中国展览业发展现状

引言：2005年7月6日到7月9日，我院组织我们专业进行了为期三天的见习参观活动，活动范围集中在广州深圳地区，参观了广州国际会议展览中心，越秀公园，南越王墓，白云山，风景名胜区，广州白云机场，广州长隆夜间野生动物园，深圳欢乐谷，初步接触了旅游业内的相关行业，了解了一些行业知识，深有体会。现在选取广州国际会议展览中心作为主要阐述对象，从中国展览业发展现状，广州国际会议展展览中心简介以及我们的挑战与机遇三个方面，汇报见习状况。

中国展览业发展现状

展览业发轫于商品交换，随着市场经济的发展而日益繁荣。展览活动是经济界定期集聚、检阅行业发展状况、研究行业发展方向的机会、场所和平台，它通过商品、信息、资金、技术供需双方面对面地交流，引导行业发展潮流，扩展行业发展空间，提供市场机会，促进要素流动，从而发挥市场配置资源的基础性作用。展览业因而被誉为“行业发展的风向标”，对行业及企业的发展具有重要意义。

目前，世界上许多发达国家的会展业已成为其第三产业的重要组成部分。从1798年由法国政府组织的第一个国家级规模的工业展览会“工业大众展”以来，国际会展业经历了200多年的发展历程，发展成为集政治、经济、科技和商业于一体的一种综合性活动，极大地推动了相关产业（如旅游、交通、运输、餐饮、住宿、酒店、翻译、广告、装潢等诸多服务行业）的发展和经济技术与信息的交流，成为世界经济的一部分。为此，会展业越来越受到世界各国的高度重视。而其给举办城市带来的经济回报也是非常丰厚的。

我国的会展业经历了艰难的发展历程，从我国改革开放以后才逐步发展起来的。根据我国会展业的现状，我国举办的展览会可分为以下几个类别：1、老牌展览会，如广州出口商品交易会和全国糖酒交易会等；2、地方性或区域性洽谈会，如厦门中国国际投资贸易洽谈会、哈尔滨经济贸易洽谈会和乌鲁木齐边境贸易洽谈会等；3、具有一定规模和影响力的专业性展览会，主要有北京国际机床展、北京和上海的国际汽车展、北京国际服装博览会、珠海航空展和浙江义乌小商品博览会等；4、其它各地方自行举办的各类综合性和专业性展览会等。

党的十一届三中全会以来，随着社会主义市场经济的发展，我国展览活动空前活跃，在全球展览业中异军突起，展览的总规模年均增长近20%。2003年，我国展览业直接产值约80亿元人民币。目前全国已有150多个展览场馆，专业展览场馆面积约130万平方米，并形成了一些具有一定实力的大型展览集团公司，培育了一些规模大、知名度高的展览会。会展业有了长足的发展，并越来越受到各级政府和有关部门的重视，多年来制约会展业发展的展出场馆和相关配套设施得到很大改善。

频繁的对外经济文化交往推动了对展览活动需求的增加，展览会营销功能日益凸显，每年举办的展览会的数量持续增加。根据相关的统计，2004年，在全国90个展览馆，共举办展览会2467个，举办展览会最多的5个省市依次为北京、上海、广东、江苏、四川。如按地区划分，华东地区举办的展览会数量最多，其次是华北和中南地区。华东地区中，上海举办的展览会数量最多，占整个地区的45％；华北地区的展览会举办情况在各省市之间的分布极其不均衡，其中北京市举办展览会的数量占整个地区的87％，这显示出上海和北京作为会展中心城市的实力；中南地区以广东省为龙头，也是一个展览业发展比较迅速的地区，该地区其他省市的展览业也呈现良好的发展势头；西南地区中，四川省本年度举办的展览会数量最多，占到整个西南地区的62％；陕西是西北地区中展览业发展比较好的省份，2004年其举办展览会53个，占到整个区域的60％；东北地区中，辽宁省举办的展览会数量明显高于其他省份，占整个地区的72％。

展览业所涉及的领域较以往更加广泛。2004年展会数量排在前10位的是以下门类：房产建材、生产设备、人才招聘、文化体育、新兴技术、医疗保健、服装纺织、旅游酒店、食

品饮料、综合展会。由此可以看出该年度展览市场的供需热点。

有关数据显示，对2004年全国42个主要展览馆举办的1064个的展览会进行统计。结果显示，在42家展览馆举办的1604个展览中，参展商总量为34万，其中国际参展商为3.1万家，占参展商总数量的8.97％。参观者总人数为1.2亿人次，其中国际参观者总人数为55万人次，占总人数的0.44％。这些数据反映了目前国内的展览会的国际化程度还普遍不高。在出国展览方面，近年来，随着经济全球一体化进程的加速和中国加入世贸组织，我国对外贸易呈现出快速发展趋势，出国办展在促进贸易等方面的作用日益为企业所接受和重视，中国参展商在国际上有影响的博览会中所占的比例逐年上升。来自德国经济展览委员会（AUMA）的统计显示，中国是德国最重要的参展国之一，参展商总数超过5200家，排名第八。来自中国的观众人数也以每年20％到30％的比例增长。根据中国贸促会的统计，2004年，全国有107家办展单位赴50多个国家（地区）举办和参加经贸展览会749个，比2003年增长了22%，摊位总数2.7万个，展览团总人数4.5万人。这些数据从一个侧面反映出近年来中国出国展览快速发展的趋势。

