微电影广告策略研究
微电影广告策略研究
［摘要］微电影广告是近年逐渐兴起的一种新型广告类型。微电影广告借助电影的表现形式，有效传达了产品或品牌信息，兼顾了电影的艺术特点和广告的商业功能，凭借着良好的传播效果在广告业日益受到追捧。本文通过定义、分类以及发展历程等方面对微电影广告做出基本的概述，并且结合传统广告论述微电影广告的特征。最后，本文着重对微电影广告策略及其未来的发展进行分析和探讨。
［关键词］微电影微电影广告策略
The research to the strategy of the shot film
advertisement
Abstract:The shot film advertisement is a new form of advertising which is growing rapidl y now. And the shot advertisement could convey the information of products or brands eff ectively by the means of filming expression method.As the crystallization of the arts and b usiness, the shot film advertisement becomes in hot pursuit for its excellent effect of com munication gradually.The outline of the shot film advertisement will be brought about thro ugh some basic respects,such as definition,classification and history. The characteristics of the shot film advertisement will be discussed comparing with traditional advertisement. The strategy of the shot film advertisement is the main focus and some effective advice w ould be given according to the thorough analyses.
Key words: The shot film The shot film advertisement strategy
目录
引言 (5)
一、微电影广告概述 (5)
（一）微电影广告定义 (6)
（二）微电影广告分类 (6)
（三）微电影广告发展历程 (8)
二、微电影广告特征及与传统广告的区别和联系 (9)
（一）微电影广告的特征 (9)
（二）微电影广告VS传统广告 (11)
三、微电影广告策略分析 (11)
（一）微电影广告的叙事策略 (12)
（二）微电影广告的传播策略 (12)
（三）微电影广告创意策略 (13)
（四）品牌营销策略 (14)
（五）市场化策略 (16)
四、微电影广告未来发展策略 (17)
（一）精制作品：创新形式，内容为王 (17)
（二）善用渠道：跨界合作，广泛传播 (17)
（三）持续推广：上下联合，重在坚持 (18)
结论 (18)
参考文献 (19)
引言
伴随着微电影的迅猛发展，微电影广告也备受追捧，作为微电影与广告二者的合成体,它既有电影的艺术特点，又具备了广告的传播功能，不仅顺应了消费者"碎片化"这一历史潮流,更是打破了传统植入广告在形式与内容方面的诸多限制,将广告产业带入了一个全新的境地,其魅力自是不必多言。微电影广告近些年来成为新媒体时代广告主们的新宠，一大批广受赞誉的佳作纷纷涌现并引发热议。
无可否认，在当前的媒体环境下，微电影广告的未来发展既充满机遇，又难逃挑战，在这种大背景下，对微电影广告策略进行研究实属必要。本文围绕微电影广告，对其在新媒体环境中，媒介融合的大背景下的表现进行分析。研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系，对微电影广告的创意策略、传播策略、营销策略、市场化策略等方面做进一步的全面透视和解读，分析其存在的问题并探讨未来良性发展策略。
具体从微电影广告的营销、创意与传播出发,以经典的微电影广告案例为核心,来研究成功的微电影广告的创意策略以及传播策略,为微电影广告的传播与营销提供借鉴与参考，以期为其创意制作、发布推广、整合传播寻找方向，进而为微电影广告的传播者、投放者、监管者提供建议和对策。
本文将以微电影广告的具体案例为研究对象，以营销学和创意学的相关理论为研究基础，并结合传播学的相关理论来对微电影广告策略进行研究，希望能对未来微电影广告的未来发展提供一定的启发和借鉴。
一、微电影广告概述
随着互联网技术的发展，新媒体技术的突飞猛进，社会化媒体时代的到来，我们已经身处在了一个“微”时代。不管是微博、微信、微小说、微电影，这些所有带着“微”、“小”性质的产品似乎像是在向我们彰显着人们对世界的态度以及对事物的接收程度的转变。时至今日，无可否认，我们已经进入了一个受众
群体日益细化，营销更侧重于内容化的时代。微电影广告的产生，是这个时代的大势所趋。
（一）微电影广告定义
微电影广告是微电影与广告跨界合作的产物，而关于“微电影”这一概念至今只有4年的历史，是具有中国特色的一个概念，目前学界对其研究尚处于起步阶段，因而关于微电影广告这一微电影和广告的结合体，目前不管是学界还是业界都尚无确切定义。学界最早提出的“微
电影广告”概念是指微电影与广告的结合，时长在30分钟以内，运用独特的电影语言，为宣传某个特定的产品或品牌而制作的具有电影情节的广告作品，从本质上讲是以电影为表现手法的广告，具有一定的商业性质。[1]百度百科对微电影广告的定义中称微电影广告位新兴的广告传播形式，出于商业性目的对特定的产品或品牌提供宣传，时长一般在5—30分钟之间，其本质仍然是广告，表现手法为电影[2]。除上述定义外，还有学者通过分类的形式对不同类型的微电影广告进行分别定义，也有学者从微电影的角度出发，在分析微电影定义的基础上尝试对微电影广告进行定义。
尽管学界和业界对微电影广告众说纷纭，尚无统一的定义，但是关于这一概念，已经达成了基本共识，即：其是微电影和广告的合作的产物；本质属性仍是广告；时长大概在30秒—30分之间；具有目的性和商业性。鉴于对资料的梳理和思考，笔者尝试从5W的角度出发，对微电影广告作出如下定义：微电影广告是以网络新媒体或传统媒体为传播载具，将电影的表现手法和叙事方式与广告相结合，以提高广告的艺术价值及受众的参与性，来达到产品或品牌宣传，实现广告主的商业目的。
（二）微电影广告分类
在我国，微电影广告产生于以web3.0为载体的新媒体环境中，虽是只有短短几年的发展，但在国外，采取微电影形式进行广告宣传的行为由来已久，早在2001年北美宝马公司就开始陆续推出品牌定制微电影TheHire系列，仅是几个月的时间，八部广告短片就实现了900多万的浏览量，达到了良好的宣传目的[3]。
在对微电影广告片进行梳理的过程中，不难发现每部微电影广告都有其独特的叙事结构和品牌宣传策略，但是根据广告宣传内容的不同我们可以将其进行一个相对较为笼统的分类，大致有以下三种：
1、产品主导型广告，这类广告主要是通过展现产品的优点和特点，达到推销产品的目的，以促成营销。2010年凯迪拉克推出了号称是首部微电影广告的《一触即发》，该片时长94秒，制作成本及人员阵容堪比好莱坞大片，影片借助演员吴彦祖操纵凯迪拉克时的得心应手并最终化险为夷的故事结尾，将凯迪拉克SLS赛威2.0T SID具有精准控制、强大增压发动机等产品方面的突破呈现的震撼人心，彰显了产品的魅力，可说是一部成功的微电影广告。类似的案例还有OPPO的手机定制微电影广告“Find Me”，通过电影将产品的功能逐一呈现。
2、品牌形象广告，这类广告主要是通过叙事达到与受众的深层次情感交流，以此提升企业形象，塑造企业责任感及使命感。在百事集团推出的《把乐带回家》、《把爱带回家》系列广告中，通过演员张国立、罗志祥、古天乐、周迅、张韶涵等人对“回家”的演绎，向大众呈现了一个富有人情味，又和“百事可乐”、“乐事薯片”相关，充满温情的微电影广告，拉近了与消费者之间的情感沟通。台湾大众银行2011年推出的品牌形象广告《梦骑士》，在掀起励志风潮的同时，将友善、温暖、陪伴的形象传递给受众，传达了“不平凡的平凡大众”的品牌内核，树立起“大众的银行”这一品牌理念。
