百岁山矿泉水广告范文分析
百岁山矿泉水广告范文分析
百岁山矿泉水广告范文篇 1 百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告，其内容是：一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人(男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比。
最后在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上。
望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳光。
而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下亲自下车向老人走去，在老人不要拿起矿泉水的那一刻，公主抢先一步拿起矿泉水，老人与公主相视一笑，心领神会，公主回到车上，在上车之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语;水中贵族，百岁山。
实际上广告参考了 1650 年发生在斯德哥尔摩街头的一件事：52岁的笛卡尔邂逅了 18 岁瑞典公主克莉丝汀，笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍，每天只是拿着破笔破纸研究数学题。
有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学，
公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到通知，国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师。
其后几年中相差 34 岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了 r=a(1-sinθ)
的数学坐标方程，解出来是个心形图案，就是著名的“心形线。
这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。
广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻经典、浪漫、难忘、瞩目，广告对象：中高端消费人群品牌定位:水中贵族广告诉求点;广告以城堡，皇家，护卫队来宣扬了其皇家
贵族精神单以审美来说唯美细腻，华丽高贵，无可挑剔，但是广告，
也只能说差强人意，正如广告要带给受众贵族的感觉一样，作为一个
观众确实被前面唯美画面，十足的欧美皇室范所打动，然而公主下车拿走了老人的矿泉水，相信看到的人都会问：为什么?然而到广告的
最后也没有给出解答，但从广告本身出发，也绝对没有制造悬念的目的，只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的故事。
然而问题就是创作者对广告主观意识中存在的动人故事，受众无
法知晓，而这个故事本身也和广告主题贵族没有什么必然联系。
关于百岁山矿泉水的广告分析广告语：水中贵族，百岁山广告情节:百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告，其内容是：一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人(男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走，前后两个镜头形
成鲜明的对比。
最后在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在
一个方凳上。
望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳光。
而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下亲自下车向老人走去，在老人不要拿起矿泉水的那一刻，公主抢先一步拿起矿泉水，老人与公主相视一笑，心领神会，公主回到车上，在上车之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语;水中贵族，百岁山。
实际上广告参考了 1650 年发生在斯德哥尔摩街头的一件事：52岁的笛卡尔邂逅了 18 岁瑞典公主克莉丝汀，笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍，每天只是拿着破笔破纸研究数学题。
有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学，
公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到通知，国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师。
其后几年中相差 34 岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了 r=a(1-sinθ)的数学坐标方程，解出来是个心形图案，就是著名的“心形线。
这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。
广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻经典、浪漫、难忘、瞩目，广告对象：中高端消费人群品牌定位:水中贵族广告诉求点;广告以城堡，皇家，护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯美细腻，华丽高贵，无可挑剔，但是广告，也只能说差强人意，正如广告要带给受众贵族的感觉一样，作为一个观众确实被前面唯美画面，十足的欧美皇室范所打动，然而公主下车
拿走了老人的矿泉水，相信看到的人都会问：为什么?然而到广告的
最后也没有给出解答，但从广告本身出发，也绝对没有制造悬念的目的，只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的故事。
然而问题就是创作者对广告主观意识中存在的动人故事，受众无法知晓，而这个故事本身也和广告主题贵族没有什么必然联系。
在欣赏广告片唯美意境的同时，热心网友对其创意的探讨也瞬间激增，网友纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。
那么，景田百岁山矿泉水的电视广告究竟是融入了怎么样的创意而设计出来的呢?关键词：景田百岁山矿泉水电视广告创意设计一、景田百岁山矿泉水产品介绍出生就注定属于水中贵族的百岁山矿泉水，她时刻奉献着贵气、品质、健康、价值。
她孕育于罗浮山腹地——百岁山矿泉水水源自地层深处的岩石断
裂带之中，流经及涌动数百年，萃取岩石中的天然矿物质精华，经专家鉴定为世上罕见的优质天然矿泉水。
二、品牌定位：贵族精神贵族精神一是文化的教养，是贵族式的生活方式：景田以体现品牌的文化内涵为理念，斥巨资将百岁山基地打造成集生产、旅游、休闲、文化为一体的生态水文化游览地。
贵族精神是自由的灵魂，独立的意志，能够超越时尚与潮流：敢于创新的景田公司在品牌发展中，坚持走打造水文化道路，在品牌化、时尚化、个性化、规模化上形成独有的核心竞争力，形成独特的品牌
“ 定位。
百岁山矿泉水，作为中国矿泉水第一品牌，凭借其百岁山地下
160 多米深处的珍稀矿泉水源，博得海内外消费者一致好评。
“水中贵族已不是百岁山的定位，更是它的昵称。
无与伦比的贵族血统、贵族家园，以及以包装设计为代表的贵族
文化气息，水中贵族非它莫属。
它拥有无与伦比的贵族血统。
如果说一个贵族的兴起至少要历经三代，那么它的珍贵水源则已
至少沉淀了 600 年。
三、产品分析景田百岁山矿泉水，作为饮用水它的档次定位是高
于同类产品包括：康师傅矿物质水，娃哈哈纯净水，以及农发山泉。
作为产品本身据了解景天百岁山确实是矿泉水并且成本要高于山
泉水以及纯净水。
600ML 同等容量的产品价格景田百岁山矿泉水一瓶的价格为 3.5
元，是要远高于其他同类产品，单论成本的话我想并没有如此大的差
距。
这就说到景田百岁山矿泉水的定位：贵族。
就是要打造一种高档，所以高价。
四、电视广告内容此广告片是景田百岁山矿泉水最新推出的广告，
其内容是：一位年轻貌美的公主由护卫队护送出城，画面中极力渲染
护卫队的奢华，高头白马复古豪车，与此同时一位平民打扮的老人(男)拿
着一瓶景田百岁山矿泉水在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比，最终在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上，望着矿泉水正坐下准备享受此时此刻的宁静与阳光，而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下，并且公主亲自走下车优雅的向老人走去，在老人准备拿起矿泉水的一刻，公主出人意料先一步拿起矿泉水，老人与公主相识一笑，心领神会，公主回到车上，在上车的之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语和浑厚的男音旁白“水中贵族，百岁山。
