宝马微电影系列的广告分析
宝马微电影系列的广告分析
——英雄联盟队
目录
宝马微电影系列的广告分析 (1)
一、团队名称及队员 (2)
1.1、团队名称 (2)
1.2、队员简介 (2)
二、小组分工 (2)
三、微电影的形式分析 (2)
四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)
4.1、导演的风格分析 (4)
4.2、电影系列对宝马的影响 (6)
4.3、电影情节对宝马的影响 (8)
一、团队名称及队员
1.1、团队名称
英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）
1.2、队员简介
队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年
队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；
黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；
乐成益秀——贤妻良母。
二、小组分工
黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；
陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；
李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。
三、微电影的形式分析
3.1微电影的定义
微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式
1)“有意思的故事推送内容”
“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。同样，《击败恶魔Beat The Devil》也采用了滑稽的黑色幽默的形式。
2)“有起承转合的内容桥段”
在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。
在宝马的微电影系列中，《人质Hostage》和《倒计时Ticker》就是典型的“包袱”形式，故事开端设下悬疑的焦点，中间利用飙车、对抗来表现矛盾冲突，最后一个大结局的设计很好的满足了观众追求完美结局的心里需求，也展现出宝马的完美。
3)“有互动参与的欲罢不能”
“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。
虽然宝马这八个系列里并没有直接让观众参与互动，但电影的情节设置隐约中还是让观众情不自禁的参与进来了，例如《人质》和《倒计时》系列就让观众
在心理上跟随电影情节的发展而时而紧张，时而松口气，突然有紧张到高点，结局又让人心情放松，这也是一种观众心理互动的形式。
4)“有呼吸的情绪渲染”
不同的导演拍出来的微电影，有不同的主题和情感表述。这迎合了不同观众对情感的诉求。电影在情绪上的渲染和氛围的营造对观众的心理会产生极大的影响，这在一定程度上会给观众留下品牌的情感形象。
宝马系列中，李安导演拍的《被选者Chosen》和王家卫导演拍的《追踪The Follow》，以及伊纳?瑞特导演的《火药桶Powder Keg》都是情感战胜了情节的微电影。李安呈现给大家的圣童与车手之间的相互关爱让观众体会到一种温馨的感觉，而王家卫则将自己的文艺气质发挥在了《追踪》里，纠葛、淡然、怜悯，种种人生中的情感都得到了展现。残酷、伤感、深情则在《火药桶》中表现出来，用沉重的战争主题来向观众倾诉对和平的呼吁。这几种情感都是宝马要向观众展示的体现宝马精神的元素。
四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响
4.1、导演的风格分析
1)The Hire电影简介
●英文名称：《The Hire》
●翻译全名：《宝马汽车HIRE网络广告电影精选》
●国语名称：《赏金车神》
●大陆翻译：《宝马汽车广告精选》
●发行时间：2002年11月07日
●电影导演：吴宇森John Woo（香港）、乔·卡纳汉Joe Carnahan、托尼·斯
科特Tony Scott、约翰·弗兰肯海默 John Frankenheimer、李安Ang Lee
（香港）、王家卫Kar Wai Wong（香港）、盖·瑞奇Guy Ritche、伊纳·瑞
特 Alejandro gonzalez-inarritu（墨西哥）
●电影主演员：克莱夫·欧文Clive Owen（英国）
地区：美国
2)导演风格分析
1、《大明星Star》
导演：盖?瑞奇
出镜车型：宝马M3
风格：轻松、幽默、搞笑。整个短片以近乎完美的音乐和剪辑，教训一个极度令人讨厌的超级女明星的故事！
2、《人质Hostage》
导演：吴宇森
出镜车型：宝马Z4 3.0i
风格：紧张、悬疑、讥讽，而又真情流露。诠释了生命的不同价值，或蝴蝶或蛹，都有其生命的价值，关键在于价值的实现方式。
3、《倒计时Ticker》
导演：乔?卡纳汉
出镜车型：宝马Z4 3.0i
风格：紧张、悬疑、积极。其主题思想为自由与和平，反映了人们为争取自由与和平而不懈抗争的勇士精神以及为生命争分夺秒的拼搏精神。
4、《伏击Ambush》
导演：约翰?弗兰肯海默
出镜车型：宝马740li
风格：激烈、紧张、风趣。车手欧文在短片显示出来的聪慧与欺骗了自己的有趣的犹太老头，给观众早就了一种意犹未尽的感觉。
5、《被选者Chosen》
导演：李安
出镜车型：宝马M5
风格：神圣、优雅、机警，而又富有情调。短片以印着绿巨人的创可贴结尾，却将圣童与车手之间的相互关爱表现地淋漓尽致，让人称赞。
6、《追踪The Follow》
导演：王家卫
出镜车型：宝马330敞篷版Z3
风格：纠葛、淡然、怜悯。以独特的视角阐释了怜悯与谅解是人生最大的美德之一。
7、《火药桶Powder Keg》
导演：伊纳?瑞特
出镜车型：宝马X53.0i
风格：残酷、伤感、深情。在那个充满着战争的国度，战地记者带着母亲的念想用深情的眼光观察着战争的恐怖和战争受害者的无助，让人伤感的同
时引起对和平的思考。
8、《击败恶魔Beat The Devil》
导演：托尼?斯科特
出镜车型：宝马Z4 3.0i
风格：滑稽、妖异、野性。短片中，先用灵魂和魔鬼交换名声和财富，有用赛车赢回青春与灵魂，如此妖异的表现风格是宝马的一大特征。
这八部短片电影广告，虽然导演、主题和各自表现的风格手法不同，但在毕竟是BMW的广告片，八部电影里，自然少不了各式的汽车追逐场面。而且突破传统汽车广告的是，除了各种强调性能的飞车画面外，影片中不乏BMW的车子被子弹贯穿或撞击的画面，看起来却非常具有娱乐效果的角色。成功地诠释了宝马BMW汽车，非常出神入化。
4.2、电影系列对宝马的影响
1)迫于销售压力改变营销策略
2000年，宝马的年销售额从1999年的340亿美元下降至330亿美元。为了防止销售额进一步降低，宝马开始思考改变营销策略，向其广告代理商Fallon Worldwide（隶属PUBLICIS传媒集团旗下广告创意公司）提出了创新求变的要求。经过谨慎的思考，Fallon决定尝试宣传片路线，制作推出了一系列情节紧凑的精彩短片，这就是后来获得了巨大成功的The Hire.
