网络视频行业深度研究报告

网络视频行业分析

2011年，中国网络视频市场规模达到62.7亿元，同比增长99.9%。未来几年内，在

传统媒体广告向网络视频转移的大趋势下，网络视频市场规模有望保持快速增长。当前行

业竞争格局较为分散，广告市场方面，以优酷、土豆和搜狐视频为第一集团，三家公司合

计占据市场50%左右份额，以PPS、PPLive、迅雷看看、爱奇义、酷6和乐视网为第二集团，第二集团中各家网站市场份额较为接近。国内对于正版内容的维护以及各大视频网站

实力增强，使得网络影视剧版权价格在最近两年内暴涨，未来版权价格上涨速度或将放缓，但上涨的大趋势不会改变。

2011年网络视频行业持续快速发展

根据艾瑞统计数据显示，2011年中国网络视频市场规模达62.7亿元，同比增长

99.9%，继续保持快速增长。相比2010年的世博会和2012年即将到来的奥运和欧洲杯，2011年全年没有重大的营销事件，在这个情况下，依然取得了近100%的增长，充分说明

了网络视频行业的发展潜力惊人。

依据艾瑞咨询预测，2012年，受广电总局出的“限娱令”和“限广令”等法令的利好影响，广告主会将部分原先投入电视媒体费用转投视频行业，再加上奥运会和欧洲杯两项

重大赛事带来的营销契机，2012年中国网络视频行业的总收入将达到126亿元，继续保持近100%的增长速度。

图1：2009年-2014年中国网络视频行业市场规模

资料来源：艾瑞咨询

与传统媒体广告相比，成长空间巨大

根据昌荣传播(纳斯达克代码“CHRM”)2012年2月27日公布的《2011中国广告市场

与媒体研究报告》，2011年中国广告市场以刊例价计算，投放总额为6,693亿元，比

2010年增长14.5%，高于GDP的9.2%增长率。其中在各媒介形式中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅与去年基本持平为13.9%，收入达到5,100.4亿元，占据

整体广告市场75%以上份额；电台继续维持着较高的增长，但增幅低于去年同期，为

30.2%；报纸和杂志增幅放缓，同比增长12.0%和15.3%；户外是所有媒体增幅中最低的，

仅为3.7%；互联网继续保持高速增长局面，增幅为35.6%，是所有媒体中增幅最高的媒体。

图2：2010年和2011年各类载体广告投放额同比增长率

资料来源：昌荣传播

图3：2010年和2011年电视媒体广告投放额

资料来源：昌荣传播

市场份额分散，行业竞争激烈

市场份额方面，根据易观智库2011年12月21日发布的2011年Q3中国网络视频厂

商广告份额数据显示，2011年Q3优酷、土豆、搜狐视频占据广告收入前三的位置，市场

份额分别为25.6%、14.5%和13.3%。相比2011年第二季度，优酷广告收入市场份额增加

了2.2%，继续巩固领先优势。土豆借IPO之力，在三季度将市场份额扩大至14.5%，但仍

未与搜狐视频拉开明显差距。最近更名的爱奇艺继续以黑马速度快速增长，三季度爱奇艺

市场份额达到了6.4%，超越迅雷看看，继续逼近PPTV。

图4：2011年Q3中国网络视频广告收入市场份额图5：2011年Q2中国网络视频广告收入市场份额

资料来源：易观智库资料来源：易观智库

当前，从独立访客数、页面浏览量、访问次数、访问时长等流量指标来看，优酷土豆

堪称双寡头，同时位列视频网站第一阵营，其后才是PPS、PPLive、搜狐、奇艺、乐视网

等第二阵营与其他第三阵营。不过单就正版长视频一项进行比较，优酷则未进入第一阵营。

目前在正版长视频第一阵营的为乐视网、百度奇艺、搜狐高清与酷六等。

“限娱令”与“限广令”加速传统广告向互联网转移

2011年10月下旬，广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意

见》（以下简称“限娱令”），提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提

高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，并要求各大卫视须办道德建设

栏目。

表1：“限娱令”具体规定

目标具体措施

扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例?各频道每日6：00至24：00新闻类节目不得少于2小时

?18：00-23：30必须有两档以上自办新闻类节目，每档新闻节目时间不得少于30分钟?各频道需开办一个弘扬传统美德和社会主义核心价值的思想道德建设栏目

对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友

类、才艺竞秀类、综艺娱乐类、真人秀等类型节目实行播出总量控制?每晚19：30-22：00，各频道播出上述类型节目总数控制在9档以内；

?各频道每周播出上述类型节目总数不超过2档；

?各频道每天19：30-22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。

注：上述各频道指包括央视在内的所有上星频道

资料来源：广电总局

2011年11月25日，国家广播电影电视总局局长蔡赴朝签署国家广播电影电视总局令

（第66号）（以下简称“限广令”）。其中第十七条修改为：“播出电视剧时，不得在

每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。播出电影时，插播广告参照前款规定

执行。”该号令自2012年1月1日起施行。

网络视频广告相对电视广告而言，播放方式更加多样、制作成本更为低廉、广告定位

也更加准确。随着网络视频用户规模的不断增加，传统电视端广告逐渐向网络视频转移已

成为大趋势。“限娱令”和“限广令”的发布，一方面会让更多年轻观众流向网络视频

（网络视频不限娱）；另一方面传统电视广告时长的缩短也将会使广告更多的投向网络视

频。

表2：网络视频广告相对于电视广告的优势

优势具体表现

播放方式更加多样化?电视媒体只能使广告达到感知、接收、记忆的阶段，网络视频则可以通过快捷有效的互动吸引目标受众参与体验交流，从而使广告的传播效果更为深化

制作成本更加低廉?电视广告的制作流程比较复杂，成本昂贵，网络视频广告的成本则要低廉许多，还可以借助电脑技术来进行制作，这意味着网络视频广告的客户群更为广泛，那些被电视广告的高价位所阻挡的中小型客户，都有可能成为网络视频广告的投放者

