如何认识和对待媒体

2010年06月13日来源：中国吉林网

初长洲

充分认识媒体在当代社会中的重要性,切实提高同媒体打交道的能力,是摆在领导干部面前现实而紧迫的课题。

一、充分认识“新兴媒体”的社会影响力

“媒体”一词来源于拉丁语“Medium”，音译为媒介，意为两者之间。它是指从信息源到受信者之间承载并传递信息的载体或工具。也有媒体专家认为报纸、广播（收音机）、电视（机）并不是媒体，而报社、电台、电视台才是媒体，也就是说利用传播媒介从事信息传播的机构才是媒体。有人把互联网称之为继报纸、广播、电视之后的第四媒体，也有人称之为第五媒体。“互联网+手机”的信息交流载体，我们称之为新媒体，不仅改变了信息的传播方式、速度和内容，而且政治影响力日渐突出，改变和提升着人们的政治能力，特别是网络作为“民意直达高层直通车”，已成为传递原生态的群众情绪和民意的重要渠道。其发展势头体现在两个方向，一是鲜明的监督平台。新媒体利用即时交流互动的技术特点随时监督政府部门、官员的一举一动。一些在传统媒体上很难见到的对官员个人问题质疑和抨击在新媒体上都会呈现。二是民意的聚集地。新媒体使普通百姓有了新的政治参与方式，人们通过新媒体表达自己的看法，影响党和政府的决策。中国已成为世界上网民最多的国家，互联网对党和政府的反应机制、行为模式的改变和社会变革的促进，正发挥着巨大的作用。

二、运用“体用”关系理论分析和把握党政与媒体的关系

如果说“善待媒体”是对党政领导干部的要求，那么分析和把握党政与媒体的关系，则是“善待媒体”的思想认识上的前提。汹涌而来的新媒体浪潮,打破了信息传播传统格局,媒体与党政非但不再是单纯的“喉舌”关系，而且监督功能更为凸显,这就要求我们适应媒体环境的深刻变化，正确认识和把握党政与媒体的关系。“体用”关系理论是中华传统思想理论之精髓。“体用”表明的是事物的内在本质和外观表现的关系。“体”为客观为根本为事物之本质，“用”为主观为外观为表现，由内而生外，由外而促内。只有“体用双行”、“体用互交”、“体用和谐”才能使客观事物沿着规律向前发展。当今社会，传媒资源已天然地成为执政资源的有机组成部分。一个不会与媒体打交道，不会发挥媒体力量推动工作的领导，不可能是一个适应时代要求的领导。各级领导干部应该以党政为体，以传媒为用，构建党政、媒体、民众三者根本利益一致基础上的良性互动新格局，营造和谐的社会舆论环境。

三、按照“三善”要求转变与媒体打交道的观念和做法

李长春同志在全国宣传部长会议上指出，各级党委要“切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体，充分发挥媒体凝聚力量、推动工作的积极作用”。只有善待好媒体，才能善用好媒体、善管好媒体，才能推动和谐社会建设。领导干部要按照“三善”要求转变与媒体打交道的观念和做法。“善待媒体”要由管制思维转变为对话思维。政府与媒体的关系已经不是简单的管理与被管理的关系，如果把媒体只当作下属和工具，而认识不到媒体在社会生活中所扮演的重要角色，只知道发号施令，就不可能真正做到善待。“善用媒体”要密切与媒体的沟通联系。各级领导干部应与媒体建立良好互动关系,实现合作共赢。尤其要冷静、理智地应对

突发事件，把握最佳时机通过媒体及时公布信息，充分尊重公民的知情权，把媒体监督引导到服务大局、化解矛盾的健康轨道上。“善管媒体”要引导媒体树立和秉持高度的社会责任感，切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。