五、广告创意设计——争议才是创意许多网友在欣赏广告片唯美意境的同时，对其创意的探讨也瞬间激增，纷纷根据自身理解对该广告片内容给予诸多精彩纷呈的诠释，一时众说纷纭。
而广告片拍摄的主创人员对此的解释是，出现这种争论才正是他们想要这支品牌广告达到的效果。
1.主仆篇：管家与公主片中的老人是公主的管家，管家从小看着公主长大，与公主有着浓厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿着一瓶水走了很远，后来在一个地方坐下来，盯着那瓶百岁山，开始睹物思人……公主是喝着这样的水长大的，管家开始回想着每次喝水时的快乐。
公主的嫁车经过时，她发现老管家还在面对着水发呆时，她能明白老管家此时的心情，于是这时公主让嫁车突然停下来，公主从车上走下来取这瓶水，公主拿水的瞬间打断了管家的思绪，管家以为是其
它人来拿这瓶水，他双手开始来抓住这瓶水，在发现是公主后，他开始放手然后面带着欣喜的微笑，公主把水带走了……2.爱情篇：经典浪漫难忘瞩目该广告参考了 1650 年发生在斯德哥尔摩街头的爱情故事，52 岁的笛卡尔邂逅 18 岁瑞典公主克莉丝汀，当时笛卡尔落魄、穷困潦倒又不愿请求别人施舍，每天拿着纸、笔研究数学题，有一天克莉丝汀的马车路过街头发现笛卡尔在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到国王邀请他做克莉丝汀公主数学老师的通知，其后几年中相差 34 岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现后便处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了 r=a(1-sinθ)的数学坐标方程，解出来是个心形图案即著名的“心形线，这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。
3.常理篇：平民与贵族融经典、高贵、品味、文化于一体的百岁山，从它诞生的那一天起，就在各种场合为所所有懂得鉴赏的人士打造高品质生活。
广告片中，受众认为男主角是一个风烛残年的孤独老人，时常一个人在古堡附近散步。
有一天他像往常一样带着一瓶百岁山出门，阴沉的天气让他格外伤感。
当他坐在路边面对着一瓶水回首过往时，全然不知一支盛大的迎亲队伍正向他走来。
花车里待嫁的贵族小姐不经意看到老人手中的百岁，立即被它时尚典雅的外观吸引，不禁走下花车来到沉溺于回忆的老人面前，轻轻拿起百岁山，新娘这一举动，令老人有些出乎意料，但新娘莞尔一笑让老人想到了自己的妻子当年披上婚纱的模样，于是舒展笑容，默许陌生的新娘拿走百岁山并以此祝福她。
4.亲情篇：父亲与女儿年迈的父亲思念已为贵妇的女儿，但又不想让女儿为自己担心，所以常常带上女儿最爱喝的水来到女儿经常出入的地方默默等待，只愿能远远看女儿一眼。
直到有一天父亲走累了，坐在离女儿家不远的地方休息，正好要出门参加宴会的女儿看到父亲，轻轻走到低头出神的父亲身旁拿起他面前的那瓶水。
朝思暮想的女儿突然出现，父亲又惊又喜，他抬起苍老的脸，对女儿露出慈爱的微笑。
女儿也会心的一笑，仿佛在说，你为我做的我都看在眼里，谢谢你矿泉水般温润沉静的关爱，我很幸福，请你放心。
六、广告创意分析与总结 1.“景田百岁山矿泉水的广告拍摄地点选在富丽堂皇的瑞典，无论是哪一种解释，广告内容中都体现了贵族的气质与情感，与“景田百岁山矿泉水的品牌定位相吻合。
2.传统广告片至多承载一到两个创意点;广告将明确的信息传达给受众。
但百岁山在拍摄这支广告片时希望能够有一些艺术手法的创新，
“
即用开放式的情节来刺激受众的大脑、在感性层面起到千人各异的感
受和印象，但同时保持品牌一贯有的优雅格调，令广告的记忆效果倍
增。
而电视广告的投放费用每秒钟约在 3000-12800 元不等，这一数字
堪比钻石的价值，所以只有广告做的“好，投放者才能在这场博弈中
胜利，而一个“好广告又涉及到方方面面。
这里我们就主要谈谈电视广告主题与创意的融合怎么样才好。
关键词：电视广告 创意 主题 景田百岁山一.引言引言：什么是
广告主题，什么又是广告创意?主题即在电视广告中我们要围绕的核
心思想，而创意就是把一个抽象的主题，运用各种元素表达出来的办
法，接下来我讲从以上两个关键词“广告主题，广告创意入手，再以景
天百岁山矿泉水为一个反例来深度讨论二者之间的关系。
(一)广告主题广告主题(Advertising Theme)即说什么，或广告文稿
表达什么样的内容，可以用广告讯息、广告话题、广告意念来概括。
广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中
的中心内容。
广告主题说什么，看起来仿佛容易，操作起来即是十分困难的工
作。
①(二)广告创意广告创意(Creative advertising) 所谓广告创意就是
广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组
合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文
化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
②①，②MBAlib智库百科。
二.论广告主题与创意的关系(三)二者之间联系现在我们要对以上两者建立联系：所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
三.融合(一)融合与结合接下来主要探讨一下电视广告主题和创意的融合，首先来讨论两个词汇的含义“融合与“结合融合：融合是指将两种或多种不同的事物合成一体;结合：泛指人或事物之间发生密切联系。
③融合这个词我们可以设想一下好比两块铁我们将它溶化折后，将铁水倒在一起，冷却后铁水变固化成一块新铁，之前的两块铁合二为一。
而结合则少了合二为一这一部分的概念，只是两者之间产生联系，就像两块铁不论怎样的碰撞也结合不成一块新铁。
所以两个词汇还是有所区别的。
(二)主题与创意的融合假设我们手头上有一个好的主题，还有一
个好的创意，是否将两者放到一起，就是一个优秀的广告作品呢?答
案是否定的!也许这个主题和创意在各自的领域来说都是极为优秀的，
但是要谈到融合，最重要的一点还是是否有联系。
主题和创意就好比两块金属，但是溶化之后是否能融成一体，还要看这两块金属有没有相同的属性。
所以广告创意应该有主题生发而出，就像前面所写的创意是主题具象的一个过程，如果一个创意是有主题具象的演化物，那么广告成品也会显得自然得体，应属上品。
可是不是所有的主题都能轻而易举的具象，如果从主题生发这条路走不通的情况下，我们就得找一个创意与之融合，而不是结合，而融合的关键词就是“联系。
③吕叔湘、丁声树，《现代汉语词典》(第 6 版)四.了解景田百岁
山矿泉水背景(一)深圳景田食品饮料有限公司“水文化水不但影响着人的精神，还给人以美的快感、美的享受。
崇尚自然、追求自然之美是华夏民族最重要的审美特征之一，长期与青山绿水的和谐共处，不断陶冶和强化着人对中国大自然的亲和感和审美意识，水以其深厚的文化底蕴滋润着人们的心灵。
公司以体现品牌的文化内涵为理念，百岁山生产基地内有被誉为“世上最美的水厂传递着健康长寿的水文化理念——三座巨大的银色穹顶建筑宛如三只“长寿龟栖息于青山绿水间。
同时，生产基地结合罗浮山典故传说，公司修建了玄武嬉水、悟仙台、葛洪泉等文化景点。
集生产、旅游休闲于一体的百岁山生产基地成为国内首个生态水
文化基地，让消费者在饮用百岁山矿泉水的同时，更深切体会到公司水文化中健康、长寿、贴近自然的特质。
多年来，公司通过常态的消费者基地探源活动的开展，来促进消费者认识水文化，挖掘水文化，弘扬水文化，增强全社会的爱水、亲水、节约水、保护水的意识，转变用水观念，形成良好的社会风尚和社会氛围。
④(二)景田百岁山矿泉水产品介绍出生就注定属于水中贵族的百岁山矿泉水，她时刻奉献着贵气、品质、健康、价值。
她孕育于罗浮山腹地——百岁山矿泉水水源自地层深处的岩石断
裂带之中，流经及涌动数百年，萃取岩石中的天然矿物质精华，经专家鉴定为世上罕见的优质天然矿泉水。
⑤(三)品牌定位：贵族精神贵族精神一是文化的教养，是贵族式的生活方式：景田以体现品牌的文化内涵为理念，斥巨资将百岁山基地打造成集生产、旅游、休闲、文化为一体的生态水文化游览地。
贵族精神是自由的灵魂，独立的意志，能够超越时尚与潮流：敢于创新的景田公司在品牌发展中，坚持走打造水文化道路，在品牌化、时尚化、个性化、规模化上形成独有的核心竞争力，形成独特的品牌定位。
百岁山矿泉水，作为中国矿泉水第一品牌，凭借其百岁山地下160 多米深处的珍稀矿泉水源，博得海内外消费者一致好评。