广告定位更加准确?电视的覆盖范围非常广阔，较难锁定目标人群，网络视频广告则可以通过技术手段分析用户的属性，更加有效地确定受众目标和地域目标

广告价值更易判断?广告投放主通常难以判断电视广告效果，也难以确定广告价值，网络视频网站能够通过视频播放次数、用户点击次数等技术手段量化广告效果，也使得广告标价有所依据，更能为广告主所接受

资料来源：互联网整理

行业竞争和版权保护促进网络版权价格上涨

独特的内容是网络视频网站的核心竞争力，行业内的竞争和购买需求使得优质内容资

源供不应求。同时，版权保护环境的改善以及各大视频网站实力的提升，也促进了行业内

高质量影视版权价格的不断攀升。2009年以前视频网站购买电视剧的费用普遍不超过万元

一集，当前单集10万元左右的电视剧已相当普遍，11年部分热播剧能够达到单集30万元。

虽然当前网络版权价格两年间已经上涨了10倍以上，但与电视台售价相比，相差仍然较

大，随着广告商广告投入由电视端逐渐转移至网络视频以及网络版权环境进一步改善，数

字网络版权价格还将维持上升趋势。

图6：近年来热播剧网络版权单集售价节节攀升图7：热播剧单集销售价格

资料来源：乐视网资料来源：乐视网

“UGC”与“Hulu”之争

网络视频商业模式大致可以分为UGC模式和Hulu模式，两种模式特征及盈利来源如

表3所示。从国外视频网站的发展历史来看，UGC模式的老大哥Youtube自2005年成立至

今，尚未实现盈利，而成立于2007年的Hulu，则在当年即实现盈利。受到Hulu成功模式

刺激，中国视频网在2009年纷纷调转船头，改走Hulu或UGC+Hulu模式。

表3：UGC与Hulu商业模式比较

商业模式特征盈利来源代表性网站

UGC 依靠用户分享内容，通常以短视频为主，内容版权问题多主要为广告Youtube、优酷、土豆等

Hulu 运营商将采购或自制内容上传网络平台，用户只能下载或点播广告、版权和会员费Hulu、乐视网、奇异网、搜狐视频等

资料来源：互联网整理

带宽和版权一直是网络视频公司不得不面对的难题之一，由于用户一般更倾向于消费

长视频，因此为了视频播放效果，必然要花重金在带宽上；同时近几年来，网络版权价格

暴涨也使得版权成本增长快速。对于视频网站来说，流量已成了一柄双刃剑，一方面可以

增加广告收入，但另一方面却也增加了公司的带宽成本及版权成本。

图8：土豆收入增速跟不上成本增长图9：优酷网收入成本构成

资料来源：土豆网资料来源：优酷网

未来行业发展展望

由于流量与带宽及版权同步增长，完全依靠广告流量的UGC模式已经陷入了两难的困境，当前各大网站均推出了付费会员频道，转型至“UGC+Hulu”模式。随着网民付费能力

的提高以及版权意识的增强，网络视频收入构成中会员收入比例将有所提升，成为网络视

频行业主要收入来源之一。但长远来看，未来网络视频收入仍将主要以广告收入为主。

优酷与土豆合并后，在与产业链上游内容提供商以及下游广告投放商的谈判中的优势

均有所提升；搜狐视频和爱奇艺依靠搜狐和百度的流量引导，在未来的市场竞争中也将具

有较强的竞争力；乐视网当前拥有的正版资源以及公司专业的版权采购及分销实力亦使其

在未来竞争中占据有利地位，同时，公司互联网TV的发展对未来收入增长也关系重大。

若需报告数据，或有行业资讯疑问，可发邮件至：gongj.03@https://www.360docs.net/doc/8f12112498.html,交流，讨论

中国网络视频行业总体分析

中国网络视频行业总体分析一、中国网络视频行业发展现状 1、现状一：快速增长的市场】酢阴甜視搀用 F 3人】■■—占序」 <22006.61 iFt^j^orch Inc. www 」re$gnch.uum.uri 2006-2010年中国网络视顎市场规模及増长率 5±1：用户讨费指跑综衩頻运査裔逼垃FD 趨視頻冃艮务代II 在线童视点胳）汕用户喘養帯的收入注￡金业时费指悶貉視頻运苣商逼过网集视叛运营从企业潇叢片的广吉收人 ?2007.11 iResearch Inc 2005-2010年中国网民与中国网绪视魏用户规模 6QCOO XCCQ 40030 OTOO 20CCO 1CCCO D 137OQ 111Q0 7770 53>30 200S 21CC0 3990 543Q I7D10 322D 2006 3C07 41315 卫4刖 3C08e 309CO 2S5甜 201Ce www .ire^earch .com cn 273C& 匚二I 企业忖掛市场规模血元）匚二I 个人忖费市场规模（亿元） T —増隹率（%）

2、用户需求拉动 2007年中国网络视频用户属性分布 2007年中国网络视频用户接触视频的途径

2007年中国网第视频用户对观频的偏好祥桶述：N=4O44r 于2CCP 平11月通过汇虻1（社区用户调瞬慕序 www .i re search .com .cn 3、用户快速增长 ?2007.12 i Research Inc. □育分比〔閃）

?KMJ 2 iRes-eorch Inc. wwvv .iresearch.-cotn 2002-2010年中国宽带上网用户数及増长率 www .irese arch com cn 4、用户观看习惯的发展 200产年中国冏民观看电视的时间明显减少粹铜出 440% 于2007^11月逼边Uiel （社E ：用戸调研漲得 ?2008.01 iResearch Inc 比两罕艘少了许梦 51,帮

我国网络直播市场现状分析

我国网络直播市场现状分析网络直播概念界定中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为：从广义上来说，网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。网络直播的市场现状（一）市场规模中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到，近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。（二）市场新态势 1、明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果。从2015年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年4月7日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。毫无疑问，直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳

