Chanel香奈儿企业文化

1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已倦了花俏的饰边，所以Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小姐的生意节节上升，于是Coco Chanel 把她的店子搬到气质更时尚的Rue Cambon 区，至今这区仍是Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足Coco Chanel 对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。

步入20年代，Chanel 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(Blazer) 样式加入“Chanel”女装系列中，又大胆推出“Chanel”女装裤子。不要忘记在20年代女性是只会穿裙子的！

Coco Chanel 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco Chanel 对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚高克多(Jean Cocteau) 等等。Coco Chanel 小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。除了时装，Chanel 也在1922 年推著名的Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为Chanel 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在Chanel 的官方网站Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星Nicole Kidman 为Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。

30~40年代，二战爆发，Coco Chanel 把店关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，Chanel 东山再起，Chanel 小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣喇叭裤等等都是Coco Chanel 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史上最光荣的一笔。Chanel 的设计一直保持简洁高贵风格，多用Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢(tweed) 等布料，舒适自然。在Coco Chanel 1971年去世后，德国名设计师卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 成为Chanel 品牌的灵魂人物。自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 一直担任Chanel 的总设计师，将Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。

香奈儿品牌文化——文化香奈儿

文化香奈儿一、品牌发展简史 Coco Chanel于1910年凭借着对于“时尚”的独到眼光，在法国巴黎开设了第一家女装帽店，因其简约而不简单的帽子设计，对于当时过于花哨的潮流来讲，如甘泉般瞬间得到不少名流的追捧与认可。由于自身成长的背景以及个人性格，不甘于如此的Coco Chanel决定在事业上更上一层楼，将店搬到更具时尚气质的Rue Cambon区，开始进军高级定制服装领域。在此基础上，1914年，Coco Chanel于闹市区开设两家时装店，香奈儿品牌正式诞生；1920年—1924年， Chanel享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业；1939年因二战关闭；1953年开始第二时期的设计创作。二、品牌营销策略对于Chanel的品牌营销来讲，主要有四个方面：体验式营销——经常让明星等穿着最新款服装进行体验；文化营销——20世纪20年代开始，香奈儿向世人展示维护个性的现代女性形象；口碑营销——除精湛的广告，其创始人和继承人都因鲜明的个性和犀利的言行让其故事在时尚界口口相传；饥渴营销——推出限量版，满足消费者独特性消费心理。三、品牌文化意义解析（一）经典时代的文化延伸对于一个奢侈品牌来讲，品牌文化必定是经过社会认同，且品牌的符号代表了其奢侈的价值所在。Chanel品牌标识由双向C组成，取

自创始人Coco Chanel的首字母。双向C的品牌标识表达出Chanel追求的完美，塑造全球女性由内而外的双向美。曾任法国文化部部长安德烈马尔罗先生曾说过：“20世纪的法国将会留给世人三个名字：戴高乐、毕加索和香奈儿。”Chanel不仅是一个品牌，更是一个时代的文化延续，对于全世界产生巨大的文化影响。（二）追求完美的文化艺术在现在社会下急速发展，不断急功近利的情况下，Chanel依然坚持用最完美的品质给予顾客完美的体验。从工艺复杂的香奈儿5号，到高端成衣采用最好的纺织商、刺绣作坊等，所有误差不超过5mm,在香水中加入乙醛使得香调更明艳动人等，这说明了Chanel代表的不仅仅是一种品牌，更是代表了整个法兰西民族的精神和气质，代表着一种浪漫、时尚、追求艺术和完美的文化形象。（三）创始人Coco Chanel本身就是一种文化 Coco Chanel本人曾经说过：“传奇会提高一个人的声望，然而，有传奇的人不需要，因为他本身就是一个传奇。”对于Coco Chanel 本身的成长经历来讲，就是一种世界大战背景下，新女性对于新美好的一种追求，不管在事业上，还是爱情上，Coco Chanel是一个时代成功女性的缩影，即使故去很多年，但是她既是一个传奇，又是一种文化追求，通过她的设计，让女人重新开始了解自己。在后来，有不少电影以及电视剧均与Coco Chanel有关，例如《香奈儿传奇》、《香奈儿的秘密》、《香奈儿之事》等，但是演员并不能完全将集美貌、智