The Hire共由八部短片组成， Clive Owen（克里夫?欧文）出演主角，情
节主线均是由Owen驾驶宝马车系，完成了一系列惊心动魄的冒险。截止到2003年6月，短片已吸引了45,000,000人次观看，远远超过了宝马最初所预计的2,000,000。宝马从中获益匪浅，其年销售额于2002年上升了17个百分点，超越了竞争对手奔驰，成为了豪车市场的销售亚军。
2)开启”新媒体整合”网络营销
2001年，互联网兴起，在巨大的网络狂潮面前，网络广告一时间铺天盖地。与绝大多数公司采用的“自动弹出小广告”的网络轰炸不同，宝马采取的战略“媒体整合”，放弃单一的向电视、纸质媒体和网络公司砸钱的方式。宝马第一个将电影营销和网络营销整合在一起，并取得了巨大的成功。
2001年，宝马推出了5部时长9—10分钟的网络短片，并制作成一个宣传系列。这样既方便网络观看下载，又可以让更多的明星参与出演，以增强营销效果。2002年，宝马随即又推出后3部短片，制作手法与前5部类似。但第二季并没有围绕多款不同的宝马车型，唯一的主角就是当时刚刚推出的跑车宝马Z4. 一个品牌的营销内容，可以是新闻性的，也可以是娱乐性的。The Hire就是典型的娱乐行销。品牌娱乐行销，不论采取的是“电影植入、网络营销、移动传播……”哪种方式，最关键的是，能否提供令人瞩目的内容。
在短短的几个月之间，宝马电影频道吸引了900万受众。不管是宝马的消费者，还是宝马的消费者（他们中的许多人因为收入或者生活方式的影响，缺乏购买宝马的能力和动力），都在网站上的评论区热烈地讨论每一部影片。众多的媒体都留意到了这个有创意的突破，并仔细观看了这些影片，因为它们充分展现了电影的特色。
宝马的电影将80%的费用花费在了制作，使得广告非常之诱人，以至于其消除了需要大量的费用与做媒体发行的需求。这彻底改变了广告的模式。这种方式的奇妙之处在于，不是向消费者“填鸭式“地推广广告信息。在这个方面，可以说是宝马一反传统，反其道而行之的市场营销手段，从而创造了最有效的品牌塑造实例，超越了公司进行广告战的历史。
3)The Hire成就“宝马品牌”
The Hire系列短片获得了空前的成功。影片上映后，各大媒体进行了铺天盖地的报道，各种好评纷至沓来， The hire更是将各种奖项收入囊中。
? 2002年荣获戛纳国际广告节网络类全场大奖
? 2001年荣获WEIR杂志评选的RAVE年度大奖
?两次荣获克里奥广告奖
? 2002年荣获洛杉矶国际短片电影节最佳动作短片奖
?戛纳国际广告节的钛师奖
? 2003年被现代艺术博物馆永久收藏
这些荣誉远远超过了宝马的预期，而The Hire引发的宝马购买热潮更是让宝马欣喜若狂。
? 2001年，宝马的年销售额与去年相比上升了12.5个百分点，并突破了宝马历年来最高的销售记录
? 2002年，宝马的年销售额再创新高，攀升了17.2个百分点，打败了竞争对手奔驰，一跃成为豪车市场上仅次于雷克萨斯的第二大品牌。
? 2003年，宝马推出The Hire的最终版DVD专辑；2004年，宝马以片中的主角为原型，推出了系列漫画书。由于项目维持费用越来越昂贵，以及负责The Hire 的原宝马营销副总裁James McDowel调任的因素，这个成功改变了广告制作方式的系列短片在推出四年后终止。2005年10月21日，宝马停止了DVD的销售，影片也从官方网站撤下。
The Hire系列四年内被观看了超过1亿次，这无疑成为宝马营销史上的一巨大成功！
4.3、电影情节对宝马的影响
1)《大明星Star》
宝马M3在这部短片里载送的不是别人，就是导演盖?里奇自己的老婆，歌星麦当娜，但他把老婆的形象完全置于脑后，他让Owen在驾驶座上手舞足蹈，让宝马在大街上左闪右躲不亦乐乎，Madonna则在后座上被宝马甩的死去活来。BMW M3 Sedan的飞车场景配上有趣的背景音乐真的很搞笑。盖奇的妻子麦当娜不计形象出演。把黑色幽默发挥到及至。让人在捧腹大笑时不知不觉已把宝马形象植入心中。
2)《人质Hostage》
藏着人质的汽车坠入河中，司机要赶在涨潮前救出她。长段的极速镜头让整个荧幕都都是宝马Z4，也正是宝马的速度让司机在最后关头救出了人质，可以说这个短片是为体现宝马优越的性能和将其作为座驾的极速体验。
3)《倒计时Ticker》
司机载着手提神秘行李箱的乘客疾驶在高速公路上，一驾直升飞机紧追不舍。《缉毒特警》导演乔·卡纳汉执导，片中被子弹贯穿的画面证明了宝马车的质量，和直升机媲美的速度也体先宝马Z4的优良的性能。
4)《伏击Ambush》
公路上遭到一帮枪手威胁，司机急中生智驾车脱身。宝马让约翰·弗兰肯海默来做系列短片的开场者再聪明不过--他才是真正把汽车当成汽车来拍摄的人，趁着王家卫和李安这种文艺青年还没有开始拿宝马顾左右而言它，先把车的性能展示给观众才是头等大事。所以这个开场平实有加，绝对的中规中矩，不玩花头不玩概念，用长段的追杀场面将宝马的高品质追捧到无以复加(包括在1秒钟内让宝马从90码加速到140码)。
5)《被选者Chosen》
司机拯救西藏八岁小活佛。司机被逼入绝境，前面是茫茫大海，后面有追兵堵截，可是伴随着华美轻松的音乐响起，宝马车在码头与几辆车开始了太极拳一样的周旋，在众车中让人目眩神迷的游走穿梭，有如武林高手在悬崖上跳跃腾挪却依然从容，绝路中也可以逢生，也许这就是宝马为了突出的意图。为2001 BMW 540i 6-speed宣传片子拍的很细致优雅，节奏稍慢，但感觉很温馨。
6)《追踪The Follow》
司机受雇跟踪一位名人的妻子。以一个惊险的故事情节为主线，而是在略带忧伤的优美音乐中讲述一个这位妻子的苦恼和心酸。香港导演王家卫拍的宝马型号是2001 BMW Z3 roadster 3.0i。宝马在这里这么成了表达王家卫艺术思想的工具，也许只有宝马能承载这样的愁绪，奔驰太华丽，Volvo太硬朗，雷诺太笨拙，雪铁龙则显得那么轻佻。黑色的740i与银白色的敞篷Z3，与王家卫制造的忧伤氛围相得益彰，蓝色的基调，虚实不定的画面，伤感的爵士，缓慢的节奏，低徊在画面外的内心独白。
7)《火药桶Powder Keg》
司机保护一位摄影记者逃出武装军人的追击。墨西哥导演伊纳里多的作品总是令人伤感，宝马车型为2001 BMW X5 3.0i。全片以战争为基调，演绎了一曲悲伤的故事，结尾将记者的遗物交给其亲人时又略显温馨。没有突出的广告效果，却使该车使每个观看者都影响深刻，难以忘记，没有可以的营造广告效果，效果反而更好。
8)《击败恶魔Beat The Devil》
片中和恶魔在公路上的飙车，遭遇飞跃，和劫匪车的撞击，依然没有影响宝马车的性能。最终驾车技术一流的司机成功的脱离险境。全片体现了宝马车优良的性能，能够在撞击下依旧如故的车更能吸引人们的购买欲，选择了宝马就选择了安全。
