银行信贷管理论文银行贷款论文:个人贷款业务贷后管理的现状及对策

银行信贷管理论文银行贷款论文:个人贷款业务贷后管理的现状及对策
银行信贷管理论文银行贷款论文:个人贷款业务贷后管理的现状及对策

银行信贷管理论文银行贷款论文:

个人贷款业务贷后管理的现状及对策加强贷后管理是防控个贷风险,提高个贷资产质量,确保个贷业务健康持续发展的重要手段。如何进一步提升个人贷款业务的贷后管理水平,全面提高该项业务的经营效益和对全行业务的贡献度,成为当前商业银行个人贷款业务管理工作中的一项十分重要的任务。

1个人贷款业务贷后管理的定义及意义

个人贷款业务贷后管理是指个人贷款发放或其相关信贷业务发生之后直到本息收回的信贷管理行为的总和,其主要内容包括资金账户监管、贷后服务、贷后营销、贷后检查、风险监测与预警、贷款风险分类、贷款本息的回收、逾期贷款催收、不良资产的处置、档案管理等。个人贷款业务贷后管理工作既是银行经营管理水平的具体体现,又是防范信贷风险、减少信贷资产损失的重要环节,直接关系到银行的美誉度和“生命线”,是银行塑造服务品牌的重要渠道和控制信贷风险的重要防线,在个人贷款业务经营管理全流程中占据着重要地位。

2个人贷款业务贷后管理的现状及成因剖析

在当前商业银行的个人贷款业务管理中,贷后管理的重要性仍然得不到足够重视,贷后管理工作存在着许多风险隐患,具体表现如下:(一)思想认识不到位,贷后管理意识淡薄。一是认为个人贷款贷后管理难度大、跨度长且不能带来直接经济效益,与其在贷后管理上耗费人力和精力,还不如将有限资源投入到更能产生经济效益的贷

款营销上,这就造成思想认识的“错位”,贷后管理工作被忽视。二是由于贷款风险暴露的滞后性,新增贷款规模的迅速扩大后,在一定程度上稀释了贷款不良率水平,出现了虽然不良贷款绝对值增多但贷款不良率仍然持续下降的现象,容易产生轻视贷后管理的错觉。三是个人贷款在金融同业中被公认为最优质资产之一,综合收益率高,风险概率低。为争夺市场上这块诱人的“蛋糕”,在一定程度上也助长了“重营销、轻管理”思维的滋生和蔓延。

(二)工作职责不到位,贷后管理流于形式。贷后管理工作能否有效开展,取决于客户经理的自觉性和尽职程度。但由于部分客户经理工作方式粗放,责任心不够强,麻痹大意,存在贷款风险短期不会出现的侥幸心理等原因,未能充分履行好贷后管理职责。主要现象有以下几个方面:未按规定的时间和周期进行贷后检查,贷后检查方式过于单一,贷后检查只停留在表面或者走过场,未深入实地或现场调查,没有对客户基本情况、收入状况及抵(质)押物担保情况等变化进行必要的监控管理和信息收集分析,贷款风险预警信号未能及时发现或视而不见,甚至“闭门造车”形成贷后检查报告以及贷后检查报告内容基本雷同或仅修改检查日期等。

(三)激励机制不到位,贷后管理缺乏动力。当前,在设置个贷业务考核体系或开展个贷业务劳动竞赛时,偏重于业绩考核而忽略了贷后管理,仅对个人贷款投放(或新增)笔数和金额等有关业绩指标进行激励,贷后管理却未纳入激励指标体系,也没建立相应的利益补

偿机制。其实,在个人贷款的整个业务链中,贷后管理持续时间最长且情况复杂多变,是最难驾驭的风险防范控制环节,需要更多的付出却未得到相应回报。激励机制的偏位,必然导致贷后管理人员感到“吃力不讨好”,认为贷后管理只有责任,不如贷前或贷中环节实惠,贷后管理缺少激情。

(四)人员编制不到位,贷后岗位形同虚设。受考核指标等因素影响,部分经营机构的个人贷款从业人员数量与个人贷款规模的增长不相适应,特别是基层行个贷从业人员编制普遍不足,一人多岗,混岗现象严重,无法配备专职贷后管理人员,使得贷后管理职责无法真正落到实处。主要表现为:贷后管理人员通常身兼多岗,既要满足中前台需要,又要兼顾贷后管理,疲于应付、顾此失彼,不能有效地开展贷后管理工作。同时,繁杂的日常事务迫使贷后管理人员无法腾出时间和精力进行学习充电,业务知识更新缓慢,综合素质较低,造成贷后管理过于粗糙,缺乏深度。

(五)技术手段不到位,贷后管理创新不足。个人贷款属于零售业务,具有笔数多、金额小、批量化等特点,这就决定了个人贷款的贷后管理仅依靠人工判断与监测是远远不够的,要管好数额庞大的这块资产,需要先进的技术手段对存量的个人贷款进行各种信息分析、风险监控和预警判断等。目前,商业银行个人贷款贷后管理系统相对落后,实用性较差,仅停留在满足简单的日常贷后管理需要的层面上,无法真正实现贷后管理的自动化、集中化和程序化。在存量个人贷款

数据分析、资产质量变动趋势分析、逾期贷款自动催收、贷后批量营销、风险识别、提示及预警信号等功能领域,还有较大的优化升级空间。

(六)贷后服务不到位,收益能力有待提高。当前商业银行的贷后服务行为离“以客户为中心”的要求仍有较大距离,存在着一定程度的墨守成规、死守贷款合同的现象,甚至还设置了各种“门槛”限制客户进行贷后变更等操作,未能真正从客户角度着想,制定出一个银行与客户之间行之有效的“双赢”之策。同时,由于商业银行部分贷后服务手续较为繁杂,成本维护较高,与西方国家相比,在当前的国情和金融监管背景下向客户收取一定费用仍不现实,贷后服务供需双方的矛盾和利益博弈,也必然导致贷后服务的不顺畅。

(七)银行与客户信息不对称,贷后管理存在隐患。信贷信息不对称的问题,在目前信用环境不完善的背景下,表现得尤为突出。个人贷款发放后,银行失去资金控制权,而同时市场千变万化,个人客户相关情况也是时时在变,银行甄别个人信用信息和评价技术还不成熟,贷后管理人员很难及时掌握个人客户及其相关的最新信息,监管难度大。这也影响和制约银行贷后管理水平的提升,存在相当大的风险隐患。

