设计技巧杂谈：如何剪切图片
如何剪切图片
【译者的话】剪切图片的过程本身并不复杂，在 PS 里用剪切工具一拉就可以完成。但如何将一张图片经过我们剪切后适合我们的设计，则大有学问。有时剪切图片并不仅仅是为了尺寸的大小，而是对图片恰当的剪切能够让一张普通的图片赋予它全新的感观。毫不夸张的说，图片剪切有时具有化腐朽为神奇之功。原文出处：https://www.360docs.net/doc/596270325.html,
一、将相片转成同一个尺寸：
原来的照片
上述这些照片从拍摄的角度看，都拍得不错，都有着生动的表情，姿势也很自然，但当这些照片摆在一起时，由于拍摄的距离长短不一，使到每照的照片所呈现的视觉效果就差参不一（留意右下的那张照片由于其脸部占据着很大的面积，使到这张照片显得更重要一些）。
修剪后的照片。从最理想的原图开始（即最左边的那张），然后使其他照片与第一张配合。
在一些设计中，如人物简介，我们经常会将一些人物的照片并排成一列或一行。在这种情况下，我们应该使到这些照片给人的感觉是统一协调的。我们可以从最接近我们要剪切后的效果的那张照片开始（上图左一）。然后再依据这些照片来对其它照片进行剪切。其中的关键就是要让照片中的眼睛处于同一条水平线。当然，我们在处理这些人物图片时时还要考虑到一些其它因素，因为每个人的脸部都不一样，男性
与女性的脸部尺寸大小差不多，但脸形、发型及角度却有着不同的变化。所以我们必须灵活处理每个人的脸部位置，适当进行调整，使到他们每个人给人的感觉都差不多。
二、比例：以眼睛水平线为准
以上述处于同一个眼睛水平线的比例处理人物照片，使到并排在一起时我们看起来也很自然，而眼睛水平线大约处于照片高度的 3/5 的地方。留意一点，在上述的照片中，当脸部越大时，与相邻照片的联系就越紧密。
如果人物离得越远，在视觉上其脸部就处于越高的位置。所以当你将照片比例缩小时，她的眼睛水平线就
越往高处偏移。
三、简化：去掉不相关的东西
背后的那些陌生人是谁？在实际生活中，当我们拍照时，总会有一些不速之客进入到我们的相片中，象上述那些在远处的陌生人一样。剪切图片的第一个原则是我们首先要将一些与我们主题没有关系的东西统统去掉。
上图中，我们只保留图片中的两个主角，使到这张照片所传达的那种友谊及亲密感更加强烈。
四、调整好角度
原图
修剪后的图片
在上图中，我们很容易就觉察到水平线是倾斜的，特别是照片中还有另一个呈某个角度的元素（大桥），使到这种倾斜感更强一些。但水平线顾名思议就应该是水平的。当您的照片中出现河流这些景观时，你可以将它想象成一碗汤：不要将里面的东西倒出来！在上面这个例子中，对图片进行旋转后，我们在剪切时需要对图片的四周都要剪切才能形成一张完整的图片。
但凡事总有例外！象在上图中，当我们在拍照时由于相机拿得不平导致图片有一点点倾斜，干脆大胆一点，让它再倾斜一些！这种处理对于象下图这种有很多直线的图片效果更加强烈，使到一张平静的照片立即充满活力。
五、放大后再剪切
不同的距离传达出不同的信息。上图左是一个在泥地中的棒球，显得很普通呆板，看起来好象你一伸手就可以够得着。但如果我们放大后，只截取它的局部（见下图），那感觉就完全不一样。它好象已经来到你的眼前。你可以清晰地看到这个棒球上的纹里、泥土、缝线及用过的痕迹。它占据着整个画面，视觉效果非常强烈。你好象感觉到这个球就抓在你的手中，你甚至还仿佛听到击球时的撞击声，还有那些人群的欢呼声。
在很多图片中总是隐藏着另一个世界。当你面对一张图片时，将它放大，然后看看你能够发现什么。有时你看到的东西会让你感到惊讶不已。
六、只保留一点点
原图
一张图片式的网页横幅可以很容易就美化你的网站及博客网页。但网页的横幅尺寸总是非常极端：又宽又细。既然尺寸极端，那我们在剪切时也要来个极端！你会发现，其实这种大胆的剪切出来的效果让你更加满意！但在选择区域时，我们应该选择那个尽可能包含更多元素的区域来进行剪切。在上图中，我们选择同时包含了针线、纽扣、皮尺等元素。而且这些不同的元素之间的颜色对比又比较强烈（红、黄、白、黑），使到每一个元素都能够清晰可见。
经剪切后在网页上应用
七、改变图片原来所传达的信息
这上面这张原图中，人物脸部旁边有很多空间。所以我们在剪切时更好下手。但问题是图中的人物的眼睛显得与我们的主题有点不是很相配，这个女孩好象是在看飞在天空中的一只小鸟。不要急着将这张图片扔掉，我们可以这样处理……
谁说脸部应该是完整的？我们只截取她一半的脸部表情，将她放置于页面的右边。这时她所给人的感觉跟原图完全不一样。与文字配合后，我们的第一个印象不会是觉得她是在看小鸟什么的，而是给人一种她是在不知不觉在想着学校的事的印象。当你在处理其它图片时，你会发觉通过这种剪切后，图片所传达的信息完全改变。
