2014年秋《市场调查与预测》考前练习题

2014年秋《市场调查与预测》考前练习题

一、填空题

1．市场调研是指应用各种科学的调查方法，______、_______、______市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。（搜集；整理；分析）

2．市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行________，为_______提供依据。（预计或估计；科学决策）

3. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为________。（有结构观察）

4．消费者市场是______的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。（最终产品）

5．典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择______的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对______的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。（具有代表性；典型单位）

6. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为_____。（访问问卷）

7._____是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。（封面信）

8. 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种_____的实验法。

（双重对比）

9．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为______箱。（300）

10．在随机抽样中，要按照______抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的______；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。（随机原则、客观性）

11. _____是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。（主观概率）

12．区间估计就是在一定的抽样误差范围内内建立一个______，并联系这个区间的______以样本指标推断总体指标。（置信区间、置信度）

13．问卷调查法是______调查，即被调查者填写问卷是在调查者______的情况下进行的。

（间接、不在场）

14．能将不同预测对象的预测______用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。

（误差上限）

15．以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或

估计市场未来的供给量和需求量是_____市场预测的特点。（定性）16. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t =1表示第一年第一季度…t =12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是_____。

17．对时间序列观察值，由远向近按一定______计算______的预测方法，我们称为移动平均市场预测法。（跨越期、平均值）

18．相关回归分析市场预测法是根据市场现象______之间的______，确定______市场现象的因素，将______作为自变量。（各因素、相关关系、影响、影响因素）

19．市场预测所需的资料有______资料和______资料两大类。（历史、现实）

20.加权移动平均预测法是对市场现象观察值按______的远近，给予不同的______，并求其按______计算的移动平均值，以移动平均值为______进行预测的方法。

（距预测期、权数、加权、基础）

二、单项选择题

1．( A )是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反应或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A B C

分析

2. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为( B )。

A B C

系统观察

3. ( C ) 是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。

A B C

非标准化访问

4. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为( C )。

A B C

访问问卷

5. ( A )是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。

A B C

束语

6. 实验组与对照组前后对比实验，实际是一种( B )的实验法。

A B C

重对比

7. 测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用( B )。

A

B

C

均值量表

8. ( C )是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。

A

B

C

观概率

9. 在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t =1表示第一年第一季度…t =12表示第三年第四季度，已知趋势方程Vt=7.3+0.5t ，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是( B )。

A

10.6 B

11.0 C

13.0

10. 定性预测法和定量预测法的主要区别是( A )。

A

B

C

11．( B ) 是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。

A B C

二手资料

12．( B ) 的特点是观察过程的标准化程度高，所得到的调

查资料比较系统。

A B C

系统观察

13．查找法；索取法；收听法；咨询法；采集法；互换法；购买法和委托法属于( C )。

A B C

文案调查法

14．实验调查法是一种复杂的调查方法。是认识市场现象的一种重要的途径，属于( C )。

A B C

直接调查法

15．想要了解到更具体、更丰富的信息时，应采用( A )。

A B C量

16．如果Y指实验组，X指对照组，则实验组与对照组对比实验的实验效果为：( B )。

A(Yn)—(Y0)B(Yn)—(Xn)C (Xn)—(X0)

17．定量市场预测是以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的( B )，推断或估计市场未来的供给量和需求量等。

A B C

平均值量表

18．以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是( B )的特点。

A定性市场预测B定量的市场预测C微观市场预测

20．用最小平方法配合直线趋势方程，如Yc=a+bx中，b<0，则该直线呈( B )。

A上升趋势B C

确定

三、判断题

1．经常性市场调查是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。

(对)

2．间接市场资料是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果。

(错)

3．根据商品交换关系的不同，可将市场分为消费者市场和产业市场。(错)

4．市场问卷资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此适用性强、可信程度高。但其取得需要较多的费用。

(错)

5．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相

应量分别为 3 950箱和 4 650箱，则实际效果为300箱。

(对)

6．非参与观察是指观察者以旁观者的身份，对市场现象进行观察。

观察者不参与任何市场活动，被观察的市场活动参加者也将其视为外人。(对)

7．市场需求量是指一定时期一定地区一定购买者，在市场上具有实际的需求。(错)

8．市场典型调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用查结果反映市场总体的基本情况。

(错)

9．商品零售是为了满足个人或社会集团生活消费的商品交易。(对)

10．在指数平滑预测法中，平滑常数α值在理论上的值域是0≤α≤1。(对)

