21制作专题片的知识

制作专题片的知识

一、专题片的策划与创意

精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。我们大家都应该看过不少的专题片，有没有看你看到眼前一亮的，有没有看过以后至今难忘的呢？如果有，那么这个专题片是什么地方吸引了你，让你对它记忆如此深刻？

在一部企业专题片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。绿金子的专题就是一个很好的例子。这是一部新产品包装与推广的专题。开篇从触目惊心的印度洋海啸开始，给人以强烈的视觉冲击，从而引出癌症这个同样令人们谈之色变的话题。中篇又以原子弹引发的癌症为引子，自然而然地谈到茶叶与癌症的关系，最后水到渠成地得出结论，绿金子治癌的显著效果。在对产品的功能、效果详细分析后又从医生和患者的角度再次表现了产品的神奇功效，十分令人信服。独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。

二、专题片的制作

要了解对方要做什么宣传，最好是要对方先拿个方案出来

1、沟通，由客户提供尽可能详细的各种资料，以利于我们了解客户；

2、了解客户的基本要求；

3、我们撰写专题大纲，简单的从我们的角度结合客户情况，说明专题由基本几部分构成，每部分的重点是什么，如何表现（由专人撰写）；

4、和客户共同探讨修改提纲，认可后签订合同，收50%的预付款；

5、根据提纲出脚本（专人撰写）；

6、脚本一般经过3到4次修改，客户认可签字后，我们出拍摄计划和要求；

7、待客户都安排好后，我们开始拍摄，下来的步骤大家都应该知道的标准的做法是先撰稿，再写电视脚本，拍摄，编图像，配音，配乐，上字幕。

现在的偷懒做法是：先有大纲，开始拍摄，再写稿，配音，编图像，上字幕。图像编辑要注意以下几点：

1、图像要完整，要有起幅和落幅，以摇镜头为例，摇之前和之后要有1-2秒的静止。

2、节奏要一致，每一个镜头在时间线上的长度要基本一致，要长都长，要短都短，推拉摇移等运动镜头，长度按起幅或落幅计算，中间不算。

3、运动镜头和静止镜头间隔使用，相同方式的动镜头不要相接，比如一个推镜头之后再接一个推镜头，除非你有特别用处，一般不这么用，看着不舒服，中间隔一个静止的或摇，再接着推，要舒服一点。如果动动相接又没有起幅和落幅，一定要加长于1秒的特技软过渡。学院派的风格是尽量用静止镜头，少用推拉摇，大量的用精心构图的静止拍摄，用分切代替推拉摇。

4、不要空间跳跃混乱。我们写稿子的人，经常有这样的情况，某一段里内容，牵涉到的地点和图像，一会在东一会在西，而图像编辑千万别乱跟着跑，不要刚才在室内，现在室外，下一个镜头又回到刚才相同的一个室内，应该是室内的用完了再到室外，不要与配音100%对位。电视本来就是边搞边象的，用不着的图像一定要舍，缺少的一定要去补。

三、制作专题片宣传片的意义

影视制作、宣传片制作、企业专题片制作的意义，不知道现在的企业有多少了解的，作为专业制作的一家公司，我觉得还是有必要简单的介绍下这块的东西，让更多的人对专题片制作这块的东西有所了解，了解他的作用和优势好处。

从创业初期到发展壮大，贵公司一定有过携带大量资料到处推广公司业务的艰辛，也一定有过反复向每一个客户介绍企业产品和理念的无奈。

能不能有一种更简单的方法，更全面系统的介绍贵公司的技术和产品呢？有！制作一张企业宣传光碟（企业专题片、企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片）不仅省事，更是公司形象、身份、财富和成功的某种象征。

有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，您就可以轻轻松松的在展会上把贵公司的经营理念及贵公司的新产品展示给各地客商；有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，贵公司就可有更多的时间来应对主要客户而不被不可避免的普通咨询所干扰；有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，如果再有客户来到贵公司的会客厅，您只需按一下遥控器，投影屏上就会真实再现贵公司的产品和成功故事......

而且，通过真实的视频介绍，客户会增加对贵公司和您本人的信任，增加生意往来。

四、专题片与宣传片的表现形式

企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

有的企业希望形象专题的内容不是一成不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”；而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。

五、专题片制作流程

专题片制作流程分为前期策划，中期操作，后期制作。

下面就看看这几个阶段的具体操作：

1、前期策划流程：客户数据（市场分析）---建议---方案---定稿---产品分析---公司分析---竞争者分析---市场分析---推广分析

2、中期操作流程：创意（设计）---编导（总策划）---现场拍摄(灯光、道具、美工、化妆、服装)

3、后期制作流程：采集原始数据---剪辑---三维制作---配音---合成---审查---出品

专题片制作总流程可分为：

（1）客户提出需求：客户通过业务员联系或电话、E-mail等方式提出自己的要求。涉及内容包括：

①公司介绍；

②项目或产品描述稿件；

③风格内容等的意向；

④基本设计制作要求。

（2）确定合作意向：双方以面谈、电话或电子邮件等方式，针对项目内容和具体需求进行协商，产生合同主体及细节。

（3）双方认可后，签订“制作合同”。

（4）客户支付预付款50%以上，并提供广告所需产品、文字资料与图片素材等。

（5）签约后，双方进行制作会议沟通，制作方提出策划文案：就专题片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。（如需三维创意、制作脚本、导演阐述、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等另行协商）有关专题片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据，直到最终确认。策划文案，签约后须要客户签字认可。