所以说，图片剪切其实是一种很有趣的视觉游戏。本文所用颜色数值如下：
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园林理水手法杂谈
园林理水手法杂谈 造园学家陈从周在《说园》中说“水曲因岸，水隔因堤”，“大园宜依水，小园重贴水，而最关键者则在水位之高低”，“园林用水，以静止为主”。这些均是园林理水的基本原则，十分重要。而如何理水，尚有许多具体手法值得一说。 ?水面 处，也效此法。南京瞻园，南北两池，在静妙堂之西有小溪相连，勾活了池水。无锡寄畅园，水池之西的八音涧处有泉眼，确为水源，而又在池之北端做出水湾，似为池水流出之处。这种做法实例不胜枚举。 如上所说，水之形全在岸。苏州多曲池，绍兴多方池，风格迥异。方池做法，不必多说了;曲池做法，大有讲究。这种池岸，宜曲不宜平直。但曲要曲得有节
奏，有大曲、小弯，有缓曲、急转，不能总是那么一种曲法，像牙齿一般，缺乏情趣。同时，驳岸之石，在近水处应向内凹进，这样做不但有不尽之意，而且更使岸形空灵、险峻，美在其中。 水岸用石，宜统一种类，切忌黄石、湖石混用。一般说，湖石岸比较容易处理，因为它本身就是曲折、空灵的;黄石平直，有强烈的实体感，故更难做得好。 层次? 鱼槛( 观其高，水视其流。《红楼梦》第十七回众人游大观园时有如此一段描述：“……院中满架蔷薇，转过花障，只见清溪前阻。众人诧异：‘这水又从何而来?’贾珍遥指道：‘原从那闸起流至那洞口，从东北山凹里引到那村庄里，又开一道岔口，引至西南上，共总流到这里，仍旧合在一处，从那墙下出去。’”这种流水手法，可谓妙趣横生，自然得体。其实园林中用得也较多。南京瞻园，水自园之南的“瀑布口”始，
入一小池，然后折向池之西北，变成小溪细流，缘园西向北，过草坪边流入园北之大水池，然后在池东北穿过小桥一直向北，成一小池，于是又向北流，似入无穷处。苏州环秀山庄虽以假山胜，但其中水之处理却也妙趣无穷，弯弯曲曲，穿行于问泉亭及长廊之间，有几处竟在廊底流过。拙政园西部园，有长长的水廊，水伸入廊底，令人悟出水乡意境。水从园的西南角之塔影亭的背后开始的，曲曲弯弯一直流向拜 )。 ( 入。 。但若 植荷于缸内，然后连荷带缸一起沉入池底(事先设计好沉于何处)，缸中之藕便不会疯长。 理水之法，贵在意境，故虽有法，亦不能拘于法，还须提高园林艺术修养。但更须提醒的是：水的处理不是孤立的，水须与山结合，也须与建筑结合，如平台、水榭、水廊、旱船等，都须作整体考虑。
平面广告设计的经典理念
图形设计是设计技巧的第一步。平面广告设计的漫长历史，使人类在图形的构成上，积累了大量的宝贵经验和方法，大致可分为以下几种 方式： 形态重叠：是常用的图形组合方法，两个以上视觉元素相叠构成。可以是同质、异质相叠；夸张、对比相叠;也可以整体与整体相叠，整体 与局部相叠。通过形态的重新组合排列，形成新的空间容量和思维延续，既反映一定的空间，又保持平面性与叙事性，包含认识与联想的双重 意义。 夸张对比：当图形构成中有两个以上的视觉元素时，以超出原有比例的手法，夸张其中之一，与画面中的其他元素形成强烈的大、小、质 、量反差效应，改变人们的正常视觉印象，达到突出主体的目的。切记图形夸张要适度。 文字构想:图形中文字构想及文字本身的象形化，应具有双重功能:首先是作为信息传递作用的视觉功能，字形符号要具有强烈、鲜明的视觉效 果，使信息传达更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能，赋予字形形象化，图形化，强化文字本身意义的外延，增加可视性，强调 字的形象化及直觉化，给文字一种情趣，一种生命，形成以字代图或以图代字的特殊视觉功能。 空间错落:图形的构成条件，是视觉元素处于一定的透视空间状态，即矛盾的空间状态，或不同视觉元素同处于一个环境或主题中，形成多 元素空间状态。 重复构成:同一性质的视觉元素通过有规律的排列，或散点式重复构成出新的图形模式。3个以上同质却不一定同量的单纯元素，进行渐次 或平行等手段重复构成。 打散重构:将已有的视觉元素打散，按作者意图切断，重新配列构成。但一定不是单纯的元素罗列，而是有意识地加以组合、配置、构成。 具体表现形式有同质切断构成，异质切断组合，散点组合和不同元素组合在同一空间内，没有特定的透视，也没有特定的场合。
最新园路设计杂谈