2018年游戏直播行业深度研究报告

２０１８年游戏直播行业深度研究报告

核心观点一、游戏直播行业，当前与过去相比，有六点变化： 1）竞争格局—从“千播大战”到“双雄争霸” 2）直播内容—从“游戏单点突破”到“泛娱乐全面开花” 3）从“游戏影响直播”到“直播影响游戏” 4）从“主播凌驾平台”到“平台掌控主播” 5）技术革新的持续推动 6）监管增强，健康稳定内容生产平台具备长期竞争力二、行业纵向比较：游戏直播平台—货币化能力和单用户价值具备提升空间三、行业横向比较：斗鱼、虎牙发展侧重点不同斗鱼：头部主播品牌效应突出，打造品牌护城河，开启多元变现模式，逐步提高盈利能力虎牙：游戏主播资源同样优秀，与歪歪强联动效应，腰部变现能力强四、海外对标看，亚马逊超前眼光收购Twitch，Twitch各项数据的加速成长和盈利模式多元化引领了行业发展五、我们认为，游戏直播行业赛道发展战略清晰，格局稳定，空间大且向电竞、泛娱乐等领域的可延展性强，行业龙头公司虎牙、斗鱼有望在未来全面受益，虎牙直播收入有望持续增长，长期净利润率达15-20%。

01游戏直播：越辩越明的清晰赛道 02 行业纵向比较：货币化能力和单用户价值具备提升空间04 海外对标分析：Twitch 05 相关公司讨论：虎牙 03 行业横向比较：斗鱼、虎牙发展侧重点不同

01 PART ONE 2017经营情况游戏直播：越辩越明的清晰赛道01

行业演进1 ：竞争格局—从“千播大战”到“双雄争霸” 行业早期：2015年，龙珠直播率先拿到腾讯投资，腾讯旗下《英雄联盟》TGA等赛事由龙珠独揽，游戏直播赛道开启混战模式。行业成长期第一阶段：2016 年，斗鱼在受腾讯和红杉投资后，迅速扩张，得主播者得天下，通过大批量高价挖主播，迅速与其他品牌拉开差距。行业成长期第二阶段：虎牙直播率先抓住《王者荣耀》、《绝地求生》的新品类机会，和斗鱼成为双强，同时其他游戏直播平台逐渐失去竞争力。行业成熟期：斗鱼虎牙率先实现盈利，斗鱼虎牙18年接受腾讯70 亿人民币投资，虎牙顺利登陆美股，斗鱼也会马上登陆资本市场，其他平台机会渺茫。资本助力，战略清晰资源聚合资本+新机会反应速度大资本游戏 ?2018年3月，腾讯6.3亿美元入股斗鱼，4.6亿美元入股虎牙，目前虎牙顺利登陆美股，市值破58亿美元，斗鱼也加速筹备上市进程，直播行业双雄格局已定。 ?斗鱼、虎牙谁是行业老大，目前斗鱼估值我们不得而知，但复盘行业演进史，在行业发展的关键点，斗鱼和虎牙均在资本、战略、行业项目敏感度上抓住了机会。资料来源：腾讯，长江证券研究所

中国视频监控行业的发展、现状及未来资料

中国视频监控行业的发展、现状及未来（一）中国视频监控行业发展概要从上世纪80年代初，北京天安门广场安装第一批监控系统开始，中国的安防产业经历了引进、模仿、消化吸收、创新的发展过程。经过30年的发展，中国的安防企业已经达到2万多家，从业人员约100万人;行业总产值达到2300多亿元。其中，安防产品产值约为1000亿元，安防工程市场和服务市场约为1300亿元，全行业实现增加值800多亿元。其中安防电子产品发展较快，年均增长25%左右。在中国安防产业的构成中，视频监控占据了较大比重，约占55%、出入口控制占15%、防盗报警占12%、其他类别占18%。中国视频监控产品的生产厂商主要集中在广东地区、江浙地区以及京津地区，其中广东地区约占70%，而深圳就集中了约65%的厂商，是国内视频监控产品的发源地和制造基地;江浙地区约占12%，京津地区约占10%，其余地区合计约占8%。国产品牌视频监控产品市场占有率达到六成左右，但高端市场被国际视频监控品牌牢牢占据。国内厂商的产品出了满足国内中低端市场的需求，还有大量产品OEM到国际市场，中国已经成为世界视频监控产品生产大国。回顾中国视频监控行业的发展，以视频监控技术的发展为轨迹，视频监控行业发展可以分为几个时期： 2005年以前为模拟监控时代; 2005--2008年为数字监控时代; 2009至今，为IP网络监控时代，并朝着高清智能化时代发展。

2005年以前，视频监控长期处于模拟视频监控时代。在这一时期，中国国内的视频监控产品厂商的生产研发能力比较弱，产品主要靠模仿后低价参与市场竞争，厂商的研发基本维持在一些低端技术的研发上，主要资金用于购买机芯、镜头组装摄像机。市场上的视频监控产品以国外品牌为主。国外视频监控产品中国代理商的数量非常多。模拟时期，视频监控产品的主要类型基本和现在的视频监控产品类型一致。以前端摄像机为例，彩色一体机、道路专用摄像机、日夜转换摄像机、防水型摄像机、红外摄像机、高速球、黑白/彩色枪机、球机、半球等产品当时都已具备，清晰度多以480线为主，甚至当时也有了网络摄像机和网络视频服务器。这一时期的存储问题主要靠录像设备解决。硬盘录像机是最主要的存储产品，包括嵌入式硬盘录像机、PC式硬盘录像机，出现了数字硬盘录像机、矩阵、DVR,有一部分企业做视频采集卡。监视器为黑白/彩色CRT为主，产品较单一。当时的视频监控设备品牌大都是国外品牌，如索尼、迪奥徕卡、飞利浦、JVC、三星、松下、霍尼韦尔、YAKO、安特、柯士(Camstar)、日立、美国艾斯卡普、美国波尔、韩国大宇、日本精工、腾龙、Computar、富士能、德国博世、派尔高、日本高崎等等。总体而言，这一时期的视频监控产品品牌少，产品种类少，国产品牌更少，国内企业正处于从代理商向生产商转型期。国外产品和品牌基本处于一统天下的局面。 2005年至2008年，数字视频监控技术得到了较大的发展，并很快从数字视频监控向IP网络视频监控的方向发展。国内厂商在这一时期得到了较快发展。杭州海康威视、天津亚安、天地伟业、嘉杰电子、大华、大立、汉邦高科、先进视讯、视霸安保、深圳维智达科技、常州明景、上海冠林、卓扬科技、研祥智能、皓维电子、恒业国际、宏天智、景阳科技、深圳万佳安、图敏科技、创维群欣、三田、深圳威视讯、南京冠之林、红苹果、深圳视鑫达、中晖盈科、昱鑫电子、深圳永辉、日森电子、深圳缔佳、深圳百安信、三立视讯、广州保千里、深圳佳信捷、丽泽智能、深圳威特、深圳智敏、华北工控、响石、博康、英飞拓

