茶文化创意的表达方式

要注重艺术性、美感、价值的表达

茶文化的创新可以称之为“茶文化创意”。茶文化创意设计就是要把现代多元的文化思潮应用于文化产业的创意与设计专业中。茶文化创意设计要注意艺术性、美感、价值和故事性的表达。在形成文化创意设计之时，不可忽视地域与民族的特性;追求差异消费意识的特色，以及感性与理性的创意设计。

文化产品可以是现代的或是传统的，只要有独特性、以创意为主都可以称之为文化产品。因此，也有人称文化产品为创意产品，它不仅为需要而创造，也为感觉而创造。但是茶文化创意设计要设计出具有故事性、传奇性及典故的文化产品，只有这样才能丰富消费者的生活，带动消费者的情感，进而产生、建立独特而稳固的消费群体。

此外，要发展茶文化创意产业除要发展具物质属性的产品外，还应发展具精神寄托的茶馆。应发展沙龙式的，小型文化交流中心的茶馆，使茶馆发展成为互相交流新思想，并结合传统与创新的畅谈平台。

包括一切与茶相关的人文方面的创新活动

从广义上说，茶文化创意的内涵包括一切与茶相关的人文方面的创新活动;狭义上指以茶为核心而展开的茶叶包装设计、茶具设计、茶艺表演、茶席设计、茶歌茶舞创作、茶类广告设计乃至新茶开发策划等各种有形的文化创新活动。

茶企要发展，离不开文化创意，只有通过文化创意，才能提升茶的文化附加值，避免茶品定位与宣传的同质化，提升茶企的文化品质，丰富茶企文化，从而使茶企在市场中脱颖而出，并形成茶产业市场的良性竞争态势，进而丰富我们国饮的文化内涵。

随着茶文化创意的兴起，我院也相应开设了茶文化专业课程30

多门，涵盖职业基础文化层面、与茶相关的技术层面、与茶相关的

艺术层面等的学习。此外，陈力群还强调，茶文化创意虽应适应年

轻人的节奏，但是在创作过程中应保持茶文化的原有本质，不应是

无基础的随性创作。

有助于吸引更多的年轻人参与到茶事业中

“如果茶文化创意设计能被茶企很好地利用，那么对茶企而言将是一种财富，更是一种突破。茶文化创意设计有助于吸引更多的年

轻人参与到茶事业中。”九峰茗茶董事长叶济德表示，文化是一种

生活性的动态文化，在同质化竞争愈演愈烈的背景下，茶文化创意

设计作品的出现将具有独特性，在一定程度上能受到年轻人的关注，并吸引年轻人的参与。

茶文化创意产业要以设计为主题，从物件本身的设计至物件的包装、行销等等。其中，茶文化创意中的茶叶包装设计能让人对茶叶

产品产生舒适、喜欢的感觉，进而对茶叶产生乐趣。

“文化上的感性消费才能带来精神上的快乐，才能提升产业发展的生命力。此外，文化内涵转化并套用在产品外在表现形式上才能

进一步创造文化价值的认同感，并提升产品附加值。”叶济德表示，茶文化创意设计除了要兼顾企业利益之外，还有助于茶企发现茶叶

人才，缓解茶行业人才缺乏的现状，进而发挥文化的力量。