德国MAN客车底盘工艺

德国MAN客车底盘工艺
德国MAN客车底盘工艺

德国MAN客车底盘工艺

鉴于目前国内客车发展的趋势,除了保证产品质量、产品不断推陈出新外,应从降低油耗,提高产品车用户使用经济性方面入手来赢得并占领市场。因此车身全承载结构、空气悬架、纯天然气汽车将是未来发展的主流。国内的全承载结构目前还没有普及,只有几个合资厂在做,而且产量不是很大。我厂模拟全承载结构,实际上根本没达到设计所想的要求。因此在现有的条件下,应该走捷径,直接吸取国外的先进经验,及早着手做好相应的技术准备,再结合国内的生产实际,取长补短,提高现有生产线产品的工艺性又不因将来发展需要而措手不及,必须了解如下方面的制造方法:

1.非全承载底盘装配的工艺过程,通过何种手段,如工装、工具、设备来保证装配质量。生产线方式如何?

2.空气悬架车辆、天然气车辆装配过程及保证手段。

3.全承载车身制造装配、底盘制造装配以及二者的合装过程,同时通过何种手段,如工装、工具、设备来保证装配质量。生产线生产方式如何?

4.增大车内空间的卧式发动机、中置发动机与底盘或者车身的装配方式和生产过程,生产线方式如何?使用何种工艺装备?

5.结合设计、工艺和生产制造,如何后装底盘,真正实现全承载,提高黄海车的可靠性和稳定性?

带着以上几个问题,于2006年11月28日,去欧州著名客车制造厂 - 德国MAN公司学习。MAN 公司与国内客车生产厂相比,产品结构模块化,工艺装备先进,工人操作技能及综合素质高,产品质量从单件制造质量,到总装配质量、整车调试、路试交车等过程,得到了完美延续,最终交给用户一个性能稳定、可靠、称心如意的产品。如果说与德国的差距有多大,那么个人的压力就有多大,我们怎样才能以最简便的路径、最快的速度、短时间地赶超德国MAN公司,再次成为国内汽车行业的“领头羊”,是此次去学习的最大心愿和目标,更是公司领导赋予的厚望。

德国MAN公司公交、旅游车底盘悬架,均采用6气簧或复合悬架,ECAS电控结构。ECAS前2后1布置,而且上面有非电控状态下的充气接口,给底盘装配调整及用户将来使用带来方便。

德国MAN公司公交、旅游车底盘气制动系统采用EBS控制,管路采用插接尼龙管或者套装卡套式接口的不锈钢管,储气筒固定在风道内,放水集中引到车后围易于放水位置,压缩空气从发动机压缩机先经过增压气罐再到管路中,散热管引到车底中部平铺或以椭圆盘型管布置在车架底部。给散热和维修带来方便。管路中的各部位气压检测均有方便检验接口布置在车的左侧。

德国MAN公司公交底盘多数采用天然气卧式发动机和立式发动机、自动变速箱,也有根据用户要求配置柴油发动机,这样布置底盘,增大了车内空间。

德国MAN公司底盘装配工艺特点,能在生产线外备装的工作,尽量完成,最后以小总成的方式送到装配线上装车。能一个人操作完成的总成,基本由一个人操作,整体人员流动性小,没有轮岗操作的。独立操作前必须先经3年培训,考核后才能上岗,由师付带徒弟似操作,由学员转正后才能独立操作。在底盘装配时,除在立式发动机备装区硬夹中看到发动机总成图外,整个装配过程外人看不到工艺卡片、设计图纸,所有的技术文件全部在电脑内。

在装配线和备装工位看不到检验员,每个操作者自已就是检验员,因为操作标准和技术要求在设计图纸上标注很明确,操作者中需要在装配过程中,严格执行而已。例如一个操作者在装配水暖管时,与发动机水室出水口处的一段金属管和胶管已连装固定好,当装到另一端空间形状的金属水暖管时,发现与卧式发动机上的油管支架、油管相碰,靠近另一端部又与自动变速箱距离很近,将来行车振动时,可能与变速箱壳体发生运动干涉。这个操作者,竟自已反复拆装了5次,最终调整到最佳的装配位置为止。曼公司的操作者个个都是中国的优秀技师!

MAN公司根据产量,目前采用双班制生产,工作时间为7小时/天,超过的时间累计后,由个人选定期限作为集中休假期。每个操作者的每天工作任务和操作内容,都是由生产计划和生产节拍来控制,具体细化到物料几点几分送到具体的装配工位,工位器具几点几分从生产线或装配工位移走,A23车型几点到备装工位,几点到装桥工位等,操作时间执行的严格程度有点近似于火车的运行时刻,使整个生产有条不紊的进行。操作者只是在交班前后,互相致意或闲聊几句,在操作时给人的感觉好象是“慢”,但实际上是一直在有条不紊的操作着,而不是风风火火地干完,“后事”留给别人,自已赶快找个地方一坐,抽烟聊天睡大觉。

操作者使用的扭力扳手,每月要校核一次,保证每个扭矩误差值≤2%。操作者非常爱护自已的所有工具,不允许工具落地,也不许他人动自已的工具,用完一个或几个送回装配工位附近的工具箱,再去取下一步操作所需工具,定扭风动搬手、定扭电动搬手、可调扭力搬手等一旦不小心掉在地上,必须重新送检,校核扭力值。没有用上述搬手当作锤子,敲敲打打的。

曼公司的产品、工装改进优化,时刻在进行中,如刚去第一周,卧式发机及变速箱总成的液压举升装配移工小车,总重达1吨多,从备装工位到装配线是靠一个人推着行走,但于第三周一,就发现被改成为电动装配移工小车了。另外如已在波兰装车的EBS控制阀线束插口离地板很近,在后桥装配工位装配时需将阀拆下,插上接头后再装上,比较费时费事,操作者说,他们上个月已反映给有关部门,回复意见是将在一个月后给予改善。可见,曼公司每天也在不断地提高,不断地完善它的产品和工艺装备。

