市场营销策划单选题

单选题：)策划的核心是(C1.B.决策A.目标

D.信息C.创意

企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和(2.C

A.市场营销环境策划

B.市场营销策略策划

C.企业战略策划

D.新产品开发策划

3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（B）

A．中观策划B．微观策划C．宏观策划D．战略策划

4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的(C)。

A.基础策划

B.运行策划

C.发展策划

D.微观策划

)(进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的B5.A.目的性 B.战略性

C.动态性

D.操作性

6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）

A．销售收入B．利润收入

C．市场占有率D．资产报酬率

7．在整个策划中起着核心作用的是（B）

A．目标B．创意

C．信息D．点子

)A8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是(B.达成交易A.内容全面C.获取利润D.社会形象

9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（B）

B.中观策划A.宏观策划

C.微观策划

D.部门策划

)(A10．市场调研策划属于市场营销策划中的A．基础策划B．运行策划

C．发展策划D．战略策划

B)11.在市场营销策划中，策划的基础是(A.目标B.信息

C.创意

D.点子

12．市场营销的中心是(B)

A．市场B．顾客需求

C．利润D．产品

13.“顾客满意”的英文缩写是（B）

A．CIS

B．CS

C．CI

答案：1-5CCBCB

BBB11-13DBABA6-10．

多选题

1．策划的要素：（ABC）

B崭新的创意A明确的主题目标

C实现的可能性D详细的实施计划

2．市场营销策划的特点是（ABDE）

A．目的性B．战略性

C．先进性D．动态性

E．操作性

)3．市场营销策划实施效果测评的主要指标有(ABCDEA．销售收入B．利润收入

C．市场占有率D．品牌形象

E．企业形象

ABC2.ABDE3.ABCDE答案：1

1.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的(C)。

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

)。C2.低机会和低风险的业务属于(

A.理想型业务

B.风险型业务

C.成熟型业务

D.困难型业务

)。C3.生产企业与供应企业之间的联合属于(

A.前向一体化

B.水平联合

C.后向一体化

D.横向联合

4.企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，

则这种一体化是（A）

A.后向一体化

B.前向一体化

C.水平一体化

D.垂直一体化

5.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（B）

A.理想型业务单位

B.风险型业务单位

C.困难型业务单位

D.成熟型业务单位

)C6.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的(A.市场占有率B.市场吸引力

C.市场增长率

D.业务实力

7．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（B

）

A．水平多角化B．同心多角化

C．集团多角化D．水平一体化

8．企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占

）B有市场的目的，这种增长策略是（A．同心多样化B．水平多角化

C．集团多样化D．水平一体化

6-9CBBA CCCAB9．高增长率和高市场占有率的战略业务单位属于（A）．问题类B．明星类A．

C．现金牛类D．瘦狗类

）B11．在波士顿矩阵中，最适合问题类的战略是（A．发展B.放弃

C．维持D．收割

12.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型，它的纵向代表了业务单位的年市场

增长率，横向代表的是（A）

A.业务单位的相对市场占有率

B.市场吸引力

C.业务实力

D.环境的复杂程度

13.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年

销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司)(B的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的A.明星类业务B.问题类业务

C.瘦狗类业务

D.现金牛类业务

14．不增加新的业务单位，在公司现有业务领域内寻找未来的发展机会的策略属于（D

）

A．市场开发策略B．多角化增长策略

D．密集式增长策略．一体化增长策略C15．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于

(B)

A．后向一体化B．前向一体化

C．水平一体化D．并购一体化

16．风险型业务单位属于(B)

A．高机会、低威胁B．高机会、高威胁

C．低机会、高威胁D．低机会、低风险

)A需要投入大量资金的战略业务单位最可能是(17.A.问题类B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

18.成熟型业务单位属于(D)

A.高机会、低威胁

B.高机会、高威胁

C.低机会、高威胁

D.低机会、低风险

BABDB16-1811-15BAD1-5CCCAB6-9CBBA多选题：

1．在波士顿咨询集团模型法中企业明确了不同业务单位的内容之后，要综合判断企业的业

务组合是否正常，并确定每一项业务单位的目标、战略和预算，可选择的方案有（ACDE

）

A．增长策略B．降低策略C．保持策略D．收割策略

E．放弃策略

）ABD2．企业新增业务规划主要有（

A．密集式增长B．一体化增长

C.风险性增长D．多角化增长

E．全方位增长

)ABCD(业务单位的目标体系中的主要目标包括3.

B.增长目标A.利润目标

C.安全目标

D.商誉目标

E.经济目标

4．制定企业投资组合计划中采用的通用电气公司模型主要考虑的因素是（CD）

A．市场增长率B．市场占有率

C．市场吸引力D．业务实力

E．竞争强度

5．企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式?(BDE)

A．集团一体化B．前向一体化

C．多元一体化D．后向一体化

E．水平一体化

2、ABD

3、ABCD4..CD1、ACDE5、BDE

单选题

1．不属于宏观环境的因素是（C）

A．人口环境B．经济环境

C．竞争D．技术环境

2．消费者购买汽车的行为属于(D)

A．多样性的购买行为

B．习惯性的购买行为

C．减少失调感的购买行为

D．复杂的购买行为

C)(3.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种A.复杂的购买行为B.多样性购买行为

C.习惯性购买行为

D.减少失调感的购买行为

4．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往，从而形成亲密人际关系的参照群体是(A)

A．主要群体B．次要群体

C．非正式群体D．正式群体

5．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于(D)

