网购对于实体经济的影响

据凤凰网报道，截止2015年11月11日晚上12时阿里巴巴双11成交额定格在了912.71亿元，相比去年同期的571亿元，同比增长了60%，其中移动端交易额达到68%，而反观实体店在当天却远远达不到这个销售额，那么是什么原因导致网购以难以置信的速度飞快发展呢？

第一，在目前中国经济增长逐渐放缓面临瓶颈的境况，实体经济的生存空间以及发展潜力和效益已经缩小了很多，在商品流通中，从商品到货币是惊险的一跃，如果商家不能越过这一步，那么意味着他进行的生产劳动全部白费，他所需要的商品也无法交换过来，由于实体店的成本不断上涨，包括土地租金、货物运输、人力成本、店面装修，各个中间营销商的利润分成等等多个方面，最终导致出现在实体店中的商品价格远比出厂价格要高得多。相反，由于网络销售商只需要一个展示用的网页以及储存货物的仓库，因而其成本大幅度下降，商品价格与实体店的产品价格相比自然也低了许多，加上发达的物流运输体系以及以阿里巴巴为代表的购物平台的发展，使得网络销售有一个良好的发展环境和发展支持。在这个大背景下，网络购物的发展有它的必然性。

第二，是来自消费者的推动。所谓好货不便宜，便宜无好货，但每个人都渴望能够买到物美价廉的商品，我们知道消费水平与人们当前的收入水平、预期收入水平以及社会收入差距有关。当前中国贫富不均，收入阶层区别显著的状况使得人们在面对更加“实惠”的网上购物时抵抗力下降了。虽然一般来说社会收入差距过大会降低社会消费水平，但是目前物价的涨动明显超过工资收入的涨动，在面对双11这样的打折节日时，由于商品价格大幅度的下降，特别是大部分奢侈品牌价格的下降激起人们心中的购买欲，另外还有人们的从众心理，都直接或者间接的推动了网络购物的发展。价格低廉，是网络购物吸引广大消费群众的主要原因，而这也是那么多人喊着要剁手吃土却依然拼命网购的原因。

不过，网络购物是在实体经济基础上，利用网络信息技术和发达的物流体系发展起来的新的经济形式，它会给实体经济带来巨大的冲击和震动，但是它不可能取缔实体经济而单独存在，网络购物自身也存在很多问题，如淘宝等平台上充斥着大量假货，退货率的增加等等。有趣的是在阿里巴巴双11取得重大成绩的时候，其公司的股票不涨反跌，跌幅一度超过3%，最低价78美元。

不过网络购物在可预见的一段时期内还是会显著发展，实体经济可能面临更加险峻的困境，

如何使实体经济摆脱困境，这需要国家政策的扶持以及宏观经济的平稳运行。