雀巢奶粉有几种雀巢奶粉系列全面介绍
雀巢奶粉版本很多，消费者在网上可能看到过很多国家的雀巢奶粉版本，从雀巢婴儿奶粉到雀巢妈妈奶粉，都是消费者信赖的奶粉品牌，雀巢婴儿奶粉都有哪些系列呢？小编奶粉参考国际妈咪奶粉代购网站汇总了雀巢奶粉的几个系列，不同版本的雀巢奶粉适合不同需求的宝宝，可以根据宝宝实际情况购买。
【雀巢能恩低敏奶粉】
雀巢能恩低敏奶粉是专门针对奶粉过敏宝宝研发的，利用蛋白水解工艺，将奶粉中的蛋白质变成小分子蛋白，对奶粉过敏的宝宝比较有效。
1.适度水解蛋白，降低牛奶蛋白致敏性，给宝宝更多一层保护；适度水解蛋白配方是通过高科技的蛋白水解工艺，把高致敏性的普通牛奶蛋白变成低致敏性的小分子蛋白质，从而可以减少宝宝过敏的风险。大量的临床研究显示：通过使用经过临床验证、效果明确的适度水解蛋白配方，可以使宝宝的过敏风险降低约50%。
2、独有的BL益生菌，有益增强宝宝免疫保护功能的发育并抵御胃肠道疾病；
3、合理比例的DHA/ARA，不仅对大脑的发育具有重要作用，同时可调节宝宝的免疫功能。
【雀巢超级能恩配方奶粉】
奶粉特点：1、含有HA专佳蛋白，易消化、吸收并降低过敏风险，预防过敏发生；2、双歧杆菌是婴儿肠道内的天然益菌，不仅帮助维持肠道健康，而且具有免疫保护功能，可减少过敏风险；3、DHA和ARA是母乳中的两种特殊脂肪酸，不仅有助于大脑和视觉发育，而且具有免疫调节功能。
【雀巢能恩腹泻奶粉】
当宝宝因为乳糖不耐受等原因发生腹泻是，雀巢能恩AL110治疗腹泻效果挺不错的，应是目前这类配方中效果与营养都俱佳的产品。
1.以牛奶为主要原料，营养成分是根据母乳调剂，可确保婴儿良好的生长发育
2.含婴儿发育必需的各种维生素和矿物质，确保婴儿良好的生长发育。
3、牛奶蛋白配方提供优质蛋白促进患儿机体迅速康复。具有良好组成，方便病后转喂母乳或配方奶粉。
4、恰到好处的营养素含量(蛋白质、脂肪、微量营养素、核苷酸等)，特别适合腹泻患儿的生理状况和需要。
【雀巢特别能恩配方奶粉】
奶粉特点：1、80kcal/100ml的能量密度：有效提供早产、低出生体重儿快速生长的能量需求，帮助其体重增长。2、添加长链多不饱和脂肪酸DHA&ARA：帮助早产、低出生体重儿大脑和视觉系统的发育。3、特别添加核苷酸：有助于肠粘膜发育成熟和修复;满足早产儿快速生长的需求。4、含有更充足的钙、磷以及更为理想的Ca/P比例(1.9：1)：有助于早产、低出生体重儿的骨骼矿化，同时不增加其肾脏和未成熟器官系统的额外负担。
【雀巢能恩金盾配方奶粉】
奶粉特点：1、含有满足婴儿体格与脑部发育所需的多种营养素，其保护性营养素组合——金盾系统1(PROTECT START)是BL益生菌专佳蛋白1及ARA、DHA的组合，有助于婴儿健全其免疫保护屏障；2、专利蛋白技术提供的专佳蛋白TM，与BL益生菌协同发挥免疫保护作用3、合理比例的DHA/ARA，对大脑的发育具有重要作用。
雀巢的战略分析
雀巢的现状分析与建议 一、雀巢简介 雀巢集团（Nestle），由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商,在全球拥有500多家工厂，25万名员工，公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。走过了130多年的发展历程。雀巢销售额的98%来自国外，因此它也被称为“最国际化的跨国集团”。主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等。 二、PESI分析 1、政治要素 雀巢公司经营着这些客人可以参与的咖啡专卖店，既达到了最低进口配额的要求，也缓解了最低进口配额制度对其速溶咖啡生产与销售的冲击。同时，也巧妙地引进了新的咖啡文化，让消费者在店铺中劳动并享受咖啡带来的生活乐趣，既不唐突，也没有影响咖啡的销售及市场份额。这样，雀巢公司仍旧在竞争日趋激烈的情况下，保持了兴旺的业绩。 2、经济要素
本国经济和环境、区域经济环境和全球经济环境，这些因素对雀巢公司决定以何种产品进入市场、在哪个市场销售这些产品、如何进行产品定价、如何促销及分销产品具有重要意义。 中国09年城镇居民家庭人均总收入18858元。其中，城镇居民人均可支配收入17175元，比上年增长8.8%，扣除价格因素，实际增长9.8%。在城镇居民家庭人均总收入中，工资性收入增长9.6%，经营净收入增长5.2%，财产性收入增长11.6%，转移性收入增长14.9%。农村居民人均纯收入5153元，比上年增长8.2%，扣除价格因素，实际增长8.5%。国民消费能力进一步提高，向更高层次的、多样化的饮食消费发展。截止2009年，全球拥有170亿美元的速溶咖啡市场。并希望在2015年成为仅次于速溶咖啡的第二大消费渠道，到2020年甚至会超过速溶咖啡成为第一大咖啡消费渠道。同时随着人们生活水平的提高，到2020年，中国咖啡市场消费额将达到500亿美元，整个产业链所衍生的市场空间，将有数千亿美元，所以咖啡市场前景依旧看好。 3、社会要素 在国际市场营销中，每个外国市场都有一种与本国市场不同的文化和行为。每个国家不仅有独特的文化，而且大多数国家还存在着各种亚文化，如道德、宗教和种族等。雀巢公司适应了一种变幻莫测的而且又往往是不可思议的环境，尤其是社会环境。文化环境是影响国际营销的核心。
雀巢并购案例分析