最新园路设计杂谈 最新园路设计杂谈 西方园林多为规则式布局，园路笔直宽大，轴线对称，成几何形。中国园林多以山水为中心，园林也多采用自然式布局，园路讲究含蓄;但在庭园、寺庙园林或在纪念性园林中，多采用规则式布局。园路的布置应考虑： 1，回环性。园林中的路多为四通八达的环行路，游人从任何一点出发都能遍游全园，不走回头路。②疏密适度。园路的疏密度同园林的规模、性质有关，在公园内道路大体占总面积10-12%，在动物园、植物园或小游园内，道路网的密度可以稍大，但不宜超过25%。 2，因景筑路。园路与景相通，所以在园林中是因景得路。④曲折性。园路随地形和景物而曲折起伏，若隐若现，"路因景曲，境因曲深";，造成"山重水复疑无路，柳暗花明又一村";的情趣，以丰富景观，延长游览路线，增加层次景深，活跃空间气氛。 3，多样性。园林中路的形式是多种多样的。在人流集聚的地方或在庭院内，路可以转化为场地;在林间或草坪中，路可以转化为步石或休息岛;遇到建筑，路可以转化为"廊";;遇山地，路可以转化为盘山道、磴道、石级、岩洞;遇水，路可以转化为桥、堤、汀步等。路又以它丰富的体态和情趣来装点园林，使园林又因路而引人入胜。 园路设计 包括线形设计和路面设计，后者又分为结构设计和铺装设计。 线形设计 在园路的总体布局的基础上进行，可分为平曲线设计和竖曲线设计。平曲线设计包括确定道路的宽度、平曲线半径和曲线加宽等;竖曲线设计包括道路的纵横坡度、弯道、超高等。园路的线形设计应充分考虑造景的需要，以达到蜿蜒起伏、曲折有致;应尽可能利用原有地形，以保证路基稳定和减少土方工程量。 结构设计 园路结构形式有多种，典型的园路结构分为：
平面广告设计说课稿
《平面广告设计》整体课程设计说课稿 尊敬各位老师：大家好！ 今天我要说课的内容是《平面广告设计》，下面我从以下六个方面向大家介绍本课程的整体教学设计。 一、课程定位 电脑艺术设计专业培养拥护党的基本路线，适应社会主义现代化建设需要， 二、教学设计思路 1．课程目标 《平面广告设计》课程的初期目标是使学生能通过本课程学习正式进入专业设计学习，通过系统的理论讲述和创意方法的讲解，在案例策略的指导下去创造性的完成广告创意的设计表现，整个创作表现过程包含最新广告理论、策略分析、文案配合、图形概念提取、设计表现的环节；课程总的目标是要求学生能综合运用这些手段，独立完成平面广告设计，同时也要求作品应具有市场因素的考虑、
创意独特点的提取等实际要求。 2．课程设计原则 本课程注重学生实践创作能力和创新能力的培养，教学内容、教学方法以及考核方式均围绕能力培养来进行设计。 3．教学内容的选取与组织安排 按照设计类人才培养规律，将《平面广告设计》课程的教学过程分解为三个相互联系的部分，即：理论、方法和应用。整个过程将理论教学、实训实践、
《平面广告设计》课程教学内容 本课程三大部分中每个部分又可分为四大模块，即：基础知识模块、市场调研模块、设计方法程序模块和实践模块。 （1）基础知识模块：此模块主要涉及平面广告设计的基本知识和基本原理，共12学时。 包括：广告设计概述，介绍了广告的定义、功能与任务、种类，广告工作者的共同职责和广告设计工作者的职务与条件等。基础知识这一模块主要以“必需”
“够用”为度，删减与其它课程重合的理论知识，压缩纯理论部分。这一模块教学组织主要采用课堂教学方法。 （2）市场调研模块：此模块主要通过市场调研来达到细分市场的目的，根据产品定位找到新产品合适的切入点，共12学时。这一模块教学组织主要采用实践结合案例教学、市场调研报告等方法。 （3）设计方法程序模块：此模块主要讲解广告设计的创意、广告设计的表现、广告设计的图形表现、平面广告设计的构成要素、广告设计的版面编排，共12 三、教学设计 1．教学模式 首先是教学模式的创新 我们不断创新教学模式，以工学结合为切入点，以项目、案例为载体，采取“点线面”的教学模式，注重知识的应用、加强能力训练、突出动手操作，实现教学做一体化。 点课程开发以社会实际项目为基点：由教师和行业专家一起研究决定实际
广告设计的技巧编排设文案标题字体设计图片
编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔（MilesShepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。 编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。 编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？ 编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字 编排设计――广告的编排有什么共同特点？它们纷乱复杂?它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样?它们缺乏权威性换句话说，它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 编排设计――文字的排列横排的长度，最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。
