青年女装市场调查报告

关于青年女装市场调研报告

——杭州品牌女装

学院：纺织服装学院

姓名：郑云峰

学号：12042225

第一部分：调研报告

调查时间：2014年7月1日—2014年8月31日

调查地点：各品牌门店、网店

调查对象：杭派女装（三彩、伊芙丽、秋水伊人、香影、衣香丽影、红袖、浪漫一身、蓝色倾情、木帛、太平鸟）

调查内容：品牌定位、品牌理念、服装款式、色彩、面料、廓形、特殊工艺、细节特征、价格、

调查方法：实地调查、网络调研

调查人：郑云峰

第二部分：设计

设计效果图

服装款式图

灵感来源

设计主题

主题诠释

第一部分市场调研

前言：在本次的调研报告选择的细分市场为青年女装市场，主要以杭派女装中的青年市场为例，通过对该细分市场的实地调查，网络调研，初步直观的了解该细分市场的流行信息，以及该细分市场中各品牌面临的主要问题。最后通过整体的分析，为该细分市场的服装品牌在产品上提供建议。

一、杭派青年女装市场的现状

1. 1杭派女装的区域风格

杭州曾经被国内许多人称作是“最女性化的城市”。正是这座江南气息最浓的城市，滋养了杭州女性柔美、秀丽的个性特色，从而演生出柔美、婉约、雅致的杭派女装。秀丽的江南风光与妩媚的西子湖交相辉映，以学院派为主的杭派女装设计师更在作品中尽情发挥他们对服饰的理解，流露他们对江南女子之美的赞叹，与国内其他知名女装品牌相比，他们更注重品牌的文化内涵。尽管人们已经把杭派女装分作少女装、淑女装、学院派、市场派、园林风格、都市休闲风格等，但总的基调始终是清新的、婉约的、甜美的。比如“江南布衣”的少女装、花色大都比较素雅，主要体现穿着者清新自然的气质；而以“蓝色倾情”为代表的淑女装，花色也比较平淡柔和，能映衬出成熟女性既有丰富内含又不失张扬的个性。大多科班出身的杭派女装设计师善于学习别人，但绝不作简单的模仿，注重杭城个性但决不发展成艺术的另类而疏远大多数消费群体。在这个讲究时尚的年代，以中青年为主要消费目标的杭派女装，始终紧步时尚主流，但不管这种时尚如何变化，江南味仍然是杭派女性的灵魂。

1. 2杭派女装的区位品牌

经过近１０年的快速发展，杭州不仅诞生了一批有着新时代特征的女装企业，也培育了一批颇具特色的女装品牌，如万事利、古木夕羊、永达兰、永远的女人、浪漫一身、喜得宝、蓝色倾情、ＥＸＬｉｆｅＥＮ、红袖、江南布衣等。以下通过“蓝色倾情”的成长之路来看杭州女装的区位品牌。“蓝色倾情”服饰有限公司的品牌定位于女性白领商务休闲装，以展示白领女性“优雅、含蓄、精致、自然”的风格，在个性化的职业感觉中既带有休闲又充满时尚精神的特色。同时，它有别于其他杭州女装品牌的是，蓝色倾情走的是中高档服装之路，所有货物只进专卖店和大型百货商场，突出强调的是产品销售的附加值，不一味通过加大销售量来获取利润。“蓝色倾情”在长沙、成都、重庆、武汉等全国重要城市开出了众多的专卖店、专柜，发展了６０余家代理商，发展成一家集设计、开发、生产、销售于一体的女装企业。在１９９６年“蓝色倾情”服饰有限公司与香港粤海金融投资有限公司合资建立上海帅峰服饰有限公司，生产将“青春、活泼、时尚”融为一体的少淑女装品牌“哈泼”（ＨＡＰＯ），延伸了蓝色倾情品牌之路，１９９９年又在意大利注册了独资企业“肯菲逊时装有限公司”。如今，蓝色倾情的ＥＯＴＶＯＳ品牌看着洋味十足、款式国际化，走出了无区域的国际化道路。

