徐州城市形象设计方案

汉风新貌情满彭城

——关于徐州城市形象设计方案

前言

市形象，顾名思义，就是指城市内部各物质、精神成分诸要素长期综合后，在社

会公众中的一种反映和评价，一般具有历史文化性、 整体系统性、 长期规划性

和地方特色性等4个特点。良好的城市形象是一种取之不尽用之不竭的无形资源，

极具开发利用之价值。从城市及其区域开发的角度分析，城市形象就是区域形象资源。良好城市形象的建立与否可影响到城市的生存发展，包括城市旅游业的发展、域外人才的吸引和资金技术的引进、城市知名度和美誉度的树立、本市地方产品的外销、对外交流和城市建设与国际接轨、城市经济振兴和腾飞、整个社会的全面综合发展以至城市及其区域的可持续发展等许多方面。

背景

是江苏省第二大城市，淮海经济区中心城市，东陇海线核心城市，

苏北最大城市，也是中国第二大铁路枢纽。徐州是国家重要的交

通要道、军事战略要地和能源基地，被称为“北国锁钥、南国门

户”，享有较高的历史地位和政治地位。作为华东地区的门户城市，

现为华东重要的教育、科技、文化、交通、旅游、医疗、会展中心，同时也是省内重要的工商业、金融和对外贸易中心。徐州是江苏文艺第一城，江苏科教第二城，江苏旅游第三城。

徐州历史悠久，是著名的千年帝都，有“九朝帝王徐州籍”之说。徐州是两汉文化的发

源地，也是中国佛教的发源地，有“彭祖故国、刘邦故里、项羽故都”之称。因其拥有大量文化遗产、名胜古迹和深厚的历史底蕴，也被称作“东方雅典”。

理念识别——文化徐州

Mi 是CIS 中对组织理念，方针，文化等意识形态要素的识别，是城市形象设计的核心。通过城市定位识别，历史人文识别等多方面来实现对城市的根本属性认识。本文基于历史底蕴，发展前景，人文环境三方面入手，着重打造历史名城，活力彭城，和谐徐州三大理念。集中体现徐州的历史文化，经济优势和人文魅力，以汉文化为基础，发掘自身特色，兼收南北优势，并以汉文化中博大包容，开拓进取的内涵为自己的精神导向，发扬开拓精神和英雄品格，把徐州打造成东方的雅典。

一、 历史底蕴：楚风汉韵，一脉相承

1、彭祖开城，华夏九州

徐州，古称“彭城”，6000多年前，徐州的先民就在此生息劳作。原始社会末期，

城

徐州

尧封彭祖于今市区所在地，为大彭氏国，徐州称彭城自始起。有超过六千年的文明史和四千年的建城史，夏禹治水时，把全国疆域分为九州，徐州即为九州之一

2．大汉之源，千年帝乡

徐州是汉高祖刘邦的故乡，中国历史上第一个强盛而持久的封建帝国——大汉王朝就是从这里出发，登上了历史舞台，成为当时世界上最强大的帝国。中华民族大家庭的主体——汉族，我们所书写着的汉字，交谈着的汉语，都与这个王朝有着剪不断、理还乱的关联。一个“汉”字，早已融化在亿万炎黄子孙的血脉里，成为一个民族最为醒目的图腾。徐州作为汉高祖刘邦的故乡及其主要亲族的世袭封地，汉文化旅游资源不仅数量多而且档次高仅属全国重点文物保护单位的就有八个之多，国内外享有特殊地位，其中尤以汉墓、汉兵马俑、汉画像石为代表的汉代三绝著称。而汉文化中的包容博大，开拓进取的精神内核也深深烙印在徐州人的血脉之中。

同

时徐州

也是东

吴大帝

孙权，南

唐烈祖

李昪、南

朝宋武

帝刘裕、

后梁太

祖朱温

等开国

皇帝的

故里，有“九朝帝王徐州籍”之说，是名符其实的帝王之乡。

3．必争之地，英雄壮歌

徐州居我国东部南北要冲，战略地位十分突出，为历来兵家必争之地。“自古彭城列九州，龙争虎斗几千秋”历史上在徐州一带发生的战争多达400余起，其中较大规模的战争就有200多起.，著名的有春秋时期的晋楚彭城之战，秦末的楚汉相争，台儿庄战，役淮海战役等，至今徐州遗台故垒犹存，九里山古战场，戏马台，淮海战役烈士纪念塔等是战争历史的见证，淮海战役纪念馆是世界上最大陆战博物馆。长期战争环境也熏陶了徐州人豪爽勇敢的性格，培养了浓厚的英雄主义氛围。

二发展新貌：人杰地灵，活力徐州

1．五省通衢，战略支点

徐州“东襟黄海，西接中原，南屏江淮，北扼齐鲁”，素有“五省通衢”之称。京沪铁路、陇海铁路、京沪高铁、徐兰高速铁路在此交汇，京杭大运河傍城而过贯穿徐州南北，北滨北方第一大湖微山湖。公路四通八达，北通京津，南达沪宁，西接兰新，东抵海滨，为全国性综合交通枢纽和东西、南北经济联系的重要“十字路口”，有“通徐州，则通全国”的称誉。庞大的交通集聚和辐射，使徐州的战略区位优势更加突出。

