手机媒体广告的四大营销策略

文/马小强

【期刊名称】传媒

【年(卷),期】2016(000)020

【总页数】2

随着市场需求与消费动向的变化，广告营销理念也在不断革新，手机媒体作为移动端的主流传播媒介，具有便捷、智能的广告投放特点。目前，在移动互联网技术的支撑下，手机媒体广告形成了短信广告（SMS）、定位广告（LBS）、植入广告（PB）和视频广告（V OD）等多种形式，这将为广告传播带来广阔的市场空间。如何调整营销策略，打破传统广告传播渠道、传播手段的局限性，实现互联网移动端广告传播的定位精准化、形式多样化、用户覆盖无缝化，是手机媒体广告商需要重点解决的问题。

个性化营销策略

广告营销策略的制定，需要考虑年轻消费群体具有的强烈个性、创新性、热情活跃和追求潮流、时尚等心理与行为特点，从广告传播形式和广告内容两方面制定个性化营销策略。

一方面，年轻消费群体愿意接受新鲜事物、学习新知识、使用新方法，也倾向于接受定制化、形式独特的广告。因此，手机媒体广告不能局限于使用底框横幅、界面图片插入、应用程序植入广告等营销方式，还要从增强广告传播的互动性、多元化等方面改进用户的广告体验。如利用动态图像、声音、视频短片和其他个性化传播形式，迎合年轻消费群体的信息接收与传播习惯；与移动端APP应用结合，提高广告播放速度，精准定位广告投放；在手机APP应用中，