(6)客户审核并确认拍摄方案后，我方开始筹备拍摄工作。并同时进行剪辑制作等部分后期工作。在正式拍片之前，会向包括客户、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面或口头形式的拍摄通告告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等资料。

（7）正式拍摄：按照合同进行，各负其责。

（8）后期制作：后期编辑现场客户可派人做顾问指导，编辑完成后，客户审片认可，成品宣传片即制作完成。

（9）客户按照合同规定支付尾款：

我方在收到尾款后将成品宣传片的专业磁带或者刻成DVD、VCD 交给客户。至此，广告宣传片制作过程结束。

六、专题片制作所需的技术

一部专题片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机等）、辅助器材（轨道、

摇臂、灯具、相关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题，都会直接或间接地影响到专题片的质量。

七、专题片制作的4个要点

在电视制作中，电视专题的制作难度大，仅次于广告，对制作人员的要求很高。电视专题片的分类很多，我们常遇到的有广告专题片、形象专题片、纪实专题片等。

无论属于哪一类的专题片，都要注意以下几点：

1、周密策划。一部片子不可能面面俱到，都要有一个侧重点，所以从哪各方面反映主题，用什么手法等要先策划清楚。最好能写下策划大纲。这期间要做大量的采访、资料搜集工作。

2、提炼主题，撰写解说词。解说词是专题片的灵魂，占整个片子分量的60%左右。解说词的作者奇缺，大家多留意一些写手。解说词要精炼，切忌报告式。

3、做好分镜头，实施拍摄。解说词完成后，一定要做好分镜头工作，如果能像拍电视剧那样做最好，不然，起码在解说词台本上，要对每段文字所表现的场景作标注。充分做好拍摄的前期镜头准备，甚至还要考虑到后期制作中的表现手法。拍摄的时候注意镜头尽可能要稳，尽可能全部使用脚架。少用推、拉、摇、移、跟等动态镜头。特别注意多拍摄特写镜头，利于转场和表现细节。大场面镜头构图要干净、注意俯拍、仰拍一些镜头。移动镜头最好设计一些，升降，移动等高难度的镜头。有条件带上广角镜最好。

4、耐心编辑，充分展现。专题片反复修改是常事，所以要有耐心。充分展现，是指充分的调用各种元素，如镜头特效、转场特效、配音、配乐等手段为做好专题片服务。严肃性的专题镜头特效少用，配音人员的挑选要注意，不同的主题应找合适的人声。

八、专题片制作需要注意的6个事项

1、要注意选取典型

所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物，它们之所以能成为改革中的先进典型，不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的

精神品质，更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时代发展需要，具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信，可学。将这些典型人物制作成电视专题片，就会收到很好的社会收益。因此，地方电视台在创作专题片时就应注意选取这样的典型。

2、要注意解说词写作

电视解说词应叙事干净利落，语言流畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。

解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条，把电视画面与同期声连接起来，使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辨色彩和哲理。解说词切忌空话。

3、要注意表现细节

电视专题片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部电视专题片没有激情，通篇是干巴巴的说教，就不会吸引观众的视线，就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

4、要注意表现背景

背景，又称为环境，是电视专题片的基本构成因素，也是电视专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基础。

一般来说，电视专题片都或多或少地涉及到时代背景、文化背景、自然背景。在一部具体的电视专题片中，由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同，其所处理的背景也就有所不同、有所侧重、有所选择。我们要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。

5、要注意真实性

目前，县级台自己制作的电视专题片，多取材于身边的人和事，然后确定题材主题，构思情节，安排同期声拍摄。电视专题片在表现或保留生活真实面貌上

具有得天独厚的优势，这种真实性不只是指外部形象的真实再现，还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视专题片，它是形象真实和内在情感真实的完整统一。因此，在拍摄电视专题片时，一定避免一些人为的摆布和虚假的东西，力保专题片的真实性。因为，真实的专题片才有魅力，真实的专题片才能吸引观众、打动观众。

6、要注意构思

电视专题片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。

电视专题制作工序比较复杂，包括标题拟制、画面剪辑、音响合成、字幕设计以及所有构成这些要素的子要素。在制作过程中，要本着形式为内容服务的宗旨，在“以视为主，以听为辅”的原则指导下，协调和处理好画面、同期声、字幕，解说词等方面的关系，使电视专题片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补，形成合力，共同为突出主题服务。只有电视专题片构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的电视专题片。

九、专题片的后期制作流程

1、准备工作

（1）对文稿的领悟

一部片子的编辑工作应该不是一项纯后期的工作，如果前期有时间的话，应该对文稿进行仔细斟酌与推敲，对专题片的创作意图、整体构思、主题内容、人物乃至情节、气氛等都有较深刻的理解和把握，才能编出好片子来。

