中原产品规划大纲说明
深圳中原产品策划版本纲要
一.整体产品策划
1.项目分析
(1)项目背景分析
l 深度了解项目规划要点(设计要点),以此为差不多数据,制定项目的技术经济指标。利用表格表现,如下表所示:
总用地面积容积率
总建筑面积建筑密度
其中:住宅面积建筑高度
会所面积不计算容积率面积
教育配套面积车位
商业配套面积建筑特征
l 了解政府控规和详规,通过细致的分析,可对具体项目的前景规划用进展的眼光作出更为实际的方案。通过以下几方面总结政府整体规划:
a. 交通前景规划状况
b. 教育配套前景规划状况
l 商业配套前景规划状况
c. 环境前景规划状况
l 定位报告分析,通过对策划定位报告的分析,提炼定位报告的重要观点,以便能使产品策划紧扣项目整体思路。通过以下步骤来做:
a. 着重对产品定位进行总结
b. 用专业的语言进行复述
c. 对其它项目定位进行总结
d. 预示产品对定位的支撑
(2).项目地块分析
l 地块环境分析,对项目所在地块周边环境进行分析,把深度挖掘的优劣势,一一列举出来,可通过下面具体内容加以表现:
a. 对周边方位进行分析
b. 对周边自然景观及建筑物进行分析
c. 对有关气象指标进行分析,包过日照,风向等。
d. 居住环境分析,包过居住氛围,居住适应等。
l 地块特征分析,对项目所在地块自身进行分析,把一些具体的指标加以细化和研究,可通过图示和文字加以描述。
a. 对地块形状进行分析,包过地块四边的坐标点,角度等。
b. 对地块的地坪进行分析。
c. 对地块的竖向进行分析。
d. 对地块的自身环境进行分析。
2. 项目创意
(1)项目命名
可能可不能是项目的名称,而是项目的创意名,假如有可能的话,也可能是项目的推广名。
(2)项目创意
差不多上从两方面去创意,即抓住人性的东西进行创意,抓住项目的特征进行创意。创意可通过文字(电视脚本形式)或图片(连环画形式)加以表现。
3. 规划设计
(1)规划理念
l 居住理念,要紧从人对居住的理想化去考虑。通过以下步骤去做:
a. 分析客户的背景资料。
b. 分析客户的居住心理。
c. 初步形成产品的轮廓。
d. 形成项目的居住理念。
l 生活方式,要紧从人对生活方式的实在追求去考虑。通过以下步骤去做:
a, 分析客户的背景资料。
b. 分析客户的生活方式。
c. 初步形成产品的轮廓。
d. 形成项目的生活方式。
l 总结,通过前面两种的分析,找出更为符合项目的规划理念。(2)设计表现
l 场地设计,首先大体上确定主出入口,并大体上划分组团。
l 交通组织设计,确定交通路线,区分人车路线。
l 组团细分,依据道路的划分,将各组团进行细分。
l 建筑群布置,依据组团的划分,布置建筑群。
l 环境用地,将一些空地合理安排好,作为环境的设计用地
4.环境设计
(1)项目分析
l 项目规划分析:
a.项目的总体规划分析
b.项目的建筑及其风格分析
l 项目地盘分析:
a.地块形状分析(地块形状、地块周围建筑、周围教育设施、附近
道路环境)
b地块景观分析(项目四面的景观和项目最大的景观优势)
c地块区位分析(项目范围和面积、项目地块进展方向)
d周边配套分析(交通、食肆、购物、附近楼盘的配套分析)
e竞争对手分析
(2)项目背景情况分析
l 分析进展商的项目要求
l 分析项目的文化背景
l 分析项目附近的人文环境
l 分析项目四周居住者的消费能力
l 分析项目的市场定位(包括总体定位、项目客户定位、形象定位、项目功能定位等。)
(3)环境创意
l 环境的创意一定要紧紧围绕项目的自身情况来考虑,依照以上的项目分析来构想环境的创意,扬长避短。因此每个楼盘的创意确信是独一无二的。
(4)小区环境要包含的一些要紧元素:
l 入口标志(物)
l 入口及入口广场
l 中心广场(花园)
l 会所