“水中贵族已不是百岁山的定位，更是它的昵称。
“ 无与伦比的贵族血统、贵族家园，以及以包装设计为代表的贵族
文化气息，水中贵族非它莫属。
它拥有无与伦比的贵族血统。
如果说一个贵族的兴起至少要历经三代，那么它的珍贵水源则已
至少沉淀了 600 年。
⑥④⑤⑥深圳景田食品饮料有限公司官方网站(一)声明
五.百
岁山矿泉水电视广告做分析本文深圳景田食品饮料有限公司及其产品
无任何诋毁之意，仅以景田百岁山矿泉水电视广告为例，做学术探讨。
(二)电视广告内容此广告片是较早前投放于 CCTV5 的 15 秒广告，
内容比较简单，在一个雪山的冰洞中，一位银发女子唱着优美高雅的
歌曲，之后冰块融成纯净的水，银发女子试图用手握住那纯洁的冰水，
冰水演化成景田百岁山矿泉水产品，出现广告语和浑厚的男音旁白
“水中贵族，百岁山。
此广告片是景田百岁山矿泉水最新推出的电视广告，其内容是：
一位年轻貌美的公主由护卫队护送出城，画面中极力渲染护卫队的奢
华，高头白马复古豪车，与此同时一位平民打扮的老人(男)拿着一瓶
景田百岁山矿泉水在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比，最
终在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方
凳上，望着矿泉水正坐下准备享受此时此刻的宁静与阳光，而公主看
到了老人和矿泉水，示意护卫队停下，并且公主亲自走下车优雅的向
老人走去，在老人准备拿起矿泉水的一刻，公主出人意料先一步拿起矿泉水，老人与公主相识一笑，心领神会，公主回到车上，在上车的之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语和浑厚的男音旁白“水中贵族，百岁山。
(四)产品分析景田百岁山矿泉水，作为饮用水它的档次定位是高于同类产品包括：康师傅矿物质水，娃哈哈纯净水，以及农发山泉。
作为产品本身据了解景天百岁山确实是矿泉水并且成本要高于山泉水以及纯净水。
600ML 同等容量的产品价格景田百岁山矿泉水一瓶的价格为 3.5元，是要远高于其他同类产品，单论成本的话我想并没有如此大的差距。
这就说到景田百岁山矿泉水的定位：贵族。
就是要打造一种高档，所以高价。
(五)从主题与创意的方向分析广告内容广告 1：首先以我的观点这不广告片并没有将广告主题与创意融合的并不成功，最多也只能称得上是结合。
广告的主题从产品出发，已经很明确那就是水中贵族的“贵族二字。
而广告选取的创意具象：银发的西方美女以及高歌。
(广告中扮演银发女子的演员为芬兰注明格莱美提名女歌手：Tarja Turunen 身价不菲。
)就是说广告创意认为银发的西方美女高歌=贵族，单独把创意拿出来说它等同与贵族，也说得过去。
现在我们就有了一个主题：贵族;一个创意：贵族。
前文中提到的两块性质相同的金属，接下来就是我们说的融合过程。
这个广告恰恰就是在这个融合过程除了问题，他并没有将他们合二为一，而是简单粗暴的进行硬碰硬的结合，于是就出现了广告的内容：银发女神唱完歌出现矿泉水，上广告语。
结束!很多看完这部广告片的反映并产生一个疑问：“一个外国女的(虽然是芬兰注明格莱美提名女歌手：Tarja Turunen 身价不菲，但是在中国的辨识度并不高。
)唱了一首听不懂的歌就戛然而止，矿泉水就是贵族?这篇广告最大的内容就在于没有将广告主题和创意进行融合，主题和创意都扣住了贵族这一概念，但最终只有生硬的结合。
广告 2：同样是一个广告主题与创意结合的反例，虽然相比于广告 1 优秀不少，但是此广告片雇用了国际知名的 Freakfilms 影片制作团队，并远赴瑞典首都斯德哥尔摩进行拍摄，广告单以画面审美来说唯美细腻，华丽高贵，无可挑剔。
但是作为广告，也只能说差强人意。
同样主题没有变，广告语也没有变，仍然是贵族二字，也许广告主认为广告 1 中的西方银发女子还远不够诠释贵族二字，于是这次广
告更上一个层次，不仅将广告地点选在瑞典首都斯德哥尔摩的古皇宫，更是整体营造一种皇室的气氛。
而城堡，皇家，护卫队，公主则是这则广告对于贵族这个主题在创意上的具象呈现。
正如广告片所要带给受众贵族的感觉一样，我作为一个受众，或者说是一个观众，确实被广告前半部分唯美的画面，十足都欧美皇室范儿所打动，为之神往。
但是最让人不解的一幕却这么发生了：那就是公主走下车去，拿走了老人的矿泉水。
我想看过这篇广告的人都会发出疑问:“这究竟是为什么?但是这个疑问，在广告片的最后也没有给出解答，但从广告本身出发，也绝对没有想要营造悬疑气氛的目的。
那么究竟是为什么公主拿走了老人的水?经过我在网上查阅了一
些资料后，才知道这则广告的创意并不我们所看到的城堡，皇家，护卫队，公主那么简单，而是有一个动人的背景故事：1650 年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事52 岁的笛卡尔邂逅了 18 岁瑞典公主克莉丝汀笛卡尔落魄无比穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍每天只是拿着破笔破纸研究数学题有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学公主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差 34 岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处
死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了 r=a(1-sin)的数学坐标方程解出来是个心形图⑦公主看到后，立即明了恋人的意图，她马上着手把方程的图形画出来，看到图形，她开心极了，她知道恋人仍然爱着她。
原来广告中还藏着一个美丽的故事，虽然故事很美，但是作为广告，我们并不主要关注故事美不美，虽然说这个故事好像使广告变得充满了文化底蕴，但有两个问题，第一：笛卡尔的故事和水中贵族百岁山矿泉水有任何联系吗?答案却是是没有，也就是从主题和创意的
方面来考虑，美丽的故事与贵族没有联系，心形图公式与矿泉水没有联系，所以二者无法融合;第二：也许这个故事仅仅存在于广告主已经广告创作人员的主观意识中，而一般人在看了广告之后，根本无法联想到有关笛卡尔的故事，我想就连笛卡尔本人看了这则广告，也想不到这和自己有什么联系。
所以广告 2 所存在的问题是创作者对广告主观意识中存在的动人故事，受众无法知晓，而这个故事本身也和广告主题贵族没有什么必然联系，而抛开故事，我们也仅仅看到了贵族的画面，和一个不知所终的行为结束，而广告也没有表现出景田百岁山矿泉水为什么是水中贵族的表达。
六.对症下药前面一部分已经从广告主题与创意的融合角度分析了两部广告的问题所在，现在就要对症下药，我想产品本身的定位没有问题，而且对于产品的包装我个人也很欣赏，看到了景田百岁山矿泉
水，我会产生它比同类产品高级所以价高的想法。
但是它的两个广告却不尽如人意，广告 1 缺乏融合，广告 2 缺乏联系。
那么究竟如何来解决?在这里最关键的就是把握主次，之前我写
到过最好的创意是由主题生发而出，主题才是本源，而两个广告我们也都看到了它颠倒了主次，创意的具象太浓重压过了主题内容。
我们要搞清楚我们是在打造水中贵族，可在广告中我们发现水好像只成为了一笔带过的东西，而浓墨重彩的在渲染真实的贵族。
如果我对景天百岁山进行广告创意的话，我会以矿泉水为主要内容，诠释为什么我们的水是贵族，而不是因为贵族和它，它就是贵族，而是从水本身的品质入手，如果要为水加上一个创意具象或故事来表达贵族概念，我会选择与矿泉水更贴合中国风具象和故事。
比如回忆一个中国古朴的山水为创意背景，在这里发现了极为纯净，极为昂贵，矿物质含量极高的泉眼，而正式因为水的价值高，它也被称为水中贵族，并可以创作一些以围绕这口泉眼，泉水为中心的故事加入到广告中，我想这样会比之前的广告更好!参考文献
①、②MBAlib智库百科③吕叔湘、丁声树，《现代汉语词典》(第 6版)④、⑤、⑥深圳景田食品饮料有限公司官方网站⑦(美)理查德·曼凯维奇，数学的故事猜你喜欢：1.矿泉水的经典广告词 2.纯净水的活动宣传单经典广告词 3.著名矿泉水的精彩广告词 4.百岁山广告背景故事 5.矿泉水广告语大全
水中贵族百岁山的广告是什么意思
水中贵族百岁山的广告是什么意思 水中贵族百岁山的广告是什么意思 水中贵族百岁山的广告是什么意思： 广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀笛卡尔落魄无比穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍每天只是拿着破笔破纸研究数学题有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学公主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程解出来是个心形图案就是著名的“心形线”这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书 很多人在对于不确定什么时候或者根本不知道能不能实现的事情都会用猴年马月这个成语来形容。那么大家知道猴年马月是什么意思吗?猴年马月的来历又是怎么样的呢? 意喻“经典浪漫难忘瞩目”故事很好概念很好创作很好 黄忠和关羽对阵，第一天大战一百回合不分胜负，第二天又战了五六十回合，第三天，韩玄让黄忠用箭射杀关羽，黄忠领命，却欲报关羽不杀之恩，不忍伤了关羽的性命。于是，头两箭只是拉弓却不放箭，关羽以为黄忠不会放箭，放松了警惕，却被黄忠第三箭射在盔缨根上，关羽这才知