北欧企业文化策划

你的家居梦工场----北欧印象定制柜门-----定制生活家具风格分类 1、现代简约：简洁大气、明快流畅、清爽温馨。 2、英伦田园：回归自然、悠闲舒畅、简朴高雅。 3、北欧风情：厚重质朴、自然雅致、简约清新。 4、现代简欧：尊贵典雅、内敛唯美、精细舒适。 5、美式乡村：怀旧质感、雍容华贵、舒适实用。 6、现代中式：庄重古朴、清雅含蓄、安宁飘逸。

选择北欧印象柜门的六大理由 1、看的见的生态环保板材：实木芯免漆板PK胶压颗粒刨花板你亲自挑选大品牌实木芯免漆板，木匠现场精细制作，您更放心！ 2、独具匠心的的DIY成就感：倾情个性打造PK购买同质化商品您亲自设计制作实用的柜体，精心挑选独具魅力的柜门配饰 3、满足您原汁原味的装饰风格：精雕细作的同色系配套柜门PK难以选择的杂色系混搭柜门工厂设备缔造纯正的柜门质感，才能表达您的整体空间内涵。 4、免费的柜体空间设计图样：家具大师免费指导PK木匠的随意拼装精巧的柜体空间设计，才能延伸空间，兼顾功能，用的顺手舒心。 5、不花冤枉钱的明智选择：花一半的钱在工厂就能搞掂PK日益高涨的店铺成本和品牌忽悠用最少钱打造最精致的高性价比家具，是我们共同的目标。 6、便捷定制配送，专业安装指导敲一下键盘即刻拥有PK逛店劳累和购物陷阱。设计、生产、配送、安装指导，一气呵成，全程无忧。

天猫宝贝内涵描述北欧风情：《1》、BO-BF-11 香奈儿白浮雕欧式衣柜线条凹凸有致，立体感十足，隐透着尊贵气质，象牙白的清新素雅、浓浓的罗马风情，轻松地表现出浪漫之旅的激情之夜。《2》、BO-BF-2 温莎堡水洗橡木欧式衣柜古典欧风仿佛时空错乱，享受复古清雅的氛围，摆脱了喧嚣，抛弃浮华，涤净心灵，平添了主人的身份和高雅的品味。《3》、BO-BF-10普拉达水洗橡木欧式衣柜古罗马柱的大气灵性，千古文明如涓流，传颂着辉煌的过去，经典的力量，如时光般隽永，闪耀着难以替代的不朽魅力。《4》、BO-BF -18歌德水洗橡木欧式衣柜清晰明快的意大利水洗橡木色，色泽柔和，隐透低调的华贵；豪放不羁而不失柔软细腻的一面。仿佛置身于原始森林的怀抱中。《5》、BO-BF-19 奥克兰白浮雕欧式衣柜精致描金描银，将洛可可古典优雅风格表现的完美、性感，华丽感油然而生，非凡大气的造型，完美的演绎贵族生活的奢华。《6》、BO-BF-12布拉格柔和灯光，天然木纹理，低调的棕色，安静沉稳，描金边框圆润贵气，低调中流露出奢华的意味，尽显主人的贵族品位。

