古镇旅游开发与发展对策研究

古镇旅游开发与发展对策研究-旅游管理

古镇旅游开发与发展对策研究

田薪炀

随着人们对古镇旅游热情的不断高涨，古镇旅游开发已经成为了拉动当地经济增长，增加当地居民收入的一项重要举措。但是，在古镇旅游开发过程中，也存在着一些问题，例如，环境污染、建筑认为损害、不能可持续发展等现象。本文从我国古镇旅游开发问题入手，分析如何发展我国古镇旅游并提出一定的建议，为我国古镇开发提供一定的借鉴。

前言：古镇是中华民族的瑰宝，珍藏着丰富的物质文化和非物质文化遗产，具有极高的科研和文化价值。随着我国旅游经济的发展，古镇旅游已经成为当地重要的旅游项目古镇凝聚的物质文化和非物质文化极大满足了旅游者对文化的消费体验。因此，如何做好古镇旅游开发与发展，实现古镇开发的可持续发展成为了当前古镇热点话题。

一、我国古镇旅游开发中出现的问题

（一）古镇过度开发，古镇特点不明显

当前，我国古镇普遍存在过度开发现象，古镇特点不明显。古镇过度开发是指商业化过于严重，古镇旅游应该体现古镇特有的古朴文化，但是很多古镇随着建筑保持古朴特色，青砖瓦块，但内部基本为现代化设施，商店和礼品店随处可见。另外，古镇礼品缺乏特点，千篇一律。古镇商品应该与古镇文化相联系，代表着古镇当地特有的文化和艺术传统，但实际上古镇礼品大多为现代产品，例如，很多古镇都有扇子，扇子的质地一样，只是画面不一样。古镇特点不明显是指古迹、特点景点少。例如兴城古城，慕名而来的人大多希望可以看到古镇风情，但进入

以后，只有几个旅游景点，而且门票较高，旅游景点的质量也不高，与其他地区区分不大。另外，部分古镇中内存在的拉客，仿建等行为也损害了游客旅游体验。（二）古镇文化受到严重冲击

旅游开发必然会产生外来文化对本地文化的冲击，但古镇民俗文化冲击过于严重。一是，古镇文化现代化现象严重。当前，部分古镇开发过程中出现了误区，在延长古镇经济产业链中过分强调了现代化产业，强调高消费，因此古镇出现了一些舞厅或者酒吧这一类产物，同时这些酒吧产物过分强调经济性，因此其质量并不高而且还存在低俗化趋势，冲击着当地传统的文化道德秩序。另外，古镇开发对当地传统的文化艺术产品重视不够，导致部分老艺术手艺丢失，造成无法挽回的损失。二是，随着当地经济的发展，人们经济生活水平的提高，越来越多的年轻一代已经不满足当地传统生活，因此，产生的更多的外出人口。外出人口携带外界的文化和意识传统，进一步冲击了当地的文化风情。

（三）古镇开发规划不到位

古镇开发除过度开发以外，还存在古镇开发规划的不合理，过度重视经济导致文化和建筑的破坏。一是，古镇开发过程中，相关部门出于对刺激经济发展等考虑，盲目对古镇进行开发和对外承包，监督力度不够。古镇开发规划应该区分核心区和重点保护区，对重点保护区严禁开发，并对古镇整体进行规划，防止出现局部开发同质化现象。例如，部分古镇开发过程中拆除名人建筑的现象就是规划不合理和相关部门监督缺失造成的。二是，旅游拉动了当地居民的经济增长，生活水平逐渐改善，也出现了部分古镇居民随意兴建现代化建筑，破坏古镇整体建筑风格和格局的现象。例如，部分古镇中当地居民大兴土木，兴建洋楼和高层建筑，导致古镇古朴建筑越来越少，破坏了古镇的特有风情。

（四）古镇导游数量和质量不高

古镇导游数量和质量不高是影响古镇发展的重要环节。旅游者前往古镇旅游，自然对古镇独特的当地文化、民俗和历史等感兴趣，期待可以获得更多的知识。因此，导游对古镇必不可少。但是，当前，古镇导游数量和质量并不高。一是，导游数量不高。古镇导游应该是由带团领队、地接以及古镇内部导游组成。古镇内部导游虽然受过专业的培训，对古镇的历史文化十分了解，但价格贵、数量少。而地接和领队，虽然可以保证一定数量，但是与团体旅游群体规模还存在一定差距，无法满足整体需要，因此古镇中经常可以看到脱离旅游队伍独自旅游的情况。二是，导游质量不高。导游质量不高主要是素质不高。一是，具有较高外语水平和小语种沟通能力的导游较少，部分古镇景区甚至缺乏相应的翻译设备。二是，古镇内部导游组成复杂，既有受过专业培训的高素质导游人员也有熟悉当地的内部人员组成，其文化程度参差不齐。