11．直接调查法是指调查者运用统一设计的问卷，由被调查者填答，向被调查者了解市场有关情况的搜集资料方法。(错)

12．连续性调查是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。(错)

13．时间序列市场预测法，是一类定量预测法。(对)

14．指数平滑预测法，实际上是一种特殊的加权移动平均预测法。(对)

15．文献性信息是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，包括对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息。( 错 )

四、多项选择题

1．现代市场调查在方法上突出的特点是( ABD )。

A B

C D

用

2. 搜集市场资料常用的方法有( ABC )。

A B

C D

项目填报

3. 常见的间接市场资料的来源有（ABCD ）。

A B

C D

报

4. 市场调查的基本方式有（ABCD ）。

A B

C D

5. 市场的经济环境主要是指市场所处的( ABCD ) 等方面

的环境。

A B

C D

6. 随机抽样的具体方法，可分为( ABCD )等。

A B

C D

7. 文案调查的功能和优势具体表现在( AC )等方面。

A B

断总体

C为直接调查创造条件D

方法

8. 关于预测误差，以下说正确的是( BC )。

A

B

C

D

9. 问卷中的问题，按其内容不同可以分为( BD )。

A B

C D

问题

10．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。这个阶段的具体工作有( ABC )。

A B

伍

C D

卷

11．调查资料整理是对调查资料进行（ABCD ）的过程。

A B

C D

12．市场社会文化环境调查主要包括对（ABCD ）的调查。

A

B

C

D

13．抽样的基本组织形式有( ABCD )。

A B

C D

14．市场外部信息，一般包括( ABCD ) 等信息。

A B

C费趋向D

15．问卷的基本结构，一般可由( ABC )等组成。

A B

C D

16．市场实验调查的基本要素包括：( ABCD )等。

A B

C D

17．中观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中( ABC )等。

A

B

C

D

18．根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可分为( BC )。

A B

C D

五、名词解释

1．市场抽样调查法：也称为“抽查”是指从调查总体中抽取出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门的调查活动。

2．有结构观察：有结构观察也称有控制观察或系统观察，它要求观察者事先设计好观察项目和要求，统一制定观察表格或卡片。在实地观察过程中，要严格按照设计要求进行观察，并作详细观察记录。

3．参与观察：所谓参与观察法，就是研究者深入到所研究对象的生活背景中，在实际参与研究对象日常社会生活的过程中所进行的观察。与其他研究技术相比，参与观察导致研究者把他自己的看法和观点强加于他试图理解的那个社会世界的可能性最小，它常常是在“没有先入之见”的情况下进行这种探讨的。因此，它为获得社会现实的真实图像提供了最好的方法。

4．问卷调查法：问卷调查法也称"书面调查法"，或称"填表法"。用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询单（表），请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。

5．市场占有率：市场份额指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。企业市场份额的不断扩大，可以使企业获得某种形式的垄断，这种垄断既能带来垄断利润又能保持一定的竞争优势。

6．判断分析法：判断分析法是指通过一些具有市场经验的经营管理人员或专家对企业未来某一特定时期的产品销售业务情况迸行综合研究,并做出推测和判断的方法。

6．时间序列：时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用

7．指标判断法：指标判断分析法是根据经济发展指标的变化与市场现象变化之间的关系，由经济指标的变化来分析、判断和预测市场未来变化的方法。

六、简答题

1．简述市场调查的主要内容。

2．简述随机抽样调查的优点有哪些?

3．简述问卷设计中问题的选择需要考虑哪些因素?

4．简述指数平滑预测法主要有哪些特点?

5．简述市场调查与市场预测的关系。

七、计算题

1．某商店彩电销售量有关资料如下：单位：台

要求：（1）试用移动平均法（n=4）对原时间数列修匀。

（2）计算新数列的变动趋势值，预测2011年第一季度的彩电销售量。

2. 某地区2005-2011年棉花产量资料如下表：

如果以第一期的实际值为初始值(α=0.6)，用单次指数平滑法预测2012年棉花产量。

3．某地区2003-2007年水稻产量资料如下表：

试用最小平方法预测2010年水稻产量。(按直线趋势法计算)

4．某城市2012年1—11月各月的粮油需求量如下表所示，试运用一

次移动平均法计算2012年1—12月份粮油需求量的预测值。(n=3)

5．某企业上半年产品产量(千件)与单位成本(元)资料如下：

要求：建立直线回归方程(单位成本为因变量)，指出产量每增加1000件时，单位成本下降多少?

答案请参考实时辅导教案内容!!!

预祝大家考个好成绩!!!