随着我国经济贸易和科学技术的不断发展与进步，一些大规模有较强影响力的名牌展览会一定会脱颖而出。几年后，我国展览市场的新格局一定会形成，市场竞争也将更加有序，会展业在我国经济建设中将会起到更加重要的作用。

有关广州国际会议展览中心

广州国际会展中心位于广州东南部新城市副中心琶洲岛，东邻城市主干道科韵路和琶洲塔，西临体育健身公园和华南快速路，南靠新港东路并与万亩生态果园相望，北衔亲水公园。根据规划，琶洲岛将是一个崭新的国际博览城，会展中心便是城中一颗璀璨的明珠。

会展中心建筑方案构思以“珠江来风”为主体，凸显建筑物“飘”的个性，象征珠江的暖风吹过大地，使会展中心这个高科技和现代文化的载体飘然落在广州珠江南岸，赋予了静态建筑“飘”的形式美感，暗示了商品科技的动态发展与流变，从而使建筑具有了“非建筑”的多重含义，为广州市民带来了一个旅游、休闲的新去处。

会展中心总用地面积70万m2，会展中心项目共分两期建设，目前已建成的是一期工程，规模达到亚洲第一，世界第二，是国内领先、国际上具有一流水平的建筑物。一期工程总用地面积439004平方米，建筑占地面积128656平方米，总建筑面积394938平方米，绿地面积108210平方米，道路、广场、停车场用地180248平方米，室外展场21890平方米。建筑高度：40m，主体二层（局部六层）；绿化率：48.7%；容积率：0.567%；停车位：架空层1800个，室外400个；展厅：128m×90m（架空层3个、首层7个、二层5个）；展位：3m×3m/10200个。包括六大功能区：展厅（含南面展厅和北面展厅）、室外展场、珠江散步道、车道、东入口车道及其他用房（含餐厅、办公用房、设备用房等）。会展中心含架空层、夹层在内共有7层，架空层主要用作展厅，车库、餐厅、设备用房。首层及四层为展厅及餐厅，二层为珠江散步道和商务用房，三层及五、六层为办公与设备用房。建筑物总高度39.5m，首层展厅净高13m，四层净空高度不小于8.5m。展厅采用了国际通用的3m x 3m为最小的展位基本尺寸，设计使用30 x 30为模数单元，90m为一个大展厅单元，平面构成的每个展厅均由90m x 126m的矩形平面。首层8个展厅，四层5个展厅，架空层3个展厅合计16个展厅。展厅的组合可由单个或多个灵活变化、互不干扰的5个大厅连续为一体的平面展览空间。首层与四层展厅都分别再与中央部位贯通东西向的珠江散步道连通。珠江散步道为一个横贯东西，利用珠江景观的宽30m，长约450m，由玻璃幕墙和大屋顶所构成的室内交流空间，既可作为提供多样信息的场所，可为大众提供休息的舒适的内部空间环境，也是主要的人流垂直、水平交通通道。

会展中心建设工作严格按照基本建设程序办事。在充分调研的基础上，科学地确定了项目选址、规模、功能、水平等关键因素后，于1998年办理了建设用地规划许可证，1999年

启动建筑方案设计国际竞标工作，2001年4月6日工程正式动工，2002年12月28日建成投入使用，历时20个月。并于同年成功举办了第5届留交会。2003年至今，会展中心还成功举办过第6、7届留交会，第94 、95、96届广交会，第1、2届广州汽车展，受到社会各界高度评价。

我们进入馆内，由馆内专业人员带领我们参观了整个馆场，并为我们详尽的介绍了馆场的有关知识，耐心地回答了我们的疑问，初步介绍了一些相关会展知识，了解到会展的举行是要进行大量的工作，达成协议一般会在半年前；组织展会是由展馆，招展单位，主办单位，参展商，观众，专业买家共同完成，其中展馆，招展单位，主办单位，参展商分工合作，职能明确；参展一般是3天筹展，4天开展，半天撤展；使我们直观具体接触到平时很难有机会接触的专业知识。我们参观当天恰逢第八届中国（广州）国际建筑装饰博览会在馆内举行，入内参观浏览发现馆内布置的确有条不紊，分区明确，并且在馆门口有相关的指南，地图派发，使观众可以对馆内布置清晰明了，商家各出其谋，一般都将商品美观漂亮地呈现在大家面前，并且有各式各样的宣传方式，让我们大开眼界，展览办得很美！让我们获益不浅。

