甜菊糖调查报告(26日)

甜菊糖调查报告(26日)
甜菊糖调查报告(26日)

甜菊糖调查报告

某某甜菊糖有限公司

2014-10-25

第一章、甜菊糖简介

一、甜菊糖

甜菊糖甙是从植物甜叶菊(Stevia rebaudiana Hemsl)的干叶中提取出的一种纯天然甜味剂,甜菊干叶含糖6%~12%,主要的甜味成分有7~8种,其中以莱宝迪甙(R-A)rebaudioside A为主。分子结构决定了它是一种天然低热保健糖,特别适宜于患有心血管病、糖尿病、肥胖症等症状的人群。甜菊糖甙的甜度为蔗糖的300倍,而热量仅为蔗糖的1/300,医学上特别推荐糖尿病患者食用甜菊糖甙,作为一种天然低热保健糖,它具有蔗糖无法相比的诸多优势。试验表明,甜叶糖不但对人体没有任何不良影响,相反,它还对高血压、治糠尿病具有一定的疗效,对肥胖病、心血管疾病、胃炎、口腔疾病等有一定的辅助治疗作用,它不但夺得了“甜味世界”的冠军,还被称作“时髦的甜味品”。甜菊糖甙可广泛应用于食品、饮料、医药、日用化工、酿酒、化妆品等行业,并且较应用蔗糖可节省成本60%。

甜菊糖还具有保健性,是一种良好的保健甜味添加剂,具国外食品专家及医学专家临床实验证实,该产品对糖糖尿病、高血压有一定的疗效,对肥胖病、心血管疾病、胃炎、口腔疾病、胃酸过多等亦有一定的辅助治疗作用。

甜菊糖色泽纯白,口感适宜、无异味,是发展前景广阔的新糖源。甜菊糖是目前世界已发现并经我国卫生部、轻工业部批准使用的最接近蔗糖口味的天然低热值甜味剂。是继甘蔗、甜菜糖之外第三种有开发价值和健康推崇的天然蔗糖替代品,被国际上誉为“世界第三糖源”。

二、甜菊糖特性

(一)特性

1. 纯度80%以上的甜菊糖为白色结晶或粉末,吸湿性不大。

2. 易溶于水、乙醇,与蔗糖、果糖、葡萄糖、麦芽糖等混合使用时,不仅甜菊糖味更纯正,且甜度可得到相乘效果。该糖耐热性差,不易着光,在pH值3~10范围内十分稳定,易存放。

3.溶液稳定性好,在一般饮料食品的pH范围内,进行加热处理仍很稳定。甜菊糖在含有蔗糖的有机酸溶液中存放半年变化不大;在酸碱类介质中不分解可防止发酵,变色和沉淀等;并可降低粘稠度,抑制细菌生长和延长产品保质期。

4. 甜菊糖甜味纯正,清凉绵长,味感近似白糖、甜度却为蔗糖的150~300倍。提取的纯莱包迪A糖的甜度为蔗糖的450倍,味感更佳。放甜菊品质育种是首要课题。甜菊糖的溶解温度与甜度味感的关系很大。一般低温溶解甜度高;高温溶解后味感好但甜度低。它与柠檬酸、苹果酸、酒石酸、乳酸,有杜酸、氨基酸等使用时,对甜菊糖的后味有消杀作用,故与上述物质混合使用可起到矫味作用,提高甜菊糖甜味质量。

(二)特点

1、安全性高。甜菊糖原产地(南美巴拉圭、马西等地)的居民食用已有几百年历史,至今未发现有任何毒害。

2、低热值。用于制做低热量食品、饮料,非常适用于糖尿病、肥胖病、动脉硬化患者食用。

3、甜菊糖易溶于水和酒精,与蔗糖、果糖、异构化糖等混合使用口味更佳。

4、甜菊糖属非发酵性物质,性质稳定,不易霉变,在食品、饮料等制作中不会发生变化,也易于储运。长期食用不会引起龋齿。

5、甜菊糖味似蔗糖,又有独特的清凉、甘甜的特点。可用于制作风味食品、糖果等。也可用作矫味剂。抑制某些食品、药物的异味、怪味,代替蔗糖用于制药、生产糖浆、冲剂、丸剂。还可用于调料、酱菜制品、牙膏、化妆品及香烟等。

6、经济性,使用甜菊糖的成本仅为蔗糖的30-40%。

7、稳定性,在通常的食品饮料加工条件下,甜菊糖的性质是相当稳定的,有利于降低粘稠度,抑制细菌生长,延长产品保质期。

第二章、甜叶菊在中国的分布情况

中国是世界上最大的甜菊生产国,统计数据显示,2010年甜菊种植面积为34,633 公顷,干叶产量75,425吨,占世界产量的80%,目前,中国主要有三个甜菊种类,包括普通型,高RA型(Shoutian系列,新光系列)和杂交型。2009年,中国最流行的甜菊种植品种是Shoutian2号和Shoutian3号,这两种甜菊种植面积达到23,155公顷,占中国总甜菊种植面积的 66.86%。近年情况如下表:

甜菊种植主要分布在中国的安徽,江苏,山东,黑龙江,江西,四川,广西等省。2009年中国甜菊糖销售额达到 1.12亿美元,得益于海外市场需求的快速增加,中国甜菊糖产量从2006年的1,630吨到2009年的3,096吨,2006-2009

年产量复合年增长率为23.84%。随着消费需求和技术革新的迅猛发展,中国的甜菊糖质量有了很大的提高,越来越多的甜菊糖生产商更加关注高RA甜菊糖,例如RA 80%, RA 90% and RA 95%,获取更多的利润。

研究表明,中国甜菊糖80%出口到国外。在未来前景的吸引下,许多生产商,包含一些大的国外生产企业像 GLG 和 PureCircle正在努力扩大产能及加快技术创新,以把握更多的商业机会,获取更多利润,江西,山东和江苏是中国甜菊糖生产最大的前三个省份,甜菊糖总产量占据全国产量80%左右。

随着全球消费者对无糖食品需要的增加,包括甜菊糖在内的无糖甜味剂越来越受消费者的欢迎。2008年6月,联合粮农组织、世界卫生组织食品添加剂专家委员会(JECFA)确认含有甜菊糖甙95%以上的甜菊糖每日允许最大摄入量为4.00 毫克/公斤,甜菊糖使用的安全性得到了国际认证。西美信息研究员谢淼波预计,未来几年全球会有更多国家允许使用甜菊糖,从而拉动全球甜菊糖市场;中国将继续成为全球最大的甜菊种植国和甜菊糖生产国;预计中国未来几年脱苦甜菊糖在餐桌甜味剂方面的消费将逐步增加,从而会拉动中国脱苦甜菊糖市场;为了降低生产成本和提高综合竞争力,甜菊糖生产商需要增加在拓宽产业链和增加副产物综合利用方面的投入。

第三章国内甜菊糖主要生产厂家

第四章、甜菊糖作用与应用

4.1 甜菊糖与蔗糖对比

蔗糖是以果糖和葡萄糖为主要成分的双糖,既是营养源又是热能供应者。甜菊糖是烯帖类配糖体,具有高甜度低热值。甜菊糖用于饮料、食品,人长期食用不易发胖,特别适于肥胖症、糖尿病、高血压、小几龋齿等病症患者食用,安全性高。国内外药理实验证明,甜菊糖为非致癌性食品,无毒、无副作用。经急性、亚急性以及慢畜性试验,均未发现什么问题。原产地居民食用数百年,至今未发现任何毒害。物理化学性稳定,无发酵性,因此比蔗糖制品可延长保质期。甜菊糖甜度高,且持续时间长,无褐变,极利保持饮料、食品的本色。利用甜菊糖代替部分蔗糖加工食品、饮料等,不仅可以降低成本,同时也符合食品、饮料逐渐向低糖化发展的要求。

