[1298]《旅游策划学》 20年春季西南大学作业答案

西南大学网络与继续教育学院

课程代码： 1298 学年学季：20201

单项选择题

1、（）是指在长期的思索和大量的知识积累的基础上，在意识中突然闪现出对问题的领悟与理解的过程。.逻辑思维

.思考方式

.创意想法

.灵感思维

2、“滑冰--滑沙--滑草”所应用旅游策划中的

. D. 想象思维

.逆向思维

.联想思维

.灵感思维

3、瑞丽“一寨两国”与济南趵突泉公园体现的是旅游策划的（）

.推陈出新法

.罗列细分法

.地脉强化法

.文脉延伸法

4、根据旅游活动性质的不同，旅游资源可分为（）

.有形的旅游资源和无形的旅游资源

.现实的旅游资源和潜在的旅游资源

.观赏性、运动型、修养型、娱乐性、特殊型旅游资源

.场所吸引物、事件吸引物、其他吸引物

5、下列不属于旅游策划依据的是

.相关信息

.旅游资源

.旅游计划

.旅游需求

6、旅游产品生命周期是由（）的生命周期所决定的。

.质量和价格

.需求和技术

.企业和市场

.促销和服务

7、旅游策划环境分析方法是

. 5W3H分析法

. REST分析法

. USP分析法

. SWOT分析法

8、下列不属于价值转换理念的是

.四两拨千斤

.点石为金

.变废为宝

.借鸡生蛋

9、旅游住宿规划要点有

.注重复合功能

.要素组合变换

.提高参与程度

.精心选择主题

10、旅游策划成果的表现形式（）

.说明书

.旅游策划方案

.游客满意度

.景区

11、下列旅游口号不对应的是

.甘肃--交响思路，如意甘肃

.重庆--山水之都，魅力之城

.海南省--收获美好时光

.河北--情境之旅，自然感受

12、旅游策划的起点是

.创造

.想象

.模仿

.发现

13、湖南新晃打出“夜郎国里的慢生活”体现的是（）

.快题慢作

.小题大作

.他题我作

.大题小作

14、为鼓励顾客购买更多的旅游产品，企业给大量购买产品的顾客减价称为（）

. C. 数量折扣

.现金折扣

.季节折扣

.功能折扣

15、旅游策划的本质，下列说法错误的是

.旅游策划就其本质来说是文化的营造和再现

.旅游策划首要满足旅游者的审美需求

.旅游策划是寻找人与自然、人与社会、人与人之间的和谐状态.旅游策划的本质是对未来旅游目的地、客源地的安排

16、云南省借助“爸爸去哪儿”进行旅游宣传属于（）

.话题炒作

.新媒体营销

.口碑宣传

.网络营销

17、下列不属于民族风情旅游资源规划过程中需注意是

. B. 培养独特卖点

.传承传统文化

.创新体验方式

.发挥遗产效应

18、按照旅游消费者购买或使用某种旅游产品的时机、使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场的方法叫做（）.地理细分