雀巢公司的并购资本经营分析 一、并购资本经营理论概述 并购通常指的是兼并和收购。 兼并一般又称为吸收合并，通常情况下说的是两家或者两家以上相对独立的企业，公司通过一系列的合并而组成为一家大的合并企业，一般都是由相对有优势的那家公司去吸收另外相对弱势那家或者其它多家公司。 收购则指的是指一家企业用它的现金亦或者有价证券等金融资产去购买另外的一家企业的股票或者资产，以此来获得对该家企业的全部资产或者是控制对该家企业的某一资产的所有权，亦或者对该家企业获得的绝对控制权。 一般根据并购的不同功能可以划分为三类不同的基本类型：横向并购、纵向并购和混合并购。本文中的雀巢公司收购厦门银鹭食品有限公司的并购案例属于横向并购的范畴。 企业并购是市场经济不断发展的一种必然现象，对生产的社会化和劳动生产率的提高起着极为积极的推动作用。企业并购是资本运营的一种表现形式。资本运营的基本条件则是资本的证券化如股权，资本运营一方面表现为股权转让的运作，另一方面表现为对收益股权和控制股权的运作。因此，并购与重组也是资本运营最为普通的形式也是资本运营的核心。 二、雀巢公司的并购资本经营情况介绍 1、收购方——雀巢公司 1867年由亨利·内斯特莱创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦，在全球拥有500多家工厂。 雀巢公司2010年销售额达到1097亿瑞士法郎，纯利润达到342亿瑞士法郎。其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。 公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。雀巢在五大洲的81个国家中共建有443多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。 2、被购方——银鹭食品有限公司 银鹭事业始创于1985年，而厦门银鹭食品有限公司成立于2006年6月，位于海滨开放城市——中国厦门，是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。 公司以“人才、科技、名牌”的发展战略为基石，以绿色科技、人文关怀为努力方向，内强管理，外拓市场，实现银鹭处处相伴、关爱时时相随的“银鹭所在，关怀至爱”的愿景。 集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、电子科技、房地产开发、实业投资等多种产业领域。银
雀巢公司婴儿奶粉事件剖
雀巢危机 ——案例剖析：雀巢公司婴儿奶粉事件 一、雀巢公司背景简介和案例回顾 （一）雀巢公司标志 “”的意思是“小小”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱。它源自于其创始人享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生的名字Nestle。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”，而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。作为全球最大的食品公司，雀巢秉承一贯的理念和原则，以人为本，以质量为重，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。 （二）雀巢公司历史 1867年，雀巢公司创始人，一位居住在的家享利·内斯特尔（Henri Nestle）先生。用他研制的一种将与麦粉科学地混制而成的婴儿奶麦粉，成功地挽救了一位因母乳不足而营养不良的
婴儿的生命，于是他以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形，创立了育儿奶粉公司，从此开创了雀巢公司的百年历程。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与现在雀巢公司另一源头英瑞炼乳公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司，成为当时世界级食品巨头。1949年与瑞士美极公司合并，改为现名雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。 雀巢危机：，和等地不断有婴幼儿因喝过雀巢公司出产的而生病，人数包括死亡的人每年达到1000万人。为此，美国等地的消费者从起发起了一场长达十多年的拒买雀巢食品的运动。直到雀巢公司承认并实施有关经销母乳替代品的国际法规，国际抵制雀巢产品运动委员会才宣布抵制运动结束。 （三）雀巢公司现状 目前，雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度。8500种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种不同的包装、规格，雀巢公司产品的种类已多达22，000余种。雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。 二、雀巢的国际化战略和危机的产生 雀巢20世纪七年十年代的危机主要是由于其国际经营活动尤其是其错误的国际销售战略所造成的，以下从跨国公司经营活动对东道国的影响以及雀巢国际销售战略的角度具体分析其危机是如何产生以及如何升级的。 （一）跨国公司经营活动对东道国的影响
品牌帝国之旅雀巢修订稿
品牌帝国之旅雀巢 Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
品牌帝国之旅——雀巢 味道好极了 “味道好极了”可能是中国人印象最深的广告语。中国人本不喝咖啡，味道好的咖啡象征西方的生活方式，雀巢的广告编织着新生活的蓝图。这句广告语被无数次的引用，有时调侃，有时赞美，简直成了一种象征。 雀巢——品牌帝国 雀巢公司创建于1867年，是一家在全世界拥有479家工厂，大约万万名员工，营业额达814亿瑞士法郎（2000年财政年度）的大型跨国食品企业。 如今，雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。尽管公司将近24%的营业额、1 10亿瑞士法郎来自饮品，然而，雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长%。1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。它在各个事业领域的营业额分配是：饮品（%）、麦片、牛奶和营养品（2 0%）、巧克力和糖果（16%）、烹饪制品（%）、冷冻食品和冰淇淋（%）、冷藏食品（%）、宠物食品（%）、药品和化妆品（3%）、其他制品和事业（%）。它被誉为当今世界在消费者包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。