4.2 甜菊糖应用产品开发

甜菊糖作为一种新型甜味剂,可以广泛应用于各类食品、饮料、医药、日化工业。可以说凡是用糖产品几乎都可以用甜菊糖替代部分蔗糖或全部替代糖精等化学合成甜味剂。现将开发出数以千计的产品,归纳列举如下:

(1)茶。用甜菊糖直接制茶或与其它原料茶配合制成的茶,对糖尿病患者降血糖,对健胃促进消化,醒酒和消除疲劳,对肥胖病、高血压及龋齿等病患者均有防治作用。目前,国内市场上的降糖茶如(康宁茶),宁红减肥茶,乌龙戏珠枣茶,红花茶等,均含有甜菊成分,有的已销往国外市场。

(2)饮料。汽水、桔子汁、健力宝、娃哈哈以及各种果汁、冰淇淋等。

(3)点心。甜菊益康乐、甜菊月饼、饼干等,成为营养、保健,以及儿童、老年人特殊需要的食品。

(4)罐头。水果罐头如糖水杨梅、桔子、山楂、龙眼等;水产品以及肉类罐头等如含有甜菊糖既起到调味功能亦发挥防腐延长保质期作用。

(5)淹制品类。用甜菊淹制如萝卜等酱菜以及榨菜,保鲜期长,清腌味美,不腐烂。

(6)水产品。加入甜菊糖可防止水产品蛋白质腐败变质,在改善水产品风味的同时还降低成本。如各种鱼罐头、海带等。

(7)蜜饯、果脯及果糕。如话梅果脯应用甜菊糖后,不仅甜而且爽口好吃。

(8)酒类。用甜菊糖交入如刺梨、沙棘、葡萄等果酒以及白酒中,可减除酒辛辣味改善风味。还可以增加啤酒泡沫、洁白、持久。

(9)肉食品。用甜菊糖加入香肠、火腿肠、蜡肉等食品中,可改善风味,延长保质期。

(10)口香糖及日化产品。用甜菊糖加入口香糖、牙膏中,既可促进产品甜味,又可降低口腔有害细菌增殖,减少龋齿发生。多种牙膏、口香糖以及化桩品中已应用甜菊糖。

(11)医药类。卫生部于1992年批准甜菊糖可以在医药上应用。现已开发出许多产品,如桔味Vc、消渴润喉片、小儿复方新诺明、止咳糖浆、葡萄糖酸锌口服液等。

(12)其它。如多味瓜籽、傻子瓜籽、甜菊、香烟、甜菊奶粉等。

糖果市场调查报告

糖果市场发展现状及其发展趋势 摘要:随着人们生活水平的提高,人们对糖果的需求不在是口味上。而更多的转向于包装,风格,营养,乃至于品牌。糖果已经成为人们休闲,度假,节日,婚礼等不可缺少的食品。我国的糖果市场拥有比较大的潜力,在糖果的包装,风格上进行不断地创新,打造自己的品牌,使市场不断扩大。 关键词:以知名的国内糖果品牌为例:大白兔金丝猴喔喔箭牌 雅客 保健型、低糖型、趣味型和生态型等各种类型的糖果有加快步伐集体进攻我国高端糖果市场之势。与之相比,我国糖果市场的产品却显得很单一,主要集中在传统型和功能型两大类,并且国内糖果企业的竞争还停留在价格战阶段。在外来入侵者的紧逼和国内企业激烈竞争的双重压力之下,我国糖果行业产品开发出现了瓶颈问题。 国内知名糖果品牌前十: 1 大白兔 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 2 金丝猴(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 3阿尔卑斯 (世界知名糖果品牌,不凡帝范梅勒集团旗下品牌) 4 喔喔 (上海名牌,全国最大的糖果生产企业之一) 5 箭牌 (中国驰名商标) 6雅客 (中国名牌,国家免检产品) 7 徐福记(中国名牌,国家免检产品) 8 金冠 (中国名牌,国家免检产品) 9 笑咪咪 (中国名牌,国家免检产品) 10 德芙 (中国驰名商标,中国巧克力第一品牌排名前十位的 ) 一、大白兔奶糖 大白兔进入市场的时间要比金丝猴早,大部分经销商都是从经营大白兔开始起家的,然而由于大白兔的产品品种相对较少,从进入市场开始大白兔在各方面基本没有什么变化。大白兔才感觉到自身与金丝猴相比,在价格、品种数量等方面都不占优势,市场销量也开始出现明显下滑。而且市场窜货现象非常明显,经销商之间的各种不正当竞争严重损害了大白兔的产品形象。虽然表面看来大白

口香糖产品调查报告

口香糖产品调查报告 大家知道口香糖产品调查报告怎么写吗?下面小编整理了口香糖产品调查报告,欢迎大家参考学习! 篇一:口香糖产品调查报告问卷分析 在此次调查中,我们发现大部分人并不排斥口香糖,调查中仅有5%的人是不喜欢嚼口香糖。其中,有42%的人是为了清新口气而嚼口香糖的,也有43%的人将口香糖当零食。大多数人知道口香糖对环境的危害,选择扔在垃圾桶或用纸包住再扔掉,但仍有10%的人选择将嚼完的口香糖直接吐在地上。根据我们的调查,嚼口香糖的时间应在15分钟左右,大多数人还是正常的,建议其他人缩短嚼口香糖的时间健康地享受口香糖。 感谢填写问卷的人,谢谢! 口香糖的起源: 考古学家曾在德国南部一处新石器时代旧址发现过9团咀嚼过的桦树脂。到了古希腊时代,有记载人们经常咀嚼一种从针叶树中提取的“胶粘剂”,古希腊的狄奥斯科里但斯在他的著作中就作过类似口香糖的介绍。据史料记载,公元50年左右,古希腊的妇女喜欢从乳香树上采集树胶状的物质,用以清洁牙齿;据说美洲的玛雅人喜欢咀嚼从大常青树汁里提取的树脂;古印度人则喜欢咀嚼槟榔树的果实。

1498年,当哥伦布发现美洲新大陆之时,他发现印第安人也有咀嚼树胶的习惯。1993年,人们在瑞典西部埃洛斯附近发现了一团有史以来最古老的“口香糖”,这块距今9000年的树脂含有蜂蜜成分,上面还残留着原始人的牙印。 1860年,墨西哥的桑塔?阿奈将军和美国的托马斯?阿达姆斯等人把树汁干燥成糖胶,这便是最初的商品化的口香糖。当托马斯在其中添加甜味料出售时,博得了空前好评,迅速传遍全美各地。1891年,肥皂商威廉?莱格雷把口香糖作为礼品赠送给顾客时,看到大受孩子们的欢迎,他干脆就改行专门生产口香糖了。第二年,莱格雷和弗里亚等人又在口香糖中添加了薄荷油,奠定了今日口香糖的基础。 1928年,美国费城的一个名叫沃尔特?戴默的会计发明了泡泡糖。直到1937年,第一批泡泡糖产品才问世。 其中,中国古代也有中国人发明的口香糖——丁香,又名“鸡舌香”,它曾为治疗口臭立下过汗马功劳。口香糖的成分: 口香糖的组成成分中,胶基约占25%,糖和其它部分约占75%。胶基的好坏直接影响口香糖的品质。至于仅占%的香料部分则和胶基的粘弹性有密切的关系,同样也影响口香糖的品质。为了丰富口香糖的香味,常规口香糖的生产中加入了最高等级的精制砂糖、葡萄糖、甜菜糖和玉米糖浆等。糖分让口香糖有了甜味,也使其质感更佳。玉米糖浆不仅甜

