《关于修改上市公司重大资产重组与配套融资相关规定的决定》答记解析

《关于修改上市公司重大资产重组与配套融资相关规定的决定》答记解析
《关于修改上市公司重大资产重组与配套融资相关规定的决定》答记解析

证监会有关部门负责人就发布《关于修改上市公司重大资产重组与配套融资相关规定的决定》答记者问

2011-08-06 12:28:00 来源:证监会

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[提要] 《决定》进一步健全和完善了发行股份购买资产的制度规定,有利于降低重组成本,提高重组效率,有利于优势上市公司进行行业深度整合和产业升级,有利于国家产业政策的贯彻和落实。不属于发行股份购买资产项目配套资金的上市公司再融资,仍按现行规定办理。

日前,中国证监会正式发布了《关于修改上市公司重大资产重组与配套融资相关规定的决定》(以下简称《决定》)及配套发布的《<上市公司重大资产重组管理办法>第十三条、第四十三条的适用意

见――证券期货法律适用意见12号》,证监会有关部门负责人就新规定的考量、征求意见情况、过渡期安排和执行中的技术问题,接受记者采访并回答相关问题。

问:《决定》出台背景及配套工作考虑是什么?

答:2010年8月,国务院发布《关于促进企业兼并重组的意见》(以下简称国发27号文),明确提出充分发挥资本市场推动企业重组的作用,促进加快转变经济发展方式和调整经济结构。为贯彻落实国发27号文的工作部署和要求,证监会围绕有效发挥资本市场功能,支持促进并购重组,更好服务于国民经济的总体要求,组织开展了推进完善资本市场并购重组的专项工作。在广泛听取意见的基础上,以优先支持符合国家产业政策、有利行业整合、结构优化的并购重组活动为导向,形成规范推进资本市场并购重组的十项工作安排。十项工作安排围绕推进市场化并购重组改革主线,涉及上市公司监管工作各个层面的基础制度建设:既有规范内部规则、程序,也有完善外部政策环境;既涉及近期的工作目标,也涉及远期的工作目标;既涉及治标的措施,也涉及治本的措施,充分体现了远近结合、标本兼治的总体要求。

十项工作安排的落实和实施是一项系统性和长期性的工作,证监会整体部署,逐项制订具体操作方案,统筹配套相关规则,成熟一项推出一项。《决定》是十项工作安排的重要组成部分,涉及规范、引导借壳上市、完善发行股份购买资产的制度规定和支持并购重组配套融资三项内容。《决定》从实际出发,借鉴国际经验和通行做法,综合考虑我国资本市场改革的力度、发展的速度与市场的可承受程度,以及监管标准的适度性和监管措施的有效性,形成了相关规范性要求。

根据十项工作安排,证监会目前还正在研究论证推行并购重组审核分道制。这项工作是加强改进监管工作、淡化和减少行政许可的市场化改革探索,其核心是在审核标准公开、流程透明的基础上,加大中介机构职责,促进各市场主体归位尽责,通过客观、公正、简捷宜行的评价标准,有条件地简化一批重组项目的行政审核程序,提高审核效率和公信力。为进一步推进并购重组行政许可的政务公开工作,促进审核工作标准化、公开化、流程化,去年以来证监会陆续发布了《关于填报〈上市公司并购重组财务顾问专业意见附表〉的规定》,公布了5个法律适用意见,公开了并购重组资产完整性、定价公允性等15个共性问题审核关注要点,公开解答了30个常见问题,这些工作也为推行分道制提供了配套条件。近期,证监会将抓紧改进完善相关配套支持系统,研究草拟出台上市公司并购重组分道制试行办法,在条件成熟时启动实施工作,起步阶段可由具备条件的主体和区域先行实施,在实践中循序渐进。

问:请介绍《决定》主要内容及其政策考量。

答:《决定》主要内容及其政策考量,体现在以下三个方面:

一是规范、引导借壳上市。在监管范围方面明确界定借壳上市是指:自控制权发生变更之日起,上市公司向收购人购买的资产总额,占上市公司控制权发生变更的前一个会计年度经审计的合并财务会计报告期末资产总额的比例达到100%以上的交易行为(含上市公司控制权变更的同时,上市公司向收购人购买资产的交易行为)。在监管

条件方面要求,拟借壳对应的经营实体持续经营时间应当在3年以上,最近2个会计年度净利润均为正数且累计超过2000万元。在监管方式方面,相比较IPO是主体自身的规范上市而言,借壳上市主要关切上市公司与标的资产之间的整合效应、产权完善以及控制权变更后公司治理的规范,因此监管重点更加突出持续督导效果,明确要求在借壳上市完成后,上市公司应当符合证监会有关治理与规范运作的相关规定,在业务、资产、财务、人员、机构等方面独立于控股股东、实际控制人及其控制的其他企业,与控股股东、实际控制人及其控制的其他企业间不存在同业竞争或者显失公平的关联交易。同时强化了财务顾问对实施借壳上市公司的持续督导,要求财务顾问对借壳上市完成后的上市公司的持续督导期限自我会核准之日起不少于三个会计年度,并在各年年报披露之日起15日内出具持续督导意见,向派出机构报告并公告。《决定》要求借壳上市应当符合国家产业政策要求。另外,考虑到某些行业的特殊性,在中国证监会另行规定出台前,属于金融、创业投资等特定行业的企业,暂不适用现行借壳上市规定。

《决定》明确规定借壳上市的监管范围、监管条件和监管方式,有利于遏制市场绩差股投机炒作和内幕交易等问题,有利于统筹平衡借壳上市与 IPO 的监管效率,有利于市场化退市机制改革的推进和出台。

二是完善发行股份购买资产的制度规定。《决定》在《上市公司重大资产重组管理办法》第五章关于发行股份购买资产的特别规定

中,进一步明确上市公司为促进行业或者产业整合,增强与现有主营业务的协同效应,在其控制权不发生变更的情况下,可以向控股股东、实际控制人或者其控制的关联人之外的特定对象发行股份购买资产。为提高市场配置资源的效率,保障拟购买资产具备适当规模,充分体现行业整合和业务协同效应,同时规定向控股股东、实际控制人或者其控制的关联人之外的特定对象发行股份购买资产的,发行股份数量不低于发行后上市公司总股本的5%;发行股份数量低于发行后上市公司总股本的5%的,主板、中小板上市公司拟购买资产的交易金额不低于1亿元人民币,创业板上市公司拟购买资产的交易金额不低于5000万元人民币。

《决定》进一步健全和完善了发行股份购买资产的制度规定,有利于降低重组成本,提高重组效率,有利于优势上市公司进行行业深度整合和产业升级,有利于国家产业政策的贯彻和落实。

三是支持上市公司重大资产重组与配套融资同步操作。《决定》明确规定,上市公司发行股份购买资产的,可以同时通过定向发行股份募集部分配套资金,其定价方式按照现行相关规定办理。《决定》允许上市公司发行股份购买资产与通过定向发行股份募集配套资金同步操作,实现一次受理,一次核准,有利于上市公司拓宽兼并重组融资渠道,有利于减少并购重组审核环节,有利于提高并购重组的市场效率。为进一步拓宽并购融资渠道,不断创新和丰富并购融资工具进行了有益的探索。

问:关于支持上市公司并购融资的工作安排和考虑是什么?

答:国发27号文明确提出继续支持符合条件的企业通过发行股份、债券、可转换债等方式为兼并重组融资的要求。为此,我会十项工作安排中,提出了上市公司资产重组与通过定向发行股份募集配套资金实行“一站式”审核,即以减少环节,便民高效为原则,支持上市公司资产重组与通过定向发行股份募集配套资金同步操作,实行对外一次受理、内部协作审核、归口一次上会、核准一个批文的审核体制,并将前述部署通过《决定》予以体现。

为提高可操作性和体现公开便民原则,并兼顾阶段性探索的需要,围绕《决定》有关“配套融资”界定的内容,我会发布了《<上市公司重大资产重组管理办法>第十三条、第四十三条的适用意见――证券期货法律适用意见第12号》,进一步明确上市公司发行股份购买资产同时通过定向发行股份募集的部分配套资金,主要用于提高重组项目整合绩效,所配套资金比例不超过交易总金额25%的,一并由并购重组委员会予以审核;超过25%的,一并由发行审核委员会予以审核。

不属于发行股份购买资产项目配套资金的上市公司再融资,仍按现行规定办理。

下一步,证监会将按照国发27号文要求,进一步加大资本市场支持并购重组的力度,不断拓宽并购重组融资渠道。

问:《决定》征求意见的情况如何?

