浅论中国如何应对全球文化战争

浅论中国如何应对全球文化战争—以电影产业为例

—读《主流：谁将打赢全球文化战争》有感

文学院新闻学

2013012058张桂云在过去的近百年中，全球文化基本只有美国独占鳌头，在全球化日益显著的今天，没有哪个国家和地区的文化能在闭塞的环境中走上长久发展的道路，“物竞天择，适者生存”，任何一种文化，都只有融入到世界范围内的文化竞争中，才能实现共同发展。《主流：谁将打赢世界文化战争》就围绕这一主题展开了一系列的论述。

要谈到这本书，就要先了解什么是主流文化，有人说主流文化就是体现国家意志的文化，有人说主流文化就是能影响一个时代的精英文化，更有人说主流文化就是美国文化，但大部分认为主流文化就是大众文化（基于最多数人生活方式和价值表达的共识）。《主流：谁将打赢世界文化战争》的作者，法国人弗德雷德里克?马特尔在书中的序言里给主流文化下了这样的定义“主流文化并非精英文化，而是一种大众文化中，主流文化是经过设计与标准化的商业文化。”马特尔的观点一出，就有人不赞同，主流文化怎么能是商业文化呢？但仔细想想，主流文化是拥有更多社会资源支撑的文化导向，没有政治、经济的硬实力，就不可能拥有强有力的文化软实力，而有了政治、经济软实力也不一定有文化软实力，唯有将文化与政治、经济相结合，做到软硬兼施，才是实力，才会有竞争力，才会被人们认可。这就不难理解为什么美国文化被一部分人认可为全球主流文化了。

半个多世纪以来，中国各方面不断发展，经济发展，政治文明，唯独文化弱了点，作为正在崛起的中国，经济、政治、文化的全面发展才能视为中国的全面复兴，可是面对当今世界的发展格局，在中国积极融入国际市场的进程中，中国的文化软实力受到了以美国文化为主的世界文化的挑战与冲击，当前更多的中国人热捧美国文化体系下的电影、电视剧等。以2014年内地电影票房的数据为例，排名前10的电影中，美国电影占据了半壁江山，分别是《变形金刚4：绝地重生》（排名第1，票房19.79亿元）、《星际穿越》（排名第4，票房7.51亿元）、《X战警：逆转未来》（排名第5，票房7.24亿元）、《美国队长2》（排名第6，票房7.21亿元）《猩球崛起2：黎明之战》（排名第7，票房7.11亿元）共计48.86亿元，而中国前十的总票房为91.61亿元。在内地票房排名前十的电影中，美国电影的票房占到了份额的53.33%。仅仅一年的数据还不足以说明问题，2013年的内地电影票房排名前20的电影中，美国电影占到了12个；2012年的内地电影票房排名前20的电影中，美国电影占到了13个。从简单的数据来看，美国电影的影响力可见一斑。而我们不禁要问，美国电影是如何做到这么成功的？马特尔得出了美国电影文化得以占据全球统治地位的原因，大可归纳为以下几点。

1、在各所大学准产原创性研究；

2、将公共资金的权力下放；

3、向传统文化价值挑战；

4、让人才流动以发挥其能量；

5、美国社会根深蒂固秉持的发展驱动理念；

6、对艺术家的高度信任；

7、对少数民族独特而灿烂的文化的包容；

8、用美国的方式对多元文化的捍卫。

这些因素决定了：只有美国在为全世界拍电影，而且美国也是世界上唯一一个为了出口而拍电影的国家——更多的是一种商业模式。而这也恰恰印证了马特尔在《主流》一书中对主流文化的解读。为了占据中国这个银幕飞速增长的中国市场，美国好莱坞开始越来越多地在电影中添加中国元素；为了打开中国市场，美国好莱坞开始主动与中国本土合作方联合制作。这作为美国电影协会的战略，无疑获得了巨大的成功。诸如《阿凡达》、《功夫熊猫》、《花木兰》等，可以说，如今走进中国银幕的美国电影中，几乎都充斥着中国元素，显然他们也获得了相应的成功。

近年来，票房破十亿的国产电影一次次的刷新着更高的记录，这足以看出中国电影产业迅猛的发展势头，中国电影产业正带领中国文化产业走向辉煌。这值得我们骄傲，但是首先不要忘记的是，中国的十亿票房是以中国十几亿的消费群体为基础带动起来的，相比于在世界市场的份额却少了很多，而这一点也在正是中国电影产业走向世界，占领全球文化战争高地的关键。中国出口的电影只有极少数海外票房能够过亿，而且就算票房收入创造了某个奇迹，我们的收入也不高，这些正是因为美国直接买断了电影的海外经销权。其次，中国的电影数量大、精品少，每次电影上映后，只有极少数电影不被中国观众的

吐槽所埋没。可见国产电影真正能够赢得口碑，获得好评、全面满足市场需要和观众文化需求的精品力作明显不够。反观美国电影，中国观众在为视觉、听觉盛宴所震撼时，还不忘期待续集，并对其附加值产品表现出强烈的兴趣，这就是美国电影的无声的胜利！再有，美国的电影总收入中，只有约35%来自电影票房，其实际收入则主要来自于电影产业的附加值。而中国的电影收入90%靠的是票房，广电总局每年的工作报告中提及最多的就是票房收入有多少，也许他们认为票房最能说明一切，其实则不然，就像不能单纯以GDP来衡量一个国家的发展程度一样，票房只是一个指标，但绝不是唯一指标。我国电影市场产业链短，没有系统化，规范化的开发电影潜在价值，致使我国电影价值仅仅集中于上映期间的票房数量。延长产业链，增加附加值才是中国电影的发展道路。中国不应该以人口大国的地位自居，而应该制作出更多更适应世界消费群体的中国式标准化的多元产品，促进中国电影海外收入与内地收入双丰收。这就需要中国的电影工作者提高自身素质，拓宽发展眼光，脚踏实地、望眼世界、不甘满足、积极探索，才能推动中国的电影产业更好的走出中国，走向世界。此外，中国政府应从中国实际出发，积极借鉴美国电影发展的模式及经验。取其精华，去其糟粕才是推动中国电影产业走向辉煌的更大的助力。

当然，电影只能反映出文化中的一小部分。当今世界正处于大发展大变革大调整的时期，全球化是不可阻挡的趋势。孙中山先生有云：“世界潮流浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。”中国应该研判形势，抓住机遇，探索符合自己民族文化特色的文化发展道路。在世界范围

内各个国家和地区文化竞相发展的时代大背景下，放开相对传统的文化观念，在创作中尝试更多地加入世界文化多样性元素，并向外推广自己的主流文化价值观，站稳自身立场，抓住文化本质，才能促进文化的健康发展——在融合中应对全球文化战争。