大白兔奶糖包装市场调查报告范文

大白兔奶糖包装市场调查报告

大白兔奶糖包装市场调查报告 一、市场环境分析 (1)宏观环境分析 政治法律方面:随着各种食品安全问题的出现,现在国家对食品安全问题的重视程度越来越重,颁布了各种关于食品安全的新的国家标准,而且对糖果制定了新的分类标准。 社会文化方面:糖果在人们的生活中占据越来越重要的位置。人们在婚宴、过年过节等团圆热闹的日子里,糖果也被作为一种主要的庆祝礼物互相分享和赠送,而且随着人们物质生活水平的提高,人们对糖果的要求越来越高;奶糖是中国消费者最喜欢的糖果品项。 经济方面:国家有力的控制了通货膨胀,稳定了物价,而且人们的生活水平越来越高。 (2)糖果市场的竞争非常激烈,国产糖果的品牌都非常多,还有众多的小作坊糖果 占据着广大市场。从糖果的 品牌知晓度情况来看,中国 知名的糖果品牌还主要以国 产品牌为主。品牌知名度最 高的是历史悠久的国产大白 兔奶糖。阿尔卑斯以91%的知名度排名第二,这很大一部分原因归功于阿尔卑斯糖果的广告宣传策略。另外,徐福记,金丝猴等

国产糖果品牌也有一定的知名度。 (3)糖果是中国人最主要的零食之一,消费者地域不同,消费者购买糖果的消费量也不同;在购买糖果时,消费者首先考虑的是产品的卫生,其次是口味、品质、保质期;当前市场上糖果的品牌较多,消费者的选择余地很大;购买方式也多种多样,能够是超市、大卖场、网络;在工作压力日益增大的社会环境下,糖果作为一种能够迅速补充身体能量,同时又有甜蜜口味能够让人们在工作间隙放松一下心情的有效零食,从而消费者的食用频率也越来越大。 奶糖是最受中国消费者喜爱、市场基数最大的糖果品项,几乎是所有糖果企业必做的品项。大白兔是该领域的销售冠军,奶糖第二品牌的争夺异常激烈,主要竞争品牌有雅客、阿尔卑斯、优哈、金丝猴、喔喔、金冠等。奶糖未来的发展趋势是高端,营养,绿色高科技。各个产品的定价不同,但都属于中高档产品,价格区间是十几元到二十几元;产品口味多种多样,有原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味、玉米味等等。 二、产品分析 基本情况:大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖,每颗糖用可食用的米纸包裹,再用包装纸包好。大白兔经典奶糖系列现主要有:经典原味、酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力味和玉米味等奶糖产品,常规规格为袋装的114g、227g、454g和六连袋四种。

超市调查报告

超市调查报告 调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来。以下是WTT收集的超市调查报告,欢迎查看! 调查超市:美特好、沃尔玛 调查地区:太原市 调查人群:部分太原市民 调查目的:针对沃尔玛进入太原后,美特好超市是否受到冲击,两家超市销售额的对比,以及太原市民对两家超市的选择倾向进行一个调查 一.美特好和沃尔玛的基本介绍 (一)美特好的历史 美特好集团创立于1997年,历经10载,从一家不足百平米的小店发展到今天的中国百强商业连锁集团,集团所属企业包括“美特好连锁超市大卖场”、“美特好量贩式KTV连锁”、“海派茶餐厅连锁”、“美特好电影城连锁”、制药、广告为一体的企业集团,员工近10000人,年销售额达30多亿元,目前是山西省、河北省、内蒙古自治区最大的零售企业集团之一。20XX年,为进一步拓展华北、华东乃至全国的零售市场,公司在上海、北京、天津、石家庄、呼和浩特及省内大同、阳泉等7个大中城市设立分公司,拉开了进军全国零售市场的序幕。20XX年并购家世

界集团的7个公司,以小博大的传奇并购,使美特好集团从一个地方企业成长为一个全国性企业,集团横跨4个省一个直辖市8个城市,拥有25家连锁大卖场的企业规模。 1998年美特好第一家店在长风街东口开业,20XX年第二家美特好滨河购物广场亮相消费者面前。随后几年美特好在太原市又开设几家上万平米的大卖场,推动了山西零售业的发展,近年来,美特好又开设社区店和鲜食店,以人们更方便购物。从1999年起,美特好每年都会被太原市政府授予荣誉称号,“美特好”这个名字被每一个太原人熟知。 (二)沃尔玛的历史 沃尔玛是目前世界上最大的零售商,20XX年全球销售总额达2890亿元,连续三年排名《财富》杂志世界500强企业榜首, 20XX年和20XX年连续两年在《财富》杂志评选的美国最受尊敬的企业中排名第一。目前,沃尔玛在全球员工总人数超过150万人,拥有5000多家商店,分布在美国、墨西哥、中国等10个国家。沃尔玛1996年进入中国,在深圳开设第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店以来,经过八年多的发展,目前已经在包括深圳、昆明、福州、大连、厦门、汕头、东莞、哈尔滨、长春、沈阳、长沙、北京、南昌、济南、青岛、天津、南京、南宁、武汉、贵阳、太原和重庆在内的22个城市开设了47家商场,包括沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛社区店等三种业态。

木糖醇市场调研报告

木糖醇市场调研报告 说起口香糖,几乎没有人不知道它。在上个世纪四十年代,口香糖由西方传入。也不知从何时起,口香糖和木糖醇成了“连体婴”,甚至木糖醇的名气盖过了口香糖,尽管不少人还不太清楚木糖醇究竟是什么。人们渐渐已经习惯在超市里随手拿一盒木糖醇口香糖,似乎有了它,口香糖由原来的“一无是处”,变成如今的清洁口腔预防龋齿同时还能够减肥的“良药”。下面是小编整理的木糖醇市场调研报告,欢迎来参考! 鉴于木糖醇的优点,它大有取代蔗糖成为第一甜味剂的趋势。它从最早的口香糖已经衍生出了许多其他食品,甚至还有专门的“无糖食品专卖店”,其中商品琳琅满目,不仅有休闲小食品,还有大米、面粉等商品。似乎在食品中加入木糖醇已经成为了一种风尚,为什么木糖醇能享此殊荣,它真有那么神奇吗? 看上去、吃起来都像糖的东西到底是不是糖 几年前,当超市出现木糖醇口香糖的时候,虽然价格比普通口香糖要贵出5倍,但是好奇的顾客们都会顺带买上一盒,尝尝到底是什么味道。咀嚼上一到两块后,会发现味道也是甜丝丝的,和普通口香糖甜味相差无几。再仔细阅读产品包装的说明书后,会发现,据说这种含有木糖醇的口香糖