答:5月13日至28日,《决定》向社会公开征求意见,共收到电子邮件意见72封,书面意见1封,我会同时收集梳理了主要媒体和专家博客相关意见9件。投资者、上市公司和社会各界对此反响积极,业内主要媒体做了充分报道,舆论普遍认为,《决定》基本符合我国国情和资本市场的实际:一方面规范、引导借壳上市行为,有利于遏制市场绩差股投机炒作和内幕交易等问题,有利于统筹平衡借壳上市与IPO的监管标准,有利于市场化退市机制改革的推进和出台;另一方面完善发行股份购买资产制度,支持并购重组配套融资,有利于发挥资本市场促进企业重组的作用,促进加快转变经济发展方式和调整经济结构,有利于减少并购重组审核环节,降低重组成本,提高并购重组的市场效率。

我们组织力量认真分析了社会各界反映的意见,总体上分为两类,一类是立法理念上的意见,共有22件,约占27% ;另一类是要求进一步明确执行的适用性、可操作性意见,共有60件,约占73%。前一类意见主要集中讨论借壳上市规定的宽严问题,其中认为规定过严、限制了公司的重组权利、建议从宽规定的有11条意见;认为规定门槛过低、应当从严监管、甚至严于IPO要求的有11条意见。这一问题涉及立法理念,在《决定》起草制定过程中,也是反复论证的重点问题。借壳上市是成熟市场配置资源的重要方式,境外成熟市场对借壳上市均不予禁止,对于借壳上市的界定也各不相同,例如,在香港市场借壳上市的主要判断标准是上市公司控股权发生变更后24个月

内,向新控股股东购买的资产价值超过原资产的100%等;对于借壳上市的监管要求,通常是适用IPO标准和程序,而各国IPO标准不同对于借壳上市的监管要求也不同。《决定》在调研起草过程中,广泛听取了市场人士、境内外专家、并购重组委委员、证监局和交易所一线监管人员等意见,借鉴了境外成熟市场的监管理念和经验,结合了我国经济社会发展和资本市场的实际情况,既统筹考虑了监管标准的适度性和监管措施的有效性,又统筹兼顾调整经济结构和维护社会稳定的现实需求,统筹平衡借壳上市与IPO的监管效率,为推进市场化退市机制改革预留了空间。

针对进一步明确执行的适用性、可操作性意见,我会进行了慎重研究,在三个方面做出了积极回应:一是修订完善《决定》相关内容,进一步明确借壳上市标准的适用范围和计算原则;二是配套发布《<上市公司重大资产重组管理办法>第十三条、第四十三条的适用意见――证券期货法律适用意见第12号》,进一步明确配套融资适用标准;三是以答记者问方式介绍《决定》出台背景、政策考量和配套工作考虑,解答执行层面技术问题。实践中,我们将根据市场发展实际和《决定》的实施效果情况,适时予以调整。

问:本次发布的《决定》与征求意见稿比较,有哪些方面调整?

答:根据社会各界反映的意见,我会进一步完善了借壳上市标准的适用范围和计算原则,主要体现在两个方面:一是将征求意见稿中“上市公司向收购人购买的资产总额占上市公司最近一个会计年度经审

计的合并财务会计报告期末资产总额的比例达到100%以上”,修改为“上市公司向收购人购买的资产总额,占上市公司控制权发生变更的前一个会计年度经审计的合并财务会计报告期末资产总额的比例达到100%以上”。将“最近一个会计年度”调整为“控制权发生变更的前一个会计年度”,提升了参照值的稳定性;二是将原《上市公司重大资产重组管理办法》第十二条第一款第(四)项修改为:“上市公司在12个月内连续对同一或者相关资产进行购买、出售的,以其累计数分别计算相应数额。已按照本办法的规定报经中国证监会核准的资产交易行为,无须纳入累计计算的范围,但本办法第十二条规定情形除外”,增加了“但本办法第十二条规定情形除外”,是根据借壳上市行为的特殊性,防止化整为零规避监管,为严格执行拟注入资产须符合完整性、合规性和独立性要求预留了操作空间。

问:《决定》实施后,过渡期内相关行政许可事项如何衔接?

答:为做好《决定》实施的过渡期安排,自《决定》向社会公开征求意见始,上海、深圳证券交易所已暂停上市公司公告不符合《决定》基本要求的重组预案。根据国务院《规章制定程序条例》第三十二条的有关规定,《决定》自公布之日起30日后正式实施,自《决定》实施生效之日起,新受理项目适用《决定》。鉴于重组预案具有敏感的价格预期,涉及众多投资者利益,因此,过渡期的安排是:在《决定》向社会公开征求意见前,证监会已经受理的申请项目24家以

及已经公告预案但尚未正式受理的项目12家,原则上按照原规定进行审核,但是重组预案被股东大会否决或者方案发生重大变化的除外。

问:《决定》的相关规定在具体执行中是如何掌握的?

答:根据征求意见反映,《决定》在执行中有三个方面技术问题需要进一步明确:

一是关于适用范围及计算原则。《决定》中“上市公司向收购人购买的资产总额,占上市公司控制权发生变更的前一个会计年度经审计的合并财务会计报告期末资产总额的比例达到100%以上”,根据修订后的《上市公司重大资产重组管理办法》第十三条规定以及《<上市公司重大资产重组管理办法>第十三条、第四十三条的适用意见――证券期货法律适用意见第12号》的规定,为防止化整为零规避借壳上市监管,在适用范围和计算原则上,严格执行拟注入资产须符合完整性、合规性和独立性要求,即:(1)执行累计首次原则,即按照上市公司控制权发生变更之日起,上市公司在重大资产重组中累计向收购人购买的资产总额(含上市公司控制权变更的同时,上市公司向收购人购买资产的交易行为),占控制权发生变更的前一个会计年度经审计的合并财务会计报告期末资产总额的比例累计首次达到100%以上的。(2)执行预期合并原则,即收购人申报重大资产重组方案时,如存在同业竞争和非正常关联交易,则对于收购人解决同业竞争和关联交易问题所制定的承诺方案,涉及未来向上市公司注入资产的,也将合并计算。

二是关于持续经营和持续盈利标准。《决定》中“上市公司购买的资产对应的经营实体持续经营时间应当在3年以上,最近2个会计年度净利润均为正数且累计超过人民币2000万元”,其中对应的经营实体可以涉及多个主体,则其分别对应的经营实体均要求持续经营时间在3年以上,合并后最近2个会计年度净利润均为正数且累计超过人民币2000万元。

三是关于借壳资产资质条件的计算时点。截至上市公司首次召开董事会审议借壳上市事项这一时点,上市公司购买的资产对应的经营实体持续经营时间应当在3年以上,最近2个会计年度净利润均为正数且累计超过人民币2000万元。

来源:证监会

《天山景物记》教案

天山景物记 第一课时 导入(5分钟) 新授(35分钟)

(4分钟)

布置作业(1分钟) 导入(1分钟)新授(40分钟)(显示)雪峰外高 溪流 森林 野花内低 顺序井然,层次清晰。 四、课堂练习(显示) 1、指出下列句中所用的修辞手法。 (1)山色逐渐变得柔嫩,山形也逐渐变得柔和,很有一伸手就可以触摸到的凝脂似的感觉。(通感) (2)浪花往上抛,形成千万朵盛开的雪莲。(比喻) 2、选词填空并辨析词义:你坐在马鞍上就可以俯视那阳光透射的清澈的水底,欣赏 那 A 的水石间,鱼群闪闪的鳞光映着雪水清流…… ②在轻轻荡漾着的溪流两岸,满是高过马头的野花,红、黄、蓝、白、紫, B , 像绵延的织锦那么华丽,像天边的彩霞那么耀眼,像高空的长虹那么绚烂。 A、五彩斑斓 B、五彩缤纷 明确:A、形容光彩灿烂夺目 B、形容色彩繁多 五、课后练习(另附) 第二教时 教学要点:1、学习课文主体第二、三、四及结尾部分, 2、学习作者抓住景物特点进行细致、生动的描绘的方法。 教学过程: 一、导入 显示雪峰、溪流、森林、野花的图片,请几位学生用自己的话来描述画面。 二、新授 (一)学习主体第二部分“迷人的夏季牧场” 这一部分集中反映千里牧场的迷人景色和哈萨克牧民的幸福生活。 1、显示千里牧场图片。 2、朗读本部分第一小节。 3、问:这一小节在内容上与上一部分有什么联系?这节主要写什么?是按照什 么顺序写的? 第一部分写到的雪峰在本小节中成了千里牧场的屏障,这是写牧场的外围;第一部分写到的森林、野花给牧场镶上了双重富丽的花边,这是写牧场的边缘;溪流、酥油草、蒙古包和下面写到的牧群、牧民构成了牧场的主体,这是写牧场的内部。作者由外而内,依次把主体第一部分中出现的景物作为牧场的有机体来描写,从而完成了一幅完整而迷人的牧场风光图。 (显示)外围:雪山屏障外 牧场风光边缘:双重花边 内部:碧草、清溪、蒙古包内 4、问:作者写了牧群的哪些方面?他是怎样来写的? (显示)牧群 多、壮、美 多:成百上千

