桃花岛旅游市场调研与策划

报告目录

一、旅游市场分析、定位与预测 (4)

（一）旅游潜在市场分析 (4)

1．来访旅游市场分析 (4)

2．长三角度假前景分析 (7)

3．度假市场细分与潜力分析 (8)

（二）目标市场定位与预测 (11)

1．市场竞争比较 (11)

2．目标市场定位 (13)

3．市场规模预测 (14)

二、海岛旅游度假案例分析 (16)

（一）典型案例之一：济州岛――蜜月之岛 (16)

1．岛屿特色 (16)

2．规划布局 (16)

3．特色项目或产品 (17)

4．分析结论 (18)

（二）典型案例之二：OCEAN CITY——家庭度假胜地 (18)

1．岛屿特色 (18)

2．特色项目或产品 (18)

3．分析结论 (19)

（三）典型案例之三：巴厘岛——花之岛 (19)

1．岛屿特色 (19)

2．规划布局 (19)

3．特色项目或产品 (20)

4．分析结论 (21)

（四）典型案例之四：塞浦路斯——爱神之岛 (21)

1．岛屿特色 (21)

2．规划布局 (21)

3．特色项目或产品 (22)

4．分析结论 (22)

（五）典型案例之五：日本大岛——温泉的故乡，舞女的天堂 (22)

1．岛屿特色 (22)

2．规划布局 (23)

3．特色项目或产品 (23)

4．分析结论 (24)

（六）典型案例之六：利多岛——明星岛 (24)

1．岛屿特色 (24)

2．规划布局 (24)

3．特色项目或产品 (25)

4．分析结论 (25)

三、桃花岛旅游总体策划 (26)

（一）旅游开发愿景与基地分析 (26)

1．开发愿景（S战略） (26)

2．基地分析 (26)

（二）旅游总体定位与概念策划 (27)

1．总体定位 (27)

2．主题策划与演绎 (27)

（三）旅游功能分区与项目策划 (28)

1、桃花镇风情旅游区建设与项目配置方案 (30)

2、药师谷文化体验区建设与项目配置方案 (35)

3、密森林生态休憩区建设与项目配置方案 (39)

4、金海湾主题度假区建设与项目配置方案 (42)

5、安期峰宗教观光区建设与项目配置方案 (47)

四、桃花岛旅游容量控制 (48)

（一）旅游承载力分析 (48)

（二）规划设施容量估算 (49)

一、旅游市场分析、定位与预测

普陀区乃至舟山市旅游客源市场主要来自江浙沪+福建地区，特别是以沪杭甬为主的环杭州湾城市群，其中以观光度假市场为主。

随着长三角经济的快速发展和城市居民人均可支配收的不断提高，长三角主要城市群将提前进入全民休闲时代，而其中的旅游度假需求将越来越旺盛，其中近海、滨海、亲海度假倾向明显。

在长三角旅游度假人群中，以青年游客、中年游客居多，其中家庭出游、情侣出游、公务出游率不断攀升，家庭度假、情侣度假市场潜力巨大；奖励度假、疗养度假也不断成为热点。

从崇明岛到台州群岛，从入海口到小海岛，现有滨海旅游、海岛度假项目呈现两极化发展特点，要么是针对会议、商务、疗养、健身度假游客的奢华型高端度假产品，要么针对大众休闲、游乐需求的经济型低端度假产品；而针对中高收入家庭、单身贵族的小众型私人度假产品很少，特别是一些中高端的亲子度假、敬老度假、情侣度假市场还存在较大的空缺。

因此，桃花岛作为舟山海岛旅游度假的主体功能区，其目标市场应该以中青年、高收入家庭度假市场为主，以情侣、养生、奖励度假市场为辅，打造成为江浙沪闽城市群特别是环杭州湾都市圈的首选家庭度假旅游目的地。

（一）旅游潜在市场分析

1．来访旅游市场分析

舟山市旅游接待人次和旅游收入方面都创下新高，近几年舟山所接待的游客人数平均增长率为15.82%，2009年舟山市游客接待人数达到了2076.69万人次，旅游总收入也突破了113.229亿元，其中普陀山、沈家门、朱家尖等景区吸引的游客数量占主要比例。2009年舟山共接待国内游客1752.93万人次，其中，普陀山接待383.16万人次，占舟山总接待人数的21.58%，朱家尖接待了221.37万人次，占12.63%，沈家门接待了203.87万人次，占11.63%，桃花岛接待了106.47万人次，占全部人数的6.07%。

表1-1舟山旅游市场接待人数及旅游收入年份

游客接待人数（万）增长率旅游收入（亿）增长率2007

130513.2%85.3416.9%2008

150016.2%101．9619.5%2009

2076.6938.45%113.22911.05%2010（至7月）1242.36-80.90-

（1）地域构成

分析普陀山乃至舟山市的旅游客源市场（参看图1-1）可以发现地缘因素在游客结构中发挥主导作用。普陀山乃至舟山市旅游客源市场主要是来自江浙沪+福建地区，其中浙、沪、苏三省市是主要客源地，合计约占游客总数的3/4，特别是以沪杭甬为主的环杭州湾城市群，也就是说，舟山目前的旅游市场短线游占据主导；

2008年舟山市客源市场构成图

浙江, 47.20%

江苏+福建,

32.70%上海, 5.10%其他, 15%

浙江江苏+福建上海其他

图1-12008年舟山客源市场构成图

（2）旅游目的

舟山市来访游客的旅游目的（参看图1-2），依赖于舟山市优美的海岛风光和普陀山景区优良的宗教资源，舟山游客旅游目的主要是以观光和宗教旅游为主，以观光游览、休闲度假为目的的游客比例高达54.8％；佛教文化旅游占13.6%，未来观光游客和宗教游客仍会继续增加，但度假休闲游客的比重将迅速上升。休闲度假市场相对观光和宗教游市场人均消费水平高，停留时间长，相比较而言，有更好的旅游开发前景和更好的市场带动性，是更值得重点发展的市场。

图1-22008年舟山游客旅游目的构成图

（3）年龄构成

旅游者年龄差别反映了旅游者的体力、旅游兴趣、生活阅历和消费水平等。舟山市国内旅游者主要集中在中青年年龄段，25~44岁年龄段占50.8%；45~65岁年龄段占22%；15~24岁年龄段占20.5%；65岁以上年龄段占4.5%；14岁以下的少儿占2.3%。这表明，目前已有的旅游项目比较适合于中青年人，14岁以下的少年及儿童占比例偏小。

（4）旅游形式

旅行形式上，自助旅游越来越热，散客出游、举家出游、自驾车出游的人数一直呈攀升趋势，团队游则保持在低位运行；未来随着旅游通道的日渐完善，舟山未来的自助旅游，特别是家庭自助游市场有很大的发展潜力。

2．长三角度假前景分析

长三角地区是我国经济最为发达的地区之一，随着经济的发展，长三角的旅游业也迅速发展，尤其是随着人们旅游观念的改变，可支配收入的提高等因素，长三角地区的度假旅游市场发展迅猛，在旅游接待、旅游收入、增长速度、旅游层级等方面均远高出全国平均水平，是我国旅游业发展的佼佼者。