广告设计排版技巧
广告设计：排版技巧 广告设计：排版技巧 编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。 编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。 编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？
编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字 编排设计――广告的编排有什么共同特点？它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样 ? 它们缺乏权威性换句话说，它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 编排设计――文字的排列横排的长度，最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。
平面设计与排版设计技巧
平面设计与排版设计技巧(七) 译者的话】如何使版面显得更快更干净？当版面存在两个焦点时，如果处理让它们能够和谐共处？如何利用粗壮的字体加强设计的力量？如何利用简单的元素设计一个醒目漂亮的封面？如何让你的网页显得既清晰又平易近人？五个实用设计技巧，即刻奉上。 版面：组织元素 我们的朋友理查德一直热爱飞行，所以他集资买了一架飞机并在西海岸开展专机包租业务。我们可以轻易知道他的心思放在哪里：他所驾驶的喷气式飞机拥有各种高端技术设备，但他所设计的商业名片却让人感觉有点……。让我们看一下是否能够按照原来的基本版面改进一下他的设计，让他的名片与他的飞机看起来一样快！ 飞机生产厂商已经提供了一张非常捧的图片，但理查德却犯了一下我们经常会碰到的错误：他只是将版面中一些空白的区域填上文字。这些文字极大的阻碍了飞机的飞行，缺乏层次，文字信息支离破碎。他将自己的名字设为天蓝色——这一点似乎在设计与有关航空时都是一种本能选择，但对于一张颜色饱和度不是非常高的照片来说，这种天蓝色显得过于刺眼。Times Roman 字体用于文字当然是一种不错的选择，但对于飞机这种圆滑流畅的对象来说，则显得过于琐碎，加了阴影的设计进一步增加文字的复杂感。 让版面加快：我们将文字都移到上方的条状区域里（也更符合我们的阅读习惯）。轻巧的细细斜体看起来“更快”。左上角的旗状区域在视觉上支撑着卡片。
黑色及灰褐色传达出中性及商业气息，与照片互为补充。现在飞机周围没有什么东西挡住它的去路，终于可以自由飞翔。简单的调整后出来的效果就是：层次分明，够sharp 的设计！ 版面：分割区域 设计广告版面时，我们经常会碰到的一个问题是：版面同时有两个焦点要突出，如我们所谈到的这个化妆品广告版面，一个焦点是冲击力十足的照片，另一个是醒目的名称，你如何安排两个焦点但同时又不会互相产生冲突？解决办法很简单：分开他们！将照片放在一个区域里，而名称放在另一个区域。但颜色及对齐要保持协调，就象这样： 细心的读者或许会留意到，从照片取色是我们很多篇文章中所经常采用到的一个技巧。象这个版面一样，由于文字颜色均来自图片，所以既形成局部对比，但同时整个版面在视觉上仍然是一个统一的整体。技巧无所谓老土，实用就行啦。 版面：强壮的字体使封面更有力 Giza Nine Five 字体线条如此的粗壮，使其文字看起来象是一块坚实的区域，既传达出一种强有力的气息，也让设计变得更容易。关键是要配合好这种字体的力量感： 矩形状衬线：上图是Giza 字体家族中五种最粗壮的字体。其中Nine Five 字体的线条厚重到几乎没有形成负空间。所以我们象堆积木一样轻易应用这些字体。在上面这个设计中，他们互相紧靠，整个设计非常充实，没有给纸张留出多余的空位——四个元素把持着各自的阵地！
设计技巧杂谈：如何剪切图片