.行为细分

.心理细分

.人口细分

19、武隆拍摄《变形金刚》 20年春季西南大学作业答案后吸引不少游客前往，这属于（）营销。

.影视营销

.传统媒体营销

.社交媒体营销

.网络营销

20、以下说法正确的是

.旅游策划是旅游规划的前奏

.旅游规划是旅游策划的基础

.旅游规划与策划具有相同的任务

.旅游策划就是旅游规划

21、成都宽窄巷子、重庆洪崖洞、杭州中山路体现的是

. F. 景观重构法

.有机更新法

.复原成列法

.集聚再造法

22、以下哪种是创新性旅游产业形态，以高标准规划、高端化运作、集群式发展。

.旅游城市

.旅游园区

.旅游地产

.旅游小镇

23、旅游策划的基础是

.游客

.旅游市场

.旅游产品

.旅游资源

24、旅游企业发展新业务时，如果存在尚未完全开发或潜伏在现有产品和市场的机会，则可采用（）策略。.多元化增长

.一体化增长

.高速增长

.密集增长

25、2019中国旅游日主题是

.文旅融合，美好生活

.全域旅游，全新追求

.神奇丝绸路，美丽中国梦

.现代城市，多彩生活

26、按（）分类，旅游资源可划分为自然旅游资源和人文旅游资源

. A. 利用角度

.经营角度

.吸引力级别

.基本属性

27、在旅游饭店的经营中，聘用国际知名管理集团或采用联号经营、特许经营等，是何种策略的体现（）.品牌的拓展策略

.品牌的发展策略

.品牌的质量策略

.品牌的标记策略

28、北京798艺术区、唐山南湖体现的是

.场景活化法

.场地再用法

.虚体实化法

.情景模拟法

29、下列关于旅游资源特征的叙述，不正确的是（）

.地域性

.季节性

.价值的确定性

.可变性

30、旅游创意的实质是

.无中生有

.灵感的闪现

.文化内涵

.旧元素的新组合

31、大理三道茶成功的关键

.信息依赖

.需求导向

.意义生产

.体验塑造

32、旅游促销的实质就是实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者的（）. E. 交换

.反馈

.沟通

.交流

33、“我到北京上大学”属于具有较高市场影响力的（）

.专项旅游产品

.观光旅游产品

.度假旅游产品

.休闲旅游产品

34、重庆白公馆、洪崖洞、欢乐谷、武隆主要提供的是（）体验。

.遁世、娱乐、审美、教育

.教育、遁世、娱乐、审美

.教育、审美、娱乐、遁世

.遁世、审美、娱乐、教育

35、乡村旅游中与旅游策划无关的是

.科技环境

.社会环境

.生态环境

.经济环境

多项选择题

36、下列关于旅游规划价值说法正确的是（）

.促进旅游业三大效益协调发展的重要保证

.提高旅游资源吸引力的必要手段

.推动旅游业可持续发展的有力措施

.形成良好旅游目的地的有效途径

37、旅游资源的具有哪三大价值（）

.科学研究

.艺术欣赏

.生态价值

.历史文化

38、观光类旅游产品策划需注意一下几点（）

.整合新型项目

.寻找新颖主题

.创造附加价值

.培育竞争优势

39、旅游战略策划“三看法”可以概括为（）

.看虚抓实

.看大抓小

.看小抓大

.看远抓近

40、从旅游系统的角度分析，具有能动作用的旅游利益相关者主体主要包括旅游者、旅游企业、（）。.原住民

.社会公众

.政府

.社区居民

41、旅游策划客体的特征包括（）

.可拓性

.变动性

.多样性

.层次性

42、在生态旅游过程中，游客可以通过旅游区的（）和（），增强环境保护意识。

.生态

.旅游解说

.文化

.旅游资源

43、旅游景观空间结构有（）

.景观基质

.景观斑块

.景观缘

.景观廊道

44、绿色旅游营销的产品开发需要遵循的原则是（）

.低污染或没有污染

.减少非再生能源的消耗

.大投入

.节省原料与能源

45、旅游创意具有哪些特征（）

.多样性

.创造性

.关联性

.内隐性

46、旅游策划的分析问题阶段的工作除了陈述问题、识别问题还有（）

.评估影响

.寻找根源

.提出建议

.解析问题

47、时空融合理念要求旅游策划人员树立时间思维理念，从历时性、（）（）着眼点研究旅游策划对象。.多样性

.共时性

.预见性

.复杂性

48、以下可以作为旅游购物策划素材的是（）

.旅游购物过程

.旅游购物环境

.旅游购物物品本身

.旅游者喜好

49、三三六评价是（）

.三大要素

.三大效益

.三大价值

.六大条件

50、旅游策划中“策”的利用方式主要包括（）

.顺势

.造势

.转势

.借势

主观题

51、说明生态类的旅游资源策划的要点，并举例。

参考答案：

答：（要点）生态类旅游产品旅游吸引力强，前景广阔，是集“调查、评价、提炼、概括大自然的发展的举措，把合理的社会需求，科学而又艺术地融入自然之中，优化成为人与自然协调发展的风代人满足其自身需要能力的发展，因此合理生态景区规划首要关键是以长期生态规划为基础，环境续发展。环境保护不仅有利于生态景区，也有利于游客体验更好的环境和心情；其次游客追求生态活不同的自然风光，因此就有不同类型的生态旅游项目应运而生如生态游乐、生态养生、生态度假的知识含量，其教育导向作用需特别突出。举例说明。

52、旅游策划应遵循的原则有哪些？

参考答案：

答：（一）可行性原则：策划就是“出点子”，“把脉诊断”，要能够指导实践，解决实际问题。上、技术上、社会文化上和环境上的可行性。

（二）创新性原则：创新是事物得以发展的动力，是人类赖以生存和发展的主要手段。创新是旅游旅游策划方案与旅游产品不可能具有竞争力和生命力。

（三）信息性原则：在信息时代的今天，谁拥有更多的信息谁就拥有更多成功的机会。作为旅游策是将旅游产品传达给旅游者的信息。

（四）特色原则：这是旅游策划的中心原则，鲜明的特色和个性往往能减少与其他旅游产品的雷同而更有吸引力。

（五）可持续发展原则：旅游策划要重视对旅游资源的合理开发与利用和环境的保护，在保证满足

（六）弹性原则：旅游需求是随着时间的变化而不断变化的，因此旅游策划必须保持相当的弹性，（七）艺术审美性原则：旅游活动的本质是审美活动，旅游策划要处理好美学价值和市场商业价值