3、观念广告，这类广告并不直接展示商品或服务，也不宣传企业本身，其广告目标是改变消费者原有的消费观念、树立起新的消费理念和消费方式。[4]在2014年，支付宝推出了名为《账单日记》的微电影广告，从一个女生的视角讲述2004年至2014年十年间的人生经历和跌宕变化，而支付宝账单则为她记录下了这些成长，借此传递了支付宝，十年知托付的品牌理念。而早在2011年，
支付宝就出品了一支名为《郑棒棒的故事》的微电影广告，这支广告也是用主人公的事迹传递支付宝简单、安全、快速、信任的支付理念。支付宝的这两支广告的主要思路就是使消费者在感动中被感染，进而认同这种第三方支付的消费方式。
在对微电影广告进行分类的时候，需要说明的一点是，以上三种只是一般意义上的笼统分类，大部分微电影广告并不仅以单一诉求为主导，一般在进行产品宣传的同时，兼有理念传达与品牌形象塑造。
（三）微电影广告发展历程
微电影广告作为广告和电影相结合的产物，是在微电影的基础上发展而来的，时至今日，虽只有短短几年的发展，但日益呈现蓬勃的发展态势。纵观微电影广告发展史，主要分为以下三个阶段：
1.萌芽阶段
微电影的起源虽无迹可寻，但宝马在2001年所推出的《The Hire》系列短片，以目前关于微电影广告的定义来看，其符合了微电影广告的所有特征和要求，可以说是一部名副其实的微电影广告。这一系列广告在达到品牌提升目的的同时，还赢得了业界的极大好评，称其创造性地将网络营销与电影营销整合在一起，探索出了新媒介环境下的营销革命[5]。
与国外的一开始就是大手笔、大制作不同，我国的微电影广告最初的灵感萌芽一定程度上来自于草根阶级的网络自制恶搞剧。2005年，随着电影《无极》的热映所引发的争议，将《无极》进行重新剪辑，配音的20分钟恶搞剧《一个馒头引发的血案》迅速走红网络，这部剧被公认为是微电影的雏形，由于其并无商业资本的介入以及植入性广告，所以并不能归于微电影广告的范畴，但微电影广告由此萌芽。
2.开启阶段
2011年可以说是“微电影广告元年”，在这一年，涌现了大量的汽车类微电影广告。这一效应源自2010年凯迪拉克推出的关于赛威的微电影广告《一触
即发》，这部自称为是第一部微电影广告的短片在取得巨大成功之际，引发了行业内关于品牌推广及营销的思考。一时之间，风潮涌动，在2011年雪弗兰科鲁兹推出了《11度青春系列》、一汽马自达推出了《在线爱》、大众汽车为高尔夫和尚酷推出了《赛车手的传奇故事》、为新大众CC推出了《巴比伦迷雾》，可以说一时之间，微电影广告营销迅速开启。
3.高速发展阶段
在看到众多微电影广告的成功营销案例后及萌芽期和开启阶段的迅速过渡，微电影广告自2012年开始迅速进入了高速发展阶段，一大批的微电影广告如井喷式涌现，众多不同领域的品牌加入到微电影广告的制作中来。百事陆续推出了系列微电影广告《把爱带回家》及《把乐带回家》、益达推出《酸甜苦辣》四部曲、佳能推出《看球记》、新百伦推出了《少女夏洛克》、《青春永不褪色》、《我的前任是极品》等深入人心的微电影广告。可以说不管是在国内还是国外，越来越多的商家都正在参与到微电影广告的制作中来，微电影已然成为广告营销新阵地[6]。
二、微电影广告特征及与传统广告的区别和联系
基于上文对微电影广告的相关概念、分类、发展历程进行梳理和分析，下面将微电影广告的特征及其与传统广告的区别和联系进行分析概况。
（一）微电影广告的特征
1、微
微电影广告的一大重要特征即是其“微”，这一点从其制作周期、投资规模及播放时长可见一斑。在将微电影与电影进行对比时，我们会发现，微电影的制作周期一般是1—7天或数周，投资规模几千—数千/万每部，播放时长在30—300秒之间[7]。而微电影广告正是脱胎于微电影而生，所以尽管有类似于凯迪拉克《一触即发》、《66号公路》之类耗资巨大的微电影广告，但仍不影响微电
影广告有“微”制作周期、“微”投资规模、“微”播放时长的特点的这种观念。
2、内容灵活性
微电影广告虽然本质上是广告，但是真正决定其传播效果及受众反映程度的是其内容，与其他广告相比较，微电影的又一大特征在于虽然它是“微”时播放，但却有着完整的剧情、精悍的内容，是多题材“剧情类”广告。微电影广告较其他广告而言在内容上面更具灵活性，目前主要的微电影题材有怀旧、生活、情色等，以《老男孩》为例，其就是对怀旧题材的现代演绎。上文提到的台湾大众银行赞助拍摄的微电影广告之一《母亲的勇气》及支付宝《账单日记》则是对生活题材的文艺叙述，既平易近人又达到了艺术效果、商业目的。桔子酒店的12星座微电影广告则是抓住了情色这一大众兴趣点。由此观之，微电影广告在其内容形式上的特征主要就在微电影广告的题材多样，内容灵活。
3、传播速度快
新媒体时代，信息传播的方式完全区别于传统的点对面传播方式和网络传播点对点的传播方式，新媒体时代的信息传播是裂变式的，借助于新媒体平台、社交媒体网站，可以实现信息的大面积、高速、高效裂变式传播。以益达微电影广告《酸甜苦辣》为例，在正式投放之前，其先是在新浪微博进行官微预热，此后在国内各大主流视频网站进行投放，以夺人眼球的演员阵容和年轻的故事情节迅速占据一席新媒体阵地。而在微电影影片推出之后，益达继续在网络中通过微博制造话题并设下悬念，此外还不时举办和产品相关的活动以及有奖互动，引来疯狂转发同时迅速增加微博粉丝,截止到2013年年底，“益达-酸甜苦辣”官方微博的粉丝数量已经达到37922，相关微博也达到2554篇[8]。充分利用新媒体平台制造话题并及时互动是益达系列微电影到今天能够连载三部的秘诀及营销的成功所在，正是借助了新媒体平台，实现了受众广泛而迅速的参与，最终达成了裂变式的传播速度。
4、隐性传播
微电影使影视营销进入了“广告植入电影”的时代，以往直接在电影内植入广告的形式通常过于生硬，甚至有的时候广告植入会对电影剧情本身造成破坏，显得突兀，部分题材电影的广告植入还会受到质问。以《唐山大地震》为例，在这部电影中出现了大量的品牌植入，一时间引起了大众的讨论“在这样一部国
殇题材的电影中是否适合进行如此频繁的广告植入，商业性质是否过强？”。鉴于这样的情况，微电影广告采取的传播方式多为隐性的，其采取的模式多为将产品自然地放入情节当中，最大化程度的弱化传播者的宣传动机，顺理成章地卸下了受众的心理防线，使短小精博的影片悄悄地带来了出人意料的传播效果[9]。事实也是这样，很多经典的微电影广告往往会让受众在观看结束之际才恍然大悟这是一部广告。以凯迪拉克《66号》公路为例，该部微电影广告取景于充满传奇色彩的美国66号公路，短短90秒的“微剧情”却饱含人文情怀，制作之精良堪称好莱坞大片，向大众呈现出了美不胜收的西部风景，充满个性的男女主角，引人入胜的剧情，俨然一部精致的文艺片[10]。这部《66号公路》，作为一部公路题材的微电影广告，车自然是不可或缺的道具，在文艺的剧情中，贯穿了大量的产品性能展示，但却有种“润物细无声”的效果，让观者在身陷剧情的同时，潜移默化的体会到产品的优势，从而达到一个更为出众的产品宣传效果。
（二）微电影广告VS传统广告
传统广告主要包括电视广告、植入式广告、网络视频广告，下面将会把微电影广告与这三类传统广告进行对比分析，以达到对微电影广告的更深层全面的认识。
1.微电影广告vs电视广告——双向交流、互动性强
伴随着互联网时代的到来和新媒体技术的迅猛发展，传统意义上受众被动接受信息的局面已经一去不复返。传统意义上的电视广告属于单向线性传播，并且带有明显的强制性和主导性。而微电影广告的平台主要就是互联网和新媒体，而互联网和新媒体平台的特性直接为微电影广告带来了超强的互动性和及时的反馈性。受众可以在观看微电影广告的同时即时的进行评论，转发，既表明自身态度，又达到了扩大传播的作用。
2.微电影广告VS植入式广告——具有较为完整的故事情节
正如上文对《唐山大地震》和凯迪拉克《66号》公路的广告对比，微电影广告更突出对剧情把控，将产品和剧情进行密切结合，在对产品进行宣传的同时
不破坏故事情节完整性，区别于植入式广告的生硬，微电影广告本身电影就是为产品服务，所以故事和产品融合的会更加自然，因而效果也会更精准。
3.微电影广告VS网络视频广告——更为专业
网络视频广告采用先进的数码技术将传统的视频广告融入网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台[11]。其呈现模式分为网页投放和在网络视频流媒体投放的两种，从技术层面考虑，微电影广告属于网络视频广告的一种，但是与网络视频广告的花样繁多、包罗万象相比，微电影广告更为专业。