如何剪切图片 【译者的话】剪切图片的过程本身并不复杂，在 PS 里用剪切工具一拉就可以完成。但如何将一张图片经过我们剪切后适合我们的设计，则大有学问。有时剪切图片并不仅仅是为了尺寸的大小，而是对图片恰当的剪切能够让一张普通的图片赋予它全新的感观。毫不夸张的说，图片剪切有时具有化腐朽为神奇之功。原文出处：https://www.360docs.net/doc/596270325.html, 一、将相片转成同一个尺寸： 原来的照片 上述这些照片从拍摄的角度看，都拍得不错，都有着生动的表情，姿势也很自然，但当这些照片摆在一起时，由于拍摄的距离长短不一，使到每照的照片所呈现的视觉效果就差参不一（留意右下的那张照片由于其脸部占据着很大的面积，使到这张照片显得更重要一些）。 修剪后的照片。从最理想的原图开始（即最左边的那张），然后使其他照片与第一张配合。 在一些设计中，如人物简介，我们经常会将一些人物的照片并排成一列或一行。在这种情况下，我们应该使到这些照片给人的感觉是统一协调的。我们可以从最接近我们要剪切后的效果的那张照片开始（上图左一）。然后再依据这些照片来对其它照片进行剪切。其中的关键就是要让照片中的眼睛处于同一条水平线。当然，我们在处理这些人物图片时时还要考虑到一些其它因素，因为每个人的脸部都不一样，男性
与女性的脸部尺寸大小差不多，但脸形、发型及角度却有着不同的变化。所以我们必须灵活处理每个人的脸部位置，适当进行调整，使到他们每个人给人的感觉都差不多。 二、比例：以眼睛水平线为准 以上述处于同一个眼睛水平线的比例处理人物照片，使到并排在一起时我们看起来也很自然，而眼睛水平线大约处于照片高度的 3/5 的地方。留意一点，在上述的照片中，当脸部越大时，与相邻照片的联系就越紧密。 如果人物离得越远，在视觉上其脸部就处于越高的位置。所以当你将照片比例缩小时，她的眼睛水平线就 越往高处偏移。 三、简化：去掉不相关的东西
十大广告设计方法
十大广告设计方法 欢迎阅读十大广告设计方法，对于创意日需量高达几十个的设计师来说，仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作，浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧，一起来看看。 一、直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 二、突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于 个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标 等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说, 一切艺术都受惠于对比表现手法。 四、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则”。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 五、以小见大 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的
结构设计师如何“画图”(一)
结构设计师如何“画图”（一） 很多设计师自嘲叫“画图匠”,或“拿着鼠标的民工”.但既然是“画图匠”,那如何画好图的就是我们的基本功.无论是建筑设计师或结构设计师,对我们这些“画图匠“或“拿着鼠标的民工”来说,相当一部分时间都是在电脑上画图,能否把图纸画好就是一个起码的要求.这些年我经常做一些审图的工作,发现很多的结构工程师存在画图通病,甚至有些通病成了默认的统一制图标准（这也许是CAD时代设计同质化就连错误往往也是相同的）.当然图纸的实质内容是设计本身,结构平面及空间的构件布置或其断面大小、配筋等是最重要的,但把这些东西表达出来也就是我所谓的“画图”也是非常重要的一个环节. 现在的设计节奏很快,很多年轻的设计师进入设计院,需要马上进入工作岗位,幸运的是电脑时代的到来给这种快速成长带来了可能.电脑随便就可以拷贝到很多资料,有现成的制图软件、也可以拷贝复制,大大提高了工作效率.但也正是电脑制图时代的到来,带来了很多过去手绘制图时代所没有的或不容易产生的一些问题.所以一直想写点东西就如何在CAD时代画好图说说自己的观点. 但真正动笔写起来又感觉很难,如果试图写的系统一点呢,大部分内容就变成了套话,制图规范已经规定的很清楚了,何须你在这里唠唠叨叨,令人生厌.而且实际上画图存在的问题是非常具体和凌乱的（很多在表面上并不违背制图规范或者制图规范没有规定也无法具体规定）,应该具体问题具体分析,难以形成文章,所