道，黄忠有百步穿杨之能。由此，可知，暗箭，防不胜防! 相比国内的专业教育，国外的传媒教育具有历史悠久、专业设置齐全、研发实力雄厚、国际化氛围浓厚等无可比拟的优势。 农谚说：“一场秋雨一场寒”，“白露秋分夜，一夜冷一夜”。“八月雁门开，雁儿脚下带霜来”，东北地区降温早的年分，秋分见霜已不足为奇。从秋分这一天起，气候主要呈现三大特点：阳光直射的位置继续由赤道向南半球推移，北半球昼短夜长的现象将越来越明显，白天逐渐变短，黑夜变长(直至冬至日达到黑夜最长，白天最短);昼夜温差逐渐加大，幅度将高于10℃以上;气温逐日下降，一天比一天冷，逐渐步入深秋季节。南半球的情况则正好相反。 调查显示，在孩子已经独立的50多岁的女性中，希望卒婚的比例比预想要少得多。在50至54岁的女性中，只有7%考虑卒婚，在55至59岁的女性中，也只有8%考虑卒婚。
香奈儿香水广告案例分析报告
香奈儿香水广告案例分 析报告 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#
香奈儿5号香水之——低调奢华版 广告案例分析报告 一、案例介绍 香奈儿5号广告低调奢华版。 二、企业介绍 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。 三、产品介绍 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一 瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。 四、广告发布的背景 随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。 五、企业广告战略分析 （一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。 （二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。 （三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
关于百岁山矿泉水的广告分析
关于百岁山矿泉水的广告分析 广告语：水中贵族，百岁山 广告情节: 百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告，其内容是：一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人（男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走，前后两个镜头形成鲜明的对比。最后在一个充满阳光和恬静的路口两人会合，老人把矿泉水放在一个方凳上。望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳光。而公主看到了老人和矿泉水，示意护卫队停下亲自下车向老人走去，在老人不要拿起矿泉水的那一刻，公主抢先一步拿起矿泉水，老人与公主相视一笑，心领神会，公主回到车上，在上车之前，回头深情的望向老人，之后出现广告语;水中贵族，百岁山。 实际上广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的一件事：52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀，笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍，每天只是拿着破笔破纸研究数学题。有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学，公主便下车询问，最后笛卡尔发现公主很有数学天赋，道别后的几天笛卡尔收到通知，国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师。其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱，国王发现并处死了笛卡尔，在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数
学坐标方程，解出来是个心形图案，就是著名的“心形线”。这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书，意喻经典、浪漫、难忘、瞩 目”，
广告对象： 中高端消费人群 品牌定位: 水中贵族 广告诉求点; 广告以城堡，皇家，护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯美细腻，华丽高贵，无可挑剔， 但是广告，也只能说差强人意，正如广告要带给受众贵族的感觉一样，作为一个观众确实被前面唯美画面，十足的欧美皇室范所打动，然而公主下车拿走了老人的矿泉水，相信看到的人都会问：为什么?然而到广告的最后也没有给出解答，但从广告本身出发，也绝对没有制造悬念的目的，只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的故事。然而问题就是创作者对广告主观意识中存在的动人故事，受众无法知晓，而这个故事本身也和广告主题贵族没有什么必然联系。
广告创意执行报告
龙头山庄广告创意执行报告 第一节竞争对手广告策略分析 一、市场竞争概况 广告策划与创意执行是龙头山庄市场营销策划中的重要组成部分，要求广告创意必须适应市场竞争环境。因此在制定广告活动、广告宣传战略、广告策划创意时，首先要考虑市场竞争环境。 2002年，南宁不墅项目纷纷上马。同年10月，龙胤花园展开了全面的广告宣传，南宁不墅项目广告战由此打响，同时也标志着不墅市场竞争正式启动。随后翡翠园、丽水湾、天池山、枫丹丽舍、新天地、山水美地等项目也纷纷增加了广告投放，可能从今年五一开始，南宁的不墅广告战将进一步升级，到10月左右将出现一个集中投放的高峰期。 迪博认为：目前仙葫开发区已处于不墅市场的“导入期”，同时立即于今年下半年进入整个不墅市场的“收割期”。在龙头山庄之前，已有多个不墅项目相继开发，仙葫开发区的进展趋势与前景，已在不墅消费群中获得认同；同时仙葫优越的生态环境、以及不墅开发的规模效应，也吸引大量的市场购买力；其中，天池山等个不项目已取得了不菲的业绩；这些都预示着仙葫不墅市场已开始成熟。 但南宁不墅市场购买力是有限的，在市场购买力尚未完全释放前，谁能打动消费者、谁能让消费者产生购买冲动，谁就能制
胜对手，赢得市场。这除了要求龙头山庄做好产品定位外，在广告创意表现方面必须个性鲜亮，力求在众多不墅广告中脱颖而出。 二、竞争对手广告诉求分析 1、山水美地： 广告语：家乡·国际 以园林建筑风格为主诉求点，其次有“3000亩一座城”、“优美你的生活”等副诉求点； 诉求主题由浅入深，具有良好的拓展空间。但主题概念相对比较抽象，需要较长时刻的市场导入； 创意表现统一和谐，媒体形式要紧以户外广告为主， 4月19日，在荣和新城会所进行了大型的内部认购酒会，为5月28日开盘做预备。 2、龙胤花园： 广告语：山水园林不墅 要紧以景观园林规划为主诉求点，诉求准确单一。 媒体方面从去年10月开始，进行了一系列的软文炒作，分不从区位、景观、园林规划设计、建筑风格等方面进行了全方位的市场导入性宣传，随后通过网站报纸、电视等多媒体进行整合宣传。近期媒体宣传力度又有所加强，4月25日在《南国早报》投放了整版广告。
百岁山的故事
百岁山的故事 百岁山的故事即为笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的故事。 1648年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔邂逅了18岁的瑞典公主克里斯汀。几天后，他意外的接到通知，国王聘请他做小公主的数学老师。跟随前来通知的侍卫一起来到皇宫，他见到了在街头偶遇的女孩子。从此，他当上了小公主的数学老师。 小公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，笛卡尔向她介绍了自己研究的新领域--直角坐标系。每天形影不离的相处使他们彼此产生爱慕之心，公主的父亲国王知道了后勃然大怒，下令将笛卡尔处死，小公主克里斯汀苦苦哀求后，国王将其流放回法国，克里斯汀公主也被父亲软禁起来。 笛卡尔回法国后不久便染上重病，他日日给公主写信，因被国王拦截，克里斯汀一直没收到笛卡尔的信。笛卡尔在给克里斯汀寄出第十三封信后就气绝身亡了，这第十三封信内容只有短短的一个公式：r=a(1-sinθ)。国王看不懂，觉得他们俩之间并不是总是说情话的，将全城的数学家召集到皇宫，但没有一个人能解开，他不忍心看着心爱的女儿整日闷闷不乐，就把这封信交给一直闷闷不乐的克里斯汀。 r=a(1-sinθ) 公主看到后，立即明了恋人的意图，她马上着手把方程的图形画出来，看到