三、微电影广告策略分析
上文已经对微电影广告的相关概念特征做了详细的梳理分析。新媒体时代，自媒体社会，一些微电影广告缘何能如此成功并日益迸发新生机，其相关的策略值得我们进行深入分析和思考。下文将从叙事策略、传播策略、创意策略、品牌营销策略、市场化策略五个方面对微电影广告策略做出具体的分析。
（一）微电影广告的叙事策略
在对经典微电影广告进行分析的过程中，笔者发现任何一部成功的微电影广告背后都包含着精妙的叙事策略。微电影广告的重要特征之一是“微”，这一特征要求广告必须迅速抓住观众的眼球，吸引受众关注。下面将从叙事结构和悬念设置上对经典微电影广告的叙事策略进行具体分析。
1.叙事结构
微电影广告时间短，因而篇幅有限，要在有限的篇幅内完成完整的故事情节叙述，是一项艰巨的任务，只有在第一时刻将兴趣点呈现给受众才能抓住受众注意力。按照“开端、发展、高潮、结局”的叙述方式开展故事的模式在微电影广告中很少看到，微电影广告的特征要求其必须尽可能的向受众呈现故事高潮，第
一时间抓住眼球。以《一触即发》为例，该片时长仅有90秒，在这90秒的剧情内，并未向观众呈现故事发展前情，而是直接展现剧情高潮，从男主角吴彦祖准备交易却被围追堵截开始，整片几乎都在展现火爆的追逐场面，在抓住观众兴奋点的同时，将凯迪拉克的形象深深印入观众脑海之中[12]。
2.悬念设置
悬念是“在剧情中设置的使观众产生好奇、期待、焦虑不安、急于探明究竟或对下文做出种种揣测的戏剧性情节[13]。没有悬念设置的微电影广告品味起来如嚼蜡一般，成功的微电影广告会将悬念与突变层层嵌套，以此来激发观众的好奇心。微电影广告《一触即发》始于一场交易，剧情在观众还未来得及做出反应之际突然发生转变，激烈的追逐打破了原有的交易，剧情急转直下，男主角能否最终逃脱且完成任务成为了全片的悬念，在精妙的悬念引导下，受众很容易进入预设剧情，在获得审美愉悦的同时接受产品所传递的价值观念[14]。
（二）微电影广告的传播策略
受众作为传播主体通常处于传播链终端，广告主的最终目的是通过广告打动受众，因此，成功的微电影广告其传播策略是仅仅围绕受众展开的，下面将从两个部分分析微电影广告传播策略。
1.紧抓受众偏好
只有紧抓受众偏好才能创作出符合受众需求，满足受众期待的内容。抓住受众偏好的首要条件是了解受众需求，可以看到随着技术的发展，全行业已进入大数据时代，微电影广告也紧紧抓住了这点。以凯迪拉克《66号公路》为例，这部微电影广告在推出过程中利用大数据分析了受众对之前《一触即发》广告的反应，进而决定了主角、选景、剧情等，事实也证明，这种做法带来了成功。此外利用网络互动讨论，促进受众参与微电影广告创作也可以帮助广告主更好的认识受众偏好。纵观微博，可以发现许多微电影广告在开拍之前会在网上进行意见征集，甚至有不少广告商会进行剧本征集。以雅戈尔为例，2013年4月在其进行
微电影广告《决胜局》拍摄之前就通过其官微发出了精彩故事大征集的微博，效果显示这种行为加强了受众的参与，能直接促进品牌价值和理念的传递。在互联网大数据背景下，微电影广告将可能变成数字背景下的文化产品，广告主利用信息技术时代的优势可能会为自己带来意想不到的成功[15]。
2.整合传播
在抓住受众偏好，促进受众互动参与之外，怎样使受众对产品产生进一步的渴望与兴趣，并最终行动是更值得考虑的问题。事实证明，仅凭对微电影广告的观看，很难充分引起受众反应，在充分利用大数据分析及互动理念抓住受众的同时，怎样才能使受众进一步熟悉产品、接触产品，这时候需要对传播渠道进行考虑。以百事集团微电影广告《把乐带回家》为例，其在传播渠道策略上采取了跨媒体立体化传播，不仅把自己的完整版广告在其官方网站、各大主流视频网站、新浪微博、社交网站等网络媒体进行投放，而且把经过剪辑的故事高潮情节在传统的电视媒体上投放；此外，该部微电影广告第二季的预告片也选择了在各大城市的移动公交电视上进行宣与预告，从而吸引更多的受众，为其广告的播出进行预热与造势。微电影广告的这种多媒体的综合运用，使得广告传播形成多角度、立体化[16]。
（三）微电影广告创意策略
微电影广告的本质是广告，具有目的性和商业性，终极目标是促进销售。微电影广告要实现这个目标，很大程度上依赖受众的情感迁移，即使观众将由广告引起的积极感情转移到品牌或产品上，对品牌或产品产生兴趣和喜爱的感情，进而促进其购买的可能性[17]。创意一般和品牌理念紧密结合，微电影广告中常见的创意策略主要体现在两个方面。
1.品牌理念生活化
创意来源于生活而又高于生活，与生活紧密结合的创意更能打动观众，品牌理念生活化将更好的为受众所接受。以台湾大众银行系列微电影广告《梦骑士》、《母亲的勇气》、《马校长的合唱队》为例，通过平凡人的不平凡生活彰显了台湾人的善良、勇敢、坚韧，既贴近生活，传达出关怀、真情和梦想，又很好的表现了其“不平凡的平凡大众”的品牌理念。
2.品牌呈现故事化
促使品牌呈现故事化是微电影广告的创意策略的重要内容。通常有故事性的题材更容易引起观众注意，关注题材的故事性，对题材进行创新是需要考虑的重要问题，除了创新题材外，故事内容的新颖性、话题的敏锐性、传播的系列性都是在进行创意思考时的关键。乐事薯片打造的《谁是你的菜》系列微电影广告，虚构了乐朝的刁蛮公主比菜招亲的故事，配合乐事薯片的四种口味两位竞争者分别做了四道菜进行比拼。同时，作为系列微电影广告，在进行第一部分的播出后，受众很自然就会联想到后面的剧情，这种后续的期待性也会促进品牌更好的营销。该系列微电影广告故事新颖好看，又能很好地展现品牌信息，平均获得了2700 余万的播放量，这种成功恰是在进行创意思考时将内容新颖性、传播系列性等要素综合考虑的效果。
（四）品牌营销策略
今天是个品牌传播不断变化的时代，在这样一个时代，传统的广告接受模式早已发生变化，传统的广告形式已经无法满足时代要求，被动式的接受方式也已不再像以前那样奏效。基于新媒体时代的微电影广告俨然已是企业品牌营销的一条新渠道。下面将以OPPO find系列微电影广告为案例从三个方面对微电影广告的品牌营销策略进行解读。
1.明确的受众定位
借助互联网有远超传统媒体的强大互动性，通过互动，微电影广告具备了更加精准的投放投放优势。微电影广告的重要营销策略是对受众进行细分，明确自身群体的定位。塑造品牌或产品的典型使用者、营造品牌或产品的具体使用环境、打造凸显品牌特色的典型道具。2011年OPPO 邀请莱昂纳多拍摄了5 支《Find me》广告，莱昂纳多这一主角本身所带标签“独立思想和主见、对时尚和新潮科技的独特偏好”精准的符合该手机的目标定位。此后的OPPO的微电影广告《Find More》及《时空魔术》也都沿袭了这样的传统。
2.品牌价值的传递
对营销而言，品牌声誉意味着一切。唐E·舒尔茨认为，“产品只能满足消费者的物质需求，品牌才能满足消费者的精神需求。随着消费者需求的日趋差异
化、多元化和个性化，品牌的核心诉求也应当丰富化、多元化、这样才能满足消费者多变的需求，从而留住消费者的心。[18]”。在新营销时代，微电影广告将品牌理念和价值融入到故事情节中，有效地影响受众的情感，使受众与品牌之间建立起情感纽带[19]。在内容中不过分地呈现产品，而是更加关注产品背后的文化精神和品牌价值。在2012年OPPO为其产品Find5所推出的微电影广告《当科技邂逅浪漫》中，主打唯美及浪漫的故事场景，在娓娓道来的故事情节推进中展现出Find5的功能，全片并未刻意的对产品进行过多刻画，更多的是向受众传递出浪漫的品牌价值。
3.名人效应
近年来，微电影广告无论是在制作上还是在演员的选定上都在向传统的电影看齐，名人效应也成功地运用于微电影广告中。以OPPO为例，继2011年邀请莱昂纳多进行广告代言之后，陆续邀请了曲婉婷、陈曼、兰玉、猫力、陈坤、江一燕等人。一定程度上名人的加入会引起社会广泛的讨论和关注，为品牌宣传提供丰富的话题和发力点。
4.网络整合营销
微电影广告在品牌营销方面完全区别于传统广告品牌营销的一点就是其以网络为平台进行跨媒体营销，并非传统意义上的单一渠道营销。通过整合营销策略实现对品牌内涵全方位、多层次、宽领域的深度演绎。2012 年12 月，为了配合OPPO Ulike2 的全新上市OPPO
开启了“Ulike 自由计划”并出资成立“自由基金”。“Ulike 自由计划”是OPPO Ulike 基于“享自由”品牌理念而发起的一项以“推动女性自由”为宗旨的社会行动。用户只要加入“PO 自由”活动，发布自由主张，支持自由精神，OPPO 就往自由基金中投入相应的金额，从而帮助有自由梦想的年轻女性达成所愿，将“享自由”变成实际的行动力量，鼓励更多年轻女性追求自由。活动历时不到1个月，已有40 万人的参与。也正是基于这次社会活动，OPPO Ulike2 成功的吸引潜在消费者的注意力提升其购买欲。
