LED电子显示屏运作实施方案

LED电子显示屏运作实施方案

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LED户外电子显示屏运作方案策划目的：通过策划活动让公司上下对LED户外显示屏有所了解，提升其广告发布性价比。提升其社会效应和广告营业额。

一、背景

LED电子显示屏是21世纪新型户外广告媒体。它是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，用来显示文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息的显示屏幕。 LED彩屏在发挥户外媒体传统优势的基础上，克服传统户外模式因长期投放价格高，位置固定、覆盖率低、时间不灵活、不能及时配合企业营销节奏的变化，难以实现系统投放等弊端，实现分时间、多频次、短期、套装组合发布的新型户外广告投放服务。能够实现多点位、短期、快速，以媒体组合套装形式发；可轮流展示多个不同广告图文信息。运动的画面，活跃的广告形式，给广告本身带来巨大的视觉冲击力，达到了良好的广告效果。

二、项目简介

公司准备投资100万元左右兴建的LED电子户外显示屏，面积约100平方米。位于市淮海路与健康路交汇点西北处（淮安市工贸资产管理有限公司办公楼东南方），屏幕面朝市健康东路和淮海北路，大屏离地面约4米左右，距离适中，视觉冲击力强。

该位置位于淮安市繁华地带，是市区最主要的交通干道和商业区域，东50米有淮安市市委市政府及各科委办局，北紧临淮安市人民大会堂丶市迊宾馆及各类酒店不下上百家、市委东大院门大院南大院北大院及各种高端住宅小区星云密布，周边有省属名校清江中学、师院附小，市体育馆丶汽车总站丶有轨电车总站，市内几乎所有公交线路从此通过。凭借其独特的地理位置和广场商圈的领先地位。白天，这里车流如织；夜晚，这里流光溢彩，下班潮、接学生的家长及各类人员巨大，每天人流量车流辆高达数万之众，其人气居淮安之首。客户在投放广告过程中能迅速提高知名度。

同时，因其所处的地理位置，能最大限度地接触到南来北往的各种人群，其独特的窗口形象是品牌推广的绝佳途径。

三、主要客户群

根据该LED广告位的位置及人流量车流辆。针对该区域的流动人群的特点，我们可将以下类企业或单位作为广告潜在客户：

1、政府部门的政务告示（有偿），政府部门规定的公益广告（无偿）；

2、因居民多，农村产品广告宣传；

3、医院及药品广告宣传；

4、各类酒品广告宣传（根据我市情况，因重点公关）；

5、房地产丶汽车广告宣传；

6、金融保险类广告宣传；

7、周围学校众多，各类培训机构广告宣传应注重；

8、通讯类（如通信公司、手机店开展等）广告宣传；

9、餐饮业广告宣传；

10、烟酒类广告宣传；

11、公司、商场开业广告宣传；

12、前期和其他广告公司合作，拍卖一定广告时段确保利润。

三、策划思路

LED户外电子显示屏应注重知名度和广告效应，可以通过以下方式让商家感觉到实实在在的性价比。

1、与电视台联系，及时播放淮安新闻。转播大家关注的热点新闻。通过观众喜闻乐见（如新闻联播、同一首歌、星光大道等）的节目的直播或回放。

通过播放好莱坞、香港、国产的大片或人们喜闻乐见的电影来吸引观众，使大家经常光顾看免费电影从而形成了习惯。

2、、和电视台或其他部相关单位合作运作重大活动、直播文艺晚会、歌咏大赛等。重大活动的现场直播吸引人气，在活动间隙为赞助商或冠名商播放广告；提升其广告价值，为长期盈利做准备；

6、鼓励公司单位等在该位置举办活动，我们可以给其通过电子显示屏进行现场直播；

7、策划相关活动的主要方向是宣传政府政策、和谐、创新、文明、思路进行。让该LED显示屏至少能产生社会效益或经济效益。

通过以上策划活动使客户感受到该电子显示屏的知名

度以及该地段的人气，为提升广告效益做准备。

四、实施步骤

24小时不间断播放。政府规定的公益广告时段按要求播放，尽可能安排在夜间12点后。前期经营中可适量播放整点新闻和观众喜闻乐见的影视节目、影视大片、重大活动晚会等方式吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人

气，提升其可看性。可以提高广告商在该LED电子显示屏上花较多的费用做广告的兴趣；

1、主动联系本地知名企业，和电视台重大活动等客户的合作，积极争取广告。

2、对已经和我们合作的客户回访，听取他们的意见，修正我们的运作思路和手段，进一步提升广告性价比。

该LED电子显示屏知名度提高和该广场人流量较多后才能投放较多的广告。

五、电子显示屏投放效果

该LED显示屏是大姚县唯一进行商业运营的电子显示屏，具有视觉效果醒目，其是21世纪新型的有限的电子媒体。其广告受众面广，辐射半径大，选择在此发布户外广告，对企业在区域市场建立知名度、美誉度，建设品牌形象有极大的帮助。

1、该显示屏是广昌县唯一在商业运营的LED电子显示屏,该媒体是21世纪新型户外广告媒体,可提高客户的形象；

2、该电子显示屏结合了电视广告的动感和户外广告的视觉冲击力；达到良好的广告效果,电子显示屏媒体适合各行业和个人广告信息发布，内容极其丰富更受公众关注；

3、该广告位位于县城中心广场，地理位置较好，该地段来往的人达到10多万多人次；

4、面朝广场政务服务中心，在广场内视野开阔，声音清晰；

5、用该LED显示屏可配合客户做好重大活动，为其提供场所；

6、性价比高。据调查显示，其价格低廉是杂志的五分之一，报纸的六分之一，广播的三分之一，电视的十分之一；

7、该显示屏色彩丰富、鲜丽、效果逼真，可经常轻松更换画面。在阳光直射下，在150米外仍然能看见。

六、LED显示屏播放须知

LED显示屏播放前必须注意以下问题：

１、广告发布前７个工作日，客户提供广告材料。

２、客户所播出的广告内容必须手续齐全，在播前７个工作日应提供全部符合国家和地区相关法律法规的审批文

件（营业执照、生产许可证、卫生许可证、商标注册证、ＴＶ广告审批证等，其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按照国家规定出具省级以上有关部门证明），并由我中心交有关部门审核，如果因为客户的播出内容不符合相关规定造成广告无法播出，本单位不承担任何责任。

３、客户根据自己需要提前７个工作日准备发布内容。每周更新一次内容。

4、播出期间如果遇到重大节日、政府任务、设备检修、现场直播、突发时间、政府限电等而引起广告播出不正常，本公司有权停止广告播出，并提供证明文件通知客户，本单位将给予同等条件的时间顺延。

5、广告片规格。图片、电子文档、DVD/VCD光盘

七、经营成本及营业收入（见附件）

附件一：经营成本

费用名称单位单价（元）费用（元）

电费用

14小时/天

×10度/小时

×365天

0.732元/度37405.20

维护费用1年10000元/

年

10000.00

人工费用

（值班）

12月800元/月9600.00管理费30000.00合计87005.2

附件二：营业收入

收入名称单位

广告时长

（秒）

费用（元）

广

告

费

合计

费用=广告时长*单价（x元/秒）*365天＝元/年