苹果公司society technology国际环境分析

社会文化环境（society）

社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水平会影响居民的需求层次；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。

在我国这个以使用外国产品为高档次的国家里，苹果公司不用担心其产品在中国的推广。美国人向来喜欢创新发明新事物，苹果的产品正是这样总能引领潮流吸引广大消费者的眼球，成功的引领市场。而我国的居民向来认为价格高的肯定比价格低的好，加之从众心理和攀比心理，苹果产品在我国的市场可谓一片光明，人们宁愿花上几千元去买一台iphone而不愿花一两千去买国产的手机。

技术环境（technology）

指一个国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力以及技术发展的动向。技术正悄悄改变我们的生活方式,技术改变营销环境，改变消费者行为，改变企业营销及运作方式，技术还改变了营销理论。

就全球而言，苹果电脑的技术水平无疑是全世界先进的水平，苹果电脑产品的开发，产品的库存的提高了该公司在全球的地位，而我国的技术水平，技术政策都远远不及苹果电脑公司，因而，这对以高科技、创新著称的苹果电脑来说是一个机遇。但是，在中国随着笔记本核心技术的高速发展、成本大幅降低、部件模块化的成熟，以及Intel和AMD等一些核心厂商对产品渠道的放宽等等，都让山寨厂商拥有了绝佳的条件和资本去进入笔记本市场，苹果也终究逃不过这股山寨风的来袭，不论是在手机行业或笔记本市场，苹果是绝大多数山寨厂商模仿的对象，能以较低的价格买到苹果产品，对于中国的消费者来说是极大的好事，因此，苹果公司面临的盗版危机，也是不可避免的。随着社会的发展，消费者从被动地接受营销信息,变为主动地参与企业的市场营销过程，因此，要提供更人性化的质量与服务，与消费者建立持久关系。

国际环境

在20世纪七八十年代，是全球的产业时代，是科技革命的时代，但是国际环境并不是很乐观，欧美国家陷入经济危机，创新尤其重要。乔布斯和他两个朋友在1976年创建了苹果电脑公司，并在次年推出Apple系列并取得了成功！20世纪九十年代，高技术产业面临着前所未有的巨大挑战。兼并、联合以及收购等商业行为非常普遍，竞争与合并风起云涌。各个公司都不得不重新思考自己的技术与服务的定位。业务开始跨出国家与国家、公司与公司之间的界限。同时世界多极化分化更加明显，全球经济面临着危机，而且在90年代末数字技术刚刚开始兴起，并未迅猛发展。在这个时期苹果公司也迅速衰弱濒临崩溃。

21世纪初是世界经济复苏与兴旺发展的时代，经济全球化，数字时代为全球经济业务带来了革命性的机遇与革新。乔布斯回到苹果公司，凭借强大的创新能力与对市场变化的敏锐观察，苹果公司东山再起。

在近几年特别是手机行业发展迅速，智能手机广受青睐，通信技术亦受到全球的追捧，苹果公司推出的iphone系列占据了强大的市场份额，同时消费者的个性化需求也在不断发展，消费者越来越注重个性张扬、与众不同，不喜欢千篇一律，需求多样化，苹果公司也针对这点推出在iphone等产品上刻字等服务，提供个性化服务。苹果公司时刻注意经济环境的变化，敏锐把握经济的走向，顺应时代的潮流，积极开展公司业务，同时变革公司组织结构与战略使之与经济发展趋势相符合。