l 成人休闲区
l 儿童活动区
l 运动区(包括球场、游泳池、跑道)
l 水体景观(例如喷泉、水池、流水等)
l 绿化空间
l 消防环道
l 行人步径、车道
l 总结:每个项目的情况都不同,都有它自己的独特之处,小区的环境设计要依照每个项目的实际情况来设计。
5. 建筑群特征
(1)建筑群外立面
l 建筑群的朝向
l 建筑群总体形象
l 建筑群外立面细部
l 建筑群体天际线操纵
(2).建筑群主色调
l 色调建议分析
l 建筑群总体色调操纵
l 建筑群主色调操纵
二. 个体产品策划
1. 户型
(1)建筑单元确定
l 居住人口密度的确定
l 每层居住户数的确定
l 建筑单元的确定
(2)整体户型确定
l 户型定位
l 户型指标确定
l 户型格局
(3)户型功能用房确定l 厅的确定
l 卧房的确定
l 洗手间的确当
l 阳台的确定
l 配套用房的确定
(4)户型功能用房摆布l “左右”法则的分析
l 厅的布置
l 卧房的布置
l 洗手间的布置
l 厨房的布置
(5)户型功能用房合理分析l 使用功能分析
l 内部空间分析
l 居住心理分析
(6)户内交通路线分析
l 入户路线分析
l 室内路线分析
l 各功能用房路线分析
(7)户型景观分析
l 露台(阳台)景观分析
l 窗外景观分析
l 室外景观分析
(8)室内装修材料确定
l 墙面材料确定
l 天棚材料确定
l 地面材料确定
l 用具材料确定
2. 单体建筑
(1)建筑形体确定l 建筑外立面构成l 外立面建筑符号
l 建筑行为表现(2)建筑外观细部l 建筑语言表现
l 建筑个性化表现(3)建筑外观颜色l 周边环境颜色分析l 建筑颜色类比
l 建筑颜色的确定
(4)建筑外立面材料选用l 新型建筑材料性能分析
l 建筑材料使用比较
l 建筑外立面材料的确定
三. 附属产品策划
1. 政府基础配套
(1)社区服务
(2)邮电、银行功能(3)商业配套
2. 教育配套功能
(1)中学规模
(2)小学规模
(3)稚嫩园规模
(4)特色教育
3. 会所
(1)会所功能的确定(2)会所平面布置(3)会所外立面特征(4)会所外立面颜色4.智能化系统
(1)综合布线系统(2)网络与通信系统(3)建筑设备操纵系统(4)火灾报警操纵系统(5)安全技术防范系统(6)治理信息系统(7)中央集成系统(8)供电系统
4. 项目销售形象
(1)局部小区环境布置(2)销售中心布置(3)销售现场布置
(4)施工现场围板包装
(5)示范单位设计建议
(6)看楼通道设计建议
四.模拟经济技术分析
目录
一、财务分析和评价
1、测算假设条件
2、总投资估算
3、投资收益测算
4、财务分析和评价
(1)现金流量分析
(2)评价指标、方法
A、静态评价
B、动态评价
C、评价结果分析
二、不确定因素分析(抗风险力分析)
1、盈亏平衡分析
2、敏感性分析
三、结论
四、建议
附件:
1、表一:项目差不多数据
2、表二:项目总投资概算
3、表三:项目经济指标评价
4、表四:项目资金投入打算表
5、表五:项目资金回收模拟表
6、表六:项目现金流量表
7、表七:项目造价敏感性分析
8、表八:项目住宅售价敏感分析
9、表九:项目商铺敏感分析
10、表十:项目工程进度表
一、财务分析和评价
1、测算假设条件
(1)本项目一次性开发。
(2)本经济测算引用的成本数据,依数据进展商提供的数据资料及深圳市国土颁布的估价信息。
(3)资金的投入及回笼打算的安排,依据预设的工程进度和销售打算。(4)预设工程进度包括由于气候阻碍的非施工日,并考虑了本项目施工场地的阻碍。
(5)销售打算针对本项目的定位,结合营销策略来预测的具体销售进程。
(6)无无可抗力因素阻碍。
(7)平均楼面地价按元/平方米计算(计算单位按建筑面积,包括地下室)。
(8)销售均价:住宅元/平方米(含装修)