Chanel No.5广告表现策略

Chanel No.5的平面广告 Chanel可以说是最著名，最古老的香水品牌之一了。1921年推出的No.5是Chanel的第一瓶香水，也是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，彻底打破了香水的传统制作方式，也同时展现出一种融合了奢华与优雅的勇敢而特立独行的女性精神。Chanel No.5广告与其产品本身一样，向消费者传达着浓郁的香气与魅力。广告设计效果方面，Chanel No.5的广告有着惊人的视觉表现。Chanel 女士崇尚简洁之美，此系列广告的整体风格与Chanel No.5的包装一样，简单不花哨中透着高雅，有着大牌独有的矜持与骄傲。黑色背景下的“5”绚烂醒目又立体，这一设计可谓精妙异常，它紧紧抓住广告注意策略中的刺激特征，用大大的字体将“5”凝结成品牌识别符号，给人印象深刻。模特Estella Warren的“透明”装扮，曲线尽显，隐约的诱惑与性感扑面而来。从广告心理学角度上讲，此系列广告将人物模特的正面效果运用的淋漓尽致：首先，带人物的广告本身就比仅带产品的广告耐看；其次，从模特本身上讲，Estella Warren身上的磁场与Chanel No.5一贯的奢华优雅气质相符；再次，Estella Warren的半透明设计优雅中透着性感，可见设计者对广告注意策略的运用已炉火纯青。此系列广告设计大气又不失细节，元素不多却个个至关重要，产品本身、“5”、模特形象、和品牌名称（logo）有序组织，“5”的设计大开大合，模特与产品则运用了视觉流程设计，与布拉德皮特代言的豪雅MONACO摩纳哥多功能绅士男表的平面广告相比，同样是构成了视觉的“三角”流程，Estella Warren代言的Chanel No.5系列广告则表现的更为细腻与含蓄。Chanel No.5从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，与画面其他元素分合相济，足够突出又不失画面整体感，平衡感；另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让目标消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把Chanel No.5品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。另外一个经典广告，玛丽莲?梦露并非N°5 的代言，但她的那句“我只穿香奈儿N°5 入睡”让N°5 成为那个时代的传奇。为这款原本就蜚声世界的著名香水抹上了一层性感而神秘的色彩。推出至今80多年，这款名香依然最受青睐，据说世界上平均每四秒钟就卖出一支香奈儿5号！自古“宝剑送壮士，红粉赠佳人。”长期以来，值钱的东西总是和值钱的人联系在一起，比如说，明星。明星未必是超级富翁，未必有实力拥有奢侈品，但他们至少可以成为一种象征，他们和奢侈品的结合，足以产生影响深远的示范作用。玛丽莲·梦露说的，她只穿香奈尔5号睡觉，这句话的潜台词是，如果你也只穿香奈尔五号睡觉，那么你就在某种程度上，和好莱坞最性感的女明星一模一样。我们可以想象这种暗示的轰动效应，普通人不能成为明星，但至少可以拥有明星的手机香水钥匙包，有钱人不必成为明星，但至少也需要明星来提供时尚生活指南。这是香奈儿5号最经典也是做有效的一则广告。因为有这样辉煌的历史，香奈儿5号选择模特时非常小心，时尚界的宠儿妮可基德曼最终获得了这个代言人的宝座，不论香奈儿5号多少钱知道要让多少

香水广告词(迪奥、香奈儿)

香水广告词（迪奥、香奈儿）【迪奥香水广告语】 1、if its out there只要存在， dior will find it.迪奥就将找到它。 2、dior --jadore dior gold is cold(此时，黄金显得冰冷)， damends are dead(钻石缺乏了生机)， a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引) dont pretend(不要造作)， feel whats real(感受真实的奢华)， cest ca que jadore(唯有，迪奥真我香水)。品牌介绍女士香水真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性小姐:miss dior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior 先生对花的无限热情。花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感篇二：世界十大香水广告语点评世界十大香水广告语赏析 1010010531 王晗 no.1 chanel（香奈儿） chanel no.5 i wear nothing but a few drops of chanel no. 5. 这句no.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说：“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水比喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的超脱，点滴即可创造之感，十分美妙。 every woman alive wants chanel no. 5. 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了，表达出香奈儿五号是每个女人的追求，chanel的创始人可可?香奈儿(coco chanel)曾说过：“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。 no.2 ck (calvin klein卡尔文克莱恩) ck：ck one we are one for all for ever. 我们同在一起，每一刻，每一人！2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言，包装和底部附着一个便携式的mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出ck one生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。 ck：ck be be good, be bad, just be yourself. 是好还是坏，只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ck be香水的主题，让受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。 no.3 dior（迪奥）

