1_北京市石景山区西部地区总体开发策划报告(2005年)_第一部分区情

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1_北京市石景山区西部地区总体开发策划报告(2005年)_第一部分区情

第一章 项目背景

一、项目区范围

西部开发策划项目涉及石景山区五里坨、广宁两个街道办事处所辖区域。

本项目的调研及策划重点放在五里坨地区。根据现有土地分布和利用状况,将五里坨地区可供开发建设的用地细分为以下四块:京门路以南的五里坨街道办事处周边区域、秀府南宫地区、石府黑石头及周边地区(包括河涧与佟家村)和天泰山风景区内部建设用地。在项目策划过程中,既考虑四个组团的相对独立性和鲜明的特色,同时也考虑不同组团之间的协同效应,形成内在和谐的互动发展机制。

广宁街道主要有高井、京能、石景山热电厂、铁路等大型国有企业和麻峪农工商公司组成,其中麻峪地区大面积属于永定河的行洪区,仅有少量平房区需要进行改造,其余可供开发建设的用地空间有限。因此,广宁地区不作为调研及策划重点。未来可以结合永定河的治理改造,在改善区域环境的同时,着手水岸经济开发的前期准备,为区域人口日常的休憩、休闲创造新的场所,同时也为区域经济注入新的增长点。

图1-1:五里坨地区分割地块图

二、石景山西部地区发展现状

从推动区域经济发展的要素角度看,不外乎资源禀赋、资本积累、劳动力资源及将相关要素组织起来的组织、使用效率。

(一)自然资源禀赋及结构

石景山西部地区的自然资源特征总体上表现为以土地、植被为主的优势资源与以水、大气为主的劣势资源并存。

1.土地资源状况

西部土地资源相对丰富,开发的拆迁成本较低。从开发程度上可以分为两大类,一是可供初次开发的土地,主要集中在现有的五里坨、黑石头农工商公司手中。而从土地类型上分析,真正可供开发的成片土地主要是目前的耕地和园地两大类,合计249公顷,主要分布在西部三条山谷地带;二是可供再开发的土地,主要位于五里坨建设区。广宁街道可供再开发的土地非常有限,主要集中在平房区的改造。麻峪农工商公司虽然掌握大量土地,但相当大的面积属于永定河的河滩地,未来用于开发的可能性很小,主要将作为绿化用地。

表1-1:石景山西部地区农用地类型及其地区分布

从开发角度看,西部地区开发初期的基础设施投入高,并且地块比较分散(具体内容参见调研报告相关内容)。其中天泰山上的部分土地增值的潜力最大,但是缺水也最严重,适宜减少山上的开发建设密度,着重在品质、档次、内涵特色上挖掘空间。

2.自然、人工植被与区域绿化

石景山区西部山区林地面积总计1702公顷,是邻近北京中心城区不可多得的都市山林带,也是西山国家森林公园的有机组成部分。林地类型主要由特种用途林、防护林和经济林组成,其中以特种用途林为主。特种用途林中以侧柏、油松为主要树种;防护林主要为刺槐、洋树;经济林以桃树为主,占经

济林总面积的55.5%,其次为苹果树,占经济林总面积的31.1%,总体上看山地丘陵区的植被覆盖情况良好。

四季分明的季风气候,加上区域特有的地形地貌特征,赋予西部良好的自然景观基础。由于区域开发程度低,可供雕琢的自由空间大,有利于发挥区域的后发优势,建设国内独一无二的都市山林掩映下的“世外桃源”。

3.水资源状况

从水源结构看,高度依赖地下水,境内地表水资源非常紧缺。而地下水的补给不足,水量减少,易受污染,水质恶化。目前影响石景山西部地区水资源状况的最突出的三大因素是:一是地区工业用水量大,尤其是首钢和位于石景山西部地区的三大电厂是区域水资源的消耗大户。通过技术改造,发展节水型工业是缓解地区水资源供给压力和实现经济增长方式转变

的迫切要求;二是由于西部地区市政基础设施不完善,大量生活污水未经处理直接排入永定河,极易导致地下水污染。其中五里坨、广宁、麻峪、衙门口等地区市政设施不全,部分工业废水和生活污水通过地表径流直接排放,年排放量约为2000万吨,最终排入永定河,加重对地下水的危害;三是西部区域未来围绕旅游等产业发展现代服务业,地区景观用水、配套服务用水不足是现实的制约因素,相关服务业的发展还会导致用水量的增加。

4.大气质量状况

以冶金、建材、电力为主要工业产业的经济结构类型,决定石景山区表现出传统重工业的环境污染特点。2002年石景山区大气环境质量达到好于二级的天数为143天,2003年为155天,占全年观测天数的42.5%,2004年达184天,首次超过全年的50%,是本区历史上最好的纪录,但是与全市平均水平229天还相差20个百分点,与全市最好的区县相差34个百分点,排在全市倒数第二。石景山西部地区作为污染源的集中分布区,与北京市平均水平的差距将更大。

西部地区大气污染的主要原因在于:大量重工业企业的集中分布,长期以来形成以煤为主的能源消耗结构,加上区域三面环山,对大气中污染物的扩散非常不利。

从整个石景山来说,近年来实施多项环境保护措施,大气

环境污染趋势得到缓解,部分指标有一定改善。

总之,从自然资源的角度看:西部的水资源状况,不容盲目乐观,是未来发展的最大瓶颈。未来选择产业必须提高门槛,以发展节水型、资源节约型、人力资本指向型三产为主。土地资源考虑到开发的成本,宜总体规划,分步实施,分片、分阶段提升不同地块的价值,不宜遍地开花,这样既可以化解风险,也有利于区域经济的健康稳健的向前发展。西部最大的卖点在于其区位、浅山区相对独立的地形地貌单元决定的自然好风水对外界具有相当大的吸引力。

(二)经济资源与经济发展现状

西部地区从经济发展的总体水平看呈现出明显的“二元

结构”特征。比较发达的现代工业和几乎完全衰退的传统农业、简单的传统工业并存。区域落后病和萧条病并存,既是石景山区内部经济发展的低谷区,也是西部发展带的经济低谷区。1.区域基础设施

石景山西部地区基础设施非常薄弱,历史欠帐多,不仅与北京平均水平而且与石景山东、中部地区差距较大。

西部地区内部交通已经初具雏形,形成以京门路为核心,隆恩寺路、潭峪路、黑陈路三条放射状的路网结构。总体上看,西部地区相对封闭,自成一体,与周边区域的连通能力差,城市主要交通干线京门路、规划中的六环路在区域内部的分布过短,属于过境通道性质,不利于人流、物流的聚集。石景山区全区的路网密度为2.12公里/平方公里,中部地区路网密度较高达2.53公里/平方公里,西部地区路网密度过低,路网节点少,并且性质单一。

西部地区总体市政设施落后,不同地块市政基础设施差别很大,基本上可以分为三类:企业提供的内部基础设施(如广

宁街道辖区);简单的大市政设施(五里坨建设区)以及无市政基础设施地区(上下石府、秀府地区、天泰山风景区内部分散用地)。总体看西部市政基础设施主要缺口在供排水、集中供暖,供电和通信问题不大。市场基础设施建设投资来源单一,融资方式僵化。另外需要注意的是如何将大市政与区内的企业和军队的相关设施统一起来,以减少市政设施更新改造的投资。建议在区域开发过程中加强不同单位之间的协调,尽量发

挥原有设施的作用。

2.产业发展状况

从西部地区的产业结构看,一是明显资源、资本依赖型的产业占据主导地位,如电厂以及以电厂工业废物为原料的现代建筑材料厂;二是廉价劳动力指向型的产业部门,如简单的机械铸造、塑料制品等;三是以廉价土地资源指向型的产业部门,如位于麻峪境内的建材市场、尚未投入使用的汽车贸易市场等。

西部区域产业从资源指向的角度来说主要存在两方面的

问题:一是人力资本指向型

.........、市场指向型并且能够真正引领消

..............

