经济和产业的转型升级正在积极进行，现代旅游业的生产性服务领域和新业态正在不断产生。由此，我们对旅游业的本质特征以及产业体系格局有了新的认识，即旅游业是包含生产性服务、消费性服务以及公共服务的综合型产业。长期以来，旅游业的消费性服务特征已经被广泛认知，但人们对旅游业的生产性服务特征的认识却较为欠缺。目前，国内外对生产性服务业的研究正在成为热点，但是对旅游业的生产性服务领域及功能拓展研究尚处于起步阶段，学界较少将生产性服务理论纳入旅游研究的领域中来，对此缺乏深入的基础理论研究和产业实践描述，特别是联系旅游产业结构调整和经济增长方式转变的有关研究更为薄弱。因此，我们迫切需要破解这一理论与实践的新课题。在改革开放初期，我国政府大力扶持发展旅游业，除了在获取国家外汇收入、提高国际形象等宏观战略取向外，更多的是基于旅游业提供的是一种面向大众的消费性服务和公共服务的思考。旅游业不仅能够直接拉动内需，提供大量的就业机会，促进当地公共基础服务设施建设，更是因为旅游业的发展能够很好地消解人们日益增长的物质文化需求与当时生产力落后之间的矛盾。可以说当时发展旅游业，更多的是从解放生产关系的角度来进行的，更多的是为了较好地满足广大民众生活和社会公共事业的需要。在入世以后，经过近十年来进一步扩大开放格局与全球经济一体化发展，特别是随着生产力的发展和产业结构调整的进程加快，以生产性服务业为核心的现代服务业日趋繁荣，其在社会经济发展中的作用愈益明显。作为服务业重要组成部分的现代旅游业，在引领市场化最终消费的作用越来越突出的同时，其生产性服务功能也日益凸显出来，最直接表现是旅游业的服务对象由一般消费者扩大到了生产者，由个人扩大到了企业。它不同于最终消费，而是作为生产要素投入到生产过程之中，是用作中间投入的服务，从而产生新的使用价值。旅游业的生产性服务特征或生产性服务功能由此得以鲜明的呈现，并成为工业化后期未来一个时段旅游业新的增长态势。这是我们对旅游业发展到高级阶段后对其本质特征最新的认识和判断。在这一阶段，现代旅游业的发展从对生产关系的释放 175

积极发展旅游新业态

积极发展旅游新业态 □陈初毅发展旅游新业态，空间很大旅游新业态是旅游发展的“新大陆”。 1.把握市场需求，不断开发旅游新业态。用时尚开发旅游新业态。时尚就是卖点。旅游新业态来源于旅游新时尚，旅游时尚发源于旅游最前端。其标志就是“时尚先锋客”。要开发旅游新业态，前提是走进旅游市场，研究旅游发展趋势，了解前沿游客消费行为，听取“先锋游客”对旅游区的评价。按照“以人为本”的原则，时尚引领未来、消费引导生产。研究旅游新业态的开发轨迹，探索旅游新业态的发展途径。获得旅游新业态的发展成果。用创意设计旅游新业态。创新的旅游项目常常创造出新市场。旅游新业态就是根据游客的需求创意出新业态，设计出新产品。创意贯

穿旅游全过程，涉及旅游全方位。有创意才有差异的产品，而创意无时不在，无处不存，旅游新业态正是创意设计的时尚产品。同时，旅游新业态要在先行中加快步伐，在先试中拓展空间。 2.突出张家界特色，扩展旅游新业态。突出区域特点扩展旅游新业态。张家界市的区域特点是老、小、边、山、游。“老”就是革命老区。可以创意出以红色旅游为主调的旅游新业态。“少”，少数民族地区。土、白、苗为主体的民族集居地，其民俗民物可以酿造出多姿多彩的旅游新业态。“边”，湘鄂渝黔的结合部，武陵山地区旅游集散地。“山”以山为体，以林为衣，以绿为本的良好生态环境。可打造出特质吸引力的旅游新业态。“游”，旅游是张家界之本，其旅游资源的品质种类都是无法替代的，发展旅游新业态有条件、有潜力、有前景、有基础。突出旅游资源特色做大旅游新业态。张家界旅游资源的最大特色是石英砂岩大峰林，是绝美的自然奇观的观光产品，是吸引世人眼光的最大品牌。试想，如果以“民族生活方式留客”；用“神秘体验”求知；用“食疗，高富氧离子健身强体”。让客人穿越时空感受“区域文化”意境；走进仙境享受“自然同现代融合的美好”，张家界旅游将是另一个新天地，让每位旅游者在张家界生活得更美好。