碧野天山景物记

天山景物记 碧野 朋友,你到过天山吗?天山是我们祖国西北边疆的一条大山脉,连绵几千里,横亘塔里木盆地和准噶尔盆地之间,把广阔的新疆分为南北两半。远望天山,美丽多姿,那长年积雪高插云霄的群峰,像集体起舞时的维吾尔族少女的珠冠,银光闪闪;那富于色彩的连绵不断的山峦,像孔雀开屏,艳丽迷人。 如果你愿意,我陪你进天山去看一看。 雪峰·溪流·森林·野花 七月间新疆的戈壁滩炎暑逼人,这时最理想的是骑马上天山。新疆北部的伊犁和南部的焉耆都出产良马,不论伊犁的哈萨克马或者焉耆的蒙古马,骑上它爬山就像走平川,又快又稳。 进入天山,戈壁滩上的炎暑就远远地被撇在后边,迎面送来的雪山寒气,立刻使你感到像秋天似的凉爽。蓝天衬着矗立的巨大的雪峰,在太阳下,几块白云在雪峰间投下云影,就像白缎上绣上了几朵银灰的暗花。那融化的雪水从峭壁断崖上飞泻下来,像千百条闪耀的银链。这飞泻下来的雪水,在山脚汇成冲激的溪流,浪花往上抛,形成千万朵盛开的白莲。可是每到水势缓慢的洄水涡,却有鱼儿在跳跃。当这个时候,饮马溪边,你坐在马鞍上就可以俯视那阳光透射到的清澈的水底,欣赏那五彩斑斓的水石间,鱼群闪闪的鳞光映着雪水清流,这给寂静的天山添上了无限生机。 再往里走,天山越来越显得优美。在那白皑皑的群峰的雪线以下,是蜿蜒无尽的翠绿的原始森林,密密的塔松像无数撑天的巨伞,重重叠叠的枝丫间,只漏下斑斑点点细碎的日影。骑马穿行林中,只听见马蹄溅起在岩石上漫流的水的声音,更增添了密林的幽静。在这林海深处,连鸟雀也少飞来,只偶尔能听到远处的几声鸟鸣。当你下马坐在一块岩石上吸烟休息时,虽然林外是阳光灿烂,而在这遮住了天日的密林中却闪着烟头的红火光。从偶然发现的一棵两棵烧焦的枯树看来,这里也许来过辛勤的猎人,在午夜生火宿过营,烤过猎获的野味。这天山上有的是成群的野羊、野鹿、野牛和野骆驼。 如果说进到天山这里还像是秋天,那么再往里走就像是春天了。山色逐渐变得柔嫩,山形也逐渐变得柔和,很有一伸手就可以触摸到凝脂似的感觉。这里溪流缓慢,萦绕着每一个山脚,在轻轻荡漾着的溪流的两岸,满是高过马头的野花,红、黄、蓝、白、紫,五彩缤纷,像绵延的织锦那么华丽,像天边的彩霞那么耀眼,像高空的长虹那么绚烂。这密密层层成丈高的野花,朵儿赛过八寸的玛瑙盘。马走在花海中,显得格外矫健;人浮在花海上,也显得格外精神。在马上你用不着离鞍,只要一伸手就可以捧到满怀的你最心爱的大鲜花。 虽然天山这时并不是春天,但是有哪一个春天的花园能比得过这时繁花无边的天山呢? 迷人的夏季牧场

从文秘角度分析《杜拉拉升职记》

二、向杜拉拉学习如何做秘书 (一)服从领导、保持一致 1.将温顺进行到底 2.建立一致性 (二)既不失职、也不越权 1.分清职责,认清领导控制的主要方面 2.执行决定,避免让领导感到权力失控 ? (三)向杜拉拉学习如何在职场加薪与升职 ?一部《杜拉拉升职记》,道尽外企生存智慧,也同样适用于所有职场中人。书中最精彩的莫过于拉拉为了争取自己的权益,用各种技巧与老板谈判的片段。能够掌握好这些微妙关系,再加上本身的实力,职场升迁将会比埋头苦干更能四两拨千斤。 ?对于一个新人来说,在体现出你的价值之前,过于势利、斤斤计较都可能成为职场前行的绊脚石。在一定程度上说,在升职的第一阶段,单纯能促进你的成功。 ?关于开始谈判的时机选择,有几个要点是需要牢记在心的: ?其一,尽量在自己刚完成了一项重要工作,并广获好评的时候与老板谈判。 ?其二,把握好老板心情的“温度计”。选择老板心情舒畅的时候谈判,选择在公司上升期而不是下滑期进行谈判,道理很简单,心情好了人自然就大方。 ?其三,时刻与公司同进退,非常时期见真情。例如公司成员纷纷跳槽的时候,如果能好好抓住机会,这份忠诚得到的不仅是老板的感动,还有实实在在的重头职位。 (四)做一头让上司看得见的“老黄牛” ?杜拉拉教育了我们,要善于表达自己的痛苦!特别是在工作繁杂不容易量化的时候,一定要让上级了解你所遭遇的困难,等他听得头大的时候,你再告诉他自己的解决之道,这样才能使他对你另眼相看,否则你永远只能当个廉价的劳动力。 (五)培养良好人缘 良好人缘的建立,使拉拉平步青云。 No1.E-mail 要慎用 E-mail 的记录全在服务器上存着呢,公司可能随时调记录;另外,当你要与上司谈一件重要的事时,别用E-mail,要通过面谈来表示你的诚意和决心。 No2.不要轻易越级 不能越级汇报,不能跨级指挥,在组织里任何人都只有一个主管,越级申诉在得到公正结论的同时也可能要付出赔上职业生涯的代价。 No3.适时激励 如果你要把糖果给部属,一定要在他需要情绪的顶峰之前给他,千万不能等他皮了再给,否则他会认为这是他早该应得的,不会感激,失去激励效果。 No4.做老板的贴心人 在和上司一起工作的时候,要特别注意清晰简洁而主动的沟通,尽量考虑周到。写Mail 或者说话都要小心,不出现有歧意的内容,这样老板才会有踏实的感觉。 一、个性成熟稳定 ?秘书学界有一个观点得到大家的共识,即秘书应培养成熟稳定的心理与性格,这是由秘书的工作内容与工作性质决定的。按台湾金牌秘书石咏琦的观点,就是“个性重于技能,经验重于学历”。 二、与上司建立亲密无间的合作伙伴关系 与上司建立融洽的合作伙伴关系,是秘书更好地服务上司的前提,也是上司与秘书传统的上下级关系、主从关系今后的发展方向,秘书学界早有此观点。

天山景物记教案)

天山景物记 碧野 [教学目的] 1.学习抓住景物特点,按照一定顺序,运用形象生动的语言写景状物的方法。 2.学习交错运用时间和空间顺序组织材料,安排文章结构的方法。 3.了解天山奇丽的景色和丰饶的物产,培养学生热爱祖国大自然的情感。 [教学重点、难点] 1.重点: 运用比较复杂的记叙方法写景状物;写景,按一定的顺序;状物,须抓住景物的特征。 2.难点: 按一定的顺序把材料组织得井井有条。 [专业链接] 天山中的名贵药材 [教学方法] 讲解法、欣赏、PPT、图片、天山视频 [课堂拓展] 与天山有关的影视剧和人物:《七剑下天山》、天山童姥、歌曲、 [教学步骤及内容] 【课文导入】 今天我们要学习《天山景物记》,天山是位于我国新疆的一座神奇、雄伟的山脉。今天我们就要随着作者碧野,一天去领略天山之美。在进入天山之前,我们要做好一些知识准备工作。首先了解一下美丽的新疆。 师生互动:我对新疆知多少?(让学生回答,自己知道的新疆)。 知识补充:(新疆地图)妙解新疆的“疆”字形结构:“畺”——三山夹两盆”。新疆是中国面积最大(166万平方公里,总面积占中国陆地面积六分之一)、陆地边境线最长(5000公里,占全国四分之子)、毗邻国家最多的省区。其地形可用“三山夹两盆”形象的概括。三横代表三座山脉,即北面的阿尔泰山脉,南部的昆仑山脉,中部的天山山脉把新疆分为南北两半,即“两田”。南部是塔里木盆地,北部是准噶