1. 3杭派女装的地域、人文色彩

杭州的人文、文化特色不仅由秀甲天下的西湖而来，更由源远流长的西泠印社而来，质朴、自然，集中体现了杭州人对天地万物、对生活的态度。同时，杭州又是一个典型的休闲旅游城市，生活节奏比较慢。杭州企业主大多是生于斯、长于斯的年轻人，他们的审美体现在设计中就是“休闲＋时髦＋实用”的设计风格。这也就是为什么杭州女装大多弥漫着浓郁的江南气息的缘由。其表现在品牌推广中，则有着比较浓郁的文化韵味。单从品牌命名来看，杭州女装品牌很多就已经是文化韵味十足，比如红袖、秋水伊人、三彩、蓝色倾情等。然而，从总体说来，很多品牌名称又不够大气，总有点小家碧玉的味道。

二、各品牌女装调研内容

2. 1三彩女装

三彩品牌是卓尚服饰（杭州）有限公司旗下品牌之一。

1）品牌理念

炫彩斑斓的自然界拥有无数绚丽的色彩，但所有的色彩皆是由三原色的不同组合调配而成，三COLOUR 寓意自然界的三原色（Red、Green、Blue）,即表达了三彩人撷自然界的色彩之根本，不被千变万化的时尚表象所迷惑，紧握本质与根源，用简单的元素构建出丰韵的时尚内蕴。

2）品牌定位

○1设计定位：三COLOUR以“优雅、知性、浪漫”为设计风格，格调优雅，品质感强，价位适中，性价比高，致力于为时尚、知性女性提供美的保障。现有国内外优秀设计师40多名，并和浙江、上海等多所国内优秀院校合作成立研发分部，为产品设计提供有力保障。

○2年龄定位：三COLOUR的目标消费群主要来自于25～35岁之间、中等以上收入的职业女性，以教师、医生、公务员、公司白领为消费主体，她们对生活品质有着近乎完美的追求，她们的生活需要高品质的时装来点亮，她们的知性气质需要优雅的装束来体现。同时他们也是消费能力最强劲、消费需求最旺盛的一个群体。

3）服装款式

偏休闲，多为宽松版，比较常规的款式，得体大方。采用清新脱俗的色调，配以自然界的花卉元素做点缀，以及简约剪彩的设计，使女性散发出青春明媚的感觉。

4）色彩

以三彩2014年夏秋季为例做色彩分析：在本季的色彩中多采用浅色系，如：白，浅蓝，浅粉，浅灰等，清新的浅色给人满满的清纯雅致。印花多则采用两色相间，多为暗色调，彰显高雅低调。

5）面料

本季的面料多采用涤纶，棉，针织，蕾丝，桑蚕丝，欧根纱面料。羊毛，尼龙也占一部分，其面料成分多为聚酯纤维，棉，腈纶等。大多为两种或三种面料的拼接，其中印花，毛呢面料给人以不一样的美感。6）廓形

多采用直筒型（H）廓形，修身型（X）廓形，O型，A型。

7）细节特征

8）价格（以季节为价格区间）

春季：159元~1179元，夏季：179元~1099元，秋季：239元~1299元，冬季：299元~1799元。

2. 2伊芙丽女装

伊芙丽——打造中国淑女装的一线品牌

1）品牌理念

品牌名称源于英语Elegant I （优雅的我）、Faith I （自信的我）、Natural I （自然的我）这三个词的英文简写。注重服装的细节设计，以法式优雅、自信自在做为品牌灵魂，更加充分演绎女性在生活中的三个角色，温柔的太太，职场亲和力的女性，闺蜜聚会中的魅力女王。

2）品牌定位

在女装已有一定基础的伊芙丽目标消费群是自信、自然、优雅、大方的现代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，有自己的生活方式跟闺蜜圈。追求时尚又不盲从，对时尚有自己的一套理解方式，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战。伊芙丽品牌一直以来比较注重服装的细节设计，以法式优雅、自信自在做为品牌灵魂，更加充分演绎女性在生活中的三个角色，温柔的太太，职场亲和力的女性，闺蜜聚会中的魅力女王。

3）服装款式

款式时尚大方，通过简洁大气的款式及柔和亮丽的色彩组合和舒适飘逸的面料塑造出优雅，知性浪漫，时尚的淑女风格。

4）色彩

以自然界色米灰色系为主，加以土黄色、桔红、大红、绿为组合搭配重点，在同色系里的浓淡去做变化是这组的自然象征。伊芙丽本季的女装色彩较柔和，多以自然色为主，蓝色系为主，根据季节的改变而变化，同时又与时俱进，在色彩搭配时简约而不简单，在印花方面别具匠心，清新淡雅。体现出独特的女性美。

