求职广告文案

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篇一:广告文案范文

广告文案范文

广州丽江花园广播广告文案

第一则,广州丽江花园“二十分钟篇”

男:只需要二十分钟车程,你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼,而家正式发售。请电致4583030。第二则,广州奥林匹克花园“报时篇”

报时信号声:嘟——

播音员:广州奥林匹克花园为您报时,现在是早上 8 点整。广州奥林匹克花园广播广告文案放学铃声晌起,小学生们涌出教室。男生:“班长!明天星期六,我们去你家玩好吗?。班长为难地:“我那儿没什么好玩的??。女生:“不如到我家去,那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆,还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢??。男生:“哇!那是什么地方啊?。女生:“广州奥林匹克花园,运动就在家门口”众:“yeah!我们一齐去广州奥林匹克花园!”女童:“妈咪,今天我要去冬冬家里玩,那里好漂亮啊!上星期老师带我们去那里学游泳,还有武术学校、国际乒乓球学校??”妈妈:“囡囡,你还想去广州奥林匹克花园?”女童:“妈咪,我们一齐去,爸爸也要去。”爸爸:“囡囡,我们还要做冬冬家的邻居呢!”一家同声:“广州奥

林匹克花园,运动就在家门口!”

美肌精平面广告文案广告语:名门闺秀充满魅力的女人

标题:美肌的哲学

正文:如果,你是一位追求魅力的女性,那么,肌肤之美,将成就你的梦想。名门闺秀美肌精,蕴涵神奇的大自然能量,银杏、珍珠、灵芝、红景天??精华凝聚,为肌肤注入鲜活能量源,每一滴,都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈,富有青春生命力!让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰,

在一天天的改变中,肌肤日臻完美。你,越来越美!雅倩深层保湿美容膏电视广告文案要演好一个角色由内而外都要充分发挥正如皮肤保护一样内外都要得到均衡滋润我用雅倩全新雅倩深层保湿美容膏特有保湿修护素能迅速渗透至肌肤深层平衡肌肤水分及养分用雅倩,肌肤时刻都清爽润泽,娇美动人自然有好表现啦雅倩深层保湿乓容膏表里如一,娇美动人

周大福?惹火系列平面广告文案标题一:拿得起,放不下,都是钻石惹的祸标题二:“因为我的 k-gold,我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”力士香皂标题:力士香皂——国际著名影星的护肤秘密正文:芬芳柔润的力士香皂,是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂

泡沫特别丰富,清洁滋润,令肌肤柔美嫩滑,分外迷人。

levi’s 平面广告文案标题:are you type1 够胆试吗; levi’s type1 新派牛仔“酷”正文:04 年春夏,又有什么更大胆,更创意的牛仔能让我们比明星更酷;经典牛仔品牌 levi’s 一向具有不断创新的精神,这次隆重推出 type1 系列,在欧美、日本、台湾、香港

风靡一时。levi’s type1 系列走出传统牛仔裤的框框,搅搅新意思,放大了 levi’s 特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线,形象有够创新。如果够胆,够潮流,就来试一试吧。马汀大夫鞋标题:不要告诉我做什么才是对的。正文:我逛二手店我吃棒棒糖我看 nba 我穿马丁大夫??广告语:自信?固执?永不妥协

台湾地区 puma运动鞋广播广告文案

我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——puma。星期一,我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。星期二,故意桃公司后的小巷道,多绕些路,只为了听听附近住家起床号的声音。星期三,我会从小学旁经过,看看年轻的生命活力,顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。星期四,我索性来一段慢跑。广告语:快乐的走路族--puma--彪马运动鞋。

箭牌衬衫标题:我的朋友乔·霍姆斯,他现在是一

匹马了。

正文:乔常常说,他死后愿意变成一匹马。有一天,乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马,看起来很像乔。我悄悄地凑上去对他耳语:“你是乔吗;”他说:“是的,可是现在我很快乐!”我说:“为什么呢;”他说:“我现在穿着一件舒服的衣领,这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩,简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”“天哪,乔,”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我;我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰

色棉布做的也不收缩。”乔无力地说:“唉!深灰色棉布是最会收缩的了!”我回答说:“可能是,但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连 1%都不到!此外还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领!”“‘戈登标’每件只卖两美元!”

中兴百货

第一则标题:中国不见了正文:在世界创意的版图,中国消失了;在国际流行的舞台,中国缺席了;在民族生活的美学,中国不见了;中国的文化自尊,已经沉睡百年;在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少;在流行文化的领

域,国际上完全没有属于中国人创意的伸展台,中国不见了,多么令人忧心。值此之际,我们提出“中国创意文化”的理念不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇于瓦解而是根本我们要建立属于中国视野的世界观:

中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。在可预期的未来,世界重心将移向亚洲,我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图,使中国台北成为全球风潮的新焦点,国际创意的新都会。 1989 年 10 月下旬,中兴百货台北店重新改装敬请期待,寻找中国。

第二则标题:中国出发了正文:90 年代,当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候,中兴百货也在此时以“中国创意文化”为新的企业使命,全新出发。借着这一份生活提案,我们希望能带动一种现代中国的生活方式;高品质而不只是高消费;重视创意、培养具有品位的流行态度;更重要的是,找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。为能实践这份使命,我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作;另一方面,为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境,我们更引进数十个顶尖国际品牌,使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者不再以出国