香奈儿营销策略分析

香奈儿营销策略分析奢侈品动辄上万甚至数十万元，但还是有很多死忠，并且有越来越多的人前赴后继争相购买。我们看到很多奢侈品牌不仅没有被时代所淘汰，而且日久弥新，散发着成熟品牌的魅力，其悠久的历史底蕴更是成为其品牌价值的最核心部分。香奈儿就是这些奢侈品牌中最具代表性的品牌之一。下面我们就结合品牌背景和市场营销学的理论来探讨品牌的成功因素。一、品牌背景创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。CHANEL是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿） 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美二、品牌营销组合分析 Product产品产品组合和产品线 CHANEL的产品组合可谓非常丰富，主营女士产品。旗下的产品系列有：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包。其中的主打产品是香水和包包。其中香水系列有经久不衰的NO.5以及COCO、COCO小姐、NO.19等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。产品设计设计团队是CHANEL的灵魂，从创始人Gabrielle Chanel女士一直到该品牌近年来的设计总监、被誉为时尚界的凯撒大帝的Karl Largerfeld，在秉承了CHANEL高雅、简约、精美的同时，也总有源源不断的创新，但始终保持着CHANEL的“纯正风范”。CHANEL 通过产品设计中的特点展现出了其品牌的无可替代性，同时也能发扬深厚的品牌文化。 CHANEL旗下产品一贯保持的设计特点有： 1、双C：在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将coco chanel 的双C交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。 2、菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。 3、山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。产品质量 CHANEL产品走的是高端奢侈品路线，因此其产品质量是一如既往地精良、精致、高

香奈儿广告文案

香奈儿广告文案献给世上所有的女人，深信美的力量释自内心。一个承诺无惧时光的名字，激发你对奢华、沉静……以至神秘感的终极遐想。它是超越美，浓缩精粹的多效抗老乳霜，一颗香奈儿护肤世界的至臻明星，引领你再度开发…… 蕴藏于奢华精粹活肤乳霜中的新生密码，金色能量背后的不朽传说。香奈儿COCO可可唇膏广告文案跳跃于唇齿间的两个顽皮音节香奈儿永恒不变的标记一个单词一只天堂鸟的名字双唇微微嘟起画出心的形状在半空中轻轻触碰如同恶作剧般的偷吻是双唇碰撞的信号…… GUCCI 古琦品牌小档案百年前，于意大利创建的古琦(GUCCI) 是意大利殿堂级时尚品牌。奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道的设计风格的Gucci，在追求时尚明星的身上得到最佳体现。复古当道，Gucci经典手袋会出现在每一季的新品发布会肯定少不了【竹节手柄】、【“双G”】、【红绿相间条纹】、【马术链】等经典元素，有时混着典雅民族色调，有时又放眼全球，推出代表城市特色的限量包袋。其中，最著名的流线型、米黄色的“水饺包”，名叫贾姬（The Jackie）。款式之经典实用，更受到美国前总统肯尼迪夫人杰奎琳(Jackie Kennedy)的追捧，