雀巢在过去的十年里拿出了180亿美元的资本，现在拥有接近8000种不同的世界品牌。不管你到那里，这8000个品牌中，有750个在一个以上的国家注册，80个在10个国家内注了册。 雀巢广告案例 （1）“轻松”篇 现在雀巢咖啡广告的创意并不落实在他经典的口号“味道好极了”，而将重点转变以生活型态导向：画面中年轻的白领工作疲惫是，拿出一包雀巢咖啡，立即神情怡然。广告告诉观众，当你需要提神时，请记住喝雀巢咖啡，他会为你带来灵感和好心情。雀巢广告策略的改变不是偶然，作为一个世界上运行成功的企业，他们嗅到了能让消费者感动的内容已经悄悄发生了改变。 在重点播放的新广告中，出项了一个精疲力尽的男人踢出租车门的镜头，这一竞争策略将咖啡创意为从交通、办公室甚至罗曼史的压力中摆脱出来的一种放松。 （2）“伤兵”篇 200年雀巢在西班牙推出了酸乳酪需要的勺子变成了诉求的主角。一身钢筋铁骨的身材配上打了绷带的“铁头”，这副装扮看上去像一个伤兵，它和酸乳酪这种稀松柔软的东西打交道为什么要“全副武装”成这副模样仔细阅读和注意它的大标题“你为瓶子里新上市的LaLechera酸乳酪做好准备了吗”你就会将L aLechera酸乳酪和这个“伤兵”联系起来，原来是这种新式的酸乳酪“太厉害”了，如果不把勺子的“头”先保护起来，一头扎到里面，这酸家伙说不准会搞得它“头破血流”的。 通篇广告没有讲任何产品的“好话”，倒是恶作剧式地羞辱了一把要对付酸乳酪的勺子。这类广告没有用媚俗、讨好的口吻向受众讲它的“味道好极了”，而是反其道而行之，用勺子和酸乳酪的对立关系从“保护好你的头”的角度交待了新上市酸乳酪的与众不同之处。
雀巢公司品牌创意和经营策略分析
雀巢公司品牌创意和经营策略分析 摘要：在中国,一提起雀巢,无论是男女老少,"味道好极了"这句绝佳的广告词立刻 会脱口而出,雀巢食品那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。不必多说,一个瑞士跨国公司的名字、商品、品牌和广告在拥有12.5亿消费者的中国如此家喻户晓，可见雀巢公司的广告策略和市场战略已经获得了多么骄人的业绩与成功。 关键字：公司背景“雀巢”品牌创意广告经历“雀巢”广告语品牌管理市场战略经营策略 1.公司背景 雀巢公司，由亨利·内斯特莱（Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦，是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的雀巢公司起源于 瑞士，最初是以生产婴儿食品起家。2005 年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25 万名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。 雀巢公司2010年销售额达到1097亿瑞士 法郎，纯利润达到342亿瑞士法郎。其中 的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可 谓是世界上最大的食品制造商，也是最大 的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和 速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市 场与文化的丰富的产品系列。雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司；1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。公司1990年销售额达333亿美元，主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中的雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值1994年被确定为115．49亿美元 2．品牌创意 2.1 品牌由来 从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔
雀巢咖啡市场营销分析
雀巢咖啡市场营销分析 ——中国区 一、雀巢在中国 雀巢中国总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。在过去的十六年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在天津地区、三家在四川省、两家在山东省、一家在黑龙江省、一家在江苏省、一家在内蒙古自治区、一家在北京地区，还有一家在香港特别行政区。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。2005年，雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。雀巢对大中华区庄严承诺：我们一定会和中国人民一起，为中国迈向灿烂的明天而做出自己最大的贡献。 二、雀巢产品分析——咖啡 （一）、雀巢公司丰富多样的系列产品 “雀巢”已成为在大中华地区消费者心中最驰名并且最信任的外国品牌之一，该品牌覆盖了一系列按照国际质量标准制造的产品。雀巢咖啡系列：咖啡、伴侣、1+2咖啡、咖啡礼盒等。 （二）、雀巢咖啡的产品特点 雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，不久便广为消费者喜爱，于是雀巢决定进行本地化生产。1992年，雀巢在广东省东莞市建立了一个国际化一流的咖啡加工厂，运用雀巢集团最先进的技术生产雀巢咖啡。如今，雀巢咖啡在中国咖啡市场已成为领先品牌。雀巢是中国咖啡消费这一快速发展产业的先导。雀巢咖啡已获得年轻，有活力的都市消费者喜爱。下面是雀巢咖啡系列介绍： 1、雀巢咖啡1+2 雀巢公司在发明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先进的生产工艺创造出咖啡品质的全新标准。这项在中国率先应用的先进速溶咖啡生产技术，极大限度地保留了咖啡豆中香醇与美味的精华。