购物为时尚,他们将发现,中兴百货是第一家具

有民族美学自觉及风格的国际级百货公司,我们深信,中兴百货的全新出发,将改写国内百货公司的经营史。从此刻起,“百货公司”再也不代表旧有的意义,她再也不只是购物场所,而将全面地介入您的生活情境,扮演着生活美学顾问、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色,丰富中国人的生活创意。中兴百货台北公司改装开幕,献给全国一份中国创意生活提案。敬请期待。科龙冰箱平面广告文案

广告语:梦想无界科技无限标题:或许,精美的干花对干燥室早就艳羡不已正文:科龙星云座,以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室,完全颠覆传统冰箱之概念,开创性地于冰箱中配备了可在+1 摄氏度——+25 摄氏度自由调控的防霉防潮储物间,平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间,而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”,自如转换成冷藏室。一个空间,两项功能,实属智慧科技的经典杰作。

三菱空调报纸广告文案标题:如果爱侣说:“这个真不错”,我选择三菱电机的空调。正文:迅速地使房间每个角落都变得舒适,这就是世界上具有特色的“气流控制”。外出回来后,一键钮,迅速地使

房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制,根据您的喜好和房间的特点,搭载有可选择的

“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般,这就是世界一流水平。广告语:不同之处,在于世界水平——三菱电机飞利浦真柔灯泡子夜,灯一盏一盏熄了浓密的夜色淹没了初歇的灯火万物俱眠怎舍得未归的人独自在黑夜赶路且点上一盏灯点上家的温暖与期待让晚归的人儿不觉孤独飞利浦真柔灯泡为晚归的人点上一盏温馨的灯

杜邦 tyvek 纸张杂志广告文案引题:非常非常轻主题:强化最最重要的海报信息副题:tyvek 却拥有最轻的质感 tyvek 印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致正文:tyvek 是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质,特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊,轻得难以想象,处理和装设都十分简易,而且坚韧、抗撕裂、防水篇二:简历是你个人的广告文案

[简历是你个人的广告文案]一份卓有成效的个人简历是开启事业之门的钥匙,简历是你个人的广告文案。正规的简历有许多不同的样式和格式。大多数求职者把能想到情况的都写进简历中,但我们都知道没有人会愿意阅读一份长达五页的流水帐般的个人简历,尤其是繁忙的人事工作者。这里有三条写简历的重要原则:以一个工作目标为重点,将个人简历视为一个广告,再就是尽量陈述有利条件以争取面试机会。写作出色个人简历第一原则是要有重点。一个招聘

者希望看到你对自己的事业采取的是认真负责的态度。不要忘记雇主在寻找的是适合某一特定职位的人,这个人将是数百名应聘者中最合适的一个。因此如果简历的陈述没有工作和职位重点,或是把你描写成一个适合于所有职位的求职者,你很可能将无法在任何求职竞争中胜出,个人简历《简历是你个人的广告文案》。第二条原则是把简历看作一份广告,推销你自己。最成功的广告通常要求简短而且富有感召力,并且能够多次重复重要信息。你的简历应该限制在一页以内,工作介绍不要以段落的形式出现;尽量运用动作性短语使语言鲜活有力;在简历页面上端写一段总结性语言,陈述你在事业上最大的优势,然后在工作介绍中再将这些优势以工作经历和业绩的形式加以叙述。制作简历的第三条原则是陈述有利信息,争取成功机会,也就是说尽量避免在简历阶段就遭到拒绝。为面试阶段所进行的简历筛选的过程就是一个删除不合适人选的过程。如果你把自己置身于招聘者的立场就会明白:招聘时每次面视都需要较长时间,因此对招聘者来说进入面试阶段的应聘者人数越少越好。招聘者对理想的应聘者有也有要求:相应的教育背景,工作经历,以及技术水平,这会是应聘者在新的职位上取得成功的关键。应聘者应该符合这些关键条件,这样才能打动招聘者并赢得面视机会。同时,简历中不要有其他无关信息,以免影响招聘者对你的看法。记住,写作简历时,要强调工作目标和重点,

语言简短,多用动词,并且避免会使你被淘汰的不相关的信息。人力资源管理者都很繁忙,在筛除掉不合适的应聘者前不会花费时间来浏览每一份简历。当你获准参加面视,简历就完成了使命。

篇三:简历是你个人的广告文案

一份卓有成效的个人简历是开启事业之门的钥匙。正规的简历有许多不同的样式和格式。大多数求职者把能想到情况的都写进简历中,但我们都知道没有人会愿意阅读一份长达五页的流水帐般的个人简历,尤其是繁忙的人事工作者。这里有三条写简历的重要原则:以一个工作目标为重点,将个人简历视为一个广告,再就是尽量陈述有利条件以争取面试机会。

写作出色个人简历第一原则是要有重点。一个招聘者希望看到你对自己的事业采取的是认真负责的态度。不要忘记雇主在寻找的是适合某一特定职位的人,这个人将是数百名应聘者中最合适的一个。因此如果简历的陈述没有工作和职位重点,或是把你描写成一个适合于所有职位的求职者,你很可能将无法在任何求职竞争中胜出。