而命名的。令GUCCI每一季都会退出翻新之作。该包还被美国《ELLE》杂志评为四大最有投资价值的品牌包之一。天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线，你会想起她一名骨子里带着叛逆精神的Gucci look 绝不会流于平庸，耳塞里放着Coldplay乐队的音乐，他们游走于上流社会的消费宠儿、新一代都市经典雅痞的先锋。 PRADA普拉达品牌小档案如果你要选一款彰显品位，带着简约而又奢华脱俗的品牌，就不会错过1913年诞生于意大利的经典之一——PRADA，它完全就是一位冷艳、有极高品位女郎的最佳代言。带着“Less is More”的极简主义的基本理念，PRADA近几季开始选用鲜艳色彩的镶嵌宝石、褶皱、蝴蝶结等装饰的尼龙手袋、手包、钱夹，而春夏系列中的尼龙与各种皮质的拼接秋冬系列中的鳄鱼高跟鞋，均让爱时尚的女人女孩们爱不释手。 PRADA的新款服饰经常出现在各大热门颁奖典礼上，更深得皇室和上流社会的追捧。它极善于运用分明的线条和神秘的深色，去营造一种简洁而实用的形象。不管是出席高级派对，还是正式场合都能找到让你惊喜的百搭款式。每一季的服饰，都不会让人觉得累赘，相反它同时拥有永远的贵族气质，好像一颗钻石一样有着硬朗璀璨的特质。 DOLCE&GABBANA 班加杜那黑色，为什么总是黑色？来到Dolce & Gabbana的世界，你就永远不会与庸俗为伍。即使你需要身处高级写字楼和拥挤的人群，只需一件Dolce & Gabbana的服饰，立刻血液里流动的狂野因子就会被周围所有人有所察觉。以狂野起家的Dolce & Gabbana，从来不会让你身处重复和重复之中——大量使用红、黑等厚重的色彩、带有宗教色彩的图案搭配紧绑的束腹、强调性感的曲线的内衣外穿以及以豹纹为主的动物图纹，呈现出强烈的对比。近年来更加追求简朴高雅性的风格，更被时尚达人称为“新巴洛克风格”，一种新式的华丽冶艳意大利风正在蔓延。被地中海美丽岛屿西西里的海风而吹拂着，绝对不会浓烈到俗气的“酷”与“辣”，专属你的个人风格，即使搭配街头感十足的磨旧牛仔裤和白色经典帆布鞋都会穿搭出独特的品位。同时，除了主线的DOLCE&GABBANA外，还特别开辟了年轻副牌D&G和专为孩子设计的D&G Junior。，再次为时尚圈带来活力四射的风格与创意。 DOLCE&GABBANA 的眼镜显得较为低调，避免复杂的金属装饰，复古简单的设计，突显出干练的都会气质。

香奈儿企业文化

香奈儿多渠道的品牌推广一、与时尚摄影紧密结合的广告 Chanel从1953年就为Chanel No. 5拍摄电视广告，到1996年为Chanel No. 5拍摄的“梦露变身”——法国影星卡洛尔·布凯扮成一名观众，在影院突然变成了玛丽莲·梦露，唱起了“我想得到你的爱”。可以说也是经典不断，但总体上讲Chanel的广告以时尚摄影为主要广告手段。时尚摄影是一种用镜头和影像赞美时尚产品，与消费者调情，勾起消费欲望的商业行为，时装和香水等时尚产品是灵魂，时尚杂志是主要载体，促销是目的，它是时尚消费的精神向导。二、影视广告的情感创意结合影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有"情"。应该正确把握广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的同时建立起品牌信任度。香奈儿NO.5跨越30年的经典影视广告中不断变化演绎的视觉符号,在叙事结构、符号编码、品牌传播等方面的传承与发展,为广告的说服力、影响力研究方面提供了广泛的思路,其以符号强化品牌认知、以符号催化"换挡加速"、以符号深化品牌文化的理念。插播FLASH广告，超震撼直击目标客户：考虑产品独有的市场奢华尊贵的市场定位，运用插播FLASH广告的全覆盖网沾形式传播产品，展现了产品无法取代的尊荣内涵。网民打开某女性网站，会误以为进入了Chanel No5 的官方网站，只见宫殿打开，进入了欧洲无比奢华尊荣的宫殿内，Chanel No5高贵的矗立在宫殿宝座上。Flash视频长达八秒，播放完成广告将缩到网站首页的摩天大楼。采用层层递进式的创意表现手法，将产品一步步推入受众眼球，逐渐拨开产品的神秘面纱。在同样位置轮播同一产品的系列创意，使创意有连接性、故事性。 2011年香奈儿的广告会让你有焕然一新感觉，没有明星，没有美女，2011年香奈儿 (Chanel) 推出彩妆机器人，此创意想法来自香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips)。一枚喷射机器人、一个灿烂的太阳和一只顽皮的黑蜘蛛，从来都不是最有可能代表顶级化妆品牌香奈儿 (Chanel) 的符号，但是香奈儿 (Chanel) 全球彩妆创意总监彼得·菲利普 (Peter Philips) 发挥创意，以它们为主角表现既奢华又充满趣味的香奈儿 (Chanel) 世界。