优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析
优秀影视广告作品—宝马汽车广告分析 来源:http//:https://www.360docs.net/doc/85323748.html, 优秀影视广告作品大家都喜欢，因为它能满足我们的视觉的享受，电视上面的广告是各种各样，能在这样多的影视广告突出，让大家喜欢，一定有它的特别之处。那么就由广告买卖网小编为大家分析下优秀影视广告作品——宝马汽车广告，希望大家喜欢。 一、广告分析 非诚勿扰女嘉宾马诺的一句“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑。”，虽然被许多网友炮轰，但是，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。还有宝马那句经典广告“即使你把它拆的七零八落，它依然是位美人。” 二、案例介绍 吴宇森导演的宝马汽车广告在众多的宝马广告中，给人留下很深的刻得印象。他以电影的手法将宝马Z4跑车的宽轮距，极低重心，敏捷特性，在各种情形下的超强抓着力，高性能的刹车系统和主动安全性完美地呈现给了观众。优秀影视广告作品 三、案例分析 1.影视内容：男主人公带着五百万赎金来到绑匪指定地点，希望救回女友，绑匪却因FBI的闯入而畏罪自杀。男主人公找到了女友的线索，但绑匪却只给了他五分钟的时间。危急关头，男主人公驾驶自己的宝马汽车去完成不可完成的任务。然而FBI傻帽一样穷追不舍，但都在男主人公性能优越的跑车摆脱下吃尽了苦头。就在最后一刻，男主人公终于赶到救出了女友。影片结束，男主人公带着女友去看自杀未遂的绑匪，结果这一无情的嘲讽让绑匪停止了心跳。 2、景别、镜头语言的运用 1.外景男主人紧张焦虑的等待绑匪的电话，内景且这至绑匪手边的人质照片—男主人公的女友，镜头切至绑匪将子弹散落在桌子上，并对子弹下落到桌子进行慢镜头特写，渲染出紧张的气氛，大都吸引观众的目的。镜头继续慢镜头特写绑匪只装了两发子弹。然后右手拨动左轮手枪，轮膛飞速地旋转叠化到男主人公飞速转动的车轮的特写，整个过程自然巧妙。镜头右摇整个车身漂亮点的线条一览无遗。 2.在男主人公驾车去解救女友的过程中，有远景表现车子在大桥上飞速的行驶着接着镜头推进至车身，对车身进行跟踪拍摄，继续推进，车子加速的发动机声越来越清晰，镜头推进至速度仪表盘，速度指针由80猛然加到100，这时，镜头提前在车前方，对车子飞起来进行慢镜头特写，同时切至侧面特写，车子一落地产生很大的视觉冲击力，给人以无比的震撼。 3、画面创意: 采用电影情节手法，非常的吸引观众，有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示宝马的优势性能 4、广告策略： 1、抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马Z4速度敏捷，这是人们对跑车最看重的一点。广告中通过男主人公震撼的车技和车子敏捷的成功摆脱警察的纠缠的整个过程。没有一个镜头浪费，表现出宝马Z4的敏捷、动力十足、完美d时尚的车子外形。 2、通过和警车的对比，宝马的超强转向能力被放大，但倒霉的警察就很狼狈，只能望尘莫及了。这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。
微电影广告模式研究
微电影广告模式研究 自2010年凯迪拉克的《一触即发》走红网络，微电影广告凭借其性价比高、互动性强、形式新颖等优势受到企业、广告公司、视频网站的追捧，掀起了一阵“微电影热”。微电影广告经过五年的发展，期间涌现出了不少成功的作品，创造出了一些营销神话，运作模式也在逐步走向成熟，这股“热气”也在变冷；在这过程中，大多的微电影广告还是因为创意不够新颖、植入方式欠妥、营销不当而被遗忘在信息的潮里，广告费打了水漂。虽然微电影在发展的过程遇到不少困难，但它的营销模式也在从当初的尝试走向成熟，随着微博、微信、人人网、等社交平台的视频分享业务也日渐成熟,各大视频网站更是为微电影的传播提供了多种多样的传播载体,大数据的发展更是使微电影广告的营销更能瞄准目标受众及其需求,有针对性的精准销售广告信息,发展空间巨大。 自从微电影广告的浪潮席卷整个营销圈子以来，不管是学界还是业界都不乏对他的研究。业界麦肯光明副总裁莫康孙2011年在《中国广告》上发表了一篇名为《从电影植入广告到微电影》的文章，大致阐述了微电影广告的发展由来、优势特征以及未来的发展趋势。学界的研究成果就相当丰富了，从康初莹的《“微”传播时代的微电影营销模式解读》到李娅乔、李振国的《新媒体环境下微电影广告模式探析》。有的是以微电影的概念、产生、特征为主的基础类研究；有的是侧重于微电影广告的营销策略研究，有的则是以研究微电影的内容、表达方式为主；还有的是以传播学的角度解读微电影广告；更多的是结合具体案例对微电影广告进行研究，但在微电影广告逐渐走向成熟、理性发展的今天，案例类研究的案例都比较老，已经不太符合微电影发展的最新态势。 鉴于微电影广告是具有可发展空间的新事物，与此同时它的发展又面临诸多问题、而相关研究较少的现状,本文拟以微电影广告典型案例研究为切入点 ,梳理出成功微电影广告的模式,希望在未来对企业、广告公司等在进行微电影广告营销有所帮助。 本文根据微电影广告的发展现状，微电影《奥利奥：扭开亲子一刻》为案例，试图分析微电影广告的营销传播模式。第一章主要是对对微电影广告的概述，首先区分了微电影广告、微电影、电影植入广告之间的区别和联系，确定微电影广
(完整版)微电影行业分析及成功案例分析报告
（完整版）微电影行业分析及成功 案例分析报告 2016年10月
第一部分：微电影分析 一、序言 自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。 有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。 二、什么是微电影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。 三、微电影为什么会火 微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1，用户收视习惯碎片化 在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。 2，“限广令”推波助澜 2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。 3，自身特点使然 微电影的火热与其自身特点密不可分。 首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。 其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。 最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使