以虽有这个想法,几年来一直没有动笔.但每每看到这些几乎是普遍的问题就如鲠在喉,不吐不快. 今天闲来无事读鲁迅的杂文,突发灵感,何不采用杂文闲谈的方式来写呢,是不是好些呢？ 既然杂谈就可以随便写一写,写到那算那,反正也不是原则的事情,也不用管什么逻辑、凌乱不堪也没有关系,大家有兴趣看两眼,没兴趣连点开也不用,岂不是挺好,所以今天尝试开始第一次的杂谈. 很多人都觉的画图很简单呀,不就是大学所学的视图吗？没什么值得说的.很多专家的文章也是以专业规范、高深的技术为主题,不屑于讨论这种低级的似乎大家无师自通的东西,似乎讨论这些东西会拉低专家的层次. 也许有人会问,大家画了这末多年的图,没有一个项目因画图出现设计问题,你说这些有什么必要吗？又怎能说你的观点是正确的呢？我这样回答：首先我经过认真的思考,假设过不同的画法的优缺点,所以还是一定的自信心.虽然画图在不违反制图规则的情况下（实际上计算机绘图的时代,很多已经违反了制图标准）没有原则对错,每人有不同的观点,但仔细想一想,还是有优劣之分的.再有我和很多有经验的工程师交流过,很多人认为我的观点是正确的,只是觉的现在大家已经形成习惯了,不好改,也可以不改,所以没必要说,但我认为不是这样的. 我给大家讲一个我培训新结构设计师的经验,算是我对这个问题的观点吧.我是公司建筑设计所的负责人,每年都招收刚毕业的结构学生,我给他们上的第一课就是结构工程师如何画好图,为
平面广告设计复习题.doc
一，单项选择题 1，下列对平面广告表述不准确的一项是 A 它是传达信息的一种方式 B 它是广告主与受众之间的媒介C其结果都是为了达到一种商业目的D 其表现形式可以多样化 2，现代广告发展到今天，已有历史 A 200多年B 100多年 C 50多年 D 300多年 3，从整体上来对广告进行分类，它可分为A 电视广告和报纸广告B 广播广告和杂志广告C 商业广告和公益广告D媒体广告和非媒体广告 4，下列对“非媒体广告”概念表述最为准确的一项是 5，A 是指不通过媒体向受众传播的广告形式B 是指不在媒体上进行发布的广告形式 C是指直接面对受众的广告媒介形式D 是指商业环境中的购买点广告 6，现代广告的历史追溯起来，是从哪个时期开始 A 19世纪初期 B 19世纪末期 C 19世纪中期 D 20世纪初期 7，下列不属于媒体广告的广告形式是 A 电视广告 B 广播广告C路牌广告D 杂志广告 8，下列不属于非媒体广告的广告形式是 A 灯箱广告B报纸广告C 户外广告D 平面招贴 9，平面广告的创作规律是有章可循的，可概括为两个方面，指的是 A 设计和制作B创意与表现C 策划和创意D 策划和表现 10，平面广告设计定位的依据是 A主题或主体B 图形创意C 标题语的撰写D 形象素材的选定 10 平面广告创意以哪方面为基础 A设计定位B 文案创意C 图形创意D 受众群体 11商品类广告的创意基础是 A 商品的形象 B 商品的文化性C商品的类别、属性D 商品的寓意 12，著名的德芙巧克力的广告语是“牛奶香浓，丝般感受”，它是从哪个方面向消费者传达信息的 A 商品的类别B商品的属性C 商品的形象D 商品的价值 13，一则平面广告的成功与否取决于它的 A 表现形式 B 表现内容C设计的定位D 广告主题 15，下列选项对广告的受众的表述不准确的选项是 A受众即指消费群体B 对受众的一般性了解应该从年龄、性别、职业和文化程度开始 C 对广告效果的调查也属于对研究受众的研究内容 D 关注受众必须关注他们生活的方方面面 16，万宝路香烟是一个定位非常成功的经典案例，尤其是它的西部牛仔形象深入人心，请问策划这个经典形象的是下列哪位广告策划人 A 大卫.奥格威B李奥.贝纳C 菲利普.科特勒D 乔治.路易斯 17，不同的平面招贴广告因应用的场合不同规格也会有变化，如电影及主题类广告的规格多为 A A0-A1 B A0-A3 C A0-A2 D A0-A4 18，商业环境中，如商店、超市、专卖店等多采用的规格为 A A0-A1 B A1-A3 C A1-A2 D A0-A2 19，车站、地铁和人行道的橱窗多采用的大幅广告的规格是 A A0 B A1 C A2 D A3 20，下列不属于平面广告的创意内容的是 A色彩创意 B 文案创意 C 图形创意D版式创意 21，广告语的创作非常重要，在我们进行广告语的创意的时候，首先必须明确的是 A 诉求的对象B诉求的重点C 诉求的方式D 诉求的内容 22，广告语的创作并没有一定的规律，但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧，请问麦氏咖啡的广告语“味道好极了”属于哪一类型的创作方法： A 联想法B就事论事法C 承诺法D 关联法 23，广告语的创作并没有一定的规律，但可以从一些成功的案例当中总结一些方法和技巧，“人头马一开，好事自然来”采用了那类创意方法 A联想法B 就事论事法C 承诺法D 比拟法 24，下列广告语那条最符合创意方法中的联想法
