某某知名公司的战略分析

课程论文

“第九城市”公司的战略分析

学生左敏明学号04351102

课程企业战略管理班级04工商管理

教师王玉

日期2007/01/04

一、“第九城市”公司简介4

二、网络游戏行业一般环境分析8

（一）政治环境8

（二）产业政策8

（三）社会文化8

（四）经济8

（五）技术8

三、网络游戏产业环境分析(五因素分析)9

（一）现有企业竞争强度分析9

（二）新进入企业的潜在进入分析10

1、进入障碍分析10

（1）在资本量要求方面10

（2）在产品差异方面10

（3）游戏开发技术及人才10

2、典型的进入者10

（三）供应商分析11

1、代理费用11

2、后续产品的开发及代理12

3、开发商进入12

（四）买方分析12

1、需求分析12

（1）总需求分析13

1）市场容量13

2）支付能力13

3）潜在需求13

（2）需求结构分析14

2、买方价值占有能力分析15

（五）替代产品分析15

1、网络游戏之间的替代威胁15

2、网络游戏与其他娱乐方式相比的替代优势16

四、战略关键四要素分析17

（一）业务组合17

（二）资源配置18

（三）竞争优势18

（四）协同优势18

五、外部分析（EFE）19

六、“第九城市”的企业愿景和企业使命21

（一）企业愿景：21

（二）企业使命：22

七、“第九城市”内部分析（IFE）和SWOT综合分析23

（一）外部分析(EFE)的回顾23

（二）评价内部战略要素(IFE)24

（三）S WOT战略综合分析25

八、业务组合分析28

（一）发展——份额矩阵分析28

（二）九城现阶段主要产品简介29

1、《魔兽世界》29

2、《快乐西游》29

3、《卓越之剑》30

4、奇迹世界30

5、《激战》32

6、《九城社区》32

（三）九城现阶段业务组合存在的问题概述33

（四）对九城业务组合的建议如下：33

九、“第九城市”的公司战略选择分析35

（一）SWOT分析模型的回顾35

（二）发展性战略中的抉择35

1、战略目标选择35

2、发展资源的选择36

3、公司战略选择矩阵36

4、集中战略的实施37

（1）吸引竞争对手的用户和市场开发战略37

（2）产品开发战略37

（3）创新战略38

十、竞争战略的选择38

十一、职能战略——人力资源战略的制定39

（一）人力资源战略概述39

（二）九城人力资源战略目标39

1、九城的战略目标39

2、九城人力资源现状和趋势39

3、具体的人力资源战略目标39

（1）代理方面39

（2）自主研发方面39

（三）人力资源战略管理系统40

一、“第九城市”公司简介

“第九城市”是国内最大的网络游戏开发商和运营商之一，旨在通过世界“第九艺术”——游戏艺术，为都市人创造一种全新的在线娱乐生活方式。在这个“城市”里：激情、活力、浪漫时时相伴；平等、尊重、关爱充溢其间。

1999年，“第九城市”在国内首次提出“虚拟社区”概念，创建大型网络数字生活平台——，次年正式更名为：。2000年，该网站在中国互联网机构CNNIC组织评选中，荣获娱乐类网站第一的佳绩。

2002年7月，“第九城市”开始运营由韩国WEBZEN公司开发的经典网络游戏《奇迹》（MU），同年，该游戏在中国最大的网络游戏门户网站17173中国网络游戏市场调查中，包揽了所有7项排行榜的第一名，成为在中国大陆最受欢迎的网络游戏之一。

2004年4月，“第九城市”进一步深入在线娱乐理念的投资，正式宣布与维旺迪（Vivendi Universal）旗下的暴雪娱乐（Blizzard Entertainment?）签约，将世界顶级网络游戏《魔兽世界》（World of Warcraft TM）引入中国地区。

2004年9月，“第九城市”代理《卓越之剑》（Granado Espada）。这是一款由韩光软件投入45亿巨资，RO之父金学圭领衔的IMC Games开发的网游巨作。

2004年12月，“第九城市”在纳斯达克正式挂牌上市，股票代码为“NCTY”。

2005年7月，“第九城市”推出了第一款独立自主开发的首款国产横版式网络游戏--《快乐西游》。

2005年12月，“第九城市”再次携手韩国网禅公司（Webzen Inc），成为《SUN》（Soul of the Ultimate Nation）在中国的唯一运营商。

2006年4月，“第九城市”成为NCsoft 力作《Guild Wars》的中国大陆唯一运营商。

2006年5月第九城市和韩国HanbitSoft共同宣布，万众瞩目的大型3D多人在线角色扮演游戏（MMORPG）巨作《Hellgate: London》最终确定由第九城市旗下控股子公司担任在中国大陆的唯一运营商。

2006年5月，由天娱传媒授权，尚禾互动，第九城市联合运营的《超女世界Online》游戏正式启动。

至今为止，第九城市旗下的产品有《奇迹》（MU）、《快乐西游》、《魔

兽世界》（WOW）、《卓越之剑》（GE）、《奇迹世界》（SUN）、《激战》（Guild Wars）、《超女世界Online》和《Hellgate: London》。