中国农村电子商务分析

成都信息工程学院

学年论文

中国农村电子商务发展分析

作者姓名：代超

提交日期：2014年12月19日

中国农村电子商务发展分析

摘要

随着互联网在中国的普及，通讯和信息技术的蓬勃发展，互联网思维已经深入到社会，经济和文化的方方面面。而作为中国拥有最多人口的农村无疑将是现今以及未来电子商务发展的一个重要方向。目前，虽然一些互联网企业开始涉及这一领域，但就目前的形式来说，农村电子商务的发展还是受到很多客观因素的影响制约着电子商务在农村地区的发展脚步。本文将从电子商务的发展现状，农村电子商务的现状，发展模式以及面临的问题，解决办法等入手较全面的分析中国农村电子商务的发展进程。

关键词：农村电子商务，发展模式，面临的问题，解决办法

Analysis ofe-commerce developmentin ruralChina

Abstract

With the rapid development of the Internet in China's popularity, communications and information technology. The Internet has gone deep into the thinking of social, economic and cultural aspects.As China has the largest population in rural areas will undoubtedly be an important direction for today and the future development of electronic commerce.At present, although some Internet companies began to involve in this field, but on current form, the development of rural e-commerce is still affected by a number of objective factors restricting the development of e-commerce in rural areas pace.This article from the current development of e-commerce, e-commerce status of rural development model and the problems facing solutions, such as the start of a more comprehensive analysis of the development process of China's rural e-commerce.

Key words:Rural e-commerce；Development model；Problems；Solution.

目录

1 引言 (1)

1.1 中国电子商务现状概述 (1)

1.2 发展农村电子商务意义 (1)

2 农村电子商务发展面临的问题 (2)

3农村电子商务发展对策 (3)

3.1 政府推动 (3)

3.2选择合适模式 (4)

3.3加强基础设施建设 (4)

3.4标准化建设 (5)

3.5平台建设 (5)

4 农村电子商务发展趋势 (5)

5 农村电商的发展模式分析 (6)

5.1至上而下的模式 (6)

5.2分散化模式 (7)

5.3规模化发展模式 (8)

5.4平台模式 (8)

6结语 (9)

参考文献 (10)

附录 (11)

1 引言

1.1 中国电子商务现状概述

我国的电子商务发展起始于上世纪90年代初期。从1998年开始中国开始进入互联网电子商务发展阶段时期，到2008年以后中国的电子商务进入到了转型与升级时期。截止2013年年底，中国的网民人数已达到6.64亿，普及率超过50%，而其中网络购物的用户就达到 2.24亿。此外，手机网民的用户规模达到了 4.2亿，农村网民数量也有1.46亿。使用网上银行和网上支付的人数也已达到了1.91亿和1.87亿，手机在线支付服务用户量达到4500万。

从电子商务的区域化角度来看，中国的电子商务发展呈现明显的区域化特征，其中比较发达的地区为沿海的长三角，珠三角以及京津地区。但是随着互联网普及率的升高，电子商务的发展已经扩展内陆地区，其中，中西部的二三线城市发展电子商务迅速。

1.2 发展农村电子商务意义

（1）解决农村信息交流沟通问题。小农生产模式仍然是我国农村重要的生产模式，生产者与生产者之间很少存在信息反面的沟通，农户一般都是通过传统经验，以及自身的经验来安排农事生产，根据自身的土地资源来确定生产规模，这种被动的生产模式影响了农业生产实现产业化，规模化，科学化，可持续发展。电子商务的应用可以使农业生产的各个环节进行统一规划，加强各个环节的联系，完善农业产业链，解决农业生产与市场需求信息不能够互相联通的问题，使农民能够迅速快捷的获取消费市场的行情，从而根据市场的反馈来安排实际的生产规