A．复杂的购买行为

B．减少失调的购买行为

C．习惯性的购买行为

D．多样性的购买行为

)A社会阶层属于影响消费者购买行为的(6.B.社会因素A.文化因素

C.心理因素

D.个人因素

)B7.购买者的介入程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于(A.复杂的购买行为B.减少失调的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.多样性的购买行为

1-5CDCAD6-7AB

多选题

）ABCE．影响消费者购买行为的主要因素有（1．

A．文化因素B．心理因素

C．社会因素D．地理因素

E．个人因素

2．影响消费者购买行为的社会因素主要包括(CDE)

A．社会阶层B．经济状况

C.参照群体D．家庭

E．角色与地位

3．消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括(CD)

A．营销刺激B．外部刺激

C．购买者特征D．购买者决策过程

E．购买者决策

4.消费者购买行为的特点有（ABCD）

需求的差异性 B.A.购买者的广泛性C.非专业性D.需求波动性较大

E.需求波动性较小

2、CDE

3、CD

4、ABCD答案:1、ABCE

1.有些竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应。这属于竞争)。B者反应模式中的(A.从容不迫型B.选择型

C.强烈型

D.随机型

2.松下电器公司对索尼公司首先投放市场的各种家电产品进行分析研究，针对其缺点，采取了增加新功能降低成本等措施，松下公司的这种战略称为(A)。

A.紧密跟随

B.有距离地跟随

C.有选择地跟随

D.名牌货的模仿者

3.对于市场领导者而言，通常不采用的竞争战略是（D）

A.扩大市场需求

B.保护市场占有率

C.提高市场占有率

D.提高利润率

4.市场领导者将其业务范围扩大到其他领域中，一般是和现有业务相关的领域中，来保持现有的市场份额，这种战略是(C)。

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.运动防御

D.反击防御

5．对企业的行动不作出迅速反应或者反应不强烈，这种竞争者反应模式属于（B）A．选择型B．从容不迫型

C．强烈型D．随机型

6．市场跟随者在某些方面模仿竞争者，在某些方面独自行动，这种策略是（C）A．紧密跟随B．有距离跟随

C．有选择地跟随D．名牌货的模仿者

7.竞争往往只通过降低成本的方式进行，这种行业竞争结构类型是（D）

B.寡头竞争市场A.完全垄断市场

C.垄断竞争市场

D.完全竞争市场

8.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立

)B(企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

完全垄断市场D.寡头竞争市场C.

9．目前中国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是（C）

A．完全竞争市场B．垄断竞争市场

C．寡头竞争市场D．完全垄断市场

10．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是(A)

A．市场领导者B．市场挑战者

C．市场跟随者D．市场补缺者

)B在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是(11.A.市场领导者B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场不缺者

D)企业有可能完全控制市场价格的竞争状况是(12.B.不完全竞争A.完全竞争

C.寡头垄断

D.纯粹垄断

13.当企业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应。一些竞争者对企业的攻击可能

）B作出反应，也可能不作出反应，很难把握其行为规律，这类反应模式属于（A.从容不迫型 B.选择型

C.强烈型

D.随机型

1-5BADCB6-10CDBCA11-15BDB

多选题

1．市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）

A．提高竞争能力B．扩大市场需求量

C．开发新产品D．保护市场占有率

E．提高市场占有率

2．一般来讲，各个竞争者对企业的举措的反应是不同的，主要的反应模式有()

A．从容不迫型B．针锋相对型

C．选择型D．随机型

E．强烈型

3.市场挑战者可选择的进攻策略主要有()

B.侧翼进攻A.正面进攻

C.保卫进攻

D.迂回进攻

E.游击进攻

1、BDE

2、ACDE

3、ABDE

1.在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系

的市场调研方法是（）

A.案头调研法

B.观察法

C.询问法

D.实验法

2．进行营销调研的首要任务是（）

A．确定调研主题B．确定资料来源

C．拟定实施计划D．选择调研方法

3.调研人员进行案头调研的第一步是（）

B.收集资料的途径A.评价现成资料

C.资料筛选

D.撰写案头报告

)?(．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法4．

A．行为记录法B．痕迹观察法

C．亲自经历法D．直接观察法

5.能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企

业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场

营销信息系统是（）

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

二:多选

1.市场营销调研中，观察法的主要形式有（）

A.亲自经历法

B.会议访问法

C.痕迹观察法

D.行为记录法

E.直接观察法

二、多选题1、一、单选题1-5ACDEDAACC

1.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（）

A.询问调查法

B.召开座谈会

C.德尔菲法

D.头脑风暴法

2.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是()

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.密集性市场策略

D.低成本市场策略

3.对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为()

A.显性市场机会

B.隐性市场机会

C.行业市场机会

D.边缘市场机会

4．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（）

A．单一变数法B．综合变数法

C．系列变数法D．多因素分析法

5．某国外大公司生产的高品质移动电话定位于成功人士和有品位人士使用的产品，该定位策略是（）

A．使用者类型定位B．产品特色定位

C．产品类别定位D．竞争定位

6．企业用收入和职业作为细分变量来细分某一市场，这种细分的方式属于（）

A．地理细分B．人口细分

C．心理细分D．行为细分

7．市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求被认为是（）

A．市场空缺B．市场盲点

C．市场机会D．市场需求

8.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是()

A.差异性

B.可衡量性

C.可进入性

D.效益性提供

9．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细分市场的策略是()

．差异性市场策略B．无差异市场策略A．

C．专业化市场策略D．密集性市场策略

10．企业容易寻找和识别难度系数较低的市场机会是()

A．显性市场机会B．隐形市场机会

C．未来市场机会D．边缘市场机会

11．企业通过聘用和培养比其竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势的差异化方法是

()