2019年游戏直播行业深度研究报告

２０１９年游戏直播行业深度研究报告

目录 1. 游戏直播：鱼虎两相争，双雄竞苍穹 (2) 1.1 游戏直播方兴未艾，市场空间亟待开发 (2) 1.2 鱼虎相争，游戏直播进入双雄时代 (4) 2. 斗鱼：美股IPO在即，游戏直播明星光芒闪耀 (8) 2.1 公司简介：期待国内领先游戏直播平台亮相纽交所 (8) 2.2 财务简析：直播业务带动营收高增长，成本高企致持续较高亏损 (9) 2.3 详解斗鱼生态：聚焦电竞内容，网罗头部主播，打造游戏直播第一平台 (12) 3. 风险分析 (18)

1. 游戏直播：鱼虎两相争，双雄竞苍穹 1.1 游戏直播方兴未艾，市场空间亟待开发游戏直播行业市场规模与用户规模持续较快增长，市场空间仍具开发潜力。根据艾瑞数据，中国已在2016年超越美国成为全球最大的游戏直播市场，2018年中国游戏直播行业MAU已经达到美国市场的4倍。2018年，中国游戏直播市场规模达到132亿元，较2015年增长约15倍，预计2023年将达到398亿元，对应未来五年CAGR月24.7%，增速是非游戏直播市场的约2倍。从月活用户规模来看，2018年中国游戏直播行业MAU已经达到2.55亿人，预计未来5年CAGR为9.4%，用户增长仍具潜力。图表2：中国游戏直播行业MAU 资料来源：艾瑞咨询，中信建投证券研究发展部（注：未消除移动和PC用户之间的重复）游戏直播用户生命周期更长，电竞将扮演更重要的角色。根据艾瑞咨询预测，电竞直播市场占游戏直播市场规模的比例将由2018年的50.3%进一步提升至2023年的59.8%，电竞在游戏直播行业中所扮演的角色将更为重要。游戏直播用户一般而言拥有更长的生命周期，尤其电竞赛事直播对于维持游戏热度以及延长用户生命周期有着更重要的作用。以《英雄联盟》为例，该电竞游戏的游戏直播观看人数高于游戏本身的活跃玩家数——当游戏玩家不再活跃的时候往往并不会彻底流失，而是会转化成为电竞赛事的观众。

国内视频行业概况和分析

作为网络流媒体的视频产业，直到2012年国内宽带网络提速和移动互联发展起来后，才开始真正热闹起来，并购案纷起、各家都开始布局移动互联网，甚至延伸到移动终端设备制造领域，让2013年成为国内视频行业自诞生以来变革最大的一年。IT耳朵小编今天就带大家解读国内主要视频网站的概况与未来。一、巨头型这一类的视频网站因其起步较早、规模较大、市场占有率和品牌知名度、影响力高而成为巨头型视频网站。 1、优酷+土豆优酷网和土豆网均为入行较早的网络视频企业。两家网站的业务内容和风格在合并之前，相似处非常之多。因为土豆网融资及运营出现困难，而优酷网又为了避免土豆被收购而制造更大的威胁，土豆网在2012年3月被优酷网收购，同时在纳斯达克摘牌。而在2012 年8月优酷土豆网正式完成合并之后，土豆网创始人王微引退，一年之后再次创业，目前在经营一家动画工作室（最动画”），号称要做中国版皮克斯”。与优酷网合并之后，虽然土豆网将保持独立发展，但其影响力急剧下降，以至于在合并后第一个生日”亦即土豆成立八周年的日子，已几乎被业界完全淡忘一一因为大家的目光都在优酷土豆正在进行的集团业务大规模架构调整。随着网络视频业UGC运营模式的呼声再次高涨，合并一周年仍然亏损的优酷土豆也回归创业本质，打起UGC的牌，推出创作者广告分成计划。当然因为新的BU化（Busin ess Un its, 业务单元）运营策略，土豆网更倾向于延伸创始人王微的文艺范儿”除了积极推进微电影”策略，最近还与豆瓣网合作上线的文艺电影频道”更是彰显了这种思路，未来土豆网也许真的会向豆瓣看齐，做文艺青年心目中最好的视频网站乃至文艺品牌。 2、爱奇艺+PPS 这是一段新晋富二代与屌丝”经历纷纷扰扰终于在一起”的故事。据说爱奇艺CEO龚宇和PPS联合创始人张洪禹、徐伟峰私交甚密，他们声称彼此对于业界未来的看法也颇为一致，还声称这是双方能顺利达成收购协议的一大原因。不过业内可不这么认为一一PPS在被收购前，除了没有上市这一个差别外，其财务处境与土豆非常相似：营收一直未见起色，IP0也暂时无望，再加上出于融资方压力，5月，PPS最终以3.7亿美元出售，各创始人投资人也套现离去。

中国网络视频广告的现状及发展趋势分析

中国网络视频广告的现状及发展趋势分析摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策

目录一、引言 (1) 二、概述 (1) （一）网络视频广告的定义 (1) （二）网络视频广告的主要类型 (1) 1、贴片式视频广告 (1) 4、植入式视频广告 (2) 三、网络视频广告的发展优势 (2) （一）受众定位准确 (2) （二）内容与互动优于电视广告 (3) （三）形式与效果好于传统网络广告 (3) （四）制作发布成本低，营销效果容易评估 (4) 四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4) （一）网络视频广告搜索比较麻烦 (4) （二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 (4) （三）网络信息具有可重复性和可追溯性 (5) 五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5) （一）向全社会倡导和宣传网络道德 (5) （二）法制的健全与完善 (6) （三）舆论的引导 (6) （四）门户网站的自律 (7) （五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7) 六、结语 (8) 参考文献 (9)