3个人贷款业务贷后管理的相关建议和措施

(一)强化贷后风险意识,确立贷后管理地位

1.不断增强贷后管理意识,通过专题会议和培训学习等方式,教

育和引导经营机构负责人和个贷从业人员从根本上转变“重贷轻管”的观念,正确理解业务发展与贷后管理的辨证统一关系,充分认识贷后管理的必要性和重要性,坚持“两手抓、两手硬”方针并贯穿到管理工作的全过程,促进个贷业务可持续发展。

2.把贷后管理工作提到事关“银行生命”的高度,积极坚持“规范管理,防控风险”这一目标,不断强化贷后管理的核心地位,全面落实贷后管理的具体要求,充分体现贷后管理的经济价值,促进贷后管理水平的全面提高,从而提升个贷业务风险控制能力。

(二)加强贷后制度建设,规范贷后管理行为

1.从“大处着眼”,在制度落实上狠下功夫,实行动态管理,完善个人贷款贷后管理制度。按照内部控制的要求,制定和细化经营主责任人负责制度、重点客户联系制度、贷后检查制度、贷后服务和营销制度、逾期贷款催收和处置制度、贷款档案移交和保管制度、风险分类、监测和预警制度、责任追究制度等,并根据风险防范的需要和业务发展实际,适时予以调整和更新,形成一整套完整的检查、反馈、改进、监督的贷后管理运作机制。

2.从“小处入手”,在细节处规范个贷从业人员的贷后管理行为,保证贷后管理的精细化。首先,针对不同的个贷品种制定操作性强、切实可行的贷后管理实施细则,界定不同贷后岗位的职责范围,使贷后管理工作职责明晰,且有所侧重。其次,充分发挥风险监测预警工作对贷后管理的导向作用,要认真对待监测疑点,逐一排查,疑点问

题要真实揭示,形成详实的检查报告,作为贷款决策的重要依据。同时,要重视信贷资产风险分类工作,力求准确、客观。最后,加大对担保措施的监管和检查力度,密切关注贷款担保情况的变化,及时跟踪了解担保物价值的变动趋势,发现异常,及时报告,制定妥善的解决方案,确保担保的有效性。

(三)完善贷后考核机制,调动贷后管理积极性

1.完善贷后管理绩效考核体系,将贷后管理内容纳入考核范畴,采取定性和定量相结合方式,依据贷后管理相关要求和重要性等因素,分门别类地设置考核标准和分值权重,按季考核,将其结果作为贷后管理人员履职情况、绩效考核和年终评先评优的重要依据,以及评价经营机构及其负责人管理水平、素质和业绩的重要标准。对于能严格执行贷后管理规定,贷后管理基础好、水平高的经营机构,在信贷规模、财务费用和人力资源方面给予重点倾斜并予以表彰奖励,树立先进典型;对于违反贷后管理规定,贷后管理薄弱的经营机构,要依据有关规定进行经济处罚,追究相关人员责任等。

2.定期、不定期开展贷后管理专项活动,全面揭示贷后管理存在问题,带动贷后管理人员合规、尽职工作意识的增强,使贷后管理人员更加注重实质性风险的把握,使贷后管理行为更加自觉、有序、规范,进一步建立和健全贷后管理的长效机制。

(四)加大人力资源投入,提高贷后管理人员素质

1.在人员配备方面予以充分保证,结合个贷存量规模、资产质量、

贷后岗位设置等因素,按一定比例配足贷后管理人员,将素质高、经验丰富的员工充实到贷后管理队伍,实行贷后管理人员从业的资格认证及淘汰制度。对不能胜任该岗位人员要果断及时予以转岗。有条件的经营机构可尝试设立个人贷款贷后管理中心(或专门职能科室),实行贷后管理集中经营。

2.加大贷后管理人员培训学习力度,制定切合实际的培训学习计划,采取理论学习和实践操作相结合方式,定期充电、更新知识,切实提高贷后管理人员的执行力,全面提高综合素质。同时,把贷后管理工作与员工思想教育紧密结合起来,进一步加强对贷后管理人员的履行职责教育和职业道德教育。

(五)优化贷后管理系统,实现贷后管理科技化

1.投入强大技术力量,借鉴西方先进的贷后管理经验,结合我国商业银行现有贷后管理实际需求,研制出具有中国特色的个人贷款贷后管理系统,使之能够满足多样化的贷后管理需要,适应新形势下贷后风险监测管理的要求,丰富贷后风险监测手段,节约人力成本,简化操作手续,实现贷后管理的自动化。

2.依托先进的贷后系统来覆盖整个个人贷款贷后管理内容,通过抽取客户、区域、贷款方式、担保方式、产品种类、逾期账龄、信用等级等数据,进行集中度分析、比较分析和趋势分析,从而对贷款规模、大额贷款、一户多贷、经营性贷款、“假个贷”、“期转现”办理进度、合作方项下的个人拖欠贷款、贷款用途、逾期账龄及贷款风险

分类迁徙变化情况等进行多方位、分维度的风险监测,实现系统对贷后全流程管理和动态监控。

(六)建立贷后服务体系,提升贷后收益能力

1.及时推出符合市场需求的贷后服务措施,进一步完善贷后服务项目,主动对不同价值层次的客户实施适时的贷后服务补救措施,打造优质、高效的个人贷款贷后服务体系,在维护和提高客户满意度和忠诚度的基础上,尽可能降低服务成本,实现银行与客户的“双赢”局面,全面提升银行的核心竞争力。

2.针对日益完善的贷后服务体系,结合贷后服务成本和个人客户承受能力,进一步拟定部分收费项目,合理制定收费标准,循序渐进、有的放矢地实行有偿服务,有效提高贷后服务收益水平。同时,利用个贷系统设定一系列条件,筛选出存量优质客户,通过电话及短信方式进行批量化营销,发现、挖掘销售贷款产品或其它个人金融产品机会,进而对有意向的目标客户进行二次营销,方便快捷、简单有效,节省营销费用,增加存量客户综合贡献度,培育新的利润增长点,强化贷后管理在价值创造中的作用。

(七)规避贷后信息缺失,堵塞贷后管理漏洞

1.全面理顺银行内部信息来源,广泛借助外部信息渠道,如:公安系统、人行、银监局、房地产交易登记部门、新闻媒介等,利用各种手段筛选有价值的信息,努力结合自身的业务知识、从业经验和贷款信息等,合理评估贷款风险,采取必要、有效的措施,极力避免信

息缺失所带来的风险。

2.试行贷后管理外包新模式,将个人贷款部分贷后管理内容公开招标,由专业性和独立性较强的第三方专业机构来承担,依托其较为精确、客观的贷后管理意见,进一步弥补银行贷后管理环节的不足,有效防控信贷风险。

