十二生肖宣传手册的图文版式设计

四川师范大学文理学院本科毕业论文十二生肖宣传手册的图文版式设计

学生姓名张三

院系名称美术学院

专业名称艺术设计（广告设计方向）

班级1班

学号

指导教师李四

答辩时间2012年4月21日

十二生肖宣传手册的图文版式设计

学生姓名：指导老师：

内容摘要：

用十二生肖纪年，至少在我国南北朝时便开始了。通过查阅资料，我们国家的十二生肖两两相对，六道轮回，生生不息。体现了我们祖先对我们中国人全部的期望及要求。文化的积淀是结果更是过程，可以不断的接受、包容新的赋予。所以十二生肖宣传手册的设计是为，要通过现代的图文板式设计将古代的图腾传说以更具有时代感和趣味性的传播形式呈现出来。生肖文化由往昔走到如今，走向未来。面对当今的生活，生肖文化自有自己的生存优势，是我一直坚持的意见，也希望通过本次设计作品呈现出来。

关键词：十二生肖宣传册版式设计中国传统文化

The 12 Chinese text brochure format design

Abstract:

With the 12 Chinese dating, at least in the southern and northern dynasties in China when it begins. Through the data access, our country Chinese zodiac two two relatively, six transformations, reflected our ancestors to us Chinese all expectations and requirements. Culture accumulation is the result is more process, can keep accept, containing new given. So the 12 Chinese brochure is designed for, through to the modern graphic board type design will ancient totem legend has more to The Times and interesting form of transmission of show. In the past year by now go to culture, into the future. Facing today's life, any culture in its own survival advantage, is I always insist on opinion, also hope that through this design works appear

Key words:Chinese zodiac brochures Format design

目录

一、引言 (1)

（一）十二生肖的背景与意义 (1)

（二）十二生肖宣传手册的主要研究内容和预期目标 (1)

二、十二生肖宣传手册的图文版式设计的分析 (2)

（一）十二生肖的华夏渊源与精神内涵的分析 (2)

（二）十二生肖宣传册的特点 (2)

三、对十二生肖宣传手册的图文版式设计 (3)

四、设计总结 (5)

参考文献： (5)

十二生肖宣传手册的图文版式设计

一、引言

传统文化在当今越来越快节奏的生活中显得越发繁复和冗长了，人们想要了解却总给人望尘莫及的感觉。历史太过悠久，追溯起来资料太繁杂，总是感觉无从着手，也就丧失了寻求的兴趣，在越来越快节奏的生活中逐渐将其抛弃。但是古老的传统和故事总是能给人启发和灵感，内容丰富的仿佛包含了它这一路走来的几个世纪，透过时间的纱，我渴望触摸到那不为人知的多彩和缤纷。中国是历史大国，走着走着却逐渐放下我们所拥有的历史，丢开了我们所拥有的财富。在快节奏的时代，如何在短时间传达尽可能多的信息，是我这个设计所研究的，页面的版式、字体字号的混搭和版面的整体韵律都会影响读者对宣传手册的理解。

（一）十二生肖的背景与意义

用十二生肖纪年，至少在我国南北朝时便开始了，我国西北地区的少数游牧民族以动物来纪年。《唐书》中记载：“黠戛斯国以十二物纪年，如岁在寅，则曰虎年”。另外，《宋史·吐蕃传》中记载说，吐蕃首领在叙事时，以物纪年，所谓“道旧事则数十二辰属日，兔年如此，马年如此”。以后，在中原同少数民族的交往中，两种纪年法相互触合形成现在十二生肖。这种说法已经被很多人认可，另外也有说法：黄帝要选拔十二种动物在天上按时值班，通过竞赛而选中了鼠、牛、虎等十二种动物；十二生肖来源于原始社会一些氏族的图腾崇拜，按某次集会时各部落的强弱划分；或二十八个星宿分布周天，以值十二个时辰。每个星宿都以一种动物命名。从每个时辰值班的动物中挑选某种常见的作某一年的代称等等，不一而足。

尽管人们不能确定十二生肖的确切来历，但因为它的通俗、方便以及丰富的趣味性，所以一直沿用至今，成为古人留给我们的一种仍有实用价值的宝贵遗产。意义：通过查阅资料，我们国家的十二生肖两两相对，六道轮回，体现了我们祖先对我们中国人全部的期望及要求。所以十二生肖手册的设计是为，要通过现代的图文板式设计将古代的图腾传说以更具有时代感和趣味性的传播形式呈现出来，让传统故事在绵延不断的时代脉搏下跃出华美的篇章。