采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。饮用方便，一冲即可，给您带来香浓美味的咖啡享受！新条装，外形纤巧，携带方便。 2、雀巢咖啡1+2 特浓（新上市） 专为喜欢浓郁咖啡口味的咖啡饮用者研制，咖啡更浓，回甘悠长，口感醇厚 3、雀巢咖啡冰1+2 雀巢咖啡冰1+2由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侣和糖完美搭配而成。它直接溶于冷水，您可以轻松地用冷水和冰块来冲调。在炎炎夏日带给您特别的香滑口味及冰爽的感觉。香滑冰爽，酷劲十足！ 4、雀巢咖啡100% 纯咖啡 雀巢公司在发明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先进的生产工艺创造出咖啡品质的全新标准。这项在中国率先应用的先进速溶咖啡生产技术，极大限度地保留了咖啡豆中香醇与美味的精华，带给你无以伦比的咖啡体验，更香、更醇、爱不释口！ 5、雀巢咖啡伴侣 使您调制雀巢咖啡的最佳伙伴，与咖啡完美搭配，加入后咖啡口感更润滑。 6、雀巢金牌咖啡
雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒横评对比
雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒横评对比 易冲调的奶粉不但能保证宝宝吸收到足够的营养，而且有利于消化吸收。那么就雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉两款易消化婴儿配方奶粉进行横评对比。 冲调性对比 “奶粉冲调性的的感观要求是奶粉置温水中后，其润湿下沉速度要快，用温水冲调后，无团块出现，杯底也无沉淀出现”。依照此标准，我们接下来将从实测中对比这两款奶粉谁的冲调性表现更突出。 评测方法： 1、根据奶粉罐身标注的冲调比例和方法冲调奶粉，观察调好奶粉后表面是否有奶泡和未溶结团悬浮。 2、倒出奶液，观察奶瓶底部和奶瓶壁是否有奶粉结团、挂壁现象。 冲调性对比结果
1、雀巢超级能恩奶粉 在冲调过程中，奶粉湿润下沉速度非常快。经过充分摇匀，奶粉很快完全溶解了，是三者中溶解速度最快的。 如上图评测结果，奶液表面没有气泡和未溶结团悬浮；倒掉奶液，奶瓶壁挂壁不明显，奶瓶底没有未溶结团。 2、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉 在冲调过程中，奶粉湿润下沉速度非常快。经过充分摇匀，奶粉很快就完全溶解了。 如上图，奶液表面没有气泡；倒掉奶液，没有挂壁现象，也没有未溶结团残留，奶瓶壁和奶瓶底都很干净。 对比总结 在冲调性这一项评测中，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉和雀巢超级能恩奶粉的表现都比较突出，溶解很充分。让人印象最深刻的是美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉，倒掉奶液后观察奶瓶壁和奶瓶底，很干净，没有未溶结团残留。 精确取量设计对比 奶粉过稠或者过稀都是不合适的，会造成营养吸收过剩或不足。如何将每勺奶粉的量控制得恰到好处呢?这时奶粉刮口和奶粉勺的设计就尤为重要了。下面来看看两个款奶粉在精确量取方面的设计谁更匠心独运。 评测方法： 1、观察是否有刮口，用刮口刮取奶粉是否平整，刮口是否方便使用。 2、观察勺子是否有无污染设计，拿取、存放是否方便。 3、观察勺子的气孔数量，奶粉是否容易倒出。 评测结果：
广告案例分析—以雀巢咖啡为例
雀巢咖啡广告案例分析 一、雀巢最新广告 1、广告简介： 2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。 2、广告内容： 首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。 接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。 最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。 3、案例评析： （1）广告创作背景 SWOT分析
优势（strengths）： 雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。 劣势（weaknesses） 品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。 机会（opportunities） 经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主，努力将其打造成品质生活的必备品。 威胁（threats） 竞争品牌加大宣传和促销力度。尤其是麦斯威尔咖啡，以我国经济发达城市为中心的全国扩张，紧跟雀巢咖啡的市场策略，影响了雀巢咖啡的发展,并削弱弱了雀巢咖啡特有的品牌特质。 同时，不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。
国际营销案例之雀巢婴儿奶粉事件
国际营销案例讨论7：雀巢——婴儿奶粉事件总部设在瑞士维韦的雀巢Alimentana 公司是世界上最大的食品生产公司之一，年销售额超过80 亿美元，然而它却一度成为全球抵制的对象。在20 多年里，从泛美卫生组织的一项声明开始，雀巢直接或间接地被指责与第三世界国家婴儿的死亡有关。这些指责是围绕着雀巢婴儿奶粉的销售展开的，声称该奶粉是第三世界国家婴儿大量死亡的原因。 1974 年，英国一名记者发表了一份报告，称营养奶粉制造商强行向那些不能正确食用奶粉的人们销售其产品，此举导致了第三世界国家不少婴儿的死亡。这份长达28 页的报告指责奶制品行业鼓励母亲们放弃每乳喂养飞而使用奶粉。第三世界工作集团，一个支持欠发达国家的游说组织，又将这份报告重印，改名为《雀巢戮婴记》，在这一宣传册中谴责雀巢的不道德、不人道行为。