表1-2长三角地区旅游业发展概览

年份地域国内旅游者人

数（亿人次）

入境旅游者人

数（万人次）

国内旅游收

入（亿元）

旅游外汇收

入（亿美元）

旅游收入占

GDP比重

2007总计 5.241689.295939.62109.17-

其中：上海 1.02665.591611.3247.377.20%江苏 2.32512.52508.334.7 4.90%浙江 1.9511.2182027.110.90%

2008总计 5.81724.676585.62119.27-

其中：上海 1.1640.371612.4150.277%江苏 2.61544.32933.2138.8-

浙江 2.0954*******.210.5%

一般认为，当人均国民生产总值达到3000美元之后，社会即进入休闲度假

市场快速发展的阶段。目前，我国度假旅游已经进入了成长期。跟世界度假产业一样，我国度假产业的主要目标客户是中产阶级。中产阶层的迅速崛起，必将为度假产业的发展提供广阔的客源。长三角地区是我国经济最为发达的地区之一，也是我国旅游发展较成熟的市场，随着沪杭甬三城市居民人均可支配收入的不断增长（参看表1-3），已经不再满足于纯粹的观光旅游，而开始追求观光＋休闲度假旅游复合，特别是以中产阶级为代表的家庭游客有经常性的度假休闲、游乐体验需求。

表1-32008年沪杭甬城市居民人均可支配收入及增速

序号城市人均可支配收入（元）增幅(%)

1上海市26,67512.9

2杭州市24,10411.1

2宁波市25,30413.4调查舟山市主要来访客源市场的市场细分情况，具体如下所示：

表1-42008年舟山市主要来访客源市场休闲度假市场分析1

地区杭州上海宁波南京福州市场份额（%）17.217.625.426.126.2

人均消费（元）1360.8690.2390.4627.7985.8平均停留夜数（天） 2.7 2.8 2.8 2.2 2.5

由此可见，休闲度假市场在舟山市主要客源市场中，所占的份额普遍较大。其中，福州的休闲度假市场份额最大，而杭州休闲度假市场的人均消费额最可观，各主要客源市场的人均停留夜数基本持平，与国际度假旅游的人均停留天数相比略低。根据以上数据，以及主要客源市场城市已经达到甚至超过人均GDP3000美元大关，已步入中等发达国家行列，这标志着桃花岛的主要客源城市正进入全民休闲时代，开始从观光旅游向度假旅游、深度旅游过渡。

3．度假市场细分与潜力分析

（1）家庭度假市场

一般来说，年龄与度假旅游的参与率之间存在负相关，即年轻人比年老者更趋向于参加旅游活动。调查结果也表明，长三角居民度假旅游的主要人群是23—5O岁的中青年，其中36—5O岁的中年人群是度假旅游频次最高的人群。

图1-3年龄与度假旅游频次

1数据来源：中国旅游统计年鉴（2009）；中国国内旅游抽样调查资料（2009）

家庭度假市场主要细分为亲子度假市场和敬老度假市场。

目前长三角地区三口之家户数由31676878户，中高收入家庭约387万户。亲子度假市场在人员组合上既可以是单个家庭，也可以是多个家庭的自发组合，甚至可以是大的团队。单个家庭出行者大都看重旅游过程的私密性和自由度，并愿意为之付出高额的费用。此外，亲子度假市场有很强的时间性，一般集中在五一、十一、寒暑假时间，时间多为1-3天。这一细分市场的消费特点是比较倾向于购买有利于维护和升华父母与孩子感情的旅游产品以及有助于孩子成长的旅游产品和服务；

长三角三代同堂型家庭约10574468户，中高收入家庭约156万户。敬老度假市场主要是指三代同堂型出游。长三角地区65岁及以上的老人占总人口10%以上，这其中，市镇老人占老年人口总数的54.68%，敬老度假市场的增长表现在老年人口出游率的不断增长。统计资料表明，携带老人出游的家庭相对于一般性度假的出游时间要长，在消费上也更加侧重为老年人购买保健疗养类的旅游产品和服务。

通过抽样调查，发现：

●长三角度假旅游市场中，家庭度假游占到了70%的份额，占到了主导性位置；

●单身的出游机率要小于已婚夫妇家庭；已婚夫妇家庭小于有子女的家庭。不

管家庭结构如何，合家出游已经成为一种趋势，并且市场规模有望不断增加；

●在对旅游目的喜好程度进行降序排列时，已婚的受访对象中有72．70％的人

会将度假休闲类排在第一或第二位，这表明家庭对度假需求较大；

●拥有家庭出游决策权的家庭成员的需求是否得到满足是旅游地成功与否的

标准之一。无子女家庭出游决策权主要掌握在夫妻之间，且丈夫与妻子拥有出游决策权的比例基本持平。而在有子女家庭中，50．84％家庭的出游决定权掌握在丈夫手中，略高过妻子。

（2）情侣度假市场

情侣度假市场主要是恋人度假市场和蜜月度假市场这两类小众市场。

长三角地区是中国结婚成本最高的地区——新人们在不购置新车、新房的前提下,仍要预留至少13万元筹办婚事。新婚人群愿意把积蓄的30%用于婚庆有关的消费，60%以上新婚人群选择蜜月旅行。对长三角地区的婚庆市场进行分

析可以发现长三角地区情侣度假市场具有以下特征：

1)海岛游、海滨游是长三角地区新婚夫妇蜜月出游选择的主要产品类型；

2）在目的地停留时间较长，一般为5-7日；

3）消费水平中高档化：平均为5000-20000元；

4）对住宿、餐饮、娱乐要求高度化；

5）购买蜜月旅行产品的主要是30岁以下的年轻人，且集中在在高学历、较高收入的新婚夫妇群体；

表1-52006—2009年沪杭甬新婚登记人数统计

地区年份200720082009平均结婚消费（不

含购车购房）

上海235,650277,962294,82620万

杭州111,472129,648139,496

宁波84,924105,54292,362

（3）奖励度假市场

奖励旅游已经成为当下公司激励员工的一种方式，具有规模大、档次高、利润回报高等特点，已经成为高级旅游市场的一部分，并且仍在迅速的增大。在国外发展已经相当成熟的奖励旅游在中国仍处于起步期，但发展迅猛。目前中国奖励旅游市场的主要客户是一些进入中国市场的著名跨国公司、事业单位等。

作为奖励旅游市场主要客户的跨国公司，世界500强企业已有400多家在长三角区域内落户，其中上海拥有中国最多的海外著名企业，如强生、IBM、Intel、微软、保洁等。同时随着国内企业的不断成熟发展，奖励旅游也必将为国内企业所接受，而长三角占据全国民营企业500强的60%以上，其中，浙江省总共有203家企业上榜，杭州65家，宁波20家，另外，江苏省（112家）位居第二，上海（24家）位居第五，如江苏沙钢集团有限公司、上海复星高科集团、东方集团实业股份有限公司、南京斯威特集团有限公司、苏宁电器集团、横店集团、杭州娃哈哈集团有限公司、雅戈尔集团股份有限公司、上海永乐家用电器有限公司、德力西集团有限公司、南京钢铁联合有限公司、天正集团有限公司、上海新高潮（集团）有限公司等都是实力雄厚的民营企业。可以说潜在规模巨大。