宝马广告策划分析
宝马广告策划分析 篇一：宝马广告策划 宝马minicooper广告 策划书 学院：杏林学院 班级：营销 学号： 姓名：陈琳1011004033004 摘要 1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给制度，这让Bmc下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克·伊斯古尼斯（alecissigonis）接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸上，伊斯古尼斯画下了mini的第一张草图。mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖给福特，却将mini留了下来，并为其投入了近 3.6亿欧元，重建了设在英国牛津的mini车厂。20XX年，经过宝马重新设计的全新mini问世了。也正是在那个时候，mini可爱的家族式特征才逐渐形成。 关键词：汽车市场，消费者，产品 宝马minicooper广告策划书
一汽车市场分析 （一）营销环境分析 1、企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素 汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是简单的代步追求，而是对自己幸福的追求，对社会进步的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心。 2、汽车市场营销环境中的微观观制约因素 宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。 3、汽车市场概况 中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的汽车市场份额。 （二）消费者分析 1、消费者的总体消费态势 中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。 2、现有消费者分析 中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径
宝马 广告评析
“宝马”创意及视觉评析 即使你把它拆得七零八落，他依然是位美人，驾乘乐趣，创新极限。随着现在人生活水平的一步步提升，许多外界信息逐渐被我们所接触，而我们生活中最常见的信息和接触最频繁的信息便是广告啦，广告是一个品牌针对自己的优缺点而想消费人群展示自己的方式，他要努力是自己的品牌被消费人群所认可，同时在最短时间内被消费者记住并且接受，那么这广告就是非常成功的，今天我就针对“宝马”的广告表达一下我自己的个人看法。 广告内容：婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈，在急急忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎，不断给他抛内衣，但新郎开着宝马，却能每次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝马有超凡的魅力和机动能力，和制动能力。而在最后结尾，当新郎赶到婚礼时，给新娘一个手帕擦汗，不料却拿出艳女郎的内裤，瞬时让气氛充满硝烟与怀疑。估计是设计者故意做出这种幽默的举动。更能给人一种广告的信息。 这则广告无时无处不给人一种幽默，搞怪的情节，他选怎时间是在婚礼前夕，而选怎对象则是主人公之一的新郎。在广告中处处体现出了“宝马”全面性能的优越性以及给人带来的舒适性。而广告在最后还不忘加一个小小的插曲，其目的就在于给广众一个回味的事情，从而达到提升观众记住这一品牌的几率，不得不说，这样的效果是无法忽视的。同时这段广告还有一种美国大片的感觉，有他的完整性，有一个完整的故事情节，给人一种很欣赏的感觉，扣人心弦。
第二点，整广告过程的细节中，无时不体现着一个共同点，那就是宝马这一品牌的性能优越性，并且是全面的。而在各种方式不仅可以是消费人群更加全面的认识到宝马这一品牌，并且不会给别人带来厌倦感和憎恶感，相反会促使别人有想要去体验的感觉。 有句话“宁愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行后笑”这句话给了宝马很高的评价，这与宝马做的广告是分不开的，不可否认宝马一直是许多人梦寐以求的，因为宝马给人第一的感觉就是尊贵、品味、地位的象征，而这些也在宝马汽车广告里也不遗余力的展现给人们。 宝马的广告善于抓住消费群体的消费需要，巧妙展现宝马速度敏捷，这是人们对跑车最看重的一点。本广告通过写时间的紧急性，从而在广告写出了宝马的超强转向能力，这越发使得人们想拥有和享受宝马带来的优越感。从而达到广告所想要的效果。其次，广告无处不体现出宝马这一品牌的性能、豪华、舒适。进一步吸引这消费着的眼球。而广告中的速度主要的诉求都是在展现宝马跑车优越性能和无法阻挡的魅力以及宝马的舒适操控。 我认为广告的宗旨应该是要满足消费者需求，其次广告就需要简单扼要，定位准确:广告的时长一般不会很长，这就需要广告在短时间内能把产品的信息表达出来，这样有利于产地产品的信息，能使消费者很容易知道。并且广告应该注重故事性和艺术性:故事性能有利于吸引观众，并建立较为深刻的记忆点，并容易传播，扩大广告的影响力。艺术性给人以美的享受，同时提升产品的内涵和魅力，增加产品的艺术般的内在价值。最后广告就需要注意对比和幽默产品通过性能
微电影广告传播效果分析[]
微电影广告传播效果分析 【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。 【关键词】：微电影广告效果效果 视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。 一、微电影理念 何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。 随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽
车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。 二、微电影广告传播效果 微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式 微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。
服装微信营销成功案例-ONLY营销策略
案例亮点 根据目标受众的准确定位，借助时尚群体对个性事物的关注与追求，结合ONL Y推出的微电影《忆战》主题活动，使品牌理念与完美结合，充分迎合目标受众的兴趣点，引导消费者的关注点，实现了品牌与消费者的灵活互动，品牌理念更加突出。 案例背景 产品介绍：ONL Y是闻名于欧洲的丹麦时装公司BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一，于1996年来到中国，定位是15至35岁之间，活泼自信且有独立性格的都市女性。ONL Y 于2012年8月推出首部科幻惊险微电影《忆战》，店内海报引发了消费者的联想，突出了ONL Y品牌张扬的个性。 市场背景：由于Bestseller于2009年10月与淘宝网建立战略合作伙伴关系，目前Only已拥有了网上旗舰店，屡创销售佳绩。但网络销售更低的价格会对实体店的经营造成不小的冲击。购买服装的消费者一般会去亲自试穿，只有感觉合身才有可能达成实际的购买行为，让消费者看到、触摸并试穿真实的产品，是实体店最大的经营优势。但极具竞争力网购价格往往会导致许多消费者在实体店看好衣服型号，然后直接上网购买，从而造成线上线下之间的渠道冲突。传播分析 目标受众：ONL Y的受众群体定位是15岁至35岁之间的都市女性，这个群体购买力是最强的,对服装的购买频率多,有一定的经济基础，对时尚与流行保持着较高的敏锐度，对新鲜事物有着强烈的追求,对形式新颖的活动创意也有着浓厚的兴趣与关注。 传播需求：通过互动营销，弥补品牌宣传形式单一的不足，配合ONL Y《忆战》微电影主题活动，突显ONL Y品牌与服务理念，提高消费者关注度，从而推动消费者参与互动。 传播挑战：在竞争激烈的中低端品牌服装市场上，由于Esprit、Etam、Azona、Mango等跨国知名时尚服装品牌与Bestseller旗下品牌的定位非常相似。另外，Bestseller旗下服装品牌veromoda也与Only位列最受欢迎女装品牌的前三甲，占有了一部分市场，并且网络销售正在成为品牌服装经营的重要方式。因此，为抓住消费者，线下实体店举办的活动要新颖独特，突出主题，创意十足，强调品牌与服务理念，要使消费者在参与体验活动的同时，对品牌有更高的认知度和认可度。 营销策略 迅鸥互动通过对ONL Y品牌消费群的偏好分析，配合ONL Y以TheMemoryMission为主题活动的互动营销方案根据ONL Y的品牌定位，对市场进行细分，准确锁定目标消费者，对15岁至35岁之间的消费者重点推广，借助ONL Y的品牌知名度，吸引消费者参与活动，既顺应了爱美女性逛街的习惯，满足购物的欲望，又提高消费者对此次创新活动的认知度。 执行亮点 活动创意表现 主题活动以实体店二维码幕布和主题海报相结合，将ONL Y品牌的个性化理念融入其中，放置在店铺中最显眼处，迎合消费者对新鲜事物的追求，吸引了众多消费者驻足关注。定向精准利用ONL Y品牌的受众群体的分析，以及活动主题微电影的关注群体，本次活动主要针对符合ONL Y品牌定位的学生及都市白领开展。 后台监测 后台数据监测，实时记录拍码人次，有效统计参与活动的人数，保证了信息真实性和有效性。 营销效果 根据数据统计显示，此次主题活动为期4周，约2万人次参与，总体反应此次活动新颖、有趣、创意十足。ONL Y官方微博日均浏览量增幅超过10%，同时线下活动的关注者、参
微电影传播效应及营销模式研究
大纲： 一、何为微电影（产生，特点，目标群体，所处的现状） 二、微电影的营销传播效应（何为微电影营销，微电影作为一种新型的营销方式所具有的优点；与电视广告比较；与电影中植入式广告比较；） 三、微电影在作为一种营销方式下，还有哪些不足，可以做出哪些改进 摘要：基于互联网和新的媒体承载方式的转变，微电影应运而生，它不仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，它拥有比电视广告和视频更**的优点。同时它本身还不是一个成熟的产业，需要在**方面作出进一步的改进。
微电影的好处：完全免费；容易转发 微电影的定义及产生原因 微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。《一触即发》即号称全球首部微电影。接着许多公司都开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术形式。因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广告、电影和网络视频。从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的3-5分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。1这是新浪给出对微电影的定义。而大多数人认为，微电影是片长在30秒—300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用起来，使过去曲高和寡的电影艺术回归大众化。由于微电影受到片长的时间限制，能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整的呈献给观众，同时将人物形象鲜明地塑造出来，成为衡量一部微电影作品是否成功的标准。微电影有着它独特的受众，根据2011年12月的中国微电影分析报告显示，19—39岁的人群占微电影受众的73%，，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影这类新生网络事物有着强烈的关注度，所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。 从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》；益达的《酸甜苦辣》系列；三星盖世的《纵身一跃》等优秀的微电影都散发着其独到的魅力，显然它不是新瓶装旧酒，它能够在互联网上成燎原之势发展，有着它现实的客观因素： 一、微电影是Web3.0的必然产物 高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是办不了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。 （二）影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力 影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。 （三）“碎片化”信息接收方式的形成 1.引用自新浪“2011首届微电影节”中，新浪营销总经理李想的讲话。
