扬州城市形象宣传策划书

扬州城市形象宣传策划书

扬州既是风景秀丽的风景城，又是人文荟萃的文化城、历史悠久的博物城。这里有中国最古老的运河，汉隋帝王的陵墓，唐宋古城遗址，明清私家园林，众多的人文景观，秀丽的自然风光，丰富的旅游资源，多少年来吸引了大量的中外游客。东边老城区主要以保护老城区为主，西区多为现代建设，这样一古一今，一静一动，特点非常鲜明，功能互补，布局合理，这种规划模式，既体现了统筹发展的理念，又极具人性化、个性化，令人拍案叫绝。

扬州地理位置简介：

位置面积：扬州，地处江苏中部，长江北岸、江淮平原南端。现辖区域在东经119°01′至119°54′、北纬32°15′至33°25′之间。南部濒临长江，北与淮安、盐城接壤，东和盐城、泰州毗连，西与南京、淮安及安徽省天长市交界。

境内有长江岸线80.5公里，沿岸有仪征、江都、邗江2市1区；京杭大运河纵穿腹地，由北向南沟通白马湖、宝应湖、高邮湖、邵伯湖4湖，汇入长江，全长143. 3公里。

扬州城区位于长江与京杭运河交汇处，东经119°26′、北纬32°24′。

全市总面积6634平方公里。市区面积980平方公里。规划建成区面积420平方公里。

地形地貌：扬州市境内地形西高东低，仪征境内丘陵山区为最高，从西向东呈扇形逐渐倾斜，高邮市、宝应县与泰州兴化市交界一带最低，为浅水湖荡地区。扬州市3个区和仪征市的北部为丘陵。京杭运河以东、通扬运河以北为里下河地区。沿江和沿湖一带为平原。

