市场营销期末商业计划书要求范文

市场营销期末商业计划书要求

xx商业计划书（黑小二）

一. 计划书概要（要求：对商业计划书的核心内容进行简明的概括）

主要包括：

公司概况、产品介绍、目标市场、市场环境和竞争分析、财务需求计划等部分。

二.第一部分：公司描述（要求）

主要包括：

公司的名称及logo、公司的性质、公司的组织结构、公司的宗旨、公司的价值观和信念、公司的经营发展战略、公司的设施及资金使用等。

三.第二部分：产品与服务（要求）

主要包括：

1. 产品或服务项目介绍

2.产品或服务项目的特色优势

3.服务策略

4.服务流程

5.产品研发的技术基础

四.第三部分：市场分析

主要包括：

1.市场环境分析（包括市场概括、宏、微观市场环境分析等）

2.目标市场及目标消费群（明确指出谁是该项目的目标消费者群体、并能用市场调查的数据图表具体描述该目标消费者群体的特征及消费特征）

3.市场需求及市场容量分析

4.市场定位

五．第四部分：竞争分析

主要包括：

1.竞争描述

2.主要竞争者分析（按直接竞争者、间接竞争者分别分析）

3.SWOT分析

4.竞争策略

六．第五部分：营销策略

主要包括：

1．产品策略（品牌策略、服务策略也包括在内）

2. 价格策略

3. 渠道策略

4. 促销策略

七．第六部分：财务预测

经过利润表、资产负债表、现金流量表对该项目头三年的财务状况进行预测及分析。

八．第七部分：风险分析及资金的退出（这一部分也能够不写）

主要包括：

企业内部风险分析、企业外部风险分析、风险投资的退出

九．第八部分：附注

主要包括：

附录一、调查问卷

附录二、团队人员简介及详细分工