旅游客源市场调研报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除旅游客源市场调研报告篇一：关于大学生旅游情况的调研报告南阳师范学院国际营销调研报告关于大学生旅游情况的调研报告小组成员：黄晶姚伟娜孙智华贺坤丽芦曼曼刘洋洋所属系部：经济与管理学院专业班级：20XX级工商管理11班指导教师：李益民定稿时间：20XX年11月 -1- 目录前言................................................. -3-摘要. (4)

一、调研主题 (5) 二、调研背景与目的 (5) 三、调研方法 (5) 四、样本数据及分析 (5) 五、样本数据分析 (6) 六、分析和预测 (14) 七、总结 (17) 八．思考 (18) -2- 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神

和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。同时，国内的旅业竞争非常激烈，影响大学生选择出游的因素又多种多样。有鉴于此，对当今大学生出游影响因素的调查就显得很有必要。 -3- 大学生是整个旅游市场中的一个细分市场，针对大学生的生活、年龄层次，心理特点，消费能力设计出来符合大学生的旅游产品，吸引大学生在周末及其他的休闲时间出游而形成的市场。现在旅游是大学生利用课余时间休闲娱乐，增长见闻的主要方式之一，但目前大学生旅游市场还不够成熟，了解大学生旅游同时也可以为同学们提供一些可读性强的统计数据。随着生活水平不断提高，出外旅游已成为人们生活中必不可少的部分。这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。而在青年旅游者中至少有半数以上是青年学生（主要指大学生），大学生作为社会的一个特殊群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。另外，青年大学生自身的旅游

旅游市场调研分析报告模板

旅游市场调研报告模板

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 2

前言随着旅游市场的逐渐开放和繁荣，台湾自由行的条件也越来越放松，大陆居民赴台旅游的旅游需求也越来越大。而高校教职工作为旅游客源的一个细分市场，存在着较大的市场发展潜力。可是对于这个市场的调查，尤其是对于高校教职工台湾游的调查研究是少之又少。这篇市场调查分析是对广东技术师范学院的教职工进行问卷调查后，得出了关于该校在校教职工台湾游旅游需求的相应结论。在进行科学分析之后，总结出了教职工台湾游的需求特征，为旅行社提出对设计教师台湾游线路的建议。本次市场调查采用是的现场发放调查问卷的方法，对象是广东技术师范学院的在校教职工。我们小组进行问卷发放的时间是6月4日，我们的组员利用课余时间，以两人为一小组，选择教职工较集中的教学楼、图书馆、行政楼、实验楼作为发放问卷的地点，进行问卷调查。在上课时间，我们先到一教十楼以上的各个学院的院办进行问卷调查，下课时间，我们就对在教室课间休息的老师进行问卷调查，最后我们分小组到行政楼、实验楼、图书馆去寻找老师调查。本次调查共发出50份问卷，收回问卷48份，有效问卷48份，回收率和有效率达96%。困难与问题：有些老师由于工作繁忙，无法帮助我们做问卷；我们设计的问卷还是有些不合理的地方，逻辑性不强，问题的深入度还是不够，有待修改；样本容量较小，缺乏一定代表性。经过这次调查，我们了解了我校教职工台湾游的旅游市场特点和需求，为旅行社针对教职工设计台湾旅游路线提出了建设性的建议；提高了我们的沟通能力，学会了更好的与他人交流。

桃花岛花卉展解说词

桃花岛花卉展策划方案（及解说词）尊敬的各位领导、各位来宾：大家好！欢迎大家来到“油菜花之乡”汉中市城固县柳林镇聚龙湾桃花岛参观游览，祝愿各位能在这里度过一段美好的时光！我们聚龙湾桃花岛位于城固县柳林镇草坝岭村北，在城固县城和汉中市汉台区中心地段（约14.6公里），离汉中机场4.5公里，与张骞故里隔一条文川河相望。下面先说说张骞的故事：张骞，字子文，西汉成固（今陕西省城固县饶家营村）人。公元前138年，日渐强大的西汉王朝为了抗击匈奴的需要，汉武帝派遣张骞出使西域，联合西域各国共同抗击匈奴。张骞肩负使命，两度出使西域，在政治上使汉朝与西域各国开始建立友好关系，特别是与乌孙等通过和亲联盟，实现了汉武帝断匈奴右臂的策略，经过半个多世纪的艰苦努力，终于在公元前60年在地处西域中心的乌垒城（今新疆轮台县东）设置了西域都护府，管辖西域三十六国，西域从此纳入汉朝版图。同时，张骞也是丝绸之路的开拓者，被誉为“第一个睁开眼睛看世界的中国人”。他将中原文明传播至西域，又从西域诸国引进了汗血马、葡萄、苜蓿、石榴、胡麻、胡豆等物种到中原，促进了东西方文明的交流。汉武帝元鼎三年(即公元前114年)，张骞病逝于长安，归葬汉中城固饶家营故里。我们所在的桃花岛聚龙湾水域，在上世纪六七十年代居住着雷、胡、高、王、李、徐等近20户约一百余人的毛狗湾村（隶属于本县文川区毛家岭公社徐范岭大队），一条溪流从村前流过。1957年，村南修建了褒河17斗渠堤坝。1973年，在毛泽东“农业学大寨”号召下，城固县大兴农田水利基本建设，将该村迁移，按水库标准加固大坝，形成了今天的水库。近年来，在党的十八大精神和国家“建设美丽乡村”号召指引下，在城固县委、县政府的大力支持下，陕西永基集团审时度势，顺利完成了从房地产业向美丽乡村文化旅游产业的战略突围，在继续做好房地产开发的基础上，筹资近亿元，先后建起千亩农业科技产业园区，猕猴桃、葡萄、莲藕、蔬果、苗木种植基地，养鸡、鸭、鱼、羊、奶牛养殖基地，白酒、葡萄酒、酱油、醋、火腿、脱水蔬菜等深加工产业，以及餐饮、酒店、物业等近20个实体产业。今年初，开始修建从文柳路到环岛近8公里的高等级柏油道路，逐步建成四季常青、鲜花盛开的桃花岛，把水库更名为“聚龙湾”。聚龙湾水库容量约五百万立方米，水最深处有二十米，鱼种有鲤鱼，鲶鱼，草鱼，鲢鳙，鲫

关于旅游的市场调研报告

关于旅游的市场调研报告关于旅游的市场调研报告随着社会一步步向前发展，我们使用报告的情况越来越多，要注意报告在写作时具有一定的格式。一听到写报告马上头昏脑涨？以下是收集整理的关于旅游的市场调研报告，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。关于旅游的市场调研报告1 一、调查背景随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游业作为”朝阳产业”的形象日益突出，在国家经济中的地位不断提高。旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化。对于社会的特殊群体——大学生来说，更是如此。高校大学生思维活跃、精力充沛，喜欢了解新的环境，希望结交志趣相投的朋友。由于身心的迅速发展和生活领域及交往范围的不断扩大，特别是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，大学生对自我、对社会均有了自己独立的认识，他们渴求获取更多的新知识。“读万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，虽然现在消费力相对偏低，但人数庞大，消费领域集中。更重要的是现在的大学生在不久的将来，就是整个中国社会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁就抓住了未来的市场。因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会各