境内主要湖泊有白马湖、宝应湖、高邮湖、邵伯湖等。除长江和京杭大运河以外，主要河流还有东西向的宝射河、大潼河、北澄子河、通扬运河、新通扬运河。

一、20个扬州城市代表元素

1.历史古都

⑴古运河：扬州是我国古代水陆交通枢纽和盐运中心，东南第一大都会，

全国唯一与古运河同龄的“运河城”。

⑵芍药：扬州的芍药历史上名闻遐迩，广陵芍药与洛阳牡丹齐名，早有“扬

州芍药甲天下”之誉。

⑶银杏：扬州现今树龄最长的千年以上的石塔寺银杏，晋代古刹，它们与

寺庙一道，历经了古城的变化，记录了人类活动的历史以及自然

界沧海桑田。

2.锦绣扬州

⑴瘦西湖: “ 天下西湖，三十有六”，惟扬州的西湖，以其清秀婉丽的风姿

独异诸湖，占得一个恰如其分的“瘦”字

⑵大明寺：明寺因初建于南朝刘宋孝武帝大明年间（457—464）而得名，

古城扬州北郊，蜀冈如卧龙般蜿蜒绵亘。

3. 园林之城

⑴个园：历史最悠久、保存最完整、最具艺术价值的个园四季假山各具

特色，表达出“春山艳冶而如笑，夏山苍翠而如滴，秋山明净

而如妆，冬山惨淡而如睡”和“春山宜游，夏山宜看，秋山宜登，

冬山宜居”的诗情画意。个园旨趣新颖，结构严密，是中国园

林的孤例，也是扬州最富盛名的园景之一。

⑵何园：坐落于江苏省扬州市的徐凝门街，被誉为“晚清第一园”。

⑶二分明月楼：天下三分明月夜，二分无赖是扬州”，扬州独占明月风

流，扬州文人以赏月吟诗咏怀为乐事，清代中叶，员姓

豪门依唐徐凝诗意建成此园。

⑷西园：亦称御苑、芳圃，位于平山堂西侧，固名。大明寺内的西园，

是全国罕见的寺庙园林，在扬州园林中别具一格。

4.文化之城

⑴扬州八怪:是中国清代中期活动于扬州地区一批风格相近的书画家总

称，或称扬州画派。

⑵扬州清曲：是中国江苏既古老又有影响力的曲艺之一。

⑶扬州刺绣：扬州刺绣与苏州刺绣的技艺虽属于同一门类，但由于受扬

州历代文化的影响和扬州八怪画派的熏陶，追随中国画的

文化内涵和笔墨情趣，“仿古山水绣”和“水墨写意绣”逐步

形成扬州刺绣的两大特色。

⑷扬州评话：又叫扬州评词，是以扬州方言说表的古老曲种，流行于江

苏北部和南京、镇江、上海等地。扬州评话以描写细致入

微、结构严谨、首尾呼应、头绪纷繁但井然不乱而见长，

讲求剧情细节丰富，人物形象、个性鲜明，语言上生动有

趣。

⑸扬州菜：名扬天下，为全国四大菜系之一。扬州菜亦称淮扬菜，迄今

已有1600年的历史。扬州地入运河和长江的交汇地域，长

期以来为南北交通的要冲，其腹地又是鱼米之乡，物产丰盛。

这些优越的条件，使得扬州在历史上曾是繁荣一时的商业中

心，当地的烹调技艺也因此得到了较好的发展，逐渐形成独

具特色的风味菜——扬州菜。淮扬菜是中国最著名的菜肴风

味流派之一，与鲁菜、川菜、粤菜被人们并称为“四大菜系”。5．名人故里

⑴鉴真：(688～763)唐代高僧。俗姓淳于，扬州人。

⑵朱自清：现代著名散文家、诗人、学者、民主战士。

6.现代扬州

⑴扬州经济技术开发区:以其江海相连的区位优势，配套完善的投资环境，

特色鲜明的产业基础，成为长江三角洲投资兴业

的优选之地。

⑵润扬长江公路大桥：工程全长35.66公里(南延伸段12公里)，由北接

线、北接线高架桥、北引桥、北汊斜拉桥、世业

洲互通、南汊悬索桥、南引桥、南接线、南接线

延伸段9个部分组成。南汊悬索桥主跨1490米，

是目前中国第一、世界第三的特大跨径悬索桥。

⑶扬州港口：扬州市长江港口总体布局为“一港三区”：主港区六圩港区

为国家一类开放口岸，两翼为仪征港区和江都港区。为优

化港口资源配置，促进沿江各港区错位发展，优势互补，

根据扬州各港区区位优势和临港工业布局，对沿江港区实

行功能区分，资源整合。六圩港区以集装箱为主，江都港

区以件杂货和散货为主，仪征港区以液体化工为主，逐步

形成扬州港沿江“一港三区”布局层次分明、功能划分准确、

货种特色鲜明的专业化、规模化、集约化的发展格局。

⑷扬州火车站：扬州火车站站址在扬州市邗江区，位于扬州新城西区文

昌西路扬溧高速扬州西出口东约1公里处，距扬州市中

心约7公里。车站总建筑面积20240平方米，工程于2003

年7月18日开工，2004年4月18日竣工并投入运营，

现为一级车站。

二、扬州元素的应用分析

㈠2009中国·扬州“烟花三月”国际经贸旅游节

主题：科技创新?产业合作

主要活动安排：

1、“烟花三月”节开幕前后活动：主要集中在4月17—19日，重要活动

（1）扬州度假休闲旅游发展论坛。

（2）“三新”产业发展论坛及推介会。

（3）海峡两岸（扬州）农业合作试验区专家论坛暨推介会。

（4）石油化工产业发展推介会。

（5）2009 中国?扬州“烟花三月”国际经贸旅游节招待晚宴暨淮扬美食节

开幕式。

（6）华夏银行扬州支行开业仪式。

（7）扬州市科技创新成果展暨洽谈会。

（8）扬州职业教育成果展示活动。

（9）扬州瘦西湖宋夹城河水上游。

（10）2009中国?扬州“烟花三月”国际经贸旅游节暨万花会开幕式。

（11）自助晚餐。

（12）2009中国?扬州“烟花三月”国际经贸旅游节大型文艺晚会。

（13）外资、民资项目集中开工、开业、投产日活动。

（14）诺贝尔奖获得者杨振宁专题讲座。

（15）机电装备产业推介会

此外，本届“烟花三月”节期间还有其他重要活动：一是4月21日上午9:00，在广陵新城举办江苏信息产业服务基地项目推介洽谈会，进一步推进扬州的信息产业和信息服务业发展。二是4月下旬，在国展中心举办扬州市青年创新创业大赛暨创业项目推介会。

2、与市民密切相关的活动。

“烟花三月”节不仅是招商引资的平台、展示扬州形象的窗口，也是扬州市民的盛大节日。广大市民不但当好东道主，而且积极参与各有关活动。“烟花三月”节期间，我们组织广大市民参观国展中心的“扬州市科技创新成果展”、职业大学的“扬州职业教育成果展”、双博馆的“精彩扬州—历届4.18活动图片展”、国展中心的青年创业创新大赛；并组织市民到百花争艳的万花园观景赏花，在古城体验韵味十足的东关街名俗风情游。安排广大市民参与国展中心、水上游沿线、万花园等多个“烟花三月”主会场的文艺演出。邀请数百名市民代表参加“烟花三月”节开幕式、市民群众观看“烟花三月”节大型文艺晚会和焰火晚会等。特别是5月2日举办的“欢乐扬州?扬州市民日”活动，将有数万名市民群众参与联欢，进一步渲染节日的喜庆氛围，促进城市的和谐发展。，同时促进了扬州整体工业经济的发展。