旅游新业态的产生发展规律

Tourism 旅游经济 196 2012年4月 https://www.360docs.net/doc/3f5856966.html, 旅游新业态的产生发展规律研究① 北京财贸职业学院旅游系高丽敏程伟河北徐水综合高中史彦军摘要：旅游新业态研究是旅游业研究的一个新课题。无论是旅游新业态内涵还是新业态发展具体内容都得到了学者的高度关注。本文在分析旅游业态内涵的基础上，提出对旅游新业态内涵的具体认识，提出旅游新业态产生过程的驱动力、产生模式和旅游新业态不同发展阶段利益相关者的作用，意在为旅游新业态理论研究提供新思路。关键词：业态旅游新业态发展规律中图分类号： F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)04(c)-196-02伴随着旅游业态的发展，关于旅游业态的研究也逐渐浮出水面。本文意在从理论上总结旅游业态的新模式、产生机制、发展规律、政府作用等等命题，为未来旅游业态的新发展提供理论指导，保障新的旅游业态在产生、发展、成熟过程中稳步、健康、持续增长，避免走弯路、错路和回头路。 1 旅游新业态定义 “业态”(Type of Operation)一词大约出现于20世纪60年代的日本，是一个专指的商业零售模式，是零售店向确定的顾客群提供确定的商品和服务的具体形态，是零售活动的具体形式。旅游业态是一个全新的概念和研究领域，没有比较权威和统一的界定，但在旅游产业实际发展过程中，国内著名的一些旅游领域研究专家和旅游界实业人士对“旅游业态”内涵和定义给出了一些比较有说服力的定义。综合分析业界各种概念的基础上，我们认为：旅游业态是指旅游企业或行业为适应旅游市场需求变化，对旅游经营的各项要素比如组织形式、经营模式、产品要素、服务形式等等进行有效组合而产生的经营形式。 2 旅游新业态的产生在激烈的旅游市场竞争中，各旅游企业为了满足旅游消费者的需求或者通过产品创新引导消费者的需求，提高企业的市场竞争力、市场占有率和市场影响力，在旅游经营模式中主动融入新的因素、模式、产品等等，创造出旅游新业态。2.1 旅游新业态驱动力模型有两种动力在促使旅游新业态的产生、发展直至成熟：一是内驱力；二是外驱力。 2.1.1 旅游新业态内驱力旅游新业态内驱力是指旅游行业(企业)本身主动创新、求变，研发新的旅游产品(旅游服务)，搭建新的旅游组织模式，创造新的经营模式，开发完全一新的旅游市场，主动引导和创造旅游者新的消费需求。旅游新业态内驱力具有三环模式： (1)最核心的是旅游行业领袖创新精神驱动力。行业领袖(企业家)创新精神，构成了旅游新业态内驱力的核心要素。创新精神是行业领袖(企业家)自我实现的最高需求。 (2)是旅游行业投资收益驱动力。旅游业创新的利益驱动。在旅游业，主动的创新能够创造全新的旅游资源，有效开发并引导旅游者的需求，在零基础上成功创造出新的行业(企业)增长点，给旅游行业(企业)带来新的旅游投资收益。 (3)旅游行业创新文化驱动力。旅游新业态内驱力发挥作用的保障是创新的行业(企业)文化和环境。鼓励创新的宏观环境和行业(企业)文化是旅游新业态内驱力宏观因素。没有鼓励创新的宏观环境和行业(企业)文化，就不可能产生旅游新业态内驱力。图1 旅游新业态内驱力的三环模式 2.1.2 旅游新业态外驱力为了满足消费者需求，击败竞争对手，旅游行业(企业)要依据旅游需求发展趋势，充分发挥、组合旅游资源的多种功能，对现有旅游资源进行深层次开发，或者开发新的旅游资源，创造新的旅游业态。确保旅游业持续发展。旅游新业态外驱力是指驱动产生旅游新业态的外部力量，包括不断扩大的旅游市场规模、不断发展变化旅游消费需求、日益激烈的旅游竞争等等。2.2 旅游新业态的产生模式 A 、与旅游行业要素融合有关：旅游行业内相关因素的互动与重新组合； B 、与同产业内其他行业融合有关：第三产业内，旅游行业与其他相关行业的互动、重新组合； C 、与第一、第二产业融合有关：不同产业间，旅游产业与第一和第二产业的互动和重新组合。 ①基金项目：北京市教育委员会社科计划面上项目(SM201151638004)： “北京市低碳旅游发展研究”资助、北京市属高等学校人才强教计划资助项目：北京市优秀教学团队——导游专业教学创新团队资助和北京市教育委员会社科计划面上项目(SM201000001005)：“旅游新业态发展研究——以北京市为例”资助。作者简介：高丽敏(1971-)，女，河北徐水人，博士，副教授，主要从事区域经济、循环经济、旅游经济、区域可持续发展研究。

旅游新业态的行业创新思考

旅游新业态的行业创新思考许豫宏（顛峰旅游规划院）业态（type of operation）一词起源于日本，是流通企业经营形态的简称。由于流通企业经常以业态变化为工具，参与市场竞争，因而业态竞争力是流通企业竞争力的重要体现之一。在这里业态是指零售店向确定的顾客群提供确定的商品和服务的具体形态，是零售活动的具体形式。通俗的讲，业态就是指零售店卖给谁、卖什么和如何卖的具体经营形式，目前零售业的业态主要有以下几种：百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、仓储式商场、专业市场、专卖店、购物中心等。旅游行业即有和流通行业相同的共性——面向广大消费者的服务性特征、参与激烈的市场竞争。同时又有旅游行业的自身特性——复合性强、关联程度高。有专家统计，旅游涉及到的行业有300种之多，并且旅游业还不仅仅涉及到旅游产品本身，它还包括“吃、住、行、游、购、娱”六大要素；同时旅游产品（业种）往往以不同的形式（业态）体现，例如会议产品，既有依托大城市的商务会议，也有依托城市周边的生态环境的休闲会议。因此，所谓旅游业态，应当是涵盖旅游产品组织形式、运营模式、产品特色的一个综合概念。简单地说，旅游企业的组织管理方式和经营方式呈现出某种的形态，也就是旅游业态。根据零售业态的概念以及旅游业的特殊性，可以简单的归纳为：旅游业态是指旅游行（企）业以产品创新为竞争内容的适应市场需求变化的组织方式和经营形态的结合。笔者认为，旅游行业的本质应该是为游客“创造愉悦”，旅游新业态即是根据时代的变化和时尚的变化，创造出能够满足游客心理、情感、审美享受的新产品，因此，旅游业态有传统与创新之区分，谈不上高级与低级之说，它是一个与时俱进、不断发展、不断创新的过程。旅游业态的创新就是要在围绕着旅游产品的生产、经营和流通等各环节上的具体方法和过程上创新。我国旅游产业要实现由粗放型向集约型方向转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能转变，旅游业态的创新是必由之路。新业态的多样化是经济活跃、社会繁荣、科技进步和时代发展共同作用的结果，目前众多特色各异的旅游新业态的出现，不仅是当今旅游业发展成熟的一个标志，同时也必将在广度与深度上进一步推动中国旅游业的发展和整个社会的和谐进步。

