成都市精装修市场分析报告

成都市精装修市场报告

一、成都精装修市场概况 (3)

二、指标特征分析 (3)

1、物业类型分析 (3)

2、环线分布分析 (4)

3、区域分布分析 (4)

4、装修报价分析 (5)

5、装修报价与销售价对比分析 (7)

三、精装修产品分析 (8)

1、目前成都精装修市场的主要项目标准情况 (8)

（1）项目装修档次定位表： (8)

（2）目前成都主要在售精装项目精装标准 (8)

2、主要精装楼盘分析 (9)

（1）厨房 (9)

（2）卫浴 (11)

（3）客厅及卧室 (12)

（4）公共部分 (12)

四、典型个案分析 (14)

1．成都精装修房市场个案分析 (14)

【西城公馆】 (14)

【金域西岭】 (15)

【挪威森林】 (16)

【龙湖.三千城】 (17)

【鹭岛国际社区】 (18)

2．国内主流城市精装修房市场个案分析 (19)

【中海瀛台】 (19)

【创智天地】 (22)

【宝地东花园】 (24)

五、部分户型装修亮点 (27)

一、成都精装修市场概况

成都精装修房地产市场整体属于快速发展阶段，虽然尚未成熟，但客户认知程度尚可，销售情况较为乐观。

装修档次两极分化严重，以500元/平方米——1500元/平方米的中低端和2500元/平方米——5000元/平方米的超高端为主。体现出两种不同的开发套路，销售务实与品质拉动成为其主导的开发思想。

目前精装修房的销售情况较为乐观，这与较低的总价范围以及需求旺盛有较大关系，这与客户对精装修房的逐渐认可有关。

二、指标特征分析

1、物业类型分析

2008年，成都市场上目前在售的精装修项目共有25个，其中公寓类项目24个，占到了装修项目的96%，别墅类项目仅有一个，为雅居乐花园，但仅为几套，在成都的别墅精装房项目中属于稀缺资源。

数据来源：成都易居房地产研究所，上海克而瑞信息?成都机构

易居视点

上图反映出目前市场上全装修项目以公寓为绝对主流，别墅类精装项目由于属于稀缺资源，在客户群中难以做到统一标准，目前尚处于探索和试行阶段。

2、环线分布分析

数据来源：成都易居房地产研究所，上海克而瑞信息?成都机构易居视点：

通过对项目环线分布的研究，精装修项目以2-3环和外环以外项目较为集中

其中8个精装修项目集中在2-3环内，外环的项目为7个，主要位于郫县、龙泉和温江区域。

3、区域分布分析

数据来源：成都易居房地产研究所，上海克而瑞信息?成都机构

由上图可知，城西、城中、城东是精装修项目分布比较集中的三个区域。双流的装修项目目前仅为雅居乐花园，现今精装豪宅在市场是为数不多，开发商借此机遇，通过豪华装修烘托出产品品质，从而具备拔高价格的优势。

在主城区中，城西、城东的精装房项目占比分别达到了25%和13%，由于该区域一直作为购房的热销区域，竞争力激烈，因此一些开发商想通过精装房提升项目品质，使得项目更具备强有的竞争力。

郊区区域中，郫县、龙泉、温江的精装项目分布较为平均，由于郊区环境未来发展潜力大，自住的购房目的为主，项目的装修以中端为主，使得总价易于控制，受到许多购房者青睐。

易居视点：

在激烈的市场环境下，精装修项目能够在一定程度上增加项目的竞争力度，吸引购房者关注。

4、装修报价分析

数据来源：成都易居房地产研究所，上海克而瑞信息?成都机构从装修报价的区段分布来看，现今成都市场上1000元/平米以下的低端标准成为装修的主力，2000-2500元/平米的高端装修也占据了一定席位。豪装项目比较最小，属于市场稀缺产品。

易居视点：

由于精装房项目在成都市场尚未成熟，开发商推出精装房较为谨慎，1000元/平米以下的低端产品能够很好的控制成本，同时符合多数成都购房者的需求。

数据来源：成都易居房地产研究所，上海克而瑞信息?成都机构易居视点

从研究报价的分布来看，环线从内到外，装修档次逐步提升；

从环线分布图来看，装修报价超过3000元/平米以上的项目集中在外环外。2000-2500元/平米的高端精装项目主力分布较为均衡。报价在1000元/平米以下的项目分布环线较多，此类物业多以投资为主，因此对于装修的标准要求不高，仅需要满足方便入住的条件即可。

数据来源：成都易居房地产研究所，上海克而瑞信息?成都机构易居视点

从区域分布来看，城西和城中各价格段分布较广，低端和中端装修标准成为了装修房的主力，对于普通家庭而言，1000元/平米左右工程价格的装修效果足够满足其生活功能上的需求。

温江和双流区域以2000-2500元/平米和3000元/平米以上的装修标准为主，满足高端客户要求。

龙泉区域呈现出两端高，中间低的结构特征，恒大绿洲的跃层精装房拉动了该区域的装修价格层次是造成这种现象的主要原因。

5、装修报价与销售价对比分析

数据来源：成都易居房地产研究所，上海克而瑞信息?成都机构

易居视点：

由上图可知，6000-8000元/平米金额段分布区域较广，主城区区域中，城西和城东区域此价格占比最为明显。郊区区域中，温江区域多以4000-6000元/平米和6000-8000元/平米定价为主，郫县和双流多以高端项目的精装房为主。