费时尚的现代三产严重不足

..........................。二是现有产业部门对区域自然环

境造成的压力相当大

........。.........,难以实现持续发展

从二、三产业的内部结构看,主要产品集中在价值增值链的最低端。二产内部主要以能源、原材料加工等初级产品为主,

工业产品的深加工程度低、技术附加值有限;三产内部主要行业集中在商品零售、一般的餐饮业、面向日常生活的服务业等低端市场,并且服务的地域范围主要局限在区内。现有的三产发展状况与北京市对石景山综合服务区的定位差距甚远,培植面向生产者的现代服务业是振兴区域经济的中心环节。

3.所有制结构

西部地区从现有企业所有制结构看,明显的特征是地方民营经济缺乏活力。既不利于解决现有劳动力的就业,也难以推动区域经济走向繁荣,实现富民强区提升品位。

通过西部境内企业隶属关系这样一个新的视角,现有的企业存在以下问题:一是区内现有企业的隶属关系相当复杂,从所属行政层次上看,囊括了从中央、北京市、石景山区、西部街道各个层次,甚至还包括军队所属企业;二是由于隶属关系的复杂化,导致区域内部企业之间缺乏必要的真正源自产业关联性的相互促进和相互影响力;三是企业各自办社会的现象普遍,一方面导致有限资源的浪费和不必要的重复建设,另一方面也导致区内有限的市场空间被人为的消解,很难形成区域内部消费市场群体,也一定程度上挤占了民营经济发展的空间。

4.人均收入与消费能力

石景山西部地区人均收入状况内部分层非常明显。从调研获取的数据看,基本上可以分为四类:一是收入水平最高、收入最稳定的机关公务员、国有大型企业的管理层、部队,年收入达5万元以上;二是大型国有企业普通职工职工,月收入在2000元左右;三是农工商所属企业的在职职工,年收入在12000-13000元之间,与石景山区人均年可支配收入基本持平(2003年全区人均年可支配收入为11904元);四是为数不少的低保人群,目前的低保标准是465元/月、人。

表1-2:石景山西部地区低保人群的分布

从上述四类收入人群的消费地区看,第一类高收入人群的主要消费市场并不在西部,甚至不在石景山境内;第二类人群的一般生活消费主要在区内,但高档、奢侈性消费不会留在石景山西部地区。石景山西部地区的主要消费人群是第三、四类人群,另外包括3000-4000左右的外来常住人口。从居民收入看,西部中低收入人群居多,少数高收入人群的消费转向区外。不利于内部消费市场的形成。

(三)人力资本积累与社会资源

西部地区人力资本主要特征有三:区域年轻人口外流严

.........

重.;人口老年化趋势明显

..............。

.........;人力资本与规划产业需求不匹配面向现代服务业的人力资本积累严重不足,少量技术工业集中在少数传统产业部门。

与民营经济发展滞后相伴的是人口创业的意识不强,“等、靠、要”的依赖心理依然存在,市场竞争意识还没有树立起来。

在肯定区域内部深厚历史文化底蕴的同时,我们还是尖锐的指出西部现有的人口文化心理表现为:保守、没落、自负、养尊处优。区域文化氛围的改造是一个长期的过程,需要双管齐下。一是加大对基础教育和职业教育的投入,提高现有人口

文化素质,特别是尽快树立危机意识

....、

........、创新意识

....、竞争意识

市场意识

....。二是以区域人口负增长为契机,结合产....、知本意识

业发展需要,有选择的引入外来人力资本,更新人口构成和文化氛围。

(四)政府与政策资源

政府及其可以操纵的政策资源是其调动各种生产要素推动区域经济发展的重要因素之一。国内发达地区的政府也以强政府居多。

首先,石景山西部地区不存在完整的一级政府,其可以应用的政策资源也非常有限,从而注定了对区域内部资源的整合、调控存在巨大的难度。即使是区、市一级政府尚难以完全协调西部开发中的体制性障碍,因此,将西部开发的协调功能适当向上层转移,看来是必要的。

但这不意味着,西部完全无所作为。西部要做是在微观、细节、具体的操作上寻求新的突破点。所谓先来“小动作”,后来“大认可”,渐进式破除西部开发上的障碍。在逐步增强地方实力的前提下,不断扩大政府及其掌握的政策资源实际运作能力。

三、石景山西部地区面临的主要问题

西部开发建设是统筹区域近期和长远发展,将战略性目标和战术性目标紧密结合的过程。扫除近期开发过程中的现实障碍是确保区域未来健康发展的重要前提。

(一)矫正畸形的城市化进程

西部的城市化进程完全是一种行政推动的人为干预的城市化,而不是建立在经济发展基础至上的自然演变过程。因此,这种畸形的城市化给近期的开发带来困难。突出体现在居民身份的变迁没有伴随着就业的及时转换;土地没有及时变性,集体土地使用权依然在农转居之后的居民及集体经济组织控制之下。

西部开发策划是将西部作为城市地域来看待,但是前期的开发有不得不重新补城市化的课。为此,必须对城市化的内涵有清晰的认识。由观念的转变,减少开发过程中存在的阻力。

城市化是由传统的农业社会向现代城市社会发展的自然历史过程。它具体体现为以下五个过程的统一。第一,城市化是城市人口比重不断提高的过程;第二,城市化是产业结构转变的过程,是一个国家创造财富的能力不断提高的过程;第三,城市化是居民消费水平不断提高的过程;是一个市场不断扩张、对投资者吸引力不断增强的过程;也是一国中产阶级形成并占主体的过程;是一个国家现代社会结构形成的过程;第四,城市化是农村人口城市化和城市现代化的统一;第五,城市化是一个城市文明不断发展并向广大农村渗透和传播的过程,是城乡一体化的过程。

有必要让西部居民明确,西部开发是解决现有人口就业、未来长远发展的必由之路。摈弃将土地视为私有财产,漫天要价的错误心理。

(二)次生环境问题突出,治理投入不足

虽然西部具有良好的自然环境本底。但是经济活动导致

的次生环境问题依然突出,如大气污染、水污染,建筑对自然景观的破坏等。另外,西部现有的自然植被和景观完全可以进行进一步的更新改造,提升品位,增强对外界的吸引力。受西部经济发展水平的制约,区域环境保护投入捉襟见肘。

由于西部未来规划产业主要集中于商务办公、高档住宅等领域,其对自然环境的要求是首要的。因此,西部开发必须先行解决西部目前存在的次生环境问题。构筑西部山林河湖交相辉映的立体、和谐自然景观,从而为塑造一流的办公、居住环境创造条件。

(三)土地资源价值提升起步艰难

任何有远见的政府、开发商都一致看好西部地区土地增值的巨大空间。如何将西部地区的土地价值、空间区位价值发挥到极致,需要先期创造区域起飞的条件。由于西部地区无论是基础设施,产业基础、人力资本积累还是市场化运作能力都不尽人意,历史欠账多,从而导致潜在的土地价值难以顺利转化为现实的经济优势。