A．产品实体差异化B．服务差异化

C．人员差异化D．形象差异化

12．按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于()

A．地理细分B．人口细分

C．心理细分D．行为细分

2020年7月全国自考市场营销策划真题

全国2018年7月自考市场营销策划真题课程代码：00184 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在市场营销策划中，策划的基础是( ) A.目标 B.信息 C.创意 D.点子 2.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( ) A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为 3.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 4.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( ) A.差异性 B.可衡量性 C.可进入性 D.效益性 5.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( ) A.里包装 B.内包装 C.中层包装 D.外包装 6.影响产品价格的基本因素是( ) A.政府调控 B.竞争状况 C.市场供求 D.产品成本 7.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于 1

( ) A.超级市场 B.特许经营组织 C.连锁商店 D.自愿联合商店 8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( ) A.时间差价策略 B.地理差价策略 C.质量差价策略 D.用途差价策略 9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是( ) A.动态管理 B.重点管理 C.灵活管理 D.专人管理 10.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( ) A.5 B.8 C.40 D.45 11.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是( ) A.时间推移性 B.积累效果性 C.间接效果性 D.长久有效性 12.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于( ) A.问题类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 13.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 2

电大市场营销策划期末考试

一、单项选择题{本题共10 小题，每小题2 分，共20 分) 1.雀巢咖啡声称"味道好极了"。这属于以下哪→种产品定位方式? ( ) A. 类别定位 B. 品质定位 C. 价格定位 D.功效定位 2. 作中国人自己的搜索引擎，最大的中文搜索引擎。这表明了百度的 ( ) A. 经营方向 B. 经营作风 C. 经营思想 D. 经营道德 3. 借助知名品牌的影响力进入市场，托起不知名品牌的策略属于以下哪种品牌策略? ( ) A. 统一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 主副品牌策略 D. 联合品牌策略 4.2000 年德国世界杯，王老吉以"不怕上火的世界杯"为主题进行营销策划，在世界杯饮料大战中"火"了一把。这属于以下哪种营销策划方式? ( ) A. 事件营销 B. 节日营销 C. 体验营销 D. 会展营销 s. 从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如"黄金周"推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧? ( ) A. 物质性创新 B. 利益性创新 C. 信息性创新 D. 时间性创新 6. 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。但评审主席却建议将该策划书搁置。经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为 ( ) A. 未找到提案的恰当时机 B. 未能把握决策者的水平 C.事前协调不当 D. 未能突出策划书的"卖点" 7. 人们从智能相机("傻瓜相机")的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。这属于哪种模仿创造的方法? ( ) A. 形态性模仿创造 B. 功能性模仿创造 C. 结构性模仿创造 D. 原理性模仿创造 8. 市场营销策划的目的是 ( ) A. 充分掌握市场信息 B. 资源的有效利用和合理配置 C.制定切实可行的执行方案 D. 规避市场风险 9. 以下哪一种是不适合便利店的商品品类? ( ) A. 速成食品 B. 饮料 C. 小百货 D. 家用电器 10. 受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式? ( ) A. 一般特许 B. 委托特许 C. 区域开发特许经营 D. 复合特许经营 1 "乔依"香水是世界上最贵的香水"。这属于以下哪一种产品定位方式? ( A. 类别定位 B. 品质定位 C. 价格定位 D. 功效定位 2. 迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。这表明了迪斯尼的( )。 A. 经营方向 B.经营作风 C.已经营思想 D.经营道德 3. 企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式? ( ) A. 向上延伸 B. 向下延伸 C.双向延伸 D. 水平延伸 4. 企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本的定价策略是( )。 A. 撇脂定价策略 B. 渗透定价策略 C.温和定价策略 D. 限制进入定价策略 5. 分销渠道的高级目标是( )。 A. 市场最大化 B. 价格稳定 C. 货畅其流 D. 塑造企业形象 6. 以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式? ( ) A. 新闻公关策划 B. 赞助公关策划 C.危机公关策划 D. 事件公关策划 7. 从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? ( ) A. 物质性创新 B. 利益性创新 C. 信息性创新 D. 时间性创新 8. 市场营销策划的手段是( )。 A. 充分掌握市场信息 B. 资源的有效利用和合理配置

市场营销策划合同

市场营销策划合同市场营销策划合同 (以下简称甲方) (以下简称乙方)为了_______________ ，根据国家有关法律、法规，甲、乙双方本着互相配合、讲求效率、诚实信用的原则，就甲方委托乙方完成_______________项目的有关事宜，签订本合同书。一、策划项目1 、(内容见本合同书附件一)2 、(内容见本合同书附件二)3 、 (内容见本合同书附件三) 二、委托项目进度1 、第一阶段：完成《》，限期为自合同书签订之日起个工作日。2 、第二阶段：完成《》，限期为_____个工作日。3 、第三阶段：完成《》，限期为_____个工作日。上述工作在程序上顺延，但实际执行中有一定的交叉，总体累计时间不超过_____个工作日。三、报送与确认方式乙方在各阶段规定期限内完成既定任务，取得阶段成果后报送甲方审定，甲方审定或要求乙方修订的时间不在限定期限内，审定通过后，由联络人以书面形式予以确认，确认之日为下一阶段期限起始日。四、合同金额及付款方式1 、合同总金额为万元人民币。2 、付款方式： ( 1 )自本合同书签订之日起_____日内，甲方支付预付金_____万元。( 2 )第一阶段任务完成并审定通过后_____日内，付_____万元。( 3 )第二阶段任务完成并审定通过后_____日内，付_____万元。( 4 )