模，避免因产量与市场需求的不协调造成的价格的不稳定，使农业生产的收入不稳定，降低农业生产风险。

（2）解决农产品的物流问题。我国目前的农产品在流通方面存在以下问题：农产品流通不畅通，流通功能不够完善，不能够真正降低农产品到消费者之间的成本，影响农产品的销售，从而降低农民的积极性。农民虽然是根据市场的需求在安排生产，但是其供应速度仍然与市场的反应不能够同步，农产品生产者不能构自由的根据市场的反应来安排, 而是根据市场的滞后反应来决定生产。电子商务的出现给农产品的的销售物流方面带来了极大的便捷和方便, 利用电子商务所带来的新型技术改变农产品市场现有销售流通渠道, 形成由信息流、资金流、物流、组成的并以信息流为核心的全新的流通渠道，推动新型农村的建设。

（3）可以转化农村剩余劳动力. 当前我国农村的劳动力存在不稳定的情况随着近年来农产品价格的回升以及劳动力价格的上涨，一些在外务工的农民开始转移回农村开始从事农业反面的生产活动。电子商务将有利于将这些返回农村的劳动力进行利用，提供行的就业渠道进而为农村剩余劳动力的提供更多的就业机会增加收入，反过来为农村吸引更多的劳动力来从事农村电子商务。

（4）对农业生产反面的技术提供支持。中国农业的小农生产模式给农业技术的推广和提高制造了很大的困难，现有的农业生产方式由于技术得不到提高，生产水平不高导致农业生产成本高，收益低，农民得不到较大的收入，影响农民的积极性。另外由于不能及时获取农业灾害的实时情况以及对农业灾害的一个长效预警，农业生产会遭受一些自然灾害所带来的损失，而且灾后不能够及时的得到解决，更不能够对已经造成的损失进行补救。利用电子商务所带来的技术可以建立相应的一些辅助措施用以加强对环境的监测，使得农业生产过程实现科技化，合理化，平稳化。在生产过程中农民可以全方位的了解作物的实时生长加工情况，第一时间掌握一手信息。此外，电子商务还能给农村带来新的生活方式，开拓农民视野，缩小农村和城市的文化消费差距，这些都有助于新农村建设内涵的实现。

2 农村电子商务发展面临的问题

（1）对电子商务缺乏认识。虽然我国目前已经在互联网建设反面有长足的进步，但是由于农村的人口多、农民的受教育水平较低，特别是对计算机网络知识的认知度太低，甚至是偏见。同事受传统观念的影响，对电子商务缺乏信心，对网络经济认识缺乏。

（2）农村基础设施建设落后。近年来，我国在城市建设上投入了大量的精力，虽然在建设信息化方面也有所投入，但是在农村基础设施特别是农村信息化

建设上仍然缺乏资金支持。我国农村现有的网络通信设施难以适应高速发展的定电子商务的要求，而完备的基础设施是电子商务发展的前提。在农村电子商务的软件的建设方面，受制于经济文化的限制，使得一些技术人员不愿意到农村去，影响农村电子商务发展。

（3）农产品的其消费特征不利于电子商务。农产品的生产依附于土地，天气，水源等一些客观存在的条件，种植周期长，农产品的存储过程要求比较高，运输成本也比较高。此外，农产品的相似现象很明显，不像工业制品有很多的类型，品牌，质量水平来提供给消费者选择，而这些都将不利于电子商务优势在农村的实现，农产品从生产端到消费端路线较长，农户很难或者根本不了解消费者的偏好, 不得不借助中间商的力量间接获取消费者需求信息，这也就决定了农村电子商务需要有组织的第三方参与。

（4）使用网络的农户较少，截止到2009年6月底，我国农村的网民数量达到了9565万人，较2008年底增长了1105万人，增幅13.1%，虽然增幅比较大，但是城乡之间网民数量及普及率差异巨大，农村网民仅占相应农村人口数的2.6%，不到全国平均水平的1/3，农村网民数量只是城市网民数量的1/5，而农村网民普及率仅是城市网民普及率的1/6，而且农村网民中绝大部分是农业管理与技术人员, 真正上网的农民非常少。由于农民整体素质低，上网的农民少，使得广大农民不能从信息时代的主干渠道获取信息，信息获取还停留在传统的电视、广播方式上。

