CIS系统之听觉识别系统-2019年文档

CIS系统之听觉识别系统

听觉识别系统(Audio Identity System)简称AIS,是通过听觉刺激传达企业的理念以及品牌形象的识别系统。

听觉识别系统是后来引入到CIS(Corporate Identity System)系统之中的。现代社会上流行CIS系统的包括MIS理念识别系统、BIS行为识别系统和VIS视觉识别系统,这比CIS系统出现之前有了较为完善的发展。当今有人在此基础上增加了AIS听觉识别系统和EIS环境识别系统,这使CIS系统更加完善、更加科学。

心理学上显示:人所感觉接收到的外界信息中,有83%来自视觉,11%来自听觉,3.5%来自嗅觉,1.5%通过触摸,另有1%来自味觉。可见人通过听觉得到的信息量仅次于视觉,这也是一个比较重要的传播途径。在当今视觉广告纷繁复杂的环境中,随处都可以感受到一些企业的听觉传播手段,也许在我们感到视觉疲劳的时候可以闭上眼睛不看广告,但是却阻止不了广告语传入耳朵中。比如路过麦当劳时总会听到:“麦当劳欢迎您来,欢迎您再

来!”;在听武汉广播时会听到:“群光广场,在您生活的每一天”。这些广告语重复出现在身边,慢慢就会在脑海里留下痕迹,每当我们有相似需求时,它们就会第一个蹦出来,比如过节或朋

友聚会时会考虑是不是去麦当劳搓一顿?逛街时会犹豫要不要去群光看看。可见广告语加强了我们对企业的认知度并潜移默化的

影响着我们的购买行为。

听觉识别系统主要包括产品名称的选择、广告语、企业歌曲(例如广州视唱文化传播XX公司为?%[3专业演出音箱系统做的宣传歌曲等)、广告音乐(例如马自达2的广告音乐、康师傅矿物水的广告音乐等)、企业特殊声音(例如:本田公司生产的摩托车发动机声音)、企业特别发言人的声音(例如李玟的“好迪真好、大家好才是真的好”)等内容。

在定位企业、产品及商标的命名时,要考虑到其商业名称的可读性,一是要注意用字的发音是否清晰易辩,好能悦耳动听、朗朗上口,如“科龙”、“红豆”、“浪奇”、“健力宝”、“娃哈哈”等等,义及发音都不错。二是要注意其谐音所导致的一些联想,该尽量启发正面联想,竭力消除负面影响。例如“柯达”读起来让人仿佛听到照相时按动快门的声响;“金利来”相信大家都比较熟悉,它的原名叫“金狮”,只因在香港“狮”字的发音与“输”字的发音相似构成了负面联想,而更名。三是要考虑到国际语言的通用性。例如美国驰名商标“艾克森”请语言学家参照了多种语言,无负面影响才得以定案。中国的企业在这方面也有不少杰作,如“四通”的英文是Stone(宝石);“联想”是Legend(传奇);“雅戈尔”是Younger(更年轻)。它们的中英文含义及发音照顾得都很周全。

广告语有广义和狭义之分,广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣

传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念。所以在设计广告语内容时要密切注意消费者的心理倾向,切不可一厢情愿。广告语的设计要简洁凝练,抓住重点,要新颖独特、富有情趣,做到力排其他竞争者;广告语的承诺要清晰明了,不能含糊其词。读起来要朗朗上口才可达到较好的传播效果,例如,“味道好极了”(雀巢咖啡);“一切都有可能”(李宁);“海尔――真诚到永远”(海尔);“沟通就是爱”(爱立信手机);“just do it”(耐克)等等。

企业、公司歌曲,能够起到教育员工、凝聚员工、陶冶情操的宣教作用,还是企业文化的重要组成部分,在CIS中它还具有被分辨识别的功能,歌曲一响就可以判断是哪个组织,便于提高企业的宣传力度。

企业歌曲的制定首先是要根据企业的文化、理念特色来设计歌词,如果能嵌进品牌或理念便更利于识别与宣传。其次是根据企业的类别和风格来谱曲,例如一般人较多的工业企业,最好选用进行曲;如果是宾馆、饭店等企业,可以采用抒情一些,欢快一些的,总之一切要具体情况具体分析。目前好多企业制定歌曲后很少进行传唱,忽略到了歌曲的认知宣传功能,企业歌曲作为教育内容,应当经常传唱。

广告音乐里面可以分为两个方面,一是广告歌曲,也就是指

有词有曲的广告歌。它的作用非凡,1999年的时候《新周刊》的第6期刊载了《比流行歌曲还流行的广告歌曲》。这十首歌曲可谓是脍炙人口,有的还用于联欢演出。例如《爱是LOVE》(正大集团)等,估计现在都还有人熟记于心。广告曲在制作时一定要有特色,因为它往往很短,如果没有个性就会一滑而过,最终淹没在纷繁复杂的广告海洋中;第二个方面是广告乐曲,也就是指没有

歌词的广告乐歌曲。乐曲往往是以以旋律取胜。

企业的特殊声音,上面提到过本田公司生产的具有特殊音效的摩托车发动机音响,认识到这一音效的特殊性,该公司就对其

进行注册加以保护,作为企业的无形资产,并加以宣传。

特殊的发言人的声音,特殊的发言人的声音往往与固定的形象代表相统一。例如:北京的小鸭圣吉奥请唐老鸭的配音演员李扬为其广告配音。大家不用看电视,一听声音就知道是什么企业。

总之听觉系统识别的功效是不容忽视的,不论是企业还是设计者都应当充分了解认识到听觉识别的重要性,从而达到更好的宣传效果。