OPPO 在2014年4月为其新上市的OPPO Find7 推出微电影广告《时光魔术》。值得注意的是，OPPO 这次与腾讯视频合作推出“1元观影”服务，玩出一种新的跨界营销。时长为5分钟的《时空魔术》微电影只30秒试看机会，用户需要
花一元钱进行观影，而OPPO称会将这支广告的全部收益捐献给贫困儿童项目。而不愿花钱的用户，只需要将这支广告分享给五位QQ好友即可免费观看，从而实现微电影广告的二次传播。
（五）市场化策略
一部微电影广告想要引起注意并且达到销售目的，需要复杂的策划、充足的资金基础、市场化策略、运营推广等。下面将从两个方面分析微电影广告的市场化策略。
1.创意与收益
有创意的剧本和内容加上独特的宣传优势是微电影成功的基础，只有打下了良好的基础，微电影广告才能发挥其宣传企业和产品的特色。以《老男孩》为例，无论从演员还是制作，看起来如此平凡的一部网络微电影，却令广大网民青眼有加，甚至一些大制作大场面的作品都不能与之相比，该部作品将小人物融入大背景，让观众找到熟悉感，从而触动受众内心。它的成功根本原因是进行市场化运作时找到了创意与收益很好的结合点。
2.线上线下
微电影广告制作结束只是全部环节的第一步，其后续的宣传、推广和实现市场价值更加重要。自从凯迪拉克微电影广告《一触即发》推出以来，累计点击量过亿，微博转发量突破8.7万次，这些数字充分表明了《一触即发》的成功，而它之所以能够获得这么高的关注，不单单是依靠它网络的宣传，而是综合多种传播方式，实现线上和线下的组合营销。广告发布了平面广告的海报、经过剪辑后的电视广告，在网络上有完整的微电影视频，同时还有很多花絮短片，在电影院里也进行了宣传，赫然在贺岁大片行列中。通过多种媒介方式的组合式营销推广，达到了最有效的传播效果。因此，不能禁锢在单一的传播模式里，要实现线上和线下的搭配组合，以获得最好的广告效果。[20]
四、微电影广告未来发展策略
目前整体来看，微电影广告作为新生事物，其正处于发展、上升阶段。在市场营销方式和手段不断创新换代的今天，微电影广告自诞生之时就身处严峻竞争环境之中。目前的微电影广告虽数量庞大，但质量参差不齐，对于微电影广告的未来发展，值得我们做出相应的探索和思考。上述关于微电影广告相关策略的论述可以说是以经典成功的微电影案例进行分析的结果，这些微电影广告策略的成功值得以后进行微电影广告创作时进行学习。下面，笔者将进一步就微电影广告的未来发展策略提出几点可行性建议，以期促进微电影广告未来更好的发展。
（一）精制作品：创新形式，内容为王
广告主是传播活动的第一环节，对整个传播活动起着至关重要的作用。广告主在进行微电影广告拍摄前期，需要对品牌的理念传达和建设有总体上的认识和目标，然后广告制作商才能以此为指导进行广告制作。微电影广告想要通过网络对微电影进行播映，要求创新形式。可以尝试差异化的表达方式，同时确保内容的可看性，将受众眼球牢牢抓住，以此保证电影在传播效果上赢得高收视，进而达到信息的最大化传播。
（二）善用渠道：跨界合作，广泛传播
社会化媒体时代，企业或商家除了关注自己公司的官方网站外，更应该联手其他媒体平台。社会化媒体时代，传播是裂变式的，在微电影广告制作成功之后，想要更大程度的拓展传播范围，可以利用网络的多种渠道进行宣传，尝试跨界合作以实现新媒体整合的无限可能。以可爱多广告《这一刻，爱吧》为例，微电影广告发布之前，借助于网站宣传，其成功的引发了网民期待，此后配合百度、谷歌等搜索引擎，让微电影广告顺利推向受众眼前；通过新浪微博、人人网等社交
网络开启互动模式，进一步提高观众的响应速度和观影反馈率，提供热议平台，促进人际传播形成口碑效应，进而达到传播的良性循环。
（三）持续推广：上下联合，重在坚持
微电影广告虽然常驻于网络，但并不意味着要放弃电视报纸等传统媒体，适时的借助传统媒体，配合线上线下的全方位传播或许更为有效。微电影广告可以顺着宣传推广的走势，利用多方传播资源，向有利于实现目的的方向加以引导，做到线上和线下的渠道整合，关于传播周期，要拉长战线，注重微电影广告宣传的持续性。当微电影最初公映的时候，或许会立马造成轰动，引发注意力的集中效应，但这种“注意”往往是短期的。因此通过微电影进行长期的品牌宣传，对在消费者心目中建立良好形象，说服其改变态度是十分有必要的。这种说服是潜移默化的，它或许耗时，但只要长期坚持、持续进行营销推广，必然可以变为长期粉丝的连线载体，进而发潜在消费者，扩大品牌号召力。[21]
结语
微电影广告以“润物无声”方式悄然塑造品牌形象，影响消费欲求，受到越来越多企业的青睐，也是广告业的一种新的发展和进步。与传统广告相比，微电影广告互动性更强，易于消费者之间的口碑传播，广告效果更胜一筹。微电影广告的发展，要坚持“内容为王，渠道是金”的策略，在分众化的传播现实和碎片化的传播语境中定位自身价值。值得注意的是微电影广告是商业性和艺术性的有机结合，不仅要实现其商业诉求，也要注重艺术形式，在给予受众审美愉悦的同时，精准地投放信息。唯此，微电影广告才能实现传播效益最大化，企业以及消费者相得益彰。
参考文献
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微电影和广告营销
微电影和广告营销 【摘要】随着时代节奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字辈产物越 越热。微博、微信、微小说、微电影这些时下潮流大行其道，开始受到越来越多人的追捧，我们显然已经跨入了“微时代”。而微电影广告便在这个时候从善于抓住时代脉搏的商家手中应运而生了。从2010年开始，充满草根气质的微电影营销便开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。 【关键词】微电影草根气质广告营销品牌化整合营销传播 前言 电影和广告通常是为人所诟病的组合，好莱坞导演花费了几十年的时间才接受将两者以隐晦的方式结合，而微电影广告则恰恰既需要把故事讲好，又需要把产品植入进去。事实上，将微电影视为有情节的长广告，抑或附带广告的故事短片，站在哪种角度来诠释它其实并没有那么重要。只是有一点要承认的是，在企业、广告主、影视制作者、视频平台等各方势力都可受益的当下，微电影广告已借风而起。 经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影才慢慢发展起来，微电影的发展和网络视频、网络电影等有着极为密切的关联，可以说，网络视频和网络电影是微电影发展的前身，微电影是对网络视频、网络电影的延伸、突破。而微电影广告诞生于微电影，是一种新颖的商业广告。微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破，在网络视频与网络电影的基础上进行延伸、创新。由于微电影广告属于新事物，目前业界尚未有统一的定义。 微电影广告虽然属于新事物，但是一诞生就受到广告主与消费者的青睐。国内外许多知名品牌纷纷进行微电影广告营销，比如凯迪拉克、Jeep、巨人网络、三星、佳能、桔子水晶酒店等，并迅速得到网络受众的极大欢迎。点击率、转发率均超出想象，涉及行业之广、受欢迎程度之大，无不让人看到微电影广告强大的生命力。 一、微电影广告营销的定义 （一）微电影的定义 微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即：1、微（超短）时：30秒－60分钟2、微（超短）周期制作：1－7天或数周3、微（超小）规模投资：几千-数千or万元/每部。 （二）微电影广告营销的定义 2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的概念；2011年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数，而微电影营销则是我们可以定义微电影营销是以微电影这种新形式为载体，将品牌和产品诉求融合在故事里、主题就是品牌核心价值观，依靠情感打动网友并由其自发自愿进行传播的新型营销方式。 微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影策划书
微．电．影．策．划．书．
