电视宣传片策划方案

电视宣传片策划方

案

电视宣传片策划方案

策划主题:发富玩具厂电视宣传片

委托单位:发富行 FAX INDUSTRIAL

企划单位:深圳视界工社影视广告有限公司

一、前言

FAX INDUSTRIAL籍由电视专题片为顾客综合服务平台之一,展开国外市场推广活动,特别是日本和欧美地区,是实现国内外市场推广行为整合,建立并改进与客户的品牌关系,维护并强化FAX INDUSTRIAL专业形象与地位的有效途径。

同时,FAX INDUSTRIAL电视专题片的成功构建与推广,又将成为FAX INDUSTRIAL促进其它商务服务实现的一个前提条件。

因此,FAX INDUSTRIAL电视专题片将从企业生产玩具的工艺流程、工厂优势等方面来进行规划整合,比较完整地展现公司形象、实力和品牌,从而达到直接服务市场活动

的目的。

二、传播推广的目标

1、实现海内外市场的协同互动,促进国际市场良性发

展;

2、实现对既有客户群体的品牌关系维护与对潜在客

户群体的消费引导;

3、强化合作商之间的业务来往,以及合作交流的深度

和广度,扩大其它潜在合作商的认知,吸引更多合作;

4、强化FAX INDUSTRIAL专业品牌形象和地位。

三、制作电视专题片五大理由

1、电视专题片,是海外营销策略的一种催化剂,一种新

兴的营销方式,特别对于玩具市场。不论是用于直接

营销,还是用于间接分销,公司形象或产品介绍之类

的电视专题片都有利于市场拓展,完善企业整个营销

战略体系。

2、相对于呆板枯燥的说明书和四处充斥的宣传彩页,

人们愿意接受电视、图像等直观、生动地传播方式,

特别对于人性化比较强的玩具以及正在成长发育的

市场群体来说更加突出。

3、VCD、DVD在国际的普及速度是空前的,将电视专题

片转换成VCD、DVD。能够在促销或其它活动上播放

或者赠送给购买者。

4、国际贸易、电子商务发展迅速,特别在国际市场。

电视专题能够上载到互联网上,进行不分地域传播,

覆盖面广,几乎能够实现市场目标群体人人下载,速

度快捷,观看方便。

5、在国际市场竞争中,电视广告催生市场、培养品

牌将是一把双刃剑。电视专题片正好是广告片的主

体部分,能够从中提出很多素材,或者直接作为电视

专题广告片播放。

四、需求特色界定

1、内容条理分明,简洁清晰,以事实说话,充分考虑

FAX INDUSTRIAL发展战略需要和客户群体的心理特点,不牵强意味;