第三阶段任务完成并审定通过后_____日内，付_____万元。3 、工作费用分担：乙方去甲方处差旅费用由甲方承担。五、甲方责任与权利1 、指派专人(须书面指定)，作为联络人，负责与乙方联络并协助乙方工作;2 、为乙方工作及时提供所需的背景材料和信息;3 、为乙方各阶段成果提出指导性要求，并在审定通过后及时给予书面确认;4 、及时向乙方支付报酬;5 、如果就委托项目内容、期限作出了原则性改变的决策，应及时通知乙方，并采取适当措施，便于乙方及时调整工作。六、乙方责任与权利1 、由______担任专家组总负责人，指派 _____担任专门联络人;2 、按进度计划完成各阶段任务，保证质量，及时报审;3 、按甲方提出的指导性要求修改和完善各阶段成果;4 、自本合同规定的项目完成后，提供_____年的咨询服务，期间费用按本合同书第四条第 3 款执行;期间的专题培训、讲课费用另议另计;5 、保守双方的商业机密，未经对方同意，不得向第三方透露本合同履行过程中涉及的保密内容。七、成果归属与冠名宣传1 、成果归属甲方所有;2 、乙方对成果冠名宣传的权利。八、违约责任1 、由于甲方原因致使本合同无法履行或中断，应承担违约责任，并支付当期款项，无权要求返还预付金;2 、由于乙方原因推延进度，每推延一日向甲方支付当期款项万分之三的违约金;3 、由于乙方原因中断本协议履行，乙方无权要求当期款项，并返还预付金。九、合同的终止1 、本合同履行完毕自动终止;2 、一方违约并承担责任后自动终止;3 、任何一方无权单方面要求中止。待双方协商一致后，签定终止协议;4 、甲、乙双方同意终止时须以书面形式确定。十、争议的解决办法本合同履行过程中出现争议时，甲、乙双

市场营销策划考试题及答案

市场营销策划考试题及答案《市场营销策划》教材的编写是以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场营销基本理论基础上，吸收和采纳最新研究成果和最新发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。市场营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。市场营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。随着网络的发展，互联网品牌推广以高性价比的优势，逐渐受到企业的青睐。如何通过网络，把企业品牌推广出去？成立于2003年的市场营销专业机构--品牌联播把线上市场营销分为新闻营销与口碑营销。品牌联播以官方媒体、一线门户同步垂直地方媒体，三维式、全方位为企业实现全新的营销价值，站最官方的姿态及最广泛的声音，达到更权威、更广泛以及更大影响的传播效果。权威官方媒体：央视网、新华网、人民网、中国网、中华网…… 一线门户媒体：新浪网、腾讯网、搜狐网、网易163、凤凰网……

品牌联播全网口碑营销，包括策划专业的话题，通过百度营销、口碑互动营销、博客营销、论坛营销、信息平台营销、B2B电商平台营销、邮件营销、QQ群营销、微博营销和微信营销等模式，把企业品牌信息传播效果做到最大化，精准化。 2营销策划营销策划公司是指从事市场营销服务，运用专业营销经验，帮助企业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式打开市场的专业服务公司，属于商业性服务公司。它的发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。咨询时代属于正在过渡期，不少策划公司正处于迷茫期。以创意和点子为核心的是策划时代主要特征。接之而来的是咨询时代，咨询时代的智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建。如何围绕行业构建核心竞争力将是咨询公司的新命题！ 3主要目标市场营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。市场营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。市场营销策划的内容包含市场分析、产品创新、营销战略设计、

市场营销策划合同通用版

市场营销策划合同通用版 Contracts concluded in accordance with the law have legal effect and regulate the behavior of the parties to the contract ( 合同范本 ) 甲方：______________________ 乙方：______________________ 日期：_______年_____月_____日编号：MZ-HT-026346

市场营销策划合同通用版甲方：(以下简称甲方) 乙方：(以下简称乙方) 根据国家有关法律、法规，甲、乙双方本着互相配合、讲求效率、诚实信用的原则，就甲方委托乙方完成__推 _MakerbotReplicator系列3D打印机_____项目的有关事宜，签订本合同。一、策划项目 1、市场环境调研分析报告 2、市场开发分析报告 3、产品营销策划分析报告二、合同期限本合同履行期限自____年____月____日至____年____月_____

日。三、甲方责任与权利 1、指派专人作为联络人，负责与乙方联络并协助乙方工作; 2、为乙方工作提及提供所需背景材料和信息支持; 3、为乙方各项报告提出指导性要求; 4、为乙方策划报告完成情况给出书面评价。 ____________________ 四、乙方责任与权利 1.此款打印机的市场开发和销售委托我们;教育市场、院校委托。 2.中投可以进行产品的宣传、定价和对外渠道委托。 3.目前基础进货价格和耗材价格，本价格适用于短期。如果销量增长再签订补充协议。内容; ____________________ 五、合同的终止 1、本合同履行完毕自动终止;

自考《市场营销策划》真题

全国2007年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( ) A.内容全面 B.达成交易 C.获取利润 D.社会形象 2.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于( ) A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场 3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( ) A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期 C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期 4.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( ) A.零层次渠道 B.一层次渠道 C.二层次渠道 D.三层次渠道 5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( ) A.品牌资产 B.品牌认同 C.品牌联想 D.品牌延伸 6.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好选择是( )