网络直播发展现状及市场前景分析要点

2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1883782

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网https://www.360docs.net/doc/8f12112498.html, 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告

一、基本信息报告名称：2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1883782 ←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票 Email：网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。据中国产业调研网发布的2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告显示，2005年至今，有2家直播平台（YY、9158）已经上市。此外，4家公司已被上市企业并购，部分上市公司也开通了自己的直播平台。创业公司数量呈上升趋势，据不完全统计，从2005年至今涌现了146家直播平台。仅2016年半年（截止至5月3 1日），就成立了23家直播平台。 2004-2016年中国直播领域每年成立平台数量（个）《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》主要研究分析了网络直播行业市场运行态势并对网络直播行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了网络直播行业的相关知识及国内外发展环境，并对网络直播行业运行数据进行了剖析，同时对网络直播产业链进行了梳理，进而详细分析了网络直播市场竞争格局及网络直播行业标杆企业，最后对网络直播行业发展前景作出预测，给出针对网络直播行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

(发展战略)年网络视频监控产业链各主体的发展状态

2010年网络视频监控产业链各主体的发展现状视频监控产业的主要参与者包括芯片厂商、设备制造商、软件提供商、系统集成商、电信运营商以及终端用户。视频监控中用到的芯片主要包括用于摄像机中捕捉图像信息并进行光电转换的芯片、图像传感器，还有用于数字硬盘刻录机、视频服务器和网络视频摄像机中视频压缩的芯片。视频监控系统用到的设备主要有模拟摄像机、数字硬盘刻录机、视频服务器、网络摄像机、监视器以及云台、线缆等。软件主要包括系统软件和视频管理软件等。系统集成商则提供完整的软硬件视频监控解决方案。设备制造商在安防行业，硬件设备的制造商始终是行业发展基础。网络视频监控业务的发展，主要涉及的主要硬件产品为网络摄像机（IPCamera）、网络视频服务器(NVR)和客户端。有数据表明，从2008年到2012年，随着网络视频监控的快速增长，网络摄像机和网络视频编码器的年复合增长率有可能达到45%和18%，而DVR的年均复合增长率则仅为7%左右。随着网络视频监控应用的普及，IP前端的系列化和丰富化在2009年到2010年也将得到大幅度提升，尤其是各种各样的网络摄像机的大量涌现。 Axis（安讯视）的网络视频产品目前拥有业界最好的品质和全球第一的市场占有率。很多传统摄像机厂商如索尼、松下等将通过自主研发、外部合作等多种方式实现向网络摄像机厂商转变，甚至会通过与平台商的合作提供网络视频监控整体解决方案。网络摄像机市场尚处于成长期。广大厂商正努力把网络视频服务器的市场经验转移到网络摄像机上。网络摄像机（无线网络摄像机除外）目前主要在室内环境中使用，在网吧、营业厅、连锁店、大厦、娱乐场所等这些平安城市首先重点建设的地方有较广泛的应用。而随着网络摄像机技术的日益成熟稳定以及价格的降低，网络摄像机有望进入民用市场。但目前高品质，低价格的硬件产品还不多。软件提供商过去的数十年，中国视频监控软件经历了四个阶段： 2000年以前，模拟设备大行其道，CCTV包含了模拟摄像机、磁带录像，在这样的系统中几乎看不到视频监控软件的身影。 2000年至今，随着IT行业的迅猛发展，视频设备升级换代。人们借计算机更快更强的处理能力，对于视频进行更好的采集、压缩、传输，不但提升了图像显示的质量，同时也可以实现同一界面下的多画面显示。这是一个模拟数字混合的时期，视频采集卡及硬盘录像机及附带的软件是重要的组成部分。 2005年中旬，中国互联网网民突破1亿，标志着中国互联网普及率显著提高，而

2019年教育行业深度研究报告

２０１９年教育行业深度研究报告

前言关于整个国家对于教育的投入，大多数人都有较强的感性认知，知道体量是巨大的，但是没有量化的概念——总体量到底有多大？其中有多少来源于财政投入，有多少来源于其他渠道投入（社会资本等）？国家对于不同教育阶段的投入有何差异？不同省份对于教育的投入有何差异？本篇报告将从数据的维度对这些问题进行一一解析。本篇报告的三个核心结论是—— ①总量角度：教育经费多渠道筹集需求凸显，社会投入占比有望提升。整个社会对于教育的投入持续增长，自2012年以来，我国教育经费总投入占GDP比重均在5%以上，2018年达4.6万亿元。国家财政性教育经费占GDP比重均在4%以上，2018年达3.7万亿元，预计短期内该比重会相对稳定。我国教育经费中80%以上来源于国家财政性教育经费，国家财政性教育经费中地方财政性教育经费占比超90%，地方财政教育支出是整个社会对于教育投入的主力来源。地方公共财政教育支出在2012年对于地方财政的压力达到高点（占地方财政收入/支出比重分别为33.0%/18.8%），且目前该现状未有明显缓解，我们认为这可能是2012年之后相关政策出台的重要引发原因之一（2013年上海和温州两地开始营利性学校试点），加大民办教育力量投入需求突出，非财政的教育经费占比有望提升。 ②分阶段角度：义务教育阶段的财政支出占比近半，职业教育、幼儿园和高中占比略有提升，高等教育占比有所下降，预计结构性优化仍会继续进行。2016年幼儿园/义务教育/高中/高等占比分别为 3.8%/46.6%/9.6%/10.8%，幼儿园的财政投入远低于其他阶段，与其 17%的总人数占比不匹配，未来幼儿园公办化、普惠化是大趋势，而高等教育占比略有下降，伴随未来财政更多向低龄阶段倾斜，占比可能会有所调整，而这一趋势为民办高校的发展带来机会。2017年民办幼儿园/小学/初中/普高/中职/高等渗透率分别为 56%/8%/13%/13%/14%/24%，相较2004年分别增加 28/5/8/5/6/19pct，幼儿园民办渗透率极高，民办高等教育渗透率提升较快。“生均公共财政预算教育事业费”这一指标可以更加直观体现不同阶段的生均财政投入之间差距。根据最新数据，除幼儿园仍然低于 3000元/人以外，其他阶段均超过10000元/人，普通高等更是超过了 20000元/人。1997-2017二十年间我国经历了优先发展小学，之后是初中的过程，目前是处于加强稳固对于义务教育的投入，并加速发展学前、高中及高等教育的时期。 ③分地区角度：建议关注地方公共财政教育支出压力较大，教育资源相对不足的地区。结合6个指标的排名和赋值，我们对于各省市进行了综合排名，我们把得分大于等于3分的称为优势地区（18个），小于3分的称为非优势地区（13个）。我们认为该评分从财政角度出发，对民办学校的地理位置选择上有一定参考价值，得分越高，排名越靠前的省市，我们认为更需要民办学校的投入，对于民办学校的态度也更加欢迎，也有更大的概率在政策上给予高于平均的优惠力度，以此对于民办学校的投资地域给出一些建议。细分来看：5分的为一类优势地区（5个），包括广东、山东、河北、浙江、湖北；4分的为二类优势地区（8个），包括河南，广西，云南，江西，江苏，湖南，福建，上海；3分的为三类优势地区（5个），包括四川，安徽，贵州，山西，北京。在进行具体分析之前，我们先介绍在本文中会使用到的几个容易混淆的概念，：“教育经费”可以理解为“整个社会对于教育的投入总额”（最大口径），“国家财政性教育经费”可以理解为“国家财政对于教育的支出总额” （第二大口径），“财政性教育经费占教育经费的比重”可以理解为“整个社会对于教育的投入中财政的贡献程度”。“公共财政教育支出”可以理解为“一般公共财政对于教育的支出总额”（第三大口径）。