尽管也有其他一些公司在全球范围内销售婴儿奶粉，雀巢却成了绝大多数注意力的焦点。这个事件给所有的跨国公司提出了若干重要的问题。在解决这些问题之前，先让我们更仔细地看看婴儿奶粉行动联盟及其他一些组织的指责和雀巢公司自己的辨解。 指责 对婴儿奶粉的大多数指责都集中于一个问题，即该产品的广告宣传和营销是否劝阻第三世界的母亲们进行母乳喂养，导致这类产品的误用，从而造成婴儿的营养不良与死亡，以下是一些指责：·秘鲁一名护士说，奶粉销到了秘鲁北部丛林深处的亚马逊部落。那儿的惟一水源是一条高度污染的河流，除了饮用，当地 人还在河里洗衣，向河里倾倒粪便，结果是用奶粉喂养的婴儿 经常出现腹泻和呕吐现象。 ·在整个第三世界，许多父母稀释奶粉以延长使用时间，甚至于有一些人相信瓶子本身含有营养成分，便仅仅用清水装满 它，其结果是孩子营养极度不良。 ·一名医生报告说在某一农村地区，初生男婴重3 千克，4 个月后他仅重2 . 3 千克了，他的姐姐，18 个月了，仅重5 . 4 千克，与一个4 个月大的婴儿的正常体重相当。后来她仅重3 . 62 千克了。他们从未得到过母乳喂养，从出生之日起便由奶
雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒易消化综合对比
雀巢超级能恩奶粉与美赞臣亲舒综合对比 根据市面上婴幼儿配方奶粉蛋白质的完整程度，可以大致分为三种类型：“常规配方奶粉”、“部分水解蛋白配方奶粉（也称适度水解配方奶粉）”、”特殊配方奶粉”那么我就对雀巢超级能恩适度水解配方奶粉与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉两款易消化婴儿配方奶粉进行综合对比。 首先，进行组织形态对比 根据中国婴幼儿奶粉国家标准规定，奶粉的颜色应该呈均匀的乳黄色或者浅黄色，颜色不宜过黄。气味方面应该有牛奶特有的乳香味，奶香纯正。而粉质则以细腻、干燥、不结团者为佳。下面随评测看看哪款奶粉粉质最上乘！ 评测方法： 1、两款奶粉各取一勺奶粉倒在两个评测器皿上，闻其气味；在自然光线下观察奶粉色泽、细腻度及干燥度。 2、取少量于指间摩擦，感受粉质细腻及干燥程度。 评测结果：
1、美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉 奶粉气味非常淡，凑近细闻可以隐约辨别出奶粉天然的奶味。颜色是均一乳黄色。 粉质很细腻，取适量于指间摩擦，可以感受到奶粉干燥度不错。 2、雀巢超级能恩奶粉 奶粉的气味与美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉的较为相似，都非常淡，要把鼻子凑近奶粉细闻才能辨出淡淡的天然奶味。颜色比美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉偏冷一点。 粉质细腻度中规中矩，取适量于指间摩擦，来回捏揉两下就出现条状结团了。两款奶粉颜色、气味都符合标准。在干燥度和细腻度方面，美赞臣亲舒易消化部分水解蛋白配方奶粉表现更佳。 其次，就包装蜂蜜行对比 奶粉是干燥的粉状物质，在空气中容易受潮。加上奶粉含有丰富的蛋白质等营养成分，吸潮后容易滋生细菌，所以，奶粉的包装设计是维护奶粉品质不可或缺的一道防线。一起来看看这两款奶粉谁的密封性最佳！
全球奶粉排名10强
全球奶粉排名10强 奶粉哪个牌子好是困扰很多宝妈的问题,所以今天我们要带来的是全球排名前十的奶粉品牌介绍。 1. 诺优能NUTRILON (荷兰) 诺优能是荷兰婴幼儿奶粉的领先品牌，在荷兰市场占有率超过80%，进入中国市场后，进行了第一次产品配方，包装，阶段的全线升级，拥有更多的DHA和益生元组合，为宝宝提供更多营养。 2.爱他美APTAIL (德国) 爱他美是德国领先的高端奶粉品牌，而且也是欧洲销量最好的奶粉之一，爱他美与诺优能，可瑞康三个品牌的属于纽迪希亚旗下。 3.喜宝HIPP(德国) 喜宝是德国著名的婴幼儿食品品牌，喜宝奶粉以德国优质的奶源，加上世界上最严谨的态度，以及先进的生产工艺，深得众多宝妈的青睐。 4雅培ABBOTT(美国) 雅培奶粉是雅培药厂生产的婴幼儿奶粉，上百年来，健培将制药的严谨态度，营养科学和领先的技术相结合，为婴幼儿提供优质营养的奶粉。 5.惠氏WYETH (爱尔兰) 惠氏隶属于全球五百强企业，惠氏奶粉主要产品有金装系列(健儿乐，幼儿乐，学儿乐)爱儿乐妈妈孕产妇奶粉，膳儿加偏食宝宝奶粉等。 6.雀巢NESTLE(瑞士) 雀巢奶粉拥有百年牛奶的加工艺和先进科学的营养配方。从孕妇奶粉到婴幼儿配方奶粉，都是宝宝成长中的好伴侣。 7.美赞臣MEANTOHNSON(美国) 上百年来，美赞臣汇聚前沿的营养科学力量。一直致力于配方的研发和创新，为全世界婴幼儿的健康成长提供从科学的探索到临床科学研究的全面支持。 8.牛栏COW& GATE(英国) 英国牛栏是英国著名的宝宝食品品牌，拥有自己的天然优质牧场，致力于提供宝宝喜欢的独特营养品。 9.可瑞康KARICARE(新西兰) 经过上百年发展，KARICARE已经成为新西兰和澳大利亚奶粉市场的领导品牌，是新西兰和澳洲妈妈们的首选品牌。 10.贝拉米BELLANY'S (澳洲) 贝拉米BELLANY'S有机奶粉是全球三大有机奶粉品牌之一，同时也是澳洲第一有机婴儿食品品牌，以最安全、最干净的奶粉享誉全球。
雀巢奶粉有几种雀巢奶粉系列全面介绍
雀巢奶粉版本很多，消费者在网上可能看到过很多国家的雀巢奶粉版本，从雀巢婴儿奶粉到雀巢妈妈奶粉，都是消费者信赖的奶粉品牌，雀巢婴儿奶粉都有哪些系列呢？小编奶粉参考国际妈咪奶粉代购网站汇总了雀巢奶粉的几个系列，不同版本的雀巢奶粉适合不同需求的宝宝，可以根据宝宝实际情况购买。 【雀巢能恩低敏奶粉】 雀巢能恩低敏奶粉是专门针对奶粉过敏宝宝研发的，利用蛋白水解工艺，将奶粉中的蛋白质变成小分子蛋白，对奶粉过敏的宝宝比较有效。 1.适度水解蛋白，降低牛奶蛋白致敏性，给宝宝更多一层保护；适度水解蛋白配方是通过高科技的蛋白水解工艺，把高致敏性的普通牛奶蛋白变成低致敏性的小分子蛋白质，从而可以减少宝宝过敏的风险。大量的临床研究显示：通过使用经过临床验证、效果明确的适度水解蛋白配方，可以使宝宝的过敏风险降低约50%。 2、独有的BL益生菌，有益增强宝宝免疫保护功能的发育并抵御胃肠道疾病； 3、合理比例的DHA/ARA，不仅对大脑的发育具有重要作用，同时可调节宝宝的免疫功能。 