还可以防止蛀牙。于是,经过商家不遗余力的宣传,越来越多的年轻人成为木糖醇口香糖的忠实拥趸。 “没错,木糖醇和口香糖真是一对黄金搭档。”南京农业大学食品科技学院副教授安辛欣对于木糖醇在食品中的运用有着很高的评价,理由很简单――木糖醇不是糖但却像糖。 安辛欣告诉记者,木糖醇原产于芬兰,是从白桦树、橡树、玉米芯、甘蔗渣等植物中提取出来的一种天然植物甜味剂。在自然界中,它的分布范围很广,广泛存在于各种果品、蔬菜、谷类、蘑菇等食物之中。 对于我们的身体来说,木糖醇也不是一种“舶来品”,它本就是我们身体正常糖类代谢的中间体。一个健康成年人即使不吃任何含有木糖醇的食物,血液中也流动着0。03~0。06毫克/100毫克的木糖醇。 木糖醇学名叫做戊五醇,从化学的角度来看,属于一种多元醇,而且是多元醇中最甜的一种。纯的木糖醇是白色晶体或呈白色粉末状晶体,如果不是特别说明,无论是看起来还是尝起来,人们都很难将其同蔗糖分辨开来。如果低温品尝效果更佳,其甜度可以达到蔗糖的1。2倍。木糖醇入口后往往伴有微微的清凉感,令人感觉舒服,这是因为它易溶于水,并在溶解时吸收一定热量。

糖果包装市场调研报告.doc

糖果包装市场调研报告 一、调研目的 1.初步了解该市场主要大型商场和超市糖果的市场现状及具体状况, 同时分析该类商品在武汉市的整体情况。 2.收集该类食品在武汉市内大型商场及超市不同品牌的糖果的市场 分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。同时对比同一品牌不同种类的产品的市场分布及销售状况,并对其进行分析,以此找寻该类产品在武汉的最佳突破点。 3.了解本产品在消费者心中所存在的主要档次及消费理念,以及消费 对该产品的主要认知度和品牌的认知度。 4.了解本市场消费者的口味、喜好、习惯、年龄层次,确保能更好的 定位商品。 5.观察不同种类同等商品的不同装潢及结构,了解它们各自的优势及 销售情况,以及能更好的把它们的优势运用到本商品当中,以寻求更好的包装效果。 6.了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品。 二、调研方法 1.大型商场的走访及调研 2.与个别商场的促销员进行访谈,了解商品的销售状况。 3.同一些年轻的消费者进行访谈,了解他们的口味及喜好,以及对包 装的要求。 4.在网上查找同类商品的销售背景及销售状况,从而更好的了解和把 握此类商品,同时也对上述资料的一些补充。 三、调研概况

2009年6月8日至2009年6月9日对所选样品的主要大型商场和超市进行了走访和调研。此次主要的超市有武商量贩和百联超市,武商量贩属于一个大型的超市,里面的食品,种类繁多,包装新异。特别是针对年轻人的食品较多。是武汉知名度较高的一个购物地点。所以此次调研所取样品的比较真实的反应了糖果类的销售状况。其过程大体如下: ①与超市的促销员进行了简单的谈话,其内容主要是关于糖果类食品 的销售状况以及哪类糖果的销售量较好,现在的年轻人更亲睐于哪种类型的食品包装。 ②找寻糖果类食品的销售地点,对各类不同品牌的糖果进行系统的分 析,了解其销售状况及各自的特点,以吸取它们各自的优点。 ③找一些年轻人进行访谈,了解和知道他们的口味和喜好,看他们更 加喜欢哪类食品包装 ④通过对一些知名品牌的糖果包装的调查,例如对阿尔卑斯、喔喔奶 糖、大白兔、金丝猴、上好佳等产品德调查,了解其各自的优点,从而突破自己本产品的特色。 本次调查让我深刻的认识到其实现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计而更多的趋向于简单大方的装潢设计,而对于结构的要求,他们更多的喜欢的是那些新异的包装结构,那些异性结构的包装盒更能吸引他们的眼球。同样的他们对食品本身的要求则更多的是选择一些老牌的糖果品牌,例如阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等一些知名的牌子,这些都是他们一直钟爱的糖果。鉴于此,我们对它们进行了大概的调查。

炫迈口香糖营销策划书

激动口香糖营销策划书 一、产品简介 该产品结合口香糖固有特性,融入运动因子,在其产品内部添加活性成分,使消费者咀嚼后能提高兴奋点,有种活力四射的状态,就像喝了“红牛”一样。 激动口香糖能够清新口气、缓解压力,嚼该口香糖还有增强记忆、帮助集中精神、协助戒烟等益处。 同时激动口香糖对早期龋齿还有帮助,能够起到自然修复的作用,因而能预防龋齿发生。口香糖中木糖醇的含量越高,防龋效果越好。坚持咀嚼含量占糖分50%以上的激动口香糖,能使龋齿的发病率减少85%。 人们进食含糖食物和饮料后,口内牙菌斑酸度增加,此时咀嚼激动口香糖,可刺激唾液分泌,中和酸性物质,有助于牙齿再矿化。 二、制定价格 本产品初级阶段目标要做到普及秦皇岛市海港区各大零售卖店。目前制定本产品为“微中端”食品,所谓“微中端”就是要在产品价值上要略高于市场上同类口香糖产品,并体现在价格上,也是稍微高一些。 产品定位为“微中端”食品 最终价格=市场上80%以上口香糖价格均价的130%。 三、销售渠道 (一)采用销售员各个卖店推广 每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点,保证80%以上的卖点都有我们的产品,并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况,制作表格,进行汇总,形成总体销售统计表,上报销售总监。 (二)赞助活动得到宣传并销售 可以在各大商场门外的广场上,搞大型活动进行促销,也可以在大学校园里面,赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的,人人网上建立公共主页宣传我们的产品,各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传,但首先要取得吧主的同意。 (三)在各大超市进行试尝活动 在大型的超市里食品区选址进行试尝活动,可以根据每日的关顾情况来制定是否要扩大宣传模式。 (四)支持网购、团购 在各大网店,团购网站进行“大容量”“家庭型”产品推广。买的多、便宜更多! 四、促销战略 通过一个微电影的形式进行宣传,主要内容是运动会百米跑到上,男主角在落后的情况下,女主角从主席台上扔下了一颗《激动口香糖》,男主角吃了后顿时马力全开,超越了所有对手,赢得了第一名。赛后,男主角问女主角你给我吃的什么?女主角激动的说“这是激动口香糖” 广告预算:拍摄预算控制在5万元,投放广告费用总计不要超过10万元。 支持各大高校的学生组织、社团活动,做活动赞助商,另外也可以在室外举办大型参与的活动,组织小比赛让市民参与到活动中来,从而知道我们的激动口香糖。

口香糖消费习惯调研报告(1)

口香糖消费习惯调研报告 研究背景: 为了更好地帮助企业了解口香糖的消费者习惯、品牌格局,使口香糖生产企业能够更加准确地定位自己的产品,并根据消费者的需求进行品牌策划、制定产品策略、开展营销活动和销售策划,最大限度降低口香糖企业品牌和产品盲目推广的风险,快速提升产品销量,使企业品牌力得到持续提升,赚零用于2013年12月16日执行了口香糖消费习惯调研,本次调研主要关注:口香糖品牌格局,口香糖购买驱动。 研究说明: 抽样对象:平时食用口香糖的人群 样本数量:921(有效样本) 数据收集:手机App在线问卷调查 调查时间:2013年12月16日 研究限制:本研究无地域限制,实行全国随机抽样 研究发现: ?常嚼口香糖的人群主要为青年群体,集中在18-35岁,中老年人群比例极低 ?和欧美国家相比,中国口香糖消费潜力巨大,每日食用量仍处于较低的水平 ?箭牌处于市场霸主地位,乐天的挑战后继乏力,反而其它外资品牌挤入中国市场后发展迅速。箭牌公司的两大品牌益达和绿箭已经和其它品牌远远拉开距离,绿箭必须面对品牌老化的问题,必须应对创新品牌的挑战 ?口味,品牌是消费者选择口香糖的最重要影响因素;口香糖购买主要还是传统渠道,网络渠道有待开发;消费者口味主要集中在薄荷味和果香味口香糖,木糖醇最为流行 ?清新口气,提高注意力,满足习惯性需要是服用口香糖的主要原因,其中餐后约会前,及闲暇时食用比例较高,工作中为提高专注度,也有一定的食用比例 1、常嚼口香糖的人群主要为青年群体,集中在18-35岁,中老年人群比例极低