5）面料

运用独特新颖的欧洲面料，在本季中，大多采用的是雪纺，针织，欧根纱面料，欧根纱一直是近两年流行受欢迎的面料，它的柔滑精致，立体手感，结合半透钩花设计，处处流露出轻松浪漫的情怀，让人毫无抵抗力。复古的印花面料端庄而不拘束，轻松而不失优雅，细腻的花朵印纹极具浪漫色彩，紧跟今年流行的时尚。

6）廓形

在本季的廓形中多采用直筒型（H型为主），有夸张肩部的Y型，束腰的X型，箱型的小外套也在其中。

7）细节特征

8）价格（以季节为价格区间）

春季：389元~1380元。夏季：389元~1180元。秋季：389元~1880元。冬季：689元~2380元。

2. 3秋水伊人女装

秋水伊人女装是秋水伊人官方网站旗下的主打品牌。

1）品牌理念

“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”这句来自《诗经》的优美诗句，描述了人们对美好爱情的执著追求，但又可望不可及的惆怅心情。演绎到现代的“秋水伊人”女性，则是一群知性、追求浪漫、对新事物持保守态度但同时易受媒体影响且关注时尚的都市淑女。秋水伊人品牌就是定位于这样一群都市淑女，通过设计师优雅、浪漫的设计表达手法，充分演绎都市淑女时尚经典又精致优雅的着衣风格。

品牌理念-精确定位，高效传播，区隔延伸，细心维护。

2）品牌定位

○1年龄定位：针对的消费者为18~45之间，大多为具有一定消费能力的职业女性。在工作的同时追求浪漫，对新事物持保持态度，易受媒体影响而关注时尚的都市青年女性。

○2市场定位：中高端

○3终端定位：专卖店，商场专柜，加盟店

3）服装款式

可按以下几个系列分析

○1甜美系列：该系列为秋水伊人品牌的经典系列之一。以“现代浪漫”、“清新优雅”、“端庄甜美”为系列精髓，表现出都市OL女性明朗、幸福、积极的感觉。主客群：20-30岁的都市轻熟女。

○2柔美系列：该系列为秋水伊人品牌的经典系列之一。以融合典雅与柔和的设计风格，彰显现代女性独有的魅力与气质，是优雅、柔美充满现代都市时尚气息OL淑女装的典范。主客群：25-35岁的都市OL女性。

○3矜贵系列：该系列为秋水伊人品牌中高端系列。采用全新的设计手法，演绎细致、奢华、高雅的纯正风范。系列特别之处在于从生活周围撷取灵感，以实用华丽的产品为主导设计宗旨，表现女性端庄不乏时尚，高雅蕴含奢华的气质。主客群：28-42岁的都市女性。

○4帅气系列：该系列产品为秋水伊人品牌全新拓展的路线之一。产品系列崇尚简洁，强调细节。秉承一贯的优雅和现代之余，紧跟国际流行趋势，尤其延续欧洲的流行风范，与国际接轨，“打造时尚品味的现代女性”为该系列的主导设计理念。主客群：25-40的都市OL女性。

○5休闲系列：该系列为秋水伊人品牌全部拓展的线路之一。产品以“独创转变”为系列精髓，经典中渗透最新的时尚感觉，将知性的设计、商务与时尚前所未有的高度融汇。“打造现代都市女性职业休闲装的新概念”。主客群：25-35岁都市女性。

4）色彩

由于针对的消费群体不同，故秋水伊人的服装色彩较为丰富，有适用于年轻淑女的较为鲜艳，色彩感强的色彩，有适合职场女性的较为沉稳的颜色，或单一的色彩，或两色相间，极具韵味。

5）面料

多采用时尚淑女的最爱，蕾丝面料，很多设计师运用这一元素大做文章，把蕾丝作为点缀或装饰的边角带，或大批的连衣裙。还有近几年颇为流行的面料欧根纱，雪纺，针织等。还有尽显奢华的宫廷印花面料。