第二条原则是把简历看作一份广告,推销你自己。最成功的广告通常要求简短而且富有感召力,并且能够多次重复重要信息。你的简历应该限制在一页以内,工作介绍不要以段落的形式出现;尽量运用动作性短语使语言鲜活有力;

在简历页面上端写一段总结性语言,陈述你在事业上最大的优势,然后在工作介绍中再将这些优势以工作经历和业绩的形式加以叙述。

制作简历的第三条原则是陈述有利信息,争取成功机会,也就是说尽量避免在简历阶段就遭到拒绝。为面试阶段所进行的简历筛选的过程就是一个删除不合适人选的过程。如果你把自己置身于招聘者的立场就会明白:招聘时每次面视都需要较长时间,因此对招聘者来说进入面试阶段的应聘者人数越少越好。招聘者对理想的应聘者有也有要求:相应的教育背景,工作经历,以及技术水平,这会是应聘者在新的职位上取得成功的关键。应聘者应该符合这些关键条件,这样才能打动招聘者并赢得面视机会。同时,简历中不要有其他无关信息,以免影响招聘者对你的看法。

记住,写作简历时,要强调工作目标和重点,语言简短,多用动词,并且避免会使你被淘汰的不相关的信息。人力资源管理者都很繁忙,在筛除掉不合适的应聘者前不会花费时间来浏览每一份简历。当你获准参加面视,简历就完成了使命。

广告文案写作方法

Qoo档案 Qoo的中国名字:酷儿 出生:听说某一天酷儿来到来自森林,从此以后被一对好心的父母收养,是家里唯一的孩子。 身高和体重:秘密! 年龄:谣传他相当于人类的5至8岁 血型:未知(但是他的行为特征符合B型血) 特征:他只会说“Qoo”[ku:](当你喝完后自然而然发出的声音),当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 性格:他喜欢模仿大人,是个乐观的孩子,有点儿娇气、有点儿容易自我陶醉。尽管外表简单,但内心极有内涵 主要特征:有趣、可爱、笨拙、善良 技能:跳舞 喜爱的东西:洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 讨厌的东西:淘气的孩子 朋友:山鸽(酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通) 最喜欢的地方:公园 Qoo的其他:Qoo是个超级乐天派,调皮捣蛋又爱欺负人,不过只要一喝到Qoo 这种好喝的饮料,小脸蛋就会变得红通通的,最喜欢在洗澡后喝。虽然是小孩子,但想法却很成熟,让人摸不着头脑,而且少一根筋的他,偏偏活动力又超强,有时可是会让人大喊吃不消!

巧用汉字法 标题:太太 正文:在中国古代文献中,“太”显极大之意,太太二字叠加则表示最大,在民间用来尊称已婚女性。在古代朴素的哲学思想中,女性是生命的孕育者,代表了世间万物的神秘起源,因而备受尊崇······ 超现实法 标题:当你走上坎坷的人生之路时 正文:彼得梦见自己与上帝一起散步,天际缓缓推出一幅幅图景,再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路,都有两双脚印,一双是他的,另一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时,路面的脚印只剩下了一双,那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝:“主啊,你答应过我,只要我跟随你,你永远扶持我,可是我在最艰难的时候,你却弃我而去了。”上帝说:“孩子,当时我正把你抱在怀里,所以只有一双脚印”。 画外音:当你走上坎坷的人生之路时,本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候,本公司协助你度过难关。 内心独白法:美国7—ELEVEN 24小时连锁店企业形象电视广告文案 年轻人:清晨四点,整个城市好像只有那个角落,让人觉得明亮且温暖。 店员:我记得那天冷冷的,还在下雨,他站在那里喝咖啡,心情好像很坏的样子。年轻人:只不过喝他一杯咖啡而已,他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员:我只不过是问问他是不是工作不顺,他就好像好久没跟人说过话一样,一说就说个没完。 年轻人:我好像第一次跟一个陌生的人讲那么多话,也在这个角落里,我第一次感觉到很多人竟然可以那么单纯,那么认真地活着。 店员:嘿,胡子刮刮吧! 店员:常来喔,被忘了这个方便的好邻居喔。 年轻人:那个早晨,觉得自己的脸那么清新,那个角落真的特别明亮,特别温暖。

可口可乐广告策划书77453

可口可乐广告策划书 第一部分:前言 可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一,他很快就为全世界知晓,品种也不断增加。根据市场调查,该市场需求曲线呈上升趋势。 在校大学生对饮料的需求量也越来越多了,各种饮料品牌进入大学校园,为了在校园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作,就必须做好校园调查。 本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查:消费者,市场,竞争者来进行调查。 目录 第二部分:市场分析 一、营销环境分析 ----------------------------------------------------------2 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 ---------------------------2 (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势 ---------------------2 (2)市场的政治、法律背景 ------------------------------------------2 (3)市场的文化背景 ---------------------------------------------------2 (4)技术环境分析 ------------------------------------------------------3 (5)自然环境分析 ------------------------------------------------------3 2、企业市场营销环境中微观因素 ------------------------------------3 3、营销环境分析总结 ---------------------------------------------------3 (1)校内环境 ------------------------------------------------------------3 (2)校外环境 ------------------------------------------------------------3 二、消费者分析 --------------------------------------------------------------4