图表1:嚼口香糖人群年龄分布图 从图表1中可以看出,口香糖消费群体中,有41%集中在18~25岁,这一年龄段主要为大学生群体;有46%集中在25~35岁,这一年龄段主要为80后工薪族。可见,口香糖的消费群体中接近90%都是具有较强消费能力的年轻人,他们最大的特点在于容易接受新事物,而且互联网和移动互联网是他们最重要的活动媒介。如果口香糖品牌针对网络媒介,如门户网站、社交平台、视频网站等投放针对性的广告,定能最大程度上获得消费转化率。 2、和欧美国家相比,中国口香糖消费潜力巨大,每日食用量仍处于较低的水平 图表2:消费者嚼口香糖的频率分布表 从图表2中可以看出,口香糖的消费群体中,有65%每天食用口香糖至少一次,而且其中将近2/3每天食用口香糖多次。要知道,在90年代之前,中国口香糖市场几乎是一片空白,但经过短短20多年的时间就跃升为全球第二大市场。从本次调研结果来看,如今65%的消费者形成了每天食用口香糖的习惯,这与欧美国家相比几乎是爆发式的增长,但食用频率仍不如欧美国家。 可见,口香糖这一产品一方面非常符合中国人的消费需求,能在短期占据大片市场;另一方面食用频率还有很大的挖掘空间,整体上来说增长潜力不小,新品牌进入仍有机会。 3、箭牌处于市场霸主地位,乐天的挑战后继乏力,反而其它外资品牌挤入中国市场后,发展迅速

中国糖果市场调查报告

中国糖果市场调查报告 1. 糖果行业现状 纵观整个糖果行业,整体市场需求处于缓慢上升趋势,但从近几年的市场增长统计结果显示,增长率则呈下降趋势,08年的年增长率10-12%左右,而07年增长率则在13-15%左右,08年要比07年低3-5个点。 各糖果品牌依靠其品类优势区隔而占位市场,目前还尚不存在占有综合优势的领导品牌,仅在糖果市场的细分领域各领风骚。如以酥糖为代表的徐福记;以奶糖为代表的大白兔(由于受“三聚氰胺事件”的影响,08年业绩有所下滑,但在进入09年之后,市场已在逐渐回升。);以硬糖为代表的阿尔卑斯;以功能糖果为代表的雅客V9;以胶基糖为代表的绿箭……。正是糖果行业这一品类不断细分和延伸的竞争趋势,使得当前糖果行业已经由传统的硬糖,软糖,奶糖,酥糖的品类区隔,逐步转化、拓展到更细分的功能性糖果(富含维生素等),胶基糖等新兴休闲糖果品类。 在品类不断细分的趋势下,糖果行业呈现以下特征。 1) 首先是糖果行业的品牌竞争逐年增强,糖果企业的品牌投入力度逐年加大;其次,在细分品类中的领导品牌受到了跟随者的不断挑战。 2) 面对糖果市场消费需求的变化及休闲食品多样化的发展,必然引起未来传统型糖果市场份额下降,以传统型糖果为主营业务的糖果企业寻找新兴的产品或者品类来支持新一轮竞争,导致市场将会更加细化。 3) 新兴糖果品牌借助于其品类功能诉求和产品聚焦的策略不断实现细分市场的品类培育和独占崛起,掀起下一阶段功能性糖果,巧克力,胶基糖果、休闲糖果等新品类的市场高潮到来。

4) 传统糖果市场品牌集中度相对较高,新兴糖果品牌伴随市场的不断细分,产品和品类的区隔优势占位,品牌格局暂时处于动态变化中。 2. 品牌现状 品牌竞争基本以主打产品品牌拉动其他品类扩张为主,在单一领域竞争集中度较高,目前糖果品牌品类主打产品细分,见下表细分领域 (主打产品)巧克力奶糖硬糖软糖酥糖口香糖薄荷糖功能糖凝胶糖 领导品牌德芙大白兔阿尔卑斯旺旺徐福记箭牌荷氏雅克V9 旺仔 吉百利金丝猴悠哈雅客马大姐乐天金嗓子珍宝珠果然多

关于口香糖的报告

关于口香糖的报告 一.调查目的与背景 随着人们生活水平的日益提高,人们对口腔健康的要求也越来越高,所以口香糖在人们生活中的地位日益提高,相当一部分人一天三餐后必须吃口香糖,那么口香糖到底由什么成分组成的呢?而对人体是否又有害呢?我对这次问题展开了调查。 二.口香糖的构成成分: 口香糖的组成成分中,酯胶质约占25%,糖和其它部分约占75%。酯胶基质的好坏是直接影响口香糖的品质。至于仅占0.5-2.0%的香料部分则和酯胶的粘弹性有密切的关系,同样也非常影响口香糖的品质。 三.口香糖的危害: 在日常生活中,我们都爱嚼口香糖清新口气,不少女孩子还认为口香糖能减肥。但是,有研究表明,口香糖不但不能减肥,而且会越吃越饿,致使肥胖,严重的还会引起腹胀、腹泻等问题。 1.口香糖会损害牙齿 大量嚼食口香糖会损坏您的牙齿,如果是薄荷口味的,经常咀嚼会损坏口腔黏膜,因为它是有腐蚀性的。而且经常大量地做咀嚼运动,会使您的咀嚼肌更加发达,导致脸部变大。 2.口香糖的副作用——腹泻、肥胖 有些人或者有的广告上说,一般的口香糖能够导致蛀牙,而含木糖醇的口香糖在这方面却能够“剑走偏锋”——具有预防龋齿的功效。因此许多人非含木糖醇的口香糖不买。不过,最近有专家指出,木糖醇的功效被过分夸大,并且存在使用误区,长期过量食用也会有副作用,比如腹泻、肥胖,而且木糖醇对患有由胰岛素诱发低血糖的人是禁用的。 3.口香糖越嚼越饿 相信大家都有过这种体会,假如在饥饿时,或者是饭前长时间嚼口香糖,还会让你产生一种饥饿感,而且这种饥饿和往常的不同,让你有点无法忍受,必需马上吃点东西。这是由于长时间咀嚼口香糖,会反射性地分泌大量胃酸,还会使消化酶增加。所以你会泛起恶心、反酸水等症状的饥饿,尤其对于有胃病的人症状会更加严峻。 4.口香糖会引起腹胀

口香糖营销策划方案

四徒弟:吴继清2011年4月26日

前言 简单的介绍一下他们公司,并阐述他们公司所持有的相关品牌。同时利用他们公司成立的数据做为一个宣传的参考点进行认证,最后说出该公司的战略方针。以此为提高阅读人员的注意和兴趣。