个人贷款及银行卡营销方案

个人贷款及银行卡业务营销方案 距离2016年结束已仅剩百天时间,为引导全行抢抓年末市场机遇,做好2016年个人贷款及银行卡业务的冲刺工作,根据近期分行领导对个人贷款工作的相关要求,确保城北支行全面完成个人贷款及银行卡条线任务指标,支行决定在全辖组织开展“个人贷款及银行卡百日营销”活动,全面做好个人贷款及银行卡业务的营销拓展工作,特制定本活动方案。 一、活动时间 2016年9月21日至2016年12月31日 二、活动目标 竞赛活动期间内实现人民币个人贷款新增投放1113万元,全面完成分行下达的任务指标;信用卡累计发卡261张;专项分期累计新增174万元。 三、活动目的 为回馈我行个人贷款合作开发商客户对我行个人按揭贷款、及个人金融产品的贡献,稳固和维护我行按揭贷款合作开发商,通过此次活动拓展我行个人贷款业务稳步发展,确保完成2016年度个人贷款业务指标,为2017年开门红活动打下坚实基础。 为了更好的拓展我行个人贷款业务,进一步加强个人贷款业务营销力度,促进与开发商的紧密合作,提高按揭专员的送件积极性,激励置业顾问与我行合作,特制定如下营销方案。

四、参赛人员 辖内8家机构 五、活动实施细则 (一)个人贷款方面 对于客户经理的激励 1、对于在活动期间所有个人贷款按投放金额的1‰对客户经理进行激励。 2、对于在活动期间内,累计投放排名支行第一位的客户经理奖励三天年休假或1000元现金。 对于房地产按揭专员的激励 通过市场调查了解到同业竞争激烈,尤其是股份制银行审批条件宽松、审批流程简单,且其激励机制较好(浦发银行、兴业银行、中信银行每件50-200元不等),导致开发商按揭专员将大部分贷款资料送往他行。为此我行按不同序列进行进件奖励。 1、一类为非我行开发贷房地产企业按揭专员进件:按每笔100元进行奖励,金额在200万元以上按每笔200元进行奖励(前提条件:已达到已批待放),需指定专人做好台账登记。 2、一类为我行开发贷房地产企业按揭专员进件:按每笔50元进行奖励,金额在200万元以上按每笔100元进行奖励(前提条件:已达到已批待放),需指定专人做好台账登记。 (二)银行卡业务 1、拓展有效商户1户,奖励商方100元油卡。 2、拓展分期业务1笔,奖励合作方100元油卡。

银行人贷款营销的先进经验总结

银行个人贷款营销的先进经验总结 一直以来,我行秉承了总省分行、营业部求真务实的工作作风,始终高度重视个人信贷业务的稳健发展和可持续性发展。坚持在风险可控的前提下大力发展个人信贷业务,在强化风险控制、严格内控制度的同时,不断开拓创新、锐意进取,深入探索和创新各类个贷产品的营销策略,取得了较好成绩,支行个人客户科连续两年被营业部评选为营销先进集体,截止ⅩⅩ年6月末,ⅩⅩ年我行共新增个人住房贷款12479万元、个人综合消费贷款2813万元。现就我行在开展个人信贷业务方面的一些日常工作情况和体会介绍如下: 一、领导重视、上下齐心 人心齐、泰山移。个人信贷产品的营销和个贷业务的发展要取得实效,离不开一个同心协力的合作团队。在行领导的高度重视下,我行首先是建立了一支思想统一、纪律严明、团结向上的业务合作团队。这支团队不仅包括了支行个人信贷业务专职科室和人员还涵盖了各类业务支援部门。为此支行领导班子多次在支行各类业务会议上要求各部门都要将个贷业务发展作为支行重点业务对待、树立精品业务观,并深入一线调查研究,协调各网点、科室、部门的日常工作开展情况,亲力亲为统一各部门对个贷业务发展的思想认识,及时排除业务发展中的各类困难,为个贷业务得以顺利发展畅通道路。 二、重视业务培训,强化网点渠道营销作用 自营业部ⅩⅩ年始全力打造网点信贷业务营销渠道以来,我行十分重视对网点客户经理的管理和业务培训。由支行个人客户业务科牵

头,多次集中的对网点客户经理进行业务技能培训,并制定相关制度和指导意见,按月对辖内各网点营销情况进行通报,全方位调动网点对个贷业务产品营销的积极性,形成了支行到网点上下联动的良好业务营销氛围。 三、细分目标客户,分层次组合营销 在个人信贷业务营销中,我行实行了对客户的分层次管理营销,即“差异化”服务。将现有客户群按照对支行的贡献度、忠实度以及客户个人经济情况、融资需求种类分为了高端客户、潜在高端客户和一般客户。并按照客户的不同层次,有针对性的向其组合营销我行其他金融产品。如对高端客户(主要是贷款单笔金额在50万元以上的经营性贷款客户),我行将由专人全程协助其办理贷款业务,并在办理过程中向其营销我行个人理财金账户、个人网上银行、u盾,以及针对其所经营的企业营销我行投资银行顾问咨询业务以及中小企业贷款业务。同时,贷后我行将对该类客户建立高端客户档案实施定期回访,对其后续融资需求进行跟踪,派发我行有关金融业务宣传资料。 四、各部门联动,组合交叉营销 按照总行“大个金”经营战略的指导思想,个人信贷业务的发展要树立以客户为中心的经营管理理念,并在此基础上不断加强整合营销和交叉营销,以实现个人信贷业务的联动发展。为此,我行在如何实现个人信贷业务客户信息、资源、服务的充分共享和真正整合方面做了不懈努力。 其一、支行、网点上下联动,分层次多渠道营销。在机构和人员

个人贷款及银行卡业务营销方案

个人贷款及银行卡业务营销方案 个人贷款及银行卡业务营销方案篇一 一、活动时间 2020年9月21日至2020年12月31日 二、活动目的 竞赛活动期间内实现人民币个人贷款新增投放1113万元,全面完成分行下达的任务指标;信用卡累计发卡261张;专项分期累计新增174万元。 三、活动目的 为回馈我行个人贷款合作开发商客户对我行个人按揭贷款、及个人金融产品的奉献,稳固和维护我行按揭贷款合作开发商,通过此次活动拓展我行个人贷款业务稳步开展,确保完成2016年度个人贷款业务指标,为20XX年开门红活动打下坚实基础。为了更好的拓展我行个人贷款业务,进一步加强个人贷款业务营销力度,促进与开发商的严密合作,提高按揭专员的送件积极性,激励臵业顾问与我行合作,特制定如下营销方案。 四、参赛人员 辖内8家机构 五、活动施行细则条例