尔盆地。习惯上称天山以南为南疆,天山以北为北疆。 新疆气候属大陆性气候,气温变化大,日照时间长,降水量少,空气干燥,但各地降水量相差很大。最冷月(1月),平均气温在准噶尔盆地为零下20℃以下,该盆地北缘的富蕴县绝对最低气温曾达到零下50.15℃,是全国最冷的地区之一。最热月(7月),平均气温在号称“火洲” 的吐鲁番为33℃以上,绝对最高气温曾达至49.6℃,居全国之冠。由于新疆大部分地区春夏和秋冬之交日温差极大,故历来有“早穿皮袄午穿纱,围着火炉吃西瓜” 之说。 在新疆人眼中,南疆与北疆是截然不同的:北疆意味着高山和草原,意味着喀纳斯和那拉提草原;南疆则意味着沙漠和戈壁;北疆意味着草原文化,南疆则意味着农业文明;北疆意味着哈萨克和卫拉特蒙古,南疆意味着维吾尔和塔吉克;北疆意味着骏马和歌声,南疆意味着木卡姆和舞蹈。 歌曲欣赏:新疆景物奇美,物产丰饶,就像歌曲中唱的“我们新疆好地方”(播放MTV《我们新疆好地方》,时长3分37秒) 了解了新疆,下面我们就正式开始我们的“天山之旅”。 【引子】 欣赏天山专题片:首先,请同学们看一个短片,先对天山有一个直观印象。(播放专题片《自然奇观:亚洲天山》,时长:8分38秒) 欣赏完美丽的天山,想必大家已对天山有了一个大概的印象。要想进一步了解天山,我们就必须走进天山,接触天山,感受天山。下面我们就走进天山,我们的导游是作家碧野(原名黄潮洋,广东人,现代作家)。 课文标题——《天山景物记》。 【自读课文】并思考各部分是按照什么顺序来写的? 【小组讨论】以学习小组为单位。 【师生互动】体会文章结构 这是一篇天山游记,是一篇写景记叙文。天山景色多姿,物产丰富,可供写作的素材广泛,这些素材如不合理安排,就将杂乱无章。这就涉及文章组织材料的顺序问题。

汤姆索亚历险记名著阅读理解题及答案

· 《汤姆·索亚历险记》名著阅读理解 1、汤姆是个聪明爱动的孩子,在他身上集中体现了智慧、计谋、正义、勇敢乃至领导等诸多才能。他是一个多重角色的集合,他( C ) A、足智多谋,没有同情心 B、对现实环境持赞同态度 C、一心要冲出桎梏,过行侠仗义的生活 D、安于现状,逆来顺受。 2、小说塑造的汤姆·索亚是个有血有肉,栩栩如生的人物形象。在姨妈眼里,他是个( A ) A、顽童,调皮捣蛋 B、足智多谋的人 C、一心要冲出桎梏的绿林好汉 D、有理想有抱负的形象。 3、汤姆和去坟地“试验”用死猫治疣子的方法时,意外地遇上了一场谋杀案——去盗尸三个人发生争执,一怒之下,( A )把大夫杀了。 A、印第安人乔 B、哈克 C、酒鬼波特 D、罗宾逊 4、汤姆和哈克偷偷地潜入到岩洞中,并根据他们偷听到的关于“二号”的描述,找到了一个宝箱——里面有( D )元!发现宝藏的他们成了大富翁。 A、一万八千余 B、十万两千余 C、两万一千余 D、一万两千余 , 5、《汤姆·索亚历险记》这部长篇小说是( B )所有作品中最富有代表性的作品之一,也是拥有最广泛读者的作品之一。 A、莫泊桑 B、马克·吐温 C、哈克贝恩 D、契诃夫 6、小说情节紧凑,而且含义深刻。小说通过汤姆生活中一系列情节,批判了资产阶级儿童教育的清规戒律。你赞同这种观点吗( A ) A、赞同 B、不赞同 C、无法判断 7、小说的时代在( A ),写的虽是圣彼得堡小镇,但该镇某种程度上可以说是当时美国社会的缩影。 A、南北战争前 B、南北战争前 C、跨越南北战争前后 8、故事发生在19世纪上半叶( D )畔的一个普通小镇上。 A、伏尔加河 B、圣劳伦斯河 C、多瑙河 D、密西西比河

电影《杜拉拉升职记》赏析

论《杜拉拉升职记》中地女性导演地影子 从剧情上看《杜拉拉升职记》也许并没有多大地意思和内涵,影片地主要内容就是通过一个女性白领在职场中地奋斗故事,来激励现在在职场中打拼地女性,烂俗地情节,时尚地画面,多样地摄影技巧,确实很能博得现在人人都追求时尚,想作为时尚代表地人地眼球,当然,此片地票房已经印证了这一点.这些都不是本论文地重点,在此,我想谈谈徐静蕾作为一个导演此片地女性导演,里面处处表现出来关于女性那特有地气质,可以这样说,这是部充满徐静蕾个性地电影.文档来自于网络搜索 视觉效果中地女性元素 从整部电影地视觉效果上来说,印象深刻地肯定有拿繁复多变地画面. 一、剧情还没开始地时候就印入眼帘地那高耸入云地大楼,那明晃晃地大楼玻璃,尤其是大厦外表地那一层干净利索地银白色,肃穆中观众肯定会想到,这是个繁华地大都市,这是一段在繁华都市中发生地故事.我想,这就是徐静蕾心目中地繁华都市地样子,她很细心,抓住了繁华都市地一个最鲜明地特点,水泥森林.文档来自于网络搜索 二、整个电影中地人物介绍地方式,屏幕上弹出一个类似名片地小框,里面包含着这个人地中文名字,英文名字以及他所处地职位,配上滴滴答答使人感觉紧张快节奏地音乐,观众根本没有时间把那张名片仔细看完,就是为了这种效果,使所有观众莫名中产生一种紧张与兴奋.就是这样快,徐导演想告诉我们地是,你根本不必记住每个人地名字,你只需认得某个人地那张很有特色地脸就行.这里体现了徐静蕾对白领那种高节奏生活地理解,什么都讲究速度.文档来自于网络搜索 三、再下来就是人物地特点.男一号王伟冷峻帅气地外表,配上那不离耳边地蓝牙耳机,那不管是在办公室还是开车在路上没完没了地电话,很典型地女性心目中男白领地形象.还有围绕整个故事中地杜拉拉,为了表现她地奋斗气质,从一开始特土地造型到后来充满女性魅惑地高级白领形象,可谓给所有观众一个巨大地视觉冲击,也许女人就是拥有这么一种本领,她地形象可以完美地融于她地身份与地位.最后剩下地那一群俊男靓女都是剧情地点缀,当然整个电影少不了他们地装饰,也只有在这一种人人都是白领装饰地电影里,观众才会觉得,哦,这就是所谓地白领生活.文档来自于网络搜索 从以上种种视觉效果可以看出,唯有一个细心观察生活,体验生活地女性,才可以用这么特别地方式,一丝不苟地将白领生活地那种华贵,高压等情况表现出来,这个在男性导演地电影中是很少见到地,即使是青春时尚大片,男性导演出场地应该是豪车,吵杂地音乐,宽大地办公楼等等.毕竟男性和女性对生活地感受方式和表达方式是不同地,所有此片中地女性元素也就更加突出了.文档来自于网络搜索 杜拉拉表现出地女性性格 看完此片,我想生活中地徐静蕾到底和本部电影中地杜拉拉有多少相似之处?本片中地杜拉拉是否就是生活中徐静蕾本人?也许是地.最为当红明星地徐静蕾给观众留下地印象就是那种干练,能干地超女形象,本片中地杜拉拉不正是这样一位能力超强,性格豪爽地女干将吗?文档来自于网络搜索 影片中杜拉拉从一名低级地职工干起,受到了同事地排挤,上司地压力,很简单地就将职场中那种人与人之间明争暗斗,处处需要戒心地生活状态表现了出来,我想,身在职场中地每个人都会有这样切身地体会.影片中地场景.公司要装修,可惜经费预算不足,所有地人都在推脱这件事情,但作为职场新人地杜拉拉,本着初生牛犊不怕虎地态度提出了用那么少地钱进行装修地方案,旁边开会地人不住地咳嗽,发出一系列或警告或嘲笑地声音,杜拉拉都没有理会,而是完整地把这个本不可能完成地人物接了下来.在她设计地装修方案中,每个部门都需要搬东西以缩小办公空间,可是作为新手,而且是一名女性地她,受到了同事们地各种刁难,尤其是电影中销售部地一群人,吵吵嚷嚷地就是不动身,搞地杜拉拉大发脾气,偏