一、整体计划概念。 1、因为该产品属于新项目介入内陆,为了确保该口服含片的产品能够被广大群体所接受,以便获得可观数据,树立良好口碑,所以,首先需要对产品进行宣传。 2、口服含片应以长远发展为目的,通过调查经销点的数据,力求扎根于深圳市。争取在4个月的时间内能够以深职为一个试销点,以建立完善对周边学校的销售网络为主,逐步扩大市场。 3、巧借深圳市内各便利店及超市为经销商进行销路,成为快速成长的成功品牌。 4、以深职方圆五公里以内的所有经销点为一个带动点,带动整个产品的销售和发展。 5、倘若在很短的时间内能使营销业绩得到快速成长,便可以使这个产品在其他几个校区以及市区进行推广,以便在最短的时间内占领整个广东省的各个市场。 6、使工作有高效率,高收益,高薪资发展。

二、网络营销环境分析 (一)、市场环境分析 1、由于是新引进产品,客户对产品的认知程度几乎为零. 2、公司在国内的知名度不高,导致客户对品牌形象的模糊和质疑。 3、因为该产品为新引进产品,目前市场上的竞争商家基本没有,目前在国内属于蓝海市场,所以留下了很大的市场发展空间。 4、深圳为沿海先进城市,大部分客户对新产品的接受程度高,并且消费能力很强。 (二)、产品分析 1、因为含片产品属于保健品类别,有环保、口气清晰的作用,有益身体健康。 2、包装方便,并且精美,容易携带与使用。 3、口感很好,入口即化,效果明显并且持久。

连锁超市市场调研报告

连锁超市市场调研报告 组员:刘敬同高晗玥姜潇飞徐太通孙术翠张胜男

【摘要】 商圈范围、潜在的消费群体、消费能力、竞争情况、市场潜力、徒步商圈(200—500米半径范围内)、居民区、消费能力高。 居民住宅、消费能力中等、附近有大学校园、生活商圈、消费观念增强,消费水平提高、有较多的商店,但销售的东西比较少 【调研目的】 做好市调,提升竞争力 一次好的市调,可以提升本身的竞争力,掌握自己的发展方向,了解竞争者的动态,做到知已知彼,百战不殆。 零售业,一个商品平凡不能平凡的商品交易场所,她带给的人们的一些期望,没有负于其它行业。如何在这一块新型的圣地发挥商品的潜能,如何驾驭商品的成功之帆?这就要让我们学会如何做到商品正确市场调查。 【调研方法】 问卷调查 【调研对象】 主要从年龄层次和收入层次进行调查。 【调研内容】 一.市场环境: 1、店铺硬件调查。主要包括:竞争店的选址、店铺外观形象、建筑物构造、停车场的设计、经营设施配置等方面的调查。 2、店堂陈列布局调查。主要包括:竞争店的楼面构成、平面布局、面积分割、商品陈列及店堂气氛营造等方面的调查。 3、商品能力调查。对竞争商店商品品种齐全的程度、商品的价格带、商品的品质、货源供应等情况进行调查分析。 二.市场需求 顾客层次的调查。主要从年龄层次和收入层次进行调查。 在开超市之前我得访问一些超市和商家,仔细观察了消费者购物的情况,并询问了一些消费者,比如:不同年龄、不同职业、不同收入水平的消费者,有着不同的购物习惯和消费需求,我认为精明的商家在经营过程中要不断的揣摩各种消费群的心理变化和需求变化。也有助于开办校园超市连锁店。 (一)高收入消费群的消费行为及心理特征: 1、品牌偏好明显,受文化需求的影响大于价格上的诱惑。高收入群体多为高学历、高品位、高消费需求的“三高”消费群体,易于接受新事物和大品牌,并会由此产生相应的品牌偏好。 2、购买数量较大,购买频率和次数较少。高收入群体忙于工作,因而他们在生活上表现出极大的不规律性。除周末以外,逛街购物对他们来说只能是一种“奢侈”。但是若进商场购物,他们购买的数量很多,从吃的、喝的到用的,一消费就是数百元。据了解,这种“集中购物”的消费者并不少,在周末购物群中占了很大的比例。 3、购物期望值较高。高收入消费者受其社会地位的影响,在购物时也期望商家能给予其特殊的关照,比方如售前服务和售后服务方面等等。我访问过许多消费者,他们一致认为,购物时他们最重视的是商家的服务态度。 (二)低收入消费群的消费行为及心理特征: 1、注重价格。很多人都有过手头拮据的经历,没钱的日子,他们总不得已掐算着一分一厘

关于乱吐口香糖的社会调查报告

关于乱吐口香糖的社会调查报告 ——由“城市牛皮癣”带来的沉思一、前言 不可否认社会面貌日新月异,那座鳞次栉比的高楼大厦令我们眼花缭乱。于是正如新事物突袭而来一般,“口香糖”趁着这时代列车向我们走来,也带来了很多麻烦,口香糖中的糖浆,香料,糖分可随人的唾液咽下,剩下的是既嚼不烂又不能吃的胶基.胶基具有很强的粘性,当人们随意一吐,胶基就牢牢地粘在地上或其它附着物上,扫帚扫不走,拖布拖不掉,又不溶于水,难以除去,成为污染物。 然而如今,口香糖受到许多人的亲睐,同时也造成了巨大的社会危害。崭新的街道,也出现了一些不和谐的音符。吃剩的口香糖余留在公共场所难以清理;大量的口香糖残胶堆在环境中难以消化。口香糖残渣作为“城市的牛皮癣”,不仅污染环境,有损市容市貌,更是大大增加了环卫工人的工作量。 做为21世纪的文明中学生,我们应该向市民宣传乱吐口香糖的危害,还家乡一片洁净。 为此我们组织了这次关于乱吐口香糖的社会调查,对我市的110位市民进行了问卷调查。并走访了我市一些步行商业街、公园、学校、车站和广场,进行了实地摄影。 二、问卷涉及的调查问题 调查内容涉及如下4个问题: 1、请问您有没有随地吐口香糖; 2、请问您有没有看到过别人随地吐口香糖; 3、请问您是如何看待随地吐口香糖的行为; 4、如果您看到身边的人随地吐口香糖您会加以制止吗。 三、问卷调查结果 地吐口香糖”这个问题,我们 的调查结果如右图:经常有的 人只占了4.1%,偶尔有的人占 了45.8%,没有的人占了 50.1%%,从这三个数据中,我 们不难发现,仍有近一半的公 民会随地吐口香糖。这样的结 果可以说是令人担忧啊!