A.间接出口 B.直接出口 C.契约式进入 D.国外生产 7.强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于( ) A.指令型模式 B.增长型模式 C.合作型模式 D.文化型模式 8.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( ) A.理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.符号识别系统 9.某公司在增加10%的销售人员后，销售额增加了12%，则该公司可以考虑( ) A.增加销售人员 B.维持销售人员数目不变 C.减少销售人员 D.不确定 10.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的( ) A.明星类业务 B.问题类业务 C.瘦狗类业务 D.现金牛类业务 11.对相同的产品，按需求时间不同而制定不同的价格，这种价格策略属于( ) A.质量差价策略 B.地理差价策略 C.用途差价策略 D.时间差价策略 12.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( ) A.企业—企业(B to B)模式 B.企业—消费者(B to C) 模式 C.消费者—消费者(C to C)模式 D.消费者—政府(C to G)模式

市场营销策划试卷及答案【最新版】

市场营销策划试卷及答案一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 1.企业市场营销策划的基本原则是( A ) P10 A.统筹规划B.超前创新C.技艺融合D.定量分析 2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于( C ) P38 A.明星类B.现金牛类C.问题类D.瘦狗类 3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( C) P236 A.品牌资产 B.品牌延伸 C.品牌联想 D.品牌认同 4.消费者购买矿泉水的行为属于(D ) P69

A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为 C.多样性的购买行为 D.习惯性的购买行为 5.参照群体属于影响消费者购买行为的(C ) P62 A.文化因素B.个人因素C.社会因素D.心理因素 6.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是( B) P188 A.类似包装策略 B.配套包装策略 C.等级包装策略 D.附赠品包装策略

7.某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为( C) P197 A.6 B.7 C.42 D.49 8.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于( D) P44 A.并购一体化 B.水平一体化 C.前向一体化 D.后向一体化 9.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是(B ) P206 A.重新定位产品 B.换代新产品 C.改良产品

D.全新产品 10.市场营销预测首先要确定( A) P143 A.预测目标B.预测方法C.预测步骤D.预测成本 11.某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的3%返还给该客户。这种价格折扣策略属于(B ) P251 A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣 12.某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于( A) P252 A.尾数定价策略B.整数定价策略C.招徕定价策略D.习惯定价策略

市场营销策划合同示范文本

市场营销策划合同示范文本 In order to solve or prevent disputes, through establishing certain legal relations and realizing some common interests and wishes, all parties to the cooperation reach an agreement after consultation, and all parties signing the agreement have legal effect and are bound. 某某管理中心 XX年XX月

市场营销策划合同示范文本使用指引：此协议资料应用在解决或防止纠纷，通过建立一定的法律关系并实现某些共同的利益和愿望，合作的所有方经协商后达成协议，签字的所有方具有法律效力并受约束。，文档经过下载可进行自定义修改，请根据实际需求进行调整与使用。甲方：(以下简称甲方) 乙方：(以下简称乙方) 根据国家有关法律、法规，甲、乙双方本着互相配合、讲求效率、诚实信用的原则，就甲方委托乙方完成__推 _MakerbotReplicator系列3D打印机_____项目的有关事宜，签订本合同。一、策划项目 1、市场环境调研分析报告 2、市场开发分析报告 3、产品营销策划分析报告二、合同期限本合同履行期限自____年____月____日至____年____月

_____日。三、甲方责任与权利 1、指派专人作为联络人，负责与乙方联络并协助乙方工作; 2、为乙方工作提及提供所需背景材料和信息支持; 3、为乙方各项报告提出指导性要求; 4、为乙方策划报告完成情况给出书面评价。 ____________________ 四、乙方责任与权利 1.此款打印机的市场开发和销售委托我们;教育市场、院校委托。 2.中投可以进行产品的宣传、定价和对外渠道委托。 3.目前基础进货价格和耗材价格，本价格适用于短期。如果销量增长再签订补充协议。内容; ____________________

电大市场营销策划

最新电大市场营销策划一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题2分, 共20分。） B 标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。（× ） C 从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。√ 策划就是计划。（×）策划的前提在于充分掌握市场信息。（√）策划主体可以是个人，也可是机构、组织。（√）创意是人们主体意象与客体表象的结合。（√）促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。√ 产品策划属于市场营销战略策划的范畴。（×）产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。（√ ）产品质量属于产品整体的核心部分。× 产品的最高价格取决于产品的成本费用。× D 低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手，以获得同行业平均成本以上的利润。（×）当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。（× ） G 广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（× ）国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。（√）搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。× M 模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。（√）模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。（√） P 品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（× ）品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（× ）品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（× ） Q 企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。（× ）企业营销策划无须重视环境问题。（× ）企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。（√ ）企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。（× ） R

2016年10月自考00184《市场营销策划》历年真题试卷试题及答案

2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划试卷 (课程代码00184) 本试卷共4页，满分100分。考试时间150分钟。考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题(共30分) 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．企业市场营销策划的基础是 A．目标B．预测C．信息D．创意 2．企业千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品，这种增长方式是 A．市场渗透B．市场开发 C．产品开发D．市场开拓 3．家庭是影响消费者购买行为的 A．文化因素B．社会因素 C．心理因素D．个人因素 4．竞争者对企业的攻击可能做出反应，也可能不做出反应，这种反应模式是 A．从容不迫型B．选择型 C．强烈型D．随机型 5．在市场竞争中，经常攻击其他竞争对手的竞争者是 A．市场领导者B．市场挑战者 C．市场跟随者D．市场不缺者 6．细分市场的容量能够保证企业获得足够的经济效益，这是市场细分原则中的 A．差异性B．可进入性 C．效益性D．可衡量性 7．根据消费者购买商品所追求的利益细分市场，这一细分要素属于 A．地理细分B．人口细分 C．心里细分D．行为细分 8．小企业通常选择的目标市场策略是 A．无差异市场策略B．差异性市场策略 C．市场渗透策略D．密集性市场策略 9．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是 A．快速撇去策略B．调整价格策略 C．改进产品策略D．维持策略 10．影响产品价格的基本因素是