2．人杰地灵，天府之州

徐州是华夏九州之一，位置对应天上的奎宿，意为“天之府库”。，资源物产丰富，自古就是有名的鱼米之乡，是国家粮棉生产基地，中国银杏之乡、苹果之乡，全国最大的落叶水果罐头生产基地，农副产品资源十分丰富。同时徐州还是是全国重要的煤炭产地、华东地区的电力基地，拥有煤炭、井盐、铁、钛、大理石、石灰石等30多种矿产，被许世友将军评价为天府之州。丰饶的大地也孕育了无数英才，书法家张伯英、军事家徐树铮、雕塑理论家王子云、雕塑家刘开渠、历史学家萧一山、画家李可染、音乐家马可、经济学家高鸿业等名家大宿更是其中的杰出代表。

3．朝气蓬勃活力之都

改革开放后，徐州继续依托工业产业优势，同时注重高新技术产业和服务产业，国际国内2000多家知名企业在这里投资落户，拥有世界最大太阳能多晶硅生产研发基地，中国最大工程机械生产研发基地等诸多优势，昔日的煤都和电能基地已高速成长为“中国工程机械之都”，“亚洲新能源之都”，老工业基地徐州正昂首阔步，加速转型，向全国重要的装备制造业，能源，食品加工，和商贸物流旅游中心迈进，发展前景开阔，充满活力和朝气。

三、人文风貌：北雄南秀，有情有义

1．北雄南秀，灵秀宜居

徐州地处南北交界，市区七十二峰逶迤灵秀，七座湖泊风姿绰约，既有北方的雄壮开阔

又有南方的灵秀俊

美。全市森林覆盖

率居全省第一，降

水丰沛，是国家园

林城市，国家环保

模范城市，碧水蓝

天，草长莺飞，青峦叠嶂，绿水穿城，生态灵秀宜居，人与自和谐相处，盛赞为“一城山水两汉风”。

2．人文城市，情义徐州

城市的人文精神是城市的灵魂，城市的发展需要文化的引领。作为中国第一个双拥模范城市，中国无偿献血先进城市，有情有义这个自古以来就为徐州人所认同的价值理念在新时代依然光彩不减。如今，凝结着对时代需求的探索、对城市精神的反思、对快速发展的热望，凝聚着900万徐州人民的信心和智慧，“有情有义、诚实诚信、开明开放、创业创新”的新时期徐州精神诞生，成为徐州“两个率先”和小康建设征程上一面高扬的旗帜。“温情徐州·亲和之都”成为徐州和谐文化的主色调。相信每一个来过徐州的人都能被徐州人情义的精神感染，都能找到家的感觉。

由此，综合以上特点，我们结合徐州历史和今天，融合新徐州精神提出城市宣传口号：

汉风新貌情满彭城

行为识别——文明徐州

行为识别（BI）是城市形象的动态表现形式，是理念识别的具体化、外在化。主要表现在旅游服务行为、居民行为和政府行为三个方面。

一、旅游服务形象

主要包括旅游景区的服务、旅游从业人员的素质、其他服务行业的服务等。在这方面要加强对旅游从业人员的培训引进优秀的旅游专业的人才，制订相关的政策法规予以衡量和考核，对于其他服务行业的从业人员也应该加强培训，提高其素质。

二、居民形象设计

居民形象反映一个城市的整体素质，从言谈举止、待人接物上都能反映出城市的整体精神风貌。针对此应该加大宣传力度加强居民对形象的认识，将居民的整体形象纳入旅游规划的环节之中，使其朝着更文明更先进的方向发展。加强“四城同创”活动的开展，落实新徐州精神的行为表现。

三、政府形象设计

政府部门应该加强城市宣传活动的策划与组织、旅游活动的宣传与推广、政策的制定与实施等。坚持政府主导型的发展战略，加强安全城建等方面的管理，重视旅游、商贸等对外活动中的城市形象传播。构筑公正、高效、廉洁、务实、敬业的政府新形象，为城市的蓬勃发展保驾护航

视觉识别——美丽徐州

视觉识别是城市形象的静态表现形式，在城市形象设计系统中最具传播力和感染力，最容易被大众接受占有主导地位。被称为城市形象的面孔，’它主要包括城市标志的设计，城市吉祥物的设计与旅游形象大使的选择，城市建筑设计

一、城市标志的设计，

城市志是视觉形象设计的核心，应结合徐州市的对外宣传口号设计与两汉文化有关的城市标志，可在全国范围内有奖征集，同时达到旅游促销的效果。’