（2）采集素材

非线性编辑系统是目前较理想的后期制作环境，具有编辑的方便性、灵活性和多带复制画面无损失等特点。素材采集似乎很简单，要提醒大家的是素材名称一定要一目了然，这样可以大大提高编辑效率，另外就是看清采集的是音频还是视频，这样可以达到节省空间的目的。

2、编辑

编辑过程中大多数时候是在不断的重复选镜头，确定编辑点,上下镜头连接等工作。

（1）镜头的剪辑

素材采集完之后，编辑的第一步就是选镜头，选镜头需要兼顾以下几个方面：素材本身的质量、美学质量及所表达的内容。

素材本身的质量是指技术质量，比如曝光是否正确，镜头中有推拉摇的变化速度是否均匀，影像是否清晰等;美学质量顾名思义是指镜头画面是否美观，构图色彩用光整体效果等，有时还要考虑最后合成时所附加其它元素的协调性，比如加字幕等；镜头画面所表达的,当然是和节目对应的内容相关的，镜头再漂亮，但如果和内容毫无关系的话，应坚决舍弃，相反一些镜头如果质量稍差，但叙事必需又不可能用其它镜头来替换，那就一定要留下来，这些镜头会发挥出现实感和真实方面的魅力。另外，对于有些拍摄不到的镜头，我们可以用二、三维动画，FLASH动画来形象的表达，既丰富了画面的内容形式，又增强了一定的趣味性。

（2）镜头的长度

一个镜头到底多长？这个问题很多人都遇到过，每一次镜头的转换都让观众的注意力发生转换，镜头的长短直接影响该镜头对观众的刺激程度和被观众接受程度。镜头的长短的取舍取决于很多方面，主要是所编节目的板块类型。娱乐性、宣传性的节目版块使用的镜头大多较短，如2000年的申奥片，片长4分钟，即240秒，它一共用了240个镜头，平均一秒一个镜头，然而在纪实类版块节目中就无须如此，科普类也是，讲究不得短于“最低限度”，所谓“最低限度”是指一个镜头最起码要让观众看清是什么内容的长度，如果少于“最低限度”，会产生因镜头时间不足，信息接受被突然中断，而导致观众视觉不适应，相反如果镜头太长，又会让人感觉很拖、很乏味，所以镜头的长短也是重要的一环，一方面要注意低限的问题，另一方面还要注意视觉的节奏。

（3）镜头的衔接

镜头间的衔接我们常采用各种特技，刚开始的时候有些人会被机器上的各种特技弄的眼花缭乱，觉得很好看，但事实上如果不是特别需要建议大家少用花哨的切换，尤其像我们这一事实性、科普性较强的板块型节目，淡入淡出、硬切是较高水平的象征。那么，一些广告或娱乐性板块的节目正相反，谁的花样玩的新奇，恰到好处，谁就吸引眼球。

3、合成

片子初步剪编后，还要进行第二遍、第三遍乃至第四遍、第五遍的精编，最后还要配解说词、加字幕、音乐音响效果等，由于这些分别在不同的轨道上，所以把这些统称为合成。

（1）字幕的迭加

对于文章中提到的重要数字、数据，如时间、量值，变化值等，我们应该在屏幕上呈现出来，加强观众对信息的索取。另外，所迭加的字幕一定要带 a 通道，从字幕机输出的字幕本身带有a通道，可直接迭加，若是从Photoshop处理的字幕一定要存成有a 通道32 bit。

（2）音乐、音响在专题片中的运用

电视专题片中的音乐与普通音乐不同，它具有非独立性，必须为主题服务。音乐的选配要考虑专题片的题材，还要考虑与解说词、音响等其它元素的配合。一部专题片根据内容的不同可以选配一首或几首乐曲，除了考虑与其它声音元素的关系，还要考虑与画面的关系，一般要根据画面与解说的段落进行一定的处理，如一首完整的乐曲从什么地方开始引用，到什么地方结束，哪段音乐需要反复引用等。

音响是除了人声、音乐之外的有声语言，它主要分为如下几类：动作音响—如人的走路声、开门声，动物的奔跑声、吼叫声等；自然音响—如山崩海啸、风雨雷电、鸟叫虫鸣等。另外还有环境音响，机械音响等。在《气象百科》节目中，自然音响是被运用的最多的一种。

对于合成后的节目我们要反复推敲以下几点：每个镜头的质量是否过关，与前后镜头的协调性，转接是否自然，表述的正确性，音视频的同步问题，字幕有无错漏等，确信这一切都达到了最佳状态，节目编辑也就基本完成。

4、结束语

后期编辑绝不是简单的镜头堆砌，而是赋予节目以美的认知和魅力，目前大多数气象影视中心编导和后期制作是分开的，技术人员较多注意软硬件开发及应用，对艺术缺乏关注和研究，而编导对技术方面仅有一点初浅的了解，这种分工，在很大程度上限制了节目创作向更高层次发展。如今，面对我们电视事业的日益腾飞和飞速发展，我们气象影视这支从业人员的职业技能必须不断提高，加强自身专业素质的完善，才能为我们的气象影视业开创出无限的发展空间。

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