客观的说,西部开发策划也不可能使西部在短期内实现质的飞跃。因此,务实的态度是分步式、渐进式、分区域的提

升西部地区土地资源价值。一方面可以降低初期开发的难度,二是可以在较长时期内不断获得土地增值的收益,实现持续发展。

(四)区内人口的就业技能与意愿之间的落差加剧了就业安置的难度

西部地区人口的就业意愿是强烈的,但是其本身掌握的就业技能却难以满足新兴产业对劳动力素质的要求。目前,西部就业人口主要从事简单劳动,技能单一;而现代服务业往往要求劳动者掌握一技之长,成为业内认可的复合的熟练技术人员。因此,就业问题的根本不在于没有出路,而是没有掌握就业的技能。

另外,一个不容忽视的问题;在就业的工资收入和其他

非工资收入之间如何做出取舍。京郊的农转居居民之所以徘徊在就业的边缘,很大程度上是非工资收入远远超过工资收入。作为理性的经济人自然没有积极性去从事低工资的工作。但从长远看,依赖租金和低保生活只会助长非市场竞争氛围,不利于区域经济发展。

(五)新兴产业的植入与人口置换

西部地区依赖现有产业的发展即便乐观的可以解决全部就业人口的安置问题,但其难以解决区域经济发展的长远问题。为此,新兴产业的植入和相应的机械人口流动对西部地区经济起飞将起到积极的促进作用。

“筑巢引凤”可以同时解决区域就业和发展两大问题。

新兴产业在区内的布局,需要一系列相关产业的配套协作。以围绕商务办公配套为例,相关产业涉及餐饮、娱乐、物业管理、快递服务等。并且初期两条就业路线分别位于高端与低端市场,不会导致外来人口对本地就业岗位的挤占。只会形成一种良性互动的机制,并且有利于通过高端服务的示范、带动效应,最终完成区域劳动力市场的一体化。

四、石景山西部地区开发意义

西部开发是石景山伴随首钢搬迁面临区域发展转型的重要环节之一,也是建设综合服务区的重要节点。西部向“服务

立区、环境经济立区”发展,符合北京市对石景山综合服务区的定位,也符合西部发展带对生态环境保护的要求。

西部开发的立意在于构筑城乡一体化的和谐社会、建设都市边缘独具特色的和谐社区。因此,对解决居民就业和保持社会稳定的内在作用不言而喻。

西部的开发在借鉴北京市其他区域发展旅游业经验的基

础上,另辟蹊径,挖掘西部潜在的旅游资源,提升区域旅游业发展水平。不仅可以扩充旅游业对经济增长的贡献,而且可以大大提升区域土地的增值空间。

目前,西部发展带除以海淀山后地区为代表的高科技产业外,尚缺乏新的区域热点。石景山西部地区的成功开发对其他处在西部发展带上的落后区域无疑起到积极的示范效应。并且作为一个先行者,其一旦起步之后,往往可以不断累积有利于自身发展的因素,实现收益的规模递增。

西部开发可以在西长安街延长线上形成新的增长节点,实现石景山东中西部联动发展的态势,并且强化对周边区域的辐射,尤其是面向西部门头沟的辐射功能。从而避免陷入区域发展过程中的“马太效应”。

某项目营销策划书

某项目营销策划书 一、项目简介: 位于交通便利的某市光华北路东侧,用地面积约19.2亩1.25万平方米,建设框剪结构17层住宅楼4栋,建筑面积约4.2万平方米,花园内绿化及活动场地面积近 5000 ㎡,共有256 套房,户型为三房二厅和四房二厅,建筑面积132㎡—180㎡(套内面积118㎡—160㎡)。 二、市场概况及基本竞争格局: 1、某市房地产市场板块主要由三部分组成:x九路一带、开发区一带和乙烯住宅区周边。 x九路一带由x花园、x华府、x花园等高档楼盘组成。他们创造了品牌价值,这已经成为明确的高尚住宅区。。但这些楼盘带电梯的户型几乎都在190㎡—230㎡,对某花园130㎡—180㎡的户型没有明显的竞争关系。但其他低层150㎡左右的户型与某花园的户型有明确的竞争关系。 乙烯住宅区周边x地产、y地产等中高档楼盘组成。他们与某花园的户型相象,有明确的竞争关系。 开发区一带主要由六个中小户型的小区组成,他们与某花园的户型相象,有明确的竞争关系。 2、大中小户型市场概况。 近年楼市以来,大户型这种物业形态迅速发展起来。尤其是2004年初,x豪廷、x花园、v花园的大户型500余套的投放量冲击市场,收获了大中户型市场的第一批需求者,使大户型的需求渐趋饱和,彻底打破了市场的竞争格局。实现了大户型从供小于求到供大于求的转变。 x花园已成功实现一期的开发,在几乎没有什么竞争的情况下,收获了中大户型市场的第二批需求者,现名雅介入了中小型120—150平米三(四)室两厅户型的市场,名雅二期正在认购阶段。可以说,在与x等大规模花园的户型配比上比较,我们没有优势。 x花园、x地产等热点花园及开发区一带中小户型约250套,正在认购中。由于楼盘户型销售重叠,分流部分需求者,竞争较为激烈。 3、商铺市场 由于本楼盘商铺在黄金地带,且大众普遍有“家有一铺,三代无忧”的观念, 优势明显。 三、项目SWOT分析 市场细分如下: a、高端市场被名雅花园、享利华府、富丽豪廷等高档楼盘满足,这一部分客户大部分是第二次或第三次置业,是终极消费,10年内不会再置

2017-2018北京市丰台区高三期末语文试题及答案

丰台区2017~2018学年度高三第一学期期末练习 语文 2018.01 一、本大题共8小题,共24分。 阅读下面的材料,完成1~8题。 材料一 从20世纪中期开始,伴随着世界各国经济的快速发展而出现的城市问题日益加剧,包括环境污染、资源匱乏、人口膨胀、交通堵塞等;全球化更加剧了城市间的资本、资源和创造力的竞争,如何解决城市发展中的问题,实现可持续发展,成为城市建设规划的重要命题。 2008年,IBM公司在《智慧地球:下一代领导人议程》的主题报告中,首先提出“智慧地球”的理念,希冀把新一代信息技术充分运用在人们所面对的各行各业中,2010年IBM又提出了“智慧城市”的愿景,希望为世界和中国的城市发展贡献自己的力量。IBM经过研究认为,城市由关系到城市主要功能的不同类型的组织(人)、业务(政务)、交通、通讯、水和能源六个核心系统组成。这些系统不是零散的,而是以一种协作的方式相互衔接;而城市本身,则是由这些系统所组成的宏观系统,在过去的城市发展过程中,由于科技力量的不足,这些系统之间的关系无法为城市发展提供整合的信息支持。而以物联网”和“云计算”为标志的信息技术的突破性发展,将信息技术与城市发展推向一个崭新的智能互联时代;利用遍布全市的各类硬件感知设备和智能化系统,随时随地实现对城市全面感知和监测,通过传感设备智能识别及立体感知城市的位置、人口、环境、状态等信息的变化,对感知到的信息进行数据提取、融合、分析和处理,并能与交通、医疗、安全等具体的业务流程进行智能化集成,从而能及时主动作出响应,保诬城市各个关键系统高效地运行。所以,21世纪的“智慧城市”,能够充分运用信息和通信技术手段感测、分析、整合城市运行核心系统的各项关键信息,从而对包括民生、环保公共安全、城市服务、工商业活动在内的各种需求作出智能响应,为人类创造更美好的城市生活。此后这一理念被世界各国接纳,并作为应对金融海啸刺激经济增长的策略。 1.根据材料一,下列选项中,属于智慧城市建设条件的一项是(2分) A.越来越严重的城市问题 B.城市间竞争日益加剧 C.信息技术的突破性发展 D.波及全球的金融危机 2.根据材料一,下列有关智慧城市的表述,不正确的一项是(3分) A.智慧城市是由六个核心系统构成,并智能互联、相互协作的宏观系统。 B.通过智能手段随时随地对城市进行感测,并识别感知关键信息的变化。 C.将智能互联感测的数据整合、处理,并能智能化集成为具体业务流程。