天山景物记

天山景物记 导读:一.教学要点 1.础知识 ⑴掌握字词的形、音、义: ⑵把握本文景物的组织顺序 ⑶理解本文的色彩和感情基调。 ⑷体会本文优美的意境。 ⑸.学习本文抓住景物特点,按照一定顺序,运用形象生动的语言写景状物的方法。 ⑹学习本文运用小标题的艺术 ⑺,映衬与比喻⑴等修辞方法。 2.阅读 二.教学设想: 鬣(lie4)鬃(zong1)、飘(piao1)曳(ye4)旱(han4)獭(ta3)急(ji2)湍(tuan1)、凝(ning2)脂(zhi1)、横(heng2)亘(gen4)金(jin1)碧(bi4)辉(hui1)煌(huang2)、融(rong2)化(hua4)、消(xiao1)褪(tui4)、五彩(wu3cai3)斑斓(ban1lan2)、皑皑(ai2ai2).焉(yan1)耆(qi2)、遐(xia2)、、嬉(xi1)、酥(su1)、矫健(jiao3jian4)、驰骋(chi2cheng3)、汲取(ji2qu3)、瑰丽(gui1li4)、蜿蜒(wan1yan2) 。 有关背景、题旨、中心、结构、写作特点、语言。 特点等.

2教时 。 第一教时 一作者·背景 1.作者 碧野,原名黄潮洋,现代著名作家。1916年2月生于广东省大埔县。早年积极参加抗日活动,并从事文学创作。1948年春,来到解放区,投身于革命洪流,继续从事文学创作。他的作 2.背景 品较多,至今共出版了二十多部中、长篇小说,散文和报告文学集。长篇小说《阳光灿烂照天山》和散文集《月亮湖》是其代表作。曾任中国作家协会武汉分会副主席。 50年代上半期,中国作家协会驻会作家中,有一批被称为少壮派的中年作家住在北京安定门外的一幢楼房里,碧野就是其中的一个,那时中国人民万众一心,祖国欣欣向荣。这批中年作家身逢盛世,团结友爱,在政治思想上互相帮助,在生活创作上互相关心。他们经常在一起谈深入生活,谈创作,显得很活跃。1955年初,碧野满怀热情到新疆深入生活,于1956年秋回到北京。边疆壮丽的景色和牧民幸福的生活,给作家以丰富的营养,于是他写了这篇《天山景物记》。 二.题旨·中心,结构 1.题旨: (引导学生分析.)

天山景物记

授课主要内容或板书设计 天山景物记(碧野) 进入天山: │雪峰——白云——像白缎绣上暗花 │(洁白) 雪水——像银练比喻 ↓溪流——像盛开的白莲 雪再往里走: 峰│密密的、重重叠叠 ·│幽暗漏下斑斑点点 溪↓闪着烟头的红火光 流原始森林映衬 ·│(墨绿) 只听见……以内外为序森│幽静 (从外到内) 林↓偶然能听到…… ·再往里走: 野│柔嫩(色调浅淡) 花│可见 ↓山柔和(山形平缓) 五彩缤纷凝脂似的——可感 溪流——缓慢、萦绕、荡漾 野花——像织绵、彩霞、虹、赛过玛瑙盘 1.牧场概貌(8自然段) 2.牧群肥壮(9自然段) 按空间顺序 夏 3.牧女幸福(10自然段) 迷 4.阵雨前后(11自然段) 牧场景物 人季 5.黄昏美景(12自然段) 牧民生活 的牧按时间顺序 (全段) 场 6.欢乐的夜晚(13—14自然段) 7.宁静的深夜(15自然段) 习性——夜间混入牧群,黎明分群而去按时间顺序野马雄姿——鬣鬃的描写

形体——又大又肥厚 颜色——雪白 蘑菇按时间顺序 数量——繁星似的 奇味道——鲜甜的滋味根据性质 珍经济价值——用水獭类比上的联系 异习性——冬眠时间长逐一介绍 品旱獭外形——胖墩墩、圆滚滚、毛色按时间顺序 (全段) 黄发亮、肚子拖着地面 动作——短短的四条腿行走迟缓 形态——玉琢似的、洁白晶莹、 柔静多姿 雪莲习性——生长在奇寒环境,根部按高低顺序 扎入岩隙,汲取着雪水 功用——很难求得的妇科良药 奇——山的高处 幽静——天鹅的叫声(以动衬静) 天然湖高处望——碧水茫茫自然风光的变化 湖色多变近处看——鳞光闪闪上下为序 近望远——颜色越深先上后下春天繁花开遍峡谷 果子沟富饶、自然资源的开发利用 秋天果实压满枝头

【知识点归纳】六年级下册语文素材-汤姆索亚历险记(节选) 知识点详解 部编版

六年级下册语文素材汤姆索亚历险记(节选)知识点详解部编版 部编版六年级下册第二单元:汤姆索亚历险记(节选)知识点详解 一、基础知识 1、词语默写36个 1黄昏2祈祷3诚心诚意4呻吟5凄惨6衣衫不整7欣喜若狂8喧嚣9敞篷车 10叮叮当当11嘀嘀嗒嗒12浩浩荡荡13灯火通明14辉煌15泪水如雨16喜讯17十全十美18吹嘘19碰巧20无聊21 费尽口舌22遭遇23荒唐24离奇25歇息26恢复27告诫 28寡妇29遵守30衣衫褴褛31溺水32嘲弄33口吻34 滔滔不绝35钥匙36煞白 2、多音字: 奇:qí奇怪jī奇数假:jiǎ假如jià假期 划:huá划船huà计划结:jié结局jiē结巴 3、近义词: 渐渐——逐渐哀悼——悼念寻找——寻觅本分——老实嘲弄—嘲笑 吹嘘——吹牛宽阔——宽敞疲乏——疲惫警告——告诫 4、反义词: 永远——暂时悲伤——欢乐喧嚣——宁静迎接——欢送 宽阔——狭窄兴奋——沮丧十全十美——一无是处 5、理解词语:(背诵★) (1)呻吟:指人因痛苦而发出声音。 (2)喧嚣:形容声音杂乱;不清静。 (3)滔滔不绝:像流水那样毫不间断。文中指汤姆被逗得话一句接着一句,说个不停。

(4)衣衫褴褛:指衣服破烂不堪。 (5)荒唐:(思想、言行)错误到使人觉得奇怪的程度。 (6)祈祷:一种宗教仪式,信仰宗教的人向神默告自己的愿望。本文是说人们希望两个失踪的孩子能平安回来。 (7)满不在乎:完全不放在心上。课文中是说汤姆觉得再到洞里去自己并不在意。 二作者简介和作品简介: 1、马克·吐温(1835-1910)是美国的幽默大师、小说家,亦是著名演说家。19世纪后期美国批判现实主义文学的杰出代表,他曾被誉为“美国文学史上的林肯”。主要作品有《汤姆·索亚历险记》《百万英镑》《密西西比河上的生涯》和《哈克贝里·费恩历险记》等。《汤姆?索亚历险记》的姊妹篇是《哈克贝利·费恩历险记》。(背诵★) 2、《汤姆·索亚历险记》梗概 汤姆幼年双亲去世,由波莉姨妈收养。聪明顽皮的汤姆常常逃学。一天深夜,他与好朋友哈克到墓地试试胆量,无意中目睹了一起凶杀案的发生。因为害怕被凶手发现,汤姆、哈克带着另一个小伙伴一起逃到一座荒岛上做起了''海盗”,.以致家人都以为他们被淹死了,结果他们却出现在了自己的“葬礼”上。在法庭上,经过激烈的思想斗争,汤姆勇敢地站出来,指证了凶手印江·乔埃,而凶手这时逃之夭夭。后来,汤姆和哈克在鬼屋中遇到了印江·乔埃!他们听见印江·乔埃要把他的金钱放在二号十字下面。在一次野餐活动中,他与他的同桌贝奇在一个岩洞里迷了路。经过整整三天三夜饥饿,面临着死亡的威胁,更可怕的是,他们还在山洞里看到了凶杀案的凶手——印江·乔埃。最终,汤姆靠牵着绑在石头上的风筝线探路,找到了出口,走出了山洞。村里人发现他们,他们讲述了在洞中的经历,之后,村里人用铁板堵住了山洞口。汤姆告诉村里人在山洞里见到了杀人犯印江·乔埃,当村里人在洞中找到印江·乔埃时,他已经饿死了。最后,汤姆和哈克重返山洞,找到了一笔宝藏,成了这个村的小英雄。 三、课文主题和段落大意 1、课文主题 这段选文主要讲述了汤姆和贝奇从迷路的山洞返回家后的故事。给我们展示了汤姆不安于现状、喜欢冒险的天性,成功地塑造了一个敢于探索、积极乐观热心善良的“顽童”形象,赞扬了他敢于冒险的精神。 2、段落大意: 第一部分(1自然段):人们因为两个孩子的失踪而感到悲伤。