营销策划考试试题及答案

一、单项选择题 1．企业营销经管过程的第一个步骤是（ B ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 经管营销活动 D 设计营销战略 2．以下各项中，属于分层随机抽样的是（B ） A 抽签法 B 谈明分层抽样法 C 单纯随机抽样 D 分群随机抽样 3．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C ） A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点 4．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（C ） A 典型调查 B 个案调查C抽样调查D 统计调查 5．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（C ） A 系统抽样 B 多次分层抽样法 C 乱数表D分层比例抽样法 6．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（B ） A 划定细分范围和确认细分依据 B 准确选择细分依据与细分尺度 C 划定细分范围和权衡细分尺度 D 权衡细分尺度和实施市场调查 7．按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是（C ） A 心理因素 B 人口统计因素 C 行为因素 D 受益因素 8．一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（A ）作为细分依据的。 A 地理因素 B 人口统计因素 C 消费心里因素 D 消费行为因素 9．雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（B ）。 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 一体化营销 10．现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（B ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 区域性营销策略 11．戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（B ）。 A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 渠道差异化 D. 人员差异化 12．“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（B ）进行定位。 A 产品实体的属性 B 产品利益 C 产品用途 D 产品或服务的质量 13．海尔实行高质量、优质服务、高档价格市场定位战略，海尔采用的是哪一种定位方法？（B） A 根据产品利益定位 B 根据产品或服务的质量定位 C 根据产品竞争地位定位 D 根据产品特色定位 14．迪斯尼乐园在其广告中宣传自己是世界上最大的主题公园，这一定位方法是（A ）

市场营销策划服务合同

篇一：市场营销策划服务合同市场营销策划服务合同甲方：（以下简称甲方）乙方：（以下简称乙方）根据国家有关法律、法规，甲、乙双方本着互相配合、讲求效率、诚实信用的原则，就甲方委托乙方完成___________________________项目的有关事宜，签订本合同。一、策划项目 1、市场环境调研分析报告 2、市场开发分析报告 3、产品营销策划分析报告二、合同期限本合同履行期限自________年____月____日至________年____月_____日。三、甲方责任与权利 1、指派专人作为联络人，负责与乙方联络并协助乙方工作； 2、为乙方工作提及提供所需背景材料和信息支持； 3、为乙方各项报告提出指导性要求； 4、为乙方策划报告完成情况给出书面评价。 ________________________________________________________________________________ __________________________________________________________ 四、乙方责任与权利 1、按时间要求完成各阶段任务，保证质量，及时报送甲方； 2、按甲方提出的指导性要求修改和完善各项报告； 3、保守双方的商业机密，未经甲方同意，不得向第三方透露本合同履行过程中涉及的保密内容； ________________________________________________________________________________ __________________________________________________________ 五、合同的终止 1、本合同履行完毕自动终止； 2、任何一方无权单方便要求中止合同。特双方协商一致后，签订终止协议； 3、双方同意终止时须以书面形式确定。六、争议的解决办法本合同履行过程中出现争议时，甲、乙双方友好协商解决。七、协议的效力和变更本合同正本一式二份，甲乙双方各持一份同具法律效力。本合同自甲、乙双方签字盖章之日起生效。本协议的任何修改必须经过双方书面同意。甲方：（签字盖章）乙方：地址：地址：电话：电话：日期：日期：篇二：市场营销策划服务合同书市场营销策划服务（合作）合同委托策划合同书甲方：乙方：（以下简称甲方）（以下简称乙方）为了_______________ ，根据国家有关法律、法规，甲、乙双方本着互相配合、讲求效率、

历年自考市场营销策划试题及答案

全国200９年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：0０1８4 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题１分，共20分) 1.市场营销的中心是( B ）?A.市场Ｂ．顾客需求 C.利润D．产品 2．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法？（ C ）Ａ．行为记录法B．痕迹观察法C.亲自经历法Ｄ.直接观察法?3.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（ D ) Ａ.快速撇取Ｂ.缓慢撇取 C.快速渗透D．缓慢渗透?４.通常，采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用总成本加成定价法制定的产品价格（ A )?A. 低 B.高 C.相等 D.不确定?5．依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于Ｂ战略业务单位应该采取的最佳策略是( Ｄ）A.维持B．收割Ｃ.放弃D．发展 6.一般情况下,下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（ D ) A．铅笔 B.玻璃杯 C.鼠标Ｄ．网站服务器 7.下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ A ）?A.企业—企业模式Ｂ．企业—消费者模式 C.消费者—消费者模式 D.消费者—政府模式?８．相比较而言,下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、C.邮寄广告 D.互联网广告?9.P ｅpsi Coｌａ一般可以被认为属于ＣｏcａＣｏla营销公众中的( Ｃ） ?A．生存性公众Ｂ．功能性公众C．同业性公众D．扩散性公众１０.在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ B ) A．完全竞争 B.垄断竞争 C.寡头竞争Ｄ．完全垄断?１１．随着客户情况不断发生变化,企业已收集的客户资料也要不断地加以调整,剔除过去旧的或已发生变化了的资料，及时补充新的资料。这是指客户管理原则中的 ( Ａ)?A.动态管理原则 B.重点管理原则 C.灵活管理原则D．专人管理原则１２.公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。这是指公司服务营销中的（Ｂ) A.外部营销 B．内部营销Ｃ．交互营销 D.三重营销 1３.某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ C ) A.职能型组织结构Ｂ.地区型组织结构C．产品型组织结构Ｄ．矩阵型组织结构? 14.顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为( B ）A.顾客渗透率 B．顾客忠诚度Ｃ．顾客选择性 D.价格选择性１5.某商家针对消费者“价高质必优”的心理,对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于（ B ）?A．习惯定价策略B．声望定价策略Ｃ．招徕定价策略Ｄ.整数定价策