项目整体推广策划实施方案[完整版]

项目整体推广策划方案 第一部分:市场分析 一、项目基本情况: “南方新城·风林高地”是南方集团继南方花园、南方香榭里之后,在高新区开发的又一大型品质社区。项目占地400亩,总建筑面积70多万平方米,分七个组团进行开发。“南方新城·风林高地”位于平顶山公园以南,南方香榭里以北,毗邻已近实施的高(二郎高庙村)九(大坪九坑子)路城市干道。通过南面的石桥铺交通枢纽和北面的高九路城市干道,可畅达解放碑、沙坪坝、杨家坪、二郎科技新城等各主城区,同时,石桥铺高新区城区配套,给小区的居者提供了一个环境优美、交通便利的城区生活环境。 “南方·风林高地”以高尚花园洋房、高层住宅为主。居住在享受城市的便利与畅通之余,更能投入到上风上水的自然美景之中。项目地处高新区城市最高点,既有着山城的高地田园风貌,空气清新,又可远眺歌乐山、南山,山色氤氲蔚然,居住其间心旷神怡。目前,该项目已经完成了前期场地的平整和施工围墙的修建,进入正式施工建设阶段,项目将于年内正式开盘,并开始推广和营销。 二、项目细分市场(中高端花园洋房)市场基本情况分析: 由于本项目属于低密度、高品质花园洋房,项目自身设计和规划具备较高的建筑品质和市场营销定位。 从目前重庆地区房地产中高端市场的情况来看,今年以来投放和进入市场的中高端花园洋房项目,相对去年同期,增长幅度很大。不少房地产商都将花园洋房项目作为其进军高端市场的突破点,目前已经完成前期推广和市场拓展的项目多达20余个。在秋交会上亮相的新项目也达到了10余个,不少项目在房交会上的表现都异常活跃,因此可以预见本年度重庆中高端花园洋房的市场竞争将异常激烈。 同时,根据相关媒体所进行的市场调研来看,目前本地区相应市场的成交量也异常的活跃,体现出消费者对中高端花园洋房特别的钟爱和热情。 三、细分市场(中高端花园洋房)推广措施分析:

2009年02月03日 北京市丰台区人民政府关于促进北京丽泽金融商务区金融产业发展的意见(试行)

北京市丰台区人民政府 关于促进北京丽泽金融商务区金融产业发展的意见(试行) 丰政发〔2009〕5号 各街道办事处、乡镇政府,区政府各委、办、局,各区属机构: 为进一步优化北京丽泽金融商务区金融产业发展环境,加快商务区的建设和发展,根据《中共北京市委北京市人民政府关于促进首都金融业发展的意见》(京发〔2008〕8 号)、《关于促进首都金融产业发展的意见》(京发改〔2005〕197号)以及《关于促进首都金融产业发展的意见实施细则》(京发改〔2005〕2736 号),结合北京丽泽金融商务区发展的实际,提出本意见。 一、北京丽泽金融商务区(Lize Financial Business Districtof Beijing, 简称FBD)是首都金融发展新空间和新兴金融机构聚集区,重点吸引金融业总部、新兴金融机构、金融要素市场和各类金融投资机构,同时大力发展金融中介服务业。 二、本意见适用于经中国银监会、中国证监会和中国保监会等国家金融监管部门批准的,在北京丽泽金融商务区区域注册并纳税的金融机构。意见所称金融机构高级管理人员是指获得中国银监会、中国证监会和中国保监会等国家金融监管部门资格认定,并在上述金融机构担任董事长、副董事长、总经理(行长)、副总经理(副行长)、监事长等职务的高级管理人员。 三、丰台区成立丽泽商务区开发建设指挥部,统筹领导、强势推进北京丽泽金融商务区的各项开发建设工作。指挥部由区长任总指挥,常务副区长、分管建设的副区长任副总指挥,区政府相关各部门为成员单位,下设丽泽商务区开发建设指挥部办公室(以下简称丽泽开发办)。 四、对在北京丽泽金融商务区新设立或从区外新迁入、且在该区域注册纳税的金融机构,按照北京市有关政策规定,给予一次性资金补助。 五、对在北京丽泽金融商务区新设立或从区外新迁入、且在该区域注册纳税的金融机构,在商务区内购置办公用房或租用办公用房的,除按北京市政策给予一次性购房补贴或三年租金补贴外,区政府还将视其对区级财力贡献的情况,给予一次性购租房奖励资金,购租房补贴和奖励资金总额不超过购房支出或当年租金支出。 六、对在北京丽泽金融商务区新设立或从区外新迁入、在该区域注册纳税的金融机构,年度对区级财力贡献较大的,由区政府视情况,给予一定金额的奖励。 七、对在北京丽泽金融商务区登记注册的金融机构,给予其工商注册费的全额补贴。 八、在符合城市规划和土地利用规划的前提下,对在北京丽泽金融商务区新设立或从区外新迁入、在该区域注册纳税且注册资本金较大的总部型金融机构,在丽泽区域内投资自建且用于开展金融业务的办公用房项目,符合北京市有关政策规定的,经市政府批准,可按协议出让的方式供应土地。

房地产项目整体营销策划案

幸福尚城整体营销策划案(三) 第六部分广告运作篇 一、广告运作掌控原则 (-)广告运作的最终FI的是为了实现项目整合效益的最大化,广告运作计划的运筹及执行一切以创造最佳广告投放比为初衷。 (二)广告运作本身不是单纯意义上的包装或者炒作,作为广告一个动态行进屮的战术应对系统,统领广告策略的应当是市场行情和业态动向。 (三)广告定略方案的制定是建立在当地人文、历史、民生、民俗、消费喜好深度熟谙的基础之上,其所能调动的手段、形式以及诉求语境也一定符合当地消费集群相对成熟的“广告视听模式”。 (四)广告效应的初级阶段是创造预期的经济效益,广告效应的高级阶段是创造预期之外的品牌效应。其中一项是属于可以量化的技术性指标,往往属丁个案项冃绩效运营的本体; 另外一项则是应该属「企业,为长线的梯级化成长储备爆发能量。 (五)广告原则上没有“高端”和“平庸”之说,其中最大的界别在于,谁搭建了最快捷的输送路径,谁提供了最赏心的营养套餐,谁原创了最悦耳的广告语境。 二、广告媒体的组合 (-)主力媒体的选择 在新眦本土,可供选择的主力媒体有: 1、报纸媒体 法《都市消费晨报》; 2、电视媒体 ※新疆电视台相关收视率较高的电视剧频道; (二)辅助媒体的选择 1、报纸媒体 《新疆日报》、《乌鲁木齐晚报》; 2^电台媒体 ※本地收听率较高的电台频道、专栏; 3、期刊媒体 ※为宣传本方项冃直接向冃标市场派送精美DM大幅单页; ※相关在本地区颇受受众青睐的期刊杂志; 4、网络媒体 ※建立属于本项冃或予隔公司的专业性冋站,供受众上网浏览: (三)立体交叉式的媒介推广形式 1、媒介的组合调动 充分利用媒体面向新損城市联合体广泛市场受众层面的统领性优势,集屮广告资源进行重点投放;同时借助相关辅助媒体受众传达层面的行业界定,向梯度化帀场的隐性架构部分进行全方位的渗透。以此来达成主力、辅助媒体强势互动、联合生辉的局面。 2、软、硬广告形式的结合 本项目最终推盘的成效如何,在很大程度上得力于软、硬广告兼容合纵所产生的整合推广力最。其屮,在项目入市之前以及早期,广告炒作行为主要是以软性广告的铺垫与引导为主。在项冃整体营销执行的周期内,软、硬广告的协同作战体系,将会成为广告全程运动的发动机。 软性广告更多地是站在社会公益或社会全局观的立场,渲染项目对生活方式、对地产产业、对社会民