中国网络视频行业版权之争与发展现状

论中国网络视频行业版权之争与发展现状从2005 年起，中国网络视频行业进入蓬勃发展期。随着国外视频分享业务逐步走向成熟，众多创业者和投资人将目标锁定于中国网络视频市场，数百家提供网络视频服务的企业使用免费内容争夺受众与市场。但是，随着相关版权制度的出台，各视频网站不得不删除未获得版权的视频内容，中国网络视频行业由此开始了从“版权黑洞”到“版权竞争”的过渡时期。优酷、土豆、乐视等视频网站经过几轮融资获得了过亿资本，从而推动了各视频网站之间在版权市场打响了激烈的价格战。即便如此，2008 年至今，各视频网站的营收情况欠佳，经营前景令人堪忧。本文从各视频网站的版权之争出发，从用户规模、市场需求、营收情况三方面来对当前中国网络视频行业的发展现状进行研究，旨在为中国网络视频行业未来发展提供有益的反思与参考。一、内容版权之争据中国互联网信息中心最新发布的报告显示，中国网络视频行业的发展势头相对良好，2011 年网络视频使用率明显走高，这主要由用户习惯养成、宽带环境建设等外围因素的推动以及视频网站自身内容建设与视频的社会化分享等行业内原因促成。2011 年各大视频网站大量购买热播影视剧和电视节目，创造了视频收视率的新纪录。“目前视频网站不仅能够提供大部分热播电视内容，而且由于政策环境相对宽松，网络视频在题材内容和地域来源上自由度更大。由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好

的版权内容来获取高流量，使得网络视频业版权价格提高、网络视频行业的运营成本大幅攀升。”其中，以热播电视剧的版权价格攀升最为明显。 2008 年，《金婚》、《士兵突击》等大热剧当时售出的网络播放版权为3000 元/集；《武林外传》80 集独家播放权花费了 20 万元，即2500 元/集；热播剧《潜伏》的网络版权费为 1 万元/集。2009 年热播剧《我的青春谁做主》网络售价为 2 万/集，《神话》3 万/ 集；《我的团长我的团》43 集的首轮播放权售出不到 500 万的价格，即 10 万元/集。2010 年《借枪》《步步惊心》约 10 万元/集，《西游记》的价格开始升至 28 万元/集。2011 年，90 多集的电视剧《新还珠格格》的首播版权售出 3000 万元，合 33 万/集;湖南卫视热播的《太平公主秘史》（45 集）以总价 5000 万元卖出网络播放版权，合 111 万/集；《宫锁珠帘》以 185 万元/集的价格被腾讯视频购入。在 2011 年第28 届电视剧飞天奖和第 14 届华表奖颁奖仪式举办期间，搜狐网购买了电视剧《沉浮》的版权，此剧还未开拍就卖出了每集超过一百万，30 集总价超过 3000 万的高价。图1 2008 年至2011 年电视剧网络播放版权价格变化图资料来源：新闻、评论等。二、用户规模与需求 2005 年至今，中国网络视频用户规模不断扩大。据中国互联网络信息中心(cnnic)最新发布的《第 29 次中国互联网络发展状况

2019中国网络视频市场年度分析

中国网络视频市场年度分析2019面朝挑战，机遇再生本产品保密并受到版权法保护

内容供给——新标准、新态势、新机会

监管大年，内容评估体系面临变革 ?多次召集、约谈互联网内容平台公司，明确监管要求 ?强调贯彻“英烈保护法” ?要求坚持把社会效益放在第一位，坚决反对唯票房、唯收视率、唯点击量 ?强调坚决遏制过度娱乐化和宣传拜金享乐、急功近利等错误倾向 ?实施“记录新时代”纪录片创作传播工程?严肃违规节目的处理处罚强调内容价值导向 ?严禁任何机构和个人干扰、造假收视率(点击率)数据?加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理 ?坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为?网台监管统一红线?加大整治虚假违法广告力度调整市场价值链分配不均市场管控政策更加严明 18年9月，爱奇艺宣布关闭显示全站前台播放量数据，以综合用户讨论度、互动量和多维度播放类指标的内容热度逐步代替原播放量显示。 18年11月，爱奇艺上线“爱奇艺风云榜”，基于海量用户的观看行为、互动行为、分享行为等多维数据，综合计算得出内容热度、对全站内容进行热度排名。 19年1月，优酷宣布全站关闭前台播放量显示，以热度指数代替原有的播放量指标。热度指数通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为（如连看，拖拽，收藏，弃剧等）数据得出。 19年1月，微博宣布对微博转发、评论计数显示方式进行调整：微博转发、评论计数显示上限均为100 万，当转发、评论实际数量超过100 万时，相应的转发、评论数量均显示为100 万+。 ?网络视频平台渠道力量不断被认可的同时，政策监管、社会监管逐渐严明，行业乱象得以进一步规范； ?爱奇艺、优酷先后关闭前台播放量显示，虽走出“以单一播放量问英雄”的第一步，但也亟需尽快建立并推行中立、科学的网络内容评估体系，兼顾市场效率与社会价值，这需要政策引导下的产业链各方共同出力。