德国MAN公司相当于有两条连续装配线,一条是全承载车身涂装、底盘、整车装配线,另一条是旅游车底盘装配线,旅游车底盘从车架主梁和支承梁用螺栓组装开始到最后三类底盘下线。另外还有为全承载车身底盘、整车装配线扩充出的整车线束、发动机悬置附近的进排气、上下水、水暖等管件、阀类的装配工位,以及如白车身进厂、三类底盘下线、整车下线等工序的检查、检测调整工位。曼公司生产线上的操作工序不是很严格,因产品不同,混线生产,再加上也有个别缺料情况,串工位操作的现象经常发生。

曼公司全承载车身的底盘生产工艺流程为:中途后的车身总成拉装管路铺地板革面漆装玻璃拉装底盘线束装水箱中冷器等冷却装置装油罐装前、后桥装发动机装传动轴

前、后车连装装消音器装空滤器并与发动机进排气、上下水管等管件、线束的连装。

经过三周同德国工人一起操作和技术咨询,深知德国人之所以自豪的原因是有比我们发达的机械

制造业并拥有世界著名的汽车生产厂,我期待着有一天黄海客车能与德国曼并驾齐驱,成为世界品牌,真正体会一下自豪的感觉!

结合与MAN技术合作的良好机会,总结现有的二轴车、三轴车、铰接车空气悬架装配调整、底盘保压和整车保压、车架制造等方面的成效,继续查找其它在工艺方面需改进的地方,力争解决以下问题,进一步提升黄海车的可靠性和稳定性。

1、随着新产品的开发,与开发人员共同努力,争取将底盘制件、装配,及整车质量再次提高。建议设计部门能吸取德国曼设计模块化的先进思路、减少焊胎及其它工装方面频繁的投入,做到以不变应万变。新开发的产品要适应后装底盘的工艺要求,以方便整车完工后的调整和用户保养。

2、在工艺装备方面,由于新产品开发正在向新的结构发展,老产品及对应的工装将逐渐淘汰和报废。大型工装的设计和制造尽可能要做到基体不变,随着产品的变化只是定位块、定位点和夹紧装置在更换,尽可能地以零部件到小总成,再以小总成组对大总成的思路进行设计、制造,以减少工装的设计和制造成本,缩短工装的投入和制造周期,使工装能及时随着产品结构变化而变化。保证每个零部件、总成的制造质量和装配质量,尽可能由工装来保证,彻底消除操作者人为的随意操作,提高每一制造过程的质量。

3、改变客车生产工艺流程。在保证产品设计结构的支持下,首先采取后装底盘,按曼的工艺流程将底盘管路事先装在车身总成上,然后拉线束、装前、后桥、发动机的方法,消除装完管路后焊接车身,使尼龙管路、线束等电控元件烫漏严重的问题,消除烘干室温度高对底盘气簧、发动机悬置等橡胶件、减振器、线束电控件、管路等非金属件的影响。改变装底盘时正装,拆装困难的问题,实现设计、装配、维护都在车下进行的良好状态。

其次试着打破车间按总成图号分工装配的习惯,比如在底盘桥总成备装时,可以将分室制动气管、ABS、胎压传感器线束由非电工班人员操作。拉底盘线束和气管路的操作者是否合在一个班组,统一协调生产进度,免去管路走向该怎么走,车架上的孔和支架,拉线束、油、气管路和水暖抢用的现象。逐渐走向按工位送料,定员、定岗操作的良性轨道。

另外因为我厂主要是生产城市公交车、空气悬架车辆、铰接车,特别是供北京的6181S02车,这些车型对底盘控制气的用量较大,结合德国曼造车的先进经验和方法,因此建议底盘设计人员,能否将我厂制动管路的工作压力由原来的8.1±0.2bar提高到10±0.2bar。

同时为解决邦迪管扩口质量问题和底盘气管路保压密封问题,看了曼公司的制动管路后,共同的想法是我们的制动管路结构该改一改了。无论是刹车、断气、 ECAS,还是EBS,每个系统都配有单独的检验接口,既可检测又可不受电的控制,随时随地进行外接充气、放气。再加上快插式接头,既保证了密封性又省去了大量人力。何乐而不为呢!