(营销策划)项目策划书模板

项目策划书编号:《刘公岛》(暂定)三维动画项目计划书 策划人: 策划时间:年月日

第一部分:项目介绍 1.项目概述 本次项目主题是三维动画宣传片《刘公岛》(暂名)制作,该项目由一支资深的动画制作团队——威海光远影视动画有限公司三维制作部加盟。此次项目时间设定为两个月,制作周期为2011年8月1号到2011年9月30号。这次项目的目的主要有两个,一个是借助这次动画片制作提高团队的实战能力,另一个是通过宣传片的成功来提高公司的知名度,从而获得社会效益和经济效益。初步设定项目制作时间安排为以下: 1)8月1号到8月15号完成刘公岛的项目的剧本创意(该阶段安排主创人员去刘公岛采风)、三维人物和场景概念设定。 2)8月15号到8月30号分镜制作。 3)9月1号到10月15号完成动画制作。 2.项目背景分析 威海光远影视有限公司现有三维动画团队30人,包括导演、编剧、场景设定、分镜等,他们有着成熟的动画经验。在6月份公司完成了15分钟的《老子·葛家·世界》三维动画制作,获得了客户的高度评价。但是,公司还是存在着一些不足:公司电脑设备配置不高,做全三维的动画有一定的难度。希望在该项目中提高配置。 上个项目,由于时间比较紧凑,造成了许多衔接上的问题。总的来说,在上个项目积累了很多经验,希望在这个项目能吸取经验。

3.项目的必要性和市场前景 第一,《刘公岛》(暂名)三维动画是用三维人物形象、三维场景做的旅游宣传片没有先例,创意新颖。 第二,它也用漫游结合动画的形式对刘公岛的全貌做一个展示。 第三,旅游宣传预期效应比较好,对于威海市旅游产业的发展有很大的意义。 第四,树立威海市城市形象,吸引国内外旅游投资,打造社会效益和经济效益。 第五,威海市刘公岛附近的地理位置具有优势,临近中日韩,也在我国沿海处,水陆交通发达,有较大的消费市场。 5.项目策略及活动 《刘公岛》的三维动画计划与威海市旅游局联合,制作光盘发售,在刘公岛的门票中附加光盘,进行捆绑销售,然后对外发行动画光盘销售,并开发一些列的《刘公岛》的附属玩具和图书,从而获得经济收益。据资料显示,2010年11月刘公岛景区客流量突破4万人,这样预计经济效益还是很可观的。 6.预期风险分析 ?项目执行过程中会遇到哪些主观或客观的风险?本项目将采用那些对策来规避这些风险?(简要分析,须有实际意义) 7.项目创新性 第一,《刘公岛》是首部大型宣传景点的动画片。 第二,采用三维动画,能全方位地展现出刘公岛的景貌,具有立体可感性。

2018北京市丰台区高三(上)期末地理

2018北京市丰台区高三(上)期末 地理 2018.1 第Ⅰ卷(选择题共45分) 一、选择题:本大题共30小题,每小题1.5分,共45分。在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的。(请把正确答案填涂在答题卡上) 2017年9月3~5日,金砖国家领导人第九次会晤在我国福建厦门举办。图1为金砖国家历届峰会举办地分布图。读图,回答第1、2题。 1.图中 A.各地均位于东半球中纬度 B.厦门当地正午时,巴西利亚约为1:00 C.各地均位于板块消亡边界 D.德班气温的主要影响因素是大气环流 2.本届峰会期间 A.地球公转速度逐渐加快 B.三亚与福塔莱萨都应防范热带气旋 C.新德里比果阿的日出晚 D.乌法正午物体影子比叶卡捷琳堡长 图2为我国东部锋面雨带正常年份位置变化示意图。读图,回答第3、4题。 3.据图可知,雨带 ①向北推移时,南方地区进入少雨季节②北移偏慢时,东北“处暑无雨干断江” ③受副热带高气压的北进南退影响而移动④北进的速度和南退的速度快慢大致相同 A.①② B.②③ C.①④ D.③④

4.当雨带位于 ①b时,黄淮海平原易“麦苗不秀多黄死”②d时,汉水谷地时常“溟漾小雨来无际” ③f时,长江流域正值“黄梅时节家家雨”④g时,天山北麓可能“胡天八月即飞雪” A.②③ B.③④ C.①②④ D.①②③④ 图3为某大陆沿西海岸降水量空间变化图。读图,回答第5、6题。 5.该大陆是 A.亚欧大陆 B.南美大陆 C.非洲大陆 D.澳大利亚大陆 6.图中 A.纬度loo~ 300地区流水侵蚀地貌广布 B.纬度300~ 400地区冬季水循环更强烈 C.纬度400~ 600地区植被硬叶、根深、皮厚 D.降水量空间变化主要受地形和洋流的影响 吐鲁番火焰山由赤红色砂、砾岩和泥岩组成。和田玉由镁质大理岩与岩浆接触交替变质而成,其矿体分布在海拔4000米以上的昆仑山高山地区,浅水河滩是玉石富集区。图4为新疆地形图,图5示意岩石圈物质循环过程。据此回答第7~9题。

北京市丰台区2017届高三上学期期末试题(附答案)

1 丰台区2016~2017学年度第一学期期末练习 高三历史 一、选择题(共48分) 1.下列属于孟子主张的是 A .人之性恶,其善者伪也 B .恻隐之心,人皆有之 C .天下万物生于有,有生于无 D .明主之国,无书简之文,以法为教 2.商鞅变法时规定“有军功者,各以率受上爵;为私斗者,各以轻重被刑大小”。其目的是 A.稳定社会秩序 B.废除分封制度 C.加强思想控制 D.增强秦国实力 3.国学家钱穆指出“中国历史之无上成绩是能创建优良的政治制度来完成其大一统之局面,且能维持此大一统之局面历数千年之久而不败”。文中“优良的政治制度”定型于 A.西周时期 B.战国时期 C.秦汉时期 D.隋唐时期 4.下列中国古代农业生产工具在汉朝时开始使用的是 A B C D 5.史书记载,北魏统治初期“时民困饥流散,豪右多有占夺”。孝文帝针对上述问题采取的改革措施有 ①户增调帛三匹,谷二斛九斗,以为官之禄 ②五家立一邻长,五邻立一里长,五里立一党长 ③男子十五岁以上,授给露田四十亩,桑田二十亩 ④魏之先出于黄帝,以土德王,土为万物之元,宜改姓元氏 A.①② B.②③ C.③④ D.①③ 6.唐初设政事堂于门下省,参加政事堂会议的原仅三省长官(中书令、侍中、尚书左右仆射),皆为宰相。其后,皇帝又以其他官员参加政事堂会议,称为参知政事、同中书门下三品等(以后逐渐统一为同中书门下平章事之名),亦为宰相。上述做法是为了 A.提高办事效率 B.便于决策民主 C.实现明确分工 D.加强皇帝权力