（5）个体农户无法便捷的享受到电子商务带来的资金及时结算的好处. 城市的网上银行、电子银行、电话银行在农村受制于客观条件很难有所发展, 农户还是依靠邮政储蓄、信用社等金融机构实现资金的结算, 资金无法实现实时到帐,转帐也不方便. 虽然见年来农村的智能手机使用数量有所增加, 但是要在农村推行城市可以实现的移动电子商务、移动支付还面临着许多实际困难，诸如农民的传统观念。

（6）农村的电子商务方面人才短缺, 电子商务意识淡薄. 从事农业生产的劳动者受教育程度普遍较低, 对新鲜事物的接受和理解能力有限, 基本不具备电子商务操作能力. 在农村具有一定创新精神和电脑操作能力的年轻人往往选择外出打工而不愿呆在农村从事农业生产. 大学和职业院校的电子商务人才又不愿意到农村去, 使得农业电子商务人才严重缺乏, 影响了农业电子商务的发展和应用。

3农村电子商务发展对策

3.1 政府推动

政府一是要创造发展环境，包括法制环境、市场环境和政策环境，研究制定发展的总体思路和重大战略，积极贯彻对农村的各种扶持政策，配合国家的宏观调控。规范电子商务市场的法律法规，建立相关是现代支付，安全认证，现代物流系统。二是要推进农产品产业化发展进程,积极帮助农村建设信息化工程，为农村电子商务的发展提供一个良好的基础。建立培训结构帮助农民学习了解电子商务方面的知识技术，集中力量建设一两个大企业从而带动其他企业,使企业与农户建立联系构建长效的发展关系,从而带动整个农业电子商务的发展。透过实地检验，由企业或政府带头反噗农村电子商务的发展,这种良好的发展模式将使得农民获得切实的利益，使农民受惠提高农民的积极性，从而更加自动的参与到农村电子商务的建设当中。三是要对农村电子商务的建设上提供财力的支持，建立健全信息交流平台，帮助农民获得最新的行业信息，随时掌控消费者的信息，打破信息壁垒。

3.2选择合适模式

我国的电子商务发展需要政府的支持，农村农民的参与，社会资金的大力支持。农村网络经济的宏观调控需要政府的积极参与管理，缩小城乡之间的差距，促使农村电子商务市场健康，平稳，长效的发展。建立农村电子商务示范点，加强地区之间的交流学习，建立多个信息交流的信息平台，建立健全农村电子商务社会化服务体系，发挥互联网带来的快捷优势，组建网上农产品贸易和配送服务市场。因地制宜，各地要根据自身的实际情况，采用适应本地区发展现状的电子商务切入方式。经济发达地区可通过电子商务平台实现接洽、合同和货款支付的电子化交易，除物流之外，商流、信息流、资金流都在网上进行，以真正体现电子商务的优势。不发达地区可以采用通过农业信息网的信息发布平台在网上发布供销信息，网下完成交易的初级电子商务模式。

3.3加强基础设施建设

一要加快信息基础设施建设；充分利用网络、广播、电视、电话、移动通讯工具等多种信息传递手段，结合传统媒体渠道与新媒体之间形成互补，逐步提升信息流方面的建设。推进服务广大农民的网络信息建设。二是要提高农产品网站建设力度；鼓励建立农业行业和产品专业网站，组织建立大型的综合性电子商务网站，推动网络资源的覆盖范围，覆盖层次，例如，网络触及到乡镇一级，各家大中型企业，批发市场，中间机构。三要结合“金农工程”的启动，建立健全监管机构，对市场的反映情况进行快速反应，对市场信息进行资源共享，提高信息服务水平。建立各产业，各部门，各地区之间的联系和合作。

