消费者行为学作业及答案(必做)讲课教案

《消费者行为学》作业

注：黑体字为必做题，非黑体为选做题。

第一章绪论及影响消费者行为的因素体系

1.狭义的消费者可以分为现实消费者和未来消费者。

2.消费者的心理活动包括消费者心理活动的一般过程，消费者的个性心理特征

和（消费需要和动机）。

3.当我国经济发展进入了第三阶段时，谁拥有了消费者，谁能够左右消费者，

谁就拥有了经济效益，谁就拥有了(市场的成长空间)。

4.消费者行为是一个复杂的概念，它既包括商品购买中的选择、(决策和实际购

买活动)，也包括购买前的（搜寻和整理信息），购买后的（使用、保养、维修、评价等活动）。

5.处于不同社会阶层的消费者，由于其教育、收入、职业、居住地点不同，造

成他们在产品的选择、生活方式、购买习惯、消费内容和方式上也存在明显差异。

6.人类的心理活动具有普遍性，是所有消费者在消费行为活动中必然经历的共

同过程。

7.对于消费者而言，他们的个性心理主要表现在个性倾向性和个性心理特征两

个方面。

8.受所处一域的地理区域、气候条件等因素的影响，不同地区的消费者在消费

需求和生活习惯上存在多种差异。

9.不论是地域性的气候条件，还是全球化的气候环境，都很大程度地制约着消

费者的消费行为。

10.从宏观角度看，对消费者行为影响最直接的是—国家的消费体制--以及—相

关的消费政策--。

11.从微观角度看，消费者在进行消费活动时，之所以购买这种商品而不购买那

种商品，选择某种品牌而不选择其他品牌，在这家商店购买而不在那家商店购买，很大程度上取决于商品的-效用。质量款式外观广告宣传商家信誉售前售后服务等各种微观经济因素。

12.影响消费者行为的个人内在因素有哪些？

答：影响消费者行为的个人内在因素具体包括消费者的生理因素与心理因素13.影响消费者行为的外部环境因素有哪些？

答：外部环境因素又可进一步区分为自然环境因素和社会环境因素

第二章消费者心理、个性特征、态度与消费者行为

1、在知觉选择中，消费者实际遵从-----一种—心理经济模式，有意或无意识地挑选并选择刺激，以防被信息泛滥所淹没。

2、对于不能直接表现和反映出来的商品属性，消费者通过自己的—理解---能够弥补这些信息的不足。

3、在消费者的理解中，有一些理解是正确的，有一些理解是片面甚至是错误的。理解的正确与否，取决于消费者的—判断能力---，以及过去的—消费经验---。

4、错觉现象并非绝对无益。在商品经营中巧妙利用消费者的—错觉--，有时可以取得意想不到的效果。

5、根据改变方式的不同，消费者态度的改变可以分为---性质的改变-----和----程度的改变---。

6、简述消费者态度的构成要素、层次。

答：态度的构成要素为认知，情感，行为。分为高度参与层次，低参与层次，经验学习层次，行为学习层次。

7、消费者态度的改变受哪些因素影响，改变的途径是什么？

?答：消费者态度的改变受认知、情感和行为三个因素影响，改变的途径改变情感成分：经典条件、更多接触等方式

?改变行为成分：通过试用等方式

?改变认知成分：改变信念、权重、增加新的信念或改变理想点

8、什么是逆返心理？在现实生活中，消费者的逆反心理有哪些表现形式？答：逆反心理就是作用于个体的同类事物超过了所能接受的限度而产生的一种相反的心理体验，是个体有意脱离习惯的思维轨道而进行反向思维的心理倾向。在现实生活中，由于消费刺激的内容不同，消费者的逆反心理也有多种不同的表现形式。常见的逆反心理现象有以下几种。

(1)感觉逆反

消费者的感觉器官持续受到某一消费对象的过度刺激，会引起感受力下降，形成感觉适应。例如，连续品尝甜食会降低对甜度的感受，产生味觉适应；大量闻香水，会减弱对香气的感受，形成嗅觉适应；长时间观看同一商品的色彩，会使色彩的感受力下降，造成视觉适应。此时，倘若继续增激量，就会引起消费者厌倦、腻烦等心理体验，对刺激物产生抵触、排斥的心理。

(2)广告逆反

在广告宣传中，某些不适当的表现形式、诉求方式也会形成过度刺激，引起消费者的逆反心理。比如，表现手法单一化、雷同化，会降低消费者的兴趣和注意力。同～时间连续播放几十则广告，会造成消费者的心理疲劳。过分渲染、夸大或吹嘘，会引起消费者的怀疑和不信任感。表现内容庸俗低级，以噱头吊胃口，反而会招致消费者的厌烦、抵触，以致产生"广告做得好的不～定是好货"、"广告宣传越多越不能买"的逆反心理。

(3)价格逆反

价格在诸多消费刺激中具有敏感度高、反应性强、作用效果明显的特点。价格涨落会直接激发或抑制消费者的购买欲望，两者的变动方向通常呈反向高度相关。但是，受某种特殊因素的影响，如市场商品供应短缺引起的心理恐慌，对物价上涨或下降的心理预期，对企业降价销售行为的不信任等，也会引起消费者对价格变动的逆反心理，导致"买涨不买落"、"越涨价越抢购"、"越降价越不买"的逆反行为。

(4)政策逆反

政府制定的经济政策，特别是对消费者收入水平、购买力及购买投向有直接影响的宏观调控措施，如工资、价格、利率、税收等的变动，是消费刺激的重要组成部分。在不成熟的市场经济条件下，由于市场运行不规范、宏观调控措施的心理反应经常与政府意图相悖，以致做出与调控方向相反的行为反应，使调控难以达到预期效果。