中国旅游新业态的发展

旅游新业态——京郊农家乐一．趋势分析旅游业是当今世界发展最快、最富活力和最具潜力的朝阳产业，进入21世纪以来，全球旅游业步入了新的大发展大变革时期，中国旅游业发展也呈现出新的特征和趋势。各种旅游新业态的大量涌现，正在成为旅游发展的新生力量和新的价值增长点。人口结构、游客扩张、边境控制等关键的巨大变化，对未来旅游业特别是旅游新业态的发展将产生重大影响。到2030年，亚洲区域中产阶级的人数将进一步扩张，达到32.2亿，占全球中产阶级人口的2/3，这意味着旅游业将从简单地拉动旅游需求向更加深入地管理旅游业转变，如何创建新的产品和服务来吸引游客。同时，面对游客不断扩张的需求，政府在全力支持旅游行业时还需提供资金来促进其发展，并通过一个有效的协调系统来解决签证或是新业态出现的准入问题。对于旅游业的有效管理，除衡量游客数量外，还需考虑游客停留天数、游客花费金额等其他指标。此外，通过边境控制这个简单的测量方法，可以更好地衡量旅游业的发展，更好地了解旅游的市场。世界旅游专家罗伯特·巴苏克表示，根据预测，旅游业在2030年将会创造超过10亿元的收入，中国未来有望成为全球第一大旅游客源国，也会成为全球旅游业的领军国家。因此，对未来旅游业发展的管理将会是一个很大的挑战。当前旅游的趋势就是要为更多的人提供更好的体验。如何将旅客与当地的社会连接在一起，是目前面临的一个挑战。有在线调查表明40%的人都是通过移动设备预定行程，每一个旅游目的地都要认真对待这个趋势，使其产品和服务必须在网络上得以体现，这也会重新塑造整个旅游行业的经营模式和盈利模式。如今我国已迎来了国民休闲时代，旅游消费日益大众化，年人均出游率已经从10年前的不到一次，发展到超过两次，成为全球最大的国内旅游市场，并成为世界第三大入境旅游接待国和最大的出境旅游消费国。在我国转变发展方式的战略调整中，旅游业在国民经济中的地位已经由“重要产业”提升为“战略性支柱产业”，成为推动我国现代服务业创新发展、调整优化经济结构、改善人民生活质量的重要途径。二．职业特征 1.工作内容主要是社会服务类或公益类，面向广大消费者的服务性特征，参与市场的激烈竞争 2.根据时代和时尚的变化，创造出能够满足游客心理、情感、审美享受的新产品。

产业融合视角下东郊记忆的旅游业态创新研究

产业融合视角下东郊记忆的旅游业态创新研究-旅游管理产业融合视角下东郊记忆的旅游业态创新研究贺轶宁刘旭昊黄馨淇本文从产业融合的角度入手，通过对产业融合与旅游业态的研究，分析了东郊记忆业态发展的困境，对东郊记忆的业态发展提出相应的战略发展，为东郊记忆旅游业态的发展提供借鉴意义。一、旅游产业融合与旅游业态的关系旅游产业融合与旅游业态从本质上都是旅游产业发展中的一种创新。旅游行业间的融合催生了旅游业态的出现，旅游业态的发展又进一步深化了旅游产业的融合。旅游业的发展为旅游产业融合和旅游业态的出现提供了良好的市场。随着旅游需求的多样化、多元化、个性化等的发展，需要丰富多样的旅游业态来来满足不断变化的旅游需求。而旅游业态的创新，产业融合是产生旅游业态创新的重要途径。二、东郊记忆业态发展研究（一）东郊记忆业态现状东郊记忆园区引入了不同规模和风格的音乐现场演艺、酒吧、咖啡、影院、剧场等体验性业态，特色餐饮、酒店、礼品店等配套商业，还植入了“成都艺术超市”等关联艺术业态。形成七大业态业态，商务办公、演艺与展览、音乐培训、音乐主题零售、酒吧娱乐、设计酒店和文化餐饮。（二）东郊记忆业态发展困境 1、产业链短，业态要素培育不充分东郊记忆旅游产业链条太短，导致旅游企业间联系不紧密、产业关联性不强、

相关要素业态培育不充分。同时，旅游项目低水平重复建设，增长方式粗放。例如园区内留声岁月咖啡馆与星空间咖啡馆，类似的咖啡馆近距离重复建设，打破了资源供需关系的平衡，导致市场的无理性竞争，造成资源的巨大浪费。 2、东郊记忆产业园区扶持力度不够，新业态发展受到限制旅游产业的持续、快速、健康发展需要一个良好的产业发展环境，产业间的融合化发展、旅游新业态的培育开发更是如此。东郊记忆缺乏专门的支持保障体系对旅游产业融合进行扶持，虽然成立了专门的部门来协调、推进旅游业的融合化发展，但与入驻企业间的交流不够，新型旅游业态无法在创业园区平台层面获得支持和鼓励。 3、高素质人才缺乏，旅游业态创新能力不足由于东郊记忆园区管理层的不作为，导致园区内旅游企业规模小、创新能力差，难以吸引行业高素质、高水平专业技术人员和经营管理人员来东郊记忆园区发展，致使旅游新业态的培育和开发缺乏人力资源保障，对园区未来发展和旅游业的可持续发展产生了严重的制约。高素质人才的缺乏，直接导致旅游业态创新能力不足，发展没有后劲。三、产业融合视角下东郊记忆旅游业态的创新（一）东郊记忆业态创新的战略目标在产业融合的视角下，业态创新就是为了提高该地区旅游建设的市场竞争力、扩大东郊记忆的客源市场，实现区域经济效益。从产业融合的角度来看，东郊记忆园区内旅游业态资源也没有得到整合开发，这在一定程度上阻碍了东郊记忆业态的发展建设。加大区域内业态的开发程度，鼓励业态创新，实现该区域内创新业态的建设与推动，建立东郊记忆创意园区，是东郊记忆业态创新的一大战略。