香奈儿Chanel品牌分析

香奈儿Chanel 品牌简介：创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿) 注册地：法国巴黎（1910年）品牌理念：高雅、简约、精美主推解放天性，自由的女人，简约又不失高贵，豪放又不失细腻，性感又不失清新现任设计师：卡尔·拉格斐尔德(Karl Lagerfeld) 产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰品牌发展： 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。将西装褛(Blazer) 加入在女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。 1921 年推出Chanel No 5香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

香奈儿香水广告策划案

广告策划与创意选课编号学校班级姓名学号

联系方式目录、尸■、亠刖言关键词一------------------------ 香奈儿标志及简介二------------------------ 品牌发展历史三------------------------ 品牌风格四------------------------ 香奈儿5号香水五------------------------ 我的品牌鉴赏评论

、尸■、亠刖言 1910 年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：在巴黎，可以感觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个性的品牌！我想每一个喜爱她的人，都会好奇作为世界顶级名品的香奈儿是用怎样用感性、个性、理性打动顾客赢得尊重的。而我，作为她的爱好者将在这篇文章中以浅薄的见解来讲述并评论她的成功秘诀！关键词品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新浪漫典雅

一CHANEL香奈儿创始人：Gabrielle Cha nel （加布里埃。香奈尔）注册地：法国巴黎（19 13年）设计师：1913 年-1971 年，Gabrie lle Cha nel （加布里埃。香奈尔） 1983年起,KarlLargerfeld （卡尔？拉格斐尔德）设计理念：高雅简约精美品牌简介创始人Gabrielle Chanel 香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 1913年开设女帽及时装店制作服装； 1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水, 1924 年的cuirderussie 香水， 1970年的n0.19香水, 1974年的cristalle 香水,1984年的coco香水, 1990年的egoiste 男用香水， 1996年的allure 香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。二品牌发展

香奈儿市场分析

香奈儿No5香水国内市场分析一、香奈儿公司及No5香水简介香奈儿于1913年由创始人Gabrielle Chanel在法国巴黎创立，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，她永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，永远走在时尚潮流的最前线，作为世界最著名的奢侈品成为现当代女性所追崇的目标，香奈儿的每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水。香奈儿香水有六种系列，其中以No5香水最为经典。是Chanel的第一瓶香水，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel 诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。1956年，还成为的收藏。直到今天，Chanel 依然稳坐销售冠军的宝座。二、香奈儿No5香水的宏观环境（一）宏观环境内容所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。（二）香奈儿No5香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。其中对香奈儿No5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随

着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。 2、经济环境分析：经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No5香水在近年来稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿no5的销售有着相当大的正面作用。 3、政治环境分析市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会期间明确表示：“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。” 为了配合扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，鼓励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿no5很有利。 4、文化环境分析文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品

香奈儿香水广告案例分析报告

香奈儿香水广告案例分析报告 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#

香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。三、产品介绍 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。

香奈儿品牌形象调研报告

香奈儿品牌形象调研报告姓名： ______________________________ 班级： ______________________________

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目录一.香奈儿企业文化 1. 公司简介 .................................................................... ( 3) 2. 企业理念 .................................................................... ( 3) 3. 经营宗旨 .................................................................... ( 3) 4. 企业价值观 .................................................................. ( 4) 5. 企业精神 .................................................................... ( 4) 6. 形象口号 .................................................................... ( 4) 二.香奈儿品牌定位 1. 品牌诠释 .................................................................... ( 4) 2. 品牌理念 .................................................................... ( 4) 3. 品牌故事 .................................................................... ( 5) 4. 品牌风格 .................................................................... ( 5) 5. 品牌文化 .................................................................... ( 5) 6. 品牌对象 .................................................................... ( 6) 7. 品牌特征 .................................................................... ( 6) 三.香奈儿品牌形象 1. 品牌标识 .................................................................... ( 6) 2. 品牌象征图形 ................................................................ ( 6) 3. 品牌色彩体系 ................................................................ ( 7) 4. 标志字体组合规范 ............................................................ ( 7) 5. 品牌专卖店/专柜形象(门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、) ..................................................................... ( 7)

