中国著名文具品牌发展及代表产品设计调查

中国著名文具品牌发展及代表产品设计调查（5个品牌）

文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上也起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会，参展的国内文具企业不下1000家，中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现给世界。以下是中国十大文具品牌（TOP10）：

排名品牌生产企业

1 晨光上海晨光文具股份有限公司

2 真彩乐美（集团）有限公司

3 贝发贝发集团股份有限公司

4 得力宁波得力集团有限公司

5 广博广博集团股份有限公司

6 启路宁波启路文化生活用品连锁有限公司

7 白雪青岛昌隆文具有限公司

8 齐心深圳市齐心文具股份有限公司

9 爱华杭州爱华文具有限公司

10 树德广东树德实业有限公司

一．晨光

上海中韩晨光文具制造有限公司成立于1997年，注册落户在奉贤区青村镇光明经济园区。

发展历程及重要事件：

1999年，由陈升明在奉贤买下了6亩地造厂房，晨光笔业正式开始被打造。2002年，晨光文具开始规模化经营，以规模求效益

2003年，“晨光”牌中性笔荣获中国制笔行业名牌产品，同时企业相续荣获2003“全国制笔先进集体”、“中国（上海）国际制笔文具及礼品展览会最佳组织奖”。

2004年，晨光文具将品牌战略提升重要日程

2007年8月晨光文具获得“中国名牌”称号

2008年，晨光文具启动连锁零售事业

2009年12月晨光文具在2008上海轻工新品名品展示展销会上荣获“最受欢迎产品”

2011年，晨光文具启动电子商务，逐步开通电子商务业务探索.

主要产品：

专业制造“晨光”牌高品质圆珠笔、中性笔、自动铅笔及各种配套笔芯等多系列办公事物用笔、学生文具等。

设计特点：

1、环保

晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式制造高价值的产品，，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。

2、性价比

永远提供给顾客最物有所值的书写工具，是晨光的核心优势。

3、时尚

结合时尚元素，创造潮流话题的产品设计，将成为晨光发挥创意价值的优势空间。

4、科技

将最新科技进步融入晨光产品革新，并将之有效转化为“企业生产力”，是晨光价值观的重要部分。

5、乐趣

在全球发掘乐趣、创造乐趣、传播乐趣、分享乐趣，晨光是一间聪明有趣的公司。

设计理念：

晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，生产聪明有趣的书写工具，让人们享受使用过程并激发使用者创意。“晨光总有新创意”是M&G 晨光的核心价值。

二．得力

得力文具是一家专门生产文具的公司。公司定位于国际一流综合文具供应商，最近四年来，得力集团每年均保持1亿元的年递增速度快速发展，2005年全年实现销售收入突破7亿。

发展历程及重要事件：

1988年10月：得力集团前身-宁海县文教用品厂成立。

1992年12月：得力集团的雏形-宁波新时代文具有限公司成立。

1997年5月：组建得力集团有限公司。

1998年7月：得力集团下属首家中外合资子公司——宁波得力文具有限公司成立。

1998年12月：得力牌文具系列荣获宁波市名牌产品。

2000年12月1日，得力集团有限公司在宁波科技园区购买50亩土地，并成立了下属又一家子公司——宁波得力电子发展有限公司。

2001年度：得力牌文具系列获浙江省名牌产品称号。

2002年2月：得力集团有限公司荣获市级治安安全单位称号。

主要产品：

削笔器、订书机、文件夹、桌面小文具等产品销售量均为领先。

设计特点：

1.产品追求多元化发展，同中求异

2.包装简洁大方：基本都是一个四方四正的盒子，有些带金属利器的文具多以塑料做包装保护，笔类文具都是集装型的。

3.性价比较高，设计具有现代感和科技感

设计理念：

1.致力于为全球消费者提供性价比最优的产品，使办公学习成为乐趣

2.以爱社会、爱企业、爱产品、爱客户、爱同事、爱家人为主要价值观

3.稳健，专注而创新地发展。

三．乐美真彩

乐美文具成立于1991年，真彩是乐美文具旗下的主打品牌之一，经过二十年的努力，乐美文具已发展成集产品研发、生产、营销、品牌于一体的大型文具企业集团，年产值10亿元人民币，产销量雄居全国同行业前列。真彩品牌价值达到12.29亿元，2006年，真彩成为第一家进入德国法兰克福国际文具展览会品牌馆的中国文具品牌，标志着中国文具国际化的重大突破。