所以,在2007年度除了干好曼车和MPB车型外,还需重点解决制动管路保压密封工作,争取到年底实现普通车气压大于0.6Mpa,铰接车和气簧车大于0.7Mpa。

德国汽车标志及含义

德国 劳斯莱斯汽车标志含义 罗尔斯·罗伊斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起,象征着你中有我,我中有你,体现了两人融洽及和谐的关系。而著名的飞天女神标志则是源于一个美丽的爱情故事! “飞天女神”标志:这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。20世纪初,经朋友蒙塔古介绍,赛克斯负责为劳斯莱斯设计一尊雕塑车标。当时,已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书桑顿,恳请赛克斯以桑顿为原型设计车标。所以,赛克斯的最初设计中,雕像是一尊披着长袍的女人将手指放在嘴唇上,象征着蒙塔古与桑顿之间不能说的秘密情史。这个恋爱故事历经重重磨难,桑顿身份地位曾是脱衣舞女郎,所以两人根本无法在一起生活,在得到家庭与蒙塔古妻子的谅解后,两人最终可以走到一起,不幸的是,后来桑顿在一次乘船旅行中不幸遭遇德军水雷,永远沉入了冰冷的大海。后来,他们这段美好的爱情又略带凄惨故事就保留在了这个车标上,罗 -罗二人也是蒙塔古的好友,他们得知这件事之后非常感动。后来,他们邀请赛克斯又把它改为双手如羽翼般向后伸展的形象,也就是今天的“飞天女神”。 1911年,它正式成为劳斯莱斯车的车标。从此,劳斯莱斯的飞天女神车标更是美丽的爱情象征了! “双R”标志:查理·史蒂华·特罗尔斯(Charles Stewartrolls Rolles)和亨利·罗伊斯(Henry Royce)第一次握手距今已整整100年,根据两人于1904年签订的协议,罗伊斯先生负责造车,而罗尔斯先生则负责卖车。两年之后二人的公司正式合并,立志生产“世界上最好的汽车”。在此之前,出身贫寒的电气工程师罗尔斯尝试了各种办法,他先从改装一辆二手德科维尔 (Decauville)起步,但最终结果令人失望。在几个朋友的帮助下,他决定自己制造一部汽车。这辆车与法国车有诸多相似之处:1.8升的双缸发动机,三挡变速箱,末级扭矩齿轮传动。罗尔斯先生的努力引起了来自伦敦上流社会的劳斯生先的高度重视,作为英国汽车俱乐部的创始人以及panhard公司的代理,他很快就与莱斯先生达成了协议,世界上最著名的双“R”标志就这样诞生了。 劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下的品牌,于1906年在英国正式成立。劳斯莱斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球,同时也是目前世界三大航空发动机生产商之一。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。

德国汽车之城——斯图加特

德国汽车之城——斯图加特 据360教育集团介绍,斯图加特(Stuttgart),位于德国西南部的巴登-符腾堡州中部内卡河谷地,靠近黑森林和士瓦本。不仅是该州的州首府,也是州级管辖区及斯图加特地区首府和该州的第一大城市。同时也是该州的政治中心: 巴-符州议会,州政府,和众多的州政府机关部门均设在这里。由于其在经济、文化和行政方面的重要性,是德国最知名的城市之一。 斯图加特及其周边以高科技企业而著名,其中代表有戴姆勒(即著名的梅赛德斯-奔驰生产商)、保时捷、罗伯特·博世有限公司、国际商业机器股份有限公司,这些闻名德国甚至是闻名世界的企业都将这里选为他们的总部所在地。 除了这些国际大企业,斯图加特还拥有1500家中小企业。位列法兰克福之后,斯图加特证券交易所是德国第二大的证交所。巴符州银行也是德国最大的信贷机构之一。斯图加特还拥有全德国第三大赌场。该城市也是著名葡萄酒产区。 十三世纪时为城防要塞,曾是符腾堡新公国的首府。铁路枢纽,河港,国际航空站。德国南部仅次于慕尼黑的工业城市。有电子、汽车、机械、精密仪器、纺织、食品等工业。世界著名汽车城,奔驰汽车公司所在地,保时捷公司的发源地。也是出版业中心。多高等院校、博物馆等。附近有大矿泉,多葡萄园。是重要矿泉水、葡萄酒产地。哲学家黑格尔诞生于此。由于它在经济、文化和行政方面的重要性,是德国最著名的城市之一。斯图加特是德国第六大城市,斯图加特区域是全国第四大城市联合体(仅次于鲁尔区、莱茵-美因区和柏林)。离斯图较近的大城市有: 斯图北面204公里的法兰克福,和东南面220公里的慕尼黑。市域人口约300万。广受球迷欢迎的德甲斯图加特俱乐部也出自该市。 斯图加特同时也指代MESS-STUTTGART,拥有欧洲最先进的展馆NEW STUTTGART TRADE FAIR CENTER.

德国汽车品牌

德国汽车品牌 奔驰 奔驰于1886年生产了全球第一辆汽车,命名为"奔驰",为此他被誉为汽车之父。1901年,戴姆勒改名为梅赛得斯,1926年,戴姆勒和奔驰合并,到1989年梅赛得斯奔驰一直被戴姆勒-奔驰集团控股。1998年,戴姆勒奔驰汽车集团与克莱斯勒合并,组建了戴姆勒-克莱斯勒集团,成为世界第5大汽车公司,梅赛得斯-奔驰现在在全球170个国家有售。 宝马 宝马即BMW是德文巴伐利亚汽车工厂的缩写,它原是一家专门生产发动机的公司,同时以制造高级摩托车出名,和日本的大发公司有相同之处。BMW今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一,德国双B(Benz和BMW)之名威震四海“坐奔驰,开宝马”这句话家喻户晓。标志含义:宝马轿车的标志选用了内外双圆圈,在双圈圆环的上方标有“BMW”字样,这是公司全称3个词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图案,表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨。 奥迪 奥迪这个名字可以追朔到19世纪晚期,1969年进入美国市场,也是我国引进的第一种高档轿车,最知名的产品:quattro四轮驱动轿车,大约85%quattro汽车是在美国销售。 奥迪标志含义:兄弟四人手挽手:德国大众汽车公司生产的奥迪(Audi)轿车的标志是4个连环圆圈。4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。 大众 大众集团包括大众、奥迪以及西班牙的喜特(Seat)和捷克的斯柯达(skoda)四间生产公司,大众是欧洲汽车的火车头,它生产的各种中、小型家庭轿车和多用途汽车,在欧洲及亚洲等地区都很畅销,尤其是著名的甲克虫轿车,连续生产2500万辆,创造了不可思议的世界纪录。 大众是在汽车领域和我国合作最成功的品牌,其桑塔那、捷达、帕萨特几乎垄断了我国中档汽车市场,VW标志妇孺皆知,有较好口碑。

