广告策划书撰写格式

广告策划书撰写格式及要求

封面

广告策划小组名单

目录

前言

（一）市场分析

1．市场环境分析

2．消费者分析

3．产品分析

4．企业营销战略

5．企业和竞争对手的竞争状况分析

5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略

1．广告的目标

2．目标市场策略

3．广告定位策略

4．广告诉求策略

5．广告表现策略

6．广告媒介策略

（三）广告实施计划

1．广告活动的目标

2．广告活动的时间

3．广告的目标市场

4．广告的诉求对象

5．广告的诉求重点

6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划

7．其他活动计划

9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测

2．广告媒介的监控

（五）附录

1．市场调查问卷

2．市场调查相关数据表

3．广告文案稿

4．平面广告稿

5．电视广告脚本

封底

要求：

1.内容详实，数据可靠，图文并茂。

2.字数:5000字以上。

3.A4纸张，装订成册。