3.4标准化建设

农业标准化是提高农产品质量的根本，是转变农业增长方式、提高市场竞争力的重要途径，是农产品走向国际市场的必经之路，也是发展农村电子商务的必经之路。应加强研究国际国内电子商务技术标准和服务标准，跟踪国际技术和服务方法发展趋势。遵循科学原则、系统原则、扩延原则、兼容原则和整体最优原则来建立农产品和农业信息分类标准服务体系，大力推进标准化和规范化。依靠标准手段，加速提高农产品的质量和档次，调优农业结构，提高我国农产品的国际竞争力，促进优势农产品的区域化布局、规模化种养、规范化生产、产业化经营和科学化管理。

3.5平台建设

村企业生产规模小、产品销售滞后，其中交通不便、信息不灵是一个重要因素，因此，构建农村电子商务交易平台对农民脱贫奔小康意义重大。应依据电子商务技术标准，建立全国性、区域性或行业性的，以实体网络和虚拟网络相结合的集电子商务、连锁终端、自有系规模配送为一体的服务于农村的电子商务交易平台，将商流物流、信息流、资金流，运营高科技技术处。

4 农村电子商务发展趋势

1、农村电子商务领域将来越来越广泛，正如上述分析，其包括三农所有领域的产业链条。其亦如城市电商一样，广泛开展。在新农人的带领之下，新农业的发展需求的强力推动之下，美丽新农村建设的大环境之下，农村电子商务大有空间，也是十分需要的。电子商务将成为人们生活的一部分，如城市人群特别是年轻人，已形成了网购习惯，随着新农人的增加，农村网络及交通环境的改善，电子商务也将会在农村流行起来，并将为三农发展服务。如一些相对落后的山区县，有许多好的生态产品及资源，需要推广开发，运用农村电商的方式介入，可以起到事半功培的效果。

2、农村电子商务目前还是以某一特定的产品输出型为主，将来会有输入型发展。农村广泛来是三农需要许多服务来支持。目前以农产品营销推广为主，以卖农产品为主，且针对性特强，准确的来说，目前是农业产品的电商，将来所有农产品均可以电商形式进行；农村领域的营销推广目前还少有开展，未来这一领域也将得到发展。针对三农服务的许多产业也会以电商形式进行，即输入型的电商，即为农民服务的产业、为农村建设服务的产业、为农业发展服务的产业均可

以电商的形式向三农领域进行输入式服务。

3、目前仅以农产品电商发展非常之快，许多是新农人在带头，未来需要大量专业电商人士界入。目前在做农业电商的基本以新农人或新进农业领域的少数企业在做，或一些热心爱好者在做。随着三农电商的大力发展，需大量的电商专业人才进入，因为目前电商还处于发展期，有诸如电商个体登记、电商经营税收、电商诚信、电商领域的法律问题、电商经营产品质量监督等都有待成熟正规化，均需要不同的专业人才进入为之服务导航。

4、需要大量的资金投入，助之形成规模。目前，农村电商涉及面小，且基本弱小。随着三农领域电商的全面开展，电商的广泛流行，许多配套设施及服务要完善起来，这必须有大量的投资保障。如目前的农产品电商发展就需要产品保鲜、产品运输、产品质量监测等配套服务，这就需要不少投入。如果三农领域电商要开展，还需巨量的资金投入。

5、三农领域电商的推广还有许多方面要做。目前仅仅是在农产品领域开展了，虽然形势大好，但还是受到一些阻碍，有认识上的，有人才供给方面的，有资金不足等方面。如若三农领域要开展电商，会有更多的事情要做，需要有诸多领域的人才及爱好者进入。举例来说，目前有许多地方存在古村落，差不是养在深闰人未识，当地人有所了解，但对其保护认识不深，虽然也有人认识到其价值，但没有能力保护开发，而外地人想投资的人又不了解实情，这就是典型的信息不对称。农村类似的情况非常之多，要建立一个互通有无的三农电商平台，还需有相当多的工作要做。

