认知95后 调查报告
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世界永远围绕着年轻人在转，不应否定过去，也不应轻视现在。当下知识信息逐渐多元化、碎片化、娱乐化，并且触手可及，“95后”，萌芽生长于网络时代的年轻人会成为“迷失的一代”吗？他们是即将成长为社会发展的中坚力量，我们该如何更好走进他们的世界？这次，跟我们一起来。
过去VS 当下VS
未来
?
01
他们是手机时代的“原驻民”，消费能力强，爱分享、渴望被关注，娱乐需求呈现碎片化，个性更张扬、更渴望自我表达，他们爱二次元，是“脑洞系”……
我们给他们贴了太多标签，是因为我们更想了解他们。因为“95后”是推动当今世界消费潮流的主力军。失去这个消费者群体，企业必然失去未来市场。
读懂“95
后”，是判断未来的一条捷径。
6月初，《商学院》杂志微信公众平台矩阵近60名万粉丝进行问卷调查，回收样本问卷2700份，分别针对“95后”在消费、互联网社交、就业、心理等方面的行为特征进行分析。
先抛去前设标签，不被数据的“假象”所限，在细微处察觉，在宏观处把握，我们试图为这个群体画像。
“95后”驾到
02
l85%的“95后”在初中以前就接触了互联网，拥有智能手机的时间比“95前”更早，
所以说，他们是移动互联网时代的原住民。l根据“95后”现在使用的手机品牌分析，与“95前”中42%的人群更热衷用苹果相比，“95后”们对手机品牌的选择更加多元，除了有23.6%的“95后”喜欢苹果，喜欢华为、小米紧随其后。对比来看，喜欢Vivo、OPPO主打偶像派的品牌，在“95后”中更受欢迎。
什么时候有了自己的第一部智能手机?
现在在用哪家品牌的手机？
95前
95后
95后95前
A B
最主要的线上购物是哪个平台?
l “95后”们的月生活费53.64%在1000元-2000元之间，更有15%在3000元以上。而有29.4%北上广深的“95后”月生活费在3000元以上，这对于他们的父母来说，是一个不小的挑战。
l 关于最主要购物平台的选择，淘宝首当其冲位列第一，有73.46%选择淘宝是第一在线购物平台，14.2%把京东排第一，唯品会、亚马逊、当当作为主要购物平台的分别有3.7%、1.23%和2.47%。
每个月生活费多少钱？
95后95前
A
l 在买衣服时，42.73%的“95后”认为样式最重要，其次是品质，这个比例跟“95前”持平。而品牌、价格和是否被推荐，都不是选择的敏感要素。所以，服装品牌的样式一定要更新换代“快”。
选衣服最看重什么?
95后95前
买手机性能是王道选择手机最看重什么? A
而无论是否是“95后”，选择新品牌时，他们都看
重的是性能，占80%。有一点不同的是，非“95
后”们可能会更加看重品牌影响力，这个占比是
11.54%超过“95后”的4.55%。
B95后95前
选择饮料最看重什么?
买饮料，好喝是关键
买饮料大家无一例外，更看重口感喜好在
70%左右，剩余的30%都主要看心情。至于
广告是谁代言、做的炫不炫，都在其次。
95前
95后
A
l 对于换手机这个问题，大家的一致认为如手机变卡等功能性失常是换手机的第一原因，但仍有34.55%的“95后”会为产品更新迭代买单，有25.44%的人会想因为想拥有其他品牌的手机而下单。促使你换手机的原因有哪些?
经常购买的运动品牌是什么?
l 关于最喜欢体育品牌，15.45%的“95后”选择Nike ，超越Adidas 。但对两个品牌总热衷度高达25.45%，略超安踏、匹克、乔丹等国产运动品牌的总热衷度。北上广深地区，38%的“95后”更加热衷这两个品牌。
B
95后95前
95后95前
A
买车最优先考虑哪些因素?
工作了,想买的第一部车是什么?
?关于买车的话题，“95后”们呈现的数据显示，跟非“95后”持平。对SUV 的青睐要高于轿车，达到34.55%，轿车为23.64%，而对于新能源车的接受度也达到21.82%。
?关于第一部车的价位，大家都更多青睐10万~20万。从选车时优先考虑的因素来看，性价比是王道，60%以上都选择了性价比，41.82%的“95后”选择了品牌。不过，与买衣服一样，跟车的品牌跟谁代言没有太多关系。
95后
95后
95前
95前
03
l关于社交平台，微信被重度依赖，66.36%的“95后”选择微信在第一位，而非“95后”则高达84.62%。差别是近30%的“95后”们更加热衷于QQ，这在“95前”只占约11%。而对于微博的使用频率都在降低。
现在互联网社交平台主要是什么?
95后95前
现在玩微博吗?
微博上都关注最多的是哪些人?
l 40%的“95后”们还经常用微博，关注的人群中，除了大V 、明星、段子手们，有20%的“95后”开始关注网红电商。而有另外一半的“95后”们，更喜欢关注同学朋友、新闻、教育等自己感兴趣的内容。
95后
95前
95后
95前
l“95后”的朋友圈里除了超过60%的人发自己喜欢的文章外，排名第二的是发心情、其次是生活琐事、心情、吐槽，也有22.73%的人喜欢发自拍，少说教，更愿意展示自己。
朋友圈发布的内容主要是? [多选题]
95后95前
l作为一道单选题，44.55%的“95后”和51.92%的“95前”把最喜欢视频平台给了爱奇艺，将近12%的“95后”选择B站（bilibili），这个数字要超过“95前”的1.92%。
l有超过45%的“95后”注册了视频平台的会员，10%的觉得以后会为此缴费，比例与“95前”差不多。
最喜欢的视频平台是什么?
是否注册过视频会员? 95后95前
95后95前
l关于游戏，移动端的手游占到20%以上。现在比较热的网游，没有一家独大。还有一些并不玩游戏。
l关于综艺节目，“95后”和“95前”的兴趣点并无大差异，真人秀占主要地位。而值得注意的是有35.45%的“95后”，并不看综艺。
最喜欢玩什么游戏?
最近常看的综艺是什么?
95前
95前
95后
95后
l关于偶像这个话题，喜欢吴亦凡、鹿晗、宋仲基这类“小鲜肉”的“95后”要超过“95前”们，
但只占了约22%，并不代表着“95后”的主要
兴趣点，80后的专属记忆——周杰伦、孙燕姿
这些老牌明星，也有将近15%的“95后”喜欢。
l宋冬野、马頔这样的民谣歌手“95后”的接受度更高将近13%。
l在其他栏里他们填写了孙红雷、陈道明、成龙、甄子丹、李连杰、周润发，也有欧美、日韩系、，或者Bigbang 、关晓彤、吴优，还有科比。
下列明星你比较喜欢谁? 95后95前
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