新六大要素构成旅游新业态

新六大要素构成旅游新业态旅游的吃、住、行、游、购、娱六大要素，过去人们耳熟能详。而在前不久举行的2015年全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早提出：如今，激发人们旅游的动机要素越来越多，需要拓展新的旅游要素。他认为，这种新的旅游要素也包括六个方面，即商、养、学、闲、情、奇。这一提法，随即引起了社会的广泛关注。其实，李金早的观点，此前就被业界认同，更被日新月异的旅游新业态所证实。商李金早在讲话中表示，“商”是指商务旅游，包括商务旅游、会议会展、奖励旅游等旅游新需求、新要素。作为世界第二大经济体，中国与国际社会的密切交往带来了规模庞大的会议会展等商务活动。根据全球商务旅游协会发布的2014年报告预测，中国将在2016年取代美国成为世界第一大商务旅游市场。由北京、上海、天津、成都、杭州、昆明、三亚、西安等15个城市组成的会奖旅游城市联盟日前宣布，要打造中国会奖城市整体国家品牌形象，提升中国在国际会奖旅游市场的聚合力和影响力，吸引更多国际会议买家聚焦中国。北京已把会奖旅游作为发展高端旅游的重要内容，把首都文化和皇城文化资源融入会

奖旅游，逐步推出特色节庆旅游、文化演出旅游、精品文物旅游等定制旅游产品。闲 “闲”也就是休闲度假，包括乡村休闲、都市休闲、度假等各类休闲旅游新产品和新要素，是未来旅游发展的方向和主体。经过多年的发展，我国的旅游已从观光游发展到休闲度假。以感受乡土气息、拥抱亲近大自然、探秘古村落为目的的休闲农业游正受到人们的追捧。休闲农业促使大量的农区变“景区”、田园变“公园”、农产品变商品。继农家乐、渔家乐、花家乐、林家乐及生态观光农业园等业态之后，国家农业公园的出现将为游客提供新选择。此外，一些旅游城市正在向休闲城市转型，游客置身城市之中便能休闲度假。例如杭州正在创建国民旅游休闲示范城市，将重点打造西湖历史文化体验游、精品民宿游、龙井茶文化旅游休闲示范区、运河水上观光游、香积素斋禅茶游等一批文化休闲体验产品。养 “养”是指养生旅游，包括养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新需求、新要素。旅游原本就是一件身心愉悦的活动。当养生邂逅旅游，健康旅游应运而生，成为不少人青睐的旅游新模式。其中，中医养生旅游的发展最为强劲。去年，国家旅游局与国家中医药管理局签署了关于推进中医药健康旅游发展的合作协议，标志着发展中医药健康旅游已进入国家旅游发展战略。随后，北京推出了首批7条中医养生线路，其中包括接受中医体检、参观中医药博物馆、品尝药膳以及学习太极拳等，受到了游客的热捧。此外，甘肃正在建设养生保健系列旅游产品和陇东南国家级中医药养生保健旅游创新区。广西也将中医药与旅游、养老等有机结合，打造立体本草纲目旅游、壮医药和瑶医药健康养生基地。情李金早说的新旅游要素“情”，是指情感旅游，包括婚庆、婚恋、纪念日旅游、宗教朝觐等各类精神和情感的旅游新业态、新要素。早在60多年前，钱钟书就曾说：结婚以后的蜜月旅行是次序颠倒的，应该先旅行一个月再结婚。时下，以爱情为主题的旅游，尤其受到了年轻人的喜爱。据了解，目前我国与婚庆产业关联的行业已达40多个，新婚蜜月市场规模

全域旅游下的业态创新

全域旅游下的业态创新北京绿维创景规划设计院全域旅游作为全新的旅游发展观，既是对过去我国旅游业发展的继承和升华，也是对大众旅游时代我国旅游业发展战略的再定位，做好全域旅游下的业态创新成为适应时代与市场发展所带来的全新挑战。绿维创景认为全域旅游发展要打破“全”的概念，着眼于市场要素的配置，有的放矢，破“全”、立“逻辑”、找“抓手”、达“目标”，并创新性提出了全域旅游发展的“542 4”架构及开发模型。新业态作为全域旅游发展的核心吸引力，也是引爆市场和突破创新的关键，全域旅游下的业态创新应基本遵循全域空间整合、四季全时、“旅游+”、“互联网+”四大架构，突破单一的“景区引爆”，创新和培育旅游十二要素的消费业态，形成活动引爆、小镇引爆、要素引爆等综合型多样化的引爆。一、全域旅游下业态创新的四大架构 1、全域空间整合以自驾道、慢行道、运动道等道路系统进行串联，结合大尺度景观、服务节点、旅游产品，通过一些新的游览活动和行程组织，构建了非景区化的全域空间网络新结构。全域旅游，关键在路！一条最美公路，可以形成全域升级！旅游道路包括：风景道、自驾道、运动道、休闲道等。它将一条普通的交通道路，转变为融合了交通、旅游观光、旅游体验、休闲度假、运动养生为一体的主题体验道。沿线上的业态，包括：大尺度的景观节点：田园景观、自然景观、民俗村落景观、特色小镇景观服务节点：游客集散/咨询中心、跑步中心、山地自行车运动中心、自行车租赁站、与生态厕所结合的休憩站休闲度假点：自驾/房车/休闲营地、驿站、民俗村及民宿软性活动组织：自驾/房车游览、自行车运动/赛事、慢跑、马拉松赛事、徒步穿越 2、四季全时