前言 本片是一部反映社会现象的悬疑剧情片。在这部片子中，我们借助一个本身不存在的室友来体现人格的分裂和社会的压力。在这个小小的房间里，人的两种性格体现的淋漓尽致，私利，色欲，变态等等被搬上银幕。由此显示出一个在大城市奋斗多年却一无所获的人的心理。而最后，通过心理医生的化解，才知道所发生的一切都是这个人的想象，是隐藏的一种性格，以和平的方式作为结局，凸显出我们希望社会和谐，人人和睦的影片主题。 这是我们大一下学期开拍的第一部微电影，对我们来说是一项艰巨的任务，也是一次挑战，所以我们都很重视。对剧本和分镜头脚本反复讨论，进行多次修改，对构图也是反复斟酌。我们经过一学期的学习，现在对拍摄完一部微电影都有了很大的进步，再加上学长的指导，我们对这部微电影更是充满了信心。最后，我们全组人员无论是大一还是大二的，都是倾注了许多精力在里面，我们一定会尽力让这部影片充满惊喜。
。 目录 拍摄背景 策划目的及意义 电影简介 剧本故事梗概 人物分析 内容设定依据 项目概况 主创小组成员 宣传计划 赞助及广告方式 经费预算 风险评估及应急方案
一．拍摄背景 1.“微电影”的迅速发展及壮大，无疑是这个时代最显著的特征之一。随着微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。 近两年来，微电影以其特色的概念和出人意料的速度，在国内掀起来一阵“人尽可微”的风暴，姜文、顾长卫、贾樟柯等导演也纷纷开始拍摄微电影。这种形式可以更好地展现时代特征，达到宣传效果。 2.作为我们三皮影音工作室的成员更是通过实践锻炼，努力拍出一部好的微电影。而此次拍摄小组成员既有一定拍摄经验的大二学生，也有拥有新想法富有激情的大一学生。我们虽然没有那么多的资金或人力，但我们有为梦想奋斗的勇气，有不怕苦不怕累的精神。而我们也相信能尽最大力量无愧于自己无愧于这个团队。 3.我们此次拍摄的内容不同于以往的那些校园文艺的爱情或者友情的短片。我们此次微电影的是针对的是深刻值得思考的社会现象。那些城市边缘人，或是那些以快到边缘的人，那些饱受社会压力，生活不如意，人生没有动力，厌恶社会的人。而就这个背景，我们想通过影片想表现的也并不
微电影广告模式研究
微电影广告模式研究 自2010年凯迪拉克的《一触即发》走红网络，微电影广告凭借其性价比高、互动性强、形式新颖等优势受到企业、广告公司、视频网站的追捧，掀起了一阵“微电影热”。微电影广告经过五年的发展，期间涌现出了不少成功的作品，创造出了一些营销神话，运作模式也在逐步走向成熟，这股“热气”也在变冷；在这过程中，大多的微电影广告还是因为创意不够新颖、植入方式欠妥、营销不当而被遗忘在信息的潮里，广告费打了水漂。虽然微电影在发展的过程遇到不少困难，但它的营销模式也在从当初的尝试走向成熟，随着微博、微信、人人网、等社交平台的视频分享业务也日渐成熟,各大视频网站更是为微电影的传播提供了多种多样的传播载体,大数据的发展更是使微电影广告的营销更能瞄准目标受众及其需求,有针对性的精准销售广告信息,发展空间巨大。 自从微电影广告的浪潮席卷整个营销圈子以来，不管是学界还是业界都不乏对他的研究。业界麦肯光明副总裁莫康孙2011年在《中国广告》上发表了一篇名为《从电影植入广告到微电影》的文章，大致阐述了微电影广告的发展由来、优势特征以及未来的发展趋势。学界的研究成果就相当丰富了，从康初莹的《“微”传播时代的微电影营销模式解读》到李娅乔、李振国的《新媒体环境下微电影广告模式探析》。有的是以微电影的概念、产生、特征为主的基础类研究；有的是侧重于微电影广告的营销策略研究，有的则是以研究微电影的内容、表达方式为主；还有的是以传播学的角度解读微电影广告；更多的是结合具体案例对微电影广告进行研究，但在微电影广告逐渐走向成熟、理性发展的今天，案例类研究的案例都比较老，已经不太符合微电影发展的最新态势。 鉴于微电影广告是具有可发展空间的新事物，与此同时它的发展又面临诸多问题、而相关研究较少的现状,本文拟以微电影广告典型案例研究为切入点 ,梳理出成功微电影广告的模式,希望在未来对企业、广告公司等在进行微电影广告营销有所帮助。 本文根据微电影广告的发展现状，微电影《奥利奥：扭开亲子一刻》为案例，试图分析微电影广告的营销传播模式。第一章主要是对对微电影广告的概述，首先区分了微电影广告、微电影、电影植入广告之间的区别和联系，确定微电影广
校园微电影拍摄活动策划书范本
Plan the objectives, manage the activity content, execution mode and progress of the event, so as to unify the overall planning objectives 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 校园微电影拍摄活动策划书
编号：FS-DY-20603 校园微电影拍摄活动策划书 一、活动名称： 湖北职业技术学院影视工作室微电影开拍活动。 二、活动主题： 靠近电影，走近你我。 三、活动背景： 随着本协会工作的推进——剧本及演员征募完毕、电影拍摄前期工作准备一切就绪，校园展现艺术文化热潮的不断掀起以及全校师生生活品质的提升，本协会成员共同努力，为展现本团体的能力，特发起拍摄微电影的活动。 四、活动的目的及意义： 本协会希望通过此次活动展现本团体强大的号召力、影响力以及对校园文化及人文精神的传播和关怀，为学校宣传出力，，提高在校大学生对艺术的感受力，努力制作出受大家欢迎、受学校重视和夸奖、让大家难忘的感动的作品。
五、活动流程： 1、前期策划宣传 （1）设计制作宣传展板、海报、横幅 （2）通过海报、展板、广播、网络新闻等手段宣传此次活动。 2、角色分配 主演由协会招募并精心挑选出的同学饰演，配角及群众演 员由本协会人员或有兴趣的同学友情参演。 3、拍摄工作分配 由王念慈导演，蔡瑜指导演员，肖浩琴制片，布景、场记、 录音、摄像、摄影、化妆等由本协会成员分别担任。 4、拍摄过程 分场景进行拍摄以节约用时，每个镜头前打板以方便 后期剪辑。 5、拍摄计划 在各部门成员协调时间进行拍摄活动，因为是微电影，
影院媒体广告投放方案
影院媒体广告投放方案 投放目的： 1、电影院广告，其原因就是影院广告投放商家产品时受众形式比较有强制性，从而往往会给观众留下深刻的印象而达到产品市场推广的目的。 2、电影院广告投放针对性强，实效性突出，还可培养出大量的潜在消费者。 一、优势分析。 电影广告投放的优势主要有以下几点： ·到达率高——电影观众近乎100%的提前入场率，保障广告信息的有效传播。科学的广告位置，保障广告信息的有效接收。 黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭、优雅、舒适环境使观众观看电影时，心情表现为期待、放松、对广告较少有排斥心理，注意力较集中甚至可以转变成为一种主动欣赏，百分百地暴露于广告中，它的到达率几乎为100%。 ·人群对接——影城受众群体年龄分布20~40岁，这个年龄段群体占比约为65.6%。影院观众是一个普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”，具有很强的消费能力，具有品牌辨识度的中高端人群，电影受众追求变化刺激的生活，不满于平凡，喜欢接受新挑战。电影院广告投放针对性强，实效性突出，还可培养出大量的潜在消费者。 ·效果最佳——影城映前广告和品牌套装计划配合，覆盖区域内的核心目标人群，切入近年来电影火热的市场，为更多的强消费人群提供产品信息及品牌宣传，品牌宣传在先进设备上播放，分流到优质影院的广告受众身处舒适的观影环境中，广告才能真正做到精准覆盖，深度传播! 二、石河子影院基本情况
微电影传播效应及营销模式研究
大纲： 一、何为微电影（产生，特点，目标群体，所处的现状） 二、微电影的营销传播效应（何为微电影营销，微电影作为一种新型的营销方式所具有的优点；与电视广告比较；与电影中植入式广告比较；） 三、微电影在作为一种营销方式下，还有哪些不足，可以做出哪些改进 摘要：基于互联网和新的媒体承载方式的转变，微电影应运而生，它不仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，它拥有比电视广告和视频更**的优点。同时它本身还不是一个成熟的产业，需要在**方面作出进一步的改进。