除了上述各个方面以外，消费者的逆反心理还有其他许多表现形式，如购买现场的说服逆反、名人权威的示范逆反、社会公众的舆论逆反、消费时尚的流行逆反、消费观念与方式的超前或滞后逆反等。

第三章消费者的需要、购买、满意与忠诚

1、--差异性---和-多样性----是消费需要最基本的特性。

2、消费者的需要是-有所指向的----，即指向能够满足需要的具体目标。

3、根据消费需要的市场实现程度，消费需要可以分为-已实现的消费需要--、-

待实现的消费需要----和-潜在的消费需要---。

4、根据消费需要的强烈程度，消费需要可以分为-充分需要--、过度需要----、低

迷需要-----和-无需要---。

5、根据消费需要的指向内容，消费需要可以分为正常需要----和-无益需要----。

6、影响消费者需要的个体主观因素有-年龄与性别--、道德文化与修养----、-个性心理----、-个体的生理状态----和-个体的心理状态----。

7、现代消费需要的新趋向有-感性消费需要--、-休闲消费需要---、-绿色消费需要---和-个性化消费需要---。

8、按照消费者购买决策的风险程度可以将购买行为分为-试决策购买---、-重复性决策购买----和-习惯性购买---。

9、按照消费者购买目标的选定程度，可以将购买行为分为-全确定型---、-半确定型---和-不确定型---。

10、按照消费者购买态度和要求，可以将购买行为分为-习惯型--、-理智型--、-

经济型---、-冲动型---、-感情型----、-疑虑型----和-随意型---。

11、消费者购买决策的投入----产出模型包括哪些内容？

包括投入部分，信息加工过程与产出部分。（p149）

12、影响消费者满意的因素有哪些？企业应如何提高消费者的满意度？

1. 预先考虑顾客需求

所谓众口难调，虽然顾客的需求是各种各样，但作为顾客都有一个共同的购物心理，只要我们懂得了这个道理，就可预先考虑顾客需要什么。比如，顾客在烫发后，我们还可以问顾客是不是需要做一个营养炬油。

为顾客服务不仅要为顾客解决问题，而且还要给顾客快乐的心情，带给顾客美妙的感觉。

2.质量的好坏由顾客说了算

不管做什么事情，一定要追求品质。品质最简单最精确的定义是：让顾客感到满意。店铺之间可以比服务、比价格，但是唯一无法替代的是技术和产品的品质。品质是做出来的，而不是检查出来的，只有具备严禁的品质观念，才能拥有一流的品质。

世界上任何一种高品质的产品都是一种不断改进的过程，而这个改进过程一定少不了顾客的参与。只有做到产品质量的好坏由顾客说了算，才能真正提升产品的品质以及增加顾客的满意度，正如全球最大的零售企业沃尔玛的创始人沃尔顿先生所言：“顾客才是真正的老板。”

3.尽可能的为顾客提供方便

现在是一个快节奏、高效率的时代，时间很宝贵。因此，我们在为顾客服务的时候，首先要考虑如何节省顾客的时间，为顾客提供便利快捷的服务。所以，设身处地为顾客着想，以顾客的观点来看待商品的陈列、商品采购、商品种类、各项服务等，才会让顾客感到方便满意。

事实上，许多人在服务时，并不了解顾客的需要和期望，不了解顾客迫切需要的是什么样的服务，所以结果往往不是很好。就如一对夫妻相处时，妻子需要的是丈夫的关心、呵护、疼爱有加，但丈夫并不理解而只给她买钻戒和鲜花，实际上不管买多少礼物给她，都替代不了心灵的关怀。

4.顾客的期望和需求

额外的服务；

解决顾客所遇到的问题；

带给顾客一些好处和利益。

5.满足顾客的尊容感和自我价值感

要赢得顾客满意，不仅是被动式的解决顾客的问题，更要对顾客需要、期望和态度有充分的了解，把对顾客的关怀纳入到自己的工作和生活中，发挥主动性，提供量身定做的服务，真正满足顾客的尊容感和自我价值感，不只要让顾客满意，还要让顾客超乎预期的满意。

第四章消费者的体验心理、绿色消费心理与群体心理

1、--感觉体验--是指人们受到各种感受器官刺激而形成的体验，包括视觉、听

觉、触觉、味觉和嗅觉这些感官上的各种体验。

2、行动体验是人们在某种经历之后而形成的体验。它超越了情感、-影响--及

被认知事物的范畴。

3、体验营销的模式有娱乐营销、--美学营销----、情感营销、生活方式营销、

--氛围营销---。

4、绿色消费是一种以“-绿色--、-自然---、-和谐——健康---、”为宗旨的，

有益于人类健康和社会环境的新型方式。

5、绿色产品是指在生产过程中和产品自身没有或较少对环境污染的产品，以及

比传统的竞争产品更符合—保护生态环境---或-社会环境---要求的产品及服务。

6、消费者因其-自身生理特点---、-心理特点----的不同，形成不同的消费者

群体。如性别、年龄等的不同形成不同的消费群体。

7、影响消费者群体形成的外部因素主要有—生产力发展水平--、-文化背景

---、-民族---、-宗教信仰---、-地理气候条件---等。

8、老年消费者群体的消费特征主要有-求实性--、-习惯性---、-方便性---和

—补偿性--。

9、消费者的体验行为可以分为哪几类？请举例说明。

答：分为4类娱乐体验（海南汽车影院）教育体验（剑桥少儿英语）

逃避现实体验（网络游戏）审美体验（参观博物馆）