浅析主持人定位

浅析主持人定位对节目及自身产生的积极作用

提要:当代电视节目主持人在很多方面有欠缺的地方，细想器出现原因，不难发现，大多是随波逐流，缺乏自身个性，且与节目进行结合不到位。根源在于，对自身和节目的定位不到位，从而影响节目和自我的综合发展。自我的定位可以从很多方面进行提高和改善，文化底蕴、表达能力、思维能力和生活阅历是构成节目主持人进行自我定位的四个部分，其最主要要达到的目的就是自我风格与节目风格所表现出来和谐融洽的氛围。节目锵锵三人行便是主持人在形成自我风格之后，与构建节目体系的充分结合良好范例。

关键词：定位风格主持与节目结合

每一档节目呈现在人们眼前的时候，我们会关心它的主题、策划等跟节目相关的内容，而更吸引我们眼球的是荧幕前在聚光灯下的主持人。优秀的主持人通过自己的努力和实践使观众更好的理解一档节目深层次的意义，这与其对自身的准确定位是息息相关的。通过对自身合理的定位，完成节目中需要主持人充实节目内容的任务，使得节目因为主持人较好的把握而产生对受众积极而深远的影响是主持人最为成功和最具魅力的地方。因而，对与节目结合、与实践结合、与自身条件结合进行定位，不仅仅是针对某一节目而言，其共性特征是正在学习播音主持专业的我们应当关注的因素。

随着人们生活水平不断的提高，人们对业余生活质量的要求也不断提高。怎样成为一个满足大众需求、帮助受众理解节目、具有个人风格的主持人？我们关注那些曾经和现今的“名嘴”，是因为他们拥有让受众接受和喜爱他们的传播方式。观众不仅希望节目有闪光的因素，更希望节目中那个主持人能与他们有交流和互动。综观现阶段中国电视节目主持人，还有相当一部分没有准确的定位，有学者总结为：“平庸，缺乏创造力，刻意模仿，缺少理性思考能力；心浮气躁，只追求表现形式的迎合、趋附，缺少文化见识和独立品格；媚俗，拿肉麻当有趣、视鄙俗为新潮。”不明确的定位使得主持人与节目，受众与节目，主持人与受众这三对关系之间产生了明显的不和谐因素。定位，应当在在明确自我地位的前提下与节目结合着进行，使自我定位和节目定位紧密联系已达到符合节目要求、符合受众要求。

定位四要素

“言为心声，文如其人”，自己自身素质修养能通过各种形式表现出来，主持人在面对镜头、面对受众所表现出来的语言面貌，自我能力等等，都体现出一种不同于别人的风格。一种新颖的风格提高主持人自身的知名度，也曾强节目主持人个性形象的可识别性。作为电视节目与观众之间的中介、桥梁，主持人本身就是节目的一种标志。主持人以个体的形象出面主持节目，他的外在容貌、言谈举止、举手投足等都与节目融为一体，成为这个节目最显著的标志，可以说，主持人与节目是不可分割的一个整体。但并不是所有主持人的个性都可以成为“LOGO”，也不是主持人的所有个性都可以成为“LOGO”，唯有让个性与节目定位密切贴合、让个性与节目内容有机融合的主持人才能够担当节目“LOGO”的重要作用。主持人个性鲜明的主持风格，与深厚的文化底蕴，优秀的语言表达能力，敏捷的思维能力和丰富的生活阅历这四个方面是离不开的。“腹有诗书气自华”，深厚的文化底蕴是优秀的基础，不断的知识积累，使自己在面对问题的时候能够纵容不迫的解决。语言是思维的工具，良好的语言表达能力是主持人必备的素

质，也就是说的能力，是对主持人基本功的考察。说什么，怎样说，都是主持人在准备时都要计划好的。从受众的立场上做到言语有心，言语用心，帮助受众理解和接受信息。但同样一条信息由不同风格的节目主持人来播报，在观众眼里会产生完全不同的效果。这就说明主持人能够以自己的方式去影响受众接受节目的方向。同时，恰当的语言表达，让受众感受到自我与节目之间的真实感，真诚的表达使受众接受节目的内容和形式并持续关注。当节目出现突发情况的时候，就要考验主持人的反应能力了。敏捷的思维不仅体现了主持人应急的能力，更重要的意义是拯救了节目的现场，以创新、新颖的方式应对节目的问题，使之继续进行。主持人在主持节目时不仅需要运用书本知识，还要将自己的人生体验渗透其中，生活阅历丰富、见多识广的主持人对社会事物和现象体会更深，见解也更为深刻，在处理突变情况时也显得更为老练和得心应手，更容易赢得观众的尊敬。四种主要的能力是使主持人形成自己的风格的不可或缺的因素，风格与业务素质相辅相成的关系是主持人应当深刻了解的部分。

