花溪湿地公园营销利弊分析

花溪湿地公园营销利弊分析

学院国旅学院

专业 ***************

班级 ***************

姓名 ***************

学号***************

摘要

The tour business enterprise has the society of mightiness during the economic activities within socialism market economy, its marketing behavior in the market is canned control and can not control the comprehensive influence of factor inside the exterior.To view area, we must understand and analyze its beneficial factor and disadvantageous factor, see the gains or losses of clear marketing, so we just have better management, would have a better development.

关键词：国家城市湿地公园利弊分析宏观环境自然景观文化基础抽样调查可持续发展经济概况微观环境竞争者旅游中间商不足之处

贵阳花溪国家城市湿地公园申请国家城市湿地公园具有填补国家城市湿地公园类型空白的意义，获得国家政策的支持。贵阳花溪国家城市湿地公园范围内有天然的河流湿地、河漫滩，也有人工的水稻田、池塘、沟渠等。多样的湿地类型，为各种生物营造了安全的觅食、栖息、繁殖场所，同时也为开展湿地公园的科普、科研活动创造了良好的条件。贵阳花溪国家城市湿地公园内的花溪河以真山真水的自然景观深受人们的赞誉，可谓“花香满溢泗水流，溪涧情浓爱意浓”，因此又被誉为“中国第一爱河”。除自然景观资源外，人文资源类型也丰富多样，包括田园风光、节庆活动、少数民族文化等，且特色鲜明。碧云窝的地质遗珍和十里河滩沿线河滩景观都属于特品级景观资源，区内的花溪公园被誉为“高原明珠”，是具有全国影响力的人文景源，这些景观资源的质量、数量和价值在全国范围内具有典型性，在世界范围内都具有一定的影响力。具有巨大旅游开发的潜力。

在旅游这一活动中，旅游吸引物激发旅游者前往的动机，旅行社为旅游者前往旅游目的地提供便利的服务，交通运输业为旅游者实现空间跨越听快捷条件，以饭店为代表的住宿业为旅游者完成旅游活动提供生活保障，而旅游景区则是旅游者到达旅游目的地参与旅游活动的重要场所。这些条件的组合，就形成了一个生机勃勃的旅游产业体系。 为了更好的发展，我们要从多方面对它进行市场营销利弊分析。

旅游市场营销环境是指作用于市场营销活动的外部条件中

的部分关联因素集合所构成的环境，是旅游市场营销活动的基础条件，是旅游企业赖以生存的条件，由宏观环境和微观环境组成。

宏观环境是指旅游企业或者旅游业运行的外部大环境，包括国际环境和国内环境。宏观环境因素主要包括政治法律因素、社会文化因素、经济因素、科学技术环境、人口因素、地理因素等。

花溪国家城市湿地公园内的花溪河以真山真水的自然景观深受人们的赞誉，可谓“花香满溢泗水流，溪涧情浓爱意浓”，因此又被誉为“中国第一爱河”。除自然景观资源外，人文资源类型也丰富多样，包括田园风光、节庆活动、少数民族文化等，且特色鲜明。物种多样性丰富，据统计，国家城市湿地公园内有维管束植物495种，其中湿地高等植物51种，占贵州省内湿地高等植物总数（185种）的27.6%。另外，有国家二级保护植物2种（不包括栽培种）；贵州省二级保护植物1种，且为贵州湿地特有种；国家珍惜保护动物3种。湿地公园的湿地环境质量较高，尤其是水环境。花溪河水资源充足，年平均天然径流量9.84亿立方米。另外，花溪河的水质优良，清澈见底，达到Ⅱ类地面水水质标准，是贵阳市民生活用水的主要供水点。这些有利条件能激发旅游者前往的动机。

该园雏形始于清乾隆五十二年（1787年），由举人周奎父子营造。1939年经贵州省政府批准正式建设风景区。现有面积50.10公顷，其中山域面积占81.5%，年平均客游量80万人次。花溪公

园是贵州省著名风景区，被誉为贵州高原明珠。公园范围，东至花溪大桥，南沿磊花路，西临花溪平桥，北抵花溪小寨。它融真山真水、田园景色、民族风情为一体，被誉为“高原明珠”。陈毅元帅游过花溪后，曾留下“真山真水到处是，花溪布局更天然；十里河滩明如镜，几步花圃几步农田”的诗句。秀美的小山峦，耸立与花溪河的两岸，山内多有溶洞贯穿，有暗河流淌其下。蜿蜒曲折的花溪河，清清流水婀娜多姿。河水贯山过崖，越桥撞壁，形成了许多小湍流、小瀑布、小湖潭、小河滩。沿溪两岸，错落有致地分布着巧夺天工的楼台亭榭、步蹬飞桥、宾馆别墅，给这山环水绕、堰塘层迭、河滩十里的绮丽风光增添了醉人的情致。溪畔附近的麟山，高步过百米，远望恰似一座天然的大盆景。小山之上碧翠层岩、小径曲环、溶洞横穿，“飞云阁”巧建山间，游人登至山顶，可俯视花溪全景。另一座名为龟山的山峦与麟山相依，居于花溪河中心。山麓中有小桥飞架，河水奔腾，瀑布下落处河水碧绿，流速渐缓，形成带状小湖，游客可泛舟漫游，一览两岸瑰丽风光。“坝上桥”上方，绿树掩映之中有一幢红瓦白墙的小别墅，据说抗日战争时期，蒋介石在此指挥过“抗战”事宜。桥的下方有一棋亭，1959年陈毅元帅曾在此题诗云：“花溪棋亭位山腰，多人聚此费推敲。劝君让他先一着，后发制人棋最高。”立意清新，耐人回味。有一定的文化基础，能够增加对游客的吸引力，对发展起到促进作用。