6）廓形

在廓形方面，大多为为展露女性魅力身材的X型，展现腰部曲线。还有较为休闲的直筒型（H型）。

7. 细节特征

8）价格（以季节为价格区间）

春季：338元~1068元，夏季：238元~1118元，秋季：158元~1258元，冬季：398元~1988元。

2. 4 香影女装

1）品牌定位

香影品牌服装定位为中高档时装，职业休闲皆相宜。主要针对一群朝气蓬勃；充满自信；又不泛优雅、

时尚、独立个性和相当的文化修养、对衣着极有品位的25--35岁社会新女性所设计。

风格定位：香影服饰的设计充分吸纳了源自于欧美的时尚设计风格，并巧妙的将这些风格进行融合，根据

每季设计主题，配合国内现代都市女性的特点要求，给予以专业形象需求，在不同风格的搭配，满足了各种不同场合的穿着需求，打造出独具品味的服饰文化

2）品牌理念

从古至今，人们都在寻找、表达和赞扬“美”，也留下了数不胜数的绝妙佳句，“暗香浮动月黄昏，疏影横斜水清浅”，在这诗句中，表达出一种宁静、内蓄的自然美。这种美对快速追逐的人们来讲，才是一种至上的渴望和追求。

如今，我们秉承了这种宁静、内蓄美，创建了“香影”这一女装品牌，更拓展了“香影”的涵义“香”指爱美的红颜；“影”指导红颜最爱的服装。“香影”包含了妙曼女人和飘渺衣饰的人和衣的和谐、统一这一境界。香影品牌的最终目的是使香影品牌女装成为您最佳选择，愿她如影子般陪您度过青春年华，点亮您的美丽人生，尽显您的亮丽风景！

3）服装款式

○1刚柔女强：以实用主义，简约主义为基本，线条明快，时尚而不浮夸，匠心独特的裁剪及精巧的绣制工艺，突破传统套装的概念，平实中见特色，为新一代时尚的都市丽人，添上更多的内涵。

○2浪漫淑女：充分表现女性高贵优雅，轻柔妩媚的气质，是十分女性化的风格，看重各种细节设计，加上大量装饰的元素和花边刺绣等技艺，表现出女性楚楚动人、飘逸脱俗的浪漫味道。

○3潮流型女：强调休闲化的气息，紧扣潮流的脉搏，变化多样，搭配自由，混合着“刚柔女强”“浪漫淑女”的特性，使整体香影的风格系列，推至更多元素，搭配创新的独特风味。

4）色彩

在本季中，还是采用以往的鲜艳清爽的糖果色，以及浅浅的浪漫的色彩，洋溢着爱与浪漫的视觉盛宴。繁花似锦，展现出十足的淑女气质。

5）面料

在面料上还是采用以蕾丝，雪纺，为主的印花面料。两者拼接在一起，独特的蕾丝印花以高调的姿态呈现，瑰丽大花，色彩缤纷的印花总能使人的心情跟着跳跃。

6）廓形

以直筒型（H）为主，也不乏夸张肩部的休闲设计（Y）型，偏向韩版的A型，展现淑女身材的X型等。7）细节特征

8）价格

已季节为价格区间。春季：259元~839元，夏季：179元~799元，秋季：279元~1339元，冬季：299元~1699元。

2. 5 衣香丽影女装

衣香丽影女装将目标锁定为新经济时代的新女性，以原汁原味的时尚元素为设计原点，体现优雅、清秀、时尚的品牌风格。1）品牌定位

衣香丽影品牌的定位消费群体为心理年龄23岁—39岁之间的时尚女性，以全面的搭配体现服装的整体效果，时尚而不张扬。为都市女性提供时尚、美丽、自信的着装品味。终端形象：衣香丽影所有门店统一装修、统一形象，不同的面积或者店铺类型搭配不同的店铺设计，为消费者提供一个温馨、惬意、时尚、高档的购物环境。

2）品牌理念

衣香丽影以“文化塑品牌”的理念，走在时尚前沿，历经十一年的时尚文化洗礼，将高水准的产品自主研发、生产、销售作为服务基础，将“服务才是硬销售”这一观念执行到位，并获得客户与市场的一致认可，主张已营销理念推动终端销售。

3）服装款式

衣香丽影女装注重从细节之处入手，于不同的材质，不同的色彩，不同的款式之间来回穿梭，让时尚成为一种灵活多变的设计元素，从而是女性从满灵动的魅力。

衣香丽影女装倡导个性中的女性搭配衣香丽影女装使用不同质地的材料和色彩进行拼接、搭配，在都市风里展现独有的设计灵感，得到了众多消费者的喜爱。衣香丽影女装色彩的铺陈自由游弋于黑白之间，修身的剪裁在骄傲之外旋绕出朦胧的柔美，使得穿着者的时尚风采大增。