二、古镇开发对策

（一）加强对古镇的保护力度

古镇开发应该是一个循序渐进的过程，是一个有其开发原则的过程。因此必须要做到适度开发。一是，要坚持保护是第一要义。古镇开发的初衷是通过古镇开发带动当地经济的发展以及古镇更好的保护。因此，在古镇开发过程中要着眼全局和长远利益，要做好古镇历史文化的保护，对现有的历史文物要做好保护措施，任何人不能以任何理由破坏，对以及产生破坏的，要做到及时修复，保持原有建筑风格，不能出现忽视历史，修复以后原有风格不能保留的“四不像”现象。二是，防止粗放型开发模式。要坚持不同区域不同功能区，同一功能区内，不同的文化和艺术侧重。同时，要特别注意古镇环境容量、游客数量以及环境承载力的

关系。

（二）加强对古镇文化环境保护

加强对古镇文化环境保护。一是，要注意改善古镇环境。古镇开发过程中必然会带来大量的流动人口特别是旅游消费群体，这些旅游消费群体必然会对产生大量的资源消耗和垃圾。因此，必须改善古镇环境，通过改善古镇消费环境、卫生环境等，提高古镇接待能力，避免出现污染等问题。例如，部分古镇出现的季节性旅游消费群体过多，带来的垃圾处理能力不足，严重影响了古镇的旅游形象。二是，要加强古镇文化保护。古镇旅游更多的是旅游者希望可以获取不同地域的文化体验，因此，古镇在开发过程中必须要对文化加强保护。一方面要加强历史文化保护，对当地的著名景点进行保护，防止破坏，另一方面对当地的民俗文化加强保护，例如，当地传统节日，手工艺品以及特色小吃等。

（三）做好古镇开发规划

古镇开发应该是一个科学规划的过程。科学的规划应该是全面系统的规划，应该包括古镇的经济发展、社会发展、遗产保护以及旅游等各方面，贯穿整个开发过程。一是，古镇开发之前，必须要有专业的部门和组织对古镇整体规划，对功能区进行划分，同时古镇开发之前，规划方案必须进行论证并对当地居民进行公示。二是，开发过程中必须要对开发过程进行整体把握和监督，防止出现因追求经济利益而造成的盲目兴建问题，同时，在开发过程中也要注意新建建筑和功能区布局与古镇开发的关系，对规划方案进行及时调整，防止出现不和谐和污染问题。三是，规划过程要特别注意古镇可持续发展。虽然旅游具有污染小的产业化特征，但依然要注意污染问题，做好可持续发展的必要规划，协调长远利益和短期利益的协调。

（四）加强导游人员培训，提高导游员素质

加强导游人员培训，提高导游员素质。一是，古镇开发过程中应设立专业的导游培训体系，可以从熟悉古镇的本地人中挑选合格人员进行导游培训。本地人对古镇知识体系比较健全，特别与一些常规培训相比，本地人在历史文化典籍、历史文化故事方面具有先天优势，可以更好的做到导游服务讲解，增强古镇的神秘色彩和旅游吸引力。二是，做好导游培训体系。导游培训不能简单的侧重国语培训，更是加强对外语培训。要注重导游员丰富知识的培训的同时要注意英语等国际主流语言的培训，加强导游证的素质培训。另外，在导游服务设施方面要注意翻译工具的购买以及使用培训。

三、总结语

古镇蕴藏着丰富的历史文化遗产，当前，古镇开发热的不断升温，处理好文化遗产保护与经济发展的关系显得尤为重要。古镇是中华艺术的瑰宝，在开发过程中必须要通过熟知历史文化的专业人员挖掘其独特魅力，做好古镇开发与规划，坚持古镇保护的第一原则，处理好长远利益与现实利益的关系，最终做到古镇的可持续发展。

（作者单位：渤海大学旅游学院）