界的关注。本文着重就哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。二、调查说明 1、调查总体调查总体界定为哈尔滨市在校的大学生 2、调查目的哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，从而了解哈尔滨大学生旅游市场开发的可行性和哈尔滨大学生旅游市场的基本特征，为哈尔滨旅行社开发大学生旅游市场提供可供参考的策略。 3、调查方法调查方法采用二手资料调查法，通过网上资料的搜寻、相关书籍资料的查询。三、调查结果一、哈尔滨大学生旅游行为分析 1、旅游次数调查结果显示高达44%的大学生每年旅游的次数为1至2次，只有9%的大学生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分别为22%、25%。 2、旅游时间在对于旅游时间段的安排上，选择寒暑假这个时间段的人数最多，占了总人数的46.8%。在法定假日出游的比例为24.4%。选择周

旅游线路设计市场调研汇报_调研汇报.doc

旅游线路设计市场调研报告_调研报告调研原因: 随着我国旅游业的不断发展,各类旅游产品明显出现了供大于求的现状,在旅行社行业中,旅游线路产品无疑是旅行社的核心旅游产品,但是缺乏创新意识,同时又地域性因素和减小旅行社旅游线路设计成本,众多旅行社在旅游线路的营销开发方面几乎没有体现出差异性，从而无法满足目标市场顾客群的个性需求调研目的: 全面了解和掌握＊*市旅行社行业旅游线路产品的设计、开发和营销状况,发现旅行社旅游线路设计中的存在的问题,使旅行社核心旅游产品更加满足目标消费者的个性需求,同时将我们学习的关于旅游市场调研的理论更好的应用于实践调研范围: **市江阳区、龙马潭区、纳溪区调研对象: ＊*市各旅行社调研人: 20*＊级旅游管理1班、2班全体学生调研时间安排:

（1)20**.1１．2—20＊*.11.8各小组分头行动至江阳区、龙马潭区、纳溪区各旅行社收集有关旅游线路宣传册 (2)２0*＊.11.８—2０**.11.１2设计调查问卷（3)20**.1１.１3—20**.１１.15各小组分头调研 (４)20＊＊.11.１6—２0＊*.11.23各小组撰写调研报告并制作PPT (5)20**．11．24—20＊＊.11.26利用课堂时间交流调研报告并打分调研步骤：１、班级同学分组,7—8人／组,每组选举组长1名分配任务１班由梁燕梅同学负责;2班由杨倩同学负责２、收集各家旅行社旅游线路产品信息３、设计调查问卷 4、利用课余时间各调研小组赴**市江阳区、龙马潭区及纳溪区各家旅行社调研 5、各小组撰写调研报告 6、按照课堂讲授的市场调研的规范各小组制作PPT 7、本次市场调研成果交流(各小组选派一名同学在课堂上讲解)

旅游市场营销调研报告

旅游市场营销调研报告系（部）: 经济管理二系专业: 旅游管理班级: 1101 组别: 第三小组

一.实习地：西安翠华山景区二. 实习时间：2013年4月11号三. 实习小组成员：马博马婷徐红霞常艳梅田胜兰四. 实习内容： 1. 景区基本情况简介翠华山风景区距西安约23公里，是终南山的支峰，山上名胜古迹很多，风景如画，因汉武帝曾在此祭太乙神，又称太乙山。主要景观：翠华山由翠华天池、山崩石海、鹰崖珠帘、盘道红叶、双瀑飞虹等18个主要景点组合而成，它集山、石、洞、水、林、庙于一体，其山崩地貌奇特、自然风光优美，是游览观光、度假疗养、登山考察最佳去处。翠华山有三峰，分别为翠华峰、玉案峰、甘湫峰。翠华山旅游景区由碧山湖景区、天池景区和山崩石海景区三部分组成。翠华山最引人入胜的是峰顶的湫池。它群山环峙、碧波荡漾、清明如镜、纤尘不染。池南的太乙殿，是旧时遇旱祈雨之所。更有吕公洞、黄龙洞，池北的冰洞、风洞、八仙洞等颇有盛名。冰洞在盛夏仍坚冰垂凌，风洞则四季寒风飕飕砭人肌骨。冰洞

东南有飞流直下的瀑布，形容壮观。湫池周围，古代曾建许多庙宇，诸如老君庵、圣母行宫等。风味美食：西安的饮食文化洋溢着浓郁的西北风情，品尝西安的风味小吃是游西安的一大乐事，无论是一直被西安人钟爱的羊肉泡馍，还是名扬海内外的西安饺子宴，都带有鲜明的地方特色。此外还有梆梆面、柿面糊塌、凉皮、炒粉鱼、锅盔、千层油酥饼等特色小吃。 2. 景区市场分析：如下图所示根据调查，我们可以初步了解到每个季节和到翠华山旅游的游客年龄所占人数大概的百分比。调查表明，青年人士和中老年人士在春秋两季到翠华山的人数比较多，而到了冬季，中年成功人士明显增多，并且大部分目的都是滑雪。所以，翠华山在春秋两季的时候在青年和中老年人群中有明显市场，冬季在青年和中年人群中市场较大。 3. 景区市场定位：品牌优势是企业的核心竞争优势之一，消费者对品牌的认识程度是衡量企业品牌优势和产品销售的标准之一。而根据社会情况反映，人们普遍的对地质公园具体情况了解只处在一个浅层次上，忽略了翠华山的科学地理价值，尽管翠华山打造的是山崩地裂遗迹招牌。另一方面，在2003年的时候翠华山参加了申报世界地质公园的行动，没有取得成功的一个重要原因就是因为绝大多数评委根本不知道翠华山。由此可见，翠华山是有人浅知的地质公园，所以，企业应该加大宣传力度，树立新颖的翠华山品牌，扩大知名度。宣传语： ﹡山崩绝境，亿载风流 ﹡翠花醉古今，梦回终南山 1

桃花岛一日游

桃花岛一日游时间：2019-05-24 13:07:35 | 作者：达婧娴今天，是个阳光明媚，万里无云的好日子，路边的花儿竞相开放，我也即将乘坐轮渡去桃花岛一日游。我们一家跟着旅游团上了船，一路上，我压抑不住喜悦的心情，一直在夹板上欣赏沿途的风景。旁边有个阿姨带了望远镜，还借我看了呢！到了目的地后，我连蹦带跳地紧跟在导游身后，生怕掉队。入了园，我们先走到了海龟巡岸。只见一只巨大无比的“海龟”在岸边，只露出头和壳，头微微上扬，注视前方，的确很像一只大海龟在岸边巡逻。接着，我们去看了东海神珠。那是一颗夹在石缝中的石头球，经过海浪长时期的冲刷，磨炼成一颗直径80厘米的石球，称为“东海神珠”。随后，我们爬上了北寺塔，在上面，周围的景色尽收眼底，一览无余，周围绿树成荫，茂密的树叶嫩绿嫩绿的，风儿吹过时，树叶便随风飘动，就像是一片绿色的海洋正碧波荡漾。在那些树林中，有几座小寺庙，它们古色古香，独具一番情趣。有的地方还穿插着几条石子小路，行人们背着背包，挽着袖子，额头上的汗珠在阳光下闪闪发光，感觉每个人都精神抖擞。再换个角度看景色，那儿是有名的塔湾金沙景区。金黄色的沙子像一块大毯子，人们有的踏浪，有的玩沙子，还有的拍照，全都乐此不疲。继续往下走，就到了弹指峰。只见一个大拇指从山下伸了下来，上面长满青苔，翠绿翠绿的，可谓是“绿手指”了。旁边有一块大石头，上面篆刻了“盟誓”两个红字。也许是因为前面是海和山，应景了海誓山盟这个词。此后，我们还去了心字石，神雕石，含羞观音…… 桃花岛，以奇石为特点，包括它名字的由来，也并不是因为桃花，而是因为那儿有一块石头，上面画有桃花，相传前秦隐士安期生在岛上白云山修道炼丹，“尝以醉，墨洒于山石上，遂成桃花纹”岛名由此而来。桃花岛，果然名不虚传！