“我的节目我定位”

凤凰卫视，一个迅速崛起的传播机构，以不同于大陆的传播方式吸引受众，结合真实性、时效性、教育性在短时间内给观众新鲜的感受，并成功占领市场，其多元化的视角、多元化的节目传播方式、多元化的内容都让观众眼前一亮。而最令我们关注的是凤凰记者的及时采访和台前主持人整体素质的体现。凤凰的主持人，虽说不都是科班出身，有的深厚扎实的文化内涵奠定了他们在节目中各种能力运用恰到好处。

他们将自己与节目结合，与自身结合，用自己特有的方式，以自己的风格阐述节目使受众接受并持续关注。

节目《锵锵三人行》由主持人窦文涛与两岸三地传媒界之精英名嘴，一起针对每日热门新闻事件进行研究，并各抒己见，但却又不属于追求问题答案的「正论」，而是「俗人闲话」，一派「多少天下事，尽付笑谈中」的豪情，达至融汇信息传播，制造乐趣与辨析事理三大元素于一身的目的。这与主持人自身创新的意识是离不开的，节目不同于其他深度探讨问题，也不同于传统的娱乐节目，不拘泥于任何一个特定的环境，也不限制任何类型的话题，使观众在放松愉悦的气氛中思考。主持人和嘉宾之间良好不失讽刺性质的谈话，让人们看到了他们之间默契的配合，和在特殊时间下讨论的话题尽管尖锐但听起来却是身边琐事的另一种表现形式。

从主持人方面来说，窦文涛是真真正正具有新闻素质的主持人，毕业于武汉大学新闻系的他，在进凤凰之前，工作于广东电台兼职于广东电视台的他，担任包括新闻,娱乐等各类节目主持人,重点倾向于谈话节目和社会类话题.先后拥有记者,编辑,节目企划,节

目监制及频道总监助理的专业资历.在广东从事电台及电视节目主持及制作7年中,曾获中国新闻奖一等奖,被评选为全国广播电视"十佳"节目主持人,并获"金话筒"奖。其深厚的知识积累和丰富实践的经验为他在凤凰的事业奠定了基础。由1996年3月加盟即将开播的凤凰卫视,担任中文台的娱乐资讯栏目《相聚凤凰台》的节目主持人，到1997年4月,开始担任每晚9时首播的时事资讯栏目《时事直通车》的主持人，再到1998年推出具有个人风格的《锵锵三人行》，窦文涛再一次成功的实践了自己的方式的节目并得到受众的喜爱。窦文涛说：“我只是个真正的实用主义者。真正的实用主义者没有虚荣心，因为他知道那是虚的，很多东西要让我有实际的感受才行。比方说像我们这种靠名气吃饭的人，连名气都不是越多越好。一个人只要不骄不躁就能看到这个事实。”实际的感受，是在对知识有完整认识的情况下付诸实践的结合进行的所产生的自我心理的活动过程。以现实告诉自己该做什么，该抓住什么，该从哪个方面去深入了解，明白自己“真