图形，她开心极了，她知道恋人仍然爱着她，原来方程的图形是一颗心的形状。这也就是著名的“心形线”。 国王死后，克里斯汀登基，立即派人在欧洲四处寻找心上人，无奈斯人已故，先她一步走了，徒留她孤零零在人间...百岁山矿泉水的广告源于这个美丽的爱情故事，公主在街头偶遇笛卡尔。 人物简介： 1596年3月31日生于法国安德尔-卢瓦尔省 的图赖讷（现笛卡尔，因笛卡尔得名），1650年2 月11日逝于瑞典斯德哥尔摩，法国哲学家、数学 家、物理学家。他对现代数学的发展做出了重要的 贡献，因将几何坐标体系公式化而被认为是解析 几何之父。他还是西方现代哲学思想的奠基人，是 近代唯物论的开拓者提出了“普遍怀疑”的主张。 他的哲学思想深深影响了之后的几代欧洲人，开拓了所谓“欧陆理性主义”哲学。
新百伦广告创意分析报告
新百伦广告分析 新百伦简介： 新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。 New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。 新百伦总裁： New Balance总裁Mr. Jim Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。 Mr. Jim Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。 Mr. Jim Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作 Mr. Jim Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr. Jim Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。
产品系列： 1，首先是新百伦574：新百伦574作为NewBalance新百伦的当家鞋款，成为兼具经典与时尚而备受都市潮人追捧的经典复古鞋。574被认为是576的简版。574，576都是公认的经典款式，配色无数，576一般都很贵，574价格比较亲民。 2，而996系列则历史比较久，这个纽巴伦型号源于历被誉为总统慢跑鞋新百伦慢跑鞋99X 系列。99X系列自从1982年诞生，经历三代设计变迁共推出过11款型号，备受喜欢复古风人的欢迎。 3，新百伦625系列：这款纽巴伦型号是轻量越野跑鞋，属于户外鞋款，帮面多采用网布+人造革，正常穿着鞋子不会进水的，这个系列是比较少的。 4，8系列不多，9系列是高端，990-993属于总统慢跑鞋，都是超轻跑鞋。994往上属于潮鞋，一直到999，都不便宜，而且99X基本都是美国产。 5，10XX系列一般是科技跑鞋居多，1012，1063、1064都是科技跑鞋，属中端缓震系。 6，12XX系列主要是1224、1225、1226都是科技跑鞋。 7，13XX主要是1300(复古)，1320(越野)，属于做工较好，价格较高的，1300主要是英产。8，2000，2001，2002，最高端的复古跑鞋，使用最先进的技术，和最好的鞋面材质，也是最贵的。 看到了newbalance各型号的介绍，大家是不是对新百伦有更深的了解呢。 鞋款系列： 美国鞋 美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。 功能性跑鞋 New Balance不断更新进步，但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉，New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合多项高科技专利设计如ABZORB SBS，STABILITY WEB，N-ERGY2.0等，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。 竞赛鞋 New Balance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择。 越野跑鞋
依云矿泉水市场营销分析演示教学
依云矿泉水市场营销 分析
依云矿泉水市场营销分析
目录 一、前言……………………………………………………… 二、产品介绍………………………………………………… 1. 公司简介……………………………………………………… 2. 天然饮用水定义及标准……………………………………… 3. 依云天然饮用水简介…………………………………… 4. 企业理念与形象……………………………………………… 三、企业营销环境分析……………………………………… 1.1 人口环境…………………………………………………………… 1.2 经济环境…………………………………………………………… 1.3消费者分析……………………………………………………………1.4产品分析……………………………………………………… 1.5 竞争者分析…………………………………………………………… 四、目标市场营销战略…………………………………………… 1. 依云市场细分…………………………………………… 2. 依云目标市场的选择…………………………………… 3. 依云市场定位…………………………………………… 五、依云SWOT分析…………………………………… 1. 依云优势（S）分析……………………………………… 2. 依云劣势（W）分析…………………………………… 3. 依云机会（O）分析………………………………………
4. 依云威胁分析（T）分析………………………………… 六、建议………………………………………………………
一、前言 随着人们对生活质量要求的不断提高，饮用水的健康问题已经越来越受到公众的关注，同时高端消费群体对高档水的需求也在不断增长。据饮用水行业协会的数据显示，我国国内高档水的消费群体已经形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。另外2008年中国瓶装饮用水产业规模达到400亿元，但利润率却只有3.85%，这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性，因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。但是长期以来，国内高档饮用水市场一直是由外资品牌占据主导地位。据悉2012年圣碧涛、爱士威尔、巴黎水等外资品牌占有的市场份额超过50%，其中，仅圣碧涛的市场份额就超过10%，如今这一格局正在被打破。国内多家企业纷纷瞄准这一行业，高档水市场变得空前繁荣。5100冰川、九千年、昆仑山、无量藏泉、景田百岁山、日之泉麦饭石等高端水市场新品牌越来越多地出现在矿泉水市场上在此前提下，依云只有明确目标，规划好自己的营销策略和发展战略，才能把握市场，走向成功。 二、产品介绍 1.公司简介 “依云”矿泉水享誉世界,埃维昂小城北依日内瓦湖，南傍阿尔卑斯山。依云矿泉水产于法国阿尔卑斯山，经过最少15年冰川岩层过滤而成，含有多种矿物质。依云水的发现据说颇据传奇色彩：1789年夏天，一个法国贵族不幸患上了肾结石，难以治愈。当时正流行喝矿泉水，他决定试一试运气。有一次，他来到阿尔卑斯山下的依云镇，饮用了当地的泉水，并坚持了一段时间，不久竟发现自己的肾结石奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速不胫而走，专家们随后做了专门分析，发现里面富含各种对人体有益的矿物质，用科学的事实证明了依云水的疗效。之后，人们蜂拥而至，都想亲身感受一下依云水的神奇作用。
巧克力类广告创意文案调查报告
巧克力类广告创意文案调查报告 小组成员：谢佳杰谢玲 指导老师：印华江
目录 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用
一前言 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。 中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况。 二广告商品 1德芙Dove (始于1986年,由美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司推出,巧克力市场的领导品牌之一,玛氏食品(中国)有限公司) 2 金帝巧克力(中粮集团旗下公司的品牌,致力于为消费者提供优质/美味的食品,行业著名品牌,中粮金帝食品(深圳)有限公司) 3 费列罗巧克力(始创于1946年,意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商,世界著名巧克力品牌,意大利费列罗集团) 4 金莎巧克力(中国名牌产品,绿色食品,农业产业化经营重点龙头企业,十大巧克力品牌江苏梁丰食品集团进出口有限公司) 5 明治巧克力(始创于1917年日本,致力于乳制品研发生产的企业,跨国公司,巧克力十大品牌,明治乳业贸易(上海)有限公司) 6 格力高巧克力(始创于1921年日本,致力于食品产业研发生产的企业,,巧克力十大品牌,上海江崎格力高食品有限公司)