4）色彩

本季的色彩，大多以较为沉稳的颜色为主，还包括一些鲜艳的糖果色如：亮黄，浅紫，苹果绿等鲜活的色激活年轻的心，较为清爽的米色，黑白等经典色搭配在一起，显得格外轻奢，大牌，色彩相对较为丰富。各式印花也在此大放异彩。

5）面料

在本季中，除了采用常见的蕾丝针织面料以外，还独树一帜的采用了皮革面料，这无疑是一个最大的

亮点，在复古的同时夹杂着朋克的元素，在偏向厚重的面料时，加入了羊毛的成分，舒适宜人。

6）廓形

本季的廓形，大多采用H型，简约大方，无袖的A字裙，完美的展现了女性的腰部曲线，Y型，夸张肩部的设计尽显休闲大方。

7）特殊工艺

精美的亮片装饰，不同材质的拼接，以及细致的人工钉珠。

8）细节特征

9）价格（以季节为价格区间）

春装：239元~979元，夏装：279元~839元，秋装：119元~979元，冬装：379元~1639元。

2. 6 红袖女装

1）品牌定位

○1风格定位：大众的女性味，具有流行性的轻熟女装，好的面料。好的做工。高端流行的款式、中档的消费，物超所值。轻松拥有美丽时尚，热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性，都市休闲生活的年轻知性女性。产品类别：轻熟女装。

○2市场定位：中高端（适合大众消费的品牌），中端定位：专卖店，商场专柜，加盟店。

○3年龄定位：25~；40岁当代职业女性。

个性细分：a、气质：热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性。b、妆容：精致注重细节、靓丽紧跟流行趋势、简洁不失个性化；c、穿着：休闲但不失女人味、时尚而又精致、优雅而不过于性感；

d、发型：简约的短发、垂顺长发、女人味的卷发等时尚流行发型；

e、举止：优雅、自信、有活力；

f、配饰：时尚、精致、易搭、适用于各种场合，突显品位。

2）品牌理念

“红袖”一词源于白居易的诗句“红袖织绫夸柿蒂”这是大诗人白居易在杭州当太守时赞美杭州女工匠织出美丽柿蒂花图案的绫。取名“红袖”作为女装品牌名称正是表明我们要继承杭州传统文化，结合新时代潮流，为当代女性设计出“清新，优雅，浪漫”的时装；二红袖的英文名称“HopeShow”正是一种希望与展示，预示着红袖品牌的美好将来。

3）服装款式

服装款式主要以针织衫，连衣裙为主，附带一些短裤，短裙长裤等，风衣也占一小部分，设计风格平凡不张扬个性，精致注重细节，靓丽紧跟潮流，简结二不失个性化，休闲又不失女人味，在设计时，不只是依赖单纯的面料，而是加入自己的思维做设计，每件衣服都有独特的细节美，亮点，款式则沉稳大方不浮躁，简约而不简单。

4）色彩

在本季中，设计师将粉色系，蓝色系作为本季的主打色彩，还加入稻草黄等色彩元素，不仅轻熟甜美，而且冷静沉稳。

5）面料

在红袖的女装中，还是一贯的采用以针织为主打的面料，不同形式的针织方式交织在一起，打造出不一样的时尚感。雪纺作为一贯的面料也被运用其中，与其他品牌不同的是对蕾丝面料的运用则相对较少。6）廓形

在廓形方面，考虑人的舒适感，大多以宽松的直筒型为主，减少了对腰部的束缚，简约大方。

7）细节特征

8）价格（以季节为区间）

春季：119元~899元，夏季：499元~899元，秋季：135元~939元，冬季：439元~1899元。

2. 7 浪漫一身女装

1）品牌理念

○1设计理念：a、“热爱生活”“传播美丽”一直是浪漫一身致力推广的生活态度。围绕这一理念，打

造专属生活女人的品牌。清新自然地风情和时尚现代的情调恰如其分的融合，为都市女性创造美好的着衣方式，装点美好的生活。b、设计师以浪漫的笔调演绎简约、自然、个性、时尚的风格。运用天然纤维面料：棉麻丝为主，紧跟国际流行趋势，充分发挥无限创意，从生活中吸取灵感。c、色彩丰富多样，每季都会有主打色的推出。多样的单品，可以灵活搭配，穿着性强。以印花。刺绣等手法处理，体现舒适、休闲健康、率真、时尚的女性品味。