城市标志的应用：扬州经济技术开发区。中国·扬州“烟花三月”国际经贸旅游节，作为扬州的一项大型届时活动，于其他的活动不同，它是系列的大型综合活

动，以经济为重点，借助扬州经济技术开发区，发展经贸。同时，民俗活动则是扬州民俗文化城市标志的应用。

扬州2009年综合经济情况

经济运行企稳向好。初步测算，2009年全市实现地区生产总值1856.39亿元，可比价增长13.8%。其中，第一产业增加值144.88亿元，增长5.1%；第二产业增加值1042.03亿元，增长14.3%；第三产业增加值669.48亿元，增长15.0%。人均GDP达41406元，按当年汇率计算折合6065美元。产业结构不断优化。三次产业比例由上年的8.1：56.2：35.7调整为 7.8：56.1：36.1，二、三产业增加值占GDP比重达到92.2%。

产业

综合经济产业增加值表

产业增加值增长率表

㈡2010中国.扬州万花会

活动介绍：本届万花会历时一个月，包括各种花卉展示和主题花卉活动。扬州市民和来扬游客尽情游弋在由郁金香、牡丹、芍药等近200个品种50多万株各类花卉形成的花海里。万花会期间，景区沿主要游览线和重要景点布置了200种50多万株各色花卉。其中新奇花卉3万余株，如从荷兰进口的雪花莲、玉米百合、银莲花、大花葱等，大多数花卉市民及游客从未见过。此外，北大门、东大门、餐英别墅、五亭桥、石壁流淙、熙春台等区域还设置了主题花坛，给游客带来一场花卉盛宴。中外嘉宾在欣赏奇花异卉的同时，也可欣赏到丰富多彩的游园活动。花车巡游、花主题舞蹈、地方文艺、扬州民俗表演等活动精彩纷呈。扬州传统工艺花卉展示集合了国家非物质文化遗产通草花、绒花展、花卉剪纸作品展等，中外嘉宾可随处领略到扬州文化的独特魅力。《盆景大讲堂》、《花艺讲坛》的同步举办，让游客现场欣赏大师们的高超技艺。

活动影响与作用：万花会意欲将花文化与地方旅游业结合起来，不仅促进了当地的旅游，宣传了当地的旅游景区，同时提升了扬州的城市品味，扩大了城市知名度，也促进了当地的就业等。万花会与其它产业结合起来，获得了更大的经济收益。

城市标志的应用：扬州万花节以花为基础，通过展示扬州市市花芍药，凸现城市标志，同时，花展所在地也是城市标志，瘦西湖等。主要是历史文化、景区方面的表现。

㈢扬州城市宣传片

内容简介：扬州城市宣传片以运河文化为主线，介绍了扬州的旅游名胜古迹，同时介绍了现代扬州的经济发展，宣传片包含了城市标志。

宣传片分析：扬州城市宣传片作为媒体营销的一种手段，使收看的观众对扬州有较为直观透彻的了解。本片以运河漕运为主题，通过介绍扬州的古代的名胜与现代开发的旅游，把此片同时作为扬州的旅游宣传片。述说扬州的历史，介绍扬州的历史事件，展示扬州现今的经济发展与社会发展，把古城与现代都市和谐发展统一，突出了在扬州投资的优势与基础，吸引来自各地的投资。通过城市标

三、宣传展策划

第一章

前言：随着我国市场经济的发展，改革开放的不断深入，旅游业得到了蓬勃发展，同时以宣传市城为主的各种营销手段层出不穷。各种城市展会不仅使更多

的人了解认识该城市，也为城市的农业、工业、服务及其他产业带来了巨大的发展空间。

第二章

主题

一、展会主题：“魅力扬州，休闲古都”

二、展会定位：开拓旅游市场、树立城市品牌、多元化、展示扬州历史文化与经济发展潜力

三、举办时间：2010年

四、举办地点：扬州号

五、组织结构：

主办单位：扬州市委、市政府、市经济贸易局、文化局、旅游局、电视台、日报社

承办单位：北京第二外国语学院旅游管理学院

协办单位：中国旅游协会

赞助单位：江南造船厂

第三章

展会内容

一、展会内容：展会将推出四大板块: 第一板块为扬州经济展览，主要包括扬州经济建设发展历程，用于招商引资。第二板块为扬州文化，主要是体现扬州传统文化的各种艺术、美食。第三板块为扬州旅游，主要包括旅游资源展示。第四板块为文化交流，主要包括开幕式、闭幕式及文艺表演。