微电影的好处：完全免费；容易转发 微电影的定义及产生原因 微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。《一触即发》即号称全球首部微电影。接着许多公司都开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术形式。因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广告、电影和网络视频。从广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的3-5分钟短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等，主要是用来满足用户的基本信息消费。微电影则是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。1这是新浪给出对微电影的定义。而大多数人认为，微电影是片长在30秒—300秒之间，具备与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用起来，使过去曲高和寡的电影艺术回归大众化。由于微电影受到片长的时间限制，能否让微电影在几分钟甚至几十秒之内将影片的情节紧凑且完整的呈献给观众，同时将人物形象鲜明地塑造出来，成为衡量一部微电影作品是否成功的标准。微电影有着它独特的受众，根据2011年12月的中国微电影分析报告显示，19—39岁的人群占微电影受众的73%，，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群；他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影这类新生网络事物有着强烈的关注度，所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。 从凯迪拉克的《一触即发》到《66号公路》；益达的《酸甜苦辣》系列；三星盖世的《纵身一跃》等优秀的微电影都散发着其独到的魅力，显然它不是新瓶装旧酒，它能够在互联网上成燎原之势发展，有着它现实的客观因素： 一、微电影是Web3.0的必然产物 高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是办不了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。 （二）影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力 影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。 （三）“碎片化”信息接收方式的形成 1.引用自新浪“2011首届微电影节”中，新浪营销总经理李想的讲话。
微电影项目策划书
微电影项目策划书 导读：一、项目概况 片名：洛宁精神系列剧"眼神"之《兰兰的小学》 出品：洛宁县委宣传部 联合出品：洛宁县工商业联合会 洛宁籍青年互助会 洛宁县教育局 洛宁县妇女联合会 共青团洛宁县委 洛宁县文学艺术界联合会 洛宁县总商会 洛宁县作家协会 其他赞助单位及企业 摄制：洛阳唐影文化传媒有限公司 影片时长及格式： 45分钟高清电影 影片类型：青春 / 励志 / 成长 / 教育特色 / 大学生就业 发行时间：2017年9月10日。 为了传播和弘扬"忠勤厚正，创新共赢"的洛宁精神，诠释洛宁人"忠勤厚正"的精神特质，助推洛宁发展，我们将投拍"洛宁精神系列剧".此剧共四部，《兰兰的小学》系第一部。主要讲述了洛宁乡村教师兰兰十年如一日，忠于职守，忠诚履职的感人故事。诠释了洛宁人
的精神特质之一——忠。本片将于八月初在洛宁县正式开机。 故事梗概：刚刚大学毕业的年轻女孩兰兰，怀揣着对农村教育工作的憧憬，来到豫西山区洛宁县某乡村小学，做了一名乡村教师。然而学校落后的现状使她的思想产生了动摇。老校长用其行动和话语，使兰兰重拾信心。通过一件件感人的故事，兰兰用自己的爱心和忠诚的信念，和孩子们建立起了深厚的感情。但，其男友因为兰兰的工作问题提出分手。同学会上，同学们对她冷嘲热讽。再次对兰兰造成了打击。此时，她的'家人在县城给她找到了更好的工作。她决定离开古村。就在离开古村的前夜，她的学生们集体失踪了… 二、宣传计划（要点）： 为更好的配合本片的放映，使本片能达到广泛的宣传效果，我们将根据宣传需要，适时组织洛宁电视台、洛宁广播电台及各网络媒体，及时跟进报道本片的摄制进展情况，适时造势宣传，以扩大影响力。届时本片赞助方、主创、主要演员及协作团体、合作伙伴、主管机构、友情热心人士及相关领导、嘉宾等均将参与本片相关活动，为宣传本片壮大声势、扩大影响。 1. 播放渠道：覆盖全国各大大型门户视频网站（优酷网、土豆网、爱奇艺网、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频等门户视频网）。 2.宣传渠道：百度贴吧、论坛、洛宁吧、爱洛宁网、洛宁籍青年互助会、镜头下的洛宁、河洛微影、洛宁城事等。 3.微博：新浪、腾讯、搜狐、凤凰等。
《心声》微电影大纲创意
微电影《心声》大纲创意 一、微电影题目 《心声》 整个微电影以第三者（主人公小雅的老师的角度）去铺展情节，这样更真实和更加有感染力。 二、创意题目含义 1.以失聪的“小雅”为故事主线，歌颂年轻人对爱情，梦想的执着，对亲情的理解的感悟，体现成长励志的意义。 2.聆听自己的心声，聆听家人和朋友的心声，体现社会关爱、公益。 三、微电影主要创意思路 我想，对小雅来说，她肯定有很多内心的想法想让人知道；而他周围的世界、家人、朋友之中，想对他表达的应该也有很多。 我一直这么认为：苏小雅的生活是没有旋律的，就像看不见的人世界没有光彩。直到有一件事发生了之后…… 她十三岁那年淋了大雨，高烧不退，后来就双耳出现失聪的症状，直到她十七岁，两只耳朵彻底失去了听觉。但是她也是幸运的，她有个一直惯她宠她的男朋友，还有个爱着护她的老爸。 小雅因为听不见，有些自卑，极不喜欢说话。她常常戴着耳机，这样好显得她和正常人一样。她有些固执，她内心也有飞翔的梦，她还是个少女。 那一天，她在的城市要举办青年歌手选拔赛海选。她知道了这个消息，很开心，她想参加。因为她从小就有唱歌的梦。我知道虽然她听不见，但是她内心有属于自己的歌声。 我是她的老师，和她的爸爸一样，我有些犹豫是否该鼓励她参加。一面想无条件支持她的任何事情，另一方面却不忍她再受伤害。而不支持她去参加，也是因为怕她再受打击。 最后理智战胜了我。我简单得认为，失聪的小雅根本无法唱歌，更别说去和其他人竞争。我与她的男友，老爸达成了一致。不同意小雅去参加比赛。 听不见身边人谈话的小雅，却明显感受到了他们的变化。她不顾所有人的反对，一个人对着电脑的音乐播放练习如何让自己的歌词与旋律协调。她最喜欢张张韶涵的《隐形的翅膀》。她的声音很柔，完全没有张韶涵的风格，但是却透露出她对命运的不屈和抵抗。她常常练习到半夜，这让爱她的老爸实在忍受不了。他最先成为了女儿的支持者，我也选择了陪伴这个小姑娘。 她默默坚持到比赛。参赛那天，她没有戴耳机。我做着手语递给她耳机的时候，小姑娘摇摇头，告诉我：以后我不再需要了。旁边几个姑娘看到小雅，很不屑得讨论：那个人好像听不见，听不见也可以唱歌吗？/不知道，估计是观众吧。 小雅听不见，却有着超乎寻常的观察力。她低下头，望着老爸。 舞台上，一个个年轻的姑娘们风姿绰约，光彩照人。歌声很优美，穿着也很美。 到小雅上台的时候，我跟在她后面。评委老师问我们：”你们合唱？
广告设计中设计方法的运用
广告设计中设计方法的运用很多人认为设计是一种设计师的自我感知，是一种经验和想法的输出，是设计师自我个性的表达，但科学的设计是在设计过程中，树立一个整体、系统的设计思想，理性的思考设计过程中可能遇见的问题和解决办法，最后将现有的科学技术和设计者的理念相融合，从而形成一套科学又严谨的设计方法体系。 设计过程在过去一直被认为是设计师自我感知和经验的输出，是无迹可寻、是不可传授，甚至认为是虚无缥缈的，然而在全球多种学科越来越精密化、系统化、全面化的情况下，设计过程中越来越多科技和学科的渗透，使之也成为了一门系统的科学。运用一套系统的设计方法体系，解决实际过程中可能遇见的问题，巧妙的将科学技术手段与设计者的理念完美融合，是当今越来越多的设计师快速有效、全面实践设计的办法之一。 例如，在设计创作最初，理念的形成往往需要花费大量的时间和精力，是否是一个新的富有挑战性的想法，是否是一个富有可行性的想法，是否具有独特性之外又符合客户需求的想法都是在设计创作最初设计师首先会想到的事情。在商业广告中，一个好的理念有助于一个好作品的诞生，反之则可能陷入死胡同，在陷入一个瓶颈时，如何转变设计想法