新型旅游业态的发展动态概说

高端新型旅游业态的研究意义一、新型旅游业态的发展趋势分析旅游业已经成为当今世界一大成熟产业，在中国市场体系日趋成熟、产业规模逐步扩大、产业结构不断优化、产业能级不断提升的同时，旅游业中的各种新型业态也相应的开始大量涌现。这些新兴业态在原来传统旅游业态的基础上经过产业间不断发展、演变、融合、创新，逐渐成为构建整个“大旅游业”的新生力量和主力军。（1）新型旅游业态的定义。新型旅游业态就是：在原有旅游业态的基础上，由市场需求作为动力而推动衍生出来的之前没有的一批新的旅游模式，而新型旅游业态就是对这些新出现的旅游模式的统称。现阶段在国内外特别是欧美等西方发达国家，诸如商务旅游业、会奖旅游业、文化娱乐旅游业、旅游信息业、修学旅游业、邮轮旅游业、营地旅游业、租车旅游业、影视旅游业、医疗旅游业等众多新兴旅游业态都已经有相当的发展。除此之外，伴随着背包旅游、换房旅游、分时度假、科技旅游、军事旅游、数字旅游等众多新型旅游形式的出现而发展起来的产业形态也在逐步的显现。（2）几种主要的新型旅游业态及其国内外发展对比。新型的旅游模式出现的特征是种类繁多，名目混杂，但是按照其满足的需求类型，可以将其集中归类为几种比较主要的形式。以下是新型旅游业态中各种具体形式按照这一原则进行分类后列出的国内外发展对比。

1，基于自然环境基础上的新型旅游。（包括营地旅游业、自然探索游、自驾车式郊游等）国外情况：普遍风靡，是主要的旅游方式之一，就以营地式自驾游为例，西方旅游营地的发展是随着国际露营运动和自家车旅游的发展应运而生的，自驾车旅游在二战后迅速成为风靡全球的旅游方式，近十几年来，伴随自驾车旅游市场的不断完善，国外正规的旅游营地有很大的发展：服务项目扩展到车辆维修、设备租赁、提供保险、餐饮住宿、休闲度假以及户外活动等，营地的规模也越来越大。而例如将森林资源与旅游嫁接后产生的森林游，世界上发展森林旅游较早的是拉丁美洲，其森林旅游已占到整个旅游收入的90%；美国92%以上的林地（包括公有林地和私有林地）都允许公众进入，进行户外游憩。每年森林旅游者超过3亿人次，年消费高达3000亿美元。有专家预测，在21世纪的最初20年里，森林旅游人数将以两位数百分比增长，全球旅游总人数中，有一半以上的旅游者要走入森林。由此可见，森林旅游对都市人有着挡不住的诱惑。国内情况：国内基于自然资源的旅游还处于普遍非常原始的状态，营地游还停留在农家乐的阶段，而森林游、探索游还停留在走马观花式的快速消费而非享受性消费的层次。不过，这些新型旅游模式在国内的发展速度非常惊人并且很多基础性的硬件或者政策性条件都已经具备，例如以森林旅游为例，截止

乡村休闲旅游产品新业态类型

乡村休闲旅游产品新业态类型 2015-3-3 16:00:42 2 乡村休闲旅游是以乡村的自然与人文客体为休闲旅游吸引物，依托乡村的优美景观、自然环境、建筑及文化等资源，在传统乡村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发休闲、度假、娱乐、康体与会务等项目的新兴旅游方式。随着乡村旅游的蓬勃发展，我国乡村休闲旅游的新形式表现多样化，称之为新业态类型，其主要可以归纳为：农家休闲型、民俗风情传统文化型、村寨与古镇型、农业生产体验型、乡村休闲度假型、农业科普教育型、体验运动型、康乐型、乡村商务会所型。１、农家休闲型农家休闲型乡村旅游产品是指农民利用自家院落，自家的农产品及周围的田园山水自然风光等，吸引城市居民前来进行吃、住、玩、游等休闲活动。主要类型有三种：一是季节性观光，利用田间农业生产季节性景观及农家生活等吸引休闲者前来观光、休闲和体验，目前许多农家乐式的接待都属于此类，广布于大中城市郊野地带。如北京门头沟区永定镇苛萝坨村农梦园观光旅游度假村，其四面临山，九峰环抱、景色秀丽、空气清新。有种养殖园区，还有OK、棋牌、羽毛球、乒乓球、蒸桑拿、做保健、篝火晚会、烤全羊、烤鱼、放鞭炮等；二是农事参与体验型。以参与农业生产活动，体验农业工艺过程，吸引受众前来休闲体验游。如北京延庆县井庄镇艾官营村山间别薯生态农场，主要内容为挖土豆比赛、泥巴乐园、应季农耕体验、玉米迷宫。其占地450亩，是中国农科院甘薯研究所设在北方的示范基地。不使用农药、化肥、除草剂，农作物与防虫花卉、中草药、养生菜、森林蔬菜等农作物间作的生态模式；三是综合休闲型。以优美的环境，良好的设施及舒适的服务，特色的吃、住、游、玩为吸引来招徕休闲旅游者，如广西阳朔特色民居休闲。２、民俗风情传统文化型民俗风情传统文化型乡村旅游产品是以乡村风土人情、民色文化旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡村文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令风俗、民间歌舞等旅游活动，增加乡村旅游的文化内涵。主要类型有四种：一是民族文化游。利用民族民俗、民族习惯、民族村落、民族歌舞、民族节日、民族宗教等，开展观光体验游，如广西龙胜大唐湾，龙胜自古就有“桂林北望八万米，古貌风情惊世奇”的说法，沉淀