①南北方人口持续增长②人口总体成增长态势 ③南方人口增长率超北方④北方人口总数超过南方 A.①② B.③④ C.②③ D.①③ 8.宋朝某一中央官员负责工商收入及兵器制造、财政收支和粮食漕运、户口、赋税等事务,该官员的官职是 A.宰相 B.三司使 C.枢密使 D.通判 9.西方学者认为大约从10世纪前后开始,中国出现了“城市革命”。下列属于这种“革命”的是 ①运河沿岸城市兴起②商贩可沿街开设摊点 ③酒楼可以昼夜经营④官府不直接监视商业 A.①②③ B.①②④ C.①③④ D.②③④ 10.下列关于中国古代文字与书法艺术的表述不正确 ...的是 A.秦汉时期出现中国最早的成熟文字 B.魏晋南北朝时期出现自觉的书法艺术 C.隋唐时期的书法艺术达到新的高峰 D.两宋时期出现追求艺术个性的书法家 11.读右图,判断下列各项表述正确的是 B.宋太祖在②杯酒释兵权,加强皇帝权力 C.元朝在①设中书省,作为地方行政机构 D.康熙帝在④设置台湾府,加强行政管辖 12.李贽提出“夫私者,人之心也,人必有私,而后其心乃见,若无私,则无心矣”,黄宗 2

双花园项目营销策划报告(送出)

双花园项目营销策划报告(送出) 一、区域市场分析 ---------------------------------------------------------------------------------------------- 2 (一)供应分析 -------------------------------------------------------------------------------------------------- 2(二)需求分析 -------------------------------------------------------------------------------------------------- 7(三)价格分析 -------------------------------------------------------------------------------------------------- 8(四)结论 -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 9二、项目分析 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 10 (一)项目优势分析------------------------------------------------------------------------------------------ 10 (二)项目劣势分析------------------------------------------------------------------------------------------ 11 (三)存在的机会 --------------------------------------------------------------------------------------------- 12 (四)面临的威逼 ------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 三、销售方案 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 (一)目前存在的问题--------------------------------------------------------------------------------------- 13 (二)项目定位 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 14 (三)客户定位 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 14 (四)价格方案 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 14 (五)项目建议 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 15 (六)销售策略 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 15 (七)现场包装 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 19 四、宣传推广方案 --------------------------------------------------------------------------------------------- 24 (一)媒体选择 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 24 (二)活动行销 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 27 五、公司优势 --------------------------------------------------------------------------------------------------- 29

(完整版)2018-2019北京市丰台区高三第一学期期末数学(理科)试卷及答案

丰台区2018—2019学年度第一学期期末练习 高三数学(理科) 2019.01 第一部分 (选择题 共40分) 一、 选择题共8小题,每小题5分,共40分。在每小题列出的四个选项中,选出符合题 目要求的一项。 1.已知集合{1,0,1,2,3}A =-,{|22}B x x =-≤≤,那么A B =I (A ){1,0,1}- (B ){1,0,1,2}- (C ){1,0,1,2,3}- (D ){|22}x x -≤≤ 2.若复数(2i)(i)a -+的实部与虚部互为相反数,则实数a = (A )3 (B ) 13 (C )13 - (D )3- 3.执行如图所示的程序框图,输出的S 的值为 (A )34 (B ) 45 (C )56 (D )67 4.已知等差数列{}n a 中,13a =,26a =. 若2n n b a =,则数列{}n b 的前5项和等于 (A )30 (B )45 (C )90 (D )186 5.某四棱锥的三视图如图所示,则该四棱锥的 棱中,最长的棱的长度为 (A )2 (B ( C )(D ) 俯视图 侧(左)视图 正(主)视图

6.设a ,b 是非零向量,则“=a b ”是“2 =g a a b ”的 (A )充分而不必要条件 (B )必要而不充分条件 (C )充分必要条件 (D )既不充分也不必要条件 7.一种画双曲线的工具如图所示,长杆OB 通过O 处的铰链与固定好的短杆OA 连接,取一条定长的细绳,一端固定在点 A ,另一端固定在点 B ,套上铅笔(如图所示).作图时,使 铅笔紧贴长杆OB ,拉紧绳子,移动笔尖M (长杆OB 绕O 转动),画出的曲线即为双曲线的一部分.若||10OA =, ||12OB =,细绳长为8,则所得双曲线的离心率为 (A ) 6 5 (B ) 54 (C ) 32 (D ) 52 8.如图,在棱长为2的正方体1111ABCD A B C D -中,,,E F G 分 别是棱1,,AB BC CC 的中点,P 是底面ABCD 内一动点,若直线 1D P 与平面EFG 不存在公共点,则三角形1PBB 的面积的最小值 为 (A (B )1 (C (D )2 第二部分(非选择题 共110分) 二、填空题共6小题,每小题5分,共30分。 9.在极坐标系中,圆C :2sin =ρθ的圆心到点(1,0)的距离为____. 10.5(21)x -展开式中2x 的系数为____. 11.能够说明“设,a b 是任意非零实数.若1>b a ,则>b a ”是假命题的一组整数..,a b 的值依次为____. 12.若,x y 满足1,1,210,x y x y x y +?? -??-+? ≥≤≥ 则2z x y =-的最大值为____. 13.动点(,)A x y 在圆221x y +=上沿逆时针方向匀速旋转,12秒旋转一周.已知时间0t =时, C 1 A 1

某房地产项目整体推广策划方案

南大山南山公寓项目营销策划方案 目录 第一部分:市场分析 一、项目基本情况 二、、本地区项目细分市场(中高端花园洋房)市场基本情况分析 三、细分市场(中高端花园洋房)项目推广策略分析 四、细分市场(中高端花园洋房地产)广告传播策略分析 五、细分市场(中高端花园洋房地产)发展趋势 六、主要竞争项目及楼盘分析 第二部分:SWOT分析 一、项目优势 二、项目劣势 三、项目机会 四、项目威胁 第三部分:项目定位策略 一、目标客户群说明 二、项目品牌定位策略 三、楼盘品质定位策略 四、物业定位策略 五、推广定位策略 第四部分:项目营销推广 一、项目现场包装 二、建设步骤建议 三、广告推广策略 第五部分:项目销售策略 第六部分:宣传推广计划 第一阶段:品牌推广 第二阶段:楼盘品质塑造 第三阶段:营造销售氛围 第七部分:媒体广告 一、整合传播策略 二、媒体组织和规划策略 三、具体实施措施 后记

第一部分:市场分析 一、项目基本情况: “南方新城·风林高地”是南方集团继南方花园、南方香榭里之后,在高新区开发的又一大型品质社区。项目占地400亩,总建筑面积70多万平方米,分七个组团进行开发。 “南方新城·风林高地”位于平顶山公园以南,南方香榭里以北,毗邻已近实施的高(二郎高庙村)九(大坪九坑子)路城市干道。通过南面的石桥铺交通枢纽和北面的高九路城市干道,可畅达解放碑、沙坪坝、杨家坪、二郎科技新城等各主城区,同时,石桥铺高新区城区配套,给小区的居者提供了一个环境优美、交通便利的城区生活环境。 “南方·风林高地”以高尚花园洋房、高层住宅为主。居住在享受城市的便利与畅通之余,更能投入到上风上水的自然美景之中。项目地处高新区城市最高点,既有着山城的高地田园风貌,空气清新,又可远眺歌乐山、南山,山色氤氲蔚然,居住其间心旷神怡。 目前,该项目已经完成了前期场地的平整和施工围墙的修建,进入正式施工建设阶段,项目将于年内正式开盘,并开始推广和营销。 二、项目细分市场(中高端花园洋房)市场基本情况分析: 由于本项目属于低密度、高品质花园洋房,项目自身设计和规划具备较高的建筑品质和市场营销定位。 从目前重庆地区房地产中高端市场的情况来看,今年以来投放和进入市场的中高端花园洋房项目,相对去年同期,增长幅度很大。 不少房地产商都将花园洋房项目作为其进军高端市场的突破点,目前已经完成前期推广和市场拓展的项目多达20余个。 在秋交会上亮相的新项目也达到了10余个,不少项目在房交会上的表现都异常活跃,因此可以预见本年度重庆中高端花园洋房的市场竞争将异常激烈。 同时,根据相关媒体所进行的市场调研来看,目前本地区相应市场的成交量也异常的活跃,体现出消费者对中高端花园洋房特别的钟爱和热情。 三、细分市场(中高端花园洋房)推广措施分析 ●高撇脂营销、推广策略风行 由于中高端住宅的特殊价值定位和推广目标人群的不同,本地区的中高端花园洋房普遍采取了高撇脂的营销、推广策略,即采取高投入、高溢价的推广策略,在项目入市阶段便采取强势的广告推广手段,对项目核心优势和买点进行大规模的广告宣传和推广,以达到先声夺人、取得市场领先的目的。 ●电视广告媒体开始占据媒体发布的主流