广告文案写作

《广告文案写作》复习资料 ●单选题: 1、1880年,鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。 2、写作目的达到的先决条件是实践性。 3、新闻写作的最本质的特点是真实性。 4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。 5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。 6、被誉为广告的三大基本特质分别指:原创性、关联性和震憾力。 7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播,它是广告产生和发展的根本动力,是广告文案产生和发展的根本立足点。 8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播,具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。 9、广告文案写作的工具是语言,它的表现类型有三种:书面语言、口头语言和文学语言。 10、“味道好极了!”的修辞技法是感叹;“千里之行,始于足下”的修辞技法是引用;“输入千言万语,打出一片深情”的修辞技法是拈连;“长城电扇,电扇长城”的修辞技法有回环和反复;“古有千里马,今有日产车”的修辞技法是对偶;玉人随香至,西施送兰来”的修辞技法是析字;“彩蝶纷飞,多姿多彩”的修辞技法是借喻。 11、广告文案的基本结构应该有五个部分:广告标题、正文、口号、附文、准口号。 12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。 13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成,复合标题中最常见的形式是正题+副题。 14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。 15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。 16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。 17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。报纸广告版面运用中最常见的一种

广告文案的撰写技巧(实用干货)

广告文案的撰写技巧(实用干货) 人类由于一颗发达的大脑,造就了睥睨万物的智商,因此我们这种智商过剩的直立动物,专门喜爱想一些哲学咨询题,比如“我是谁”。 “我是谁”,放到哲学中可能非常难解释,然而放到广告文案范围讨论,能够用“步履不停”的一句海报文案来解释:你是谁,你穿什么? 当然,也能够扩展成:你是谁,你就购买什么。 基于那个核心,下面我们要紧讨论这几个简单咨询题: 1、什么缘故讲“你是谁,你就购买什么”。 2、消费者的自我形象,以及它们如何阻碍了购物选择。 3、在文案营销中,“消费者形象”策略是如何样的? 一、你是谁,你就购买什么 消费者的购物选择,是与自身形象分不开的,这也就是上文所讲“你是谁,你就购买什么”。比如,你的理想是成为一名职场精英,因此你期望给人飒爽干练的职业感。 那么在选择衣服时,大部分会选择偏职业的套装,而对“步履不停”如此的文艺服装,就可不能太喜爱。 或者你是一名渴望远方,鄙视苟且的文艺青年,你期望给人随性自由的文艺范儿。 那么在选择服装时,也大多会选择舒适自由的服装风格,而拒绝笔挺西装、领带皮鞋。 当然,这一点不只表现在服装上,他能够体现其他万千购物行为中,比如饰品、用品、家居、食品甚至汽车等等。 就像一个自我形象是谦谦君子的人,绝对可不能去买一辆哈雷摩托车;一名以学者自居的读书人,也不大可能把家里装修的富丽堂皇。 因此,在消费者的购买过程中,人们很多差不多上被“形象”所支配。 二、消费者的4个自我形象 在之前有非常长一段时刻,消费者行为学陷入过“单一形象论”的错误,认为人们的购物行为,是符合某个单一自我形象的。 然而随着市场的多元和消费者行为的研究,人们发觉在消费者的身上,并不只有单一形象,在《消费者行为学》中总结为四个“自我形象”。 他们分不是: 1、真实自我形象:消费者在自己眼中,是如何看待自己的。 2、理想自我形象:我们期望自己,成为的那个形象。 3、社会自我形象:在社交中,我们在不人眼中的形象。 4、理想社会形象:在社交中,我们期望传达出来的形象。 三、自我形象,如何阻碍购物选择? 消费者的自我形象,是如何阻碍了他们的购物行为呢? 首先,消费者的购物选择,大部分由自我形象决定,而我们购买的物品,又巩固或者加强自我形象。 而在实际的消费情境下,消费者会按照上述不同的自我形象进行决定。 这一点,在文案中也会有清晰的体现。 01 日常用品,大多受到真实自我阻碍。 在购买日常用品时,大部分消费者会选择符合“真实自我”的产品,也就是符合自身真实条件的产品。 我们非常少见到,会有人凭借一瓶酱油,来提升自身形象的。 因此就像油盐酱醋,日常纸巾、睡衣睡裤等商品文案,通常都会写比较朴实,传达的利益点

可口可乐策划案

可口可乐策划案 目录 一背景分析 二产品定位 三市场分析 四分析 五目标策略 六竞争战略 七传播途径 一可口可乐企业背景 (可口可乐)是全球最大的饮料公司,是碳酸饮料市场的领导者及头号生产商。,是世界最知名的商标,品牌价值达到多亿美元。该公司同时销售四种名列世界前五名的饮料,包括、和。通过世界最大的分销系统,每天有超过十亿人口在近个国家内享用可口可乐公司的产品 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王,它在全球各地有余种产品销售,其中可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌在全球最畅销汽水前位中独占位。广告遍天下。该公司重视国际市场,在外国就地制造,就地销售,获取厚利。年,该公司在国外的销售额占公司总销售额的%,销售活动分布在个国家和地区。在饮料、食品和其他方面,该公司在国外拥有家子公司。在国外的装瓶厂子公司有家,在美国特拉华州的家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司,参加可口可乐公司的出口活动可口可乐早在年就在中国天津 可口可乐是中国最著名的国际品牌之一,在中国软饮料市场上占主导地位,系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。目前可口可乐公司在中国市场有超过种不同饮料,令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。可口可乐积极推进本地化进程,目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造,%的原材料在中国当地采购,每年费用达亿美元。可口可乐系统自年重返中国至今已在中国投资达亿美元。到年,在中国内地已建有家装瓶公司及家厂房。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为瓶 (每瓶盎司或毫升)。目前可口可乐中国系统员工已超过人,%的员工为中国本地员工。可口可乐中国系统在中国已经捐资超过万人民币,支持了众多全国性和地区性社会公益事业。 二产品定位 . 具都市时尚感的形象、符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张,同时热