6000-8000元/平米金额段同时也为精装修项目集中的定价区间，其中，1000元/平米以下的装修价格分布销售金额区间较广。

三、精装修产品分析

1、目前成都精装修市场的主要项目标准情况

（1）项目装修档次定位表：

（2）目前成都主要在售精装项目精装标准

项目名称区域

装修价格

龙湖·三千城城东 1500 万科·魅力之城四期

城东

900-1000

项目分级精装标准（元/㎡）

豪华 3000以上高档 2000-2500 中档 1200-1500 低端

1000以下

成都万达广场城东700-800 万科西岭城西1500

乐摩筑城西700-800

西城公馆城西2000-2500 锦官·红南港城西500-1000

鹭岛国际社区城西1500

一鑫居城南780 金科·一城一期城北800 天合凯旋港城北800 富力史丹尼国际公寓城中2000-2500

花样年·新街坊二期城中500

第一站·玉沙小花园城中400 城市理想城中1500

恒大绿洲龙泉1500-2000 东山国际新城一期龙泉720

新里·派克公馆三期郫县1000

恒大城温江1500-2000 珠江国际花园温江1200 雅居乐花园（独栋别墅）双流5500

2、主要精装楼盘分析

（1）厨房

厨房配置表

项目名称顶部地面墙面橱柜品牌厨房电器及品牌

麓山国际社

区石膏板吊顶仿古地砖

乳胶漆、局

部马赛克

欧圣

户式家用中央空调、热水器、

抽油烟机、燃气灶

龙湖.三千城铝扣板和石

膏吊顶

地砖

瓷砖

（斯米克）

欧派

水龙头,皂液器(摩恩),抽油烟

机(方太),燃气灶(方太),消毒

柜(西门子)

珠江国际花

园未知瓷砖部分瓷砖家丽雅

嵌入式煤气灶

方太抽油烟机高士水龙头

万科.金域西

岭未知地砖面砖未知

水龙头,皂液器(摩恩),抽油烟

机(方太),燃气灶(方太),消毒

柜(方太)

恒大城未知天然石拼花亚细亚高

级墙面砖

高级实木

面板组合

橱柜

摩恩洗菜盆及龙头、抽油烟

机、燃气灶

西城公馆石膏板吊顶、

乳胶漆

地砖墙砖

科宝博洛

尼（意大

利）

灶具：铁达尼（意大利）、消

毒柜：科宝博洛尼（意大利）

抽油烟机

鹭岛国际社

区吊顶顶棚防滑砖

瓷砖或石

材

金牌或贝

特

燃气灶、抽油烟机、热水器

◆厨房天地墙分析

在售精装项目中厨房地面以地砖为主。部分相对低端项目如珠江国际花园采用瓷砖，节约成本；高端项目如恒大城使用了天然石，彰显项目品质。

在墙面材料的选择上，大多项目选择了面砖，面砖的成本低，施工方便，使用时也易于清洁，在局部可通过艺术面砖的装饰，使墙面达到更加美观的效果。

项目厨房的顶部处理主要采用两种方式：铝扣板、防腐石膏板。主要考虑到烹饪时产生的水蒸气对顶板的腐蚀，铝扣板可以比较好的解决这一问题，但在造型上不如防腐石膏板美观，在西城公馆等项目中采用了石膏板。

◆厨房电器配置分析

厨房配置燃气灶电磁炉抽油烟机消毒柜微波炉空调冰箱麓山国际社区○○○

龙湖.三千城○○○○○珠江国际花园○○

万科.金域西岭○○○

恒大城○○

西城公馆○○○

鹭岛国际社区○○○

备注:○表示项目配置了此类产品。

从实际使用上来看，厨房可配置的电器比较多，但厨房的首要任务是满足客户的烹饪需求，因而燃气灶（电磁炉）、抽油烟机是精装项目的基本配置；

其他如冰箱、烤箱、洗碗机等电器，仅在部分项目中配置；究其主要原因，一方面因冰箱、空调的价格较高，会增加精装的整体成本；另一方面考虑到不同业主对品牌的喜好会有不同，配置此类电器有一定营销风险；若未配置，应注意在厨房或餐厅中预留其位置。

（2）卫浴

◆卫浴设施

项目名称地面墙面台盆、洁具品牌龙头、花洒品牌浴缸品牌

麓山国际社区仿古砖仿古砖、局部马

赛克

杜拉维特汉斯格雅杜拉维特

龙湖.三千城地砖瓷砖科勒摩恩科勒珠江国际花园地砖瓷砖美标高士未知万科.金域西岭地砖面砖乐家未知未知恒大城天然石天然石TOTO 摩恩未知西城公馆地砖墙砖杜拉维特汉斯格雅（德国）卡德维鹭岛国际社区防滑砖瓷砖或石材杜拉维特汉斯格雅（德国）杜拉维特