新业态旅游业可持续发展的战略选择

江苏商论2011．12 ●摘要：在传统的旅游业发展框架内，旅游开发与保护之间存在零和博弈，旅游业可持续发展面临诸多困境。在此背景下，基于产品、技术、市场、资源配置和组织等五大层面的创新交错融合发展起来的旅游新业态，能够深化拓展旅游产品的内涵和外延，推动旅游产业的结构调整转型和优化升级，提升我国旅游企业的国际竞争能力和构建大旅游业体系，是旅游业可持续发展的战略选择。关键词：新业态；旅游业；可持续发展；创新中图分类号：F590.3 文献标识码：A 新业态：旅游业可持续发展的战略选择李雪丽1，2，陶婷芳1，张振国2，3 （1.上海财经大学国际工商管理学院，上海200433；2.大连民族学院经济管理学院，辽宁大连116600；3.上海师范大学旅游学院，上海200234）一、问题的提出进入新世纪以来，由于投资和内需的拉动，以及加入世界贸易组织带来的机遇，我国旅游产业进入快速发展期。2009年国务院颁布的《关于加快发展旅游业的意见》明确提出“要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，意味着旅游业发展正在融入我国国家战略体系。但是，在旅游业蓬勃发展、旅游人数成倍递增的同时，也面临着旅游业可持续发展的巨大压力。粗放型的旅游增长方式使得旅游发展的资源依赖性和资源指向性明显，旅游业的快速发展以资源的低效利用和过度消耗为代价；对经济利益的片面逐求使得文化沦为创造经济利益的工具，文化赖以生存和发展的原生态居民和原生态环境被移植或者剥离，文化的内生性逐渐丧失，文化如何保护和开发的命题成为旅游业可持续发展的主要障碍。不难看出，在传统的我国旅游业发展框架内，利用与保护之间的零和博弈趋向明显，旅游业的可持续发展遭遇瓶颈，旅游发展宏伟的战略目标和资源消耗严重、竞争力低下的困境严重对立；旅游业可持续发展是迫切需要解决的问题。国家旅游局局长邵琪伟在2008年工作会议上指出“旅游在现阶段需要转型升级，转变发展方式，由粗放型向集约型发展”，转变发展方式、走创新之路已经成为学术界和企业界的共识。因此本文从旅游新业态的角度切入，分析其对实现旅游业可持续发展的意义，具有重要的理论和实践意义。二、文献回顾（一）旅游业可持续发展研究。目前对旅游业可持续发展的研究重点主要集中在旅游容量、旅游业可持续发展指标体系以及旅游业可持续发展对策研究等方面。Pearce （1981）在《旅游开发》一书中将旅游容量分为物质容量、环境容量和心理容量等。［1］在世界旅游组织（WTO ）的年度报告（1978—1979年）中,正式提出了旅游承载容量的概念。我国对旅游环境容量的研究始于20世纪80年代,着重于概念和计算方式的探讨。［2］［3］联合国统计局（1994）提出可持续发展指标体系，以《21世纪议程》中的主题修改日期：2011-11-10 基金项目：国家社会科学基金项目（08BJY128）、辽宁省社会科学规划基金项目（L10DJY048）作者简介：李雪丽（1981-），女，山东寿光人，大连民族学院讲师，上海财经大学博士研究生，研究方向为城市旅游和会展管理；陶婷芳（1953-），女，上海财经大学国际工商管理学院教授，博士生导师，研究方向：旅游经济、会展管理；张振国（1979-），男，上海师范大学旅游学院博士研究生，大连民族学院讲师，研究方向：旅游环境。 115

国内外新型旅游业态的发展动态

国内外新型旅游业态的发展动态旅游业已经成为当今世界一大成熟产业，在中国市场体系日趋成熟、产业规模逐步扩大、产业结构不断优化、产业能级不断提升的同时，旅游业中的各种新型业态也相应的开始大量涌现。这些新兴业态在原来传统旅游业态的基础上经过产业间不断发展、演变、融合、创新，逐渐成为构建整个“大旅游业”的新生力量和主力军。在现阶段，国内外特别是欧美等西方发达国家，诸如商务旅游业、会奖旅游业、文化娱乐旅游业、旅游信息业、修学旅游业、邮轮旅游业、营地旅游业、租车旅游业、影视旅游业、医疗旅游业等众多新兴旅游业态都已经有相当的发展。除此之外，伴随着背包旅游、换房旅游、分时度假、科技旅游、军事旅游、数字旅游等众多新型旅游形式的出现而发展起来的产业形态也在逐步的显现。本文对国内外这些旅游业的新态势进行了动态追踪，并按照一定层次将其进行分类考察，把握新型业态的特征，并探讨其演变规律和发展趋势。一、旅游产业内各要素不断衍生分化的新业态 1、分时度假：休闲度假的新潮流（1）国外：需求强劲、方兴未艾西方的分时度假产生于休闲度假高度发展的基础上，具有很强的需求优势，分时度假已经基本成为一种大众产品而被平民家庭广泛接受，并已经形成庞大的市场规模。目前世界上已有60多家分时度假集团，分时度假地超过5000个，分布在81个国家，来自124个国家的400多万户家庭购买了度假权。主要企业有RCI、II、万豪、希尔顿、欧洲分时度假协会（ETF）等，发展形势良好。（2）国内：刚刚起步、有待培育。在我国，分时度假还刚刚起步，加盟的度假地多以产权酒店的形式出现，真正的分时度假地还很少，分时度假的市场还没有真正培育起来。主要企业有中房集团与美国RCI公司合作开发的网络系统中国房地产与分时度假联盟，目前举步维艰；另外北京中安达旅游度假服务有限公司，发展也较为缓慢。

音乐旅游新业态及发展趋势

音乐旅游旅游管理1班金永刚 2017年3月5日，国务院总理李克强在政府工作报告中提到，2016年国内旅游快速增长，出境旅游已经超过1.2亿人次。我国旅游业在发展30多年来，取得可喜的成绩，成为名副其实的新兴支柱产业。但随着旅游行业的不断发展，旅游者自身素质与知识结构、欣赏水平不断地提高，旅游者的心理需求与活动目的更趋向文化性强、富有参与性的旅游产品。旅游已经不再是“吃、住、行、游、购、娱”的单纯游玩活动，而是集“求知、求新、求异、求奇、求娱”的综合性审美活动。文化是旅游业创名牌、提高竞争力的关键。旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要，便失去了存在的价值。同时由于文化具有地域性、民族性、传承性等特点，往往为一个国家和地区所独有，很难被模仿和复制。因此，在竞争中就减少了可比性，具有垄断的地位，易形成强有力的竞争能力。在“文化旅游”的旅游发展大趋势下，旅游市场细分，越来越多的专项旅游涌现出来，音乐旅游成为了其中一个重要的细分市场。音乐是一门蕴含浓郁趣味和强烈的情绪感染力的艺术，它揭示不同民族、不同时代的文化特色与艺术风格。音乐旅游是在“旅游+”的时代背景下，“旅游+音乐”两种不同的产业交叉衍生出的新的旅游形式。音乐旅游以旅游资源为基础，音乐元素为主线贯穿整个旅游活动，吸引人们参与、体验和感受音乐的魅力和大自然的情趣，是音乐与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式。音乐旅游具有以下几个特点：一、参与性音乐，这种来自听觉的艺术，通过感官感受到音乐的魅力，本身就具有参与性。音乐作为时间的艺术，通过音符不断运动表现极富感染力的效果，让人产生