53、简述旅游市场营销系统的构成。

参考答案：

答：完整的旅游市场营销系统有四个子系统构成，内部报告系统、营销情报系统、营销研究系统和内部报告系统：通过内部信息传递途径为旅游企业决策层提供关于销售、成本、投资、资金流向与

营销情报系统：为旅游企业提供其外部市场营销的环境信息，诸如旅游市场消费的趋势，旅游市场区经济水平，整体接待能力等。

营销研究系统：就旅游市场营销的某一专题，着手调查，收集信息，予以分析，最后得出结论。

营销分析系统：也成为营销决策支持系统，有旅游市场营销分析是所采用的先进统计程序和模型组数据库、统计库、模型和显示部件四部分组成。

54、说明旅游社会化媒体营销的主要手段，并举例。

参考答案：

答：（要点）旅游社会化媒体营销的主要手段包括微博营销、网络社区营销、虚拟体验式营销、微示例：腾讯与故宫合作举办“Next Idea×故宫”腾讯创新大赛，随即推出《穿越故宫来看你》20年春访问量就突破300万。此H5将故宫与新生代事物相结合，以皇帝穿越为主题，引入说唱音乐风格屏，卖得了萌耍得了贱，故宫淘宝已成为社交媒体上一大焦点，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一

55、论述旅游新产品的开发对旅游企业和旅游目的地的重要性。

参考答案：

答：旅游新产品的开发时旅游目的地发展的动力，能够提高游客的人均消费额，提高旅游目的地的

56、说明旅游商品开发策划时应注意主要问题。

参考答案：

答：（一）加强对旅游市场和旅游者消费心理的研究：只有充分了解市场，了解旅游者的购物需求产设计出适销对路的旅游商品，满足市场的需求，并在激烈的市场竞争中处于有利的位置。(二) 以地方文化背景为依托：深度挖掘自己的地域文化，以当地文化背景为依托，设计出独具特色

(三) 充分利用当地资源：以当地资源为依托设计的具有浓郁地方特色的旅游商品，不但能激发旅游起到对当地旅游资源的广告宣传作用。

(四) 利用地方工业优势：旅游商品的生产是物质的生产，离不开地方工业的支持。因此，在策划，

(五) 深度开发旅游商品：旅游商品所附加的利益与服务旅游商品具有特色鲜明、包装精美、携带方益。

(六) 适当应用嫁接(或联姻)方法：商品旅游商品开发可以采用嫁接或联姻的方法，即以外地某些著

内涵，将二者有机结合进行开发。

57、说明影响旅游商品需求的主要因素。

参考答案：

答：（一）旅游者需求动机

根据调查分析结果表明,旅游者在旅途过程中购头旅游商品或进行旅游商品消费时,主要出于以下几作为礼品馈赠亲友等。

（二）购买旅游商品的地点

（三）旅游商品的特色和质量

（四）旅游商品的艺术价值

（五）旅游商品的包装

（六）旅游商品的价格

58、说明旅游线路策划与设计应当思考的主要方面。

参考答案：

答：（一）目的地的选择：（1）目的地类型：目的地类型是满足游客偏好的首要因素（2）目的地延长线路游览时间的同时,依靠温冷点的低价格降低成本;二是缩短核心目的地或景区之间的心理距的目的地的数量是旅游线路合理组织追求的又一目标。（4）目的地相似性与差异性：旅游线路上与满意度，以求游客的求新求异的心理要求。

（二）空间距离的合理安排：（1）行程最短（2）顺序科学（3）点间距离适中（4）在有限的时间

59、旅游策划的本质是什么？

参考答案：

（一）旅游策划的文化本质：旅游策划就其本质来说是文化的营造和再现。文化旅游是现代旅游的化带来活力,文化给旅游带来魅力。

（二）旅游策划的生态本质：生态是人与自然、人与社会、人与人之间的和谐状态,而旅游的本质就所谓“生态”策划即回到事物本源看事物。

（三）旅游策划的艺术本质：旅游者的游览活动,实际上就是旅游者体现、丰富、发展和完善自由也应以审美为标准,在策划旅游项目时要采用艺术性的手段,达到审美的高度

60、旅游策划的特点是什么？

参考答案：

答：（一）旅游策划的服务性：服务性是旅游业的本质表现,因此服务性是旅游策划区别于其他策为各类旅游组织和旅游活动提供服务的过程,其最终目的是更好地满足旅游市场需求。

（二）旅游策划的差异性：旅游者从客源地向旅游目的地移动,就是受求新、求异、求知、求乐的吸引力。

（三）旅游策划的智力性：旅游策划的智力性就是通过智力来贯穿旅游策划各个环节，以实现旅游（四）旅游策划的竞争性：旅游策划的目的是通过精心策划在激烈的市场竞争中提升旅游组织的竞