18秋《现代广告学》作业11

18春《现代广告学》作业1-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆 瞬间记忆
B.形象记忆 逻辑记忆
C.逻辑记忆 永久记忆
D.永久记忆 瞬间记忆
正确答案:B


2.用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是
A.任意抽样
B.简单随机抽样
C.判断抽样
D.分群随机抽样
正确答案:B


3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。
A.名人和歌星
B.美女与动物
C.构图、文字
D.天空、海洋、高山等背景
正确答案:C


4.商品引入期广告宣传的中心内容是
A.品牌形象
B.新产品的性能
C.企业名称
D.产品个性
正确答案:B


5.媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A.产品 消费者
B.广告成本 消费者
C.消费者 产品
D.消费者 市场
正确答案:D


6.以下情况哪个一般是以强调频次为主
A.某些正在发展的商品类别
B.目标对象较宽的商品和劳务
C.购买次数较少的商品和劳务
D.目标对象狭窄的商品或劳务
正确答案:D


7.哪种实验法主要用于广告执行调查
A.销售地区实验法
B.广告信息实验
C.媒体效果实验
正确答案:A


8.自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括
A.灯笼广告
B.幌子广告
C.招牌广告
D.印刷广告
正确答案:B


9.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？
A.行业
B.消费者
C.竞争对手
D.目标市场
正确答案:C


10.世界上第一家电视台是在哪国建立的
A.美
B.英
C.法
D.德
正确答案:B


二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.调查报告一般包括的内容是
A.序言
B.报告主体
C.报告客体
D.附录
正确答案:ABD


2.定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
正确答案:ABCDE


3.CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
正确答案:ABC


4.媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
正确答案:ABCDE


5.标志设计应遵循的基本原则
A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B.好认、好记、好识别的原则
C.有

特点，便于区别的原则
D.造型优美精致，符合美学的原则
正确答案:ABCD


三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。
A.错误
B.正确
正确答案:B


2.配额抽样实施简单，节省费用，而且所抽出的样本不测重于某一层或地区
A.错误
B.正确
正确答案:B


3.精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
A.错误
B.正确
正确答案:A


4.感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性
A.错误
B.正确
正确答案:B


5.记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆
A.错误
B.正确
正确答案:B