宝马汽车网络营销推广策划案
宝马汽车MINI 网络营销推广策划案
前言 (1) 一、市场分析 (1) （一）微型轿车简介 (1) （二）市场环境分析 (2) 二、消费者分析 (5) （一）消费者特征 (5) （二）消费者态度的转变 (5) （三）消费者媒体接触习惯 (5) （四）影响消费者的购买因素 (6) 三、产品分析 (8) （一）奔奔MINI产品特征分析 (8) （二）竞争产品分析 (9) 四、营销策略 (13) （一）企业分析 (13) （二）企业目标 (13) （三）目标市场策略 (14) （四）产品定位 (14) （五）营销规划 (14) 五、主要网络活动策划 (16) （一）网络活动目标 (16) （二）网络活动策略 (16) （三）网络活动广告诉求策略 (16) （四）网络活动广告表现策略 (16) （五）活动媒介策略 (18) 六、网络活动计划和预算 (19) （一）活动实施时间 (19) （二）活动实施计划 (19)
（三）活动广告发布与费用 (22) 七、广告活动效果预测与监控 (22) 结论 (23) 附录 (26)
前言 众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。 奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。 奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。 奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。 下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划方案。 一、市场分析 （一）微型轿车简介 1.定义 微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于1L。鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。默认价格一般在3—5万元左右。
微电影广告研究综述
微电影广告营销的研究综述 微电影广告这一概念最早由凯迪拉克品牌于2010年底提出，至今一有四年多时间，以此为对象的研究尚未形成大势，这一块算是一个比较新兴的领域（2014年12月），在中国知网以"微电影广告"为关键词搜索相关文献，共查询到302条记录。其中期刊论文25篇。纵观这些论文，来自业界的分析占了很大一部分，学术界尤其是学术界权威人士的研究却不多见。论文的研究重点可以分为以下几个方面： 其一，对微电影广告这一新生事物的初步认知。区别于传统电影，微电影广告有三个"微特征"——"微时"、"微周期制作"以及"微投资规模"，播放时长暂未明确标准，一般在30-600秒，制作时间在几天，或者几个星期，投资规模相对传统电影而言小很多。然而微电影广告的基本概念的界定还在讨论与形成中，并未真正确定。中国人民大学副教授、传媒经济学者王菲在《微电影广告是谁》中提出，关于微电影广告，应该厘清这几个问题：内容模式、渠道模式、盈利模式、应用模式以及由此所形成的核心竞争力'。她指出，"微电影广告"这--概念不会是新瓶装旧酒，广告的智慧加电影的艺术是微电影广告的特质，剧情是微电影广告的生命所在，所以草根的UGC视频模式难以为继。这些论文肯定了微电影广告是"微"时代的产物，将其定义为一种新兴的广告模式。《微电影广告——"微"时代广告模式初探》中就认为微电影广告是应时而生，它有别于传统的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，创造了全新的盈利模式，更是一种广告的精神理念，文化的传播方式。《不可阻挡的微电影广告广告趋势》则以"益达无糖口香糖"《酸甜苦辣》系列告为例，分析微电影广告广告的优势和劣势。微电影广告广告能实现品牌信息的恰当植入，便能促进企业向品牌导向型发展，在网络媒体的投放有高精准度，可以达到购买利益最大化，同时品牌效应的深化能实现美誉度和受众忠诚度的提高，未來前景广阔。然而其劣势在于，风险大，如果植入不恰当，信息很容易被受众忽略，而且创意一直是一个难题，没有好的创意的微电影广告广告便没有竞争力。 其二，从营销学角度，探析微电影广告这种新型的营销方式。《微传播时代的微电影营销模式解读》一文中将微电影广告营销方式的特性概括为四点：草根互动性、微营销性、借微博之势、广告电影化，并提出在微电影广告营销中，应该让品牌的核心概念成为故事的主题，淡化产品释放品牌，并着力与娱乐结合进行后期推广，在视频以及社会化媒体的平台上形成互动。《从〈极光之城〉的成功看微电影广告营销之道》则以路虎揽胜品牌的营销为例，在广告创意和营销战略两方面进行分析，认为微电影广告的推广核心应该是品牌内涵，同时在创作时重视故事讲述，最后通过社会化媒体的渠道进行整合传播。 其三，从传播学的角度对微电影广告进行的分析。重庆文理学院王长武认为，从传播学角度而言，这是一种全新的电影生产与传播的模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，都颠覆着传统的电影模式。其中包括，传播主体的全民性，传播方式的开发性，传播渠道多样化。温州大学孟志军的观点与其大同小异，在《微电影广告的传播学解析》一文中，孟志军认为，微电影广告传播的传播内容呈现"微时长、微周期、微投资"的三微特点，而其传播主体更加专业，与传统电影相比极大调动受众的积极性，互动性强。《传播学视域中的微电影广告叙事策略探究》一文则从议程设置理论出发，分析了受众本位论前提下微电影广告的叙事策略。
完整宝马广告策划
（一）前言 宝马车广告的宗旨和目标： 宝马标志的含义：：“宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。”从宝马的标志可以看出来宝马的宗旨和目标是以先进的技术为高端人士提供满意服务。 企业的营销战略： 第一、全球性企业性宣传活动——全球性地推广和定位品牌。 第二、亚洲地区广告计划——以加强宝马品牌的卓越形象和建立其在当地的信誉与地位。 第三、全国性品牌塑造活动——在各地建立形象以提高品牌知名度。 第四、当地性的广告活动。适当用当地营销的策略性广告，激发销售量，并引导品牌定位。 (二)市场分析