(一)个人贷款方面 对于客户经理的激励 ⑴对于在活动期间所有个人贷款按投放金额的1‰对客户经理进行激励。 ⑵对于在活动期间内,累计投放排名支行第一位的客户经理奖励三天年休假或1000元现金。 对于房地产按揭专员的激励 通过市场调查了解到同业竞争剧烈,尤其是股份制银行审批条件宽松、审批流程规范简单,且其激励机制较好(浦发银行、兴业银行、中信银行每件50⑵00元不等),导致开发商按揭专员将大部分贷款资料送往他行。为此我行按不同序列进行进件奖励。 ⑴一类为非我行开发贷房地产企业按揭专员进件:按每笔100元进行奖励,金额在200万元以上按每笔200元进行奖励(前提条件:已到达已批待放),需指定专人做好台账登记。 ⑵一类为我行开发贷房地产企业按揭专员进件:按每笔50元进行奖励,金额在200万元以上按每笔100元进行奖励(前提条件:已到达已批待放),需指定专人做好台账登记。 (二)银行卡业务 ⑴拓展有效商户1户,奖励商方100元油卡。 ⑵拓展分期业务1笔,奖励合作方100元油卡。 ⑶商户收单1万元—5万奖励商户300元油卡,商户收单5万⑴0万元以上奖励商户500元油卡,商户收单10万—20万元以上奖励

银行个人贷款及银行卡业务营销方案

银行个人贷款及银行卡业务营销方案 距离ⅩⅩ年结束已仅剩百天时间,为引导全行抢抓年末市场机遇,做好ⅩⅩ年个人贷款及银行卡业务的冲刺工作,根据近期分行领导对个人贷款工作的相关要求,确保城北支行全面完成个人贷款及银行卡条线任务指标,支行决定在全辖组织开展“个人贷款及银行卡百日营销”活动,全面做好个人贷款及银行卡业务的营销拓展工作,特制定本活动方案。 一、活动时间 ⅩⅩ年9月21日至ⅩⅩ年12月31日 二、活动目标 竞赛活动期间内实现人民币个人贷款新增投放1113万元,全面完成分行下达的任务指标;信用卡累计发卡261张;专项分期累计新增174万元。 三、活动目的 为回馈我行个人贷款合作开发商客户对我行个人按揭贷款、及个人金融产品的贡献,稳固和维护我行按揭贷款合作开发商,通过此次活动拓展我行个人贷款业务稳步发展,确保完成ⅩⅩ年度个人贷款业务指标,为2017年开门红活动打下坚实基础。 为了更好的拓展我行个人贷款业务,进一步加强个人贷款业务营销力度,促进与开发商的紧密合作,提高按揭专员的送件积极性,激励置业顾问与我行合作,特制定如下营销方案。

四、参赛人员 辖内8家机构 五、活动实施细则 (一)个人贷款方面 对于客户经理的激励 1、对于在活动期间所有个人贷款按投放金额的1‰对客户经理进行激励。 2、对于在活动期间内,累计投放排名支行第一位的客户经理奖励三天年休假或1000元现金。 对于房地产按揭专员的激励 通过市场调查了解到同业竞争激烈,尤其是股份制银行审批条件宽松、审批流程简单,且其激励机制较好(浦发银行、兴业银行、中信银行每件50-200元不等),导致开发商按揭专员将大部分贷款资料送往他行。为此我行按不同序列进行进件奖励。 1、一类为非我行开发贷房地产企业按揭专员进件:按每笔100元进行奖励,金额在200万元以上按每笔200元进行奖励(前提条件:已达到已批待放),需指定专人做好台账登记。 2、一类为我行开发贷房地产企业按揭专员进件:按每笔50元进行奖励,金额在200万元以上按每笔100元进行奖励(前提条件:已达到已批待放),需指定专人做好台账登记。 (二)银行卡业务 1、拓展有效商户1户,奖励商方100元油卡。 2、拓展分期业务1笔,奖励合作方100元油卡。

个人信贷业务的深度营销创新研究范文

个人信贷业务的深度营销创新研究 开展个人贷款深度营销的必要性 (一)个人贷款客户的深度营销是一种创新性理念 影响竞争能力的根本原因之一在于营销理念。纵观传统的营销理念,无论是生产观念、产32品观念、推销观念、营销观念、社会观念等,总体上来说,更多地还是站在金融产品供应者的角度、针对市场的显性需求。从根本上看,这些观念都注重营销手段,只是关注的侧重点有所不同,更因为这些观念建立在传统工业经济时代基础之上,已经不能完全适应网络信息时代的市场拓展现状,不能有效支持维护大客户和满足差异化的市场需求。个人贷款的市场营销需要一种全新的营销观念,以有效应对瞬息万变的个人消费市场需求,并通过关心和满足客户的内在需求,在营销者和客户之间搭起互动的、相得益彰的沟通桥梁。个人贷款客户的深度营销,是依托现代传媒技术,以商业银行和个人贷款客户之间的深度沟通、认同为目标,从关心客户的显性需求转向关心隐性的客户需求,进而达到与顾客建立长期合作关系的一种新型、互动、更为人性化的营销新观念。个人贷款客户的深度营销要求顾客参与商业银行的营销管理,给客户提供超值的关怀,与顾客建立长期的合作性伙伴关系,通过大量的人性化的沟通工作,使本行的个人信贷产品品牌产生潜移默化的吸引效果,维护和保持客户长久的品牌忠诚。它强调将人文关怀体现到从信贷产品设计到产品营销的全过程,因而有效的深度营销工作将对个人贷款业务的营销服务水平产生一个质的提升,也为有效的中间业务服务性收费等创益项目开展打下良好的基础。

(二)深度营销的创新能够使个人贷款业务更适应差异化市场需求 个人信贷市场不断成熟,客户面临更多可选择的银行和多样化的产品,同业以及不断涌入的中、外资商业银行在不断分割新的市场份额,在分流我行的存量贷款市场,客户贷款需求显现更强的差异化特征,存量客户的稳定性越来越低。还有一个问题就是客户价值相差悬殊,这是导致我们必须研究差异化营销以提高营销效率的关键。我们曾经对工商银行吉林省分行个人贷款客户的单位信息资料作过统计。根据客户所在单位稳定程度和目前客户的不良率状况,将客户划分出三类,一类人员包括国家机关、科教文卫、部队系统、金融保险、邮电通讯、水电气供应和工业交通,该类客户占我行个人贷款总户数的42%,不良率均未超过1%,显示了具有较稳定的现金流和较高的信用程度;二类客户包括商业贸易、房地产建筑、农林牧渔和社会服务等,该类客户占工商银行吉林省分行个人贷款总户数的33%,除房地产建筑类客户不良率超过2%外,其他均在目前评价不良率附近,属于一般客户,占我行个人贷款客户的25%左右,贷款额占全行的18.4%,不良率高达6.8%,应属于我们应该规避的客户群。可见客户价值相差之悬殊。客户差别化对开展深度营销的经营行来说,首先,可以使营销工作定向明确,以集中有限的资源从最有价值的客户获得最大的收益,毕竟经营行不可能有足够的营销资源与所有有需求的不同客户建立服务关系,客户能够创造的利润也各不相同;其次,经营行也可以根据现有的顾客信息,重新设计组合产品,从而对顾客的价值需求做出及时的反应。再次,经营行对现有的数据库进行一定程度的差别化,将有助于经营行在特定的经营环境下制定适当的经营战略。