◆卫浴天地墙分析

卫生间由于其功能原因，无论是地面还是墙面，其防水性能要求较高，在成都的在售精

装修项目中，中档项目卫生间的地面以地砖为主，高端项目如恒大城采用了天然石；

墙面材料的使用上以瓷砖为主，部分项目使用了面砖和天然石

◆卫浴洁具配置分析

在部分高端项目中采用了别墅中使用较多的双面盆设计，男女主人拥有自己专属的面盆，

增加业主的尊贵感

在卫浴品牌的使用上，目前大多项目以科勒、美标、乐家、TOTO等国内外知名品牌为

主，但这些产品的产品线过长，客户对项目使用的型号了解不足，影响客户对项目品质的整

体认知；高端项目如恒大城使用了更为高端的汉斯格雅、杜拉维特、卡德维，对客户的打击

力比较大。

（3）客厅及卧室

项目名称顶部地面墙面

麓山国际社区乳胶漆、局部

石膏板吊顶

手工竹地板

乳胶漆、转角使用金属圆弧

护角

龙湖.三千城乳胶漆、局部

石膏板造型

实木复合地板墙纸

珠江国际花园未知升达木地板墙砖

万科.金域西岭未知实木复合地板涂料恒大城未知实木复合地板多乐士乳胶漆、欧雅高级墙纸

西城公馆

石膏吊顶及

高档乳胶漆

实木复合地板墙纸

鹭岛国际社区

乳胶漆、局

部石膏板吊顶

复合实木地板

乳胶漆/壁纸、木作贴面或大理

石

客厅和卧室的面积较大，且作为平时活动的主要区域，地面和墙面材料的选择，是客户比较关注的焦点问题。

从目前成都市场精装项目在地面材料的选择上来看，以实木复合地板为主，符合目前的大多数客户的居住习惯，且对于整体装修成本的控制比较有利；从使用效果来看，其美观

性和实用性较强。

在墙面材料的选择上，主要以墙纸和乳胶漆为主。墙纸的成本相对较高，但更为美观，在中高端项目中使用较多；乳胶漆相对成本较低，适合低端精装项目。

（4）公共部分

公共配置

项目名称外墙进户门走廊窗材大堂电梯厅电梯品牌

鹭岛国际社区涂料钢质防火防盗

门

高档瓷砖

地面

塑钢窗材

大理石地面，

粉状喷涂铝合

金门窗

高档瓷砖地面蒂森电梯

龙湖.三千城其它钢质门石材、面

砖

普通铝合金中空

玻璃门窗

大理石地板砖、花岗石西子OTIS

珠江国际花园涂料;面

砖

防盗门

高级抛光

地砖

铝合金窗高级抛光地砖

大理石高级墙

砖

广州日立

万科.金域西

岭涂料;面

砖;石材

防盗门

大理石地

面、高级

墙砖

铝合金

大理石地面、

高级墙砖、设

置休息厅

大理石地面通力电梯

恒大城涂料钢质防盗门地砖玻璃，塑钢大理石大理石奥的斯

西城公馆涂料;面

砖

钢质防盗门地砖塑钢大理石大理石日立

楼盘安保系统及智能化设施供水系统车库配置

鹭岛国际社区小区闭路监控系统、保安多点巡更无线监管系统、楼宇对讲系统、

红外线监控

市政供水系统、每户配独

立水电表

IC卡智能

停车系统

龙湖.三千城户内设彩色可视对讲机；红外探测器底跃设置2个、平层不设置，

顶跃设1个；室内主卧室应急按钮1个；厨房配燃气探测器1个市政供水系统

IC卡停车

系统

珠江国际花园可视对讲系统、红外监测系统

市政供水，一户一表

地下车库、

一卡通管理

系统

万科.金域西岭红外线微波探测，黑白可视对讲，燃气泄露探测，紧急按钮

市政供水系统

恒大城门禁系统、红外监测系统、防盗防煤气泄漏系统、楼宇对讲

系统

市政供水地下车库

西城公馆专业保安，指纹识别，密码认证和消防措施市政供水系统一卡通

项目的公共配置和智能系统与非精装项目没有太大区别,精装项目的精装标准一般为室

内部分报价，并不含公共部分。

附：住房装修主要部件－电视机、冰箱、洗衣机、空调等的主要品牌

附：住房装修主要部件－煤气灶、抽油烟机、热水器、地板等，市场主流的国内知名品牌。

四、典型个案分析

1．

成都精装修房市场个案分析

【西城公馆】

项目概况

物业名称

西城公馆

项目分级高端

目前售价均价7500元/㎡

煤气灶抽油烟机地板

热水器

电视机空调

洗衣机

冰箱

装修标准2500元/㎡

环线位置 2.5环

区域羊西线

建筑形态4栋30层高层酒店式公寓

总占地20000㎡

总建面70000㎡

开发商成都飞大置业

◆主要产品配置表

设备系统中央空调、市政供水系统

厨房系统基础配置，三件套的炉灶

卫浴系统卫浴三件套

智能系统指纹识别、密码认证、可视对讲

收纳系统无

厅房系统强化地板

该项目地段优势较为明显，商业及生活配套成熟。开发商通过壹号公馆蓄积了较多投资客户，并且细致的精装修标准为项目增色不少。

易居视点：

高端小户型项目仍存在一定市场空间

品牌开发商项目开发经验的积累与客户的维系至关重要

【金域西岭】

◆项目概况

物业名称金域西岭

项目分级中端

目前售价6947元/㎡

装修标准1500元/㎡

环线位置三环外

区域城西

建筑形态11栋33层高层;联排:16栋

总占地

总建面400000㎡

开发商成都万科置业有限公司

◆主要产品配置表

设备系统无特色

厨房系统依据人体工程学和科学的餐厨动线设计了厨房空间系统，使烹饪程序更加流畅轻松；光洁的流线表面使清洁打理更为简单快捷；还有超大容量的储纳空间

卫浴系统设计采用创新的流线布局和合理的干湿功能分区、分类收纳。特别在主卧卫生间的设计中采用具有强大收纳功能的镜柜和盆下柜，全面满足化妆、洁面、淋浴和入厕的使用要求

智能系统厨房可视终端系统，同时具备可视对讲、电话、电视、DVD等功能。三部分智能安防系统，其中包括有红外线双重监控系统，主卧24小时报警按钮，厨房煤气报警系统等

收纳系统衣帽间和储物柜两部分，设计采用了创新的衣帽间男女分区收纳布局和个性化活动层板

厅房系统对电源插座、电视管线、自由备餐柜的精心设置、户内门框装上了防撞橡胶条

金域西岭是万科07年主推的精装产品，以打造全家居生活为理念，推出了U8系统，U8代表了在"万科全面家居解决方案"集团系列品牌中一个专属于成都的标准体系和集成化创新模式，其第一次将精装系统化，为成都的精装房提供了可供参考的标准。

易居视点：

万科作为整个市场的领头羊，U8系统的面世，充分体现出万科在产品的设计优势和市场敏锐度的超前，专属于成都的标准体系的建立不但体现了万科的人性化设计，更为占领成都精装市场起到深远的影响。