丰台区委领导班子

丰台区委领导班子成员简介 中共丰台区委书记 徐贱云,男,汉族,1964年9月生,江西新干人,1986年4月加入中国共产党,1989年12月参加工作,天津大学建筑设计研究院结构工程专业研究生毕业,工学博士,教授级高级工程师。现任北京市丰台区委书记。 曾任北京城建总公司科研所工程师、副所长;北京城建集团总公司经理助理、副经理;北京城建集团有限责任公司副总经理、党委委员、董事、党委常委、党委副书记、总经理、党委书记、董事长;北京市住房城乡建设委党组书记、主任,北京市重大项目办党组副书记、主任。 工作分工:主持区委全面工作,组织区委常委会活动,协调区委常委会委员的工作。 ? 中共丰台区委副书记,区政府代区长 初军威,男,汉族,1971年12月生,黑龙江巴彦人,1992年5月加入中国共产党,1995年8月参加工作,洛阳工学院自动化专业大学毕业,在职研究生(北京理工大学管理学专业),管理学博士。现任北京市丰台区委副书记,区政府党组书记、副区长、代区长。 曾任中关村科技园区管委会人才资源处副处长、处长、留学人员创业服务总部主任,共青团青海省委副书记,青海省海东地委委员、行署副专员,海东市委常委、副市长,北京市顺义区委常委、区政府副区长,北京市通州区委副书记。 ? 中共丰台区委副书记、党校校长 高峰,男,汉族,1967年7月生,河北唐山人,1996年1月加入中国共产党,1991年7月参加工作,北京师范学院历史专业大学毕业,在职研究生(北京工业大学管理科学与工程专业),管理学博士,高级政工师、经济师。现任北京市丰台区委副书记、党校校长。 曾任北京市丰台区政府街道工作办公室副主任;丰台区委办公室副主任;丰台区南苑街道工委副书记、办事处主任、工委书记、人大街工委主任;丰台区丰台街道工委书记、人大街工委主任;丰台区政府党组成员、办公室主任、区长助理、副区长;丰台区委常委、政法委书记。 工作分工:协助区委书记抓党的建设工作、区委日常事务;负责全

房地产项目营销及产品力策划报告

合肥金大陆项目营销及产品力策划报告 我们不仅仅是在卖房子, 而是在推销一种时代现象,传播一种时代趋向。 这是一种衔接时代与未来,处在经济与文化边界的时代现象,一种综合的经济文化和时尚生活的趋向。 本项目从规模来说是属于小楼盘性质,但我们要做到规模虽小,声音却不小的现象,即所谓“小楼盘要大声说话”,达到以小博大的市场效应,实现迅速销售的目的。 目录 第一部分项目概念设计 一、项目目开发理念 二、目标消费群生活形态分析 三、项目的市场定位 四、项目的核心竞争优势 五、项目命名 第二部分总体规划建议 第三部分建筑设计建议

第四部分园林设计建议 第五部分户型设计建议 第六部分服务体系及配套设施建议 第一部分项目概念设计 一、项目目开发理念 (一)合肥房地产发展趋势影响 1、合肥房地产现象 合肥房地产市场大多数楼盘整体风格都是采用一种“大开大合”式的风格,它追求一种大气的感觉,这就要求它有比较大的占地面积,才能对它所追求的风格有一个充分的展示。而在合肥一些占地面积在几十亩的小型楼盘,而它们没有认识到这一点,导致项目综合素质相对较低。 2、合肥房产升级的产品 从房地产的发展趋势来看,住宅业已经悄然掀起革命性的飞跃,由一个单纯居住的概念到社区的概念。市场需求的不再是具有单一功能的产品,而是符合人居环境的理想、可持续性的居所。本项目出现,是区别于现有市场而开创的一种新型房地产发展模式。 3、产品整体素质决定一切 合肥房地产市场正处于一个快速发展期。市场上不断涌现具有鲜明卖点和亮点的产品,占据目前市场相当的地位。随着房地产进一步趋向成熟,市场的产品更新

换代也愈来愈快,每一个项目的卖点也层出不穷。事实证明:单靠一个概念或者一个卖点一招致胜的时代已经过去。能够真正地受到市场欢迎,买家追捧的物业应该是项目整体素质的超越。因此,本项目必须是整体素质的超越,同时又具有鲜明的卖点,二者合一形成强有力的产品力来支持产品的形象力。 (二)项目本身因素的影响 1、地段自身地段、周边配套、面积、形状的影响 (1)项目处于合肥市最新的开发区,邻瑶海高尚住宅区,周边好美家、定文装饰广场、医院、超市、生活市场具有,生活交通相对便利。是具有开发相当发展潜力的新型物业产品的区域条件。 (2)但我们也应看到,项目所处的具体位置是在与成熟住宅区相隔一条张得路。目前项目所处地块的配套设施还未体现,呈现于世的还是一片脏乱差现象。这将在项目前期照成消费者对生活环境怀疑的态度。 (3)项目占地20亩,地形呈L形,由于地块自身面积及形状的因素,决定了项目不可能采用的“大开大合”式的一种风格。转而可根据地块本身的特征,把它的园林作的精致、作细、注意每一个细节,使“每一个角落都令人陶醉的不同景色”。 2、项目的全面领先型策略 项目能够成为瑶海区同地段的标志性、升级换代的产品,其主要的一点是产品的整体素质必须全面领先。与周边其他楼盘相比较,制造差异化是为了提升产品的整体素质,同时保持产品的适度超前,又能够迎合市场,走在市场的前面。 项目不仅仅是为了寻找产品差异化,而是全面领先的策略,保证产品创新而又能

房地产项目营销策划报告

某房地产项目营销策划报告 第一章项目概况 第一节:项目区位分析 一、区位 本项目所在地为位于胶州市西侧,距胶州市中心政府办公大楼约2.5公里。地处西建材、家装一条街中段,现有建材、家装行业一支独秀。其距离市45公里,占地1313平方公里,管辖13镇、4乡,常住人口74.5万人。胶州市位于省东部的黄海之滨,胶州湾畔。是市的卫星城市以其得天独厚的资源优势和历史文化底蕴构成了胶州市鲜明的地域特色。 本项目的区位恰好处于这个特殊的地理环境之中,项目规模适中,地块位置是市场未来的热点——胶州市商业一条街,具有较好的物升值潜力。 二、经济指标(原规划指标) 1、规划用地总面积:125674 M2