（二）十二生肖宣传手册的主要研究内容和预期目标

研究的主要内容：我的毕业设计“十二生肖宣传手册”的图文版式设计，以鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪及其辅助文字作为主要元素，以书籍装帧的形式进行假想应用和加工设计，并以图文结合或者文字组织排列等多样方式向大众呈现。目的是为十二生肖在秉承传统故事的基础上同样被赋予现代的传播意义和价值，从而加深它在大众思想中的认知，为将中国传统故事和习俗的发扬传承，提升到大众日常生活中的又一新高度。生肖文化的源头离我们已经相当遥远，它隔着岁月的烟云若隐若现，撩拨着寻觅者的激情。生肖，是历史老人的遗物，是文化的积淀。文化的积淀是结果更是过程，可以不断的接受、包容新的赋予。在时光的隧道中，生肖文化由往昔走到如今，走向未来。面对当今的生活，生肖文化自有自己的生存优势。所以本次设计，我秉着传播和宣扬十二生肖古老故事及其包涵赋予的意义，和时代赋予十二生肖的现代意义为主要目

的，通过我的设计，让大众更加容易关注十二生肖，吸引大众的眼球，让该宣传手册最大的发挥其传播的价值和意义。

二、十二生肖宣传手册的图文版式设计的分析

（一）十二生肖的华夏渊源与精神内涵的分析

生肖是我们国家和许多民族中非常具有代表性的文化形式，是一种隐形的民族语言。在中国传统生肖文化中，龙的形象是中华民族的象征，也有一些少数民族把其他生肖动物作为本民族的象征。

在中国传统的节日当中，不仅有春节、元宵节、端午节、中秋节等有独特文化内涵的节日，还有先民们留下来的最具中国特色的生肖年。无数的朝代更替，更有兴盛与衰亡的浮浮沉沉，华夏儿女过生肖年的传统却从不曾改变。生肖之年已已经超出了传统节日的范畴，升华成了一种独特的文化情结，成为中国文化当中一道亮丽的风景，更在世界文化之中熠熠生辉。

子鼠献瑞：牛与鼠成六合，牛为鼠之贵人，子鼠此时献瑞祥之气，带来吉祥如意之福泽，使吉牛免受太岁凶煞之侵扰，远离是非耗泄，成子鼠献瑞的吉兆。丑牛乐耕：牛总是给人一种勤勤恳恳、任劳任怨的印象，牛不在于蛮力、没有目标，而在于找准方向后的坚持不懈，在与坚强与耐力。寅虎生威：有诗句赞美老虎说：“身披虎甲背神弓，霸王金冠谁可摘。”虎象征压倒一切、所向无敌的威力，虎象征着权力、热情和大胆。中国人自古就喜欢虎，虎是强壮、威武的象征，也是代表吉祥与平安的瑞兽；同时，虎又是兽中之王，代表威严、权力和荣耀。卯兔弄月：月亮是团圆的象征，而玉兔又是月亮的象征，玉兔变成了游子与家人沟通的媒介；玉兔在月宫中捣药，皎洁的月光照亮了有情人相会之路，玉兔又成了情人之间的媒介，所以兔与月有着其他动物所不能代替的关系和象征意义。辰龙腾云：中国人认为，龙的神性可以用喜水、好飞、通天、善变、显灵、征瑞、兆祸、示威来概括。其中的好飞、通天和行雨，是天龙形成的决定性因素。巳蛇乘雾：取曹操《龟虽寿》中诗句：腾蛇乘雾，终为土灰。①午马行空：《易经》中马与天、阳相对应，突出了马奔放不羁、昂扬超脱的特点。所以，在“马属阳还是属阴”的问题上，古人一直是矛盾的，与此相对应的是，公马所具有的高大、强健的特征被看成是男性的象征，而相母马任重、善走等特点则被看做是女性的象征。如此，龙象征水而能沟通天地，马属午而能沟通阴阳，故马与龙便走到了一起。②未羊开泰：《周易》称卦爻连的为阳爻，断的为阴爻。十月为坤卦，纯阴之象；十一月为复卦，一阳生于下；十二月为临卦，二阳生于下；正月为泰卦，三阳生于下。正月乃一年之首，春去冬来正是阴阳平衡、阴消阳长、阴阳交会之时，所以称之为“三阳开泰”，开泰意为阴阳沟通使万物更新和生长。申猴灵异：猴子对于人类可谓并不陌生，但是却还仍有很多，没有被人类发现的奇异的生命潜意识形态。酉鸡有吉：太阳东升西落，而鸡则早鸣晚栖，周而复始，循环往复，因啼叫而唤出太阳的鸡自然而然就与象征着光明联系在一起了。戌狗旺财：最早把狗叫旺财是在广东香港地区，旺财也是口音“旺旺”的意思。狗年送礼都想讨“口彩”，故戌狗旺财。亥猪送福：猪有肥头大耳、膘肥体健的形态，常被人们视为有福的象征。