5 农村电商的发展模式分析

5.1至上而下的模式

虽然国内有一些地区，如江苏省徐州睢宁县沙集镇，农民以自组织的形式开展电子商务，农民网商自发式产生、裂变和成长，最终形成颇具规模的产业链条，但是大部分地区的农民由于受制于多重因素，农村电子商务的发展还面临多重阻力。诸如互联网知识培训，交易诚信机制的建设等均需要政府参与。

而且很多时候，只有政府积极组织，发动农民并将他们组织起来，农村电子商务才具备发展基础。由政府牵头而发展起来的农村电子商务已经有不少案例。

湖南省娄底市人民政府就非常重视农村电子商务事业，他们积极利用信息化手段发展现代农业，并利用政府的威望和资源为农村电子商务发展服务。娄底市

设立了大型政府助农、惠农项目——“网上供销社”，以信息技术为手段，采取“实体+网络”运作模式，为破解农村信息化建设最后一公里问题，解决农民“买难、卖难”提供了新途径。

以沙集镇为代表，农民自身在农村电子商务的发展中起到决定性作用。沙集模式具有三个特点，即自发式产生：沙集农民创办的网店销售及加工业从产生、发展到壮大，基本是依靠当地农民自组织的力量，自发式的萌芽和成长；裂变式成长：指从2006年东风村的第一个农民网商出现，到后来的快速复制和互帮互助，带动整个家居产业链从无到有、从弱到强的发展过程；包容性增长：一方面指农民也可以像城里人那样享受数字时代带来的经济机遇，另一方面也指农村的男女老少均可参与其中，没有性别和年龄限制。

2006年，沙集镇东风村村民孙寒从县移动公司辞职，开起了第一家网店。孙寒做起了简易家具拼装，并且通过淘宝网进行网上销售。由于生意越来越好，引起了其他村民的注意和效仿，而孙寒也积极传播经验，帮助村民。于是越来越多的村民加入其中，到2010年，东风村近一半的农户在网上开店，整个沙集镇网店的销售额超过了3亿元。

相比于自上而下的农村电子商务发展模式，沙集模式的意义就在于贴合实际，因地制宜。自上而下的规划很容易脱离地区实际，特别是在农民没有自发意愿的情况下发展，无法充分调动农民的积极性。政府一切包办也很容易导致村民参与感的缺位，沙集模式发展可谓水到渠成。

5.2分散化模式

有些农村已经开展了农村电子商务，例如新疆和田的农民通过互联网销售和田枣，但是这样的模式还不具备规模，一来销售的产品不是加工产品，而是直接的自然物品，产业链条很短；二来销售的主动权不掌握在农户手中，因为村民需要依靠淘宝网上的网商，先将和田枣卖给他们，由他们转卖给用户。

淘宝网上皇冠级店铺“新疆美味特产”店就经营和田枣产品，和田的农民先将和田枣卖给农产品批发市场，然后“新疆美味特产”店铺的网商从农产品批发市场购入和田枣，再利用淘宝网这一平台进行销售。这其中和田枣从农户到客户中间经历了三个环节，不仅导致产品价格增高，更使得农户无法主动的掌握生产规模，在市场地位上处于劣势。

当然这种模式也有他的优点即在于简单易用，它对农民在互联网方面的知识的要求以及对农村的交通情况，资金流通情况等的一些基础要求不是很严格。农户只要种树产生和田枣就行，也不需要加工，直接拿到批发市场卖掉即可。互联网在其中对农户来说，没有太多直观的意义，虽然其在产业链条中必不可少。

5.3规模化发展模式

目前一些农村地区通过发展特色农产品，经过几年的发展已经在规模上有了一定的成就，因而在规模化的情况下再来发展农村电子商务，就具备了先天优势为后续的发展提供了条件。起点高，农村电子商务的规模也就越大，这是产业集群化电子商务所带来的的一大特点。