○2经营理念：吸收欧洲田园风格，然后把它变成东方人可以接受的时尚产物。

2)品牌定位

具有浓厚田园气息的休闲女装。

3)色彩

在浪漫一身本季的色彩中，还是采用以往惯有的色彩来表现浪漫，比如：浅浅的卡其色，暖暖浪漫的粉红，以及简约田园的麦穗黄、苹果绿。灵活自然的搭配带给人一种温暖的时尚感。

4)面料

粗花呢，雪花点格纹面料，宫廷风的印花面料，再加上皮革的装饰，一股简约复古的微风迎面扑来。百搭的针织面料，再加上以及天然的桑蚕丝，棉的运用，一种活灵活现的田园时尚感。

5)廓形

廓形主要以直筒型为主、收腰的X型为主。印花民族风的A字印花长裙也别有一番风味。

6)细节特征

7)价格 (以季节为价格区间)

春季：129元~899元。夏季：218元~1129元。秋季：299元~1079元。冬季：369元~1789元。

2. 8 蓝色倾情女装

蓝色倾情（LESIES）

1)品牌定位

品牌定位：“蓝色倾情”（LESIES）作为一个高品位、强调个性的女装品牌，深受广大市场和消费群体的认同。主要服务于25-35岁年龄层次的白领女性。简洁明快的线条，修身合体的版型，精致的手工体现二十一世纪时尚女性典雅的气质，潇洒的风度，运筹帷幄的自信。产品结构主要以单品系列组合搭配，有关联的色系，构成整季商品的连续性。

2)品牌理念

蓝色倾情致力塑造一个融合多元化时尚的流行品牌，在确立了白领商务休闲为对象展示白领女性“优雅、含蓄、精致、自然”的风格。强调都市女性的干练与柔媚，在个性化的职业感觉中带有休闲和时尚的味道。

所谓“轻奢”，是一种时尚风格，也是一种生活态度，不盲从，不跟风，它倡导一种理性、健康的消费方式，并以最小的体积，凝聚了最大的价值，用品质与细节来诠释时尚的真谛。

3)服装款式

在蓝色倾情本季的款式中，用于打破常规，优雅奢华而不娇作，款式简单大方有设计感，表现力十足，设计师对印花面料的运用有着独特的见解，每一季由设计师亲自操刀设计的各种趣味面料，更是LESIES品牌的一大特色，使LESIES的设计在众多品牌中显得独一无二。设计师通常以早期先驱艺术风格为灵感，融合了几何抽象主义，立体派画风，和装饰艺术等元素。独特的剪裁和简约的几何廓形，巧妙地与趣味面料相结合，色彩渐变结合完美剪裁设计工艺，呈现多变色彩完美穿搭。

4)色彩

在本季的秋装中，蓝色倾情还是像往常一样用静谧的蓝色作为本季的主打色调，从浅浅的自然清新的蓝，到深邃低调的蓝，在柔和的不断变化的色彩中，表达出的优雅自信却未曾改变。

5)面料

在本次的面料运用中，蓝色倾情采用了太空棉这种时尚舒适柔软透气，不易打褶且实穿性较强、立体感较强的的面料，立体压花免得运用，柔软舒适、透气夹棉，面料厚实，适合秋冬

穿着，不易起皱保型好。精选的时尚亮丝挺括面料，精致的肌理纹路，穿着时尚舒适，彰显优雅的气质。复古甜美心形提花面料，独特的肌理纹，极具光泽和气质感，面料挺括有型。

6)廓形

在本次蓝色倾情的廓形中，大多廓形突破了常规，表现出个性时尚却又低调奢华，设计感极强。有夸张大气的O型，突出纤细腰身的X型，下摆蓬起的A型，简约时尚的H型，

7)细节特征

8)价格 (以季节为价格区间)