【优秀文档】银行个人信贷营销激励方案-贷款激励方案

银行个人信贷营销激励方案 个人信贷营销激励以考核个贷增量为主,酌情考虑存量、并兼风险为原则,分 为薪酬激励和营销费用激励 一、薪酬激励考核 1、个贷薪酬激励考核项目,包括:个人购房贷款和非个人购房贷款。激励对象为个贷营销人员和个贷中心审批管理人员,二类人员分别考核。其中: 增量贷款薪酬激励奖金=∑各类个人贷款月发放量×奖金比例×拓展系数×风 险系数-∑各类个人逾期贷款本息月增量 考核对象:个贷营销人员、个贷中心管理人员 奖金比例:前台营销人员为万分之二点五,个贷中心管理人员为万分之零点八。 拓展系数:个人客户经理单独营销的,拓展系数最高为1,公司客户经理和个人客户经理联合营销的按揭贷款,贷款拓展系数自行协商,其中公司客户经理拓展系数最 高不超过0.5; 风险系数:个人普通住宅购房贷款、个人存单抵质押贷款风险系数为1,高档楼盘、别墅、商业用房风险系数为0.85,其他贷款风险系数为0.8。 存量贷款薪酬激励奖金=∑(各类个人贷款月末余额-不良资产余额)×奖金比例 ×拓展系数×逾期调整系数 考核对象:个贷中心管理人员 奖金比例:个贷中心管理人员均为万分之零点四。 拓展系数:个人客户经理单独营销的,拓展系数最高为1,公司客户经理和个人客户经理联合营销的按揭贷款,贷款拓展系数自行协商,其中公司客户经理拓展系数最 高不超过0.5; 风险系数:个人普通住宅购房贷款、个人存单抵质押贷款风险系数为1,高档楼盘、别墅、商业用房风险系数为0.85,其他贷款风险系数为0.8。 不良贷款扣减规定:

不良资产扣减:根据“个人消费信贷系统”中《五级分类明细打印》按实际逾期期 限,统计后三类不良贷款每月余额,并按当年总行规定的不良贷款损失准备金计提 标准进行计算。2005 年度不良贷款扣减额=∑(次级×35%+可疑×70%+损失×100%)。 逾期贷款调整系数为0-1.0,根据分行的贷款逾期率对应相应的系数 逾期率逾期调整系数 小于1.8‰ 1.0 1.8‰—— 2.2‰0.8 2.2‰——2.6‰0.6 2.6‰—— 3.0‰0.4 3.0‰——3.5‰0.2 大于3.5‰0 二、营销费用奖励 这部分奖励主要为客户经理营销提供资源支持,激励对象为优质房地产开发商、优 质中介公司和楼盘销售人员: (一)、一手房营销费用分为封闭楼盘和自主营销楼盘营销费用: 营销费用=一手房购房贷款增量×营销费率×调整系数 营销费率:一手房封闭楼盘考虑到前期公金投入,个金营销费率可按照0.2‰计算,个金客户经理营销楼盘(非封闭楼盘)按0.5‰计算; 调整系数:按照开发商的规模,调整范围为0.7-1.1 (二)、二手房营销费用一般为中介服务费 营销费用=二手房购房贷款增量×中介服务费率×调整系数 中介服务费率为1.5‰-3‰

我国商业银行个人信贷业务风险分析

我国商业银行个人信贷业务风险分析

中文摘要 从20 世纪90 年代末以来,随着我国经济改革的不断深化,城镇居民消费、投资的热情不断升温,我国商业银行个人信贷业务呈现了快速发展的势头。个人信贷业务持续发展,促使其余额不断上升,这说明当前我国的个人信贷业务已进入市场高速成长期,并使个人信贷成为了商业银行贷款业务的主要组成部分。与此同时,由于个人信贷业务在我国商业银行属于新兴业务,对个人信贷的风险管理还没有现行的模式可以利用,也没有形成完整而独立的体系,而只是作为商业银行全面风险管理的一个组成部分。而且由于国内银行业相对落后的管理体系,在我国商业银行个人信贷业务不断发展的现状下,个人信贷风险管理体系已经不能适应当前对于风险进行有效管理的要求,需要对现有的风险管理体系进行有效的改进和完善。本文通过分析个人信贷当前现状,以及商业银行风险管理现状,并结合国际和国内商业银行先进的管理经验,以个人信贷业务风险管理的理论为基础,归纳和总结出了当前我国商业银行个人信贷业务风险管理中存在的不足和缺陷,并根据其现状提出了相应的改进措施和建议, 同时选取了邮政银行当前开办的小额信用贷款业务为案例,研究个人信用贷款与商业银行风险管理的模式,主要包括建立信贷管理文化,转变经营管理模式,建立个人信用体系,提高个人信贷风险管理水平,完善定价机制等等观点,以此探讨商业银行未来的个人信贷与风险控制的模式。 关键词:个人信贷商业银行风险管理