【挪威森林】

◆项目概况

物业名称挪威森林

项目分级低端

目前售价5177元/㎡

装修标准900-1000元/㎡

环线位置三环外

区域城东

建筑形态2栋11层小高层;5栋32层高层;5栋16层小高层

总占地

总建面300000平方米

开发商成都万科置业有限公司

◆主要产品配置表

设备系统无特色

厨房系统大功率抽油烟机、大功率五驱灶具、大单盆水槽、水盆柜（可放置常用大小的两个泡菜坛、两个洗菜盆和一桶色拉油）

卫浴系统卫浴三件套、专业浴室柜、镜柜、盆下柜、开敞式毛巾架、条形地漏

智能系统单元门禁可视对讲、户内可视对讲系统、首层大堂及侯梯厅消防报警系统、电梯内摄像监控及紧急求助按钮、客厅红外探头装置、主卧紧急求助按钮、厨房燃气报警系统

收纳系统厨房配置干杂柜两组、碗柜三组、电器柜一组、多功能拉篮、炉具柜一组、抽屉柜、锅柜、吊柜

厅房系统2．2米高的户内门、预留自由备餐柜位、中空玻璃、塑料空腔型材

挪威森林是万科继07年推出金域西岭U8系统之后，又一次以打造全家居生活为理念，推出的绿色家装系统。挪威森林提出让“建筑赞美生命，让生命回归绿色”。

绿色家装系统在公共空间、玄关空间、厅房空间、厨房空间、卫浴空间、收纳空间、智能家居、家具电气八大要素进行了合理规划。

易居视点：

作为万科在未来成都市场将陆续推出精装项目，充分体现出万科对产品的设计优势，并且能够针对成都购房者的生活特征而设计，表现了开发商的设计人性化。

【龙湖·三千城】

◆项目概况

物业名称龙湖三千城

项目分级中端

目前售价均价7500元/㎡

装修标准1500元/㎡

环线位置2环-3环

区域城东

建筑形态4栋6-7层多层；5栋34层高层

总建面376665㎡

开发商成都龙湖锦华置业有限公司

◆主要产品配置表

设备系统空调（一个柜机，3个挂机）

厨房系统基础配置，三件套的炉灶、电器配置、燃气探测器

卫浴系统卫浴三件套

智能系统彩色可视对讲机；红外探测器、主卧室应急按钮

收纳系统家具（餐桌、沙发、茶几、书桌、床、衣柜、电视柜等）

厅房系统实木地板液晶电视

龙湖三千城是继龙湖三千里之后，兼容城市价值与居住价值，首度开创的城市综合体高台华宅。高层电梯公寓推出精装房后，在建设路板块异常激烈的竞争市场中，迅速占领自己的一席之位，全面提升了城东的居住品质和配套。

其可变空间部分只是进行了简单装修，地面为复合实木地板，墙面仅进行了乳胶漆处理，类似于储藏室设计。

易居视点：

产品差异化的处理，在区域内取得的相当不错的效果，可选择品牌的营销模式更加人性化的打动了购房者的内心。

【鹭岛国际社区】

◆项目概况

物业名称鹭岛国际社区

项目分级中端

目前售价7500元/㎡

装修标准1500元/㎡

环线位置 2.5环

区域城西

建筑形态2栋15层小高层;2栋16层小高层;1栋17层小高层

开发商成都滕王阁房地产开发有限公司

主要产品配置表

设备系统海尔或格力等同档次空调

厨房系统基础配置，三件套的炉灶、电器配置、可燃气体泄露自动探测器

卫浴系统卫浴三件套

智能系统闭路监控系统、保安多点巡更无线监管系统、楼宇对讲系统、红外线监控

收纳系统无

厅房系统实木地板

鹭岛国际社区07年曾经推出3000元/㎡精装标准的水晶公寓，市场反响良好。鹭岛三期前期产品并未进行精装销售，在沉寂一段时间未开盘后，三期后期产品以送精装的方式再次出现在消费者面前，以超高性价比吸引了大量客户的眼光。

易居视点：

与三千城的营销手段相似，以增加产品附加值的方式，提升产品性价比，在区域内以差异化产品定位取得市场认同。

从整体情况来看，目前市场上主要存在两种类型的精装产品，一类是以万科.金域西岭、万科.挪威森林为代表的，以“万科全面家居解决方案”为理念指导的精装系列产品；另一类是以龙湖.三千城为代表的以增加产品附加值，打造区域内高性价比产品为主导思想的精装系列产品。

从目前情况来看，后一类产品在市场上取得了比较大的成功，龙湖.三千城、鹭岛国际社区的销售情况在其推行精装以后在不断攀升。

2．国内主流城市精装修房市场个案分析

【中海瀛台】

1.项目概况

物业名称中海瀛台

项目分级中档

目前售价25000元/m2

装修报价1300元/m2

估算成本800～1000元/m2

环线位置中外环

区域徐汇

建筑形态多层、小高层、高层

总建面积150000m2

容积率 1.73

开发商中海

车位配比1:0.58

2.产品配置

中海瀛台主要产品配置表设备系统中央空调

厨房系统基础配置，三件套的炉灶、电器配置

卫浴系统卫浴三件套、配淋浴房，配中档玻化砖

智能系统楼宇对讲系统

收纳系统简单收纳设置，简配五金配件

厅房系统实木地板

3.产品分析

特点：a)、通过室内设计提高了项目的档次感；

b)、注重细节的打造

4.项目浏览

入户区域

市场分析报告模板(完整版)

报告编号：YT-FS-2598-27 市场分析报告模板(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

市场分析报告模板(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。一、市场分析 1 总人口在60万左右的县级市场 2 近视人群报告：调查报告：我国是一个人口密集大国，其近视率也是世界上最多的国家之一，据统计，青少年近视患者就高达数千万人，而且还以每年6%的速度递增。其中: 小学生的近视率达45%(7-13岁) 初中生的近视率达64%(13-16岁) 高中生的近视率达8 9%(16-19岁) 3 目标市场：18岁以下视力不良的青少年群体. a级市场目标群体。60万人的县级市场，18岁以下青少年按1/10的比率计算，近视率按50%计算（小

学生、初中生、高中生的近视平均值）则一个县级市场的目标消费人群为：60×1/10×50%=3万人。二、优势： ?国内尖端生物制药领域最新研制产品。 ?千百万青少年近视群体，资源后续不断，利于长线经营。 ?青少年近视人数众多，潜力无限，利润无限。 ?项目易于操作，推广便利，效果显著，消费者广泛接受。 ?投资少，见效快，回报大，风险低。 ?垄断区域经营，采取独家保护，广进一家财源。 ?托管经营模式，保姆式全程服务扶持，免除后顾之忧。 ?为加盟商提供样板店考察观摩。介绍成功经验。 ?新颖独特的宣传模式，可规避大量广告费用投入风险。 ?同行业中更大的利润空间，更低的供货价格，