浅谈德国的汽车工业布局

学术探讨 浅谈德国的汽车工业布局 李广聪 (渤海大学外国语学院 辽宁 锦州 121000) 摘 要:大众汽车集团作为世界十大汽车集团之一,在进入中国汽车市场20多年的时间里经历了从兴盛、衰退、复兴过程。通过研究其在中国的品牌布局策略得失,我们发现它所具有的独特产品策略是其成功关键因素之一,本文就探讨分析其品牌策略,并为现今激烈的汽车市场指出它所具有的独特魅力。 关键词:大众汽车、品牌布局、汽车市场、营销 目前大众汽车集团(中国)已初步完成了对中国市场的战略布局,成为中国汽车市场上不可忽视的力量。而在2008年第一季度,德国大众汽车各项销售指标都名列榜首,大众在中国市场开始了“全面复兴”。所以,研究其发展进程,揭示其复兴的谜团对当今汽车行业有这至关重要的意义。 一、汽车品牌营销 品牌是汽车企业可持续发展的重要资源之一,在中国汽车市场发展过程中,品牌的概念正在受到越来越多的关注。品牌意味着市场定位;意味着企业和消费者之间的信任;意味着汽车产品的质量、性能、技术,并最终体现汽车企业的经营理念。 品牌策略是汽车企业市场营销活动的支柱和基础,直接影响和决定着其他营销策略,对于汽车市场营销的成败关系重大,在市场经济条件下每个汽车企业都应致力于汽车品牌的开发、汽车产品和服务质量的提高,以更好地满足汽车市场的需求,取得更好的经济效益。 世界汽车巨头无一例外的采取了品牌扩展和多品牌策略。所谓品牌扩展是指企业利用其成功品牌名称,推出改进或换代产品;多品牌策略一直是世界汽车市场采用的重要策略,指汽车生产企业同时生产经营多个汽车品牌,根据品牌的特性,进入不同的细分市场。 品牌定位要准确。品牌定位是指在消费者心中确立产品及品牌与众不同的有价值的地位的过程。“在某种意义上说,学习德国的经验,就意味着学习行业最先进的经验。”厦门金龙汽车座椅有限公司总经理方真群如是说。德国是世界上主要汽车品牌集中的国家。据德国一位参加展会的业内人士介绍,2005年德国前20位最有价值的品牌中,戴姆勒-克莱斯勒、奔驰、宝马、大众、奥迪等汽车品牌都榜上有名。德国的一家研究所从十几年前开始对汽车品牌进行专门评估。主要评估依据是市场占有率、产品形象和企业经营状况等。 作为全球第三大汽车生产国,德国各大汽车厂商无一不重视品牌价值。这使得德国汽车在竞争激烈的全球高档车市场中占据7/10的份额。 同样,德国的汽车零部件产业也有自己的品牌,如博世、大陆、ZF、蒂森?克虏伯、西门子VDO、巴斯夫等。在过去六年里,德国汽 配工业的销售增幅均超过整车工业,但市场主要被少数大型汽配企业占据。 二、德国大众(中国)多品牌布局成败分析 1.品牌产品开发重视其深度和宽度。德国大众进入中国市场表现了先驱者的勇气和睿智,并有着清晰的指导战略。与上汽合资,大众选择了专心制造,解决生产环节的大量问题,把市场的重任与风险留给了中方合作者。 这一时期,德国大众在中国投放的汽车品牌有:大众、奥迪。品牌产品由:桑塔纳、捷达和奥迪100组成。德国大众在中国轿车市场的份额高达90%以上,赢得了丰厚的市场回报和中国消费者的感情。 但在长达12年的时间里,德国大众并没有巩固自己市场领导者地位,通过引入更多的汽车品牌,像最早进入中国汽车市场一样,率先占领中国汽车的细分市场。而仅仅依靠三个品牌产品,在那个汽车市场竞争不饱和的大好环境下,玩弄南北大众之间的博弈。所采取的品牌扩展策略和多品牌策略,在深度和宽度都不够,在如此长的时间里,热衷于对老车型的技术改进。然而,核心技术知识产权,又被德国大众牢牢控制,中方并没有在“以市场换技术”的指导思想下,占到任何便宜。 2.分析市场需求,重视品牌布局。在竞争不饱和的前提下,德国大众采取的两家公司的品牌错位布局使得大众享受了在华十多年的繁华。 德国大众汽车中国市场份额的急剧滑坡,很大程度上要归咎于大众本身品牌策略的失误。首先在品牌布局上,一汽大众的奥迪、开迪、宝来、高尔夫、捷达都分别与上汽大众的帕萨特、途安、桑塔纳3000、POLO和桑塔纳交错重叠,在市场竞争中左右互搏。其次在引进新品牌缺乏市场调查。欧洲热销的高尔夫,到了中国水土不服,两门版的高尔,市场定位不准的开迪,这些车型的滞销,让德国大众更加难以抑制在中国汽车市场占有率的下滑。 随着中国汽车市场竞争格局变化,通用、丰田、福特等世界汽车工业巨头陆续进入中国,中国汽车升温并且“井喷”,新车倍增,价格日低,而德国大众汽车车型冲突与品牌分布矛盾也日益明显地暴露出来。之前的成功也令德国大众产生了市场错觉,对引进新产品、研发本土化、分析中国消费者需求等方面重视不足,这种市场错觉导致了大众近年来在市场策略上的进退失据。 客观的分析,随着汽车市场竞争的加剧,市场细分,单一品牌市场保有量会有所下降,但是如果自身内部的品牌协调好,采取宽度差异化战略、品牌深度战术,可以起到减缓下滑的作用。 3.品牌分布同企业形象联系起来,优化结构组合。在引入德国大众旗下另一个品牌———斯柯达后,并将其交由上海大众生产,我们可以看到一汽大众和上海大众的功能有了重新定位,即一汽大众未来将生产典雅型和精英型的车型,而上海大众的定位是经典型和时尚型的车型。也可理解为:一汽大众将生产高端车型,上海大众将生产大众化的车型。 德国汽车行业注重贴近市场,全球布局,利用各地有利资源,提高竞争力。自1996年以来,德国汽车厂商几乎在全球所有主要地区的产量都增加了一倍以上。至2004年底,该国汽配行业也在全球74个国家设立了1758个生产厂和许可生产厂。 德国汽车业在“老家”西欧始终保持着30%以上的占有率,其在俄罗斯、乌克兰、保加利亚、罗马尼亚等国家的市场比重也明显上升。同时,德国汽车厂商在北美地区设立了333个生产基地,汽配企业数量大幅增加。 德国汽车业近年还特别关注亚洲市场,中国是不少厂商海外最重要的生产基地之一,大众和奥迪公司早已在中国扎根,宝马和戴姆勒-克莱斯勒也在中国投资设厂。数据显示,目前中国生产的轿车中,德国大众汽车公司的车型占30%左右,居首位。对于大众、奥迪、斯柯达三个品牌,德国大众巧妙的采用了:“双塔”战略,即“奥迪+大众”形成一汽大众,“大众+斯柯达”构造上海大众。在未来的大众(中国)格局中,上海大众将形成:高尔、法比亚、波罗、朗逸、明锐、帕萨特领驭及速派的布局,产品价格主要覆盖6万~30万元之内。 一汽大众则日益成为中国汽车制造商中产品最完备的合资公司,除了现有的A级车新宝来、速腾、高尔夫(六代),豪华车奥迪系列,全新上市的帕萨特B6(迈腾),还有即将在一汽大众生产的帕萨特CC。由此,一汽大众将实现A级车到C级车的全线覆盖,实现15万~60万元的价格区间。 随着中国汽车市场竞争的加剧,如何保持自己的竞争优势是汽车制造企业的必思课程。通过德国大众(中国)的复兴之路,我们可以得出:第一,应该在全局意识指导下规划其品牌布局,品牌定位应该是互补而不是互斥。第二,品牌布局应该与市场细分相结合,适当的调整其产品线。第三,任何时间都应该具有一种居安思危的意识,准确把握市场发展的脉搏。 参考文献: [1] 菲利浦.科特勒:营销管理[M].上海人民出版社,2003.10[2] 刘志迎:市场营销十八讲[M].中国商业出版社,2004.5[3] 王宁.市场管理与营销[M].北京师范大学出版社,2012.6 ?335?