1 绪论 1.1 背景与意义 银行是以信用为基础而存在的高风险行业,如何控制信用风险是银行风险研究中最具挑战性的课题。当前商业银行在信用、市场、操作风险领域面临各种风险,但是商业银行最主要的资产是信贷资产、收入来源也主要是利息收入。所以信用风险是银行所面临各种风险中的最主要的风险,信贷风险管理也是商业银行风险管理的核心内容,加强信贷风险管理对商业银行来说意义重大。 我国自从改革开放以来,经济得到了迅速的发展,人民的收入有了很大的提高,随之而来的消费观念也有了很大的改变,信用消费从被小部分人所接受,直至当前成为消费的重要形式之一。个人信贷业务是随着信用消费的产生而产生,并随着信用消费的发展而发展,对经济的发展起着重大的拉动作用,随着经济的不断发展,住房和汽车按揭等个人信贷业务迅速发展,成为商业银行贷款投放的重要方面。 伴随着个人信贷业务的快速发展,个人信贷业务己经成为我国商业银行一项重要的资产业务的项目,目前我国商业银行的贷款风险预防措施主要为公司企业贷款风险的预防服务,对一个人信贷业务所蕴藏的风险虽然为商业银行所认识,但并不如对公司信贷业务般重视,而且由于个人信贷业务在我国商业银行属于新兴业务,也没有现行的模式可以利用"当前商业银行的信贷风险管理的研究成果,大多是从对于行业风险管理角度出发,对商业银行进行全面的风险管理。而个人信贷风险管理,当一前的现状是没有形成完整的体系,而是作为商业银行全面风险管理的一个部分出现的,其理论也是零散的分布。 个人信贷风险管理是商业银行通过对风险的辨识、分析、计量和控制,以最小的代价达到最大安全保障的管理方法,是商业银行个人信贷业务活动的核心。商业银行通过对独立的个人信用历史的评估,透明的授信过程,功能齐备的信贷资产管理,周密的风险监管等措施,实现对风险的预测和控制,从而将拖欠偿还贷款的人数和金额控制在最低程度。而我国商业银行个人信贷风险管理,则由于国内银行业相对落后的现实,在我国商业银行个人信贷业务不断发展的现状下,

银行分行个人贷款营销经验总结

ⅩⅩ银行ⅩⅩ分行个人贷款营销经验总结 为促进个人贷款业务稳健增长,ⅩⅩ银行ⅩⅩ分行在综合分析去年个人贷款营销和管理工作的基础上,针对当地实际,积极做好旺季个人贷款营销工作,巩固和扩大区域个人贷款龙头地位。 一、加强个人信贷业务营销管理和组织推动。一是加强调研分析,积极抢占优质客户市场。在全行范围内建立个人贷款市场调研分析制度,按季下发调研提纲,进一步促进个人信贷业务可持续发展;二是强化绩效考核、营销问责制度。市行将按季、按年对业绩突出的前6家支行和前10位个贷业务客户经理,在全行范围内进行通报表彰;对营销进度缓慢和当季新增排名或占比下降的行下发业务提示函,对新增排名市场占比在第三或第四位的支行主管行长进行告诫谈话;三是实行“1+X”组合营销,提升个人贷款业务综合贡献度。充分利用个人资产客户资源加强对个人客户的管理,实现办理一笔个人贷款,组合X项产品的关联营销,实现以个贷业务为核心的综合附加值的增长。 二、强化重点行拉动和营销渠道建设,提高精细化管理水平。一是确立管理基础较好、业务资源相对丰富的兰山、市中等五家支行作为个人贷款营销重点发展行,在政策指导、业务管理等方面给予倾斜和支持;二是全力支持和培育苍山支行汽车贷款业务、市中支行工程车贷款业务、兰山支行自用车贷款业务、城西支行个人经营贷款业务等,努力打造个贷特色支行;三是做好网点直销,加快推动网点受理

个人贷款工作。进一步拓宽个人贷款业务受理范围,构建由贵宾理财中心、一般网点和专职客户经理等构成的多级营销体系。 三、实施重点产品营销策略,全力抢占个人资产客户市场。突出发展以个人住房贷款、汽车消费贷款、优质客户信用贷款及质押类的低风险贷款为主打的重点产品,积极开办二手房贷款、综合消费贷款、最高额担保项下循环贷款,稳妥开办个人经营贷款,个人房屋抵押贷款,努力打造“幸福贷款,贷来幸福”系列品牌,提升市场竞争力。 四、加大个人贷款宣传力度,以增值服务提高个人资产客户满意度。一是进一步强化幸福贷款品牌营销宣传,带动业务快速发展。继续做好与当地的主流报刊、户外广告及地方性媒体的宣传合作,强化个人信贷产品的推介与宣传;二是细化对客户的后续营销管理,提升客户贡献度。根据不同目标客户群的金融产品需求,以我行现有的金融产品为基础,将个人贷款和其他个人金融产品服务有机地结合起来,综合利用个人贷款增值服务手段,提高优质客户占比和贡献率。 五、进一步强化内控管理,构筑风险管理的防火墙。一是充分认识潜在风险贷款控制的紧迫性,密切关注个人违约、关注贷款风险变化,积极发挥主观能动性,将风险关口前移,特别是要严控关注类贷款,防止向不良裂变;二是继续加大个人不良贷款清收处置力度和责任认定工作。对清收处置收回的不良贷款和关注类贷款,严格新增个人不良贷款责任评议、追究制度,对不能在免责时限内压回的不良贷款实行严格的责任追究,对不良贷款较高的支行,继续落实个人贷款停牌整顿制度,确保个人贷款健康稳步的发展。

商业银行个人贷款业务发展趋势展望[1]

商业银行个人贷款业务发展趋势展望 经过十几年发展,中国个人贷款业务得到了长足的发展,2009年信贷井喷更是让个贷也进入了超常规发展轨道。截止到2009年12月31日,全国金融机构的个人消费贷款余额达到555398亿元,2009年一年以上新增中长期个人消费贷款为1.6万亿元,其中个人消费性住房贷款新增超过1.4万亿元,年末余额同比增47.9%,增速比上年末加快37.4%。 一、商业银行个人贷款业务发展现状 一是业务品种由单一趋向多样化。除了按揭房贷业务之外,各家银行也在其他个贷业务品种上下工夫,商业银行在个人贷款业务结构上越来越多元化。业务品种发展的创新,显示了部分银行个贷业务政策的差异化,不断开拓新的市场,抢占更多的市场份额。 在车贷业务方面,2009年深发展的车贷业务,新增超过60亿元,增幅超过180%;在个人经营性贷款方面,除了民生银行2010年重点投放“商贷通”之外,招商银行2010年初也及时增加了一款个人经营性贷款的新产品“商铺贷”;在个人信用贷款方面,光大银行沈阳分行在业内率先推出的“先保险、再放贷”的个人消费信用贷款,银行与保险公司合作,客户在保险公司投保一份“个人消费信贷保证保险”,银行就可以提供小额无抵押信用贷款。 二是个人房贷业务不断创新。以前各银行的房贷业务还款方式时间利率等都比较固定单一,客户没有多少比较选择的余地。目前,各银行已经充分认识到要以客户需求为基础来设计房贷产品,从利率调整到房贷组合,从还贷方式到客户需求,不断创新房贷产品,对购房所提供的贷款业务越来越人性化,也更符合市场需求。 建行作为个人住房贷款业务的大行,业务创新方面较为突出。一方面,建行在个人贷款方面推出增值服务。建行推出的“存贷通”个人贷款增值账户业务最具创新特色。其基本功能为:建行的个人住房贷款客户将其贷款代扣账户申请设定为“存贷通”增值账户后,账户内存款高于3万元时,建行自动将其中一定比例的存款在不支取还贷的情况下视同提前还贷(账户存款余额不变),客户实际利息支出减少;而在客户需要资金时,可随时提取“存贷通”增值账户中的部分或全部存款(包括被视同提前还贷的部分),灵活方便。“存贷通”个人贷款增值账户业务适用于在建行办理了个人住房贷款且贷款未还清,信用良好,贷款利率采用浮动利率,还款方式采用按期还款(非一次性还款)的客户。