【雀巢超级能恩配方奶粉】 奶粉特点：1、含有HA专佳蛋白，易消化、吸收并降低过敏风险，预防过敏发生；2、双歧杆菌是婴儿肠道内的天然益菌，不仅帮助维持肠道健康，而且具有免疫保护功能，可减少过敏风险；3、DHA和ARA是母乳中的两种特殊脂肪酸，不仅有助于大脑和视觉发育，而且具有免疫调节功能。 【雀巢能恩腹泻奶粉】 当宝宝因为乳糖不耐受等原因发生腹泻是，雀巢能恩AL110治疗腹泻效果挺不错的，应是目前这类配方中效果与营养都俱佳的产品。 1.以牛奶为主要原料，营养成分是根据母乳调剂，可确保婴儿良好的生长发育 2.含婴儿发育必需的各种维生素和矿物质，确保婴儿良好的生长发育。 3、牛奶蛋白配方提供优质蛋白促进患儿机体迅速康复。具有良好组成，方便病后转喂母乳或配方奶粉。 4、恰到好处的营养素含量(蛋白质、脂肪、微量营养素、核苷酸等)，特别适合腹泻患儿的生理状况和需要。 【雀巢特别能恩配方奶粉】 奶粉特点：1、80kcal/100ml的能量密度：有效提供早产、低出生体重儿快速生长的能量需求，帮助其体重增长。2、添加长链多不饱和脂肪酸DHA&ARA：帮助早产、低出生体重儿大脑和视觉系统的发育。3、特别添加核苷酸：有助于肠粘膜发育成熟和修复;满足早产儿快速生长的需求。4、含有更充足的钙、磷以及更为理想的Ca/P比例(1.9：1)：有助于早产、低出生体重儿的骨骼矿化，同时不增加其肾脏和未成熟器官系统的额外负担。 【雀巢能恩金盾配方奶粉】 奶粉特点：1、含有满足婴儿体格与脑部发育所需的多种营养素，其保护性营养素组合——金盾系统1(PROTECT START)是BL益生菌专佳蛋白1及ARA、DHA的组合，有助于婴儿健全其免疫保护屏障；2、专利蛋白技术提供的专佳蛋白TM，与BL益生菌协同发挥免疫保护作用3、合理比例的DHA/ARA，对大脑的发育具有重要作用。
论”雀巢咖啡“的市场营销分析
论“雀巢咖啡”的市场营销分析 上课时间：周一3,4节小组成员与分工： 姓名：吴国庆 学号：13055524 负责：选择课题，分析产品的竞争者。 查询商品售价，商品来源 促销方式以及给商品的营销给出建议, 文档编写。 姓名：谢生忠 学号：13055525 负责：参与选择课题，分析商品的环境。 商品目标市场的选择以及最后做出总结。
目录 一. 市场营销的环境 (1) 二．竞争者的分析 (2) 三. STP分析 (3) 四. 4PS分析 (4) 五. 总结……………………………………………………………………………………………
六. 营销建议 (6) 一、环境 1、品牌介绍 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。在1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成为消费者生活中不可或缺的部分，雀巢咖啡红杯更成为时尚、潮流，或是浪漫的代名词。一直致力于传递一种激情，帮助消费者看到生活阳光的一面。雀巢咖啡是促进人们沟通交流的一种很好的
媒介，它能使人心情豁然开朗，使生活充满灵感。 2、经济环境的分析
3、营销环境的分析 优势：品牌在中国市场已经形成较高的知名度，并拥有固定消费者，且消费者的忠诚度较高。 劣势：和对手相比，雀巢咖啡的口味偏淡。雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。 机会：中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。 威胁：不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使整个行业的竞争越来越激烈。 二、竞争者的分析 在市场中雀巢咖啡的主要竞争者有： 品牌竞争者（速溶咖啡市场）：麦斯威尔咖啡
雀巢奶粉危机公关策划方案
前言
2005年5月25日，浙江省工商局公布了近期该省市场儿童食品 质量抽检报告，其中黑龙江双城雀巢有限公司生产的“雀巢”牌金牌成长3+奶粉赫然被列入碘超标食品目录。该项报道经报道后，全国很多超市将“雀巢”金牌成长3+奶粉全面撤柜，部分超市开始无条件退货，但雀巢中国公司表示对“问题奶粉”目前尚不实行召回。在产品销售出现困难的情况下，雀巢中国有限公司才正式对外公布，出现碘超标质量问题的奶粉批次为：2004.09.21。雀巢公司虽然声称清楚生产数量及销往哪些市场，但拒绝向公众透露具体信息。 5月29日，中央电视台经济半小时播出《雀巢早知奶粉有问题》。节目播出后的第二天，越来越多知情的消费者到超市要求退货，然而大部分消费者的退货要求却遭到了拒绝。雀巢方面依然没有就问题奶粉事件给 出关于召回或者退货的进一步答复，导致大部分消费者退货无门。 为挽回企业影响，树立企业形象，特制订此公关方案，现就活动的时间、地点、消费者分析等内容做如下策划。 目录 一、市场分析 (3) （一）企业宏观环境及行业分析 (3)
（二）消费者分析 (4) （三）竞争对手分析 (4) 二、公关活动目标 (5) 三、公关活动主题 (5) 四、公关活动对象 (5) 五、活动时间地点 (5) 六、活动项目流程 (6) （一）召开新闻发布会 (6) （二）欢庆六一，雀巢奶粉伴你成长 (6) （三）雀巢奶粉，给你健康人生 (7) 七、媒介宣传 (7) 八、进度安排物料准备 (8) 九、费用预算 (9) 十、效果评估 (9) 一、市场分析 （一）企业宏观环境及行业分析 2005年5月25日，浙江省工商局公布了近期该省市场儿童食品质量抽检报告，其中黑龙江双城雀巢有限公司生产的“雀巢”牌金
雀巢全脂奶粉怎么样安全吗
雀巢全脂奶粉怎么样安全吗 1、看品牌 雀巢是奶粉行业的佼佼者，这一点是毋庸置疑的，而雀巢全脂奶粉在市场上的销售额也很高。从品牌上看，消费者还是很信赖雀巢的，毕竟是大牌子，不管什么产品，质量肯定有保证。 2、看特点 雀巢全脂奶粉的主要原料是纯鲜牛奶，味道特别的浓郁，而且很纯正，没有添加任何的色素或防腐剂，营养又美味。 雀巢全脂奶粉保持了乳中的原有营养成分，脂肪及乳糖的含量都是比较高的，而且蛋白质的含量也不低。 相比脱脂奶粉来说，全脂奶粉的营养成分很多，营养价值也很高，很适合身体虚弱或是三低人群饮用。而雀巢全脂奶粉不仅强化了维 生素A，能够有效的提高机体免疫，保持和改善眼睛的视力，还强 化了维生素D3，加促了身体对钙的吸收。当然了铁元素也得到了强化，能够让机体和大脑更加的健康。 雀巢全脂奶粉源自纯鲜牛奶，口味纯正，奶香浓郁是全家欢乐共享的营养美味; 强化维生素A，有益免疫系统健康和保持视力正常; 强化维生素D3，帮助身体更好地吸收钙质; 特别强化铁元素。铁是血红细胞的形成因子，有助于维持机体和大脑的健康; 营养是要均衡的，体质也需要多方面的努力，这样才有健康的好身体哦。