实主义者”的定位，以自己的风格配合节目以达到综合效应。而《锵锵三人行》看似“平衡一下”的“滑头话”，其实是窦文涛引导嘉宾发表具个人色彩的大胆言论，营造日常聊天的形态、谈笑风生的气氛，力求轻松、惹笑。由此可见，文化底蕴，个性风格，生活阅历造就了窦文涛将节目引导观众真实的感受并产生合理思考的组成因素。对于受众来说，电视就是他们娱乐的一种工具，在娱乐中能把握自己在各个层次问题上的态度，即使这期节目没有自己感兴趣的，但是其层次的丰富性让观众在一档节目中能感受多个形式评论与讨论的参与，即使没有直接的交流，但主持人与嘉宾提出的观点，足以让受众有了与自己相同想法的亲切感。说到嘉宾，被誉为金牌嘉宾的许子东与梁文道是节目中的老面孔。两种不同阅历的人，在节目中为受众呈现的不同观点，是节目多样性的主要原因。学者身份的许子东，现任香港岭南大学中文系副教授，任教香港文学、中国当代文学、现代文学批评等科目。同时亦担任华东师范大学中文系兼职教授，中国文艺理论学会副会长，自80年代发表作品至今，获奖共12次。将学术融进节目中的话题，从学术角度介入话题，是他在节目中发挥的重要作用。具有多重身份的梁文道则以自己的言论触动他人，现职商业一台总监、牛棚书院院长、绿色和平董事、香港艺术发展局艺术顾问及电台节目《打书钉》主持的梁文道以自己多重身份和多样经历的切身感受，在节目中为受众提供新颖的探讨问题的思路，打开受众封闭的思维。在每次节目里窦文涛同两位嘉宾主持聊天，嘉宾则亲自选出，包括导演，作家，学者，政界及传媒界精英，个个出言无忌，知识丰富，见闻广博，性情各异。节目紧跟时事新闻，肆意借题发挥，名嘴会聚，海阔天空。不求高度，只求广度；不求深度，只求温度；不求结论，只求趣味。将私人间的侃谈搬上电视，以百姓之心，看天下之事，轻松惹笑，真心流露。将娱乐元素注入时事节目，开辟另类新闻漫话节目路线，使之成为一个感性的聊天节目。其在凤凰称得上是中文台的品牌栏目。主持人的把握，嘉宾的开放，节目的多样，让受众真正看到了一个有质量，有内涵，有趣味的节目。

以近期节目为例，在六十年国庆期间的节目中，我们看到和我们一起关注国庆的《锵锵三人行》的嘉宾，作家王蒙和我们分享了当年的情况，在这期节目中，窦文涛虽然没有像往常一样和嘉宾就当前话题聊天，但却实现了通过嘉宾口述让观众体验到再现历史的目的。当年，王蒙参加开国大典时是共青团北京市工委干事、中央团校二期学员，将当时的气氛和毛主席的形象展现出来。随后，通过50年代初北京放的电影和生活中的事件，从两个方面——生活和政治，体现了新中国的变化。50年代初，对于我们来说，是很遥远的，《攻克柏林》、《出水芙蓉》、《魂断蓝桥》这些电影我们可能听父辈们讲过，但却没有在那时的背景下看过，体会不到当年的氛围。但对经历过那些岁月的人来说是属于它们的历史，通过这一话题的引出，年纪稍大的人们就会和节目产生共鸣，产生了一种回顾的感受和认同的喜悦感，王蒙在讲述时是带有激情和兴奋的感受的，对观众来说更是在王蒙的讲述中将当年的记忆重新翻开并回味。同样，王蒙将到，无意唱旧时代的歌被指刮阴风，很多人肯定也是深有感触的。所以，在这期节目中窦文涛是以一种提问者或是说以一种学习者的身份听王蒙的讲述，他引出话题后，让嘉宾讲述，是观众在看时有一种亲近感，这样一来，既联系了国庆的背景，也达到嘉宾述说的目的，完成了一种节目风格融洽并吸引受众的要求和自我在节目中的定位。

节目需要风格，主持需要定位

由《锵锵三人行》这个成功节目的典范，我们看到正在发展着的电视节目的方向，更让在节目中找不准身份的主持人有了标准。主持人不应当是荧幕下的宠儿，更不应当是所有人为之服务的角色，他（她）是自主控制节目的舵手，能够想到受众心里所想的，能够抓住当下，与实际问题结合后用自己的理论解释现象并挖掘本质，摆脱庸俗，真诚的面对受众，以自己的内涵和底蕴使受众相信节目的推出的目的。对于主持人自身来说，足够的了解自己，对自己有明确的定位能够使自己在任何场合下明白处境，找到自己觉得适合并符合节目需求的解决方案，不至于以一些俗套的方法应对；对于节目来说，通过主持人自身合理的定位，结合自我经历，体现的是真诚的一面，以自我的实际感受去打动受众，与节目进行全方位的配合，不与节目主旨冲突，以实现内涵，方式等各个方面的统一。在每期节目中都能联系主题和背景，对自我的地位和角色进行正确的定位，达到自我与节目的和谐处理。

优秀的主持人，在知识中进步，在实践中实现飞跃，准确的定位与自己相关也与节目相关，积极的作用产生在两个方面更相辅相成，把握自己，把握节目，把握关系节目中的自己的未来。

08级播音与主持专业

2008106128 张博文