浅析品牌对产品的影响

浅析品牌对产品的影响 ——以香奈儿为例院系：人文学院班级：广播电视学12-2 姓名：陈宇彤学号：12410312020

“有品牌的企业是头脑企业，无品牌的企业是肢体型企业，现在的市场竞争中无形的控制有形的。品牌的竞争力是产品战略中最核心的问题。”这是清华大学特聘教授余明阳教授的一次讲座中所说的一段话。品牌对产品的影响到底有多大呢？“再好的美酒，如果没有品牌，只不过是变了味的水！”这句话虽然听起来不是那么顺耳，但其实贴切的描述了品牌对于一个产品的重要性：品牌给产品注入了生命，它是一个产品乃至一个公司的灵魂。什么是品牌？品牌就是指一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分。首先品牌是存在于消费者大脑中的，品牌的所有权属于消费者，而不属于企业；企业只有抚养权和使用权，消费者可以授权给企业，也可以随时收回这个权利；其次品牌在消费者大脑内存中占有一席之地，存储的内容可以是具象的（如产品、包装、功能乃至于广告内容等），也可以是抽象的（如情感、个性、认同感等）最后不同的品牌在消费者大脑中占据的位置和内容是不一样的，他们互相竞争、占据地盘，处在动态变化之中。所以品牌需要不断地维护才能让自己的地盘不断地巩固，反之则会被对手侵蚀。所以品牌的知名度是至关重要的。每当我们在逛商场或者是网上购物去，眼中和脑中第一时间看到或者是想到的国际大牌就是：Dior、Chanel、LV、GUCCI、Versace 等等好多一线国际大牌。当然，以自己现在的消费能力还是买不起这些大牌奢侈品的。也相信有些女孩子和我一样，也希望自己能拥有一瓶属于自己香奈儿5号香水。有时候我们也说不出来为什么喜欢它，

Chanel香奈儿企业文化

Chanel (香奈儿)创办人Coco Chanel (可可·香奈儿) 小姐，原名“Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的Auvergne。Chanel (香奈儿) 小姐6岁时母亲离世更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在Chanel 小姐22岁那年(1905年)，她当上咖屋歌手并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco Chanel (可可·香奈儿) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家另一名是富有的军官。结交达官贵人，令CocoChanel (可可·香奈儿) 有经济能力开设自己的店。 1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已倦了花俏的饰边，所以Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小姐的生意节节上升，于是Coco Chanel 把她的店子搬到气质更时尚的Rue Cambon 区，至今这区仍是Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足Coco Chanel 对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。步入20年代，Chanel 小姐设计了不少创新款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(Blazer) 样式加入“Chanel”女装系列中，又大胆推出“Chanel”女装裤子。不要忘记在20年代女性是只会穿裙子的！ Coco Chanel 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco Chanel 对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚高克多(Jean Cocteau) 等等。Coco Chanel 小姐的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。除了时装，Chanel 也在1922 年推著名的Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为Chanel 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在Chanel 的官方网站Chanel No.5 香水依然是重点推介产品。大明星Nicole Kidman 为Chanel No.5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。 30~40年代，二战爆发，Coco Chanel 把店关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，Chanel 东山再起，Chanel 小姐以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣喇叭裤等等都是Coco Chanel 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史上最光荣的一笔。Chanel 的设计一直保持简洁高贵风格，多用Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢(tweed) 等布料，舒适自然。在Coco Chanel 1971年去世后，德国名设计师卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 成为Chanel 品牌的灵魂人物。自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 一直担任Chanel 的总设计师，将Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。