2、关于“请问有没有看到 过别人随地吐口香糖”这一问,我们的调查结果如右图:经常有看到的占33.3%,偶尔有看到的人占58.3%,而没有看到过别人吐口香糖的公民却只占了8.3%,这一组数据不禁让人感到惶恐。但为何上下两组数据会有如此大的差异呢?难道这不也值得我们沉思吗? 3、关于“请问您是如何看待 随地吐口香搪的行为”这一问,调查结果如右图:持反对意见的迢迢领占,占87.5%,看到这一数据,不禁让人欣喜,毕竟大多数的人都能认识到乱吐口香糖这一行为的负面。可是竟然大多数的人是持反对意见,可乱吐口香糖的人却还是占多数呢?难道大家只有意识而不愿身体力行,言行一致吗?还是大家随地吐口香糖只是图个方便呢? 4、关于“如果您看到身边的人随地吐口香糖您会加以制止吗?”这一问,调查结果如右图:会的人占50%,不会的人也恰好占50%,这不得不引起我们的深思,错误的行为竟只有50%的人愿意加以制止。如果市民对我们城市的环境建设并不关心那么“城市牛皮癣”又如何才会减少,城市的环境又如何得以提高呢? 四、实地勘察(图组)

糖果系类市场调研分析报告

糖果系类市场调研报告

作者: 日期:

糖果系类市场调研报告 一.报告前沿: 糖果于何时出现,糖果是否在其他国家也盛行。但是,可以肯定的是,糖果的形式和 内容都在不断 的发展变化。在糖果包装形式不断发展的背后, 社会文化的传承和创新是主要 推动力。20世纪50?70年代前期,由于物质匮乏,糖果作为稀罕之物在馈赠亲友,其意义 自然就非常重要。20世纪70年代以后,糖果的包装虽然丰富了许多,但是,作为包装喜糖 的专门设计还是很少见到,这个时期人们大多都喜欢选择物美价廉的糖果。 这样,糖果种类 不再单一,各类糖果混合在一起五光十色也很好看, 特别是用彩色玻璃纸包装的水果糖更夺 目。 二,调研设计: 1,考察时间: 2010年10月19日 2,考察地点: 步步高超市 家乐福超市 3,考察人员: 晏婧 4,考察对象: 糖果包装 三,书面考察报告 (1) 报告目录 糖果厂家数量少,产量较低 中高档品牌的喜糖主要是进口的巧克力 顶级喜糖由著名酒店的甜品厨师亲自制作 消费频率低,但消费额大 喜糖市场规模足以支撑糖果企业生产量的半壁江山 (2) 2009-2010年中国糖果及包装业热点问题探讨 1,包装设计上多是千篇一律 2,缺少能够传承中华民族婚庆风俗的喜糖品牌 (3) 2009-2010年中国当前糖果行业渠道现状 1、 渠道结构复杂,细分重复交叉覆盖 2、 橄榄型的渠道模式导致竞争异常激烈 3、 产品的形态与消费特性导致了渠道分布的的狭隘 糖果的消费群体大体分为高中低三个部分: 1. 2. 3. 高档消费群体一般指企业主、社会名流、巨额遗产继承人、金领职业人等高收 入群体。他们的特点是,对糖果的要求非常高, 不但重视品牌,而且强调个性, 存在着一种炫耀心理; 中档消费者一般是中等收入的白领人士和工薪阶层。他们的特点是, 物美的糖果,但对品牌和质量也同样重视; 底层消费群是弱势群体, 他们的特点是对价格比较敏感,对糖果的要求就是要 传达更多的喜庆。 喜爱价廉 上午9: 00 1, 2, 3,

零食网络营销策划书

零食网络营销策划书 一、营销策划的目的与任务: 本次策划是一次网络营销的策划,目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场,在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率,从而赢得消费者的青睐,获得更大的企业利益,在网络上得到广大网络消费人群的认可。 二、产品概况: 休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征:风味型、营养型、享受型、特产型,消费者涵盖全部人群:儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。 作为一个大的且快速膨胀的市场,中国休闲食品市场有如下几个特点,也是休闲食品的几个主流方向: (一)越来越贴近人的饮食习惯和心理,要适口 1、带汤汁的,便于咀嚼,利于下咽和消化的,如将薯片与矿泉水捆绑销售; 2、满足求新、求变心态,人的味蕾要持续的以新的滋味的或口感的刺激中才能够保持持续的满意; 3、健康,即使消费者对这个点不十分明确,但在其购买决策的诸影响因素中却很重要,消费者会对食品的功能性有一定需求,基于不同的功能成为市场细分的前提; (二)从人的购买和消费习惯与心理来看,要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性” 1、方便性,卖点要近,购买过程要体现休闲的概念;

2、时效性,满足其心血来潮的非理性需求; 3、可观性,休闲是一个全面的概念,不但要好吃还要好看,试问 卖场里哪里最靓?散装产品区; 4、参与性,每个人都有支配欲,好吃好看再好玩就更酷了; 三、市场环境分析: 1、休闲食品行业环境现状 2、网络消费者分析: (1)网络用户分析 (2)网络购物消费的迅速传播 随着互联网的普及,网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网 上购物有安全,方便,快捷的特点,是未来发展趋势。当前,网上购 物的服务模式主要有两种:c2c平台,即个人与个人之间的电子商务,即个体商户对消费者的模式;b2c平台,是商家与个人之间的电子商务,即企业(或单位)对消费者的模式。 3、休闲食品特征分析: ①年轻消费群体崛起 ②健康食品居于主导地位 ③休闲食品的种类不同,受欢迎的水准有很大的不同 ④高收入家庭成为休闲食品消费主流 ⑤产品更新速度快 四、休闲食品顾客群体分析 五、网络营销盈利模式

白糖市场研究报告

白糖市场研究报告 一食糖产品介绍 食糖是天然甜味剂,是人们日常生活的必需品,同时也是饮料、糖果、制药等含糖食品中不可或缺的原料。常规生产食糖的基本原料是甘蔗和甜菜。甘蔗生长于热带和亚热带地区,而甜菜生长于温带地区。在世界主要产糖国中,中国和美国是既种甘蔗又种甜菜,主要原因是中国和美国的国家幅员辽阔、纵跨纬度较大。但在中国,甘蔗占全部糖料生产的88%,甜菜占12%;而在美国,甜菜和甘蔗在糖料生产中所占比例接近,均为50%左右。 二食糖分类 按照不同的分类方法可将食糖分为不同的种类。根据加工环节不同、深加工程度不同、加工工艺不同、专用性不同,食糖可以分为原糖或粗糖、白砂糖、绵白糖、冰糖、方糖、赤砂糖、土红糖等。按加工程序不同可分为原糖和成品糖两种,原糖是由压榨厂一次性压榨甘蔗或甜菜之后结晶而得的产品,主要以散货形势存在。炼糖厂对原糖进一步深加工后,精炼出的就是不同规格的成品糖。在我国,成品糖又可细分为绵白糖、白砂糖、赤砂糖、冰糖等等,可直接用于食用消费或用于食品加工业消费。根据我国目前炼糖技术的不同(主要指在精炼过程中采用添加剂的不同),成品糖又可分为由亚硫酸法和碳化法精炼的硫化糖和碳化糖。在存储方面,碳化糖品质较优,在存储过程中,可以比较好地保持白色,不易发黄变色,但生产成本相对较高,市场价格较为昂贵。目前我国绝大部分糖厂生产的是硫化糖。目前世界市场上交易的主要是原糖。糖料与其它作物不同的是,收获后不能直接变成商品糖,必须经过工业化加工,因此白糖属于工业品。 三世界食糖市场介绍 世界食糖市场的特点: 1.生产相对集中。从生产方面来看,世界食糖的生产主要集中在少数几个国家,并且大多是第三世界国家,如巴西、印度、泰国等等。而全球几个主要产糖国的食糖除了满足本国国内的需求外,还要大量向国外出口,因为一些大的消费国生产不能自给,还需要进口,如俄罗斯、美国等。

绿箭口香糖广告_绿箭广告策划书

绿箭广告策划书 课程名称广告理论与策划专业班级市场营销学生学号 学生姓名 所属院部商学院指导教师陈在余 20 xx ——20 xx 学年第2 学期 金陵科技学院教务处制 实践项目名称广告策划书的编制 实践学时6 实践地点校内