【2018最新】旅游行业市场调查分析报告-word范文 (1页)

【2018最新】旅游行业市场调查分析报告-word范文本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！ == 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ == 旅游行业市场调查分析报告课件 2 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。201X年全年入境旅游人数达到10904万人次，比201X年增长18.96%；旅游外汇收入累计为257亿美元，比201X年增长47.87%。 201X年1-9月，全国旅游外汇收入累计测算数为219.89亿美元，比上年同期增长18.150%。其中：过夜旅游者在华花费为198.58亿美元,占全国旅游外汇收入的90.31%；一日游游客在华花费为21.31亿美元，占9.69%。未来几年内，交通运输将继续保持较快增长，市场需求拉动明显。交通运输业景气度进一步提升，存在较好的投资机会。 201X年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。同时，国内旅游整体发展势头良好，201X年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。据统计，至201X年底，全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。但旅行社的增加也使得旅游业的质量问题亮起不少红灯，这就要求相关部门对旅行社的营业和服务要严格监督和规范，制订更加完善的法律法规来对其进行有效约束。随着旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束。由于国家的资金投入有限，景区等旅游产品事实上是一种不完全的公共产品，对其要求有公共产品的价格显然是不合适的。于是201X年以来，景区提高门票价格成为旅游业界的热点话题，又例如201X年广州在第98届广交会提出了对酒店房价的“不限价”，类似的问题牵引着旅游业竞争模式、盈利模式的变迁。宾馆酒店行业处于过度竞争状态，全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展，在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。并在发展中逐步由国家走向民资，由垄断走向竞争。随着开放程度逐渐深入，国际品牌的渐渐渗透，各品牌间的服务理念、营销策略、市场定位之争将愈演愈烈。这对本土的老牌酒店来说更是一个巨大的威胁和挑战，如何在国际品牌进入市场的竞争中保有自己的优势和特点、站稳脚步是一个急需研究解决的问题。消费者在对酒店等旅游行业的消费意识的增强的同时对酒店业提出了更高要求，“低投入高产出”已经不符合现代的市场经济原则，酒店如何在满足消费者多方面要求的情况下提高利润，这又是一个值得思考的课题。课件 2

旅游市场营销调研分析报告

旅游市场营销调研报告

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

旅游市场营销调研报告成绩系（部）: 经济管理二系专业: 旅游管理班级: 1101 组别: 第三小组

东南有飞流直下的瀑布，形容壮观。湫池周围，古代曾建许多庙宇，诸如老君庵、圣母行宫等。风味美食：西安的饮食文化洋溢着浓郁的西北风情，品尝西安的风味小吃是游西安的一大乐事，无论是一直被西安人钟爱的羊肉泡馍，还是名扬海内外的西安饺子宴，都带有鲜明的地方特色。此外还有梆梆面、柿面糊塌、凉皮、炒粉鱼、锅盔、千层油酥饼等特色小吃。 2. 景区市场分析：如下图所示 010 20 30 40 50 60春季夏季秋季冬季20岁以下20到45岁45岁以上根据调查，我们可以初步了解到每个季节和到翠华山旅游的游客年龄所占人数大概的百分比。调查表明，青年人士和中老年人士在春秋两季到翠华山的人数比较多，而到了冬季，中年成功人士明显增多，并且大部分目的都是滑雪。所以，翠华山在春秋两季的时候在青年和中老年人群中有明显市场，冬季在青年和中年人群中市场较大。 3. 景区市场定位：品牌优势是企业的核心竞争优势之一，消费者对品牌的认识程度是衡量企业品牌优势和产品销售的标准之一。而根据社会情况反映，人们普遍的对地质公园具体情况了解只处在一个浅层次上，忽略了翠华山的科学地理价值，尽管翠华山打造的是山崩地裂遗迹招牌。另一方面，在2003年的时候翠华山参加了申报世界地质公园的行动，没有取得成功的一个重要原因就是因为绝大多数评委根本不知道翠华山。由此可见，翠华山是有人浅知的地质公园，所以，企业应该加大宣传力度，树立新颖的翠华山品牌，扩大知名度。宣传语： ﹡山崩绝境，亿载风流 ﹡翠花醉古今，梦回终南山

2020年旅游市场调查报告

旅游市场调查报告本页是最新发布的《旅游市场调查报告》的详细范文参考文章，好的范文应该跟大家分享，重新了一下发到这里[]。市场调查报告（一）旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。一、调查目的我国“十一五”时期旅游业的发展目标，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游

者人数年均增长8%，国际旅游收入年均增长12%；国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%；旅游总收入实现年均增长10%。到20**年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。每年旅游业新增就业50万人，到xx年旅游直接就业人数达到1000万人。世界旅游组织最新研究报告指出，到2020年，中国就接待1.37亿入境旅游者，占世界旅游总额的8.6%，超过英国、法国、美国、西班牙和意大利，成为世界最大的旅游接待国。中国就接待东亚三分之一的国际旅游者。到2020年，中国将成为世界十大客源国之一，出境旅游达一亿人次，居世界第四位。到2020年，中国的国内旅游可望达30亿人次。海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有望成为世界第一旅游大国。为了更加发挥资源优势，调整经济结构，形成特色经济；关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的发展和升级；增加外汇收入，是非贸易创汇的重要；扩大国内消费，促进市场繁荣；创造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力提供

旅游业市场调研报告

旅游业市场调研报告旅游已逐步成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分，人们除了能享受到旅游过程中的惬意与放松，其实更多的是对生活的体味。但随着旅游逐步深入生活，关于旅游的投诉也常见于报端。据最近的一次调查显示，五分之一的受访者对随团旅游表示不满意，不满意的原因主要来自导游和旅行社方面。对于没有随团出游的受访者，旅游费用以及旅行社的信誉仍是主要的影响因素。该项调查于20XX年2月底在---(地点)施行，调查采用电话访问的方法，共完成有效问卷20份，调查对象为年龄在18⑹0岁之间，家中有电话的居民。调查结果可以推论随团旅游：不满意旅游服务一直以纷争不断而出名，从调查显示的结果看，人们对随团旅游的评价确实不高。在有随团旅游经验的受访者中，有五分之一的人对其最近一次随团旅游表示不满意，而表示满意的只有三分之一，近一半的受访者表示服务一般。导致受访者不满意的主要原因是导游未尽职责和旅行社降低等级规范。这两项的比例分别到达%。其次是擅自变更行程安排占%，和配套设施不完善占%。在整个旅游过程中，游客与旅行社的接触更多的在出游前期的报名环节。而在旅行途中，导游则很大成分上充当了旅行社的代表。游客对旅行社服务的不满意在得不到导游的妥善处理后，则很容易转化成对导游的不满。还有费用和信誉：参团出游的主要障碍