雀巢全脂奶粉是各个超市中非常常见的，消费者也认可这款产品，那么雀巢全脂奶粉的品质怎么样呢。雀巢全脂奶粉当然是不错的， 很多人喝了之后都感觉很好，味道好，营养液丰富。那么就来简单 的介绍一下吧。 雀巢全脂奶粉主要有400g、900g袋装的，其基本成分为鲜牛奶，在制作时添加白砂糖、大豆磷脂、维生素A、D3等成分。有助于免 疫系统的维护，提高抵抗力，维持视力。维生素能提高对钙的吸收，适合体质较虚的人。 1、高血糖、高血压乃至高胆固醇人群等，不适合饮用雀巢全脂 奶粉。 2、喝奶粉的最佳时间应该是早餐时，同时吃些谷物食物，如面包、饼干。下午四点左右和晚上睡觉前也是可以饮用的。
雀巢奶粉中国公司的SWOT分析
雀巢奶粉中国公司的SWOT分析 优势分析：（1）雀巢奶粉品种多，质量要相比国内的奶粉好，价格相比国外进口奶粉优惠，且在中国历史悠久。（2）雀巢应由儿食品有严格的规范管理程序，其食品管理章程还包括了常规食品和加工原料审查。（3）雀巢坚信优质食品是生命的源泉，所以与雀巢合作的农场远离污染，力求为宝宝带来高品质的食品。（4）雀巢做为全球最大一家食品公司，雀巢集团秉承一贯的理念和原则“以人为本，以质量为重”，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。 劣势分析：（1）同类产品的增多，良莠不齐，难以分辨。（2）曾多次出现质量安全问题，如2005年，雀巢奶粉多次出现了“碘超标”事件，并且没有采取积极的应对措施，而是逃避的态度，没有对消费者负责，引起了广泛消费者的不满，加之2012年10月雀巢超级能恩奶粉致多名婴儿出现不良反应，使得雀巢奶粉信誉受损，面临信任危机。（3）雀巢奶粉品牌单一，容易产生连带效应：当某公司某一产品出现问题，直接会影响到该公司的其它产品，这样不易于分散风险。（4）雀巢奶粉在2010至2011两年内四次涨价，会使得当前消费者有减少趋势，销量下降。（5）雀巢奶粉公司规模大，海外加工厂以及加工商的增多，公司的管理层容易出现问题。 机会分析：（1）相比于国内奶粉，国外品牌在市场上更具有话语权和竞争优势，2011年报告显示，八成以上国内消费者认为国外奶粉质量优于国内奶粉，所以雀巢奶粉的市场比较稳固。（2）人们无法脱离奶粉市场，雀巢带来的好处高于质量事故，而雀巢一直有天然“奶粉”著称，对于事故的解释也合乎情理。（3）中国的经济发展迅速，人们生活水平不断上升，使得奶粉的需求也不断扩大。 威胁分析：（1）由部分消费者带来的压力。（2）相比惠氏、雅培等国外进口品牌，质量上存在一定的劣势，不具备竞争优势。 综上所述：雀巢奶粉应该利用它在世界奶粉市场上这么多年树立的良好的品牌形象，进一步发挥其优势。首先，雀巢公司可以用它现有的经济实力和技术水平上，再创造出一到两个平行的奶粉品牌，可以使奶粉市场上竞争更加激烈，这些品牌在与其他品牌奶粉竞争的同时，可以给雀巢奶粉本身造成一定的威胁，促使雀巢公司不断进步与发展。同时又可以确保雀巢奶粉稳定并且不断增加的市场份额；其次：展开消费者民意调查，了解不同国家和地区对奶粉的要求，然后根据不同国家和地区婴幼儿的身体情况，退出不同的品种。再次，我认为雀巢公司需要引进创新型人才，降低领导层的平均年龄，给领导层注入新的活力，以年轻的姿态和这些新兴品牌竞争。最后，还要充分了解竞争对手的优势和劣势，根据竞争对手的情况再制定出相应的对策，所谓“知己知彼，才能百战百胜”。
雀巢奶粉公关活动策划书
雀巢奶粉公关活动策划书 篇一：2-3 大学生毕业设计 姓名：张娟 学号：20XX05040080 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导老师：彭幸 二0一二年十一月 前言 雀巢公司，是由亨利·内斯特莱于1867年创建的，现在的总部设在瑞士日 内瓦湖畔的沃韦，是世界最大的食品制造商。在全球拥有500多家工厂，25万 名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成 今天领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程,在中国也有着长久 的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在
1908年，雀巢就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入 中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢就开始与中国政府 商谈在中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上最好的专有技术 和丰富的专业知识转让给中国。1990年，雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始 运营，随后又建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的 食品，替代进口产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。现在雀巢在中国大陆 销售的产品中，99%是在本地制造的。所以本次奶粉事件之后，雀巢公司为了挽 回企业影响，树立企业形象，特制定了此公关活动策划方案。 目录 一、市场分析................................................. . (1) （一）宏观分析 ................................................
