产品品牌竞争力分析表

分析人： 部门： 日期： 年 月 日关键指标指标说明品牌1品牌2品牌3

品牌需求度又指预购率。一定时间段内对本品牌的需求人数÷一定时间段内对同类所有品牌的需求人数×100%

品牌渗透率过去一年内使用过本品牌产品的消费者数量÷被调查消费者总人数×100%

品牌市场占有率过去一年内购买本品牌的消费者人数÷过去一年内购买同类所有品牌的消费者人数×100%

品牌知名度了解本品牌的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%

品牌美誉度认为本品牌是同类品牌中最理想的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%

品牌忠诚度过去一年内最经常使用本品牌产品的消费者数量÷该年内购买过该品牌产品的总人数×100%

品牌偏好度在同类产品首选本品牌的消费者人数÷使用同类产品消费者总人数×100%

品牌市场增长率（本年度品牌市场占有率-上一年度品牌市场占有率）÷上一年度品牌市场占有率×100%

品牌利润率本品牌产品销售利润额÷净销售收入总额×100%

分析结论品牌部经理意

见

营销总监意见总经理意见

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平均值

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