如何写广告文案

如何写广告文案 篇一:一篇好广告文案是怎样写出来的 一篇好广告文案是怎样写出来的?首先你要先消化产品与市场的资料,然后你用不要超过20~30个字的文字将产品描述下来,这二十几个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。紧接着你要问自己,我应该向我的消费者来承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“让你省下10块钱”来的有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big idea)。这个核心创意一是单纯,二是可以延伸成系列广告的能力要很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,淡然处之的消费者。 每一则广告最重要的是标题,标题写的好,广告胜利了70%~90%,标题的创意要把握三个基本点: 故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人们认真读内文,例如《意想不到,一部赛车“开进”了厨房》,这是火王97新款燃气炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开进“厨房”产生了故事性,吸引人看广告的兴趣。 新奇性

一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性。如西门子的一款手机广告语是“手中的法拉力”,体现了该手机的尊贵、高速、华丽等内容。新闻性 大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目的。这方面“脑白金”的广告可以说是典范,具体的例子可以看有关的报纸广告就可以了。 为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的。 以上是标题创意的三个特点,下面谈创意的一些方法。 拟人化 当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意。比如“胃酸、胃胀、胃痛请用马丁琳”的广告就十分生动。 逆向思维 别人总是说自己是老大,如果你承认自己是老二,就不同凡响;别人说“红”,你说“黑”就往往出人意料。比如七喜饮料就说自己是“非可乐”。 情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。步步高无绳电话的“小丽”系列就十分的生动;还有海王药业的“银的菲”系列广告(虽然由于系统不到位而不是十分成功)。借助热点话题、新闻

广告文案写作 (800字)

广告文案写作 导论 引言 一、为什么要学广告文案写作? 广告效果50%-70%来自广告文字。 大卫奥格威:“奥美公司写作越好,提升越快” h史戴夫斯:“文稿是广告的核心” 二、怎样学? 于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》

《中国广告》《国际广告》《现代广告》 第一节广告文案的基本概念 一、广告文案的概念 运用沿革:无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》 广告文(广告作品的全部)1985 傅汉章、邝铁军《广告学》广告文案:1991 《现代广告学名著丛书》 二、广告文案的涵义 广告作品的文字部分,包括广告标题、正文、广告口号、随文等。 三、广告文案的分类 1. 按目的分类 终极目的:a.商业广告 b.百商业广告

直接目的:a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告 2. 按发布媒介分类 印刷媒体广告:a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现场广告各类新媒体如多媒体、电影 3. 按广告信息分类 企业广告文案:a.形象广告 b.认知广告 c.公关广告 d.事务广告 产品广告文案:a.消费品与工业品广告(多理性诉求)b.产品不同阶段的广告 导入期成长期成熟期 服务广告文案:案例新加坡短讯广告保险广告 公益事务广告(只讲一个诉求点):政企事合作如反腐 4. 按文案自身结构:a.单则广告 b.系列广告(北京晚报)

5. 按诉求方式:a.感性诉求 b.理性诉求 c.情理结合诉求 6. 按文体:a.叙述性 b.抒情性 c.议论性 d.说明性 第二节广告文案写作 一、广告文案写作的概念 广告文案写作在广告制作中的位置:广告整体策划和计划—单个广告的策划和计划—单个广告的创意策划核计划—单个广告的媒介计划—单个媒体广告的创意策划—单个广告媒体广告表现过程—广告作品文案写作—广告作品的美术设计—作品完成 二、文案写作与其他写作的异同 1.广告文案的文本特征 (1)真实性特征

广告文案策划应注意的问题

广告文案策划应注意的问题 作者:佚名 一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当,就能合理准确地反映广告创意,获得很好的广告效益。 在我们今天的生活中,广告以它不可阻挡的迅猛之势占领了各个层面,最初的广告,人们通常将它理解为一种宣传手段,是为了推销产品,使企业有所收益,而今广告以它自身的特点及功能已逐渐成为了一种文化。广告文化不同于一般文化艺术的X畴,它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活态度、生活方式、大众文化等紧密相关,广告能最快速地、最直接地将这些因素反映出来,同时也在一定程度上引导着它们的发展。 广告以创意思想为核心。所谓创意,就是前所未闻的,能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思,而创意是以广告方案为基奠得以实施的,所以广告方案是整个广告创作的基础,这个基础的深厚与否,直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败。企业做广告有两个基本目的,一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售,实现产品向货币的转换;另一个是长久的、未来的企业形象塑造,迂回到产品销售和企业发展所需的良