银行分行采取措施加强个人贷款营销总结材料

##银行##分行采取措施加强个人贷款营销总结材料 为促进个人贷款业务稳健增长,##银行##分行在综合分析去年个人贷款营销和管理工作的基础上,针对当地实际,积极做好旺季个人贷款营销工作,巩固和扩大区域个人贷款龙头地位。 一、加强个人信贷业务营销管理和组织推动。一是加强调研分析,积极抢占优质客户市场。在全行范围内建立个人贷款市场调研分析制度,按季下发调研提纲,进一步促进个人信贷业务可持续发展;二是强化绩效考核、营销问责制度。市行将按季、按年对业绩突出的前6 家支行和前10 位个贷业务客户经理,在全行范围内进行通报表彰;对营销进度缓慢和当季新增排名或占比下降的行下发业务提示函,对新增排名市场占比在第三或第四位的支行主管行长进行告诫谈话;三是实行“ 1+X”组合营销,提升个人贷款业务综合贡献度。充分利用个人资产客户资源加强对个人客户的管理,实现办理一笔个人贷款,组合X项产品的关联营销,实现以个贷业务为核心的综合附加值的增长。 二、强化重点行拉动和营销渠道建设,提高精细化管理水平。一是确立管理基础较好、业务资源相对丰富的兰山、市中等五家支行作为个人贷款营销重点发展行,在政策指导、业务管理等方面给予倾斜和支持;二是全力支持和培育苍山支行汽车贷款业务、市中支行工程车贷款业务、兰山支行自用车贷款业务、城西支行个人经营贷款业务等,努力打造个贷特色支行;三是做好网点直销,加快推动网点受理个人贷款工作。进一步拓宽个人贷款业务受理范围,构建由贵宾理财中

心、一般网点和专职客户经理等构成的多级营销体系。 三、实施重点产品营销策略,全力抢占个人资产客户市场。突出发展以个人住房贷款、汽车消费贷款、优质客户信用贷款及质押类的低风险贷款为主打的重点产品,积极开办二手房贷款、综合消费贷款、最高额担保项下循环贷款,稳妥开办个人经营贷款,个人房屋抵押贷款,努力打造“幸福贷款,贷来幸福”系列品牌,提升市场竞争力。 四、加大个人贷款宣传力度,以增值服务提高个人资产客户满意度。一是进一步强化幸福贷款品牌营销宣传,带动业务快速发展。继续做好与当地的主流报刊、户外广告及地方性媒体的宣传合作,强化个人信贷产品的推介与宣传;二是细化对客户的后续营销管理,提升客户贡献度。根据不同目标客户群的金融产品需求,以我行现有的金融产品为基础,将个人贷款和其他个人金融产品服务有机地结合起来,综合利用个人贷款增值服务手段,提高优质客户占比和贡献率。 五、进一步强化内控管理,构筑风险管理的防火墙。一是充分认识潜在风险贷款控制的紧迫性,密切关注个人违约、关注贷款风险变化,积极发挥主观能动性,将风险关口前移,特别是要严控关注类贷款,防止向不良裂变;二是继续加大个人不良贷款清收处置力度和责任认定工作。对清收处置收回的不良贷款和关注类贷款,严格新增个人不良贷款责任评议、追究制度,对不能

商业银行个人贷款业务存在的问题及对策研究

商业银行个人贷款业务存在的问题及对策研究集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#

商业银行个人贷款业务存在的问题及对策研究 摘要:个人贷款业务在国内还处于探索与发展阶段。我国商业银行个人贷款业务在客户需求、信用制度、业务流程等方面存在一定的问题。针对这些问题,提出实行分类,扩大客户需求、完善信用制度、改进业务流程,提升服务水平等改善措施,以推动我国商业银行个人贷款业务的发展。 关键词:个人贷款业务;商业银行;问题;对策 相比发达国家来说,我国个人贷款业务起步比较晚,不论是业务环境还是业务本身都存在着一些不足。通过了解我国商业银行个人贷款业务的概念、分类,分析其存在的不足,最后在分析了制约因素的基础上提出了改善我国商业银行个人贷款业务的措施,促进我国个人贷款业务的进一步发展,以及应对国际国内经济形势的发展变化。 一、商业银行个人贷款业务 1.商业银行。商业银行,是一个以营利为目的,以多种金融负债筹集资金,多种金融资产为经营对象,具有信用创造功能的金融机构。商业银行是以追求最大利润为目标,能向客户提供多种金融服务的特殊的金融企业。 2.个人贷款业务。根据《个人贷款管理暂行办法》规定,个人贷款是指贷款人向符合条件的自然人发放的用于个人消费、生产经营等用途的本外币贷款。个人贷款又称

零售贷款业务是银行向个人发放的用于满足其各种资金需要的贷款,属于商业银行贷款业务的一部分。个人贷款的一方主体是银行,另一方主体是个人。个人贷款可由银行直接向个人发放或通过零售商间接发放。它不仅是一种信贷行为或放贷业务,而且是一种信用关系。 3.个人贷款业务种类。个人贷款业务根据产品用途的不同,可分为个人住房贷款、个人消费贷款和个人经营贷款等。个人住房贷款是指贷款人向借款人发放的用于购买自用普通住房的贷款,包括自营性个人住房贷款、公积金个人住房贷款和个人住房组合贷款;个人消费贷款是指银行向个人客户发放的有指定消费用途的人民币贷款业务,主要有个人住房、汽车、一般助学贷款等;个人经营贷款是指银行向借款人发放的用于借款人流动资金周转、购置或更新经营设备、支付租赁经营场所租金、商用房装修等合法生产经营活动的贷款。 二、商业银行个人贷款业务存在的问题 1.客户需求方面。我国长期以来形成“成由勤俭败由奢”的社会价值取向,决定了居民消费的特征是“量入为出”的消费模式。虽然80年代末的“超前消费”曾冲击了传统的消费模式,但未能彻底改变传统的消费习惯。而且,近年来住房制度改革、教育制度改革等改革措施不断出台,安身之处、子女上学、医疗保健、退休养老等这些原本无须考虑