市场营销策划考试

市场营销策划的概念：市场营销策划，是指市场营销策划活动的主题——企业，在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发，运用系统的方法、科学的方法、理论联系实际的方法，对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境环境进行分析，寻找企业与目标市场顾客群的利益共性，以消费者满意为目标，重新组合和优化配置企业所拥有的和可开发利用的各种人、财、物资源和市场资源，对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制订市场营销方案的行为。市场营销策划的主要方法： 1、唯物辩证法 2、创新思维方法 3、市场调查法市场营销策划的作用： 1、促进市场经济的发展 2、有利于企业经营管理水平的提高 3、促进企业营销资源的高效配置 4、有利于增强企业的市场竞争实力市场营销整体策划流程图：市场环境分析——→市场机会判断——→竞争对手分析——→企业资源评估——→营销战略规划——→营销过程控制和监督——→营销战术设计市场营销整体策划的一般程序： 1、市场环境分析 2、市场机会分析 3、竞争对手分析 4、企业自有资源评估 5、市场营销整体策划构架 6、制订市场营销整体策划行动方案市场营销调研的过程： 1、准备阶段及要求 2、调研阶段及要求 3、总结阶段及要求调研结果的整理分析程序： 1、校验 2、输入 3、制表 4、分析 5、调研经费主要是指本次调研所需的人力（报酬）经费、物资经费、技术装备费以及差旅费等。市场营销调研报告主要包括： 1、题页（封面） 2、目录表 3、调研结果和有关建议的概要 4、本文（主体部分） 5、结论和建议 6、附件

企业品牌全案营销策划合作协议(全案营销策划合作)

全案营销策划合作协议甲方：乙方：第一条根据浙江融就邦投资管理有限公司（以下简称甲方）与浙江华娱影视有限公司（以下简称乙方）双方深入磋商，初步达成针对甲方“融就邦”品牌的市场营销全案策划服务协议，甲乙双方确认以下合作项目：甲方向乙方支付全案策划服务费用，乙方负责针对甲方品牌进行“行业市场调研、品牌战略规划、品牌包装设计、广宣推广策略、品牌媒介公关、电子商务营销”等项目的全年策划服务。第二条甲乙双方达成的全年全案服务内容如下：一、市场调研部分服务目的：针对融就邦品牌的入市考察期、营销导入期、品牌发展期进行相应的行业市场调研，目标群体调研，竞争对手调研，国家宏观政策调研等作业内容，厘清市场资讯，研究调研数据形成调研报告，为融就邦公司品牌定位、推广策略和企业形象树立提供科学依据。服务时间与提交成果

第一调研阶段： 2013 年 11 月 1 日至 2013 年 11 月 30 日提交成果：《浙江（杭州）融投资市场调研报告》PPT文件第二调研阶段： 2013 年 12 月 1 日至 2013 年 12 月 31 日提交成果：《融就邦市场广宣及推广资源调研报告》PPT文件第三调研阶段： 2014 年 1 月 1 日至 2014 年 12 月 31 日提交成果：《融就邦品牌营销成果及媒介监播报告》PPT文件全案作业内容 1.调研方案设计：调研思路设计、对象设计、方法设计、资料准备、费用预算等； 2.调研实施阶段：拜访对象、竞争对手、实地考察、电话采访、消费者等； 3.资料分析阶段：资料分析、报告撰写、策略建议、提交报告。全年服务费用：15万元特别调研项目：融投资市场电视专题报道专题说明：以浙江电视台新闻媒体角度启动浙江省民间借贷及金融服务市场观察（调研），对融就邦业务经营所涉政府层、专家层、行业层、市场层进行一对一专题采访，为融就邦投资管理有限公司品牌定位、经

电大-市场营销策划-4.5章：分析与练习v-

市场营销策划-4.5章：分析与练习第四章市场营销战略策划 1. 市场营销战略是指企业为实现长远经营目标，对市场营销活动制定的一种长期性、(全局)性、系统性的筹划谋略与行动总方案。 2. 市场营销战略的特征包括： (1)目标性。 (2)(竞争(性。 (3)动态性。 (4)风险性。 3. 市场营销战略的类型主要有：1.以(盈利)为目的的战略2．以竞争为目的的战略 3．以市场拓展为目的的战略 5.以竞争为目的的战略主要有：1.成本领先战略、2.(差异化)战略3.集中化战略。 6. 以市场拓展为目的的战略主要有三个基本途径：垄断性营销、(渗透性)营销与开发新产品营销。 7.市场营销战略环境: 1．宏观环境2.(市场)环境 3．行业动向和竞争 4．企业状况 8.市场环境一般从市场(特性)和市场状况两个方面来分析市场环境。 9.市场特性包括：①互选性，②(变动)性，③竞争性，④导向性， 10.市场状况包括：①市场规模。市场规模由市场人口、购买欲望和(购买能力) 三大要素构成。 11.市场态势，即现在是(买方)市场还是卖方市场。 13.市场特性包括：①互选性，②(变动)性，③竞争性，④导向性，⑤非固定性。 14.市场可通过企业的作用去(扩大)、改变甚至被创造。 15.市场规模由市场人口、(购买欲望)和购买能力三大要素构成。 16.市场状况包括：①市场规模。②市场(性质)，③市场态势， 17. 企业使命主要基于以下因素形成：一是企业(历史的突出特征)；二是企业的市场定位；三是企业环境的发展变化；四是企业的资源；五是企业具备的特有能力。 18.有效的企业使命说明书需要具备四个条件：一是(市场导向)，二是切实可行，三是鼓舞人心，四是清晰明确， 19. 确定市场营销战略目标需要遵循以下原则：一是层次分明，二是充分量化，三是现实可行，四是(协调一致)，五是时间限制， 20.战略业务单位具有如下特征：1.有单独的业务或一组有关的业务；2.有自己不同的任务； 3.有(自己的竞争者)； 4.有独立的管理者；5.拥有一定的资源； 6.从战略规划中收益；7.可独立规划。 21.企业战略业务单位划分为：问题类、(明星)类、金牛类和瘦狗类四种类型， 22. 企业发展新业务战略主要有三种： (1)密集式发展战略。 (2) -体化发展战略。 (3)(多元化发展)战略。 23.有效的市场营销调研一般包括五个步骤 1．选定调研专题与调研目标