关于市场调研的报告范文

关于市场调研的报告范文市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，和一起来看看下文关于市场调研报告范文模板，欢迎借鉴！一、市场调查报告的特征它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。二、市场调查报告的格式与写法市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：（一）市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于xx年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的；市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。（二）市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市xx年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“xx市北方调查策划事务所受xx委托，于xx年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

市场分析报告模板_0

市场分析报告模板篇一：市场分析报告模板市场研究报告前言原理与思路：市场研究与市场推广是市场营销的两个步骤，二者相互关联，不可或缺。前者通过详尽的市场调查，采集相关市场数据，并运用科学的方法加以分析，从而准确把握宏观市场及区域市场的供需状况，深入了解国家政治经济政策对房地产市场的影响，科学的预测市场走向、竞争对手及竞争形式，最终确定准确合理的市场定位；而后者则根据前者的研究成果——市场定位——解决市场推广中的具体措施，如价格策略，销售策略，广告宣传策略，促销手段的组合策略等。简言之，前者是基础，后者为前者逻辑结论。体系与方法：市场调研报告将从宏观和微观两个层面展开，宏观方面包括：宏观经济形势，产业政策向导，房地产项目开发、销售情况，产品自身与市场营销的所处阶段与具体特征；微观方面包括：项目所在区域的自然、经济及人文状况，区域市场的供应及需求分析。第一部分宏观区域分析一、区域社会经济发展状况 1、区域概况（网上资料或统计局）（1）（2）（3）（4）地理位置（位置、所辖区域、面积、市区面积）城市性质及地位（城市的历史、文化、所占的重要地位）城市规模（城市用地规模、人口规模）城市总体布局（城市格局、所含区、规划方向、突出特色） 2、区域经济发展概况（数据来源统计局）列柱状图

（2）人均可支配收入及增长，消费性支出及增长、平均工资二、区位分析 1、项目区域位置与自然概况（1）项目所在区域概况（项目所在区域是大区域的什么地带、占有什么地位、起到什么作用）附：项目地块位置图（2）区域位置（项目具体位置、占地及位置优势）（3）区域景观条件（项目所在区域景观） 2、项目与城市主要商业区及就业区的联系分析（1）项目所在区域的交通情况（项目周边的快速路、主干路、次干路、支路；项目周边的公交线路；项目到达市中心的乘车路线及时间）（2）主要商业区、就业区的分布及与项目的关系 A、 CBD（中央商务区）（所处位置与项目距离、时间） B、 CRD（中心商业区）（所处位置与项目距离、时间） C、 CID（科技商务中心区）（所处位置与项目距离、时间） D、分析项目与上述区域的关系 3、城市规划对项目开发的影响（1）区域整体规划概况（2）项目周围规划概况（3）规划对项目的影响三、区域分析结论 1、经济发展、人均收入及支出消费 2、项目的区位优劣势 3、项目的交通优劣势 4、大规划与项目周边的小规划对项目的影响分析第二部分区域房地产的市场分析一、区域住宅（商业）市场的发展状况 1. 区域住宅（商业）市场的发展回顾及概况（1）起步兴起期（时间、首批代表作、产品特征）（2）平稳发展期（时间、代表作、产品特征、需求状况）

产品市场调研报告模板

XX产品市场调研报告 1.调研报告提要 1.1.调研范围及目的：说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。 1.2.调研概况描述：对调研过程作出简要说明，包括： ?调研小组及分工； ?调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息； ?调研费用预算及执行情况等。 2.客户需求调研 2.1.客户的需要与欲望分析按$APPEALS 8个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准：

2.2.客户购买行为分析决策者分析描述是如何进行决策的。是谁来做决策的？谁/什么影响着决策？客户决策的方式是什么？客户进行决策所用的流程是什么? ?决策部门； ?典型购买者； ?影响者（职位顺序）； ?决策流程。购买行为分析描述客户从产生类别需求（即考虑采购哪类的产品/服务）开始，到做出采购决策为止的购买过程及影响因素： ?影响客户购买的驱动力是什么？ ?影响客户购买的障碍是什么？ ?客户认为的出局标准是什么？ 3.客户情报调研 3.1.客户分类说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，目标客户、主要客户？ 3.2.重要客户分析说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。

4.竞争情报调研报告 4.1.主要竞争对手概况根据收集到的信息及调研获得的信息列出竞争对手的概况： 4.2.竞争对手的业务分析对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析 5.产品/技术调研 5.1.竞争产品包分析描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比：

2015分析报告模板

2015分析报告模板第1篇：分析报告模板前言原理与思路：市场研究与市场推广是市场营销的两个步骤，二者相互关联，不可或缺。前者通过详尽的市场调查，采集相关市场数据，并运用科学的方法加以分析，从而准确把握宏观市场及区域市场的供需状况，深入了解国家政治经济政策对房地产市场的影响，科学的预测市场走向、竞争对手及竞争形式，最终确定准确合理的市场定位；而后者则根据前者的研究成果——市场定位——解决市场推广中的具体措施，如价格策略，销售策略，广告宣传策略，促销手段的组合策略等。简言之，前者是基础，后者为前者逻辑结论。体系与方法：市场调研报告将从宏观和微观两个层面展开，宏观方面包括：宏观经济形势，产业政策向导，房地产项目开发、销售情况，产品自身与市场营销的所处阶段与具体特征；微观方面包括：项目所在区域的自然、经济及人文状况，区域市场的供应及需求分析。第一部分宏观区域分析一、区域社会经济发展状况 1、区域概况（网上资料或统计局）（1）地理位置（位置、所辖区域、面积、市区面积）（2）城市性质及地位（城市的历史、文化、所占的重要地位）（3）城市规模（城市用地规模、人口规模）（4）城市总体布局（城市格局、所含区、规划方向、突出特色） 2、区域经济发展概况（数据来源统计局）二、区位分析 1、项目区域位置与自然概况（1）项目所在区域概况（项目所在区域是大区域的什么地带、占有什么地位、起到什么作用）附：项目地块位置图（2）区域位置（项目具体位置、占地及位置优势）（3）区域景观条件（项目所在区域景观） 2、项目与城市主要商业区及就业区的联系分析（1）项目所在区域的交通情况（项目周边的快速路、主干路、次干路、支路；项目周边的公交线路；项目到达市中心的乘车路线及时间）（2）主要商业区、就业区的分布及与项目的关系 A、CBD（中央商务区）（所处位置与项目距离、时间） B、CRD（中心商业区）（所处位置与项目距离、时间）