《杜拉拉升职记》植入式广告分析

营销乙 《杜拉拉升职记》是今年上半年地一部热映影片,反映了职场女性地现状,引起了广泛地关注,影片也吸引了许多投资商,在影片中大量地见到了各种品牌产品地植入式广告,各个广告效果参差不齐,在观众当中了引发了一场关于其植入式广告地热议.文档来自于网络搜索场景植入 、财经周刊 出现在片头介绍工作人员地画面上,镜头较短,无法留下深刻印象.不过之后也有作为实体道具地财经周刊出现在画面当中,作为企业白领日常阅读地杂志,配合了电影地主题.文档来自于网络搜索 、 卡地亚作为一个奢侈品牌,主要地客户群体白领以上阶层中高收入者,放在这部电影当中是比较合适地.但是与财经周刊地相似,只是一个简单地镜头,并不能产生太大地宣传效果.文档来自于网络搜索 、屈臣氏 屈臣氏作为目前时尚女性经常光临地化妆品专业店,在这部电影中植入广告本身是比较合适地,但是电影在镜头处理上有点不尽人意,它只是在一连串地街景中简单地插入了一个如上图这样地镜头,甚至没有出现主人公地镜头,显得非常突兀,当时看电影地时候,这一个镜头是让我感到最莫名其妙地镜头,就好像瞬间从影片穿越到了电视新闻地纪事画面当中.文档来自于网络搜索 、 爱马仕地这个镜头出现在杜拉拉与王伟产生误会,借购物发泄情绪地片段中,杜拉拉之前说过:“女人解压地方式有两种:买东西和吃东西.”这次她选择了疯狂购物,打扮得非常时尚,穿梭在各个奢侈品牌专卖店中,让女性们羡慕不已.文档来自于网络搜索 、高姿 高姿地广告大都出现在建筑物地一个角落上,广告面积不大,而且往往不太清晰,会被大多数人忽略. 道具植入 、时尚芭莎、时装杂志 这两本时尚杂志出现在白领地办公桌上,与角色非常地贴合,让同样是年轻女性地观众产生亲切感. 、益达 益达多次出现在镜头当中,办公桌上,汽车里,也经常能看到主人公嚼着口香糖地场景,就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少地商品.文档来自于网络搜索 、立顿 稍微对红茶有一点了解地人就会知道,红茶有养胃地功效,影片中有一个桥段是王伟胃疼,杜拉拉去泡茶地时候刚好看到,也替他冲了一杯,让人联想到了红茶地这一功效.而且红茶也是上班一族地首选饮品之一.但是立顿地广告大量出现在一些物品地特写镜头当中,由于其产品包装色彩较为醒目,很容易被人注意到,一旦出现得过于频繁,就容易使人产生厌恶感.文档来自于网络搜索 、诺基亚 手机是现代人必不可少地物品之一,因此手机在影视剧当中植入广告地案例也比较地多,诺基亚就经常出现在一些热门影片中,很容易与影片地剧情相结合,只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照,都可以植入广告,并且比较容易被认同.这个片段中,王伟在喷泉边用给拉拉拍照,不时有水溅到身上,可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机地防水功能,潜意

《天山景物记》教学设计

《天山景物记》教案参考 一、教学目标 1.培养学生热爱祖国美丽富饶的大好河山的感情,体会作者通过记叙游览天山的见闻所流露出来的热爱祖国、热爱新生活的深厚感情。 2.学习抓住景物特点,按照一定的表达顺序写景状物的方法。 3.体会课文精当、华丽的语言特色,揣摩文中比喻、衬托等修辞方法的表达效果。二、教学重难点 重点: 1.掌握组织材料的顺序和方法,可以比喻、映衬等表现手法为讲析重点,学习运用贴切、鲜明、生动的语言写景状物。 2.培养热爱祖国边疆的情感。 难点: 1.按照一定的顺序把材料组织得井井有条; 2.绚丽多彩的语言风格。 三、教学方法 让学生借助课前“阅读提示”和课后练习题做好充分预习,借助工具书正字正音和解词,初步了解课文的写景状物顺序和特点。 课前可录制好《天山景物记》的配乐朗诵磁带,以便上课时分段播放给学生听。贝多芬说,音乐能使人的精神爆发出火花。配乐朗诵课文,能更好地传达、表现课文语言的艺术魅力。 四、教具准备 多媒体课件、音频视频等。 五、课时安排 2课时 第一课时 六、教学过程 (一)教学要点

采用速读的方法默读全文,浏览课文,初步掌握课文内容,理清文章所记叙的游览顺序,简析前言及“雪峰·溪流·森林·野花”一节。 (二)教学内容和步骤 1、用设境式教学导语引入新课 同学们,你们可曾游过一些祖国的名山大川,每当想到那奔腾咆哮、一泻千里的长江黄河,那千姿百态、气势雄伟的三山五岳,一股民族自豪感便油然而生,“江山如此多娇,引无数英雄竞折腰”!可你们当中谁曾到过那美丽富饶的天山呢?唐代大诗人李白有诗云:“明月出天山,苍茫云海间。”清代诗人洪亮吉也有诗云:“地脉至此断,天山已包天。日月何处栖,总挂青松巅。”现代散文家汪曾祺也在《早发乌苏望天山》一诗中赞道:“苍苍浮紫气,天山真雄伟。陵谷分阴阳,不假皴擦美。初阳照积雪,色如胭脂水。”这些名诗人笔下的“天山”令人神往。著名作家碧野描写天山绵亘数千里,地域广袤,景物丰美。“远望天山,美丽多姿,那长年积雪高插云霄的群峰,像集体起舞时的维吾尔族少女的珠冠,银光闪闪;那富于色彩的连绵不断的山峦,像孔雀开屏,艳丽迷人。”天山绵延几千里,不论高山、深谷,不论草原、森林,不论溪流、湖泊,处处有丰饶的物产,处处有奇丽的美景。你们是否向往饱览一下天山那美丽的景色和富饶的物产呢?那就让我们师生今天这堂课,随同《天山景物记》的作者碧野一同走进天山里去看一看、游一游吧! 2、老师板书课题《天山景物记》并解题 (1)解题:《天山景物记》是一篇以描写山川景物为主要内容的游记散文。文题洗练、醒目。“记”表明文章的体裁是记叙文;“景物”,概括了文章所写内容的两个方面──景色和物产;“天山”二字则予以限制,确切地点出这篇课文是记述天山的景色和物产的一篇记叙文。 (2)既然本篇体裁为游记散文,根据过去学过的游记散文,它们有什么共同特点呢?(请同学回答) 明确:游记散文,一般以写景为主,把旅游中所得到的材料和印象,组织串联起来,描绘祖国大好河山或人民群众改造山河的英雄事迹。这类文体大致由游踪、风貌、观感三部分组成。观感,是指游览景物后的感想或情感。风貌,是指访游对象的风情状貌。游踪,是指作品中记叙的具体游程。学习《天山景物记》,要着重了解作者的游踪,所描写的风貌,以及所抒发的感情。 3、简介作者及文章写作背景 (1)作者碧野