春季：199元~1398元，夏季：139元~1158元，秋季：299元~1398元，冬季：339元~2058元。

2. 9 木帛女装

1)品牌定位

○1风格定位：现在都市女性，不管哪类城市，人们无不为自己的事业及生活索奔波，教师，医生，小白领......但是不管什么类型的女人，相信最重要的一定是自己的家庭，爱人，孩子，父母。每个女人心里都有一个诉求，一个梦，每个女人在父母、爱人、孩子、同事眼里都想拥有一个完美的形象，她们渴望太空棉立体压花

提花面料

被关注，被呵护，不管什么样的年龄他们是不同家庭中的公主，是丈夫眼中的好爱人，是孩子心中温柔的好母亲。我们要把这种高贵、优雅、浪漫的女人气质通过木帛品牌的表现手法演绎出来，每一件产品都通过精致的手工艺，优良的版型，上乘的面料，精致的做工。只有这样的产品才能让木帛女人感受到对生活的追求并不断展示及实现自我的价值。

○2年龄定位：为20-40岁的现代知识女性精心设计的精致时尚淑女休闲女装，让他们对生活无限向往，注重每一生活细节的心灵感受，有较高的审美能力和稳定的收入

2)品牌理念

坚持“自信、自然、完美、健康”的设计理念，恰如其分地融入中国的传统文化和现代女性生活情调，以浪漫的笔调演绎现代都市女性淑女、时尚、田园风格的浪漫情怀

3)服装款式

精致时尚淑女装，把握当今的时尚脉搏，融东西方的文化精神，以浪漫的笔调演绎现代都市女性淑女、时尚、田园风格的浪漫情怀。

4)色彩

在本季的色彩中，还是一如既往的采用以浪漫的浅色为主。

5)面料

以棉、麻、毛、丝等天然面料为主，结合刺绣、印花、手绘、钉珠、面料立体造型等手法.

6)细节特征

如图所示

7）廓形

浪漫优雅，大多以经典的直筒H型为主，舒适大方。

8）特殊工艺

在本季的设计中，大多强调手工艺刺绣，如别致的樱花刺绣、欧根纱玫瑰刺绣、以及精美的镂空绣花工艺。独特的手工钉珠和镶钻工艺，优美的花卉，宛如活灵活现的蝴蝶。

9）价格（以季节为价格区间）

春季：299元~1269元，夏季：199元~1029元，秋季:299元~1299元，冬季：799元2239元。

2.10 太平鸟女装

1）品牌定位

○1设计定位：理性、简约、时尚。

○2年龄定位：25~35岁的职业女性，她们有的崇尚简约大方，有的追求时尚潮流，有的热衷精致优雅，敢于追求潮流，热衷表达自由，对时尚有独特眼光，对现代服装有自己独特的感受。

2）品牌理念

太平鸟立志于企业创新、时尚魅力，并着力打造以品牌服装的设计、创意为主导的模式，体现亚洲化和时尚的韵味，诠释快乐，活力与创意，倡导个性化创意。秉承自由、自信、活泼的设计理念，采用国际流行时尚元素，扑捉鸟自由展翅的一面，展现此服装独特的个性与气质，让女性鹤立群中，与众不同，自信优雅。服饰设计风格主要以时尚唯美，精致而通透的元素贯穿所有细节，色彩明亮、鲜活、跳跃、力求表达出一种生气勃勃，朝气盎然的主题特征，时尚前卫而不张扬，休闲随意不是体面，活泼热情而不花哨。3）服装款式

服饰设计风格主要以时尚唯美，精致而通透的元素贯穿所有细节，色彩明亮、鲜活、跳跃、力求表达

出一种生气勃勃，朝气盎然的主题特征，时尚前卫而不张扬，休闲随意不是体面，活泼热情而不花哨。 4）色彩

5）面料

在本季的面料中，大多采用各式别致的印花面料，新颖独特。印花独特、保暖性强、不易变皱、立体感强的太空棉。俏皮与气质共存的绣花提花面料，立体感强，具有独特的视觉感。妩媚与轻熟并存的蕾丝面料，等等，这些无疑成为本季最大的亮点。