香奈儿品牌个性和其忠诚消费者分析

香奈儿品牌个性和其忠诚消费者分析一、引言 “品牌的真正本质就是围绕基本产品和服务而形成的价值和效应。建立品牌个性，就是建立一种象征，它能代表购买产品和服务的消费者的想法和追求，于是，附加内容便有了实际意义。通过激发强烈的情感效应，品牌个性可以加强品牌与消费者的联系。这种效应来自于情绪感召力的拉动作用。” 而衡量一个品牌的品牌个性塑造成功与否，关键看其品牌个性与目标消费者个性契合程度如何。一般来说，契合度越高说明该品牌情绪感召力越强。但也有学者认为契合度过高，会使品牌丧失特点，失去“被崇拜”的心理地位，反而使情绪感召力降低。那么，对于奢侈品行业来说，怎么的契合度才可算是比较理想的。对于传奇的奢侈品品牌——香奈儿来说，其卓越的市场地位是否与一个合适的个性契合度有关。本文将通过一系列实验分析，为此问题找到答案。二、品牌个性的内涵和价值

（一）什么是品牌个性要讨论品牌个性就要先明白什么是个性。 1、个性的定义个性是指在一个人身上经常地稳定地表现出来的不同于他人的心理特点的总合，也是一个人的基本精神面貌。由于人的先天遗传因素和后天影响不同，就使人的心理活动过程和行为方式形成了千差万别的个性差异。如在性情上，有人活泼热情，有人沉着文静；在行为方式上，有人急忙潦草，有人稳重细致等。个性类型是指在一类人身上所共有的性格特征的组合。 2、个性的特点（1）个性既反映个体的差异性又反映了人类、种族和群体的共同心理特征。“人心不同，各如其面”；（2）其次，个性具有一致性和稳定性；（3）最后，个性并非完全不可改变。生活中的某些重大事件，如小孩的出生，亲人的去失，离婚等都可能导致个性的改变。 3、个性对消费者行为的影响个性与选择和使用产品或品牌相关关系有限；这可以根据经典案例“伊万斯（Evans）汽车选择试验”来说明。几个后续研究虽然发现了关于个性与产品选择和使用之间存在相关关系的证据，但个性所能解释的变动量是很小的。迄今为

香奈儿5号广告研究

香奈儿5号广告研究香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯?鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲?梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的女人。”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。据说，香奈儿女士选择了第5号样本。原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。香奈儿N°5的9个第一次： 1. 1987年香奈儿(Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。 2. 香奈儿(Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。 3. 香奈儿(Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。 4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。 5. 第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。 6. 第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲?梦露(Marilyn Monroe)、妮可?基德曼(Nicole Kidman)。 7. 第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel) 女士自己。 8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。 9. 第一瓶与时尚结合的香水，1921年放在店内给客人闻香，创造时尚价值。香奈儿5号的一系列“第一”在品牌传播上起到很好的效果，也正好符合它奢侈品的定位。神秘的香奈儿(Chanel) N°5背后有五个秘密，且值得一再传颂、令人回味无穷。秘密1:第一罐不对外贩售的香水 1921年香奈儿女士在恋人Dmitri大公爵(俄罗斯沙皇的堂弟) 引荐下，认识了宫廷调香师Ernest Beaux，N°5香水因此萌芽。盛装金黄色液体的瓶身、内容尽是奢华的格拉斯茉莉与五月玫瑰浓缩香精，符合香奈儿女士对经典品味的要求。N°5当时并不对外贩售，仅陈列店内，供熟客闻香，创造口碑效应。宫廷调香师ErnestBeaux 1921年为N°5创造第一瓶以乙醛调味的香越来越多客人对N°5好奇，1924年香奈儿女士决定量产、上市，推出N°5淡香水，气味强调檀香木的轻柔香气。N°5的气味与名声，逐渐慢慢打响，一路从法国传到美国、日本，全世界的女性为之著迷。二次大战获得自由解放之际，美军在香奈儿巴黎康朋街总店排队购买N°5给她们的妻子 1954年曾有记者问玛丽莲?梦露(Marilyn Monroe) 穿什么睡觉时，她回答“只有几滴N°5”，使香水一夕爆红