市场调研分析报告基本格式

市场调研报告基本格式

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调研报告的基本格式及范例文章一一、什么是调研报告? 对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来，这就是调研报告。调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。二、调研报告的格式标题页 1、标题 2、客户（委托人） 3、调研公司 4、日期内容目录 1、章节标题和副标题，附页码 2、图表目录 3、附录目录执行性摘要 1、目标的简要陈述** 2、调研方法的简要陈述 3、主要调研结果的简要陈述*** 4、结论与建议的简要陈述*** 5、其他相关信息（如特殊技术、局限、背景信息）分析与结果（详细）**** 1、调查基础信息 2、一般性的介绍分析类型 3、表格与图形 4、解释性的正文结论与建议***

调查方法 1、研究类型、研究意图、总体的界定 2、样本设计与技术规定 a、样本单位的界定 b、设计类型（概率性与非概率性，特殊性） 3、调查问卷 a、一般性描述 b、对使用特殊类型问题的讨论 4、特殊性问题或考虑 5、局限 a、样本规模的局限 b、样本选择的局限 c、其他局限（抽样误差、时机、分析等）附录 1、调查问卷 2、技术性附录（如统计工具、统计方法） 3、其他必要的附录（如调查地点的地图等）三、如何撰写市场调研报告调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。它是一种沟通、交流形式，其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。因此，认真撰写调查报告，准确分析调查结果，明确给出调查结论，是报告撰写者的责任。 1．题页题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和报告日期。调查报告的题目应尽可能贴切，而又概括地表明调查项目的性质。 2．目录表 3．调查结果和有关建议的概要这是整个报告的核心，匝简短，切中要害。使阅读者既可以从中大致了解调查的结果，又可从后面的本文中获取更多的信息。有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时根据阅读者之需要，提出一些合理化建议。 4．本文(主体部分) 包括整个市场调查的详细内容，含调查使用方法，调查程序，调查结果。对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法，并提供选择此种方法的原因。在本文中相当一部分内容应是数字、表格，以及对这些的解释、分析，要用最准确、恰当的语句对分析作出描述，结构要严谨，推理要有一定的逻辑性。在本文部分，一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处，说明清楚，不能含糊

产品市场分析报告标准格式

一、市场分析（一）分析市场发展历史与发展趋势，说明本产品处于市场的什么发展阶段；（二）本产品和同类产品的比较分析； 1、目前市场的主打产品 2、我们推出的产品或服务，有那些适用的法规优势（三）统计当前市场的总额，竞争对手所占的份额，分析本产品能占多少份额。 1、市场上主要对手 2、这些对手的强弱 3、当你打入市场，他们将如何反应 4、在市场竞争中，决定成败涉及那些因素（四）产品消费群体特征，消费方式以及影响市场的因素分析。 1、购买我们的产品是怎样的客户 2、哪些考量因素会影响他们的取舍 3、客户购买的决定，有哪些人参与拿主意 4、顾客对品牌忠心程度（五）目标市场 1、整体市场规模、潜在顾客、分布区域 2、市场中有利于营销增长的客户、竞争状况、利润 3、市场正面临的冲击（六）分销渠道（七）定价的依据 1、控制产品价格的条件 2、市场对手的定价（八）宣传与营销 1、市场对手使用那些方式做营销广告 2、行业的关系链二、政策调查（一）分析有无政策“支持”或者“限制”；（二）分析有无地方政府（或其它机构）的“扶持”或者“干扰”。三、技术和时间分析（一）从技术角度分析本产品“做得了吗？”，“做得好吗？”；（二）按照正常的运作方式，开发本产品并投入市场还来得及吗？（三）预算中的人员能及时到位吗？（四）预算中的软件硬件能及时到位吗？四、成本－收益分析（一）估计总成本；（二）估计总收益。五、SWOT分析（一）我们的强项是什么？我们如何利用这些强项？（二）我们的弱项是什么？我们如何减少这些弱项的影响？（三）市场为我们提供什么样的机会？我们如何把握这些机会？（四）什么威胁着我们的成功？我们如何有效地对付这些威胁？六.其它例如知识产权分析（一）分析是否已经存在某些专利将妨碍本产品的开发与推广；