我们的挑战与机遇

尽管中国展览业在近20多年时间里获得了迅猛发展，但是，就展览业的规范性、竞争力、效益水平而言，我国展览业还有很大差距，存在着一些亟需解决的问题。

我国展览业的市场化程度还很低，行业内计划经济体制的惯性妨碍着统一、开放、竞争、有序的全国展览业市场体系形成。展览业的资源配置、地域布局对行政的依赖度还相当高，行政条块对展览市场的分割造成行业内市场竞争不充分，严重影响市场在资源优化配置中作用的发挥。

我国展览业相对低下的市场开放度，阻碍了行业内资本市场的形成，行业发展缺乏后劲。顺畅的投融资机制是行业发展的助推器。由于我国展览业向外资和民营资本的开放不够充分，业内原有经营者又受到行业、地区门户的束缚，行业内部资本流动和外部资本流入受阻，投融资机制尚未形成，经营者所有制形式比较单一，展览领域现代企业制度建设还未起步。

由于竞争和开放不充分，我国展览业效益水平不高。近两三年来，每年在我国举办的2000多个大大小小的展览会中，大规模、上档次的展览会所占比例非常小，具有国际影响、形成品牌的展览会更是屈指可数。同时，重复办展现象十分严重，参展商严重分流，展览水平普遍不高。中国展览会的平均产值为280万元人民币，而德国展览会的平均产值为1000万欧元。我国展览活动还有很大的效益空间。

展览业发展不平衡，行业布局需要调整。展览组织、展台设计与搭建、物流、咨询等方面的服务能力相对滞后，展览设施闲置相当普遍，全国展览馆的平均使用率不足30%。而在某些地方，展览场馆供不应求，硬件设施成为行业进一步发展的瓶颈。同时，我国东西部地区展览业发展不均衡，东部沿海地区展览业较为发达，全国举办的国际性展览活动中仅北京、上海、广州、大连四个城市就占了77%。

展览业自身建设相当薄弱，亟待建立行业自律和公共服务体系。高水平展览专业人才相对缺乏，展览统计、信息发布体系不健全，宏观协调缺位等问题，妨碍着我国展览业向更高层次发展。

我国展览业存在的问题根本上说是体制问题。展览业管理体制的改革和开放相对滞后，市场机制不够健全、法制化程度不高、市场配置资源的基础性作用没有得到充分发挥等问题，如果不在深化改革中加以解决，我国展览业就很难进一步发展。

虽然我国会展业迅猛发展，但近年来会展人力资源不足的矛盾也日益突出，成为摆在会展业界面前一个亟待解决的课题。

目前，上海会展业有经验的高级项目经理不足50人，复合型会展人才不到100人，2010

年上海世博会对会展人才的需求将达10万人。上海现有会展运营管理、广告和物流等人才仅能满足1／3的市场需要。按上海200家会展公司及会展服务公司计算，保守估计今后5年需要会展人才2500人；上海150多家三星级以上饭店需要会展人才1200多人。考虑到会展公司和饭店猛增、世博会自身需求以及对会展业的推动等因素，人才缺口会更大。

据深圳会展业界人士反映，人才短缺已成为制约深圳会展经济发展的瓶颈。目前深圳与会展相关的企业大约有100多家，全市每年举办展会70场左右。按照这个规模，至少要有200至300名熟悉市场行情、具有足够会展组织能力的会展经理人才。但在深圳现有的会展从业人才中，合格的人才不足一半。新的深圳会展中心启用后，深圳的展馆资源将扩大3倍以上，展会总量很可能增加到每年100至200场，而且增加的展会将以国际展会为主，人才奇缺让很多展业企业经营备感吃力。据有关部门预测,我国近3年会展专业人才缺口在5万人左右，而问题主要集中表现为，从业人员业务素质总体偏低，专业结构不全以及人才分布不均等方面。

总之，会展人力资源培养已引起业界的高度重视。只有进一步完善会展专业的教育体系,打造一批年轻的专业人才,才能保证我国会展业健康快速的向前发展,提升我国会展业在国际上的综合竞争力。而对于我们学习相关专业的大学在校生而言，这是一个巨大的机遇，当然也存在着不容忽视的挑战。行业存在问题，该行业的研究人员与在职人员都有责任去发展振兴会展行业，对于我们，我们有更大的机会去面对这些问题，研究问题，解决问题，人才的短缺对于高等学府专业知识学子也可算是一个喜讯，意味着我们有更大的空间等待我们去发挥。对于有准备，有真才实料的人有大展拳脚的机会。

中国会展业的发展，得益于中国社会的稳定和国民经济持续快速增长，也受益于经济全球化对国际会展市场大融合的有力推动，同时，还蕴含着中国社会法律环境的规范、科学技术的进步、电子商务的推广以及专业观众的成长等众多条件的契合。中国会展业作为快速成长的朝阳产业，有着广阔的发展空间和巨大的增长潜力。

会展行业，挑战与机遇并存