（二）十二生肖宣传册的特点

①丛书编委会：《中国上下五千年之中国生肖文化》，外文出版社，2010.9。

②吴裕成：《生肖与中国文化》，人民出版社，2003.10。

1.简洁可行的版式

宣传册与招贴广告同属视觉形象化的设计。都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人栩栩如生的产品艺术形象来吸引读者。所以从一开始就设定其版式为给人以平易近人、节奏明快的感觉。这些特性对那些处于精神紧绷状态下的匆匆过客和读者来说，最合适不过了。

2.内容简介通俗祥实

人人一个属相，大家以生肖说年岁，这就形成了全社会的一种符号共享。这种共享的符号系统，又是饶有趣味，切富含文化的。亿万人不约而同地在做的事，就是民俗。生肖文化的生存空间，由民俗的强大力量所拓开。即使是政治运动的压力，也不能剥夺这一生存空间。所以内容的选择也是为了配合当下时代的生活节奏和内容，力求通俗易懂，且富有文化底蕴。

三、对十二生肖宣传手册的图文版式设计

版式设计是现代艺术设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问，实际上，它不仅仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。

所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。将理性思维个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。

我从研究十二生肖的溯源、文化内涵，以及宣传册的造型、色彩等入手，将二者融合整理对整个毕业设计集中表现。（如图一）

（图一）

（图二）

对十二生肖宣传册的外部造型设计，采用矩形为基本框架，在此基础上进行演变，将一张对角剪切的纸张折叠起来，就能制作出如此样式的之字形的页面，价格无需过多的耗费。这种外形的页面较普通的正四方矩形更加醒目，便于快速查询和轻松阅读。在色彩上也使用了对比色的红、绿色调。红色：意在表现中国的传统，因红色的波长较长，更容易被注意，所以将红色定为宣传册的整体基调，封面也定为了红色。绿色搭配红色所表现出的灵动和时代感是无可比拟的。运用了粉绿色，亦给人通透清爽的感觉。（如图一、图二）

（图三）

正文的格式，采用了较小的字距和较大的行距，这样做为使阅读顺序更加连贯但却在换行时不会太过凌乱。在形式上主要为结合文字内容，也尝试了多种的样式，即文饶图、以及文压图、透明、或者底纹效果，以及多者的融合和转换，为使整个版面看起来更加生动，不拘一格。以达到宣传册在人们视线中停留更久，增加对其阅兴趣的目的，以达到广泛传播的价值。（如图三）

（图四） （图五）

字体设计，以黑体的基本笔画为主，延伸出横粗竖细的基本样式，字与字之间有笔画的穿插和连接，错落有致。有粗细的变化增强了视觉效果，有笔画之间的穿插，为使突破平面的束缚，增添了空间感。倾斜的笔画倾斜角度统一为45度，统一粗细，使字体整体丰富灵动，但不凌乱。（如图四、图五）

四、设计总结

跨度一个学期的毕业设计即将完成，通过四年的学习，在毕业设计中遇到种种困难，但最后全部通过与老师的积极沟通和讨论得以完成。如何运用简洁的语言，利落的形体，精练的色彩，来表达我所想要表达的想法是我的最大收获。每个设计背后都有一个理由，一个目标，一个梦想。毕竟页面设计不在于装饰，而在于交流，在于让我的语言，让我所想要表达的变得可见，是我一直秉承的理念，而通过本次毕业设计，教会了我如何赋予我的作品最好最适合的形式和载体。感谢大学四年所遇见的所有老师给予我的关心和指教。

参考文献：

1.韦君琳：《十二生肖图案集》，合肥工业大学出版社，2009.3；

2.吴裕成：《生肖与中国文化》，人民出版社，200

3.10；

3.丛书编委会：《中国上下五千年之中国生肖文化》，外文出版社，2010.9；

4.奥博斯科编辑部 (著), 暴凤明 (译) 《配色设计原理》 中国青年出版社 2009.12