市场分析报告范本

市场分析报告怎么写调查报告的写作方法，一是熟悉调查报告的结构特点；二要把握调查报告的写作程序。（一）调查报告的结构一般来说，调查报告的内容大体有：标题、导语、概况介绍、资料统计、理性分析、总结和结论或对策、建议，以及所附的材料等。由此形成的调查报告结构，就包括标题、导语、正文、结尾和落款。 1.标题调查报告的标题有单标题和双标题两类。所谓单标题，就是一个标题。其中又有公文式标题和文章式标题两种。公文标题为“事由+文种”构成，如《浙江省农村中学语文教学情况的调查报告》。文章式标题，如《××市的校办企业》；其二是标明作者通过调查所得到的观点的标题，如《调整教育政策，增加教育投入》。所谓双标题，就是两个标题，即一个正题、一个副题。如《为了造福子孙后代--××县封山育林调查报告》。 2.导语导语又称引言。它是调查报告的前言，简洁明了地介绍有关调查的情况，或提出全文的引子，为正文写作做好铺垫。常见的导语有：①简介式导语。对调查的课题、对象、时间、地点、方式、经过等作简明的介绍；②概括式导语。对调查报告的内容（包括课题、对象、调查内容、调查结果和分析的结论等）作概括的说明；③交代式导语。即对课题产生的由来作简明的介绍和说明。 3.正文正文是调查报告的主体。它对调查得来的事实和有关材料进行叙述，对所做出的分析、综合进行议论，对调查研究的结果和结论进行说明。正文的结构有不同的框架。①根据逻辑关系安排材料的框架有：纵式结构、横式结构、纵横式结构。这三种结构，以纵横式结构常为人们采用。②按照内容表达的层次组成的框架有：“情况--成果--问题--建议”式结构，多用于反映基本情况的调查报告；“成果--具体做法--经验”式结构,多用于介绍经验的调查报告；“问题--原因--意见或建议”式结构，多用于揭露问题的调查报告；“事件过程--事件性质结论--处理意见”式结构，多用于揭示案件是非的调查报告。 4.结尾结尾的内容大多是调查者对问题的看法和建议，这是分析问题和解决问题的必然结果。调查报告的结尾方式主要有补充式、深化式、建议式、激发式等。5.落款调查报告的落款要写明调查者单位名称和个人姓名，以及完稿时间。如果标题下面已注明调查者，则落款时可省略。（二）社会实践调查报告的写作程序一般来说，社会实践调查报告写作要经过以下五个程序： 1.确定主题主题是调查报告的灵魂，对调查报告写作的成败具有决定性的意义。因此，确定主题要注意：报告的主题应与调查主题一致；要根据调查和分析的结果，重新确定主题；主题宜小，且宜集中；与标题协调一致，避免文题不副。 2.取舍材料对经过统计分析与理论分析所得到的系统的完整的"调查资料"，在组织调查报告时仍需精心选择，不可能也不必都写上报告，要注意取舍。如何选择材料呢？①选取与主题有关的材料，去掉无关的，关系不大的，次要的，非本质的材料，使主题集中、鲜明、突出；②注意材料点与面的结合，材料不仅要支持报告中某个观点，而且要相互支持，形成面上的“大气”；在现有有用的材料中，要比较、鉴别、精选材料，选择最好的材料来支持作者的意见，使每一材料以一当十。 3.布局和拟定提纲这是调查报告构思中的一个关键环节。布局就是指调查报告的表现形式，它反映在提纲上就是文章的"骨架"。拟定提纲的过程实际上就是把调查材料进一步分类，构架的过程。构架的原则是："围绕主题，层层进逼，环环相扣"。提纲或骨架的特点是它的内在的逻辑性，要求必须纲目分明，层次分明。调查报告的提纲有两种，一种是观点式提纲，即将调查者在调查研究中形成的观点按逻辑关系一一地列写出来。另一种是条目式提纲，即按层次意义表达上的章、节、目，逐一地一条条地写成提纲。也可以将这两种提纲结合起来制作提纲。 4.起草社会实践报告这是调查报告写作的行文阶段。要根据已经确定的主题、选好的材料和写作提纲，有条不紊地行文。写作过程中，要从实际需要出发选用语言，灵活地划分段落。在行文时要注意：①结构合理（标题、导语、正文、结尾、落款）；②报告文

市场调研报告格式

调研报告的格式及写作方法文章一一、什么是调研报告? 对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来，这就是调研报告。调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。二、调研报告的格式标题页 1、标题 2、客户（委托人） 3、调研公司 4、日期内容目录 1、章节标题和副标题，附页码 2、图表目录 3、附录目录执行性摘要 1、目标的简要陈述** 2、调研方法的简要陈述 3、主要调研结果的简要陈述*** 4、结论与建议的简要陈述*** 5、其他相关信息（如特殊技术、局限、背景信息）分析与结果（详细）**** 1、调查基础信息 2、一般性的介绍分析类型 3、表格与图形 4、解释性的正文结论与建议***

市场分析报告模板

龙年争霸誓夺第一西南区彩电市场竞争分析报告一、西南区社会经济发展及彩电市场浅析 1.西南区经济指标量为843.3万台；②11年TCL西南区销售额占比10.67%，销量占比12.25%； 2.11年西南彩电市场的发展特点 ①市场容量为全国的15% ②国产品牌彩电市场占有率70% ③整体彩电平均单价2879元；人均消费100.6元二、TCL西南区销售情况分析 1.LCD\LED销售量分析 11年平均市场占比13.35%。11年TCL销量与10年相比，整体同比增长21.8%;其中成都同比增长26.7%、贵阳增长34.3%、昆明增长48.2%、武汉增长23.1%、重庆增长15.2%。

2.平均单价定价策略，销售同比增长21.8%，进一步说明了价格策略的正确性。 3.销售构成西南区主要规格段销售构成为：46寸以上15%、39-43寸30%、32寸35%、26寸以下16%、37寸4%。段增幅较大；26寸以下、37寸尺寸段出现同比下滑，说明小尺寸段销量优势逐渐被大尺寸取代，其原因主要为大尺寸段产品价格进一步降低，刺激了销量上涨。三、竞品销售情况分析 1.零售占比分析

分公司整体零售量TCL 海信创维康佳长虹成都2914347 9.8% 9.5% 10.8% 8.9% 27.0% 贵阳1117996 13.9% 15.8% 13.6% 13.0% 16.3% 昆明1379514 14.6% 13.8% 15.3% 11.4% 20.4% 武汉1246312 11.4% 18.3% 17.6% 11.2% 15.7% 重庆1775685 11.6% 10.1% 10.1% 11.2% 18.8% 合计8433853 12.25% 13.50% 13.46% 11.15% 19.64% 西南区公司整体排名国产第四名。较竞品长虹低7.39%、创维低1.2%、海信低1.25%。其中①成都市场较主要竞品长虹低17.2%、创维低1%；②贵阳市场较主要竞品长虹低2.4%、海信低1.9%；③昆明市场较主要竞品长虹低5.8%、创维低0.7%；④武汉市场较主要竞品长虹低4.4%、创维低6.2%、海信低7%；⑤重庆市场较主要竞品长虹低7.1% 2.西南区主要尺寸段分析 32 ① ②

市场调查分析报告的格式

市场调查报告的格式

市场调查报告的格式、内容及如何写市场调查报告在企业策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。（一）标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。（二）目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；目录１、调查设计与组织实施２、调查对象构成情况简介３、调查的主要统计结果简介４、综合分析５、数据资料汇总表６、附录（三）概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。（四）正文正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。（六）附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