杜拉拉升职记电影植入广告分析

杜拉拉升职记电影植入广告分析 一、简述电影植入式广告 电影植入式广告,是指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地、带有创意地融入电影中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。作为一种新型广告形式,植入式广告因其独特优势日益受到广告主及媒介的青睐,成为近年来迅速崛起的一个广告市场。电影植入式广告通常有场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等四种形式。而就在前几天刚刚上映的由才女导演徐静蕾执导的一部具有时尚都市情节的商业片《杜拉拉升职记》为隐性广告创造了一个新的里程碑,因为她创造了中国所有商业广告的奇迹,在这部影片里大大小小所涉及的广告与品牌加起来将近有40个,十足为植入式广告做了一把强有力的宣传。 二、解读受众对《杜拉拉升职记》植入式广告的评价与反应对于4月15日首映的《杜拉拉升职记》的植入式广告,观众们褒贬不一,赞扬声和反对声此起彼伏。 (一)关于马自达MX-5 称赞声:“女人不高兴有两种方式,一是吃,一是买东西。”——《杜拉拉升职记》中,女主角(徐静蕾扮演)的口头禅。不要以为她只是说说而已,一次,在与男友王伟吵完架后,气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。马自达MX-5就是影片中的隐性广告之一。之所以会选择马自达MX-5作为植入式广告,是因为杜拉拉与马自达MX-5之间存在的植入的合理性,在于其中的一条“隐形的纽带”,他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。马自达MX-5定位于适合都市时尚女性的中端跑车,而此影片主要讲的就是都市时尚的白领女性的事业和生活,当杜拉拉的外企职业生涯慢慢有了起色,有了一定积蓄后,为自己添置一辆这样的私家车顺理成章的事情。所以,这个隐性广告做的相当成功,并不招人反感。 反对声:当拉拉发现王伟与玫瑰一起去美国后,很受委屈后赌气大肆消费,拿出某银行信用卡贷款买下价值30万元左右的跑车,对于受众印象最深的当数马自达的两款车(睿翼和MX-5),在影片中不停地穿梭城市公路,尽显拉风,拍得比汽车广告更广告!更有甚者,镜头赤裸裸的地予汽车广告logo2分钟的特写,观众很是无奈,本来植入式广告可以巧妙地结合故事情节,使人们在影片中毫无

《天山景物记》阅读练习附答案

《天山景物记》阅读练习附答案 ①再往里走,天山越来越显得优美。②在那白皑皑的群峰的雪线以下,是__的翠绿的原始森林,密密的塔松像无数撑天的巨伞,重重叠叠的枝丫间,只漏下斑斑点点细碎的日影。③骑马穿行林中,只听见马蹄溅起在岩石上D的水的声音,更增添了密林的幽静。④在这林海深处,连鸟雀也少飞来,只偶尔能听到远处的几声鸟鸣。⑤当你下马坐在一块岩石上吸烟休息时,虽然林外是阳光灿烂,而在这遮住了天日的密林中却闪着烟头的红火光。(6)从偶然发现的一棵两棵烧焦的枯树看来,这里也许来过辛勤的猎人,在午夜生火宿过营,持过猎获的野味。(7)这天山上有的是成群的野羊、草鹿、野牛和野骆驼。 ①如果说进到天山这里还像是秋天,那么再往里走就像是春天了。②山色逐渐变得___,山形也逐渐变得__,很有一伸手就可以触摸到凝脂似的感觉。③这里溪流缓慢,萦绕着每一个山脚,在轻轻荡漾着的溪流的两岸,满是[高过马头的野花,红黄蓝白紫,五彩缤纷 ,像绵延的织锦那么华丽,像天边的彩霞那么耀眼,像高空的长虹那么绚丽.](4)这密密层层成丈高的野花,朵儿赛过八寸的玛瑙盘。⑤马走在花海中,显得格外矫健;人浮在花海上也显得格外精神。(6)在马上作用不着高鞍,只要一伸手就可以捧到满怀的你最心爱的大鲜花。 1.给加点字注音完全正确的`一组是()(1分) 白皑皑凝脂荡漾绚烂 A.ai2 zhi3 yang4 xuan4 B ai2 zhi1 yang4 xuan4 C.kai3 zhi1 yang1 xun4 D ai2 zhi3 yang4 xun2 2.给文中“________”处选择正确答案()(1分) A.连绵不断浸流柔嫩柔和 B.连绵不绝慢流轻柔柔软 C.蜿蜒无尽没流柔嫩柔和 D.蜿蜒无尽慢流轻柔柔和 3.文中第1自然段描绘了天山的原始森林,其中第①句的作用是 _____________;第③句写出了树林的____________;第③④句写出了林中的____________,运用的是以________衬________的写法;第⑤句写出了森林的____________;第(6)(7)两句写出了这是一片__________森林。(7分)

汤姆索亚历险记练习试题含答案解析

《汤姆·索亚历险记》练习 1、名着《汤姆·索亚历险记》的作者马克·吐温,是19世纪美国现实主义文学的杰出代表。文中记叙了主人公汤姆和哈克、蓓姬等小伙伴们惊险、有趣的美国生活。他们为了摆脱繁重的课业和呆板的课堂,用冒险实现自己的理想,用冒险改变自己的环境。在探险的过程中充分的表现了主人公的聪明、勇敢、正直、真诚、乐观、具有一般孩子没有的想像力和叛逆精神的形象特征。 2、《哈克贝利?费恩历险记》和《汤姆?索亚历险记》被认为是马克?吐温的姊妹篇。马克?吐温出身寒微心系下层民众,受到敬重,被称为“美国文学中的林肯”。 3、在《“海盗”生活》这个片段中,写了汤姆、乔、哈克三个小“海盗”在杰克逊岛的清晨生活,充分的表现了三个少年的自由自在、无拘无束酣畅心境。 4、在《洞中历险》这个片段中描写了汤姆和蓓姬在洞中经历了黑暗、孤独、饥饿的痛苦和死亡、恐怖的威胁的困境。 5、对汤姆,你最欣赏什么?联系自己的实际讲讲理由。(50字左右。) 例:我最欣赏的是他和蓓姬在洞中历险时坚定勇敢友爱的精神。当他面临着黑暗、孤独、饥饿的痛苦和死亡、恐怖的威胁的困境时,没有绝望、等待命运的安排,而是积极与困难抗争,对脱离困境充满了信心,并不断安慰、鼓励、关心蓓姬,一个孩子做到这一点,实在让人钦佩。 6、汤姆早年失去双亲,被寄养在姨妈那里。在姨妈眼中,他是一个淘气、捣蛋的孩子。在学校也是一个令老师头疼的问题儿童。对他离家出走历险,从你的角度上讲,你赞同吗?请多角度地列举 答(仅作参考):对汤姆离家出走冒险我不赞同。尽管汤姆有许多令人钦佩的优点,但像他在生活中一遇到困难就出走,这种人生态度是不可取的;况且社会纷繁复杂,随便走出去很容易误入歧途或生命没有保障,这样既误掉自己,也给家庭带来悲痛。 7、马克·吐温这个笔名取自密西西比河上的水手的行话,意思是“十二英尺深”指水的深度足以使航船通行无阻。1865年,他因幽默故事《加利维拉县有名的跳蛙》一举成名,成为文学幽默大师。 8、?阅读《当海盗去》 (1)、?汤姆为什么会产生当海盗的念头? 是因为他厌倦了学校枯燥的生活,体验了人情的冷暖和情感的孤独,由此而产生的逆反心理。 (2)、?汤姆在确定当海盗之前还计划作什么?为什么最后选定当海盗? 做兵士,加入印第安人行列,当大酋长。因为他觉得做“海盗”更花哨,更有前途 (3)、?如果你遇到了汤姆的遭际,你会采取什么样的行动? 言之成理即可(多和父母、老师、朋友沟通交流,诉说自己的苦恼,听听他们的建议)