强烈的参与欲望，很少有人会置于音乐的海洋中无动于衷。武隆风景区的大型实景演出中响彻山谷的川江号子，除了让人体验到震撼之外，还让人遥想到当年长江之上那些艰辛的船工们，让人们产生一种强烈的参与感。二、非季节性音乐是一种文化资源，不像自然旅游资源具有季节性。音乐是享受性和休闲性的高端旅游形式，无论任何时节都可以开展音乐旅游，它恰好可以弥补自然旅游资源季节性的空缺。三、休闲性音乐是治疗心灵的良药，人们用音乐来陶冶情操，在音乐中寻求放松和闲适，从而获得心灵的平静和返璞归真，发现并享受生活之美。四、带动性音乐旅游是音乐带动的旅游，音乐没有国界，是世界通用的语言，不受民族和种族限制，覆盖范围广，受众规模大，它本身具有的强烈感染性更能激发人们的旅游动机。五、依附性音乐旅游是依附音乐的创作活动，又依赖音乐的传播。音乐旅游的功能主要表现在一下几个方面：一、打造新的城市形象，塑造新的旅游品牌人们对自然旅游资源会产生视觉疲劳，一些城市用音乐这种独特的资源来扭转城市旅游日益走下浦路的趋势。二、拉动相关行业发展，促进当地经济发展音乐旅游的发展能够拉动当地各行各业的发展，比如参加一场音乐会能拉动餐饮、住宿等行业的发展。三、拓宽旅游业界视野，拓展旅游发展空间

近年国内旅游创新研究进展_王丽华

旅游研究，2015，7（1）：28 33doi ：10.3969/j.issn.1674－5841.2015.01.000 Tourism Ｒesearch 基金项目：国家自然科学基金项目（41201142）；辽宁省社会科学规划基金项目（L13DTJ006）成果；国家旅游局旅游业青年专家培养计划资助（TYE2TP01413）。作者简介：王丽华（1977—），女，辽宁师范大学历史文化旅游学院，副教授，博士，硕士生导师，主要研究方向为旅游影响及旅游开发与管理；孟玉慧（1990—），女，辽宁师范大学历史文化与旅游学院2013级硕士研究生，主要研究方向为旅游高等教育与旅游开发与管理。近年国内旅游创新研究进展王丽华，孟玉慧摘要：文章对我国近年来旅游创新相关文献进行梳理、归纳及总结。首先集中阐述了旅游创新的概念、特点、理论体系等基础研究；旅游创新内容研究主要是从旅游资源、旅游产品、旅游市场及营销、旅游管理制度及组织等方面开展；旅游创新方法及路径研究包括理念、科技、文化等方面；进而对旅游创新能力评价研究进行总结；最后指出对未来研究的几点思考，以此希望对旅游创新研究及旅游业创新具有一定借鉴价值。关键词：旅游创新；研究进展；创新内容；展望中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1674－5841（2015）01－0028－06 近年来，随着旅游业地位的提升和不断发展，旅游业持续升温。在旅游需求不断扩大和旅游供给同质化的矛盾中，旅游创新显得格外重要。虽然我国对旅游创新的研究相对国外而言比较晚，但是诸多学者也开始逐渐关注旅游创新研究的领域，并取得了一定数量的研究成果。一、文献统计分析本文统计文献主要包括学术期刊论文、硕博士学位论文、会议论文以及著作四类，以期所选文献更具代表性和权威性。首先，利用“中国学术期刊全文数据库（CNKI ）” ，在文献类别中选择期刊，点击“高级检索” ，在检索栏上输入“旅游创新”并选择篇名，同时并含“基础理论 ”“路径方法”“评价”，并选择模糊，时间跨度选择至2013年进行检索；其次，在检索栏上输入“创新”并选择篇名，同时并含“旅游资源（要素）”“旅游产品（业态）”“旅游市场（营销）”“旅游管理制度（组织）”，并选择模糊，且时间跨度不变。通过检索，剔除无效文献后得到226篇期刊论文。同样，在文献类别中分别选择“硕博士”和“会议”，检索条件与期刊一致，对所选文献剔除无效文献后得到硕士论文27篇，博士论文4篇，会议论文19篇。此外，笔者利用中国国家图书馆，选择“馆藏目录检索”，在检索栏中分别输入“旅游资源要素创新”“旅游产品（业态）创新”“旅游（市场）营销创新” “旅游管理制度创新”“旅游创新理论”“旅游创新方法（路径）”和“旅游创新评价” ，并选择“正题名”和“中文文献”，点击书目检索，剔除无效文献后检索到11部中文著作。基于上述所选文献，笔者按照时间和内容分别进行归纳（表1、表2）。表1 文献数量分类统计年份期刊论文硕士论文博士论文会议论文中文著作总计/篇2013414044532012205120282011191122252010214011272009151024222008212130272008年之前 8910150105总计 226 27 4 19 11 287

