企业品牌及宣传工作手册2018

品牌与宣传工作手册

2018.12

目录

1 目的

3...

2 适用范围

3...

3 定义

3...

4 管理职责

4...

5 制度内容和要求

7...

6 附则................................................ 错.. 误！未定义书签

1 目的

为了提升XX科技有限公司（以下简称“公司” ）的品牌管理理念，完善品牌宣传体系，规范和形成统一的公司品牌形象，提高公司品牌对外辨识性和竞争性，不断提升品牌价值，充分发挥宣传推广在企业发展和市场营销中的作用，推动品牌管理和宣传推广工作科学化、规范化，特制定本管理制度。

2 适用范围

本规定适用于公司及所有职能部门和子公司。

3 定义

3.1、品牌：指能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌管理的范围包括但不限于：（1）公司的品牌战略规划及企业形象识别体系（CIS），包括企业的定位、使命、核心价值观、愿景（2）以及由此衍生出的企业视觉识别体系（VIS ）。

3.2、宣传：指企业推广其品牌影响力的一切行为。

宣传管理的范围包括但不限于（1）媒体报道、（2）广告投放、（3）各类纸质和电子介质的宣传品和宣传物料等（4）以品牌推广为目的的各类非专业性节庆、会展、论坛、茶会、沙龙等公共关系活动。

3.3、CIS 体系：是"企业识别系统"（corporate identity system）的英文缩写。包括三个基本要素：1：企业的理念识别（mind identity ，简称MI）；2：企业行为识别（behavior identity，简称BI）；3：企业视觉识别（visual identity, 简称VI）。MI 是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。BI 是行为活动

的动态形式。VI 用视觉形象来进行个性识别

3.4、VIS 体系：即企业视觉识别系统，它是CIS 体系的外化，是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在VI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

公司战略发展部根据《企业视觉识别系统手册》的相关规定，对以下（但不限于）对象进行规范化管理：

3.4.1 VI 体系的基础部分和应用部分及相关衍生品。其中，基础部分包括：企业和载

体名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。

应用部分包括：标牌、旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。

3.4.2 纸质宣传品，包括内刊、宣传册、宣传单页、高炮广告、海报、招贴、展架

等。

3.4.3 电子介质的宣传品和媒介渠道如公司官方网站、微信公众号、微博、视频短

片、电子广告等。

3.5 公司品牌体系公司品牌与载体品牌合二为一，为“ XXXXX ”。

3.5.1 品牌释意。XXXXX 这个合成词作为公司品牌，其涵义有两层，首先，它是XXXXX 简称，其次，它也是XXXXX 的意思。

3.5.2 公司的产品包括载体和服务。

载体品牌包括：XXXXX\XXXXX/XXXXX/XXXXX 。

服务品牌待定。

3.5.3 公司品牌XXXXX 适用于公司及其子公司。

4 管理职责

4．1 战略发展部在品牌及宣传领域的职能、职责：

4.1.1负责公司及载体品牌管理和宣传推广工作的各项制度、规定、办法的制定、修

订和管理工作。

4.1.2协助综合管理部、人力资源部对公司企业文化开展制度建设、日常宣传和推