矿泉水的经典广告词大全
矿泉水的经典广告词大全 1、水中贵族——景田百岁山矿泉水 2、天然的，才是健康的!——昆仑山矿泉水 3、多一点，生活更健康!——康师傅矿泉水 4、农夫山泉有点甜——农夫山泉 5、你我的怡宝——怡宝 6、九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水 7、我的眼中只有你——哇哈哈 8、来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水 9、健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏 10、西藏好水，世界好水——5100西藏冰川矿泉水 11、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!——农夫山泉 12、你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。——岩涌泉 13、健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉 14、十姑洞，喝得出的感动!!——十姑洞 15、高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水 16、我的美丽水护养——雀巢水护养 17、优质天然矿泉水——益力 18.云南山泉水回味甜——云南山泉 19、龙门清泉，听得见的好山好水!——响水洞
20、生命在自然中孕育!优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。 21、地下深水，喝的就是滋味 22、喝一口，爽一下。 23、水之真谛，在于纯净，天然! 24、高山觅流水，知音在人间。 25、好在天然，贵在品质 26、大地的乳汁，育一代子女 27、“饮”领时尚，xxx,养生圣水。 28、东方魔水，xxx至尊。 29、每天喝一点，健康多一点 30、上善若水，回味无穷! 31、泉有多深，情有多真 32、自然之源,健康之水 33、农夫山泉——农夫山泉有点甜 34、娃哈哈——我的眼里只有你 35、依云矿泉水——来自阿尔碑斯山底 36、益力——优质天然矿泉水 37、乐百氏——健康新生活，从“乐百氏”开始 38、五大连池泉山矿泉水——天然含气矿泉水 39、雀巢水护养——我的美丽水护养 40、5100西藏冰川矿泉水——西藏好水，世界好水 41、云南山泉——云南山泉水回味甜 42、怡宝——你我的怡宝
百岁山——穿越时空的爱
百岁山——穿越时空的爱 六月组张鹏斌 在上了老师中外广告案例选讲这门课之后，感触颇深，不管是泰国广告的触情，还是内陆广告的柔和，亦或是其它广告的别样特性。都一一表象出各类广告独特的魅力。 依稀记起开始几周时老师播放的关于百岁山的三部曲。第一部广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀笛卡尔落魄无比穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍每天只是拿着破笔破纸研究数学题有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学公主便下车询问最后笛卡尔发现公主很有数学天赋道别后的几天笛卡尔收到通知国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱国王发现并处死了笛卡尔在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程解出来是个心形图案就是著名的“心形线”这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中；第二部则是公主与年轻的笛卡尔的再次邂逅；而第三部个人理解为未来的小孩再续前缘。 当然，本身这个故事的寓意就引人遐想，加上网友们的热心解答，可以说百岁山这个品牌，这则广告是相当成功的。当然，我找到了一则网友们的恶搞解读百岁山： 水中贵族。 当然是难以得到的，贵重。 故事是这样的，一位年轻人，花了全部积蓄，按揭了一瓶百岁山。 年轻人一辈子都努力赚钱还这个贷款， 熬到几十年，终于把贷款还清，找个地方惬意地品尝一下， 这时候，她来把水回收回去。 70年产权期限已到。 终结。 （似乎也不无道理。）
百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空的爱恋”为创意，迎合大众对 情感的期待，对爱情的愿望，巧妙地给观众下了‘套’；观众们也乐于解读百 岁山的寓意。其乐融融。 在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接受 受众的理解方式，即在少女追寻的过程，到最后在海边找到心爱的男子时候，向观众传达广告的主题“穿越时空来爱你”使观众对广告信息的理解与广告 的主要传达内容达到一致。 品牌形象：水中贵族；区别于其它饮料，水产品，凸显出贵族气息，让 消费者有一种较为高端的情绪。而百岁山的价格，定位也比较高端一些。与 其品牌形象相对应。 而水中贵族——百岁山三部曲，毫无疑问。都是感性诉求广告，其主要情 感就是-爱情。人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而爱情，相较于其 它感情，则更显得感性。百岁山广告稳稳地抓住了爱情，第一部的邂逅，第二 部的穿越时空的爱恋，第三部的再续前缘。引发消费者情感共鸣的同时，促使 消费者去接受这种广告，激发购买。 广告的“3B”原则也尽显其中，beauty——公主的美丽；beast——马；baby——第三部中出现的小孩子。以此表现的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。 在广告的画面、故事情节的设计上，唯美的摄影，主角身份的高贵，场景的 选择与贵族完全相符，人物动作的优雅，美丽动人的音乐，让我对这几则广告 印象深刻，也很是喜欢这样广告。 故事情节扣人心弦。在短短的两分钟内，广告为观众呈现了一个相当完整的 故事。犹如电影一般，从伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，跌宕的 故事情节，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的具有一定 的朦胧效果，公主的奔跑代表着追寻。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，大海，爱人，都预示了一个新的方向。
关于百岁山矿泉水的广告分析
关于百岁山矿泉水的广告分析 广告语:水中贵族,百岁山 广告情节: 百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告,其内容就是:一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人(男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走,前后两个镜头形成鲜明的对比。最后在一个充满阳光与恬静的路口两人会合,老人把矿泉水放在一个方凳上。望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳光。而公主瞧到了老人与矿泉水,示意护卫队停下亲自下车向老人走去,在老人不要拿起矿泉水的那一刻,公主抢先一步拿起矿泉水,老人与公主相视一笑,心领神会,公主回到车上,在上车之前,回头深情的望向老人,之后出现广告语;水中贵族,百岁山。 实际上广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的一件事: 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀, 笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍 ,每天只就是拿着破笔破纸研究数学题。有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔就是在研究数学, 公主便下车询问 ,最后笛卡尔发现公主很有数学天赋, 道别后的几天笛卡尔收到通知, 国王要求她做克莉丝汀公主的数学老师。其后几年中相差34岁的笛卡尔与克莉丝汀相爱,国王发现并处死了笛卡尔, 在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程, 解出来就是个心形图案, 就就是著名的“心形线”。这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。广告里撤换的概念就就