二、城市吉祥物的设计与旅游形象大使的选择

象征性吉祥物的设计应体现时代性、独特性的特点，同时可选择一些著名人士作为旅游区的形象代言人如徐州籍体育明星、影视明星或文化名人等。

三、城市建筑及规划设计

新建建筑物的设计应与古城的原赋风格相协调。特别是户部山、彭城路一带应保持徐州古城风貌，新建的建筑以仿古建筑为主，风景区的建筑设计风格与环境相协调避免建筑污染’。市中心淮海路中山路一带应以现代化建筑为主体配合市区道路建设建成繁华商业区创造都市新形象。

城市规划方面，城市边界出入口的建设’大力加强徐州市二环路三环路的道路改造以及车站港口机场高速公路收费站的标志和环境建设’。完善徐州三大广场的美化设计，“淮海广场”应突出徐州市旅游城市的文化特色。“彭城广场”应突出徐州市较大城市的特点设计成现代化风格。“人民广场”的建设应满足城市居民休闲娱乐健身的需要，同时注重开展广场

文化’

重视城市亮化工程的建设，对城市边界出入口广场中心街道过境公路旅游点门景的夜晚照明工程建设逐步建成不夜城景象。进一步加强’城市路径建设’，加快市区主干道的拓宽改造工程，特别是通向主要景点的道路，各景点间的交通线路景点之间尽快开通直达公交车

四、对内对外宣传

普及市树银杏市花紫薇，宣传城市文化内涵。通过各种媒体广泛宣传并在全市各醒目地段及徐州市的外派机构进行标识等方式，以产生一定的轰动和持续效应。设计城市旅游广告手册，交通图网站建设。注重媒体宣传在中央电视台作广告或在旅游网站设置徐州旅游专栏介绍景点旅游线路旅游交通地方风味小吃购物等

味觉识别——舌尖上的徐州

随着《舌尖上的中国》系列片的热播，味觉识别作为一种特殊的城市形象，逐渐受到人们的重视，而徐州以其特有的彭祖文化和南北交融的特点，在味觉识别上占有先机。一、烹饪之祖，药食同源

彭铿是彭部族的始祖，徐州城的创建人，以后子孙繁衍，主要是他的“雉羹之道”可祖，便尊称他为彭祖，他的后裔就叫彭祖氏。彭祖的“雉羹之道”逐步发展成为“烹饪之道”，雉羹是我国典籍中记载最早的名馔，被誉为“天下第一羹”。中国烹饪史略中称彭祖“是我国第一位著名的职业厨师”，而且是“寿命最长的厨师”，至今被尊为厨行的祖师爷。以长寿闻名的彭祖，其养生之道中有一点是非常重要的，那就是健康饮食，他首先将食材的药用价值运用到烹饪中，不能不说彭祖不仅是一位养生家、大厨，更是一位发现者，为我们后世的健康饮食养生指明了方向。

二、南北汇聚美味彭城

由于徐州南北交汇，五省通衢的特点，加上徐州人包容开放的性格，使得来自各地的美味也随之汇聚于此，无论是南甜北咸东辣西酸，在这里，你都能找到属于自己

的味觉体验，而徐州特有的彭家菜系列，也以其悠久的历史，丰厚的文化底蕴和绝佳的味道在全国独树一帜。徐州三鲤，沛县狗肉，新沂捆香蹄，蜜三刀，小儿酥，无论是精致菜品还是街边小吃，几乎每一道美食背后都有一段历史一个典故，这也是徐州美食的特点，也是徐州的特点，包容，丰富，厚重，而味蕾的幸福总能承载着人们对美好生活的向往，也承载着人们对徐州这座城市的记忆和眷恋

结语

凭借在文化，区域，资源，人才等方面的优势，徐州在旅游，工业，物流等方面拥有广阔的发展前景。但在向现代化城市迈进的过程中，徐州依然面临着诸多问题，包括城市基础建设的改进，对城市发展更合理的规划等外部因素，还有市民培养和全民整体素质提高等内部因素。同时，作为拥有优势资源的旅游业，近年来也一直发展的不温不火，其中主要还是和宣传力度不够，没有形成清晰的脉络，没有发掘自身优势有关，有文化却缺产业。要想跻身例如北京，西安等旅游文化名城的行列，还要进一步深入发掘和更高层次开发的潜力’，主打两汉文化这一品牌，同时开发战争文化和彭祖文化这两大特有资源为补充，弥补两汉文化资源的不足。并通过与周边连云港，曲阜，济宁等旅游城市的联动，共同开发特色旅游资源，比如汉文化之旅，美食之旅，山水之旅等重新整合的旅游路线，进一步提升徐州在国内外旅游市场的影响力和竞争力。

汉风新貌，情满彭城，这片土地物华天宝孕育了灿烂悠久的文化，这里的人们可爱可亲笑迎四方来宾。浏览徐州，便是浏览中国文明史的精彩，便是感悟中国人的昨天，今天和明天。徐州，一个古老而年轻的城市，她博大，兼容，开放，每天都在展现新的迷人笑颜。到徐州来吧，这里的山水会给你别样的情怀。