好社会环境。企业的这些基本目的要求广告文案精确细致,周全而有效。 文案是广告设计的指导思想,广告文案的策划在很大程度上是对广告基础理论的研究和把握。广告作为信息产业的门类之一,在开放性社会中,这种信息活动不可避免地需要其他学科介入。广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学,它不是单一学科能够代替的。一个好的广告文案的策划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的市场营销策略和广告策略、媒体策略等一整套的广告科学决策的研究概况。在这门类众多分支中,广告文案策划有三个重要的环节——消费者定位、公众的心理及广告的表现形式。 一、消费者定位 广告定位理论是美国资深广告专家Ries 和Trout于六十年代末期提出的,后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟,现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。 定位应是一种观念,定位不是去创作某种新奇或与众不同的事,其目标不是产品,而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置,这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的准确性。

广告文案写作试卷

《广告文案写作》试卷 填空:(每空1分,共10分) 1.广告语又称、主题句、标题句,是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中,有许多定位方式,其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知,感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中,文案主要通过字幕、画外音、和来体现。 单项选择:(每题1分,共10分) 1.正文是广告作品中承接,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中,哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中,哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面,避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人

《广告文案写作》重点

广告文案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对 广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。 因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。 广告文案写作的特点:目的性。原则性。文体性。商业性。审美性 广告文案诉求的基本要求: 1、诉求内容突出商品或服务自身不可取代的特点。 2、诉求内容要能有效进入受众心智。 3、依据广告风格选择不同文字。 4、诉求的内容要尽量生动、富有情趣 5、表现广告创意 (一)广告文案的结构 平面广告的文案,通常包括标题、正文、广告口号、附文等四大部分。 (二)广告标题 1、概念:广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息,位于广告文案最前面,对全文起统领作用,以吸引受众继续阅读广告文案的简短短句。 2、广告标题的功能 2、广告标题的作用 1)突出重要信息2)引起受众兴趣,诱导阅读正文3)加深印象,促进购买。 3、广告标题的类型 (一)直接标题(二)间接标题(三)复合式标题 4、广告标题的表现形式 1)新闻式2)问答式3)承诺式4)悬念式5)故事式6)对话式7)假设式8)祈使式 5、广告标题的撰写原则 1.投受众所好,并切实地使之受益 2.尽量把新内容引入标题 3 .标题中尽可能突出商标名称4.使用能够引起人们好奇心的词语 5.长度适中 6.避免使用笼统或泛泛的词语 7 .忌用晦涩难懂的词&少用否定词9 .要诚实,不要欺骗 (三)广告正文 1、含义:是指广告文案中向受众传达主要广告信息、居于主体地位的语言文字部分。 2、构成:从文字结构来看,广告正文主要由三部分组成:开头、主体、结尾。 3、广告正文的表述方法 1 )理性型广告文案 这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式,以商品或劳务的优点、特质和特别的利益为诉求 重点的广告文案。 此类广告文案以理服人,让消费者用理智去判断和选择,一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。内容和特性:1?突出功能,旨在说服。2.内容翔实,重点突出。3?文字平实,以理服人。 A、陈诉体:这类广告的写作,重点在事实本身,适用于信息性强,特征显著的商品或劳务。 B、说明体:广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明,以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。 C、论说体:以议论、说理为主要表达方式的广告体。它是以概念、判断、推理的逻辑思维形式,直接阐述事理,传播信息。 D、证明体:是以证明为主要表达方式的广告体,主要是借助于有关权威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况,或各界知名人士、典型用户的见证和赞颂之辞,以及一些典型事例来证实广告内容的真实性。 2)情感型广告文案 这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐的情绪和道德感、群体感、美感与情感为基础;以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、

广告文案写作及范文

雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡:滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。 麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。 可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,

饮品广告文案

饮品广告文案分析 说理式广告: 露露牌饮料广告 露露一到,众口不在难调。 分析:这就是一则露露牌饮料得说理式与夸耀式相结合得广告语、由于每个人得喜好口味各不相同,所以很难做到人人喜爱,即所谓“众口难调”。而“露露一到,众口不在难调”,这就形象地道出了露露人见人爱满足人们各种口味得特点。这则广告语巧借成语,添字变动,取得全新得表达效果。 宝龙可乐广告: 宝龙可乐—-四季常饮,口服心服。 分析:这就是一则宝龙可乐得说理式与双关式相结合得广告语,这则广告语妙就妙在“口服心服"上、此语愿意就是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。 广告设计者一方面应用了此意,另一方面针对可乐饮品得性质,又让“口服”得“服” 兼具了另一个意思”“服用”,这样整个短语又可作“口中饮服,心中赞服”讲,语义双关,消费者在会意一笑得同时,必然也记住了这个产品品牌! 亚洲牌饮料得广告: 食在广州,饮在“亚洲"亚洲饮料,品位兼优、 分析:这就是一则“亚洲”饮料得说理式与诱惑式相复合得广告语。饮食饮食,先以食做铺垫,以食进行诱惑,以“食在广州"引出“饮在亚洲"这一广告主旨,言语浅白直露,似脱口而出,随意流淌,实则指此饮料就是亚洲一流得饮料。 说理式广告案例分析:乐百氏 ?广告语:27层净化真正纯净品质保证 ?电视广告:第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质 第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质 第五层:石英粗型砂过有机物杂质 第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十层:石英中型砂过有机物杂质 第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质 第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十五层:石英中型砂过有机物杂质 第十六层:活性炭过滤去除颜色