德国汽车四大品牌经典车型历史传承

德国汽车四大品牌经典车型的历史与传承 变形金刚开头。。看到了几个品牌?几个车型,说对有赏。 首先提问:有没有同学是学车辆工程,或者对汽车特别感兴趣的? 请多多包涵。知道了不要拍砖。 一.首先介绍其他国家优秀的汽车品牌的经典车型历史与传承的实例。 1.意大利的法拉利California 与法拉利1957,250 2.美国的雪佛兰CAMARO 3.同样是雪佛兰旗下的CORVETTE 这些都是那些国家汽车品牌最经典的车型。当然了,本人喜欢美系车仅此于德系车。因为他们都融合了各自国家的血统。 当然前面说到了通用,忘记介绍了凯迪拉克V16(附图介绍)为什么不说日本车呢?因为那些车都几乎没有历史。日本汽车工业是从模仿开始的。卡罗啊(附图)第一代,是抄袭BMW 第一代3系的(附图)。从模仿,然后自主再创新,是任何汽车品牌发展的基础。 提问:为何要介绍那么多其他国家的汽车呢?因为那些汽车尽管优秀,但是在德国车面前还是抬不起头的。 此前介绍的法拉利California,虽然看似借鉴了历史。但是中间断了好几代。而且车厂把它们重新捞出来,纯粹是用来挣钱的。法拉利California是法拉利历史上首部运用双离合变速器的法拉利车,被许多纯粹的法拉利车迷所不齿。捷豹被印度阿三收购后引起了巨大反响。这也是为什么我国的吉利公司想收购沃尔沃,人家坚决不答应的原因了。他们宁可破产也不出卖自己的品牌。品牌质量受到了影响,损失时难以估量的。它们已经没有纯正的血统了。这也是为什么我没有介绍劳斯莱斯,宾利,迈巴赫等品牌的原因了。它们很早就被德国的厂商收购了。沃尔沃车标(附图)简单介绍。沃尔沃是安全的象征。 吉利老总李书福雷人语录,GE 而收购他们的则是下面的宝马奔驰大众。 而不论是奔驰宝马大众和保时捷,每个品牌的每一款车都有各自的历史。下面我们进入正题,来地介绍几款经典车型的历史与传承。 1.奔驰系列。说道奔驰,它是希特勒最喜欢的品牌。曾经在闪电战攻击波兰之前,和苏联 签订了:互不侵犯条约。而其中送给斯大林的礼物就是这辆梅塞德斯770K(附图)本

德国汽车英文介绍

德国汽车品牌排行 宝马BMW 奔驰Mercedes-Benz Porsche(保时捷)Audi(奥迪)大众VW(V olkswagen) Smart Opel Wiesmann BRABUS maybach passat GMG MINI Audi On November 14, 1899, August Horch (1868–1951) established the company .The first Audi automobile, the Audi Type A 10/22 hp (16 kW) Sport-Phaeton, was produced in 1910 in Zwickau. In 1932, Audi merged with Horch, DKW,and Wanderer, to form Auto Union. Audi is famous auto developer and manufacturer, the logo for four rings. The main products are A1, A2, A3, A4, A5, A6, A7, A8, Q5, Q7, R8 and RS performance series and so on.