市场调查报告格式及范文【最新】

市场调查报告格式及范文【最新】模板一：调查报告一般由标题和正文两部分组成。 (一)标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“______关于 ____________的调查报告”、“关于____________的调查报告”、“____________调查”等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。 (二)正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。 1.前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来;第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来;第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。 2.主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。

3.结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议;或总结全文的主要观点，进一步深化主题;或提出问题，引发人们的进一步思考;或展望前景，发出鼓舞和号召。模板二：一、市场调查报告的特征市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告;按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告;按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。二、市场调查报告的格式与写法

市场需求分析报告模板

市场需求分析报告MKT_CD_T_0005 V1.0 深圳市xx电子股份有限公司

修订记录

目录市场需求分析报告 (1) 1前言 (4) 2客户期望分析 (5) 2.1 客户的Wants&Needs (5) 2.2 客户需求分析和总结 (5) 3细分市场特征需求分析 (5) 3.1 ××细分市场1 (5) 3.1.1 ××细分市场宏观层面需求分析 (5) 3.1.2 ××细分市场细节层面需求分析 (5) 3.1.3 网络位置和网络结构..................................................... 错误！未定义书签。 3.1.4 对接设备及接口 (6) 3.1.5 产品主要需求总结 (6) 3.2 ××细分市场2 (6) 3.2.1 ××细分市场宏观层面需求分析 (6) 3.2.2 ××细分市场细节层面需求分析 (6) 3.2.3 网络位置和网络结构..................................................... 错误！未定义书签。 3.2.4 对接设备及接口 (6) 3.2.5 产品主要需求总结 (6) 4目标市场准入需求分析 (7) 4.1.1 准入要求 (7) 4.1.2 测试标准 (7) 4.1.3 准入需求描述 (7) 5解决方案配套需求分析 (7) 5.1 解决方案配套描述 (7) 5.2 配套要求总结 (7) 6E2E交付需求分析 (8) 7商业模式需求分析 (8) 8价格需求分析 (8) 9现有产品组合需求满足度评估分析 (8) 9.1 我司市场需求满足度评估 (8) 9.2 竞争对手市场需求满足度评估 (9) 9.3 竞争力需求分析 (9) 10需求汇总和策略分析 (9) 11文档评审Checklist (9) XXX 产品市场需求分析报告

产品市场调研报告模板

产品市场调研报告模板 1. 调研报告提要 1.1. 调研范围及目的：说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。 1.2. 调研概况描述：对调研过程作出简要说明，包括：调研小组及分工; 调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息; 调研费用预算及执行情况等。 2. 客户需求调研 2.1. 客户的需要与欲望(needs & wants)分析按$appeals 8个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准： $appeals分类要素及描述需求分类（b、s、a）价格可获性包装性能易用性保证生命周期成本社会影响 2.2. 客户需求数据解释对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释：根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求; 表达原始数据的具体需求; 用肯定句，而不是否定句; 将需求当作产品的属性表达。

2.3. 客户购买行为分析 2.3.1. 决策者分析描述是如何进行决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么? 决策部门(dmu); 典型购买者; 影响者(职位顺序); 决策流程。 2.3.2. 购买行为分析描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服务)开始，到做出采购决策为止的购买过程及影响因素：客户何时产生类别需求?谁影响? 客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务? 影响客户购买的驱动力是什么? 影响客户购买的障碍是什么? 客户认为的出局标准是什么? 2.4. 客户价值转移分析描述客户关注的价值要素，以及这些要素的变化(含优先级)：在供应商提供的产品包/服务的所有要素中，客户最关注什么(质量/价格/服务/品牌/交货期/付款方式……)? 客户关注的首要(2~3项)的偏好是什么?

市场调研报告模板

市场调研报告包含以下内容：一、封面二、目录三、中文摘要、关键词四、正文 1.引言 2.调研目的 3.调研方法 1)调查设计 2)资料收集的方法 3)抽样方式 4.调查数据统计分析 5.结论 6.营销启示及建议 7.心得体会五、附录(市场调查计划书/方案设计，原始调查问卷，数据列表及编码明细表，口头汇报幻灯片) 字数在3000—5000字左右

调研格式模板与说明：

工程技术学院市场调查与预测结课报告题目：成员：专业班级：指导教师：黄璟老师时间： .2.28 ~ .5.20

目录摘要....................................................................................................... 引言....................................................................................................... 一、调研目的 ....................................................................................... 二、调研方法 ....................................................................................... （一）调研设计............................................................................. （二）资料收集的方法................................................................. （三）抽样方式............................................................................. 三、调查数据统计分析 ....................................................................... 四、结论............................................................................................... 五、营销启示与建议 ........................................................................... 心得体会............................................................................................... 附录1 .................................................................................................... 附录2 .................................................................................................... 附录3 .................................................................................................... 注：一定要列出二级标题，且一级标题顶格，小四号黑体；二级标题缩进2个汉字符，小四号宋体；标题文字与页码之间用点

市场调查报告样本

市场调查报告样本篇一以《关于全市2002年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主体部分写为： 1.生产情况据调查，国内以电暖器为主要产品的生产企业为数不多，大约30多家。2002年，这些企业电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超过10万台的主要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司……八家企业。这八家企业电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。具体数字见表一(略) 以上情况表明：虽然电暖器行业目前处于起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超过国内总产量的四分之一，在本行业中处于明显的垄断地位。 2.销售情况

据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个城市的27家大商场的调查，2002年总销量约为71000台。其中，销量超过5000台的有大连商场、大连百货大楼……五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。具体数字见表二(略) 以上情况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象一方面反映了电暖器市场正处于开发阶段,大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为主要商品经营的为数甚少;另一方面，虽然经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实至少说明，电暖器极具市场潜力，具有良好的发展前景。 3.各种品牌的竞争(略) 4.市场分析与展望(略) 产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售情况的分析(略) 5.几点建议(略) 产品调查是市场调查的主要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容一般包括：产品的品

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