对当地人们出游的频率地抽样调查，经常占17.5%，有时占

72.5%，完全不出门占10%。如下图：

调查显示，该景区在当地很有市场，外地同理或更好。

湿地公园面积广大，南北长达6.5公里，但景区禁止私家车进入，提供了三种慢行系统供游客选择。湿慢行系统以低碳、环保为主要设计理念，包括电瓶车运行系统、自助自行车系统和步行系统，让游客以一种生态、低碳的出行方式游览湿地公园。其中，电瓶车将沿湿地公园的一级园路，带游客由南入口到北入口，行驶10余公里的路程。在湿地公园，还利用其内部原有的机耕道进行改造，并增加部分园区道路，修建了贯穿整个湿地公园的自行车道，并在南、北两个入口各设有一个自行车车点，采取自助自行车的运行方式，实现了“异地取车、异地还车”的自行车运营新模式。在花溪河两岸，修建了供人们观赏、散步的人行步道。步道铺设选用当地石材，并按照毛石嵌草、条石布置等方式铺设，尽可能地保护十里河滩的原生态面貌。

政治方面，国家提出可持续发展。可持续发展的核心思想是，经济发展，保护资源和保护生态环境协调一致，让子孙后代能够享受充分的资源和良好的资源环境。同时包括：健康的经济发展

应建立在生态可持续能力、社会公正和人民积极参与自身发展决策的基础上；它所追求的目标是：既要使人类的各种需要得到满足，个人得到充分发展；又要保护资源和生态环境，不对后代人的生存和发展构成威胁；它特别关注的是各种经济活动的生态合理性，强调对资源、环境有利的经济活动应给予鼓励，反之则应予以摈弃。所谓可持续发展战略，是指实现可持续发展的行动计划和纲领，是国家在多个领域实现可持续发展的总称，它要使各方面的发展目标，尤其是社会、经济与生态、环境的目标相协调。1992年6月，联合国环境与发展大会在巴西里约召开，会议提出并通过了全球的可持续发展战略━《21世纪议程》，并且要求各国根据本国的情况，制定各自的可持续发展战略、计划和对策。1994年7月4日，国务院批准了我国的第一个国家级可持续发展战略━《中国21世纪人口、环境与发展白皮书》。对于旅游景区来说，这是最好不过的政治思想。

社会经济概况。2006年，全区生产总值完成43.4970亿元，同比增长15.5%。其中，第一产业增加值完成5.9750亿元，同比增长8.7%；第二产业增加值完成16.7755亿元，同比增长19.2%；第三产业增加值完成20.7465亿元，同比增长14.6%。三次产业结构比为13.74：38.57：47.69。人均生产总值13330元，同比增长14.8%。财政总收入完成4.0755亿元，同比增长16.54%；地方财政收入完成2.2445亿元，同比增长18.6%。全社会固定资产投资完成22.69亿元，同比增长32%。招商引资实际到位区外资金11.0529亿元，

同比增长11.2%。其中，实际到位市外资金8.5421亿元，同比增长31.4%。全社会消费品零售总额完成9.4680亿元，同比增长15.9%。城镇居民人均可支配收入达10432元，同比增长12.6%；农民人均纯收入达3564元，同比增长10.7%。金融机构年末银行存款余额42.2668亿元，同比增长11.05%；金融机构贷款余额24.7038亿元，同比增长7.53%。经济呈增长趋势。

观环境因素主要包括竞争者，中间商等。

贵阳市附近的景区，游客最想去的景点，经抽样调查可知：去青岩的占15%，去黔灵山的占15%，去天河潭的占22%，去红枫湖的占22%，去花溪十里河滩湿地公园的占9%，去小车河湿地的占17%。如下图：

不难理解，有很多强有力的竞争对手，不是什么好事。

旅游中间商是指处在旅游企业与旅游者之间，参与商品流通业务，促使交易行为顺利发生和实现的企业或个人。分为旅游零售商、旅游批发商、专门的旅游经营商和会议经营商。经过观察

走访，了解到了景区内并没有什么旅游产品的出卖，也没有饭店或宾馆，所以也就没有什么中间商。

另外它还有很多的不足之处。由于景区开发时间不长，游客量不是很多；景区围绕十里河滩展开布局，面积有限，道路狭窄，客容量小；景区内设备设施不完善，雨天道路湿滑，可供游客休息的地方较少；景区内可供旅游资源单一，伴生旅游资源如花溪公园、黄金大道距离较远；景区周边休闲娱乐项目参差不齐，没有统一规划，显得突兀；宣传不足，缺乏宣传措施，仅仅是贵阳周边地区略有耳闻，没有打响品牌。

注释： 西北工业大学出版社，郭琰与王会战主编《旅游景区服务与管理》第1页，2011.8

参考文献：《市场营销学》《旅游市场营销学》《旅游景区服务与管理》《市场营销案例分析》