广告策划书的分析

广告策划的分析总结 前言 广告,作为一种有计划通过各种媒体传递商品信息,以促进销售、传承文明为目的的大众传播手段,正在广泛地收到人们的重视,也构成了人们现在生活的一个重要组成部分。人们不论走在大街上,还是在家里打开电视,抑或在办公室启动电脑上网冲浪,无处不见广告。因此如何在纷纭繁多的广告中,将自己公司的广告或企业推出的产品脱颖而出,广告设计就显得大为重要 分析各个公司、企业广告设计的相同点: 各个公司企业都有着相同或不同的广告广告设计,他们根据广告的目的来分析各种同类或不同类的产品广告的设计,再根据市场的消费情况、市场发展趋势、未来产品的发展趋势,来确定一适合本企业的广告设计,而无论是怎样的广告设计,企业都是以自己的利益为重,以公司企业的赢利为目的的。 (1)各个公司都首先对自己公司的公司背景进行了简单而明了的介绍,通过广告向人们介绍自己的市场分析、产品分析和公司的发展史,来引起人们的关注。 (2)各个公司都对消费市场进行了详细的分析与研究。这样以便于他们对产品的销售与推广,让人们更了解本产品, (3)各个公司都对广告定位(广告要达成目的)与广告特点进行了明确的描述。 (4)各个公司都根据自己商品的特点确定了各自的投放媒介,广告时间,以及广告所需费用。 (5)各个公司都根据自己的宣传目的有着各自的广告主题,都是以宣传自己公司的产品和达到设定利益为主的。 如: “山西宏艺首饰有限公司”广告分析: 他们公司使用的是电视广告媒介,策划书内容有: 第一部分:他们用的是“市场环境分析”这是和很多公司一样的,但他们在 内容上,又有了很多不同。 1、营销环境分析 2、消费者分析

3、产品分析 4、企业和竞争对手的竞争状况分析 第二部分:“广告策略”分析 1、广告的目标 2、目标市场策略 3、产品定位策略 4、广告诉求策略 5、广告表现策略 6、广告媒介策略 第三部分:“广告计划”分析 1、广告目标 2、广告对象 3、广告时间 4、广告主题 5、广告创意 6、媒介方案 7、广告预算 8、相配套措施 第四部分:“广告效果预测与监控”分析 附:调查问卷 分析各个公司、企业不同的点: (1)各个公司、企业都是以自己的利益为重,以公司企业的赢利为目的,是以不同的广告时间、不同的广告内容,来体现各个公司的特点的。

(完整版)广告文案范文

广告文案范文 篇一:广告文案写作及范文 雀巢咖啡:味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,琅琅上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡:滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。 M&M巧克力:只溶在口,不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受 之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富。充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。 可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐:新一代的选择 在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张, 运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。 耐克:just do it(要做就做) 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。

教你如何写广告文案

如何写广告文案? x佚名 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 如何写呢 1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺没有人会买你的东西,承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律,由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里,构图中心是视觉传达的最佳位置,最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上,称之为:“视觉流程”。 由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此,广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的,有时各中心相互重合,形成视觉中心;有时则应该错开,这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以,要设计出好的广告作品,必须了解视觉的特性,掌握好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思,设计形成艺术美感,符合整体节奏的逻辑规律,更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。 真实性是广告文案写作的首要原则 1.广告文案文本最直接地与受众产生联系 在广告运动中,广告文案与广告作品中的其他要素一起,作为广告活动的“代言人”,站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务,产生情绪对应,对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否,将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息,能否产生符合真实状态的对应情绪,能否产生正确的消费意向。因此,只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息,是对受众的最好的服务形式。

广告文案策划应注意哪些问题-(2000字)

广告文案策划应注意哪些问题 一个能够打动消费者的广告必须依靠精良的文案,而在策划过程中的消费者定位、公众的心理及广告的表现形式,这三个环节是整个文案设计的灵魂。如果对这三个重要环节把握恰当,就能合理准确地反映广告创意,获得很好的广告效益。 在我们今天的生活中,广告以它不可阻挡的迅猛之势占领了各个层面,最初的广告,人们通常将它理解为一种宣传手段,是为了推销产品,使企业有所收益,而今广告以它自身的特点及功能已逐渐成为了一种文化。广告文化不同于一般文化艺术的范畴,它与社会政治经济、地理环境、时代变迁、人们的社会意识、生活态度、生活方式、大众文化等紧密相关,广告能最快速地、最直接地将这些因素反映出来,同时也在一定程度上引导着它们的发展。 广告以创意思想为核心。所谓创意,就是前所未闻的,能充分反映并满足人们某咱物质的或情感的需要的意念或构思,而创意是以广告方案为基奠得以实施的,所以广告方案是整个广告创作的基础,这个基础的深厚与否,直接影响着广告功能的发挥及广告效力的成败。企业做广告有两个基本目的,一个是眼前的、现实的促进市场营销、实现产品向消费者的出售,实现产品向货币的转换;另一个是长久的、未来的企业形象塑造,迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。企业的这些基本目的要求广告文案精确细致,周全而有效。 文案是广告设计的指导思想,广告文案的策划在很大程度上是对广告基础理论的研究和把握。广告作为信息产业的门类之一,在开放性社会中,这种信息活动不可避免地需要其他学科介入。广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学,它不是单一学科能够代替的。一个好的广告文案的策划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的市场营销策略和广告策略、媒体策略等一整套的广告科学决策的研究概况。在这门类众多分支中,广告文案策划有三个重要的环节——消费者定位、公众的心理及广告的表现形式。 一、消费者定位 广告定位理论是美国资深广告专家ries 和trout于六十年代末期提