银行信贷的营销策略

银行信贷的营销 一、定义:信贷”即信用贷款,是指以借款人的信誉发放的贷款,借款人不需要提供担保。其特征就是债务人无需提供抵押品或第三方担保仅凭自己的信誉就能取得贷款,并[1]以借款人信用程度作为还款保证的。这种信用贷款是我国银行长期以来的主要放款方式。由于这种贷款方式风险较大,一般要对借款方的经济效益、经营管理水平、发展前景等情况进行详细的考察,以降低风险。 二、银行发放信用贷款的基本条件是: 一是企业客户信用等级至少在AA-(含)级以上的,经国有商业银行省级分行审批可以发放信用贷款; 二是经营收入核算利润总额近三年持续增长,资产负债率控制在60%的良好值范围,现金流量充足、稳定; 三是企业承诺不以其有效经营资产向他人设定抵(质)或对外提供保证,或在办理抵(质)押等及对外提供保证之前征的贷款银行同意; 四是企业经营管理规范,无逃废债、欠息等不良信用记录。 三、银行信贷营销的特性 银行作为第三产业,主要销售的是服务和资金,如办理存、取款、转帐的结算服务,提供资金的信贷服务,提供咨询等业务的中间服务,作为开发营销金融产品的特殊企业,信贷营销既具有其特殊企业的特异性,又具有一般企业的共同性,与实物产品营销相比,银行信贷营销主要有以下三种特性: 1、无形性。所谓无形性是指银行的信贷服务与可以直观感受的实物产品不同,是不能预先用五官直接感触到的,消费者取得这种服务前,没有实物产品供其选择,因此,在购买这种服务中存在许多不确定因素,为了减少服务消费中的不确定因素,消费者总是先寻找与此相关的东西为判断服务的质量,如银行信誉如何、在社会中的形象、工作人员素质、工作作风等,这就需要尽可能的使信贷这种无形的服务变得有形化。 2、无一致性。实物产品要求产品的一致性,既对某一产品有统一的规格、质量和要求,有各种设备来监测产品的质量,使产品的质量保持一致,而银行信贷服务虽然有一些特定的内容和程序,但服务质量却难以保持一致,基本取决于银行的经营思想、领导人素质、信贷人员、管理人员的气质、修养、能力和水平等。同样的信贷服务由不同的银行、不同的人提供,服务的质量也会不同,消费者的感受也不同。这就是银行信贷营销无一致性的特性。 3、无存货性。无存货性表现在信贷产品和服务不能贮存,但却具有较高的存货成本。实物产品的存货成本主要发生在贮藏费用,而银行高负债和赚取存、贷差的特性决定了银行信贷存货成本很高。 四、银行信贷营销策略 银行信贷营销应遵循以顾客为中心,服务为基础,创新为手段,利润是结果的基本宗旨,营销的目的是为了最大限度地满足顾客的现实需求和潜在需求,挖掘现实客户和潜在客户,从而实现银行的最大效益。 1、信贷服务有形化。和营销实物产品一样,信贷产品的发展和规划以及品牌也很重要。我国长期计划经济体制下,国有银行金融产品的“共名”或“无名”现象,导致各家商业银行提供的信贷产品无个性之分。为了解决无形性所带来的不利因素,需要借助一定的营销策略和营销手段,塑造企业品牌、产品品牌,从而稳固和扩大自身的业务市场,在竞争中立于不败之地。随着业务的发展,银行业务已从完全的无形走向了逐

银行个人贷款营销的先进经验总结

银行个人贷款营销的先 进经验总结 Company Document number:WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998

银行个人贷款营销的先进经验总结 一直以来,我行秉承了总省分行、营业部求真务实的工作作风,始终高度重视个人信贷业务的稳健发展和可持续性发展。坚持在风险可控的前提下大力发展个人信贷业务,在强化风险控制、严格内控制度的同时,不断开拓创新、锐意进取,深入探索和创新各类个贷产品的营销策略,取得了较好成绩,支行个人客户科连续两年被营业部评选为营销先进集体,截止ⅩⅩ年6月末,ⅩⅩ年我行共新增个人住房贷款12479万元、个人综合消费贷款2813万元。现就我行在开展个人信贷业务方面的一些日常工作情况和体会介绍如下: 一、领导重视、上下齐心 人心齐、泰山移。个人信贷产品的营销和个贷业务的发展要取得实效,离不开一个同心协力的合作团队。在行领导的高度重视下,我行首先是建立了一支思想统一、纪律严明、团结向上的业务合作团队。这支团队不仅包括了支行个人信贷业务专职科室和人员还涵盖了各类业务支援部门。为此支行领导班子多次在支行各类业务会议上要求各部门都要将个贷业务发展作为支行重点业务对待、树立精品业务观,并深入一线调查研究,协调各网点、科室、部门的日常工作开展情况,亲力亲为统一各部门对个贷业务发展的思想认识,及时排除业务发展中的各类困难,为个贷业务得以顺利发展畅通道路。 二、重视业务培训,强化网点渠道营销作用

自营业部ⅩⅩ年始全力打造网点信贷业务营销渠道以来,我行十分重视对网点客户经理的管理和业务培训。由支行个人客户业务科牵头,多次集中的对网点客户经理进行业务技能培训,并制定相关制度和指导意见,按月对辖内各网点营销情况进行通报,全方位调动网点对个贷业务产品营销的积极性,形成了支行到网点上下联动的良好业务营销氛围。 三、细分目标客户,分层次组合营销 在个人信贷业务营销中,我行实行了对客户的分层次管理营销,即“差异化”服务。将现有客户群按照对支行的贡献度、忠实度以及客户个人经济情况、融资需求种类分为了高端客户、潜在高端客户和一般客户。并按照客户的不同层次,有针对性的向其组合营销我行其他金融产品。如对高端客户(主要是贷款单笔金额在50万元以上的经营性贷款客户),我行将由专人全程协助其办理贷款业务,并在办理过程中向其营销我行个人理财金账户、个人网上银行、u盾,以及针对其所经营的企业营销我行投资银行顾问咨询业务以及中小企业贷款业务。同时,贷后我行将对该类客户建立高端客户档案实施定期回访,对其后续融资需求进行跟踪,派发我行有关金融业务宣传资料。 四、各部门联动,组合交叉营销 按照总行“大个金”经营战略的指导思想,个人信贷业务的发展要树立以客户为中心的经营管理理念,并在此基础上不断加强整合营销和交叉营销,以实现个人信贷业务的联动发展。为此,我行在

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