和思路也是设计过程中常常遇见的问题。 并且即使有了一个好的想法的产生，但在设计的过程中，往往会有很多的问题出现，例如，这个想法的实施会受到现有科技水平的限制，或者会受到成本太高，投资者无法承受这个产品的投入成本，以及受众群体可能无法全然接收这一理念等等一系列的问题，都会让设计过程遇见一些瓶颈，让设计师在设计过程中走一些歪路。这个时候科学的设计方法起到了很大的作用。 设计过程中有不同的任务需要设计师去解决，包括理念产生问题、技术问题、经济问题、材料结构问题等等，谢友柏教授将设计过程中不同的任务属性，明确的将设计分为十个步骤： 1、确认需求； 2、扫描技术可能； 3、产生； 4、经济技术分析； 5、设想的优选和确认； 6、结构的优选和确认； 7、材料的优选和确认； 8、加工过程的优选和确认； 9、综合评价； 10、产生和表述最终解。
微电影策划方案
微电影策划方案（一） 一、背景分析： 微电影的时代已经来临 通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。 微电影迎合了用户和客户的需求 走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。 与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”市场。 二、市场分析： 据统计，20**年，中国网民数量已经达到4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。
20**年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。 可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大量的广告客户。 微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海” 大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑——以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。 “微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。 赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。 以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3年内拍摄200部“微电影”，下半年6部“微电影”订单已经确定，360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。 “微电影”的商业价值和市场前景 首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势： 1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。
浅谈信息碎片化时代下的微电影广告
湖北大学 学年论文 （本科生） 题目 学生姓名 指导教师 学院 专业 级别 成绩
浅谈信息碎片化时代下的微电影广告 [摘要]：随着技术的进步和经济文化的发展，当今社会已然进入一个信息大爆炸的信息化时代。信息的极度丰富使得其传播趋于碎片化、零散化，作为碎片化传播时代出现的新生事物微电影，很快被广告人纳入视野——与微电影积极结合的广告，消解了传统广告与媒介内容及受众的根本对立，在广告传播的创意空间、受众卷入深度和实际效果等方面实现了突破。 [关键词]：信息碎片化；微电影；广告；传播 前言 相对于以往信息匮乏，无法满足广大受众需求的局面，信息时代的社会所面临的则是信息资源极度丰富以至于受众注意力被哄抢的新况。传统广告作为受众获得信息的干扰因素，无疑会被受众所反感、所屏蔽，使得宣传效果大打折扣。随着网络的发展，以微薄、微信、微电影为主要代表的“微家族”逐渐兴起，广告也开始借助网络，融合微电影新型的传播形式开始走入观众的视野，为广告的发展找到了一条新的道路。 一、信息碎片化的时代大背景 1971年，经济学家赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)就对现代人的注意力匮乏症做出了最好的诊断：信息消耗的是接收者的注意力。因此，信息的聚敛必然意味着注意力匮乏。古人袁枚说过：“书非借不能读也。”这其间的道理也说明了信息的聚敛会造成注意力的匮乏。相信我们也会在生活中也会有同样的体验，当获得信息的渠道少之又少的时候，人们往往会主动地、努力地试图获取信息，一本借来的书总会比一本自己本来拥有的书更让人抓紧时间阅读。 正是这样的原理，揭示了当时时代信息碎片化现状的真相。 百度百科对于信息碎片化时代给出的解释是：信息碎片化时代是指人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，让自己了解的东西成为过眼云烟。而百科类的网站发展正是将这种碎片式的知识愈合在一起供网友阅读和了解。 如今我们处在一个媒介资源丰富，信息的制造和传播量嫉妒膨胀的时代大背景下。人们的注意力已经不像往日那样能够长时间的聚集在某一条信息上，我们
微电影广告传播效果分析[]
微电影广告传播效果分析 【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。 【关键词】：微电影广告效果效果 视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。 一、微电影理念 何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。 随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽
车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。 二、微电影广告传播效果 微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式 微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。
电影映前广告科普扫盲篇
电影映前广告科普扫盲篇 在新行业不断涌现地现代，广告推广方式也有着日新月异地发展变化.相较于大家所熟知地网络、报纸、电视、广播、杂志、宣传页等，另外一些媒体，例如户外屏、公交广告、电影映前广告、地铁广告、停车场广告等，也在迅猛兴起并发展壮大. 本篇先就电影映前广告着手分析. 电影映前广告，顾名思义，就是电影正片开播前放映地广告，包括电影贴片广告和包月广告. 随着近些年电影行业地复苏，并且呈几何式递增地发展模式，电影周边产业，如模型手办、主题公园、等，也随之风靡起来.而电影映前广告，也以其独有地优势而备受商家青睐.b5E2R。 什么样地广告才是精准有效地呢？在这里，我们列出一个简单地公式： 广告效果受众人次×受众质量 广告投放出来了，让尽可能多地人看到、并且是让尽可能多地目标人群看到、记住，进而产生消费兴趣，这才是最终目地.传统地漫天撒网、海底捞针地广告投放方式显然并不可取.p1Ean。 举个例子，有一个月入地单身小白领，走在街上收到一张传单，或者是看电视看到广告，珠宝跳楼大降价，只要，克拉钻戒带回家！心动或许有，但这显然不在她地消费需求和能力范围之内.所以广告无效.DXDiT。 类似这种广告充斥在我们周围，简单，重复，繁多，浪费了大量地资源、人力、物力，并且收效甚微. 电影映前广告则尽可能地规避了这种风险. “一起去看一场电影”，一直以来都是情侣地必备科目.而伴随着人们生活水平地提高，精神层次地满足度也被提上议题，去影院看电影已经成为一些人地习惯，电影也从小众媒体渐渐走入大众生活.例如郑州奥斯卡大上海国际影城，月平均观影人次达万！RTCrp。 这批人，以上都会成为广告商品地潜在客户. 为什么会有如此高地比率呢？本篇就将从以下四个角度来为大家详细分析其原因.