例如位于河北省清河县的东高庄村就利用当地的规模化产业优势，搞起了电子商务。清河县号称“中国羊绒之都”，是全国最大的羊绒制品生产和销售基地，在当地已经形成了包括养殖、加工、销售的完整产业链条，其产品的生产规模很大。

2006年，东高庄村的刘玉国在网上开店卖羊绒纱线，平均每天就做成100多笔交易，产生了轰动效应。一个只有2000人的小村庄，而其中从事羊绒纱线网络销售的农民有达到了1200多人，占到一半以上。注册品牌多达400多个，其中年销售额达到100万元以上的就有20多家。

此外，这种规模化的电子商务通常具有非常完整的配套体系，例如货物流通渠道、网上交易平台、以及相关的法律法规等，已经形成了完整产业链。电子商务的模式正在逐步吞噬传统的销方式。

5.4平台模式

指通过知名电子商务平台开展电子商务活动的模式。特别是淘宝网这样的C2C电子商务网站，农户可以直接在网上开店销售产品，带来很大便利。

“中国第一淘宝村”，浙江义乌的青岩刘村就是这种模式的代表者。青岩刘村的网商群体并不是自发诞生的，而是外来的。2005年，由于青岩刘毗邻义乌最大的货运市场—江东货运市场，交通方便，一些网商选择在此创业。到2008年下半年，青岩刘本地的网商也发展起来。现今这个原本仅有1486名村民的村庄，现在容纳了8000多人，开出了1800余家淘宝网店，现今成交额超过20亿元。

这种大平台的优势也是非常明显的，比如淘宝网，由于有了很大的规模这种大平台往往具有较高的可信度，交易的方式也多样化，更具有安全性，同时其物流体系也非常的完善，更有大数据提供支持。所以在当今农村地区，利用互联网的大平台可以节省很多成本和技术要求。

自建平台模式

但是在一些特色产业的集聚地，由于其地区知名度已经非常高，经济条件好，农民的知识水平高，很多村民不再依靠淘宝网这样的平台，而是通过自建平台展

开电子商务。

福建省仙游县素有“中国古典家具之都”之称，其古典工艺家具产值超过100亿元，这其中不少家具都是通过互联网来销售的。在仙游，已经产生了不少规模较大的企业，这些企业希望通过自建网站来开展电子商务业务。

仙游上品缘古典家具有限公司经理刘晓刚曾对媒体阐述自建网站的好处：“通过在网上建立自有网站，实时更新、发布最新款式，不仅扩大企业产品的宣传面，降低企业的宣传成本支出，而且能够解决外地客户现场看样的问题。目前约有20%的客户是先上网浏览再实地参观并选样、订购家具的。”

像上古缘这样的企业还有很多，连天红、贡品轩、山中古典、福辉世家等厂商纷纷建立了自己独立的网络销售平台，为自己的客户提供更安全的交易平台，和更完善的客户服务。

6结语

农村电子商务的发展不同于其他产业的发展方式，更不能够直接复制其它产业的模式,而是需要通过结合自身的实际情况不断摸索，创新开拓。随着电子商务在农业生产中的应用和发展，电子商务的技术不断推广，应用程度和范围的不断扩大将极大地缓解农业生产与市场之间的信息不对等，解决实际生产过程中所遇到的实际问题和挑战，为农业的发展开拓一片新的发展道路，促进农村信息化建设和加快农村经济的发展, 为我国新农村建设做出贡献。

参考文献

[1] 佚名《农村电子商务发展模式初探》，北京农业，2012

[2] 李海平等《农村电子商务存在的问题与模式创新》，陕西科技大学学报，2011

[3] 杜鹃《我国农业电子商务发展问题》，合作经济与科技，2013

[4] 朱兴荣《新农村电子商务及实施模式探索》，科技情报开发与经济，

附录