中国乡村旅游的十大新业态

乡村旅游，是中国旅游发展新热点，是最具潜力与活力的旅游板块之一。截止2014年底，我国共有农家乐200万家，乡村旅游重点村有10.6万个，全年接待乡村旅游游客近12亿人次，乡村旅游每人次平均消费266元，旅游收入达到3200亿元，3300万农民直接受惠。一、新时代下的中国乡村旅游当前，乡村旅游发展的总趋势是：乡村旅游已超越农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变；个性化休闲时代到来，乡村旅游产品进入创意化、精致化发展新阶段。乡村旅游出现了以下特点：（1）乡村旅游的全域化、特色化、精品化许多地方往往共同规划、协调发展，以全村、全镇、全县范围来做乡村旅游。在推动乡村旅游的过程中，为避免同质化竞争、取得差异化优势，各个村镇实行诸如“一村一品”“一户一业态”的差异化发展策略，深挖潜力，精心设计，打造精品，使乡村旅游呈现出特色化、精品化的特点。（2）新产品、新业态、新模式层出不穷

四川成都是乡村旅游发展的先行者，“五朵金花”是其代表。现在乡村旅游很快，走在前列的有诸如江苏省、山东省、浙江省等。江苏省出现了一系列的乡村旅游新业态。山东省扶持力度很大，每一个县都做乡村旅游规划，省政府给予每县乡村旅游规划资金支持，另外，市县级政府还要追加支持经费。浙江省面对较多的境内外高消费客源，发展出了像裸心谷这样的高端乡村旅游产品。北京市郊区，近年来乡村旅游发展也很快，出现了很多新业态，迎来了蓬勃发展的势头。（3）从乡村旅游到乡村生活的新理念一部分游客到乡村已不再是单纯的旅游，而是被乡村的环境所吸引，在当地较长时间地生活和居住，这种现象不仅出现在北京等大都市，也出现在包括如河南这样的省份。部分退休的年长人士，不愿意长期住在城市，一年中往往有数月栖居于乡间。他们认为乡村的生态环境好，能更好地亲近自然和享受有机生态食品。河南有的农场已针对这种需求进行规划。从乡村旅游发展到乡村生活，国外典型的国家之一是日本。日本的退休人士和一些在城市工作的人士，他们一年中有较长一段时间居住在乡村。从乡村旅游到乡村生活，这是一大发展新趋势。因此我们有必要更新我们对乡村及乡村旅游的认识：第一，重新认识乡村，全面认识乡村在生态上、文化上、生活方式上的特色和优势；第二，要复兴乡村，乡村现在面临着一个复兴的问题。从事乡村规划建设的人，应该有一种复兴乡村的使命。

旅游新业态的行业创新思考

旅游地产新业态 ——昱盛宏方业态（type of operation）一词起源于日本，是流通企业经营形态的简称。由于流通企业经常以业态变化为工具，参与市场竞争，因而业态竞争力是流通企业竞争力的重要体现之一。在这里业态是指零售店向确定的顾客群提供确定的商品和服务的具体形态，是零售活动的具体形式。通俗的讲，业态就是指零售店卖给谁、卖什么和如何卖的具体经营形式，目前零售业的业态主要有以下几种：百货店、超级市场、大型综合超市、便利店、仓储式商场、专业市场、专卖店、购物中心等。旅游地产行业即有和流通行业相同的共性——面向广大消费者的服务性特征、参与激烈的市场竞争。同时又有旅游地产行业的自身特性——复合性强、关联程度高。有专家统计，旅游地产涉及到的行业有300种之多，并且旅游地产业还不仅仅涉及到旅游地产产品本身，它还包括“吃、住、行、游、购、娱”六大要素；同时旅游地产产品（业种）往往以不同的形式（业态）体现，例如会议产品，既有依托大城市的商务会议，也有依托城市周边的生态环境的休闲会议。因此，所谓旅游地产业态，应当是涵盖旅游地产产品组织形式、运营模式、产品特色的一个综合概念。简单地说，旅游地产企业的组织管理方式和经营方式呈现出某种的形态，也就是旅游地产业态。根据零售业态的概念以及旅游地产业的特殊性，可以简单的归纳为：旅游地产业态是指旅游地产行（企）业以产品创新为竞争内容的适应市场需求变化的组织方式和经营形态的结合。

笔者认为，旅游地产行业的本质应该是为游客“创造愉悦”，旅游地产新业态即是根据时代的变化和时尚的变化，创造出能够满足游客心理、情感、审美享受的新产品，因此，旅游地产业态有传统与创新之区分，谈不上高级与低级之说，它是一个与时俱进、不断发展、不断创新的过程。旅游地产业态的创新就是要在围绕着旅游地产产品的生产、经营和流通等各环节上的具体方法和过程上创新。我国旅游地产产业要实现由粗放型向集约型方向转变，由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变，由注重经济功能向发挥综合功能转变，旅游地产业态的创新是必由之路。新业态的多样化是经济活跃、社会繁荣、科技进步和时代发展共同作用的结果，目前众多特色各异的旅游地产新业态的出现，不仅是当今旅游地产业发展成熟的一个标志，同时也必将在广度与深度上进一步推动中国旅游地产业的发展和整个社会的和谐进步。旅游地产产业发展促使新业态的风生水起改革开放以来，随着人民生活水平不断提高，旅游地产已经成为广大人民群众日常生活的一个重要组成部分，出游热情不断提高。据国家旅游地产局报告显示，2007年我国国内居民出游总计达16.1亿人次，出游率为122.5％，其中城镇居民出游6.12亿人次，出游率高达到166.3%，农村居民出游为9.98亿人次，出游率为105.4%。与此同时，中国也吸引了越来越多的国际游客，2007年来华旅游地产入境人数达1.32亿人，同比增长5.55%。中国继续保持全球第四大入境旅游地产接待国和亚洲第一大出境旅游地产市场的地位。据世界旅游地产组织预测，中国将提前到2015年成为世界上第一大旅游地产接待国、第四大旅游地产客源国和世界上最大的国内旅游地产市场。届时，我国入境过夜旅游地产者将达到1亿人次，国内旅游地产将达到28亿人次，人均出游2次，出境旅游地产将达到1亿人次，三大市场游客总量达30亿人次左右。在这一阶