国际4A广告公司怎么做平面设计执行
国际4A广告公司怎么做平面设计执行 感谢把我给崩了的投递时间：2014-12-01 来源：三联 图片与标题——重要并且密不可分 每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片.标题以及标准品名(Logo)。 标题与图片必须互相配合.相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫?肥皂?还是猫食? 这是最低限度的要求。 其他元素——次重要但不是不重要 如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。 你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑?或者是把它们跟图片分开来考虑? 这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。
4A广告公司平面执行技巧一、图片 内容:图片——自我省视图片的几项问题图片的大小? 可否包含引人入胜的故事? 可否让图片具有新闻性? 是否可以示范产品? 产品可否成为图片的主角? 是否具有出人意料的视觉效果? 照片还是绘画? 是否投注了足够的心力? 图片——图片的大小?
通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。 图片——可否包含引人入胜的故事? 使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞(HaroldRudolph),是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“(“Storyappeal”)。你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。 图片——可否让图片具有新闻性 新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。 新闻性的图片关键在于是不是新闻，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
广告设计：排版技巧
广告设计：排版技巧 编排设计――容易阅读编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。文选调查首倡者之一薛麦尔（Miles Shepard）说过：“编排设计必须能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。”编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选，他们就愈不会看。 编排设计――标题的位置：上面还是下面？研究发现,平均而言，标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧见标题的时候。但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你的图片附属于标题下。 编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？ 编排设计――报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的
阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字 编排设计――广告的编排有什么共同特点？它们纷乱复杂? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性? 它们在标题及文案上要耍花样? 它们缺乏权威性换句话说，它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想：“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计，因为它们有太明显的推销意图，会使读者产生防范的心理。 编排设计――文字的排列横排的长度，最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍。 广告设计的文案技巧 文案内容――为什么文案内容很重要? 十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。但有十分之一很可能就是一百万人，一百万个目标对象。你的标题和图片必须使他们上钩。而你的文案一定要能抓住他们。 文案内容――让自己激动！不妨运用自我催眠的方法。告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸，是其他牌子都比不上的。这种方法