教育行业深度研究报告超长精华版

教育行业深度报告教育从古以来就是中国人特别重视的一件事。古代时有“孟母三迁”的故事，仅仅为了孩子能接受更好的教育。而今天，这样活生生的例子成出不穷。笔者就曾经见到许多家长为了孩子接受更好的教育，举家搬迁。也有一些家长暑期带着孩子去异地拜见最好的老师。大量的教育机构也在寒暑期推出带有住宿的集训班课程。这种我们习以为常的现象在美国几乎无法想象。中国人自古以来就有非常强烈的“付出”精神。大量家长在自己身上花钱并不多，但是在孩子教育上的投入巨大，这导致教育行业在中国有比较强的定价权，甚至可以不断提价。长期看，中国教育行业的定价权未来可能比茅台酒都来的强。可以说，是具有强烈的“中国国情”。在勒庞的巨作《乌合之众》中，他曾经说过每一个民族都带有自己特有的基因，最终造就了这个民族的一些特性。在中国人几千年的历史基因中，就对教育非常重视。．同时随着中产阶级不断崛起，生育率的下降等，家长在单个孩子上投入的资源会大大增加，也让教育成为一个中长期能维持高景气的行业。今天，笔者就和大家交流一下对教育行业粗浅的研究以及商业模式上的思考。

行业特征：把中国教育行业进行分类，主要有K12，高等教育和职业教育三种。这三种有着完全不同的属性： 1）K12，是传统教育向在线的延伸。客户不是学生本人，而是家长。学生本人参与的积极性不是最高，很多来自于家长。很大一部分需求来自于应付考试。 2）高等教育，核心代表是网易公开课(MOOC的典型）和成人补习班。客户是成年人为主，以学习知识为主。参与的积极性很高。 3）职业教育，核心代表是达内科技。客户为成年人学习技能为主，竞争力来自于能否找到更好的工作。显而易见，K12是教育细分子行业中空间最大的。相比高等教育和职业教育，K12有两个不同点。第一就是很高的留存度。家长送孩子去补习班，只要体验和结果都不错，往往会放好多年。从一年级开始，一路到四五年级。很高的留存率会导致有口碑的K12教育培训机构获得持续不断的用户数增长，优秀的企业会迅速越来越大。

2021网络直播行业研究分析报告

2021年网络直播行业研究分析报告

目录 1.网络直播行业前景趋势 (5) 1.1技术发展推动行业前进 (5) 1.2“直播+”赋能各行业发展 (5) 1.3泡沫褪去行业竞争加剧 (6) 1.4成本升高推动商业模式探索 (6) 1.5用户拓展及主播扶持 (6) 1.6平台属性更趋专业化 (7) 1.75G或推动行业加速发展 (7) 1.8以“直播+”宣传主流价值观 (8) 1.9延伸产业链 (8) 1.10行业协同整合成为趋势 (8) 1.11服务模式多元化 (9) 1.12呈现集群化分布 (9) 1.13需求开拓 (10) 2.网络直播行业现状 (10) 2.1网络直播行业定义及产业链分析 (10) 2.2网络直播市场规模分析 (12) 2.3网络直播市场运营情况分析 (13) 3.网络直播行业存在的问题 (16) 3.1直播行业门槛低 (16)

3.2直播监管具有一定的延迟性 (16) 3.3直播平台存在数据失真问题 (16) 3.4行业服务无序化 (17) 3.5供应链整合度低 (17) 3.6基础工作薄弱 (17) 3.7产业结构调整进展缓慢 (17) 3.8供给不足，产业化程度较低 (18) 4.网络直播行业政策环境分析 (19) 4.1网络直播行业政策环境分析 (19) 4.2网络直播行业经济环境分析 (19) 4.3网络直播行业社会环境分析 (19) 4.4网络直播行业技术环境分析 (20) 5.网络直播行业竞争分析 (21) 5.1网络直播行业竞争分析 (21) 5.1.1对上游议价能力分析 (21) 5.1.2对下游议价能力分析 (21) 5.1.3潜在进入者分析 (22) 5.1.4替代品或替代服务分析 (22) 5.2中国网络直播行业品牌竞争格局分析 (23) 5.3中国网络直播行业竞争强度分析 (23) 6.网络直播产业投资分析 (24)

【完整版】2020-2025年中国在线直播行业目标市场选择策略制定与实施研究报告

（二零一二年十二月） 2020-2025年中国在线直播行业目标市场选择策略制定与实施研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家 ……