2018年10月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划试卷 (课程代码00184) 本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．策划的基础是 A．目标 B．资源 C．信息 D．创意 2．保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是 A．问题类 B．明星类 C．现金牛类 D．瘦狗类 3．产品开发的增长方式属于 A．多角化增长 B．一体化增长 C．开放式增长 D．密集式增长 4．消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获锝的，其来源应是 A．商业来源 B．公共来源 C．个人来源 D．经验来源 5．企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的发展，宜采用这一竞争战略的企业是 A．稳定型企业 B．紧缩型企业 C．增长型企业 D．所有的企业 6．市场营销信息系统中最基本的子系统是 A．内部报告系统 B．营锵隧限系统 C．营销调研系统D．营销决策支持系统 7．在进行市场预测时，可以根据已知的市场现象，对类似市场现象的未来作出判断，这一做法是遵循市场营销预测的 A．相关性原则 8．连贯性原则

市场营销推广合作协议-标准范本

金家律师修订本协议或合同的条款设置建立在特定项目的基础上，仅供参考。实践中，需要根据双方实际的合作方式、项目内容、权利义务等，修改或重新拟定条款。本文为Word格式，可直接使用、编辑或修改市场营销策划协议书甲方（委托方）：乙方（服务方）：鉴于甲方委托乙方网站推广营销策划，为明确双方责任，根据中国相关法律经双方协商，签订此合同，以期双方共同遵守。经友好协商，双方达成以下协议：一、甲方责任 1.甲方委托乙方按委托工作范围进行该项目之策划，此项工作不再委托给任何第三方； 2.甲方指派专人或工作小组与乙方对接，配合乙方工作，该专人或工作小组能代表甲方的意见；甲方应对乙方策划内容进行确认，并按乙方设定的营销计划严格执行； 4. 甲方应按照合同条款按时向乙方支付费用，以确保乙方工作正常开展；乙方完成本合同;委托工作范围;之外的所涉及的费用，由甲方承担； 6. 甲方同意在项目的各宣传媒体及资料上印上营销策划字样，并包括有关名称、电话及地址；为了确保本次品牌营销策划的顺利实施，甲方应在同等条件下，优先让乙方承制该项目的所有宣传印刷品（制作费由甲方承担）；甲方为乙方的派出人员提供办公场所。二、乙方职责 1.乙方为甲方提供公司策划网站推广纲领品牌整体设计方案和营销策划方案（不含制作费用）； 2.乙方负责提供品牌营销设计、具体项目设计,形象包装设计；乙方负责提供该项目的目标客户定位、价格策略、网络广告及媒体策划、百

度推广、谷歌推广、整体营销推广方案等；三、提供产品定位方案和具体营销方案； 5.乙方负责提供该项目营销辅导服务，每月为甲方提供四个课时品牌营销技能培训及指导； 6.乙方提供项目营销管理建议书及相关操作方案； 7.乙方提供项目品牌战略及管理等二次营销方案； 8.乙方负责提供项目的广告创意、设计及促销等方案，并指导实施； 9.乙方针对市场状况及甲方企业自身状况，制定甲方营销理念和实施纲要，塑造良好的品牌形象；乙方为甲方提供企业文化定位建议书； 11.乙方为甲方提出品牌营销专业性指导意见。乙方派出专业人员指导营销推广工作，派出人员工资由乙方支付； 13. 乙方阶段性设计内容须经甲方审核同意，并按甲方审核意见进行修改，最终以甲方签字认可为准； 14.乙方在为甲方工作期间须严格保守甲方经营机密； 15.乙方严格按照双方共同制定的工作进度开展工作； 16.乙方有义务对所提交的文件、方案根据执行情况的变化作相应的调整和修正。四、服务周期收费标准及付款服务周期本项目自11月22日至12月31日完成XX网整体推广营销策划，过程中如由于甲方担搁原因，则完成时间顺延。其中将免费提供：网站维护一年（维护内容：包括网站不定时备份、程序正常运作、网页错误修改，及部分文字图片等修改）；培训公司员工使用操作网站后台管理系统。收费标准本项目品牌营销策划市场推广费计（人民币）大写：元整（小写￥元）其中人民币万元作为广告推广费用。（三）付款周期自合同签订时甲方向乙方支付前期费用（人民币）大写：元整，剩余费用按两次，第一次于项目完成度40%支付剩余费用的80%即（人民币）大写：