市场环境分析 每一个中国人都有一个汽车梦，中国已经是车轮上高速增长的国家。然而，拥堵与限购、出口与内销、竞争与合作、并购与整合、人事与变局，在全球汽车消费互动度越来越紧密的趋势下，已如燃眉之急，摆在中国汽车工业、产业和行业的案头。 中国车市最抢眼的新闻莫过于世界高档轿车的先导品牌──德国宝马开创了中国汽车市场有史以来的单车最大降价幅度：国产宝马3系和5系轿车一次降价幅度高达13%～14%，其中530i的价格竟然一下子降了10万元。 如果把宝马的这一市场行为放在其全球成功的大背景下来看，就显得异常扎眼。2004年，宝马集团保持强劲增长，创造了销售和总收入的新高：共交付1,208,732辆BMW、MINI和Rolls-Royce汽车，打破了上一年1,104,916辆的销售纪录，同比增长9.4%。同期，日本作为宝马亚洲最大的单一市场销量首次超过5万辆，增长幅度为6.5%。 企业经营状况分析 1.宝马集团旗下三大品牌销量合计166.9万辆，继续保持第一；奥迪 (包括兰博基尼等管辖品牌)以151.2万辆的规模位居第二；戴姆勒集 团旗下的梅赛德斯-奔驰则以136.3万辆的销量下滑至第三位。而在 2012年，德国三驾马车将展开更激烈的竞争，豪华品牌的座次还远 未排定。
服装营销成功案例
服装营销成功案例 服装营销成功案例1： 与其它商品相比，服装的销售和购买过程有其特殊性。因此，服装网络营销也不同于一般商品。 服装的分类很多，号型标准使之相对统一，但不同的打版方式、款式差异及穿着目的又使之千差万别。而且，面料的材质风格这一 通过人的手感和触觉加以判断的重要指标也不能直接通过网络来完成。但这不等于服装网络营销的可行性被否定。象前几年，服装 CAD被炒得沸沸扬扬，但事实证明它不仅可行，而且是必然趋势。 网络营销可行与否，要看我们如何去开展。以下几点拙见，与大家 共同讨论： 1、服装网络营销面对的客户群可能是中间商，也可能是最终用户。对于常见质地(棉、麻、丝等)的一般休闲装(T恤、运动服、休 闲衬衫等)，只要有详尽的号型尺码单、主要外观图(一般为正、背、侧面及特殊设计部位)和一段简短说明，就可以给顾客以大致印象， 使其按需求做出选择。但对于职业装、流行时装、表演服及内衣等，这些对着装效果、舒适程度要求较高的服装，顾客需经过试穿才能 决定购买与否。因此，我们需要借助一定的工具，把这种着装效果 和感觉尽可能转化为一种视觉感受，帮助消费者去选择，进而完成 购买活动。其中间环节可通过服装CAD来实现。如今，许多服装 CAD软件不仅可以提供平面的打版、放码和排料，而且有较好的立 体试衣系统和面料风格展示功能。只要键入相应尺码和数据参数， 系统会全方位自动展示其成品效果，并能使顾客很好地看到服装与 人体的贴体程度。顾客通过系统展示即可了解到自己的着装效果和 舒适程度。此外，系统还可以配置基本色卡和脸型发式库，随时供 顾客调用。总之，对于绝大多数服装的网络营销，是需要相应配套 链接的服装CAD系统来共同完成的。
我国微电影广告现状分析
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/85323748.html, 我国微电影广告现状分析 作者：杜卓邬晓莹 来源：《传播力研究》2018年第34期 摘要：近几年随着我国 4G通讯技术、互联网媒体平台的不断发展，为微电影广告的发展提供了硬件上的条件，加上现阶段社会大环境下快节奏的生活状态，国人们凡是追求高效率快节奏，也正是这种时尚的快文化为微电影广告的发展提供了软件条件，软硬条件结合，使我国微电影广告的壮大成为理所当然，但在一片繁荣的阴影下却也隐藏着许多致命的威胁，微电影市场上同质化、媚俗噱头、抄袭他人创意等现象层出不穷，无疑都是在警示我们我国微电影广告市场真在面临着很多不容忽视的问题，只有迎面解决这些问题才能让我国微电影广告真正可持续的发展下去。 关键词：微电影广告;同质化;客制化 一、我国微电影广告发展优势分析 在我国，微电影广告真正具备广告特征的时候已经是2006年，雅虎请张纪中、冯小刚、陈凯歌分别拍摄的三部微电影广告片，其拍摄成本每部都在千万元级别，但是真正令我国兴起微电影广告热潮的是10年由雪佛兰科鲁兹注资举行的“11度青春”系列微电影，这一系列共计十一部微电影中就有当年乃至现在都家喻户晓的《老男孩》，该片一经推出便引起了巨大的反响，一周的时间就拿下了千万的播放量的好成绩。 虽然我国微电影广告市场相比较于国外起步较晚，但是经过在近几年的高速发展、国人生活方式的变化以及思想的转变，我国微电影广告在行业实力、作品数量以及实际应用次数上已经取得了很不错的成绩了，我国微电影广告在经过短时间的发展就能取得如此出色的成果离不开以下两个要素。 （一）环境优势 根据马斯洛理论来看，人们对于物质的低级欲求得到满足之后，就会将需求转向更高的需求层次，近几年，我国经济稳速增长，第三产业所占比重也不断上升，都市年轻群体生活节奏变快便是随之而来，这种快节奏的现象愈演愈烈，逐渐形成一种“快”文化，这种时尚的快节奏生活是带有强制性的，人们的时间逐渐碎片化，不再拥有大片的时间，而微电影广告正是利用了碎片化的时间来进行广告宣传活动，于是为我国微电影广告的兴起便成为了必然。 （二）人才优势
品牌产品广告营销案例评析
品牌产品广告营销案例评析 三得利醇香拿铁咖啡：异国穿越之旅 广告主：三得利(上海)食品贸易有限公司 咖啡，作为一款舶来品，已逐步失去了最初的高端小资印象，正以普通适中的新价值定位逐步走入人们的日常生活。 消费者洞察 活动内容 首先，我们做了一段用于公交车和地铁里播放的视频素材。视频内容见下图： 我们都知道，在上海公交和地铁是上班族白领的首选交通工具，各种公交线路穿梭连接着白领们出没的商务圈。我们选择地铁和公 交这类移动媒体进行视频投放，既可以降低成本，又可以保证一定 的到达率。而早高峰相对拥挤窒闷的公交环境会让他们在看到广告 片之后即刻对醇正香甜的咖啡产生强烈欲望。 当大量收到邀请而被汇聚到现场的白领，不但每个人现场品尝到醇正口感的醇香拿铁咖啡，还会通过AR增强现实技术，让他们与异 国咖啡大师有一次跨越时空的亲密之旅。来体验咖啡的每一位消费者，瞬间就可置身于充满异国情调的咖啡馆中，品尝由咖啡师精心 调制的醇香拿铁咖啡，享受美好时光。 在你品尝咖啡的同时，我们已通过自动拍照功能，将这悠闲一刻捕捉下来。当场制作成明信片，让你进一步把喜悦分享给亲朋好友，同时，也可以为他们送上一份醇香拿铁的厚礼。由于事先保密工作 到位，对于你的朋友来说，这将会是一场意外的惊喜：门铃响起， 等在外边的竟然是一位帅哥老外配送一箱沉甸甸的醇香拿铁和朋友 的祝福。通过我们的活动，你的喜悦已及时地分享给了你的朋友。