是把百岁山的水比喻成这封另类情书, 意喻经典、浪漫、难忘、瞩目”, 广告对象: 中高端消费人群 品牌定位:
水中贵族 广告诉求点; 广告以城堡,皇家,护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯美细腻,华丽高贵,无可挑剔, 但就是广告,也只能说差强人意,正如广告要带给受众贵族的感觉一样,作为一个观众确实被前面唯美画面,十足的欧美皇室范所打动,然而公主下车拿走了老人的矿泉水,相信瞧到的人都会问:为什么?然而到广告的最后也没有给出解答,但从广告本身出发,也绝对没有制造悬念的目的,只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的故事。然而问题就就是创作者对广告主观意识中存在的动人故事,受众无法知晓,而这个故事本身也与广告主题贵族没有什么必然联系。
牙膏的广告创意调查报告
广告创意调查报告 组员姓名：于惠查干张艳鹏张亚娜张楠报告日期：2013年6月13日 指导教师：赵惠
摘要 牙膏最早的出现形式就是借助牙刷来清洁牙齿，其主要作用是洁齿爽口，其次是通过物理作用去除牙锈。但是随着生活水平的提高，牙膏的作用不单单是洁牙的作用，哈有保健，疗效等作用。 可见，牙膏的发展是我们的的需要，适合大家的需要才是造福于人类，希望大家巧用牙膏，生活就是不断体验。
目录 一、五种牙膏类广告创意的调查 1 、调查目的 1 2 、调查对象 1 3 、调查内容 1 4 、调查形式 1 5 、调查时间 1 6 、调查结果 1 （1）牙膏行业总述 1 （2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析 2 二、五种牙膏广告创意的调查报告分析结果 5
一、五种牙膏类广告创意的调查 1 、调查目的： 这次调查的主要目的是通过对市场上同类牙膏广告创意的调查分析，比较各品牌广告创意所在，分析广告创意的魅力，进一步的了解广告创意对树立品牌形象、促进产品的销售的及细分市场的影响！ 2 、调查对象： 1）高露洁牙膏 2）佳洁士牙膏 3）纳爱斯牙膏 4）黑人牙膏 5）中华牙膏 3 、调查内容 中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。 日用品市场的牙膏品牌也是一样。中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。通过分析各品牌的牙膏广告采取了怎样的广告创意，该品牌的广告创意给该品牌树立了怎样的产品形象以及该品牌的广告创意给该品牌的产品销售起到了怎样的作用，从而了解广告的无穷力量，所谓广告无处不在，但是广告与广告是不一样的，一个有创意的广告给一个品牌带来的收益是无穷的，我这次的调查将要围绕，广告创意是怎样给品牌树立良好的形象，带给品牌好的消费影响。 4 、调查形式 通过网络信息，以及视频，对牙膏广告进行收集总结，最后分析得出结论。 5 、调查时间 2013年6月10日至13日 6 、调查结果 （1）牙膏行业总述 牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业。其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、牙贴、凝胶、牙刷及其他口腔卫生用品等。中国牙膏市场容量巨大，我国从十九世纪末开始生产牙粉，1926 年在上海生产第一支牙膏（三星牌）。国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚等近20个。 （2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析：
景田百岁山市场战略
景田百岁山矿泉水市场战略 4月27日，国内矿泉水新晋“老大”——深圳景田实业有限公司和广州市鳌峰矿泉水饮料有限公司正式签订收购合约，将鳌峰矿泉水厂揽入怀中。 在此之前，景田已悄然落子厦门，筹建厦门矿泉水厂，该项目已被厦门政府列为2010年重点项目。 落子广州，布局厦门，景田欲再造2个百岁山。待广州、厦门新厂陆续投产后，加上原有的亚洲最大矿泉水生产基地——惠州景田百岁山，景田年产能可达240万吨。如虎添翼的景田将成国内拥有矿泉水水源、生产基地和生产线最多、设备现代化程度最高、产能最大的矿泉水品牌。 景田此举被业内解读为速对外扩张，开始新一轮布局全国市场的信号，还意味着国内矿泉水“航母”逐渐浮出水面，正式启航。 景田新建及收购后扩改建的基地都将以百岁山基地为建设蓝本 天时：收购为满足市场之需 “目前，中国矿泉市场每年以20%的速度递增，市场前景诱人。景田百岁山近年销售版图亦不断扩充，市场占有率正以超常规的态势上升。”景田总经理周敬良介绍。 据了解，作为国内矿泉水产销量第一品牌、全国工业饮料二十强企业，景田已连续五年成为出口量最大的饮用水品牌。 近年，景田依托惠州百岁山亚洲最大矿泉水生产基地征战全国、声名鹊起并迅速上位， 在荣登国内矿泉水市场头把交椅、连续五年摘得出口量最大的水企“头衔”后，寄望精耕华南、辐射华东、剑指全国，显然无法单靠惠州百岁山的产能达到这个目标。 “我们一直致力于全国布局。”周敬良告诉记者，除在深圳大本营乃至广东市场做得风声水起，瓶装水做到福建市场第一外，景田在北京、内蒙、山西、江苏等多个市场都有相当不错的表现，并逐渐成为多个区域市场强势饮用水品牌。目前，除云南、贵州、湖北、四川、台湾外，景田百岁山都已进入。 周敬良曾笑言，“或许是在国务院新闻办发布会上，或许是在南航、深航的飞机上；或许是在香港超市，又或许是在拉萨某个街头小店，东到浙江，西至西藏、新疆，北到黑龙江，南至海南，从东至西，由南往北，全国各地都看得到景田百岁山矿泉水的身影。” 市场版图如此之多，产品的供给能力显然跟不上上市场的增长，而广东市场便首当其冲。在惠州罗浮山的景田百岁山矿泉水生产基地，常常都有排着队等着拿水的大货车，而这种情况在夏天几乎天天上演。即使生产线24小时不歇运转，景田百岁山依然供不应求。
广告创意分析报告
实训项目一 关于同类广告创意的调查分析报告一：喜之郎（水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”） 广告《加倍浪漫篇》借着产品“双层”的特点，通过水晶之恋爱情语境的“升华”形成新的“爱的语言”――绿色葡萄代表清新的爱，黄色香橙代表甜蜜的爱，红色樱桃代理热烈的爱。广告通过营造清新的绿色、浓烈的黄色、浪漫的红色三大场景视觉效果来表达不同产品所代表的爱的含义，让受众体验水晶之恋双层物语表达的爱情是一种双倍的浪漫滋味，从而进一步升华水晶之恋与爱情关系。 二：亲亲果冻（林志颖） “亲亲果肉果冻，快乐你的心情”是这个广告的广告语，广告其实没有很独特的地方，就是很直接的说了果冻的各种口味，以及展现出林志颖那种亲和力，简单的创意加上明星效应就是整个广告的构思。 三：蜡笔小新 广告的表述的是小新找果冻，最后一家人都出场的情景。广告的亮点就是小新说出的广告语“人生有苦有咸，果冻有苦有甜”，小新本身就是一个很受欢迎的卡通人物形象，而通过他表述不仅是广告活泼有趣，而且很自然的可以对广告受众起到教育作用，尤其对儿童意义很大。 四：旺旺 旺旺果冻的广告抓住了家长们的心理，广告中孩子吃着果冻和爸爸嬉笑打闹，而妈妈看见之后觉得果冻不卫生则一脸严肃的质问，然后通过爸爸很直观的表达“绝不含山梨酸，绝不含糖精”，让消费者安心。 五：金娃 金娃果冻的广告也是以动漫的形式，其广告标题是“以质量求生存，以信誉求发展”，广告也着重突出了这点，重点表现了果冻果肉的来源—“花果山”，新鲜美味无害的水果的。而花果山因为“西游记”的播出对消费者的影响力可想而
知。 六：喜盈盈 喜盈盈果冻的和同类广告相似，无非是绚丽的果冻果肉画面、甜美的代言人形象、直观的描述“看得见的水果，吃出来的快乐”相结合，突出果冻的内在和口感。 七：雅客 雅客一直致力于将甜蜜文化融入人们生活，其宣传标语就是“雅客果味果冻非常Q而嫩滑，吃在嘴里感觉很有料，味道不是很甜，吃一个却是满嘴甜蜜，保管你吃了一个还想吃”。在广告中也明确列出了自身的四种口味：蜜桃、菠萝、香橙、草莓，让消费者一目了然，“健康”、“快乐”、“运动”、“时尚”、“喜庆”，是雅客赋予糖果的一个个鲜活的个性。而雅客不断创新的精神，正是这些个性的灵魂。也是它最大的魅力。 八：台尚果冻（猩猩篇） 广告中是小男孩吃着果冻不挺的挑逗关在笼子里的猩猩，在被骗多次之后对果冻的欲望终于大猩猩忍无可忍，扯开了笼子，然后情况逆转，小男孩被关进了笼子，大猩猩享受着果冻的美味。广告将大猩猩对果冻的渴望通过面部表情表现的淋漓尽致，还有小男孩拥有果冻的幸福感以及每次准备施舍一个给大猩猩时却又不舍最终还是自己吃掉的可爱又可恨的样子，让这个广告变得很喜感。 九：徐福记 十：金丝猴 徐福记和金丝猴是我们都很熟悉的品牌，都糖果最为出名，可能果冻不是其主打产品，所以相对其他品牌的果冻宣传的较少，网上几乎找不到其广告视频，借着良好的口碑和强大的熟知度推出的果冻也会很自然被消费者接受，这就是他们最大的优势。