也有很多人没有随团出游过。其中，有些人是由于没有时间，而有些人是因为费用较高。还有一小部分的受访者表示不随团旅游是因为对旅行社不信任。从这一结果看，费用和旅行社的信誉问习题是阻碍人们参团旅游的重要因素。从分析看，家庭收入越高，有随团旅游经历的人所占比例越大。在家庭月收入低于2000元时，90%左右的人没有随团旅游的经历，而在家庭月收入到达5000元以上时，则超过一半的人有随团出游的经历。看来，虽然对旅行社而言，价格的可调节余地不太大，但普通工薪阶层对旅游费用的可支持能力仍然有限。或许在到达效益情况下，价格还可以适当调整，毕竟目前，降价仍是看家法宝。但对于信誉问习题，树立起良好的形象，扭转人们心中已形成的观念则非短时间内即可到达的，因为人们更愿意接受与自己观念相近的意见。

旅游市场调研报告

旅游市场调研报告旅游市场调查报告：旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过gdp的平均增长速度，占gdp的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。一、调查目的我国“xx”时期旅游业的发展目标，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%国际旅游收入年均增长12%国内旅游人数年均增长8% 国内旅游收入年均增长10%旅游总收入实现年均增长10%到20** 年，国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。每年旅游业新增就业50万人，到XX年旅游直接就业人数达到1000万人。世界旅游组织最新研究报告指出，到2020年，中国就接待1.37 亿入境旅游者，占世界旅游总额的8.6%，超过英国、法国、美国、西班牙和意大利，成为世界最大的旅游接待国。中国就接待东亚三分之一的国际旅游者。到2020年，中国将成为世界十大客源国之一，出境旅游达一亿人次，居世界第四位。到2020年，中国的国内旅游可望达30亿人次。海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有

望成为世界第一旅游大国。为了更加发挥资源优势，调整经济结构，形成特色经济；关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的发展和升级；增加外汇收入，是非贸易创汇的重要来源；扩大国内消费，促进市场繁荣；创造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力提供就业机会;促进贫困地区脱贫致富；旅游引来物流、信息流、资金流、技术流，促进观念更新；提升焦作整体形象，促进传统文化、名胜古迹和民俗风情的保护和开发，推动精神文明建设；优化生态质量，促进环境保护；建设具有地方特色或民族特色的城市标志性的景观带；确立城市标志物和市树、市花，组织地方的旅游节庆活动，形成独特、鲜明、富有个性的城市旅游形象。暑假期间我对附近市区的旅游情况进行了调杳。二、调查内容针对该处的自然旅游资源，历史文化资源，旅游宣传活动，该地周围的环境以及旅游团的收费标准和服务态度进行了全面的调查。现在的城市经济发展、文化建设、市政建设、环境保护和城市风貌、都要考虑到旅游业发展的需要，并与之相结合，所以这些也要进行调查。三、调查方法第一、我采用取样拍照的方式，对有代表性的地区的环境，景色和人流进行了拍照。第二、我还采用了问卷调查的方式。分别在各个景点给游客发放200份问卷。旅游市场调查报告优秀范文。问卷调查题目有10道题

酒店市场调查报告范文

酒店市场调查报告范文 1.高星级酒店服务业现状近几年来的抽样调查统计表明，入境旅游者对我国宾馆高星级酒店服务质量总体评价普遍较好。在对我国高星级酒店服务、餐饮服务、交通服务、娱乐服务、购物服务、导游服务和邮电通讯服务七个方面的服务质量的评价中，满意率最高的一直是高星级酒店服务，评价“尚好”以上的人数一般都超过90%。我国高星级酒店总体服务质量水平不断得以提升，其间主要促进因素为(1)借鉴国际先进管理经验。国际高星级酒店(公司)集团从80年代初期开始进入中国市场，20余年来，我国高星级酒店业不断吸收、消化和利用国际上高星级酒店业发达国家先进的管理理论、管理方法和经验，己逐步建立起适合中国国情的高星级酒店管理模式。借鉴国际先进的高星级酒店管理理论和经验对我国高星级酒店业转变经营管理理念，树立服务理念、质量观念，推行服务设施建设和高星级酒店服务标准化，提高服务质量起到了极大的推动作用。(2)市场竟争压力。自90年代中期起，我国高星级酒店业的出租率和利润率基本呈下降趋势，1998年高星级酒店业的平均利润率己经降为负数(-5.8%)，高星级酒店市场竞争异常激烈。白热化的竞争迫使各高星级酒店重新审视自己的经营思路。许多高星级酒店开始努力提高服务质量，以优质服务在市场竞争中取胜。在这种背景之下，开放初期那种对宾客的怠慢己属罕见，越来越多的经营管理者开始注重寻求适合我国高星级酒店业的服务模式，并做出了大量卓有成效的实践探索. 2.我国高星级酒店业的差距和问题对比国外的大型高星级酒店，以及在中国登陆经营的分支酒店，现阶段我国内生的高星级酒店业服务质量仍然较低，服务质量管理比较落后，己成为提高高星级酒店业国际竞争力的主要障碍之一。远的不说，与我们的近邻日本、泰国、新

大学生旅游市场调查报告

大学生旅游市场调查报告大学生旅游市场调查报告调查地点：XX市调查方法：电话访问调查时间：2月底被访者：1860岁之间的城市居民样本量：201 调查机构：北京科思瑞智市场调查公司报告来源：北京科思瑞智市场调查公司旅游市场社会实践调查报告内容：该项调查由北京科思瑞智市场调查公司（）于xx年2月底在北京实施，调查采用电话访问的方法，共完成有效问卷201份，调查对象为年龄在1860岁之间，家中有电话的北京居民。调查结果可以推论北京有电话的居民。随团旅游：不满意旅游服务一直以纷争不断而出名，从调查显示的结果看，人们对随团旅游的评价的确不高。在有随团旅游经验的受访者中，有五分之一的人对其最近一次随团旅游表示不满意，而表示满意的只有三分之一，近一半的受访者表示服务一般。导致受访者不满意的主要原因是“导游未尽职责”和旅行社“降低等级标准”。这两项的比例分别达到%。其次是“擅