报告目录第一章企业目标市场选择策略概述 (9) 第一节研究报告简介 (9) 第二节研究原则与方法 (10) 一、研究原则 (10) 二、研究方法 (11) 第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (12) 一、重要性 (12) 二、研究意义 (12) 第二章市场调研：2019-2020年中国在线直播行业市场深度调研 (14) 第一节在线直播概述 (14) 一、网络直播概述 (14) （一）网络直播兴起的背景 (14) （二）网络直播的优势 (14) 二、核心观点 (15) 三、在线直播行业生态图谱 (15) 第二节2019-2020年中国在线直播行业发展情况分析 (16) 一、“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (16) 二、在线直播赛道竞争加剧，技术赋能助力行业发展 (16) 三、2019年中国在线直播行业用户规模情况 (17) （一）2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数 (17) （二）2019年中国在线直播移动端月活跃用户数 (18) 四、2019年中国在线直播行业主要发展特点 (19) 第三节2019-2020年中国在线直播行业主要商业模式分析 (20) 一、花椒领先娱乐直播，游戏直播领域斗鱼优势明显 (20) 二、花椒直播、YY直播的主播满意度领跑娱乐类直播平台 (21) 三、花椒、斗鱼的“直播+综艺”节目知名度高 (22) 四、用户对新技术融入直播持积极态度 (23) 第四节2019-2020年在线直播行业热点分析 (24) 一、直播平台之变，竞争角色增多 (24) 二、直播出海 (26) 三、“直播+” (26) （一）电商直播蓬勃发展，明星网红、村播县长直播带货 (27) （二）“直播+”产品与内容创新 (27) （三）花椒直播——“直播+”跨界合作与产品创新 (28) （四）KK直播——“直播+文化”产品持续传递正能量 (28) 四、技术赋能 (29) 第五节2020-2025年我国在线直播行业发展前景预测 (30) 一、5G时代来临，在线直播行业潜力巨大 (30) 二、5G助力在线直播行业升级 (30) 三、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律 (30) 四、优秀主播养成生态渐成 (31)

2014年电视网络视频节目行业分析报告

2014年电视网络视频节目行业分析报告 2014年4月

目录一、行业监管体系 (5) 1、行业监管部门 (5) （1）中宣部 (5) （2）文化部 (5) （3）国家新闻出版广电总局 (6) 2、行业监管主要法律法规及政策 (6) 二、行业发展历程 (8) 1、国际发展概况 (8) 2、国内发展概况 (10) 三、行业整体发展繁荣 (13) 1、文化产业发展繁荣 (13) 2、广播影视产业发展繁荣 (13) 3、电视节目行业发展概况 (14) （1）总体市场情况 (14) ①生产量和覆盖率稳步提升 (14) ②从业机构数量日益增多，竞争较为充分 (15) ③节目交易市场逐渐成熟 (16) ④电视收视格局两极分化严重 (17) （2）非新闻及影视剧内容生产市场逐年扩大 (18) （3）综艺益智与专题服务节目较具市场潜力 (20) （4）纪录片产业发展概况 (22) ①国际纪录片产业现状 (22) ②我国纪录片产业现状 (23) ③我国纪录片市场情况 (24) （5）品牌服务市场概况 (25) （6）电视剧市场概况 (27) 4、视频节目行业的发展前景 (29)

（1）制播分离的进一步深化将推动视频节目的市场化和专业化 (29) （2）管理与制作模式正在变革 (29) （3）资本进入将会带来社会制作机构整合化发展 (30) （4）出口需求的增加将为行业发展提供更大的机遇 (30) （5）新媒体为视频节目生产者带来更加广阔的市场 (30) 5、视频节目行业的发展缺陷 (31) （1）创新不足，同质化严重 (31) （2）娱乐泛滥、精品缺失 (31) （3）供求匹配度不高，结构性过剩 (31) （4）版权保护难以实施 (32) （5）出口乏力，亟待国际市场开发 (32) 四、行业的特征 (32) 1、潮流性特征 (32) 2、区域性特征 (33) 3、宣教性特征 (33) 4、不具有明显的季节性和周期性特征 (34) 五、行业竞争格局 (34) 1、涉及参与者众多 (34) 2、较为特殊的竞争格局 (35) 六、行业上下游情况及其影响 (35) 1、行业的上游情况及其影响 (35) 2、行业的下游情况及其影响 (36) 七、行业发展的有利和不利因素 (37) 1、有利因素 (37) （1）视频节目制作在内的文化产业大发展大繁荣成为我国当前的战略任务 (37) （2）制播分离有助于加强社会制作机构参与市场竞争的公平性 (40) （3）三网融合促进新媒体的进一步发展 (40) （4）消费者需求逐步扩大给社会制作机构带来了新的机遇 (41)

教育行业研究报告

目录一、教育行业发展环境 (2) 1、国家政策的支持 (2) 2、经济发展的需要 (2) 3、民众意识的提高 (3) 二、教育行业结构划分 (3) 三、教育行业发展现状 (4) 1、百家齐鸣——促进教育培训发展 (4) 2、多家竞争，市场不正规——发展负面影响加深 (5) 四、教育行业发展挑战 (6) 1、教学资源的优质化 (6) 2、服务模型的完善化 (6) 3、教育技术的先进化 (6) 五、教育行业细分市场对比分析 (6) 1、学前教育 (7) 2、学历教育 (11) 3、专业培训 (14) 六、教育行业网络营销特点及策略 (17) 1、教育行业网络营销的优势 (17) 2、教育行业网络营销存在问题 (17) 3、教育行业营销策略改进 (17)

一、教育行业发展环境今年来，我国教育培训行业发展非常迅速，从统计数字显示，2000年我国的教育培训市场规模是100亿元，2001年是300亿元，2005年我国的教育培训业收入达到2000亿元，而且这一数字还在以每年30%的速度疯长。我们将从以下三方面分析发展飞跃的环境： 1、国家政策的支持 2002年底中国颁布了《民办教育促进法》，并与2003年9月1日生效，随后又出台了《民办教育促进法实施条例》对实施细则加以细化。《民办教育促进法》肯定了民办教育事业的公益性地位，国家对民办教育执行实行“积极鼓励、大力支持、正确引导、依法管理”的方针，民办学校和公办学校享有同等的法律地位，并且指出办学者可以获取合理回报。但是由于政策细则的不明确，民办教育培训事业虽有发展，但比较缓慢。直至2010年10月，国务院颁发了《关于较强职业培训促进就业的意见（国发【2010】36号）》，意见中指出“加强职业培训是促进就业和经济发展的重大举措”。同年11月，《国务院关于当前发展学前教育的若干意见（国法【2010】41号）》颁布，意见中指出“发展学前教育，必须坚持公益性和普惠性”，“必须坚持政府主导，社会参与，公办民办并举“。等一些列政策，促进了民办学校、教育、培训机构的大量滋生。 2、经济发展的需要中国仍处在产业结构转型的时期，对人才的培养需求呈现出新的变化。中国目前的产业结构存在一定矛盾：第二产业在经济中占比过大，其中高能耗、高污