嵌入式低功耗设计杂谈
单片机低功耗设计杂谈 2011年08月05日15:28:22 阅读数：1734 文章转载，写的有些混乱，但是值得一读。 现在，有许多单片机应用领域，都是用电池供电，节能成为设计工程师普遍关心的问题。希 望大家就这方面展开讨论。 以下提供一些讨论的方向： 1、如何降低系统功耗？（软件？硬件？） 2、各位在这方面有何经验教训？（可以拿出来与大家分享） 3、各种芯片的功耗比较？ 4、SLEEP模式应用的注意事项？ 5、一些新型的节能器件的介绍？ 6、其它与低功耗设计相关的话题？…… 进入掉电模式 现在有很多的低功耗的片子，特别是在进入掉电模式之后，只有1uA的电流。也可以使用电源管理的方法，在不工作的时候，把系统电源关断，这样更省电我用了很久51芯片，本来对它的功耗非常不满，但是因为其价格越来越便宜，本
身的性价比依旧很好，所以总也甩不掉。 1、休眠。一般的系统都不会到了忙不过来的地步，适当的休眠还是可以节省一些功耗的，在一些简单的系统，多抽时间休眠成了省电的关键，你看别的芯片都不耗电，只有单片机了，它就是关键了，在有些时候，提高主频反而会获取更多的休眠时间，反而使系统功耗更小了。但是值得注意的是，经常性的切换休眠和工作状态会让电源产生mV级的波动，特别对于很多线性稳压器只有100mA以内的输出能力的情况更明显，这样的波动或许会影响系统内的AD和一些其他模拟电路，值得注意。 2、掉电。如果进入了掉电模式，很多51芯片是无法通过中断重新开始工作的，可以外加一个微功耗的单片机来提供复位，这个单片机只负责键盘扫描和复位5 1单片机，以及发送键盘编码到51芯片。我以前见过一个手持设备，耗电很小，但是包括了大容量存储、显示、输入、数据输出、检索等功能，平时89C51总是处于掉电状态，但是有了键盘操作后，就复位开始运行，处理完键盘送来的任务之后又自动掉电了。 3、复杂运算。复杂运算（譬如指数运算、浮点乘除）一定会占据更多系统时序，响应减少休眠时间，可以通过查表方式，这样用大容量的表格代替了现场计算，更多的时间不就可以睡觉了吗？ 4、如果软件任务少到一定程度，那么可以考虑把晶体搞到32k去运行，其实这
十四种平面广告常用创意表现技法-图文并茂
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 突出特征法 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
平面设计面临的问题
平面设计面临的问题.txt如果有来生，要做一棵树，站成永恒，没有悲伤的姿势。一半在土里安详，一半在风里飞扬，一半洒落阴凉，一半沐浴阳光，非常沉默非常骄傲，从不依靠从不寻找。平面设计面临的问题(2010-06-11 15:51:38)转载标签：平面设计专业设计师新媒体中国杂谈 今年是现代意义上的平面设计行业在中国恢复的第30个年头，也是艺术设计作为一门高等教育的专业在中 国正式建立的第10年。这些年来，平面设计领域内的从业者和设计教育者，为这个行业和学科都做了大量的工 作，中国设计师在国际上也逐渐获得了前所未有的认可与地位。平面设计日益在艺术设计的学科体系中占据重 要的环节，成为最具代表性的艺术设计门类，甚至正在成为重要的“纯艺术”组成部分。但是设计行业的“圈内 热闹圈外冷”，至今仍是一个无法回避的事实。 南北分宗的地域化趋势 “画分南北”在美术史上已经成为众所周知的命题。有观点认为，设计也是“南北分宗”，所依据的事实并非 是中国南北方的文化差异，而完全是以设计师所在城市为标准进行划分的。“北方设计师”被圈定为北京的几位 设计师；“南方”则包括了深圳、广州以及近年来在平面设计界崭露头角的宁波等城市。一个不容忽视的事实是 ，这样划分的“北方设计师”当中并不见得是文化意义上的北方人，而“南方设计师”中同样也是有相当一部分是 从北方到南方谋求发展的从业者。这样的分类最初大概只是介绍中国设计师的本意，并没有从共同的艺术风格 、设计理念和文化归属等方面做出共性的归纳——即或把“形式实验”视作北方设计的风格，这样的概括也是与 北京的地域文化风貌没有任何关联的。从设计发展的角度说，笔者并不赞成在现阶段做出这样的划分。 近年来北京设计的繁荣，的确对过去中国内地平面设计的深圳中心格局形成了较为有力的冲击。长期以来