自变更行程安排”占%，和“配套设施不完善”占%。在整个旅游过程中，游客与旅行社的接触更多的在出游前期的报名环节。而在旅行途中，导游则很大成分上充当了旅行社的代表。游客对旅行社服务的不满意在得不到导游的妥善处理后，则很容易转化成对导游的不满。科思瑞智的研究人员认为，旅游作为一个服务行业，消费者花钱购买的既是旅游社和导游提供的服务。对服务的满意程度的高低是保持回头客的关键所在。对于旅行社来说，其所提供的服务并非杀鸡取卵的短期利益行为，所带来的回报应是长期收益。随着世贸组织的加入，国外旅行社加入竞争，必然会使旅行社的客源结构发生变化。对于某些愿意尝新，或更加信任外国货的人来说，参加外国旅行社出游具有不小的诱惑力。国内旅行社可能会发现，他们所面临的问题很简单，就是服务质量的竞争。费用和信誉：参团出游的主要障碍受访者中，有7成的人没有随团出游过。其中，近一半的人是由于“没有时间”，而三分之一左右的受访者则是因为“费用较高”。还有7%的受访者表示不随团旅游是因为“对旅行社不信任”。从这一结果看，费用和旅行社的信誉问题是阻碍人们参团旅游的重要因素。从交叉分析看，家庭收入越高，有随团旅游经历的人所

桃花岛游记精选作文三篇

桃花岛游记精选作文三篇桃花岛地处浙江省舟山群岛东南部，靠北有千岛湖景区，南方有兔耳岭景区，形成一带旅游线路，区为舟山群岛第七大岛。以下是小编整理的桃花岛游记精选作文三篇，欢迎阅读！桃花岛游记精选作文1 我在点击开县上看见郭家桃花岛的桃花开了，听说很好看，于是我缠着爸爸周末去看桃花。星期六，天气晴朗。爸爸说：今天我们去看桃花吧。我快乐得手舞足蹈，飞快地拾掇好东西，向公交车站台走去。我们乘上开往温泉方向的公交车，在车上我遇见了同学张艺，她们一家人也去看桃花。车上还有好多叔叔、阿姨带着孩子们去看桃花。公交车行驶了大约一个小时，来到了一个叫牛蹄桥的地方，桃花岛到了。一下车我看见许多的人向一个山坡走去，我断定这上面一定是桃花岛。我也随着人流向前走去，没走多远，一大片的桃花展现在我们的眼前，果然不出我所料，上面就是桃花岛。我们沿着桃林中的石梯边走边看。桃花大多是粉红色的，也有深红色的。开得早的已经开始凋谢，开得晚的还在打着花骨朵儿。认真一看桃花有五片花瓣，里面有六七根花蕊。再往前走就听见隆隆的响声，我们寻着声音走去，看见了一座小瀑布，那隆隆的响声就是从这里发出的。看完瀑布，我们继续向山顶进发，不一会儿功夫，我们就到了山

顶。登上山顶，我看见山下的桃花林像一片粉红色的花海，一阵微风吹过，桃花随风飘动，送来缕缕清香，动人肺腑，让人神清气爽。山顶上，几个农民伯伯在给桃树除草、施肥。爸爸和农民伯伯攀谈起来，得知桃树给农民伯伯带来很好的收益，他们一年赚的钱少则五六千，多则好几万。桃花岛不仅给城里人提供了一个休闲游玩的好去处，还给农民伯伯带来了不菲的收入，真是一个美丽的地方。桃花岛游记精选作文2 今年暑假，我们全家受到爸爸同事的邀请，再次一览了桃花岛秀丽的风光。桃花岛岗峦密布，山势起伏，林木葱茏，风光旖旎，有“海岛植物园”之称，又因为那儿树木花卉资源丰富，素有"海上植物园"之美名。许多著名的景点仍被游人津津有味、赞赏不已。一路走过桃花岛，我发现，那儿的岩石奇形怪状、千姿百态。有的巨石如同凶猛的狮子下山，有的又像聪明的海豹顶球，有的还似美丽的仙女拜佛。在海边，还有一个圆滚滚的“东海明珠”呢！这是礁石长年累月地被海水拍打、冲击，才变成现在这模样的。对峙山山顶屹立的“大佛头”奇石群，如巨形雕塑，云雾缭绕，巍峨壮观。尤其在山顶之上，有一块大石块，形状极似佛头，不管从远处，还是从近在咫尺的地方，大小持之以恒。听叔叔说，这块石头还有个传说呢！天上有位神仙下凡巡视，路过东海，为桃花岛的清山绿水所迷恋，不愿返回天府，化身为石，长住于此。我穿梭在岩石间恋恋不舍，不由得深深佩服大自然这位天然的雕塑家塑造出如此鬼斧神工的岩石。

旅游市场调查报告

旅游市场调查报告旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一. 一、调查目的我国“十一五”时期旅游业的发展目标，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%，国际旅游收入年均增长12%；国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%；旅游总收入实现年均增长10%。到2010年，国际旅游收入达到530亿美元，国

内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元。每年旅游业新增就业50万人，到2010年旅游直接就业人数达到1000万人。世界旅游组织最新研究报告指出，到2020年，中国就接待1.37亿入境旅游者，占世界旅游总额的8.6% ，超过英国、法国、美国、西班牙和意大利，成为世界最大的旅游接待国。中国就接待东亚三分之一的国际旅游者。到2020年，中国将成为世界十大客源国之一，出境旅游达一亿人次，居世界第四位。到2020年，中国的国内旅游可望达30亿人次。海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有望成为世界第一旅游大国。为了更加发挥资源优势，调整经济结构，形成特色经济；关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的发展和升级；增加外汇收入，是非贸易创汇的重要来源；扩大国内消费，促进市场繁荣；创造新

的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村富余劳动力提供就业机会；促进贫困地区脱贫致富；旅游引来物流、信息流、资金流、技术流，促进观念更新；提升焦作整体形象，促进传统文化、名胜古迹和民俗风情的保护和开发，推动精神文明建设；优化生态质量，促进环境保护；建设具有地方特色或民族特色的城市标志性的景观带；确立城市标志物和市树、市花，组织地方的旅游节庆活动，形成独特、鲜明、富有个性的城市旅游形象。暑假期间我对附近市区的旅游情况进行了调查。二、调查内容针对该处的自然旅游资源，历史文化资源，旅游宣传活动，该地周围的环境以及旅游团的收费标准和服务态度进行了全面的调查。现在的城市经济发展、文化建设、市政建设、环境保护和城市风貌、都要考虑到旅游业发展的需要，并与之相结合，所以这些也要进行调查。三、调查方法

旅行社可行性研究报告范文

【引言】所谓旅行社（TravelAgency），世界旅游组织给出的定义为“零售代理机构向公众提供关于可能的旅行、居住和相关服务，包括服务酬金和条件的信息。旅行组织者或制作批发商或批发商在旅游需求提出前，以组织交通运输，预订不同的住宿和提出所有其他服务为旅行和旅居做准备。”的行业机构。我国《旅行社管理条例》中指出：旅行社是指有营利为目的，从事旅游业务的企业。其中旅游业务是指为旅游者代办出境、入境和签证手续，找徕、接待旅游者，为旅游者安排食宿等有偿服务的经营活动。旅行社的营运项目通常包括了各种交通运输票券（例如机票、巴士票与船票），套装行程，旅行保险，旅行书籍等的销售，与国际旅行所需的证照（例如护照、签证）的咨询代办。最小的旅行社可能只有一人，最大的旅行社则全球都有分店。从旅行社衍生的职业有：领队、导游、票务员、签证专员、计调员（旅游操作）等。经营旅行社是必须要持有当局发出的有效牌照，并且必须是某指定旅行社商会的会员才能经营旅行团。中国经济持续近30年的高速增长，增加了中国居民的人均收入，人们在满足最基本的生活需求的同时追求高品质生活必经发展为一种趋势，外出旅游是提高生活品质的有效方式，被长期压抑的居民出游心理需求将伴随着其可支配收入的持续增长得到释放。预计到2015年，我国中西部地区的旅游收入将占全国旅游总收入的50%左右，农村地区的旅游收入将占全国旅游总收入的三分之一，旅游业可以为新农村建设和区域发展发挥积极作用。【目录】第一部分旅行社项目总论