2、总建筑面积:114277 M2 多层住宅建筑面积:55313 M2 小高层住宅建筑面积:10750 M2 联体别墅建筑面积:25968 M2 3、居住总户数:754户 4、绿化率:35.8% 5、容积率:0.98 第二节:项目SWOT分析 一、优势S 1、自然环境 本项目地处胶州市西路和梧洲路交汇处,是胶州市政府规划的未来商业步行街,拥有浓厚的人文及自然资源。其位于胶州市上风位置,地势开阔,周边无遮拦,周边自然环境良好,四季分明,气候宜人,雨量充沛,无污染源,空气质量佳。 2、交通环境 本项目位于路与路的交汇处,来往有5路、17路途经此地通往市中心及乡镇,加强了本市于与周边各城镇之间的交流。 二、劣势W 1、城市配套 虽然本项目具有良好人文环境资源,但是胶州市经济发展同临近市相对滞

后,因此,本项目周边还处于“处女地”阶段,缺乏相应的城市配套设施,导致本项目缺乏居住氛围,市民对本地块缺乏“认同感”。 2、项目遗留问题 本项目前期工程属“棘手”工程,由于前期在营销策略上出现失误,导致项目在前期销售阶段上出现“热情预订,迟疑退款”的局面,外加地块尚有未完成的工程,边施工边观望,在当地居民和已认购该项目的业主中产生不良口碑,为本项目前期销售增加了难度。 3、开发商品牌 开发商虽在市场有一定的知名度及声誉,但在本地属外来开发商仍缺乏本地市场知名度和品牌形象,这对将来项目开发及销售产生较大影响,导致销售成本及宣传成本的增加。 4、交通状况 虽然地处兰、梧公路入口,但市公共交通配套不足,导致了居民往市工作、生活的不便。在将来销售及入伙之后,不得不开通小区业主服务巴士,无形中增加了物管成本。 三、机会点O 1、政府规划开发利好因素 胶州市政府提出将本项目周边规划成购物、休闲、娱乐一条街。这一利好因素必然会刺激项目周边商业经济的发展,带动房地产市场的升温,影响住房消费升温。

2019-2020年北京市丰台区高三第一学期期末语文试题

北京丰台区高三第一学期期末语文试题及答案 一、本大题共7小题,共23分。阅读下面的材料,完成1—7题。 材料一 鲤鱼是我国常见的一种淡水鱼,体态肥美,品种繁多,分布广泛,而且在我国有着悠久的养殖历史。最早可追溯到殷商时代,人们就已经有意识地在池塘里养殖鲤鱼,以供食用。 鲤鱼深受劳动大众的喜爱,这与它自身的特点是分不开的。一方面,鲤鱼肉质鲜美,是餐桌上常见的一道佳肴,王维的《洛阳女儿行》就有“侍女金盘脍鲤鱼”的诗句;另一方面,在我国的水产养殖业中,鲤鱼具有产量高、成活率高的特点,能为养殖人员创造极为可观的产业价值。著名教育家夏丏尊认为:“中国民族的重实利由已久,一切学问、宗教、思想、艺术等等,都以实用实利为根据。”所以,在生活中用途广泛、价值较高的鲤鱼就脱颖而出,不仅成功吸引了劳动者的视线,还与中国传统的实用主义不谋而合,与民间智慧产生了紧密的联系。 人们在养鲤食鲤的生产生活中,逐渐产生了对鲤鱼的多样情感,有了精神层面的追求。鲤鱼成为劳动大众赋予艺术想象的对象,开始具备象征意义。 在民间,鲤鱼是吉祥富足的象征,人们常赠鲤以示尊敬和祝贺。明清以后,运用物象谐音组成吉语,给事物以象征意义,更多地是表达对农事、物产、年运丰足的祈祝,最终让它演化成迎祥纳福的吉祥形象。“鱼”与“余”同音,“有鱼”与“有余”同音,鲤鱼有了富足有余的寓意,“年年有余”“吉庆有余”等题材在民间绘画、剪纸、刺绣、印染、陶瓷中被大量使用,表达了对农作物丰收的期望,继而延伸为对命运、财富、机遇的吉祥祝愿。 鲤鱼,还被视为爱情的信使,寄托了人们最美好的情感。从远古时代开始,鱼就是生殖崇拜的对象,而淡水鱼中的鲤鱼与人类最为亲近,又具有繁殖能力强、体态优美、色泽艳丽等特点,人们便将其与男女之爱联系到一起,情人之间传递书信也常常被称作“鱼传尺素”“鱼雁传书”。鲤鱼就这样成了爱情使者,闪烁着浪漫主义光芒。 在鲤鱼的美好寓意中,勇气也是很具有代表性的。“鲤鱼跳龙门”是民间的经典故事,在这个故事中,勇敢坚毅的鲤鱼形象成为人们喜爱和追求的对象。传说黄河鲤鱼跳过龙门,就会演化为龙。这样的故事在不同地区也存在着大体相似的版本,它们有共同的母题和想要传递的精神:逆流而上,勇敢进取。后人也以“鲤鱼跃龙门”比喻中举、升官等飞黄腾达的意外之喜,鼓励寒门学子刻苦读书,积极入仕。现如今,被社会广泛重视的各种升学考试和职位面试就是当代的“龙门”,人们想通过“大红鲤鱼”寄托自己的美好愿望,从而实现精神慰藉,这正是相同社会心态的继承和延续,体现出民间文化生生不息的强大生命力。

“锦绣江南”项目营销策划报告

“锦绣江南”项目营销策划报告 一期营销推广战略构架 委托单位:贵阳智诚松山花园物业有限公司报告单位:上海开启房地产投资咨询有限公司 报告日期:二000年九月 第一部分:产品研究 一、地段 1、地理位置

本项目位于闵行区,内外环线之间(靠近外环线),吴中路与金汇路延长段交会处。如下图所示:本案 虹桥高尔夫 延安路高架 外 环 路 高 架 动物园 吴中路 航华新村 金汇路 合川路虹桥开发区

虹桥镇 虹 梅 路 虹桥路虹桥国际机场 古北新区 红松路

经过广泛市场调研以及定向产品测试,我们发现:本案所处地段社会认知度和认可度较低──在大部分客户眼中,本案所处地段相对偏远,配套设施比较缺乏,绝对不可以与虹桥和金汇混为一谈、相提并论! 实际上,一旦改造成功,吴中路应当是一条优秀的景观道路。但是在目前,吴中路的地段概念不为消费者认同;“金汇”是一个相对优秀的生活区的代名词,“金汇路”也因此被青睐。可惜,凡是到过本案现场的客户,大都拒绝承认本案属于传统的“金汇路”概念。因此,本案所处的原始地段概念甚为尴尬。 社会公众基于固有的感受,在地段价值判断上会普遍取值于3500元/m2上下,这与本案定位有明显差距。从某种意义上说,本案的地段价值判断有可能成为致命危机! 然而,在调研中发现:经过对本案周边环境改善的介绍后,尤其是亚洲第一大型的虹桥购物乐园建成、吴中路拓宽、金汇路贯通等目前已经启动的重大工程,使得客户对本地段前景关注程度提高,升值概念很快被接收,转而看好本区域的前景。看到这种转变,我们的信心也增强了!当然,这种转变带有某种潜意识里的投机性,不应该过于庆幸。 鉴于客户对地段概念在感知和认知上有一定出入的现象,地段教育显得尤为重要,关于地段的形象营造和概念传播显得至为关键! 2、交通 本案所谓的交通由“道路”和“公共交通线路”构成。 本案处于吴中路、金汇路交界处。目前,吴中路正在拓宽,金汇路有待打通──实际道路状况相对糟糕。但是吴中路的拓宽工程以及金汇路的延伸工程一旦于年底前完成,将极大地改善道路状况。 本案附近公共交通线路匮乏,仅有少量公交线途经,如到体育场的87路、721路,到中山公园的中卫线,但无至徐家汇的直达车。

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