盘点7类高端矿泉水
正所谓“哪里有需求，哪里就有市场”，随着人们“健康饮水”意识的升级，高端水市 场群雄逐市，竞相角逐。 榜上有名之一：依云 售价：330毫升装售价为8.8元 源自：法国阿尔卑斯山 特点：依云镇背后雄伟的阿尔卑斯山是依云水的源头，来自高山融雪和山地雨水在阿尔卑斯 山脉腹地，经过长达 15年的天然过滤和冰川砂层的矿化形成了依云水。依云卖的是天然纯净，赢的是高端市场。 榜上有名之二：5100西藏冰川矿泉水 售价：330毫升装售价为8.1元源自：西藏5100米史前冰川特点：“ 5100天然冰川矿泉水”水源地位于念青唐古拉山脉南麓当雄断陷盆地，泉水在地下深度范围内迁流时间达入年以上，是我国罕有的珍稀矿泉水资源。此水纯净透明、口味纯正、动态稳定、柔滑细腻，并含有多种矿物质，长期饮用对人体的骨骼、心血管、神经系统等具有较好保健作用。 榜上有名之三：太平洋斐济FIJI water 售价：500毫升装售价为25元 源自：源自 Viti Lenu 岛上的Nakauvadra山的地下水 特点：斐济水品牌的矿泉水由太平洋往来的信风净化。而且取水的地点位于 Viti Levu山谷，受到当地火山岩层覆盖，是经火山岩过滤的天然雨水。亦由于斐济群岛远离已发展国家，故此该泉水无水源污染和人造成份 榜上有名之四：昆仑山天然雪山矿泉水 售价：5元 源自：源自青海省海拔6000米的昆仑山玉珠峰 特点：昆仑山天然雪山矿泉水，是加多宝集团旗下的高档瓶装矿泉水，源自海拔6000 米零污染之地一一青海省昆仑山玉珠峰，经过五十年以上天然过滤；是世界稀有的小分子团水，昆仑山矿泉水富含锶、钾、钙、钠、镁等多种有益人体健康的元素，符合国家标准规定的矿物质标准， pH值呈弱碱性，有益人体健康。昆仑山天然雪山矿泉 水是高端水中的低价水，价格相当便宜。 榜上有名之五：黄果树天然泉水售价：350毫升装售价4.2元 源自：黄果树天然泉水来自中国最大的瀑布一一黄果树瀑布景区中的喀斯特地层1 0 0 0多 米深处的地下水系带。 特点：黄果树天然泉水中含有20多种对人体极为有益的矿物质微量元素，可贵的是锶、硒和偏硅酸三位一体，特别是硒、锶最为珍贵，被誉为是听得见的好水”。形成了包括了白领 易拉罐”装、儿童手雷”装、女士美容”装、老人水果”饮料装等12个品种。 榜上有名之六：景田百岁山矿泉水 售价： 348毫升装售价为 2 元源自：采用千年未被改变和触动过的百岁山天然矿泉水源特点：其水质天然纯净、无污染，倍显甘甜，经专家鉴定为优质、天然矿泉水。在特定的地质环境作用下，水
《广告策划与创意》课程总结报告
目录 前言 (2) 1广告的定义 (2) 2广告策划 (3) 3广告创意设计阶段 (3) 3.1准备期 (3) 3.2酿造期 (3) 3.3顿悟期 (4) 3.4完善期 (4) 4广告的发展 (4) 5战略营销 (4) 6广告创意 (5) 7总结 (6) 参考文献 (6)
《广告策划与创意》课程总结报告内容摘要： 自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，当今社会已经进入到信息时代，广告作为信息产业到一部分，已经渗透到国民经济的各个领域，得到了迅猛发展。特别是随着我国市场经济体制的建立和完善，广告的作用越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少组成部分。 关键字：广告策划创意总结 现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。 《广告策划与创意》一书，详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。并列举出了国内外一些成功的广告案例，加以详细的剖析与讲解，理论与实践紧密的结合起来，引导学习，帮助消化。 1广告的定义 美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众
矿泉水广告语集锦
矿泉水广告语集锦 1.“饮”领时尚，xxx,养生圣水。 2.纯山纯美，好水相随。 3.大地的乳汁，育一代子女 4.地下深水，喝的就是滋味 5.东方魔水，xxx至尊。 6.多一点，生活更健康！——康师傅矿泉水 7.高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水 8.高山觅流水，知音在人间。 9.管你喝谁？我就要我！ 10.好山有好水，慧眼识健康。 11.好在天然，贵在品质 12.喝龙门响水，唱响全世界。 13.喝一口，爽一下。 14.红星杨矿泉水，滴滴甘甜暖人心。 15.健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏 16.健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉 17.九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉 水 18.可以用来养鱼的有氧矿泉水。 19.来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水
20.龙门清泉，听得见的好山好水！——响水洞 21.每天喝一点，健康多一点 22.你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。 ——岩涌泉 23.你饥渴了吗？xxx是你最好的伴侣！ 24.你我的怡宝——怡宝 25.农夫山泉有点甜——农夫山泉 26.千锤万击出深山，喝得健康在人间。 27.亲不亲，家乡人，美不美，故乡水。 28.清牌矿泉水，清凉你我他。 29.泉有多深，情有多真。 30.上善若水，持之以恒，回味无穷！ 31.上善若水，厚德载物！ 32.上善若水，回味无穷！ 33.深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。--岩涌泉 34.生命在自然中孕育！优质的好水源来自生命之泉，享受自 然的味道。 35.十姑洞，喝得出的感动！！——十姑洞 36.水之真谛，在于纯净，天然！ 37.水中贵族——景田百岁山矿泉水 38.天籁之水，健康你我。 39.天然的，才是健康的！——昆仑山矿泉水
经典的矿泉水广告语
经典的矿泉水广告语 本文是关于经典句子的，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。 经典的矿泉水广告语 1. 健康新生活，从“乐百氏”开始——乐百氏 2. 西藏好水，世界好水——西藏冰川矿泉水 3. 你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。 4. 上善若水，持之以恒，回味无穷！ 5. “岩”选品质水源，你的关注我们必当“涌泉” 6. 千锤万击出深山，喝得健康在人间。 7. 深山绿景出好水，喝水就喝岩涌泉。 8. 岩涌泉，从内心涌出的甜蜜；天然泉，从自然中萃取的健康。 9. 来自阿尔卑斯山底——依云矿泉水 10. 怡宝——你我的怡宝 11. 九千年冰川泉水——九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感 12. 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！——农夫山泉 13. 你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。——岩涌泉 14. 健康新生活，从喝岩涌泉开始——岩涌泉 15. 十姑洞，喝得出的感动！！——十姑洞 16. 高“硅”好水，天然珍宝——陆宝矿泉水
17. 我的美丽水护养——雀巢水护养 18. 优质天然矿泉水——益力 19. .云南山泉水回味甜——云南山泉 20. 龙门清泉，听得见的好山好水！——响水洞 21. 生命在自然中孕育！优质的好水源来自生命之泉，享受自然的味道。 22. 地下深水，喝的就是滋味 23. 喝一口，爽一下。 24. 水之真谛，在于纯净，天然！ 25. 高山觅流水，知音在人间。 26. 好在天然，贵在品质 27. 水中贵族——景田百岁山矿泉水 28. 天然的，才是健康的！——昆仑山矿泉水 29. 多一点，生活更健康！——康师傅矿泉水 30. 农夫山泉有点甜——农夫山泉 31. 你我的怡宝——怡宝 32. 九千年牌矿泉水，给你九千年前的口感——九千年冰川泉水 33. 我的眼中只有你——哇哈哈 34. 上善若水，回味无穷！ 35. 泉有多深，情有多真 36. 自然之源，健康之水 37. 农夫山泉——农夫山泉有点甜