6）廓形

在本次的设计中，大多以休闲舒适的直筒型为主，收腰设计的X 型,A 型的无袖连衣裙，都以不同的造型各放异彩。 7）细节特征

印花的太空棉 提花面料

8）价格（以季节为价格区间）

春装：169元~999元。夏装：99元~1099元。秋装：169元~1299元。冬装：299元~2099元。

三、整体市场调研分析及对策

在本次的品牌调研中，以杭州本地的品牌为主（杭派品牌），在这个最女性化的城市，自然而然的形成了以腕约、优雅、柔美为主要风格的杭派女装。品牌定位大多为中高端，20到35岁之间的青年女性，强调简约的同时，要求以淑女亮丽的形象打造自己，各品牌强调淑女特征的方式却大不相同，有的简约时尚不失女性风范，有的休闲大气显得格外与众不同，有的气质浪漫犹如小家碧玉。但在总体的设计风格上还是大致相同、偏向一致。款式注重细节，每件服装总有引人入目之处，做工细致，色彩明亮、鲜活，成为本季的主流色彩。服装面料在还是采用雪纺、蕾丝、针织等面料，本季面料的一大特点无疑是时尚舒适柔软透气，不易打褶且实穿性较强、立体感较强的太空棉，别致的印花也成为本季的亮点。在廓形方面以常见的经典廓形为主，除了蓝色倾情勇于打破常规，其他还是以经典型为主。在价格方面各品牌相差无几，蓝色倾情、秋水伊人价格相对偏高，三彩、红袖等品牌的价格更容易使消费者接受。

在服装设计的环节，多是设计人员将国外设计进行翻版，缺乏自我的设计理念;后者，整个企业都是为了实现品牌的价值而运作，设计师在其中占据着主导地位。事实上，从某种意义上来讲，一个设计师是一个服装品牌的核心和灵魂。一个服装品牌如果没有完整的设计师地位和体系，那么杭派女装品牌将很难有质的提高。

总结以上分析，杭派的各青年女装品牌的服装设计创意性薄弱，整体风格趋同，同一品牌服装却缺乏整体精神。杭州青年女装品牌缺乏连续性和个性，在众多的款式当中，很难看出一个品牌的鲜明风格以及精神，大多数品牌给人的印象大同小异。除了服装界相互抄款的通病之外，最根本的是杭州女装品牌内涵塑造不足，欠缺文化价值的挖掘和塑造，缺少有真正独特风格的设计。

设计师的设计要兼顾艺术和市场需求，摆脱过去学院派的影响，摆脱自恋倾向，走市场化的创新路线，同时，杜绝涉及雷同，追求个性，追求人性。

从企业的角度来说，没有了设计师品牌，设计师地位从何而来。设计师在品牌中的地位会因品牌的定位而不同。如果是一个设计师品牌，设计师在其中的灵魂地位不言而喻，但若是成衣品牌甚至大规模企业，设计师则仅仅扮演一个小角色。尤其是在大批量生产的今天，大规模充斥整个品牌。从成本的角度来说，大规模生产能收获边际成本递减效应，但是从塑造一个知名品牌的角度，销售服装贵在款多量少，才能体现品牌的价值，彰显品牌档次的举措。“培养设计新力量”是属于老生常谈，关键在于“在国家甚至国际比赛中获得知名和认可”。事实上，杭州不缺乏设计的力量，杭州有优秀的文化，有充满艺术设计的气息，有中国美院得天独厚的优势，从来不缺乏优秀的人才，关键是设计是否获得支持，是否获得了别人的认可，使设计的价值能够体现出来，只有获得了认可，才能塑造高档的知名品牌；不仅如此，设计师需要在一次次的展览和比赛中接受评价，吸取经验，不断完善自身设计。

第二部分设计

一、设计效果图

二、服装款式图

三、灵感来源

灵感来源于“中性”一词，在本次设计中，没有刻意的强调女性的线条，反而是在休闲舒适的基础上采用拼接的手法，营造出柔中带钢之感，没有过多的装饰，相反的是简单的廓形、恰到好处以及精致的结构线。体现对于中性的理解。

四、设计主题

都市情结

五、主题诠释

随着大多数女性步入职场，她们已经不再满足做家里居家的小女人，她们勇敢的走出家庭，渴望大都市的快节奏生活，勇敢的迎接生活带给她们的挑战，她们自信，但不惧不抗，她们强势但不失优雅，她们的衣着简约而不简单。本次设计针对的主要是25~40岁的职业女性，她们崇尚简约大方，追求时尚潮流，热衷精致优雅，敢于追求生活，热衷表达自由，对时尚有独特眼光。