广告文案写作课程概述-(3000字)

广告文案写作课程概述 广告文案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。本课程的基本要求 本课程的宗旨,是为了引领学生进入广告表现的天地,对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握,并在此基础上,运用表现能力,运用对语言文字符号的驾御能力,进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。 广告文案写作是一个创意实现的过程,在这个过程中,广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下,对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现,是与其它制作和表现者一起,形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品,是直接与目标受众产生沟通的中介。因此,广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程,是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。广告文案就是在广告画面中的文字,而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字,但是文字不能过长,也要文字与画面的意思一致,而且要显而易见广告标题 它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要

产品销售策划方案(饮料)

产品销售策划方案(饮料) 一、饮料行业现状分析 近几年,我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨。在产量增长的同时,品种也日趋多样化,为消费者提供了更多的选择余地。我国饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁、乳饮料等八大类。 XX年包装饮用水的消费量大幅下降,而果蔬类饮料走俏,同比上升了%;碳酸饮料和功能性饮料的消费量略有下降,分别降低了%和%,不过,包装饮用水、茶饮料和碳酸饮料的实际消费量仍比预测的乐观。这说明人们在饮料的消费上呈现替代性,而果蔬汁饮料对传统水、饮料的替代进程较为缓慢,对竞争产品的冲击仍不强烈。 家预计到XX年年夏,果蔬汁、茶饮料和功能性饮料将成为消费者主要购买的三大种类饮品。果蔬汁饮料消费量将小幅增加,功能性饮料将大幅增长,茶饮料、含乳饮料、咖啡及酒精饮料不会有太大变化,碳酸饮料和包装饮用水的消费将大幅减少。消费者对含乳饮料和功能性饮料的要求更高,要求生产厂商保证其天然性,这不仅仅是对新产品研发的要求,更是对饮品安全性的重视。 有资料显示,到2020年,全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升,未来产品的品质及创新是饮料企业获利的关键因

素,企业间的并购也将是占有市场的良方。一般而言,软饮料产品技术含量不高,市场进入相对比较容易,因此竞争特别激烈。目前已上市的几家公司优势不明显,只有那些拥有资源优势、品牌优势、生产特色产品且内部经营管理水平较高,达到规模效益的企业才能获得较高的收益水平。 二、饮料市场的现状分析 当今饮料市场活跃着八大类产品,包括:包装饮用水、碳酸饮料、果蔬饮料、茶饮料、功能型饮料、乳饮料、酒精饮料、咖啡饮料等。 最常购买的几大品牌中,碳酸饮料品牌占到三个,可口可乐仍是消费的主流。在消费者最常购买的品牌中,“可口可乐”、“雪碧”、“酷儿”三个品牌合计占有%的份额,霸主地位无人能及。老对手“百事可乐”的经常购买频率有只相当于它的1/7。 价位比较高的100%果汁由于营养丰富、低糖、低脂、高钙,也成为消费者购买的热点,“汇源”是主要的被购买品牌。“统一鲜橙多”、“康师傅每日c果汁”、“农夫果园”等低浓度果汁经过几年对市场的培育,也已经占据了一定的份额,使人们将喝果汁、蔬菜汁变为一种习惯。 原来的号称中国瓶装水第一品牌的“娃哈哈”,在包装饮用水市场已经江河日下,被“农夫山泉”取而代之。 功能性饮料逐渐归于平静,“脉动”这一品牌略占上风。

广告文案写作系列广告文案

广告文案写作之十二:系列广告文案 此主题相关图片如下: *表现特色与写作特征 系列广告文案的表现特色 一、系列广告文案的表现特色 一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体,从而形成较大的广告影响力和广告气势,满足受众对广告信息深度了解的需求。为了实现这个目的,系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。 1.刊播的连续性。 系列广告文案一般是连续刊播,这样可以形成宏大的广告气势。 系列广告是在广告策略的指导下,通过一定的广告策划,经过统一的安排,有计划地进行广告连续刊播活动。在这些系列的、连续刊播的广告中,广告文案用统一的主题和风格,甚至是同一种表现形式,同一个广告标题,同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势,对受众产生强烈的震撼。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力,也可以反映产品的过人之处。 2.信息的全面性 多则不同表现内容的广告文案,可以较为全面地、多角度地表现广告信息,满足受众对广告信息的深度了解的需求;而表现相同广告信息的多则广告文案,可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。 在系列广告作品中,广告文案所表现的信息内容之间,一般呈现以下的关系:信息并列关系、

信息同一关系、信息递进关系。 →欣赏广告作品(中心百货企业形象篇) 中心百货春装上市篇 中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案 (2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖) Lining Well Is the Best Revenge 美好的生活就是最温柔的报复 你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗,让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋,让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲,让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。你应该学会做普罗旺斯香草料理,让背叛的情人只能以泡面当宵夜。

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