二、展台设计

设计主旨：展台的设计不拘泥于传统意义上的场内展板与宣传，目的就是让每一个看到的人都深刻的记住扬州这个独特城市。主题思想依然要突出扬州的深厚历史文化底蕴，充分展示城市的经济、文化、旅游等。展厅的布置不以时间为主轴，而以内容来分类。分为经济、文化、旅游三个主题展厅，口号是“魅力扬州，休闲古都”。可配以专题的电视节目，每到一个城市，都是一期节目。

总体设计：展厅外形是一艘较为古来的漕运货船。要的的确确安放在河边，远观近观都是艘可以开动的船，要有实际的价值，可长久使用，在各港口城市或内河城市都可停靠展出。在外观上不要过于细致，要有历史感，但外形或外涂层要有明显的扬州城市标志，例如：银杏、琼花、芍药、柳树等，船名即为扬州号，外形古香古色，内含高科技的航海设备。

各展厅设计宗旨：三个展厅以经济、文化、旅游各为重点，通过各有特点的材质、内容、形式展示重点侧重，对参观者视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等5钟感觉产生冲击，每个厅设计各有侧重，不许五种感觉全部包含，但一定要有特色，要让参观者至少对一种感觉难以忘怀。此展厅最为特色的一点是要使参观者参与进来，是一种体验式的参观，脱离传统意义上的展台。

下面我就以参观者的身份简介扬州城市形象展厅----扬州号

正所谓烟花三月下扬州，不远的岸边正停靠着一艘古朴典雅的漕运货船，硕大艳丽的扬州号引人注意，微风飘过，阵阵花香扑面而来，沁人心脾。走近货船，才发现润扬长江公路大桥的模型就在眼前，联通了船与岸。当我缓步进入船舱内，给我的却是一种震撼，舱内与舱外的古朴截然不同，强烈的对比令人感到仿佛是时光穿梭，从京杭大运河的隋朝直奔21世纪。这就是第一展厅---扬州经济。

第一展厅扬州经济

此厅设计以360度环绕影院为主体，参观者走进黑暗的展厅中央，突然出现在周围的是扬州经济建设发展历程的纪录片，古运河往日的嘈杂，润扬长江公路大桥的雄伟，扬州港口的繁忙装卸吞吐，扬州火车站飞机场的繁忙，扬州经济技术开发区的发展现状，尽收眼底，仿佛置身于扬州。影片结束，全场灯亮，参观者发现自己置身于第一展厅的中央环岛，四周皆是现代扬州经济发展现状的模型展示，所用的模型材料都是现代环保涂装、复合材料。参观者通过触摸每个模型的开关，各个展区变生动起来，配以专门视频介绍。

参观完第一展厅，随着中央环岛的下降，我们来到了第二展厅---扬州文化。

第二展厅扬州文化

此厅设计主题是文化，从升降台下来，眼前是扬州街道，没有呆板的展板，全部是林林总总的店铺，扬州传统文化，刺绣、玉雕，扬州菜闻名天下，一份扬州炒饭香味扑鼻，尽头是普通的戏台，上演着扬州清曲、扬州评话。房屋结构由柳木制成，整体形象完全参照扬州古街。整体展厅，没有一位讲解人员，但每一位摊主都是导游，因为他们都是地地道道的扬州人，参观者和他们随意聊天，学习传统文化，品尝扬州美食，聆听扬州清曲，何等惬意！

吃饱喝足，我们继续走，街道尽头是棵银杏树，仿佛没有了路，走近一看，原来是个树洞，越走越深，推开门，桃源仙境就在眼前！第三展厅---扬州旅游

第三展厅扬州旅游

此厅以扬州园林为主，突出扬州的旅游资源。走入扬州园林，好像四季的景色都呈现出来，仿佛是个园、何园的景色。走到窗边，想要跳目远方，瘦西湖、大明寺却不期而遇，原来是3D屏幕的特效，背景音乐是扬州八怪作画时的声声古诗，展厅材料以仿古的现代板材为主。

参观完第三展厅，从出口走出，依然来到了甲板，原来漕运货船已经启程，江面上阵阵微风，令人心旷神怡！仿佛已经到了运河城扬州！好吧，就这样走下去吧，扬州，我来了！

杨帆2010-5-12