灯饰市场调查报告

南京交通职业技术学院

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告

上海外滩城市照明报告

一、调查目的

随着社会的进步，人民生活水平的提高，灯具照明在建筑环境中的作用与日俱增，照明设计已成为建筑设计的重要组成部分。为了更好的了解目前建筑装饰中灯具的作用及重要性，更好的掌握在建筑装饰中灯具、照明的运用。所以进行了此次调查。

二、调查对象和一般情况

对象：上海外滩城市照明

一般情况：现代照明已经是人们不可分割的一部分了。外滩的灯光照明闻名于世界各地，其通过灯光的照明吸引了广大游客前来参观，是上海的一大景点。

三、调查方式

拍照、现场参观了解

四、调查时间

2012年4月11号

五、调查内容

主要调查上海外滩的灯光照明及其作用和影响，通过实践调查，让我们更好的了解照明方面的知识。

这几天通过到上海的参观实习，我们针对上海外滩城市的照明去做了一次市场调查，使我对灯饰照明这个行业方面又增加了进一步的了解。

上海十大夜景灯光包括外滩、安亭老街、淮海中路、静安寺、陆家嘴、南京东路步行街、人民广场、苏州河畔普陀段、新天地、徐家汇。这里，我就就针对外滩来谈谈上海的灯光照明并了解更多的知识。

百余年来，外滩一直作为上海的象征出现在世人面前。作为上海的风景线，它是到上海观光的游客必到之地。各种风格如哥特式、罗马式、巴洛克式、中西合壁式等52幢的大楼建筑群，被称为万国建筑博览。

早晨，外滩是人们的健身的场所;白天，它是繁华热闹的游览胜地;晚上，则是情侣的恋爱天地。绝美的爱情墙，让世界惊叹不已。每当华灯初上之时，外滩各栋建筑物上总是灯光辉煌，一座座犹如水晶宫似的造型，令海内外游客唏嘘不已万国建筑博览群的灯光夜色注定是繁华夺目的，风格各异的建筑物在那是陡然变得特别亮眼，而同时隔江相望的陆家嘴金融中心的美妙夜色同样尽收眼底。两岸在夜色下，展现着历史与现代的对比，昭示时代的不停变迁。或许，在夜色和灯光的照耀下，一切会显得越发的意味深长。

外滩现已是上海最具魅力的地方。置身在其中，抬头一望便就是各个直插云霄的高楼大厦，东方明珠电视塔、环球金融中心跟金茂大厦都宛如巨人从天而降。今天的陆家嘴已经成为世界上超高层建筑最为密集的地区。

与此同时，夜晚的这是那么的缤纷多姿。东方明珠电视塔犹如一串从天而降的明珠，闪烁着耀人的光辉，电视塔的两个巨大球体宛如两颗红宝石，晶莹夺目;并与塔下上海国际会议中心的两个地球球体，构成了充满诗情画意的壮美景观。震旦、花旗大厦的双屏幕LED展示，各类电子艺术精品，优秀摄影作品令人目不

暇接。金茂与环球金融中心两座高塔，闪着浑身光辉插入夜幕。在夜里，选择登

上这边区域的观光层，可以把上海这座不夜城尽收眼底，一览美不胜收的景色。

上海外滩这座城市，它的夜晚是非常漂亮的，这主要从灯光照明方面来体现出来。像现在大多数都用LED灯，它作为一种新型的照明技术，其应用前景举世瞩目，尤其是高亮度LED更被誉为21世纪最有价值的光源，是外滩的照明一个重要的部分。

通过此次调查，下面我就上海灯饰方面再做一些简单的说明。

就上海市场而言，由于产品的同质化，很多灯饰商家做很多灯饰品牌。但几乎每个灯饰商家都做吸顶灯。大的商家做的是松下的，主要由于松下吸顶灯虽然价格比较高，但是质量比较好，很多客户也愿意接受。其他的一些商家做的牌子就比较多了，比如华艺、欧普、TCL、雷士、飞利普、西蒙等等。

对于很多客户来说，松下、华艺和欧普的吸顶灯，客户的认知度还是比较高的。三者在价格方面松下的价格比华艺和欧普的价格都要高。但是销量不错，一般不想花太多钱装修的客户，在选择时会选择松下。所以，松下在家装方面用量还是比较大的。而华艺和欧普给人的感觉是以工装为主，工装需要的量比较大，但是要求价格低，这和华艺和欧普的价位比较低正好适合。长期以来，消费者会形成这两个品牌不适合家装的概念。其实，这和消费者的消费心态有关。在装修时，想装好看的花灯，但是消费达不到，但又不想买价格便宜的灯，免得让别人瞧不起。所以就买价格适中的松下吸顶灯。

华艺和欧普在工装方面确实很占优势。特别是华艺的筒灯和射灯，质量比较好。华艺和欧普的品牌宣传很大，在全国大中小城市和全国重大赛事上都能看到它们做的广告。很多消费者也是通过广告宣传而认识华艺和欧普品牌的。在广告宣传上，很难有其它品牌与其匹敌。

在市场上做调查时，发现很多很多小的灯饰商家不做花灯，因为花灯的价格比较高，投资比较大。大都做吸顶灯、筒灯、射灯、LED灯以及开关插座。每到一个市场，几乎时千篇一律，门面里面都是这些灯。但是这里面也形成了一定的品牌认知度。比如TCL、西蒙、松下和梅兰日兰的开关插座比较叫好。三雄极光的LED灯样式比较多。雷士的商业照明销量也很火等等。

在整个灯饰行业，在吸顶灯方面，跟欧普竞争的牌子很多。有知名的品牌，如华艺，松下，雷士。也有一些不知名的牌子。因为在灯饰当中，吸顶灯在价位上总体比花灯低。而我国的消费群体也以中下层次的人群居多。所以，中低端消费者多，销售的量比较大。具体到品牌，欧普的最大竞争对手应该是华艺和松下。同时还面临其它杂牌的竞争。如今的灯饰市场，吸顶灯的款式是不断更新，而且

品种越来越多，竞争也非常激烈。不过，欧普的市场认知度是其重要的竞争优势。

在欧普吸顶灯的销售过程中，针对的客户应该是中低端的消费群体。欧普既有非常高的知名度，又有价格优势，所以，在这个市场还是潜力很大的。同时，在渠道方面，中小城市，农村也是重要的销售市场。随着农村收入的不断增加，农民的消费水平在不断的提高，原来单一的光源必将被目前的装饰灯饰所代替。所以，这些市场区域应值得我们给以足够的重视。

通过此次调查，加深了我对照明方面的了解，同时使我开拓眼界，获益良多。