..1 （二）微观分析................................................. .1 （三）公关现状的SWOT分析 (2) 二、公关活动目标................................................. (2) 三、公关活动主题................................................. (2) 四、公关活动对象................................................. (3) 五、公关活动时间地点 (3) 六、活动项目流程设计 (3) 七、媒介宣传................................................. . (4)
雀巢奶粉案例分析+收集
雀巢——婴儿奶粉事件 思考题： 1、在这类情况下，公司的责任如何？ 2、雀巢本来应该可以采取什么措施，在销售产品的同时，避免受到“杀害第三世界国家婴儿”的指控？ 3、鉴于雀巢的经历，你对雀巢或其他公司有何建议，让他们在未来进行自我保护？ 4、假设你是那个做最后决定是否在第三世界国家促销和销售雀巢婴儿奶粉的人。阅读第五章，“合乎伦理和社会责任的决策”一节，并借此看一看所运用的营销方法和促销手段中的社会责任和伦理问题。这些决策对社会负责吗？符合伦理规范吗？ 5、针对艾滋病病毒经母乳传染这一新问题，你对雀巢有什么新的建议？ 1、 在这类情况下，公司的责任应该是对公众负责，对公众的健康和利益着想，而不是只顾自己的利益。此案例下的雀巢公司，虽然没有明确说奶粉比母乳好，但是大量的促销活动，让第三世界的家长大量购买奶粉，不规范的奶粉使用，对婴儿造成的极大伤害，是雀巢公司理所应当承受的责任。 2、正确的引导消费者使用雀巢奶粉，正确的传达母乳和奶粉的配合使用。 3、若要跨国开展促销活动，需要结合当地的环境，并且配置正确的产品使用方法，避免顾客的误用滥用，可以先在小地区内先行，看下效果，如果可以，再规模性应用。 4、不负责，不符合伦理规范。 5、在第三世界普遍推行医疗改进，进行艾滋病体检。 正确引导大家使用奶粉，对于艾滋病患者的家长，给予资金补贴，并且想办法给予其他母乳支持，不单单提供雀巢奶粉。 雀巢奶粉其他事件： 一、雀巢喜宝等品牌婴儿食品检出有毒物质砷 英媒称雀巢喜宝等品牌婴儿食品检出有毒物质砷。虽说这事已过去两年，但不得不提醒，家有宝宝的家长朋友们，在选购宝宝食品时，再多一点细心。详情如下（以下内容摘自于网易新闻）： 在土壤中发现的少量砷以及其他有毒物质，已“渗入”到一些畅销婴儿食品中，其中就包括雀巢以及喜宝（Hipp）等品牌 英国《每日邮报》今晨报道称，尽管制造商们坚称，上述物质在婴儿食品中含量很低，不足以对健康构成威胁，但是科学家以及一些食品积极人士呼吁，要将这种有害物质从婴幼儿食品中根除。 研究人员化验的婴儿食品中不乏知名品牌，包括Organix、喜宝、雀巢和Holle等。研究指出，让人担忧的是，这些婴儿食品中可能含有大量的有毒元素，如砷、镉、铅、铀。这些有毒元素主要来源于原材料。 报道指出，在婴儿食品中，这些有毒元素必须确保含量特别低。而对于以稻米为基础的食品，高浓度的砷就是一大担忧。早在两年前，英国食品标准局就发布官方警告称，由于存在含有
广告案例分析—以雀巢咖啡为例
雀巢咖啡广告案例分析 一、 二、雀巢最新广告 1、广告简介： 葿2011年11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念，激励年轻人活出自己的精彩人生。 螄 2、广告内容： 首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。旁白：写作最快乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙的表现出了“敢”的主题。 接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割的一部分。 最后韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。 膅3、案例评析： 羃（1）广告创作背景 膀SWOT分析 蚈优势（strengths）： 薆雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深入人心，红黄暖色的包装、充满人文情怀的广告宣传满足了消费者的感性诉求。
莁劣势（weaknesses） 罿品牌形象仍不够清晰,广告核心诉求于竞争对手没有明显的差异。广告宣传强调着重口味，但忽视了目标消费群的个性化特征。雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。 蚈机会（opportunities） 蚃经过多年的努力,雀巢咖啡转化了一部分习惯喝茶的中国消费者,中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。目前在宣传上没有很清晰的品牌特质区隔。广告中仍主要以咖啡的功能性需求为主，努力将其打造成品质生活的必备品。 肃威胁（threats） 螈竞争品牌加大宣传和促销力度。尤其是麦斯威尔咖啡，以我国经济发达城市为中心的全国扩张，紧跟雀巢咖啡的市场策略，影响了雀巢咖啡的发展,并削弱弱了雀巢咖啡特有的品牌特质。 螈同时，不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈。 肄面对此形势，沿用了12年的广告语“味道好极了”，在今天已显得不够时尚新颖。加上众多咖啡品牌都模仿雀巢咖啡的广告宣传语，使同质化越来越严重。 薀雀巢将传播重点从“让产品说话”的“味道好极了”，转为如今“让品牌说话”的“活出敢性”，意欲通过推出全新广告语和迎合年轻消费者口味的品牌代言人，力挽狂澜，夺回市场份额。 螁（2）目标受众 据调查国内喝咖啡的人以受教育程度较高有文艺情节的年轻人。雀巢咖啡的目标受众为20～45岁之间的中等收入、中等文化程度的人群，主要包括学生一族及都市白领。这类人群受教育程度较高，有一定的消费能力。置身于快节奏的生活导致学习或工作压力大。年轻、时尚、充满活力，敢于尝试新鲜事物、注重生活质量，懂得享，品牌忠诚度高。 这则广告选用韩寒作为代言人，能够很好地引起目标受众的共鸣。韩寒对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理。 恰到好处的精神和情感的引领，往往很对当今年轻人的胃口。