当前我国大型连锁超市市场营销战略研究

戴精华

【摘要】［摘要］本文结合我国大型连锁超市的发展现状，深入地对大型连锁超市的市场营销战略进行了探究，希望对我国大型连锁超市今后的发展产生积极的促进作用。

【期刊名称】中国市场

【年(卷),期】2012(000)035

【总页数】2

【关键词】［关键词］大型连锁超市;市场营销战略;并购和重组

近年来，随着我国零售市场的不断开放以及外资企业的进入，给我国零售行业市场的发展带来了新型的零售业态，同时也带来了现代化先进的服务理念、零售技术、管理经验以及营销技术，并且也带来了严峻的考验和挑战，在一定程度上激发了我国内资零售企业的发展活力，极大的推动了零售企业的不断发展，对我国现代化流通水平的提高发挥着重要、积极的作用。除此之外，我国的零售市场也成为当今地区差异化最明显、全球竞争最激烈的经济市场之一，尤其是大型连锁超市怎样抓住发展机遇，切实的发挥自身优势，进而在日趋激烈的市场竞争当中处于不败之地，是目前有待于迫切解决的重要问题。

1 我国大型连锁超市市场营销中所存在的诸多问题分析

1.1 传统促销方式存在局限性

传统的会员优惠制度、购物有礼、返券、抽奖、打折等超市促销方式对消费者而言早已屡见不鲜，即便是在规模较大的超市促销活动当中仍然会有一定数量的消费者冲动购物，但是这些传统促销手段的效力却无法切实的与经营管理者