穿越之旅带来的强烈的临场感，异国咖啡师的亲临派送，意外大礼盒，这一切通过微博微信等社交媒体的传播在消费者中间引起热议，信息迅速呈几何速度递增扩撒。 成果 从本次案例来看，在试饮体验环节上采用了AR(现实增强)技术增强了Off-line活动的趣味性。消费者能够在现场与在屏幕里虚拟的咖啡大师进行互动。与此同时以CRM和来店为目的，展开了一个以WeChat为传播平台的On-line活动。 在微博互动率上，远远超出了期初KPI的预想，超过率达到930%，在短短数周之内实现增加有效粉丝4800多人，新开通的官方微信也获得微信会员1300人。 点评： ——张一涛 统一鲜橙多：《ICU》微电影互动传播 广告主：统一企业 广告代理：好耶集团 案例背景 4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。 问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注? 营销目标 目标：希望在互联网炒作微电影，吸引年轻人聚焦;希望通过微电影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。 KPI:曝光量&点击量;预估PV:1,074,600,000;预估CLICK：4，296,420
微电影市场及成功案例分析报告剖析
微电影及成功案例 分析报告
第一部分：微电影分析 一、序言 自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。 有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。 二、什么是微电影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的
“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。 三、微电影为什么会火 微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因： 1.用户收视习惯碎片化 在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。 2.“限广令”推波助澜 2011年10月份的“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。 3.自身特点使然 微电影的火热与其自身特点密不可分。 首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析 一、前言 【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。 【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式 “可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。 如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。 以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。 二、可爱多的媒体营销战略 1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台https://www.360docs.net/doc/85323748.html,。与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。 2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。所有人都可以登陆https://www.360docs.net/doc/85323748.html,报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”
微电影广告传播模式及效果研究
摘要 I 微电影广告传播模式及效果研究 作者简介：姓名，赵楠，性别，女， 1985 年 11 月生，师从成都理工大 学肖建春教授，陈卓副教授， 2012 年 7 月毕业于成都理工大学传播学专业，获得文学硕士学位。 摘要 在新媒体迅猛发展的今天，网络已经成为大众特别是年轻人传播和接收信 息的首选媒介,并潜移默化地影响着社会生活方式和传统的营销手段。网络视频广告作为网络营销的一个手段，在表现形式方面有了多样化的发展。其中，由广告主投资拍摄的微电影、网络短剧等这类新兴广告形式越来越受到业界、学术界和网络视频用户的关注。 本文从微电影广告的发展现状入手。首先，对微电影广告进行概念上的界 定和分析，总结其特点、特征和特性，探究微电影广告的传播模式，并从传播学、符号学、影视叙事学、受众心理学和营销学等理论为出发对微电影广告进行文本内容分析以及符号学和影视叙事解读。其二，是对微电影广告的传播效果研究。笔者主要通过问卷调查并运用得出的客观数据结果分析这种排它性植入式广告对受众个体的影响。其三，通过上述定性与定量的综合性分析得出结论。笔者认为：在数字化和网络化背景下产生的微电影广告保留了电视广告视觉的冲击力和生动灵活的表现形式，同时又具有电影和电视剧的故事性和情节性，而且还充分体现了互联网按需获取的交互性特征，这是传统影视广告所无法企及的。 微电影广告作为当下一种新型营销手段，虽然还是处于发生、发展阶段， 但它必将会成为一种新生代网络视频广告的形式，即集广告、营销和娱乐为一体的广告传播手段和新的营销方式。广告主可以利用微电影广告的传播优势将产品、品牌或服务的信息更为精准、广泛、直观地传递给目标消费者。在本研究中笔者根据相关学术文献解读、结合调查统计数据和典型案例分析得出了影响微电影广告传播效果的主要因素。这些因素包括：产品品牌植入程度对传播效果的影响；品牌知名度对微电影广告传播效果的增值作用；品牌故事化，情节精巧对提升微电影广告亮点的作用；个性化与互动性发挥微电影广告体验营销优势；制作精良、视频浏览顺畅重视并提高受众的观影体验等等。 成都理工大学硕士学位论文 II 当然，任何事物都有利就有弊，更何况国内微电影广告处于发展的探索阶 段，其自身也必然存在着很多无法避免的弊病与问题。笔者经过对国内微电影广告初步研究发现：国内微电影广告存在质量良莠不齐，单一主导形式具有局限性，微电影专业团队培育存在稀缺性，大部分微电影广告成品在“融入内容巧安排”上还需要探索与挖掘，以及微电影广告产品的如何植入和整合营销还需进一步探究等问题。因此，针对这些问题，笔者提出了解决的策略方法和优化建