Bayerische Motoren Werke AG Literally in English:Bavarian Motor Works BMW used to be a aircraft engine factory. After World War I, BMW was forced to cease aircraft (engine) production by the terms of the Versailles Armistice Treaty. The company consequently shifted to motorcycle production in 1923 once the restrictions of the treaty started to be lifted,followed by automobiles in 1928–29. Mercedes-Benz Mercedes-benz is a world famous German car makers, was founded in 1900, the company headquartered in Stuttgart, create artificial Carl Benz (Karl Benz) and Gottlieb Daimler (Gottlieb Daimler). Mercedes-benz to high quality, high performance of automotive products is well known in the world, in addition to high-grade luxury car outside, Mercedes or the world's most famous bus and heavy trucks manufacturer. maybach Maybach-Motorenbau GmbH (This is the German) is a German luxury car manufacturer. It was founded in 1909 by Wilhelm Maybach with his son Karl Maybach as director. The company was originally a subsidiary of Luftschiffbau Zeppelin GmbH (a company) and was itself known as "Luftfahrzeug-Motoreinbau GmbH" (literally "Airship Engine Company") until 1918. Today, the brand is owned by Daimler AG and based in Stuttgart. Porsche Porsche is world famous auto brand, its production porsche 911 is by far the world's most popular in the car of a. Porsche has been trying to will the possibility and unlikely things phase combination, now in for sports car, "porsche" would be a global sense pronoun. For porsche speaking, this final test is to win at all, and strive to well, even in the technical level of the bold innovation. The porsche every thought as an opportunity, it is the clairvoyance that porsche's company unceasingly hin and guide and porsche ever since. This is the key of the porsche brand: to reaches the standard to improve.

德国汽车文化

德国汽车文化 导言:社会一种特殊的商品,而德国的汽车文化充分的展示了德意志民族智慧的结晶,百年打造的德国汽车工业无比辉煌;百年积累的德国汽车文化独具魅力。德国汽车文化是德国文化的重要组成部分。德国人一丝不苟、追求每一个螺钉都完美的认真性格,以及德国人对品质、对性能永无止境的执著追求造就了德国汽车,使其成为高品质、高技术的代名词。透过德国的汽车文化我们从中看到了许多值得我国和别国所学习借鉴的地方。 德国汽车情节 (1)对汽车情有独钟的德国人 在德国流传这样一句谚语“可能会有不爱妻子的丈夫,绝不会有不爱汽车的男人”,在清一色男性组成的各种汽车俱乐部中,会员们佩戴的标记上明白无误地写着“宁要汽车、不要美人”足见汽车在德国男人心目中至高无上的地位。曾有人将当代西方消费文化称为“汽车文化”。在德国,汽车的重要性使它成为一种社会文化现象。8000万人口的德国却拥有4000万辆汽车,约有82%的德国人以车代步。德国人酷爱大自然、厌烦喧嚣的都市生活。人在城里上班,却喜欢淡泊雅静,常常把家安置在几十千米外的郊区小镇,有车上下班是最方便不过了。德国家庭喜欢举家出游,在大自然中享受融融的天伦之乐。汽车已成为德国家庭必不可少的交通工具,同时拥有2-3辆汽车的德国家庭比比皆是。 (2)严谨的秩序创世界最快车速 德国的高速公路是全世界出名的。它不仅密集(据称德国任何一个地方到达最近高速公路的距离都不超过8公里),更让人惊叹的是,德国的高速公路居然不限速!在德国的高速公路才称得“上高速”。德国人开车,对规则的讲究到了苛刻的地步。一定是各行其道,一定是右边的车辆让左边的行驶,一定不会随便变道……,以至于小车和卡车并排高速行驶时,也完全不用担心,因为卡车绝对不会一点点的占用你的车道。你可以飙车到 180km/h,但也绝不会违反行车规则。这就是德国人开车的态度,可以用两个字来形容--严谨,正是因为这种态度也为德国营造出了一个严谨的交通秩

德国企业简介及合作需求

德国企业简介及合作需求 一、阿雷蒙有限及两合公司 1、成立时间:1865年 2、员工人数:1650人 3、目标客户:汽车行业 4、服务和产品:汽车行业紧固和装配的创新方案;节约就位成本的快捷装配方案;金属、塑料卡扣,粘接件,流体处理连接系统,流体传感器;紧固和连接的装配自动化 5、参会目的:考察市场;寻找客户,合资伙伴;寻找供应商,分包商 6、合作对象:作为汽车零部件的2级供应商,寻找在中国的1级零部件供应商或OEM生产厂,合作伙伴具备专业的汽车工程设计能力,项目开发的能力(不仅仅有来图加工或小修小改的能力),能提供未来市场需求的信息 二、巴鲁夫(上海)贸易有限公司 1、成立时间:1921年 2、员工人数:2200人 3、目标客户:汽车行业;电子电气;自动化控制;工程技术;塑料工业;金属加工;纺织品工业;木材、木结构建筑 4、服务和产品:可一手提供自动化及相关领域所需的全部产品;电子传感器和机械传感器;旋转位移和直线位移传感器;RFID和Vision识别系统;提高自动化效率的网络优化技术; 5、参会目的:考察市场;寻找工业自动化、汽车制造等领域的潜在客户; 三、菲尔斯控股有限公司 1、成立时间:1905年 2、员工人数:500人 3、目标客户:汽车行业;航天航空业;金属加工;医疗工程 4、服务和产品:为加工生产高精度、形状复杂、节约材料、轻