发展历程及重要事件：

乐美文具成立于1991年，创始人为现任董事长黄小喜先生。

2001年荣获首届“中国十大文具品牌”；

2002年荣获首届“中国最畅销文具品牌”；

2003年荣获第二届“中国十大文具品牌”，荣获“中国制笔王”、“中国中性笔王”、“中国圆珠笔塑料笔芯王”、“全国制笔功勋企业”；

2005年荣获“广州市著名商标”和“国家免检产品”；

2006年，真彩系列书写笔和美术画材荣获“上海名牌产品”；

2007年荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”；第三届“中国十大文具品牌”、“全国合格评定质量达标信誉品牌”；

2010年荣获“全国用户满意企业”、“中国美术用品示范基地”。

主要产品：

中性笔、圆珠笔、活动铅笔；美术画材系列产品：油画棒、高级蜡笔、水彩笔、彩色铅笔及水彩水粉颜料等。

设计特点：

1. 色彩感鲜艳，外型时尚个性美观

2. 产品设计极具卡通化元素，深受学生朋友的喜爱和青睐

3. 产品设计感强，走向世界，不断开发更新，让世界分享中国的“真彩”。

设计理念：

1.创新求变：真彩作为中国中性笔的首创者及主要生产厂家，引领着书写工具的潮流

2.以人为本，描绘和谐发展蓝图

3. 公益性和社会责任感：为了进一步促进爱心包裹项目，乐美集团在成为中国扶贫基金会爱心包裹的供应商之后，还自发在全国3万多家零售终端展开爱心倡导活动，倡导“人人参与，共献爱心”，受到了广泛好评。

四．齐心

深圳市齐心文具股份有限公司是一家经深圳市工商行政管理局批准的公司，主要从事文具及办公用品、办公设备的研发、生产和销售，是一家办公文具专业制造商和供应商。

发展历程及重要事件：

2001－2007年，齐心文具连续被中国文教体育用品协会评为“中国十大文具品牌企业”称号

2005年，齐心品牌被评为广东省著名商标，齐心公司被评为中国质量检验协会团体会员单位

2006年，齐心公司被评为中国质量检验协会团体会员单位和杰出中小企业2006－2007年，被评为“诚信中小企业”，并入选深圳市第三届“中小企业诚信榜”

2007年，被深圳市科技局评为“高新技术企业”

2008年，被广东省政府评为“广东省百强民营企业” ，被中国工商总局商标局评为“中国驰名商标”。

主要产品：

主营产品包括文件管理用品、OA办公设备、电子文具、书写工具、制品本册、学生用品、桌面文具和办公耗材等。

设计特点：

1.不断根据市场需求和市场变化，开发现代化办公用品，满足现代办公和学习的需求

2.全面提升产品质量及客户满意度；全面扩展产品品类及销售网络

3.齐心产品不仅在产品功能、颜色、外观造型等方面领先，而且还大胆尝试新材料和新技术的应用，每年都有多项专利产品出现。

设计理念：

1.以追求卓越，锐意进取，不断推陈出新为主要核心价值观和经营理念

2.紧跟国际潮流，认为产品开发只有达到国际标准才有生命力

3.拓展全球，创新突破，挑战未来。

五．白雪

青岛昌隆文具有限公司，创建于1988年5月，位于青岛市经济技术开发区，是国内集研发、生产、销售于一体的中外合作经营企业。公司主要生产“白雪”等品牌的系列文具，到目前为止，公司已成为亚洲最大的修正液生产厂家之一和中国最大的制笔公司之一。

发展历程及重要事件：

公司重视技术研发，1998年公司被确认为青岛市高新技术企业，

2000年，公司启动了以ERP项目为核心的信息化工程，成为国内文具行业第一个成功运行ERP软件的企业。2000年被认定为市级企业技术中心，2003年，公司在行业中率先通过ISO9001：2000质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。

2004年又通过了省级企业技术中心的认定。

2007年5月，青岛昌隆文具有限公司被中国制笔协会授予“中国制笔王”的荣誉称号，白雪圆珠笔中性笔被授予“中国制笔名牌产品”、“中国圆珠笔王”、“中国制笔修正带（液）王”荣誉称号。

2007年9月，白雪圆珠笔、白雪记号笔被国家质检总局授予“中国名牌产品”称号。

主要产品：

主要产品类别有中性笔、圆珠笔、直液式/棉管式签字笔、直液式/棉管式荧光笔、直液式毛笔、修正液、修正带、白板笔、永久性记号笔、钢笔、油画棒、魔擦笔、笔芯及书写板等。

设计特点：

1.非常重视技术研发，不断推陈出新

2.外观设计简洁干净，小巧美观，实用性强

设计理念：

1.自主创新、严谨奋进

2.开拓国际市场：随着中国加入WTO及承诺的逐步实现，公司也加大了国际

市场的开拓，连续多年为世界级品牌企业承做OEM订单，并实现了年年零投诉的目标。

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王骁薇