总论作为可行性研究报告的首要部分，要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论，并对项目的可行与否提出最终建议，为可行性研究的审批提供方便。一、旅行社项目概况（一）项目名称（二）项目承办单位介绍（三）项目可行性研究工作承担单位介绍（四）项目主管部门介绍（五）项目建设内容、规模、目标（六）项目建设地点二、项目可行性研究主要结论在可行性研究中，对项目的产品销售、原料供应、政策保障、技术方案、资金总额及筹措、项目的财务效益和国民经济、社会效益等重大问题，都应得出明确的结论，主要包括：（一）项目产品市场前景（二）项目原料供应问题（三）项目政策保障问题（四）项目资金保障问题（五）项目组织保障问题（六）项目技术保障问题（七）项目人力保障问题（八）项目风险控制问题（九）项目财务效益结论（十）项目社会效益结论（十一）项目可行性综合评价

旅游演艺市场调研报告及应用

旅游演艺市场调研报告旅游演艺市场的发展背景旅游演艺市场经营特点旅游演艺市场经营分析旅游演艺市场经营模式旅游演艺市场趋势及前景旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍，即通过音乐、舞蹈、魔术及博彩游戏等手段来营造气氛、吸引顾客。那究竟谁才是真正意义上的中国第一个旅游演艺项目呢？关于这个问题并没有明确的答案，只是大多数人倾向于认为，是深圳华侨城集团创造性地将艺术演出与旅游文化完美的结合了起来，开创了旅游演艺的新模式，即中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”和世界之窗1995年12月推出的“欧洲之夜”。1995年，在景区客源量基本呈现下降趋势的背景之下，中国民俗文化村于1995年8月推出了“中华百艺盛会”，它以民俗文化为主线，配合灯光、音响，在景区的中心广场上采用歌舞杂技表演与彩车队列大游行相结合的形式，展现了中国丰富多彩的民间杂技及民俗文化。当时参演人数达500人，总投资达800万元，气氛欢快、热烈、隆重。同年，为了迎接圣诞和元旦，充分发挥欧风街的效益，争取欧风街对外开放经营，深圳世界之窗投资400多万元对欧风街进行改造，于12月22日起推出以“欧洲职业”为主题的大型新年庆典活动，每晚自17点至24点在欧风街上演18项丰富多彩的节目，世界广场也在艺术游行之后推出“圣诞夜”歌舞晚会，参演400多人。我国旅游业经过多年发展，已步入巅峰时代，各著名旅游景区也逐步踏入稳定时期。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并回复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游+演艺，融合了旅游风景的柔美与歌艺表演的刺激、兴奋，形成一种如梦似幻的唯美画面，给人无限遐想，被称为新时代的精神桑拿。目前“旅游演出，阳光娱乐”已经成为我国群众文化生活的重要内容之一，国内旅游演艺消费需求日益旺盛，但有限的旅游接待能力无法满足巨大的市场需求，旅游演艺发展空间巨大。我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》，迅速发展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现了《印象刘三姐》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《天下峨眉》等众多品牌演艺节目，增加了旅游吸引核，极大的拓展了旅游发展空间。党的十七大报告突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的重要性，对推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署。而在杭州举办的2008中国演出娱乐博览会中国旅游演出高峰论坛，以“开拓旅游演出新思路，共谋娱乐文化大发展”为主题，探讨了深度发展旅游演艺的新理念。在这样的大背景下，旅游演

旅游业市场状况调研报告

旅游业市场状况调研报告旅游业市场状况调研报告改革开放三十年来，我国的旅游业取得了长足的发展，实现了由旅游资源大国面向亚洲旅游大国的历史性跨越。从国内旅游业的收入看，从1985年到1998年的14年数据表明，除1989年外，13年都保持了两面三刀位数的增长速度。1999年入境过夜者2700万人次，外国旅游者人数可达840万人次，比1998年增长18%，比历史上最高年份1997年还增长13%，国际旅游外汇收入可突破140亿美元，比1998年增长12%左右，提前一个实现“xx”计划指标，国内旅游蓬勃发展，势头良好，全年国内旅游人次预计达7.1亿人次，国内旅游收入超过2800亿元人民币，发挥了刺激内需，活跃市场，拉动经济的作用，全国国际国内旅游可突破4000亿元人民币，比1998年增长17%左右。世界旅游组织预计国际旅游业前景继续看好，21世纪旅游业将成为世界头号产业，到XX年全球游客人数将达15亿，总收入将达2万亿美元。据世界旅游组织的调研报告认为，无论是工业化国家还是发展中国家，旅游业作为经济支柱的地位不会改变。就拿今年来说，旅游业在假日旅游等一系列旅游新产品的带动下，继续保持了去年以来的快速增长态势，据统计到XX年一季度为止，入境旅游收入增幅已连续五个季度保持在14%以上，旅游创汇比上年同期增长17%，增幅提高近9个百分点，国内旅游方面，由于旅游企业积极努力和节假

日的延长，市场规模不断扩张，来自旅游部门的初步预测，今年全国“五一”出游人数在4600万左右，出国游的为10万人，都大超过了今年春节和去年国庆的数量，其中北京市“五一”期间外出旅游人数达178万，外地进京的游客近300万。全国各条旅游热线、主要景区全部爆满，游人如织，就连以往相对清淡的宁夏沙坡头等西部地区景点也异常火爆。虽然市场前景十分诱人，但是，我国的旅游业存在很严重的问题。这主要表现在：首先，旅游基础设施相对薄弱；其次，全国共有6000多家旅行社，但企业规模实力小，经营管理分散，体制不活，营销手段滞后，技术依托和网络化水平低，市场尚不规范，绝大部分的旅行社为“小作坊”经营方式，只有几个员工，服务质量低下，这些旅行社从表面上看隶属于不同的行业和部门，关系错综复杂，国旅、青旅和中旅三家骨干旅行社也仅仅占30%的市场份额；再次，产品创新不足，小的旅行社没有能力开发新产品，大旅行社又没有动力创新，最后，在缺乏产品创新的情况下，当前的旅游业市场竞争是单一的价格竞争，这是一种低层次的恶性无序竞争，恶性价格竞争最终导致行业利益的损失和消费者所应享受的服务质量下降。改变这种市场状况的唯一出路是产品创新，为未来投资。对于公司来说，就需要考虑改变产品创新周期。在传统的业务模式下，产品的提供基于物理网点，以点对点（人对人）的形式进行。在这种情况下，市场需求分散，难以产生规模效应，制约了新产品的开发和推广销售，也就延长了产品创新周期和推广销售周期。我认为互联网提供