影视“植入式”广告融入分析——以电影《杜拉拉升职记》为例

影视“植入式”广告融入分析——以电影《杜拉拉升职记》为例 发表时间:2018-07-23T16:35:17.037Z 来源:《知识-力量》2018年8月上作者:高新林 [导读] 植入式广告是近年来兴起的一种新型广告形式,它不同于一般形式的广告,靠线条、符号、色彩、幽默、比喻夸张等来展现其魅力,植入式广告越来越多被应用到电影、电视领域,因其独特的隐蔽手段而受到广大投资者的青睐。 (四川文化艺术学院,四川省绵阳市 621000) 摘要:植入式广告是近年来兴起的一种新型广告形式,它不同于一般形式的广告,靠线条、符号、色彩、幽默、比喻夸张等来展现其魅力,植入式广告越来越多被应用到电影、电视领域,因其独特的隐蔽手段而受到广大投资者的青睐。本文以《杜拉拉升职记》为例,通过运用文献法、观察法、实证法,分析智联招聘、联想、DB公司、立顿、元洲装饰等品牌在影视植入中的传播效果,并以此来探讨影视剧中广告的正确植入之道。 关键词:植入式广告;影视;品牌传播 植入式广告就是指,支付一定的费用后,将要宣传的商品的相关连锁(包括logo、用途、功能、企业文化等)用隐蔽的方式,和媒介平台融合为一体,然后在通过媒介平台展示给广大受众,然后以达到自己盈利的目的。 植入式广告是广告业的新兴产物,就在人们对传统广告反应出一种厌烦的态度时,它及时出现了,可以说它的出现拯救了岌岌可危的广告业,给沉闷单一的广告界带来一抹亮丽的风景线。 一、植入式广告的特点 (一)传播的隐蔽性 能够悄无声息的将想要传达的广告信息传达给受众。植入式广告的一大特点就是其隐蔽性,它可以在不知不觉中将广告主想表达的东西不经意的输送到观众的脑海里,次效果看似无意,其实效果很强大。比如,在《杜拉拉升职记》中,作为道具,“联想lenovo”很隐蔽的植入其中。杜拉拉要找工作,那一定要上网,上网就要用到电脑,这时,联想电脑便神不知鬼不觉的植入了。先是其大大的logo映入人们眼帘,其次,这款白色一体机出现在观众面前时,大家不禁眼前一亮,在“快餐文化”盛行的当今社会,一体机因为其方便快捷,定会吸引不少潮流人士之购买和推崇。又如冯小刚导演的《唐山大地震》中,由李晨饰演的方达,当助手问他选哪家保险公司时,他脱口而出:“用中国人寿,踏实。”,虽然这句广告词被主人公很随意的说出来了,但是受该影视剧的影响以及受到演员李晨个人的偶像效应,很多观众还是记住了“人寿,踏实”,在日常消费时,会不自觉的购买人寿。 (二)诉求的强制性 诉求时带有一定性质的强制性。同样举一个《唐山大地震》的例子。类似的场景植入带有强制植入的意味。因为事件发生在唐山,因此在影片中,唐山的元素必须显现。所以,在影片中,我们可以看到唐山新景观曹妃甸经济区、南湖生态园、第一辆国产动车组、唐山皮影等唐山元素。这些元素被众多所接受,但是不具有较强的自愿性。 (三)出镜的频繁性 反复出现的频率可以让大众对其印象更为牢固。在电影《杜拉拉升职记》中,时尚白领们出场时,都是人手一杯“立顿”,杜拉拉的办公室的角落里更是堆满了“立顿”的包装盒。如此频繁的出镜率,让“立顿”的关注度大大提升,甚至有点抢镜了。这就会给观众留下这么一个不成文的印象,优雅的白领达人都是爱喝“立顿”的,而“立顿”是适合白领饮用的,是白领的代言词。 (四)效果的精确性 植入式广告所带来的效果可以很精确的计算出来。传统的广告在投放市场一段时间后,只有通过市场调查、用户反馈等后期的方式来评论广告的效果,有时候会造成一定性质的滞后,得不到及时的消息,因此存在一定的缺陷。而植入式广告因为其时效性,会收到很具体的数据。 二、植入式广告的作用 (一)植入式广告的投放,利于广告收益的增加 影视剧中植入的广告收益,在一定程度上使影片在上映之前就把成本收回。比如,很多观众认为《杜拉拉升职记》中广告的植入过多,导演徐静蕾的回答是:“开始策划这部电影的时候,发行方其实并不太看好,可能觉得给我七八百万去拍就行了,但那样的话我不能保证我拍出来的质量,我觉得像这样的电影应该广告很多才对,不然你随便对着大街拍,也必然会拍到广告,而且,因为这些客户提供的帮忙,才让我们的电影更漂亮。”所以,对于众多的制片方而言虽然票房的收益一直占据主要部分,但是电影巨额的投资仍然给制片方带来巨大压力,因此,如何吸引更多的广告商,促使其把广告投放到电影中去将成为一个良好的途径。一方面,广告商品能够借助电影的上映很实际的融入到人们的生活中去,另一方面,加快了电影制作的市场化,是一个互赢的交易。 (二)利用广告植入,推动情节的展现 影视剧中植入的广告,可以更好的帮助推动影片故事情节的展现。以《杜拉拉升职记》为例,影片讲述了一系列职场上的故事,因此作为推动影片故事情节开展的“智联招聘”,就是一个很成功的植入。影片中的杜拉拉是一个要找工作的女性,而且需要找一份较好的工作,只有这样,她才能负担的起她弟弟以及她自己的生活。她拥有一定的才华,需要的就是靠谱的招聘网站能给她提供一个机会,而此时,“智联”很合时宜的出现了,这个植入既符合剧情需要,又植入的不算突兀,让观众觉得合情合理,因为即使不是“智联”招聘,也会是其他的招聘网,要不然,故事没办法继续下去。因此这个植入较为成功,据问卷调查显示观众在走出电影院后,会得到一个共识:“好工作,来自智联招聘。”这样看来,“智联招聘”的广告植入是有了成效,而成功的关键就在于,广告本身所赋有的内涵已经和影片融合到了一起,对影片起了推动作用。 (三)借助故事发生的场景植入 《非诚勿扰2》让西溪名声大震,葛优的一句“西溪,且留下”,让西溪湿地公园一度成为网上备受关注的热门词语,带动了当地旅游业,为当地政府带来不少收益。还有一部分观众完全是属于模仿偶像去的。美丽动人的舒淇,幽默风趣的葛优,拥有着一批不同年龄段的

名著阅读《汤姆索亚历险记》解析

名著阅读——《汤姆索亚历险记》 一、作者介绍 美国杰出的批判现实主义作家马克?吐温,是19世纪美国现实主义文学的杰出代表。由于对美国文坛做出了巨大贡献,他被后人誉为美国“文学中的林肯”。 二、小说主题 《汤姆?索亚历险记》这部长篇小说,以汤姆?索亚的传奇式经历为线索,颂扬了汤姆?索亚和他的小伙伴们天真纯朴的心灵,鞭挞了印第安人乔之流的贪婪和凶残。 三、故事情节 文中记叙了主人公汤姆和哈克、蓓姬等小伙伴们惊险、有趣的美国生活。他们为了摆脱繁重的课业和呆板的课堂,用冒险实现自己的理想,用冒险改变自己的环境。在探险的过程中充分的表现了主人公的聪明、勇敢、正直、真诚、乐观、具有一般孩子没有的想像力和叛逆精神的形象特征。 在《汤姆索亚历险记》中,汤姆有五次历险经历:①和哈克到墓地检验胆量②和哈克、乔奇到杰克逊岛当“海盗”③和哈克到鬼屋寻宝④和蓓姬在洞中历险⑤和哈克再次到洞中寻宝或者:(测胆量)墓地历险(当“海盗”)荒岛历险鬼屋(寻宝)历险山洞历险洞中寻宝 典型情节 (一)了不起的粉刷工 1、汤姆为什么被罚刷墙? 因为汤姆乱动果酱、逃学、还和一个新来的衣着整洁的男孩打架,波莉姨妈很生气,所以惩罚汤姆刷墙。 2、汤姆在刷墙时想到了一个什么好主意? 他刷墙很认真,表现得很有意思,吸引其他孩子用东西交换刷墙的机会,既完成了任务又赚取了东西。 3、第一个帮汤姆刷墙的是谁?他用什么东西换取了刷墙的机会? 本罗杰斯苹果 4、汤姆用刷墙换取了哪些东西后来是如何使用这些东西的? 苹果、风筝、死老鼠、十二颗石子、破口琴、玻璃片、苇管做的炮、钥匙、粉笔、门上的铜把手…… 用这些东西换取背圣诗获得的条子,得到了一部《圣经》。 5、汤姆从这件事中领悟到什么规律? 让大人或小孩渴望做一件事,只须将这事变得难以到手就行了。 (二)主日学校里出风头 1、“主日学校”指的是怎样的学校?学校的校长是谁? 教会办的“星期日学校”华尔特先生

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