实践日期第14—16周实践成绩 批改教师陈在余批改时间指导教师评阅本策划书主要内容包括市场分析、产品分析、销售与广告分析、企业营销战略等几个方面,较为全面具体。本广告策划书 能够将教材所学知识运用到实践,符合广告策划书的基本要求。 一、实践目的和要求 通过本次实操,使学生比较系统地练习《广告策划书》的编写,达到理论教 学和实务的统一。 二、实践环境与条件 无 三、实践内容 四、实践报告(附件)

绿箭口香糖广告策划书 目录 一、前言··4 二、市场分析··4 三、产品分析··5 四、产品广告对象或广告诉求··5 五、企业和竞争对手的竞争状况分析··6 六、销售分析··7 七、企业目标··7 八、企业市场战略··7 九、障碍分析··8 十、广告战略··8 十一、广告预算及分配··8 十二、广告效果预测··11 十三、附录··11 一、前言 美国箭牌口香糖创牌于1892年,由小威廉·莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始,到1905年左右,在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。1898年,箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。1989年,箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖,自从绿箭口香糖进入中国市场以来,一直以他的清新口味占领市场,受到消费者的欢迎和喜爱。 本次策划书的文本结构如下: 市场分析——市场规模/市场的构成/市场的特性/发展趋势/消费者分析 产品分析——产品特性/产品包装/品牌形象

徐福记酥糖市场调查报告

徐福记酥心糖市场调查报告 1.糖果类产品的中国市场发展历程 从当初的微不足道到现在近160亿人民币的销售额,糖果这种全世界范围内的传统消费品种,在中国大地上的近20年发生了天翻地覆的变化。而这期间有三个比较显著的阶段。 第一阶段是80年代中后期到90年代中期以前,这一阶段是糖果市场的起步时期,主要特点有:国有糖果企业占据主导地位、散装糖果占据主导地位、市场供不应求,可以说是国内糖果企业的鼎盛期。在这阶段中,只要产品质量好、口味好,就可以畅销大江南北,获得消费者的认同,大白兔、喔喔在这个阶段都获得了空前的发展。 第二阶段是从96年到2002年,是国内糖果市场和糖果企业的盘整期,主要特点有:市场表现普遍低迷,大量的传统企业经营困难甚至破产、企业盘整资源行业内酝酿着升级、产品、销售手段、市场投入等变革。这个阶段的糖果市场严重萎缩,等待行业的另一次高速发展。在此阶段,营销的成功因素变得相对复杂,单一的产品优势已经不能达到占领市场的目的,只有完成了渠道转型并学会开展整合传播的品牌才能获得市场认可,在市场上占有一席之地,阿尔卑斯、金丝猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在这个阶段迅速成长,以至于成为当今的领先品牌。徐福记也是在此时期挺进市场的。 第三阶段是从2003年以后至今,是国内糖果市场繁荣时期,主要特点有:行业保持了80%左右的强劲增速、糖果企业开始重视并开始了糖果品牌的建设,市场投入盒广告投入增加,糖果品牌和产品形式得到很大的丰富,外资品牌大举进入国内市场,抢占一些制高点。在这个阶段中,产品、渠道、促销、品牌、整合传播、营销组织、销售管理与考核等诸多因素的优化组合,并发挥合力才能造就成功的品牌,悠哈、雅克、金冠、乐天等带动新品类市场或新概念产品的异军突起。 发展至今,无论在产品亦或是营销方法上,都已经达到了相当的高度。如今的糖果企业如果只进行战术层面的优化,最多与行业大势保持同步或维持现状。 2、消费者分析 (1)消费者的总体消费态势 目前喜欢软糖的消费人群比硬糖的多 ?现有的消费时尚 糖果送喜气,尽在徐福记.徐福记广告语体现了它的定位为喜气,这就吸引了一批消费者在新年及其他喜庆的时候购买徐福记.

口香糖的研究报告

口香糖的研究报告 课题研究的目的: ⑴调查主要是同学们对口香糖的认识。 ⑵调查同学们如何处理嚼完口香糖的问题。 本阶段课题研究任务及内容 1.课题研究计划 2.问卷调查 3.问卷整理及分析 4.其它资料。 课题研究计划: 1.完成开题报告,有目的地开始,有详尽的计划 2.查找相关资料,了解现状,进一步了解课题。方法:上网及图书馆 3.设计调查问卷,进行审核。 4.发放以及及时回收问卷,得到准确数据。 5.问卷整理,以及分析、统计。使结果更明了,进一步了解实际情况。 6.撰写结题报告。 问卷分析 本次调查共发放问卷210份,收回208份,其中废卷7份,有效问卷201份,有效率为95.7% 1:你是否喜欢嚼口香糖?A很喜欢[12%] B喜欢[49%] C 一般[51%] D不喜欢[5%] 分析:应该说大部分同学并不排斥口香糖,调查中仅有5%的同学是不喜欢嚼口香糖,而那些95%的同学,特别是那12%很喜欢嚼口香糖的同学是否清楚地了解口香糖呢?这一结果使我们坚定了研究的决心。 2:您嚼口香糖的原因是什么?A清新口气[42%] B美白牙齿[2%] C耍酷[13%] D当零食吃[43%]分析:有42%的同学是为了清新口气而嚼口香糖的。从我们的研究了解到,口香糖确实可以清新口气。也有43%的同学将口香糖当零食,这亦是个不错的选择。而口香糖只有预防龋齿的作用,并不能美白牙齿。另耍酷的同学我认为就没有说明必要了。 3:您认为口香糖是否污染环境? A 是[85%] B否[3%] C不清楚[12%] 分析:虽然大多数人知道口香糖对环境的危害,但也必须看到,仍有同学对口香糖不以为然,也许就是 这一部分同学乱扔口香糖。我们的目标就是让这部分同学了解到口香糖的危害。 4:你平均每个星期嚼多少个口香糖? A 5粒以下[31%] B3至5粒[42%] C5至10粒[15%] D10粒以上[12%] 分析:按选A的同学每周2粒计,选B的同学每周4粒计,选C的同学每周7粒计,选D的同学每周1 2粒计。我校每周口香糖的消耗高达5340粒。只要这其中有1%的口香糖扔在地上,那就将消耗大量的精力去清除。希望经过我们的宣传,大家都不会把口香糖随地乱扔。 5:你是怎么处理准备扔掉的口香糖? A直接吐在地上[10%] B 扔在垃圾桶里[44%] C用纸包住在扔掉[46%] 分析:10%,就是这10%的同学让我们的校园失去了洁净。他们肯定就是第3题中选B的那些同学。也许他们真的不清楚口香糖的危害,我希望他们在看了我们的报告后,能了解口香糖的危害,不要将口香糖 吐在地上。 6:您嚼口香糖一般持续多长时间? A 5分钟左右[29%] B15分钟左右[41%] C 25分钟左右[16%] D35分钟左右[14%] 分析:根据我们的调查,嚼口香糖的时间应在15分钟左右,大多数同学还是正常的,而那14%的同学 应该会有不适感。希望他们今后缩短嚼口香糖的时间健康地享受口香糖。 7您认为嚼口香糖是否有害? A 可能有害[16%] B无害[1%] C 嚼长时间会有害[43%] D嚼数量多会有害[38%] 分析:绝大多数的同学还是没有将大量的钱花在口香糖上,确实,口香糖只是种零食,而且多吃无益。 但即使如此,保守估计每周全校同学花费在口香糖上的钱有3000元左右。

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