量化的冷成型金属件提供工艺方案;核心技术是旋转锻,轴向成型,端面成型,冷弯成型;为内、外部花键的冷成型加工生产提供工艺方案;为加工生产液体管道,例如汽车用的喷射管,制动和液压管等提供工艺方案;客户可以为以上工艺方案直接在我司订购设备或工模具,也可以分包委托 5、参会目的:考察市场;寻找代理商,经销商,客户,销售代表,分销商,共享销售网络的合作伙伴;寻找供应商,分包供应商 四、格莱塞有限公司 1、成立时间:1976年 2、员工人数:60人 3、目标客户:汽车行业;电子电气;自动化控制;工程技术;化工行业 4、服务和产品:在美国和德国有实验室,可按照VDA19/ISO 16232的要求,给组件和零部件进行结构洁净度测试;客户定制的结构件清洁设备(清洁或测试设备);为结构件清洁提供咨询;液压系统 (液压组件和客户定制组件);液体和黏稠体的充填和剂量装置 5、参会目的:考察市场;寻找代理商,经销商,客户,合资伙伴;寻找共享销售网络的合作伙伴 6、合作对象:拥有相同或类似的客户群;在质量、液压和充填领域拥有丰富经验;贸易或服务公司,中等规模,有自己的销售队伍、渠道和营销策略,同汽车零部件企业有业务联系 7、希望洽谈的厂商:汽车零部件供应商,生产商;化工企业或起重机制造商 五、HEWI 温克有限及两合公司 1、成立时间:1955年 2、员工人数:约500人 3、目标客户:汽车工业;工程技术;金属加工 4、服务和产品:冷成型加工居领先地位,如锁紧螺母,套管,金属成型件;系列产品:六角螺母,法兰螺母,带垫片螺母,焊接螺母;特种产品: 套管,车轴螺母,齿轮螺母,车轮螺母,特种螺母 5、参会目的:考察市场;展示公司产品,研发和灵活性,提高

德国汽车品牌

德国汽车品牌 1、梅赛德斯.奔驰Mercedes-Benz 诞生:1926年国籍:德国总部:斯图加特所属:戴姆勒1886年,戈特利布.戴姆勒和卡尔.奔驰同时发明了汽车。1890年戴姆勒公司成立时的标志是一颗三叉星1916年在它的四周又加上了一个圆圈在圆的上方有四个小星星,下面是戴姆勒公司的汽车名字“梅赛德斯”。卡尔.奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“奔驰”字样。1926年这两家最古老的公司合并,自然也将商标和在一起,中间是三叉星,上面是“梅赛德斯”,下面是“奔驰”,两家之间用月桂枝连接。 经过两家公司的组合,并通过近百年的演变之后,奔驰的标志变得越来越简洁而寓意深刻。现在使用的奔驰标志时间化了的形似转向盘的一个环形圈围这一颗三叉星。三叉星表示在陆、海、空领域全方位的机动性,环形图显示其营销全球的发展势头。 梅赛德斯.奔驰目前在产车型 奔驰A/B/C/E/R/S级 奔驰M/GL/G/GLK

奔驰CL/CLC/CLK/CLS 奔驰SLK/SL 奔驰SLR Mclaren 奔驰SLS AMG 2、迈巴赫Maybach 诞生:1919年国籍:德国总部:斯图加特所属:戴姆勒迈巴赫品牌首创于20世纪20年代。被誉为“设计之王”的威廉.迈巴赫不但是戴姆勒.奔驰公司的三位主要创始人之一,更是世界首辆梅赛德斯.奔驰的设计者之一。1919年,难舍汽车梦想的威廉.迈巴赫与其子卡尔.迈巴赫共同缔造了“迈巴赫”之一传奇品牌——一个象征完美和昂贵的品牌。截止1941年,这种高级轿车生产了1800辆左右,其车身完全按照顾客的要求精心设计和装备而成。 具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M,叠放在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是Maybach Motorenbau 的缩写,而现在2个M代表的是Maybach Manufaktur的缩写。迈巴赫目前在产车型 迈巴赫57/57 S

德国车险简介

德国车险市场简介 以核为贵收集整理 (一)德国车险市场特征:市场集中度很低,完全竞争市场。 德国保险市场开放度较高,有120多家经营非寿险的保险公司,竞争非常激烈。在车险方面,市场集中度很低,接近完全竞争状态。车险市场份额最大的安联集团, 2002年其保费收入仅占整个车险市场的17.8%。车险排名前10位的公司市场份额之和也只为63.6%,其中有两家还是外国公司(苏黎世保险集团和安盛保险集团)。 (二)德国车险营销渠道----代理机构占大头 德国车险营销渠道主要可分为代理机构、银行渠道和公司直销等。代理机构又可分为只为一家公司代理(A)和同时为多家公司代理(B)两类。通过代理机构销售的车险保单占了绝对份额,其中,通过A类机构销售的保单占整个保单总量的74.4%,通过B类机构销售的保单占13.0%,通过银行渠道销售的保单占4.6%,直销渠道销售的只占 2.2%。A类机构销售的保单占比较大与德国车险经营的传统有关。在德国,如果投保人和保险人无异议的话,车险保单到期后可自动续保。由于德国车辆出险率很低,因此 A类机构的客源比较稳定,与保险公司合作基础非常牢固。 德国保险中介机构在保险销售、售后服务等领域发挥着重要作用。这种产销明确分工的市场运作方式,最大的优点就在于使专业保险公司能集中精力进行市场调研,根据市场需求不断开发新产品,使保险业在社会经济领域的参与度更深更广,不断推动产业向前发展。 (三)德国车险定价参数 德国车险定价参数可分为基本参数和附加参数。基本参数是市场上几乎所有保险公司都使用的参数,分为七类:车辆保养情况(仅在车损险定价时使用)、驾驶人职业、行驶区域、车型、历史赔付纪录、年行驶里程数和停车场所有权。其中车型是最重要的参数,其变动幅度最高可达2700%。附加因素是各公司根据自身情况采用的个性化参数,包括驾驶人年龄、性别、驾驶年限、投保人不动产拥有情况、信用记录、结婚年限等。 (四)德国机动车辆的险别简介