户外广告创意设计有什么方法
户外广告一直是传播的重要载体之一，主要是指设置在露天或公共场所的广告，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计，重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计，想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意。 合理夸张 合理夸张法是指借助想象，对物象所具备的功能进行蓄意的夸张，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强户外广告的视觉效果。夸张手法为户外广告提供了必要的手段，扩大了表现空间。 相似比喻 相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻，借题发挥，延伸转化，意蕴含蓄，以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果，但此方法含蓄隐伏，虽然有时让人难以一目了然，一旦领会其意，却能给人带来意味无尽的感受，加深其在消费者的心里印象。 移物嫁接 移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合，来表达一种新的寓意，以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。这种方法的使用在于借用物与重新组
合物之间的巧合。移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物，经嫁接过的事物，在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。 错视空间法 错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。吸引人们的注意，加强视觉记忆。 幻想表现法 人是富有想象力的，这种想象力推动科技发展及人类社会的进步，运用想象出来的构思，创作出神话与童话般的造型，用一种奇幻的场景来构筑作品，造成灵通幻变的视觉感受，拉开现实生活的某种距离，这种富有浪漫主义色彩的表现手法，富有感染力，给人一种特殊的形式美，现代户外广告设计中许多设计师结合人们的想象力，将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来，充分展现了产品的功能，同时也满足了人们的审美情趣。 新材料、新技术的大量运用 随着科学技术的不断发展，新材料、新技术在现代户外广告中大量地被使用，尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有个共同的特点，即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。 二维与三维的结合
微电影广告研究综述
微电影广告营销的研究综述 微电影广告这一概念最早由凯迪拉克品牌于2010年底提出，至今一有四年多时间，以此为对象的研究尚未形成大势，这一块算是一个比较新兴的领域（2014年12月），在中国知网以"微电影广告"为关键词搜索相关文献，共查询到302条记录。其中期刊论文25篇。纵观这些论文，来自业界的分析占了很大一部分，学术界尤其是学术界权威人士的研究却不多见。论文的研究重点可以分为以下几个方面： 其一，对微电影广告这一新生事物的初步认知。区别于传统电影，微电影广告有三个"微特征"——"微时"、"微周期制作"以及"微投资规模"，播放时长暂未明确标准，一般在30-600秒，制作时间在几天，或者几个星期，投资规模相对传统电影而言小很多。然而微电影广告的基本概念的界定还在讨论与形成中，并未真正确定。中国人民大学副教授、传媒经济学者王菲在《微电影广告是谁》中提出，关于微电影广告，应该厘清这几个问题：内容模式、渠道模式、盈利模式、应用模式以及由此所形成的核心竞争力'。她指出，"微电影广告"这--概念不会是新瓶装旧酒，广告的智慧加电影的艺术是微电影广告的特质，剧情是微电影广告的生命所在，所以草根的UGC视频模式难以为继。这些论文肯定了微电影广告是"微"时代的产物，将其定义为一种新兴的广告模式。《微电影广告——"微"时代广告模式初探》中就认为微电影广告是应时而生，它有别于传统的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，创造了全新的盈利模式，更是一种广告的精神理念，文化的传播方式。《不可阻挡的微电影广告广告趋势》则以"益达无糖口香糖"《酸甜苦辣》系列告为例，分析微电影广告广告的优势和劣势。微电影广告广告能实现品牌信息的恰当植入，便能促进企业向品牌导向型发展，在网络媒体的投放有高精准度，可以达到购买利益最大化，同时品牌效应的深化能实现美誉度和受众忠诚度的提高，未來前景广阔。然而其劣势在于，风险大，如果植入不恰当，信息很容易被受众忽略，而且创意一直是一个难题，没有好的创意的微电影广告广告便没有竞争力。 其二，从营销学角度，探析微电影广告这种新型的营销方式。《微传播时代的微电影营销模式解读》一文中将微电影广告营销方式的特性概括为四点：草根互动性、微营销性、借微博之势、广告电影化，并提出在微电影广告营销中，应该让品牌的核心概念成为故事的主题，淡化产品释放品牌，并着力与娱乐结合进行后期推广，在视频以及社会化媒体的平台上形成互动。《从〈极光之城〉的成功看微电影广告营销之道》则以路虎揽胜品牌的营销为例，在广告创意和营销战略两方面进行分析，认为微电影广告的推广核心应该是品牌内涵，同时在创作时重视故事讲述，最后通过社会化媒体的渠道进行整合传播。 其三，从传播学的角度对微电影广告进行的分析。重庆文理学院王长武认为，从传播学角度而言，这是一种全新的电影生产与传播的模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，都颠覆着传统的电影模式。其中包括，传播主体的全民性，传播方式的开发性，传播渠道多样化。温州大学孟志军的观点与其大同小异，在《微电影广告的传播学解析》一文中，孟志军认为，微电影广告传播的传播内容呈现"微时长、微周期、微投资"的三微特点，而其传播主体更加专业，与传统电影相比极大调动受众的积极性，互动性强。《传播学视域中的微电影广告叙事策略探究》一文则从议程设置理论出发，分析了受众本位论前提下微电影广告的叙事策略。
电影映前广告推广方案
江油飞天影城电影巨阵银幕 映前广告时段介绍 超强视听冲击力——彰显全数字巨型广告位推广效果 银幕巨阵，推广效果宏大。江油飞天电影四个影厅银幕在二十个平方以上，显示的广告画面感觉更真实、清晰，再加上极具震撼力的音响效果，给近在咫尺的观众以更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。 由于是主动并且强制接收广告信息，加上影院震撼的音响和超大的屏幕、电影广告的记忆度和冲击度极强。 2、媒体环境优良： 色彩饱和的广告制式；全高清超大视频表现力； 五星级标准的装修设施；震撼的杜比声效系统。 极高有效到达率——江油最新全数字直投媒体 飞天影城每天每场电影正式放映前播放。观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭，眼睛的注意力主要集中在银幕上，干扰信息较少。 1、广告到达率极高 据调查，94%的观众看过电影广告,电影媒体广告到达率极高，保障了广告的发布效果！在电影院这种特殊环境下，受众只能接受商家的宣传，这一点比起电视广告和其它媒体有着截然不同的优势。 2、高播放率 由于飞天影院数字影厅平均每天播放至少15场电影，而我们的广告时段是
在每场电影放映前都要发布（每天广告次数15次以上），所以每天不论受众进哪一个数字厅，看哪一场电影，都将第一时间看到“映前广告”。观众的好奇心会使其主动接受并记忆，从而达到二次记忆甚至多次记忆的效果！ 超高性价比——高效直达每一个中高端消费成本费用只须0.021元“映前广告”不受影片的限制，投放周期内所有上映影片均在映前广告的覆盖范围之内，覆盖人群更加广泛。较大限度的实现了成本合理化与效果最大化，以更低的单场成本价格，为其高票房覆盖度添加了良好的性价比因素。 我们能为您做到的：聚集约30000—35000左右中高端消费人群，共同感受我们为您带来的震撼的每月至少450场的“产品推介会”！ 影城受众分析——江油最具影响力锁定中端受众体直投媒体 1.强购买力 年轻：据调查，20-45岁已经占到了受众的92%，成为最重要的消费主力军。 消费力旺盛：65% 的电影观众具有稳定的收入，月均收入高于社会总体水平53%； 高收入：认为“会花钱比会挣钱更重要”的电影观众TGI指数高于社会总体18.9点。电影观众有较高的经济基础与极高的消费欲望，具有相当强的购买力！ 2.高广告接受度 追求时尚流行：电影观众年轻、时尚，喜欢关注时髦、新奇的事物，更乐于购买最新产品。 广告依赖性强：他们主动关注广告，喜欢通过广告了解最新潮流，认为“广告在生活中不可缺少”的TGI指数高于社会总体10.6点。 喜爱电影广告：78.4%的电影观众喜爱电影广告，因为他们观看时心情愉悦、
广告设计思维与方法
广告设计思维与方法 广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引人们专注度及眼球的目的。以下是的广告设计的思维与方法，欢迎参考阅读! 广告设计思维分析 首先，横向思维的产生。横向思维有助于我们通过众多不同的解题途径和思路入手，能使我们摆脱旧有的思维模式和思维习惯，它可作为纵向思维的对立方式，给人以新的启迪。从美术创作的角度看，如不同构图方法的表现、不同题材内容的选择、不同工具材料的运用等形式都是要运用横向思维来创作。 其次，求异思维的产生。逆向思维是求异思维的一种重要形式，也是众多创造性思维成果诞生的重要运思策略。这也是相对于常规思维来说的，从而突破传统观念和习惯势力的禁锢，其思维活动的要诀在于不受任何框架、模式的约束，从新的角度认识问题，以新的思路、新的方法解决难题，创造更美好的东西。从美术创作的角度分析，假如把花的生长或凋谢过程完美的呈现出来，可以把正视、仰视、俯视等多种角度效果向结合的展示在作品中等等，这些形式都是要运用求异思维来创作完成的。 最后，想象思维也是创造性思维的主要表现形式之一。想象思维的出现是人体大脑通过形象化的概括作用，对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动。想象思维可以说是人脑借助表象进行加工操作的最主要形式，是人类进行创新及其活动的重要的思维
形式，使其形象思维更加具体化。想象思维主要由再造想象思维、创造想象思维两部分构成。 在头脑中主体在经验记忆的基础上，再现客观事物的表象是指的再造想象思维，创造想象思维更加丰满，再现现成事物的同时，创造出全新的形象。假如在美术创作的角度上分析，如过要创作人在飞翔，可以充分发挥想象空间，地球被人握在掌心，也可以创作动植物组合成新的生物等等，这些形式都是要运用无尽的想象思维空间来创作。 市场经济下广告设计方法分析 首先，市场是企业兴衰成败的关键，广告设计要适应产品市场宣传，任何一种产品都不可能完全适应整个市场的需要，企业要高度重视市场的调查研究，产品市场宽广多样，依据目标市场制定相应的宣传手段和宣传策略，找准目标市场，深入了解目标市场的特征是企业的当务之急，在此基础上才可能获得最佳广告效益。 其次，一件好的广告作品应该是物质和精神的结合体，要了解产品消费者心理，必须了解消费者的心理状况，依据不同地域、不同文化、不同层次的消费人群，制定不同特色的广告，使消费者在接受产品信息的同时，还能体验到欣赏商品的愉悦感和满足感，从而加深对广告的印象，提升广告的效果。因此，从广告审美角度分析消费者接受心理，对于广告效果研究很有好处。 另外，为了使广告效果更加形象具体、更加富有视觉冲击力和感染力，在合乎情理的情况下，广告设计要结合市场需求通过夸张、