德国汽车发展史

德国汽车工业的百年发展史 德国是现代汽车的发祥地,是汽车生产历史最悠久的国家。自从1886年卡尔-本茨发明第一辆汽车至今,德国的汽车工业已经走过了120多年的发展历程。 回顾这120多年的历史,德国汽车工业的发展也和世界其他国家一样,经历了“发明实验”、“不断完善”、“迅速发展”和“高科技广泛应用”这样四个阶段。而且每一个阶段的发展,一直都与德国的政治、经济、社会文化等领域的重大事件紧密联系在一起。 第一阶段,从1886年至1910年,是汽车的发明实验阶段。 19世纪70年代,正是西方第二次工业革命浪潮兴起的时候,德国人抓住了从1871年德意志第二帝国统一后的几十年时间,在19世纪末创造了一个奇迹:德国在短短的30年里走完了英国人用了100多年才走完的工业化道路,从而使德国跻身于世界工业化的强国之列。 这一时期,由于内燃机的发明和汽车的诞生,它的诱人前景使当时德国的汽车厂纷纷涌现,一些其他行业的厂家也转向汽车生产。1901年,全德国只有12家汽车厂,职工1773人,年产汽车884辆;而到了1908年,德国的汽车厂已达到53家,职工12 400人,年

产汽车5547辆。到第一次世界大战前,德国汽车工业已基本形成了一个独立的工业部门,汽车制造工人5万多人,年产量达2万辆,这是仅次于美国的汽车产量。 斯图加特奔驰汽车博物馆内介绍汽车发展历史的图画 为什么德国能在19世纪70年代以后从一个落后的封建国家迅速发展并超越英法而成为居欧洲第一的工业化强国呢?最根本的原因就是:

第一,当时的普鲁士在“铁血宰相”俾斯麦的领导下,经过连续几年的战争,终于在1871年完成了德国的统一,创立了一个统一的国内市场和统一的经济环境,极大地促进了德国资本主义工商业和农业的发展。 第二,德国在1870年的普法战争中击败法国,从法国掠夺了50亿金法郎的战争赔款,并吞并了阿尔萨斯和洛林,使德国一下子成了“暴发户”,为德国的工业革命提供了有力的资本保证。 第三,同其他资本主义国家的发展初期一样,德国这一时期资本主义的发展也带有浓厚的“血腥味”,那就是对广大人民的剥削和压榨。 第四,科学技术的发展,使当时德国的生产力获得了突飞猛进的发展,德国在这一时期科学技术的突破不但改变了德国本身,而且对世界的发展都具有深远的意义。 德国的汽车工业正是在这样一个历史时期里诞生、兴起并逐步走过汽车工业这一发明实验阶段的。 第二阶段,从1911年至1940年,是汽车技术不断完善阶段。

德国汽车工业的百年发展史与主要汽车品牌

德国汽车工业的百年发展史与主要汽车品牌德国是现代汽车的发祥地,是生产汽车历史最悠久的国家。自从1886年卡尔-本茨发明第一辆汽车至今,德国的汽车工业已经走过了120多年的发展历程。 回顾这120多年的历史,德国汽车工业的发展也和世界其他国家一样,经历了“发明实验”、“不断完善”、“ 迅速发展”和“高科技广泛应用”这样四个阶段。而且每一个阶段的发展,一直都与德国的政治、经济、社会文化等领域的重大事件紧密联系在一起。 第一阶段,从1886~1910年,是汽车的发明实验阶段。 19世纪70年代,正是西方第二次工业革命浪潮兴起的时候,德国人抓住了从1871年德意志第二帝国统一后的几十年时间,在19世纪末创造了一个奇迹:德国在短短的30年里走完了英国人用了100多年才走完的工业化道路,从而使德国跻身于世界工业化的强国之列。 这一时期,由于内燃机的发明和汽车的诞生,它的诱人前景使当时德国的汽车厂纷纷涌现,一些其他行业的厂家也转向汽车生产。1901年,全德国只有12家汽车厂,职工1773人,年产汽车884辆;而到了1908年,德国的汽车厂已达到53家,职工12 400人,年产汽车5547辆。到第一次世界大战前,德国汽车工业已基本形成了一个独立的工业部门,汽车制造工人5万多人,年产量达2万辆,这是仅次于美国的汽车产量。

斯图加特奔驰汽车博物馆内介绍汽车发展历史的图画 为什么德国能在19世纪70年代以后从一个落后的封建国家迅速发展并超越英法而成为居欧洲第一的工业化强国呢?最根本的原因就是: 第一,当时的普鲁士在“铁血宰相”俾斯麦的领导下,经过连续几年的战争,终于在1871年完成了德国的统一,创立了一个统一的国内市场和统一的经济环境,极大地促进了德国资本主义工商业和农业的发展。 第二,德国在1870年的普法战争中击败法国,从法国掠夺了50亿金法郎的战争赔款,并吞并了阿尔萨斯和洛林,使德国一下子成了“暴发户”,为德国的工业革命提供了有力的资本保证。 第三,同其他资本主义国家的发展初期一样,德国这一时期资本主义的发展也带有浓厚的“血腥味”,那就是对广大人民的剥削和压榨。 第四,科学技术的发展,使当时德国的生产力获得了突飞猛进的发展,德国在这一时期科学技术的突破不但改变了德国本身,而且对世界的发展都具有深远的意义。 德国的汽车工业正是在这样一个历史时期里诞生、兴起并逐步走过汽车工业这一发明实验阶段的。 第二阶段,从1911年-1940年,是汽车技术不断完善阶段。 这个时期,德国从一战前夕到挑起第一次世界大战,接着是战后的魏玛共和国时期,一直到希特勒上台,直至第二次世界大战的全面爆发。

相关主题
相关文档
最新文档